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戶(hù)外廣告調(diào)研報(bào)告
隨著個(gè)人素質(zhì)的提升，我們使用報(bào)告的情況越來(lái)越多，報(bào)告根據(jù)用途的不同也有著不同的類(lèi)型。寫(xiě)起報(bào)告來(lái)就毫無(wú)頭緒？下面是小編收集整理的戶(hù)外廣告調(diào)研報(bào)告，歡迎大家分享。
戶(hù)外廣告調(diào)研報(bào)告1
隨著亳州城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的蓬勃發(fā)展，城市框架的不斷擴(kuò)大，占據(jù)城市公共黃金空間的戶(hù)外媒體廣告，正逐步成為各大廠(chǎng)家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭(zhēng)取市場(chǎng)的重要手段。這樣的趨勢(shì)在給從事戶(hù)外媒體投放的各大廣告公司，帶來(lái)巨大商機(jī)的同時(shí)，也進(jìn)一步加劇了不同戶(hù)外媒體發(fā)布形式間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
一、戶(hù)外媒體廣告的形式及特點(diǎn)
戶(hù)外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨著時(shí)代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力。從各方面的經(jīng)濟(jì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶(hù)外媒體廣告已經(jīng)成為最為火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動(dòng)的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)到終端的賣(mài)場(chǎng)售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的led顯示屏，戶(hù)外媒體廣告形式多樣，創(chuàng)意無(wú)限，總能因地制宜，推陳出新。通過(guò)對(duì)亳州市區(qū)的調(diào)研，戶(hù)外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護(hù)欄、公交站候車(chē)亭及車(chē)體等幾種投放形式上，技術(shù)含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對(duì)較少。
（一）單立柱和大型廣告牌
單立柱又稱(chēng)擎天柱、高炮，廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，多裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，在亳州市部分路口轉(zhuǎn)角的綠化空地和公園外側(cè)也有設(shè)立。普遍使用的尺寸是6米高*18米寬，主要以射燈作為照明裝備。市內(nèi)大型廣告牌主要有兩種，樓頂廣告牌和跨街廣告牌，通常也是以射燈作為照明設(shè)備。 - 1 -
這類(lèi)戶(hù)外廣告投放效果顯著，能夠在較短時(shí)間內(nèi)吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問(wèn)題：
�。�1）價(jià)格高。
�。�2）發(fā)布地點(diǎn)固定，缺乏流動(dòng)性能。
�。�3）日常維護(hù)、保潔困難。
�。�4）投放周期長(zhǎng)，容易造成審美疲勞。
（二）燈桿旗和護(hù)欄廣告
燈桿旗廣告又稱(chēng)道旗廣告，這種形式的廣告一般設(shè)置在活動(dòng)場(chǎng)館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等物體上，可以在短期內(nèi)樹(shù)立企業(yè)或產(chǎn)品的品牌效果。護(hù)欄廣告是指以道路護(hù)欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣告，與燈桿旗廣告類(lèi)似，其廣告投放效果影響面大，停留時(shí)間長(zhǎng)，位置顯要，容易吸引受眾目光。
然而這類(lèi)廣告也存在著明顯的缺點(diǎn)，即夜視效果差，護(hù)欄廣告自身沒(méi)有光照，而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位置。特別是護(hù)欄廣告，由于接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車(chē)輛濺起的泥水污漬附著或覆蓋，且維護(hù)保潔工作困難。
（三）車(chē)體廣告
車(chē)體廣告又稱(chēng)車(chē)身廣告，在亳州市有小型的三輪車(chē)身投放和相對(duì)正規(guī)化的公交車(chē)身投放兩種形式。
公交車(chē)是中國(guó)城市里最重要的交通工具，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使公交車(chē)身成為一種滲透力極強(qiáng)的戶(hù)外廣告媒體，同時(shí)公交車(chē)身廣告又是固定戶(hù)外廣告的延申，它具有固定戶(hù)外廣告的優(yōu)點(diǎn)，即
廣告畫(huà)面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)，公交車(chē)身廣告流動(dòng)性使車(chē)身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車(chē)身廣告日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。
但是公交車(chē)身廣告同樣存在不可規(guī)避的劣勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
�。�1）沒(méi)有夜視效果。
（2）發(fā)布路線(xiàn)固定，覆蓋區(qū)域過(guò)于單一，并不能針對(duì)所有區(qū)域。
（3）廣告畫(huà)面受車(chē)輛的車(chē)型限制，對(duì)于廣告發(fā)布效果有著很大的影響。
�。�4）公交車(chē)不斷在路上行進(jìn)，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對(duì)車(chē)體廣告畫(huà)面造成污染，影響發(fā)布效果。
（四）其他類(lèi)型戶(hù)外廣告
除了上述幾種戶(hù)外媒體形式外，亳州市還存在海報(bào)、條幅和墻體等傳統(tǒng)廣告形式，但由于其發(fā)布地址固定、沒(méi)有夜視效果等缺點(diǎn)，其發(fā)布效果遠(yuǎn)不及上述幾種媒體形式。
二、候車(chē)亭廣告及特點(diǎn)
候車(chē)亭廣告也叫站臺(tái)廣告，是指車(chē)輛�？空菊九粕系膹V告。作為現(xiàn)代化城市不可或缺的重要公共設(shè)施，候車(chē)亭廣泛分布，且主要位于人車(chē)流量較大的繁華地段。通過(guò)道路將站點(diǎn)連接成線(xiàn)，并在縱橫交錯(cuò)的城市道路體系帶動(dòng)下交織成網(wǎng)絡(luò)，真正成為點(diǎn)、線(xiàn)、面全程聯(lián)動(dòng)的媒體形式，覆蓋了整個(gè)市區(qū)。就拿亳州市區(qū)來(lái)說(shuō)，魏武大道、希夷大
道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車(chē)亭幾乎遍布整個(gè)市區(qū)。
在如此強(qiáng)大的覆蓋體系下，通過(guò)候車(chē)亭這種媒體形式發(fā)布的廣告具有其他戶(hù)外媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，歸納起來(lái)，候車(chē)廳廣告的主要優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在了以下幾個(gè)方面：
（一）覆蓋面廣，站點(diǎn)多處于繁華地段
可以說(shuō)有候車(chē)亭的地方就有候車(chē)亭廣告，候車(chē)亭遍布全市，自然而然把候車(chē)亭廣告覆蓋全市。而候車(chē)亭所處的.多半是人車(chē)流量較大的繁華地段，為廣告的發(fā)布奠定了不可多得的基礎(chǔ)。
�。ǘ┣顺杀镜�，極具視覺(jué)沖擊力
相對(duì)于電視、報(bào)紙、雜志和電臺(tái)等覆蓋面較大的媒體來(lái)說(shuō)，候車(chē)亭廣告的千人成本是最低的。
媒體千人成本對(duì)比
媒體形式
千人成本
電視 20.54 報(bào) 紙 11.66 雜 志 9.62 電 臺(tái) 5.96 候車(chē)亭 2.00
電視有幾十個(gè)頻道，電臺(tái)有十多個(gè)波段，報(bào)紙雜志更是多達(dá)上千種，而且這些媒體都有一定的時(shí)效性，廣告發(fā)布時(shí)間極短，難以到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群。而候車(chē)亭廣告以其矚目的區(qū)位、鮮明的畫(huà)面及創(chuàng)新的形式，容易對(duì)消費(fèi)群形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。
�。ㄈ┛梢粤鲃�(dòng)的媒體，節(jié)約企業(yè)廣告費(fèi)投入
候車(chē)亭規(guī)格統(tǒng)一，根據(jù)客戶(hù)需求，廣告畫(huà)面可以自由更新，實(shí)現(xiàn)從不同宣傳區(qū)域的組合式流動(dòng)。單立柱和大型廣告牌等其他戶(hù)外媒體
很難像候車(chē)亭這樣自由流動(dòng)，企業(yè)要想廣告覆蓋全市，必須購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的廣告位，廣告費(fèi)用自然高昂。而在候車(chē)亭投放廣告，企業(yè)只需要購(gòu)買(mǎi)少量的廣告位，通過(guò)候車(chē)亭廣告運(yùn)營(yíng)商的流動(dòng)，就可以將企業(yè)廣告覆蓋全市。
（四）強(qiáng)制性收看，但不缺乏親和力
候車(chē)亭廣告的過(guò)人優(yōu)勢(shì)來(lái)自它非看不可的強(qiáng)制性，電視、報(bào)紙消費(fèi)者可以選擇不看不聽(tīng)，相比之下，候車(chē)亭廣告只要消費(fèi)者走出家門(mén)眼光就必定觸及，想不看都難。而候車(chē)亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫(huà)面，以及市政公共設(shè)施的屬性，親和力遠(yuǎn)勝其他媒體。
（五）時(shí)代氣息濃厚，發(fā)展?jié)摿薮?/p>
隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，市容整頓的日益規(guī)范，類(lèi)似護(hù)欄廣告、樓頂大牌廣告、條幅廣告、墻體廣告等對(duì)城市容貌有極大影響的戶(hù)外媒體，必定受到一定的限制，甚至拆除。而綠色環(huán)保理念在人們心中的不斷深化，讓人們?cè)絹?lái)越重視市政公共交通設(shè)施的發(fā)展，因此我們可以說(shuō)，候車(chē)亭廣告是順應(yīng)時(shí)代潮流的媒體，發(fā)展?jié)摿薮�。而候�?chē)亭外觀和制作材質(zhì)，以及制作工藝的不斷更新，也讓這種廣告形
戶(hù)外廣告調(diào)研報(bào)告2
在戶(hù)外的廣告都統(tǒng)稱(chēng)為戶(hù)外廣告，現(xiàn)代高科技的發(fā)展和利用，戶(hù)外廣告除現(xiàn)有的門(mén)牌，燈箱等，電子，報(bào)紙，戶(hù)外大屏幕電視，流動(dòng)車(chē)體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動(dòng)性等進(jìn)入拉人們生活的空間。我們?cè)诔鞘兄写┧笸鶃?lái)，不經(jīng)意就會(huì)被那些視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，影響力大的戶(hù)外廣告捕獲。而好的戶(hù)外廣告更是令人過(guò)目不忘，記憶深刻。以下是戶(hù)外廣告牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀。
戶(hù)外廣告似乎已成為整個(gè)城市環(huán)境和城市繁榮的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現(xiàn)在的所要改變的。日新月異的廣告設(shè)計(jì)隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)�，F(xiàn)今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現(xiàn)，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車(chē)站的候車(chē)廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過(guò)去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成為戶(hù)外廣告的一種。廣告牌現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)定占戶(hù)外廣告行業(yè)重要席位，而戶(hù)外廣告屆仍不斷增長(zhǎng)擴(kuò)展。自動(dòng)旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌、數(shù)碼科技可能對(duì)時(shí)下的戶(hù)外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶(hù)外廣告畫(huà)面脫胎換骨，促使戶(hù)外廣告媒介更多元化。
四處流動(dòng)的車(chē)身廣告路上的流動(dòng)廣告也是近來(lái)戶(hù)外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車(chē)包裝成指定廣告形象。車(chē)身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時(shí)，便可以為公共汽車(chē)改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車(chē)身廣告其實(shí)并非新的構(gòu)思。載貨車(chē)輛早已經(jīng)常被用來(lái)為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實(shí)現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫(huà)面制作，促使流動(dòng)廣告牌構(gòu)思的出現(xiàn)。
與此同時(shí)戶(hù)外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進(jìn)展，這類(lèi)機(jī)動(dòng)廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。三面翻廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，它那定期轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)計(jì)也較具吸引力。此外，這類(lèi)機(jī)動(dòng)廣告牌可預(yù)設(shè)程式，以不同方式和相隔不同時(shí)段通過(guò)程控轉(zhuǎn)動(dòng)。三面翻廣告牌可作波浪式轉(zhuǎn)動(dòng)，或有如百葉窗簾那般開(kāi)合。簡(jiǎn)言之，自然是這類(lèi)轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫(huà)面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫(huà)面由不干膠電腦噴畫(huà)形式貼在合金三棱柱上，通過(guò)寧?kù)o柔順的電機(jī)使廣告牌展現(xiàn)三組不同的畫(huà)面，相繼出現(xiàn)的三幅畫(huà)面具有連貫性，充分發(fā)揮活動(dòng)廣告的效能。統(tǒng)領(lǐng)三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡(jiǎn)單方便等特點(diǎn)而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場(chǎng)、街道、戶(hù)外等場(chǎng)所。三面翻九種翻動(dòng)形式，可以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求：開(kāi)幕式翻動(dòng)、閉幕式翻動(dòng)、左漸進(jìn)式翻動(dòng)、右漸進(jìn)式翻動(dòng)、同步翻動(dòng)、左組漸進(jìn)式翻動(dòng)、右組漸進(jìn)式翻動(dòng)、左波浪式翻動(dòng)、右波浪式翻動(dòng)等。
株洲戶(hù)外廣告集中地區(qū)是火車(chē)站附近，中心廣場(chǎng)和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場(chǎng)至徐家橋步行街、鉆石路路段，石峰區(qū)銅羅灣廣場(chǎng)，北區(qū)清石廣場(chǎng)，這些地方人口流動(dòng)比較大，所以廣告的放置也非常的密集，投放形式也非常豐富。
火車(chē)站附近由于受眾大多是一般工作人群，而且由于是汽車(chē)站、火車(chē)站所在地，人口流動(dòng)速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建筑招貼式廣告為主，外形、顏色十分醒目，可以讓受眾在匆忙之間對(duì)廣告內(nèi)容有個(gè)大概印象，形成潛在顧客的可能性為多。
中心廣場(chǎng)車(chē)流人流密集，而且離市內(nèi)大型超市、百貨商店、步行街、大型書(shū)店、酒店等比較重要的城市商業(yè)建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內(nèi)容則偏向比較高層次的房產(chǎn)、服飾、通信等中產(chǎn)以上收入的人群，其中夾在路邊護(hù)欄以及地下通道的廣告則相當(dāng)?shù)拇蟊娀?/p>
湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由于連接河西與河?xùn)|，又有株洲最大的兩座超市、數(shù)棟高級(jí)賓館坐落在此，廣告形式大多為建筑頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內(nèi)容除了房產(chǎn)、金融外，也與附近的商業(yè)建筑聯(lián)系緊密，一般是超市、賓館按季宣傳。
中心廣場(chǎng)至徐家橋路段由于有段鐵路經(jīng)過(guò)，店鋪雖然非常多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個(gè)路段出現(xiàn)了三面翻廣告牌，這在市內(nèi)其他地方并不多見(jiàn)。
石峰區(qū)銅羅灣廣場(chǎng)由于開(kāi)發(fā)較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區(qū)店鋪的小型廣告牌和招貼，內(nèi)容和形式都比較單一。
北區(qū)清石廣場(chǎng)由于臨近郊區(qū)，而且緊靠化工廠(chǎng)生活區(qū)，因此以店面宣傳廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內(nèi)容相當(dāng)散亂，沒(méi)有重點(diǎn)面向的`受眾。
個(gè)人認(rèn)為最好的廣告是汽車(chē)車(chē)身廣告。汽車(chē)流動(dòng)范圍大，受眾廣泛，沒(méi)有戶(hù)外電視廣告、霓虹燈廣告在人流更密集的白天由于光線(xiàn)照射而宣傳效果有所限制，而且過(guò)去顏色外型單一的公共汽車(chē)車(chē)身如今絢爛多姿，也為美化城市環(huán)境有很大的幫助。[圖片省略]
個(gè)人認(rèn)為最差的戶(hù)外廣告是唐人神休閑食品的燈箱廣告。顏色搭配和版式安排以及內(nèi)容完全脫離原本要宣傳的“休閑食品”這個(gè)概念，讓人沒(méi)有產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望和沖動(dòng)。
戶(hù)外發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
"通路終端的戶(hù)外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì)
各地家樂(lè)福，北京萬(wàn)客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)藥店，都開(kāi)始設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)模式，從店內(nèi)的LCD展示屏、招貼畫(huà)、海報(bào)，到地貼和墻貼，以及POP掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò)的部分店面或套裝組合購(gòu)買(mǎi)，這種戶(hù)外媒體的集成售賣(mài)形式，使廣告信息能夠在最接近消費(fèi)終端和消費(fèi)者的地方用通路網(wǎng)絡(luò)順暢地傳達(dá)給消費(fèi)者。
"廣播以車(chē)載媒體及賣(mài)場(chǎng)背景聲音的形式演變?yōu)榘霊?hù)外媒體
在每個(gè)地區(qū)，幾乎都是當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)交通臺(tái)獲得的廣告量最大，并且廣告價(jià)格最高，這說(shuō)明包括出租車(chē)、私家車(chē)、公交車(chē)等一系列戶(hù)外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)椤鞍霊?hù)外”媒體，現(xiàn)在很多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷(xiāo)的輔助，獲得了良好的效果。基于廣播在交通工具的使用，目前在公交車(chē)、出租車(chē)等公共交通工具上也出現(xiàn)了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內(nèi)部局域廣播網(wǎng)絡(luò)。另外超市、商場(chǎng)等購(gòu)物場(chǎng)所也紛紛與電臺(tái)簽約，將個(gè)別電臺(tái)作為自己的背景聲音。
"移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶(hù)外媒體，成為新趨勢(shì)
戶(hù)外媒體給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶(hù)外開(kāi)始“動(dòng)”起來(lái)，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)(如上海地鐵車(chē)廂中、北京和上海部分公交車(chē)中的LCD等)，有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái)(如可樂(lè)在上海超市制作的售點(diǎn)廣告)，很多戶(hù)媒體開(kāi)始走向多元化，并借由新材料和技術(shù)由平面媒體的單一寫(xiě)真噴繪向多元化電聲媒介形式過(guò)渡。
"中國(guó)的戶(hù)外調(diào)研開(kāi)始啟動(dòng)，并走向深入模型化階段
目前，戶(hù)外調(diào)研在中國(guó)處于起步階段。在此之前，白馬、TOM、魏柯慶余，MPI，通成等專(zhuān)業(yè)戶(hù)外媒體集團(tuán)，雖都做過(guò)小規(guī)模的針對(duì)自身媒體的調(diào)研，但尚未形成有效的統(tǒng)一模型和公共認(rèn)可的調(diào)研指標(biāo)。隨著戶(hù)外廣告市場(chǎng)的逐漸規(guī)范，戶(hù)外廣告的監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估的確立，戶(hù)外的調(diào)研監(jiān)測(cè)系統(tǒng)將能更多的解決困惑廣告主和戶(hù)外供應(yīng)商很多問(wèn)題：比如說(shuō)，戶(hù)外廣告對(duì)特定的產(chǎn)品有效嗎?如何有效?戶(hù)外廣告對(duì)哪種人有效，何時(shí)有效，在哪里更有效?探知這幾個(gè)為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶(hù)外媒體了。
"戶(hù)外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善
目前戶(hù)外媒體的購(gòu)買(mǎi)尚有一些由政府的整改而造成的風(fēng)險(xiǎn)，往往很多審批下來(lái)的廣告牌，并不到期就被勒令拆除，大家一定記得，1999年夏天，一夜之間北京長(zhǎng)安街的廣告牌都不見(jiàn)了。如今在上海，內(nèi)環(huán)的大牌也將面臨拆除。這其中就有規(guī)范戶(hù)外的法律條文不完善的因素在。上海率先發(fā)布了《戶(hù)外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)范》，將來(lái)戶(hù)外廣告的購(gòu)買(mǎi)和制作將進(jìn)入良性的市場(chǎng)循環(huán)機(jī)制中來(lái)，審批和投放將越來(lái)越規(guī)范化。政府公開(kāi)招標(biāo)機(jī)制也必將于將來(lái)實(shí)行。
戶(hù)外廣告調(diào)研報(bào)告3
一． 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
宜昌目前約有各類(lèi)型廣告公司285家，其中涉足戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)的僅不足10家。根據(jù)行業(yè)內(nèi)的造價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)兩面t型廣告牌位的建造費(fèi)用平均為14萬(wàn)元，三面t牌為18萬(wàn)元，一塊100平米的鋼結(jié)構(gòu)樓頂牌約為11萬(wàn)元，而大型優(yōu)質(zhì)的戶(hù)外廣告位的年租金更是動(dòng)輒三四十萬(wàn)元。這樣高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相應(yīng)戶(hù)外廣告市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻，導(dǎo)致此領(lǐng)域巨大的產(chǎn)能輸出長(zhǎng)期被少數(shù)幾家財(cái)力雄厚的廣告公司所壟斷，既造成了本地戶(hù)外廣告市場(chǎng)份額的分配失衡，又不利于行業(yè)的健康發(fā)展。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，宜昌市內(nèi)共有t型廣告位48個(gè)，大型樓頂牌及過(guò)街龍門(mén)63個(gè)，其中夷陵廣場(chǎng)四周的樓頂牌占17塊。宜昌周邊的高速公路及壩區(qū)現(xiàn)有t型廣告位71個(gè)。其中漢宜高速占30個(gè)，荊宜高速15個(gè)，三峽機(jī)場(chǎng)高速公路12個(gè)，318國(guó)道宜昌枝江段有1個(gè)。在以上的高速路段中，漢宜高速的30個(gè)廣告位6年內(nèi)的經(jīng)營(yíng)權(quán)已被武漢利旗戶(hù)外傳媒有限公司買(mǎi)下。
就目前的市場(chǎng)行情而言，市內(nèi)主干道上的t牌廣告位年租金約為35萬(wàn)元左右，夷陵廣場(chǎng)范圍的t型牌位可達(dá)到60萬(wàn)每年。夷陵廣場(chǎng)周邊樓頂牌位依據(jù)大小及位置的不同，年租金在20萬(wàn)到40萬(wàn)元之間，其他地段的大型廣告牌位年租也都在15萬(wàn)元以上。高速公路邊的t牌廣告位租金一般為20萬(wàn)每三年。
二． 市場(chǎng)分析
宜昌位于黃金水道長(zhǎng)江之濱，是久負(fù)盛名的水電之都，并且作為武漢——宜昌——襄樊鐵三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的一員，向來(lái)都是當(dāng)之無(wú)愧的西南重鎮(zhèn)。近十年來(lái)宜昌突破了過(guò)去單一的以第三產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展模式，在金融、化工、汽車(chē)制造等各領(lǐng)域都取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。20xx年宜昌市全年gdp達(dá)到1547.3億元，已成長(zhǎng)為一個(gè)綜合實(shí)力湖北省第二、長(zhǎng)江沿岸第四的新型城市。
高速發(fā)展中的宜昌，各行各業(yè)都異常活躍，在這樣一個(gè)崛起中的城市商圈中，商家逐漸擺脫了以往的傳統(tǒng)商業(yè)理念，開(kāi)始注重品牌打造與形象宣傳，這一趨勢(shì)造就了近幾年本地廣告行業(yè)的之態(tài)突飛猛進(jìn)。
保守地估算一下，以城區(qū)平均每個(gè)t牌廣告年租金40萬(wàn)計(jì)，則89個(gè)t型廣告位每年創(chuàng)造3560萬(wàn)元的產(chǎn)值。以夷陵廣場(chǎng)地段樓頂牌平均30萬(wàn)每年每塊、其他地段平均15萬(wàn)每年每塊計(jì)算，則宜昌城區(qū)大型樓頂牌與過(guò)街龍門(mén)的廣告位年產(chǎn)值有1030萬(wàn)元。這兩類(lèi)大型戶(hù)外廣告媒體的年產(chǎn)值總計(jì)可達(dá)到4590萬(wàn)元，其他的如燈箱、展牌、車(chē)載及墻面廣告等一系列小型廣告資源的份額也非�？捎^。另外再把新生媒體資源的建造制作考慮進(jìn)來(lái)，以每年增加20%計(jì)算，則新增加大型戶(hù)外廣告的產(chǎn)值將有918萬(wàn)元。
然而在這個(gè)前景寬廣的大環(huán)境下，行業(yè)發(fā)展卻并難以百花齊放。由于有限的優(yōu)質(zhì)媒體資源與高端廣告業(yè)務(wù)幾乎全被市內(nèi)幾家大廣告公司所霸占，使行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)階級(jí)分化，讓許多中小廣告企業(yè)被排擠至產(chǎn)業(yè)邊緣與夾縫之中，進(jìn)而失去正常成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。這無(wú)疑對(duì)本地廣告行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是一個(gè)惡性癥兆。因此，行業(yè)當(dāng)前亟需一支強(qiáng)勢(shì)力量的介入，來(lái)打破市場(chǎng)不平衡的格局，使市場(chǎng)重新洗牌。這支強(qiáng)有力的'手可以對(duì)本地廣告行業(yè)進(jìn)行兩項(xiàng)改造：
1．把蛋糕做得更大
在行業(yè)外部，可以開(kāi)發(fā)出更多廣告資源，創(chuàng)造出更豐富的運(yùn)營(yíng)模式，從而提升整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值。
2．將蛋糕重新切分
在行業(yè)內(nèi)部，它能夠合理化地把機(jī)遇和利益重新分配，使行業(yè)自身更加平衡和健康。
三． 前景預(yù)測(cè)
廣告行業(yè)是目前中國(guó)最有潛力的行業(yè)之一，并且相對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度有一定的超前性。近幾年戶(hù)外廣告平均年增長(zhǎng)率超過(guò)20%，應(yīng)該說(shuō)前景非常得良好。但目前各地方政府因?yàn)槔嫔系年P(guān)系，不斷下發(fā)文件拆除廣告牌，也增加了戶(hù)外廣告的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。盡管如此，廣告企業(yè)仍會(huì)努力取得城市的各類(lèi)媒體資源，因?yàn)槭袌?chǎng)需求一直有增無(wú)減。相信在各方的努力下，通過(guò)廣告商的爭(zhēng)取、政府部門(mén)的理解和廣告主的訴求，戶(hù)外廣告在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)規(guī)范化之后將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。
以目前宜昌所具有的大型戶(hù)外媒體資源3600萬(wàn)元產(chǎn)值為基數(shù)，每年15%的增長(zhǎng)率計(jì)算，5年后大型戶(hù)外廣告的市場(chǎng)將增至7240萬(wàn)元每年，按照15%~25%利潤(rùn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，利潤(rùn)空間為1086萬(wàn)元~1810萬(wàn)元。
當(dāng)下戶(hù)外廣告業(yè)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，隨著科技化浪潮滲透到社會(huì)的每一個(gè)領(lǐng)域，以及人民對(duì)居住環(huán)境的要求不斷提高，戶(hù)外廣告必定也將朝向新穎、美觀、娛樂(lè)化和高科技的路線(xiàn)發(fā)展。而相應(yīng)地，戶(hù)外廣告產(chǎn)品的附加值也將大幅上升，這無(wú)疑為大型戶(hù)外廣告開(kāi)啟了一片新的發(fā)展空間。并且宜昌作為一個(gè)高速發(fā)展中的城市，隨著城市圈的迅速擴(kuò)大和商戶(hù)的急劇增多，戶(hù)外廣告的市場(chǎng)需求很肯能超出預(yù)期而呈井噴之勢(shì)。因此我們沒(méi)有理由不對(duì)未來(lái)前景持樂(lè)觀的預(yù)期。
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