廣告調查報告

時間：2023-03-09 10:12:34 其他報告我要投稿

廣告調查報告

　　在現在社會，報告對我們來說并不陌生，不同的報告內容同樣也是不同的。相信許多人會覺得報告很難寫吧，下面是小編幫大家整理的廣告調查報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

廣告調查報告

廣告調查報告1

　　摘要：廣告學是一個實踐性非常強的學科，隨著廣告學教育的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)對廣告專業(yè)學生的要求也越來越高，所以，廣告學的“實踐性教學”方法開始被廣告專業(yè)的教育者越來越重視，關于“廣告學的實踐性教學”這一課題也成為一個非常引人關注的學術熱點，同時也是各個學校廣告學專業(yè)教育的發(fā)展趨勢，對該課題研究有很強的學術價值和現實意義。

　　關鍵詞：廣告學；實踐性教學；教學研究；結果分析

　　我院廣告學專業(yè)主要為國內大中型企業(yè)和經營策劃類廣告公司培養(yǎng)應用型高級策劃人才，在廣告本科教育實踐中，我們十分重視廣告實踐教學，每一版教學培養(yǎng)方案都設計了若干實踐環(huán)節(jié)，并在教學過程中取得了較好的成績，但隨著天津市廣告行業(yè)的發(fā)展，對廣告人才的需求越來越大的同時要求也越來越高，作為為廣告行業(yè)提供智力支持的高校廣告教育承擔著越來越重要的'職責。

　　一、天津市廣告行業(yè)現狀

　　天津廣告公司以中小規(guī)模者為主，少有大型公司。由于資金短缺，小型公司無法吸引高端人才，人員流動程度高，缺少廣告主需要的諸如市場調查，品牌管理方面的專業(yè)人員，無法為客戶提供長程的服務項目。市場對專業(yè)廣告人才的需求需要高校加強對廣告學人才培養(yǎng)的力度，培養(yǎng)具有實際操作能力的應用型廣告專業(yè)人才。

　　20xx年1月17日，天津市印發(fā)了《關于加快天津市廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》�！兑庖姟诽岢隽税ㄍ晟茝V告行業(yè)政策立法、加大政府投入力度等18項支持措施，為我市廣告業(yè)轉變發(fā)展方式，助推廣告業(yè)加快發(fā)展打下堅實基礎。

　　根據天津市廣告公司目前的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展趨勢以及扶持政策來看，目前廣告業(yè)的發(fā)展前景廣闊，高精尖人才需求量很大，因此培養(yǎng)滿足社會需求的應用型廣告人才，已經越來越成為廣告人才培養(yǎng)的核心問題。

　　二、調研過程

　　為了更好地了解廣告行業(yè)的人才需求，特別是天津廣告行業(yè)的人才需求，調查組采用訪談法對人才需求情況進行了深入的調查研究，并收集了大量一手資料，通過資料的收集和整理，獲得了天津廣告行業(yè)所需要的人才基本情況，作為本次實踐教學設計的基礎和依據。

　　通過分析、篩選和溝通，我們選擇了以下四家廣告公司作為我們的訪談對象：

　�。ˋ）天津市濱海新區(qū)廣場廣告?zhèn)髅接邢薰�；（B）天津空間文化有限公司；（C）九意廣告設計；（D）東道廣告公司。

　　對四家公司進行調研。問題設計：

　�。�1）公司規(guī)模；（2）經營時間；（3）是否能順利招聘到滿意的員工；（4）每年招聘中應屆本科生的比例有多大；（5）公司要求應屆本科生具備的能力；（6）是否有意愿建立合作實習基地。

　　三、結果分析

　　根據訪談數據顯示，四家廣告公司，規(guī)模涉及大中小型，經營時間都在五年以上，是比較成熟的廣告公司。

　　第一，在能否找到合適的員工方面，三家中小型廣告公司表示不容易，只有一家大型廣告公司比較容易。說明中小型廣告公司在人才需求上是非常迫切的，苦于招不到合適人員。由此可見，廣告專業(yè)人才有極大的市場空間。然而天津廣告行業(yè)多以中小型企業(yè)為主，從面向區(qū)域經濟發(fā)展的角度來看，獨立學院的廣告專業(yè)都有大力發(fā)展的必要。

　　第二，在每年招聘中應屆本科畢業(yè)生比例上，僅有一家占50%，其余三家均表示應屆本科生占非常小的比例。之所以應屆本科生招聘比例較小，相關廣告公司給出了解釋：首先，應屆畢業(yè)生大多只有理論，業(yè)務方面幾乎零基礎，公司需要花費成本去培養(yǎng)；其次，應屆畢業(yè)生對自身定位不準確，大多對薪資的要求超出廣告公司能承受的水平；再次，應屆畢業(yè)生在吃苦耐勞方面普遍不強，抗壓能力弱，不符合廣告公司的要求。再者，應屆畢業(yè)生再有了相關經驗之后極易跳槽。因此，對廣告專業(yè)學生的培養(yǎng)，實踐技能是一方面，而職業(yè)素養(yǎng)教育和職業(yè)指導也是非常重要的內容。

　　第三，廣告公司對應屆本科畢業(yè)生能力要求方面，四家公司均表示需要有工作經驗、專業(yè)能力強的學生，部分公司要求學生應有良好的職業(yè)素養(yǎng)、團隊協作能力。業(yè)界的會規(guī)反映了廣告學實踐性教學的必要性，實踐性教學改革需要結合業(yè)界的需求，應該大力促成廣告公司與廣告教育聯手，業(yè)界與學界互通有無，這樣才能使實踐性教學不至于流于口號或形式大于內容。所以，應加快獨立學院廣告學專業(yè)實習基地的建設步伐。

　　第四，在是否愿意建立實習基地方面，四家廣告公司一致認為在校期間的實習是必要的，其中有兩家公司愿意建立實習基地，但希望學校對學生提出嚴格紀律要求。這說明，廣告公司對實習的態(tài)度是積極的，為實踐性教學提供了實習條件，但是，相關的規(guī)范制約條例一定要全面、有效。否則，一方面會打擊廣告公司的積極性；另一方面學校實踐性教學的開展也會比較困難，難以取得實效。

　　通過我們的調研發(fā)現，現實狀況是，很多急需廣告專業(yè)人才且發(fā)展前景良好的單位，難以招聘到符合崗位要求的大學畢業(yè)生，學校培養(yǎng)目標與企業(yè)需求脫節(jié)的現象嚴重。只有充分體現廣告學科的應用性、包容性和開放性強等特點，加強實踐教學環(huán)節(jié)，提高學生的實踐能力，突出綜合素質培養(yǎng)，強化崗位技術教育，有針對性地構建學生的知識、能力、素質結構，才能真正培養(yǎng)學以致用的廣告專門人才。

　　參考文獻:

　　[1]天津市20xx年廣告發(fā)展報告[N].天津日報,20xx-1-12(011).

　　[2]王浩.確定目標列出重點優(yōu)化環(huán)境天津出臺廣告業(yè)發(fā)展指導意見[N].中國工商報,20xx-1-18(B01).

　　[3]馬連湘,郭桂萍.廣告學實踐教學環(huán)節(jié)與方案的設計[J].吉林廣播電視大學學報,20xx,(1):11-14.

　　本調查論文屬于天津市教委重點調研課題《關于獨立學院廣告學實踐性教學的研究——以天津外國語大學濱海外事學院為例》，課題編號：jwdy-20132005；課題組長：天津市濱海外事學院廣告學專業(yè)講師劉芳

廣告調查報告2

　　隨著中國廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，高校校園廣告也已經形成一定的規(guī)模，是廣告領域獨特的、不可忽視的組成部分，它的新穎更成為校園文化的一道亮麗風景。然而，由于其缺乏統一和科學的管理，也呈現出了極不協調的一面。大學校園越來越受到廣告主的關注，一些業(yè)界人士認為：大學廣告已成為廣告?zhèn)鞑サ男旅浇�。因此，高校要加強對校園廣告資源的管理，規(guī)范校園廣告，把校園文化建設提升到一個新的層次。我們?yōu)榇俗隽艘粋€關于校園小廣告的調查，并對高校校園廣告存在的問題做一初步的探討。

　　一、校園廣告的形成和作用

　　廣告活動有著悠久的歷史，但廣告是一門新興的邊緣學科。如今，隨著社會經濟發(fā)展的突飛猛進，廣告日益成為我們經濟社會生活中不可或缺的重要部分。廣告活動已經滲透到政治、經濟、科學、文化等各個社會領域，其作用和影響力是不容忽視的。在這樣一個廣告現象充斥的大環(huán)境影響下，作為高級人才培養(yǎng)基地的大學校園不可避免地在廣告領域占有一席之地。特別是現今越來越多的高校逐漸與社會接觸，實行人才培養(yǎng)的社會化，高校廣告專業(yè)的開設與廣告人才的培養(yǎng)更為高校廣告的形成提供了土壤。

　　高校校園廣告有其獨特的作用。它豐富了大學的文化生活，展現了當代青年大學生的風貌，為大學生施展才華、展示個性提供了機會，體現了大學校園文化和青春氣息，充滿了無窮的活力，培養(yǎng)了學生的想象能力和創(chuàng)造能力。但如果高校校園廣告任其散亂發(fā)展，不加以管理，校園廣告就不能發(fā)揮其應有的作用，相反，可能起到反作用。對高校校園廣告進行管理，可以維護校園廣告的真實性，使廣告內容真實、健康、清晰、明白，正確地引導廣大師生，促進校園的物質文明和精神文明建設，有力地保護校園文化環(huán)境。所以，加強對高校校園廣告的管理任重而道遠。

　　二、高校校園廣告的特點

　　現在“廣告”一詞己被賦予了許多現代社會的內容，但就其本質而言，廣告那“引誘人”、“引起人們的注意”的原始內涵依然是能使它充滿魅力的原因所在。有關現代廣告的定義很多，人們對廣告一詞的理解是隨著廣告活動的不斷深化而日漸完善起來的。它應該包括以下幾個方面：廣告是一種宣傳方式。這種方式必須有被傳播的信息內容；這種宣傳的使用必須通過有償的形式實現；這種宣傳方式的使用是一種有目的的行為；這種宣傳方式的使用者是誰；這種宣傳方式的使用必須借助一定的媒介才能實現�？傊�，廣告的定義可以表述為：客戶有償地利用某種媒介向公眾傳播某種信息，以達到特定目的的宣傳方式。廣告活動是指廣告主為了達到促銷或樹立其形象、擴大其影響等目的，通過有償方式，促使廣告經營者為其向廣告受眾發(fā)布、傳播信息的市場行為過程。廣告分為營利性廣告和非營利性廣告兩大類，而社會上狹義廣告則單指商業(yè)廣告，即大多數廣告都以營利為目的，與經濟掛鉤，是一種經濟行為和商業(yè)活動。

　　而高校校園廣告則不同，它扎根于校園這塊凈土，與外面的世界不同的是，校園有校園的環(huán)境和特色，校園是學習的象牙塔，更注重學術的交流，強調文化內涵和精神面貌。盡管也不乏一些商業(yè)性的廣告，但占據絕大多數的還是各類宣傳海報或宣傳畫。其中包括各類講座、文體活動、自我宣傳與介紹、通知等�？梢哉f，校園廣告是五花八門的，但很純粹，目的性很明確。校園廣告主要是為了豐富校園的課余文化生活，營造一個文化交流和學術研討的氛圍，突出人文精神和思想道德修養(yǎng)。校園的人際關系不比社會上的錯綜復雜，以師生關系、同學關系為主，各部門之間少有利益沖突，且正因為不與經濟掛鉤，所以校園廣告的.制作水平一般，要求不高，大多數都傾向于注重其內容，而形式是次要的，達到的效果也小太理想。概括地說，可以歸納為以下幾點：(1)校園廣告極少帶有商業(yè)性質，一般以宣傳為主。

　　(2)校園廣告純凈自然，動機單純；(3)校園廣告制作要求不高，缺乏創(chuàng)意，媒體單一；(4)管理力度不夠，沒有獨立的管理部門(辦公室)及相關規(guī)范等。

　　三、高校校園廣告媒介分析

　　廣告是通過廣告媒介進行傳播的。在整個傳播過程中，不同的媒介具有不同的特點。要使廣告目標能順利實現，對廣告媒介研究和媒介策略是必不可少的環(huán)節(jié)。所謂廣告媒介研究就是要研究媒介的各種特點，其主要內容是：媒介的傳播范圍與對象、媒介被收聽看的狀況、媒介的費用、媒介的威信、媒介的傳真程度、媒介的適用性、使用條件及其效果性。一個媒介的好壞并不能完全從媒介本身去說明，而要把廣告欲達到的目標與媒介特點進行比較才能得出好壞的結論。一般要分析媒介的質量參數與相交程度，即質量參數=廣告目標人數／媒介傳播對象人數。當媒介質量參數小于1時，就是好的媒介，如大于1，一般不采納，除在媒介組合中有特殊作用。而媒介策略所要解決的問題是根據廣告目標選擇最佳的媒介與媒介組合，在最合適的時候，用盡可能少的廣告費用實現目標。

　　廣告媒介通常分為：書寫媒介、印刷媒介、廣播媒介、影視媒介、互動媒介。以高校校園環(huán)境特點和媒介特點可選擇、決定適宜的方式。校園是廣大師生的生活場所，逛校園幾乎是每人每天必做的事情。因而校園內的宣傳欄成了最有效的傳播工具，基本上每位學生和老師經過時，都會駐足觀看。所以，宣傳欄里的廣告內容是最豐富的，信息量是最大的，而且廣告花費低，廣告更新的速度也是最快的，主要有櫥窗廣告、海報、招貼廣告這三種形式。除此之外，校園里條幅廣告也是被廣泛使用的。它以簡潔、醒目見長，讓人一看即記住其內容，廣告費用也比較低。不過，它的信息量很少，適合于標題式、宣傳式的廣告。還有就是報刊廣告和傳單。

　　高校校園一般都有自己的校報和�？�，各個系也都辦有自己的系報，可以做一些稍具營利性質的廣告。報紙廣告、傳單的傳閱性比較好，可以反復閱讀，可能造成較高記憶強度，攜帶方便，閱讀量比較大；不過，對于學校來說，費用偏高，一般是校外、營利單位對校內做的廣告。以上都屬于書寫媒介和印刷媒介類型，是校園廣告的一大特色。

　　再者，校園廣播廣告的聽眾暴露度不高。廣播時間是早上、中午、晚上一小段的休息時間，主要是傳播校園生活、文化信息，很少插播廣告。

　　相比較而言，互動媒介——網絡，則是宣傳高校以及校園文化傳播的有力工具。國內高�；径技航⒘俗约旱木W絡。它的高度綜合性、充分的互動性、方便性和快捷性，都為校園贏得了少有的效益。還有影視廣告目前在校園中難有大的市場，跟電視不普遍、收視率低和廣告花費過高不無關系。

　　以上所說的是目前各個高校校園廣告媒介的常規(guī)情況，了解它對于校園廣告管理是十分有必要的。廣告管理必須針對媒介使用情況進行有目的的管理，把重頭戲放在宣傳欄、報刊、傳單這些書寫媒介和印刷媒介上，尤其是宣傳欄。如果不實行有效的管理，那些招貼廣告就見墻就貼，極大地破壞了校園環(huán)境，很不美觀，而且曾發(fā)生諸如私自涂改、撕毀他人廣告的情況，給校園衛(wèi)生造成一定的壓力，也造成一些負面影響。學校必須制定出一套行之有效的校園廣告管理法規(guī)，由獨立的管理部門執(zhí)行。遺憾的是，目前鮮有高校有完整的、已成文的校園廣告管理法規(guī)，就更別說有獨立的管理部門了。就江浙一帶的高校而言，除浙江工商大學等少數高校有成文的規(guī)范、規(guī)定外，同濟大學、寧波大學、浙江林學院、浙江萬里學院等大多數高校都沒有。

　　四、高校校園廣告管理存在的問題及其初步對策

　　根據對我校的調查，我校并沒有成文的有關小廣告的管理條例；對于設置專門的廣告管理部門，一般都由校(院)黨委宣傳部或團委或各院系黨支代管。沒有固定的廣告宣傳卡蘭，無秩序，即使有也是貼得雜亂無章，影響校園的整潔和美觀。根據這次調查報告，據觀察，

　　我校的廣告已在很多地方出現，宿舍、食堂、水房、廁所、教學樓等區(qū)域，一般不會進入圖書館和教室。

　　目前，我校亂張貼小廣告的現象已很嚴重，有47%的同學選擇了特別嚴重這一項。由于小廣告的宣傳較廣，有一部分同學有貼小廣告的經歷。他們認為貼小廣告是可以理解和接受的，畢竟在校園里，我們并沒有一個很好的宣傳東西的平臺。

　　在廣告的類型方面，校園廣告也是多種多樣。社團活動的宣傳、各類作弊廣告、各類輔導廣告、時租日租廣告、還有性日常用品小廣告、最讓學生厭惡的就數作弊的和性日常用品的了。這些小廣告不僅對大學生活沒有利處，還很大程度上的影響了校園的容貌，并給校園帶來一些負面的影響。

　　盡管小廣告在校園里雷厲風行，但似乎并沒有起到很大的作用。在廣告的可信程度上，50%以上的同學認為大部分可信，但矛盾的是，同時又有50%以上的同學卻從來根據小廣告提供的信息而得到滿意的服務。

　　小廣告帶給我們的危害也很多，影響校容整潔占66%，同時又浪費紙張不環(huán)保，誤導了學生，并傳播了不良的文化。

　　我覺得，與其讓小廣告在校園里泛濫，傳單滿天飛，還不如通過正規(guī)經營予以規(guī)范�？梢钥紤]在校園里成立專門與校外的商家進行合作的社團，有他們來規(guī)范校園內廣告的形式，對其內容進行審核，同時可以設一些勤工儉學的崗位i，為家庭困難的學生提供掙錢的機會。校園廣告的設計、繪制、張貼等都可以讓學生參與，這樣，不僅運營成本大降低，也讓我校校園風氣得到一定的改善。再就是，常常被我們忽視的公益性廣告，比如說校學生會張掛的一些督促同學們好好學習的廣告圖畫和宣傳語、預防艾滋的廣告等。

　　總的來說，現今高校校園廣告所存存的問題可以概括為以下幾點：

　　(1)缺乏一套科學的完整的管理機制和獨立的管理部門，致使校園廣告隨便亂貼、撕毀廣告等現象時有發(fā)生，破壞了校園環(huán)境；

　　(2)廣大師生對校園廣告不夠重視，沒有使廣告真正發(fā)揮其應有的作用；

　　(3)校園廣告的質量普遍較低，有待于進一步提高，大多數廣告實際上多是粗制濫造，缺乏藝術手段和創(chuàng)意，因而不倫不類；

　　(4)校園廣告宣傳媒介單一，不夠豐富，基本上校園廣告都采用最直接的方式，即招貼廣告，盡管這有其獨特的優(yōu)勢，但其媒介也不能忽視；

　　(5)缺乏統一的廣告宣傳場所，既不利于學校的管理，又礙于觀瞻。

　　針對以上問題，參照調查統計結果，于此提出初步對策：

　�。�1）在各種公共場合設置廣告專欄；

　�。�2）在設立專門的獨立的廣告管理部門(辦公室)，制定一套較完整的管理條例；

　　（3）校領導應重視校園廣告，學校舉辦一些有關廣告的交流講座，推廣廣告知識，定期開展廣告評比活動；

　�。�4）加大對小廣告的清潔力度。

　�。�5）提倡多渠道地進行廣告宣傳，結合本校的特點，體現本校的辦學風格，促進本校校園文化的良性發(fā)展；

　　綜上所述，我個人認為，學校是一個學習的地方，當我們走在校園中，看到好多商業(yè)廣告牌子，估計好多人都會有種不舒服的感覺，學校里可以有廣告，但最好是健康向上，形式活潑的，能夠受同學關注且喜愛的�，F在都在倡導人們應該過綠色生活，學校里的廣告也可以是綠色廣告，例如，食堂還有小吃街的餐桌上，就可以貼些同學們制作的珍惜糧食、杜絕浪費等公益宣傳語。學校應建立嚴格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現過分刺激的商業(yè)廣告，讓那些廣告和咱學生的生活相貼切，保證我們校園的學習環(huán)境。

廣告調查報告3

　　據北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過去的XX年中，全行業(yè)共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372．88萬元，較XX年減少了0．01％，基本上打了個平手。

　　品牌數量之多無可比擬

　　在當前我國家電市場中，熱水器行業(yè)的品牌數量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統計數據表明，XX年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業(yè)中已經是手屈一指了，然而到了XX年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在XX年度有不少已具有相當規(guī)模的熱水器生產企業(yè)的平面廣告投放費用比XX年有較大幅度的下降：曾位居XX年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的.櫻花XX年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特XX年的平面廣告投放費用僅為6．95萬元，而到XX年則驟升到96．48萬元，升幅高達1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業(yè)。

　　XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌XX年平面廣告投放費用總計3172．37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15．73％，領先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業(yè)，XX年的平面廣告投放費用是58．5萬元，XX年升至245．22萬元，增幅達319．18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。

　　在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。

　　熱水器打廣告重點在北方

　　廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在XX年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，并不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團中。

　　在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115．51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2．03萬元／次。國內熱水器品牌創(chuàng)爾特XX年的平面廣告投放費用為96．48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬元／次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。

　　從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區(qū)的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63．43％。從平面廣告投放的省份上看，XX年熱水器行業(yè)平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614．41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

　　XX年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0．74萬元。而令人欣喜的是XX年熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由XX年的216．01萬元提高到XX年的391．41萬元，增長了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動了西部地區(qū)市場需求穩(wěn)步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求，是一個充滿廣闊發(fā)展前景的市場。

廣告調查報告4

　　標題：

　　xx企業(yè)（產品、品牌）＋時間＋（廣告名稱）＋媒體＋廣告效果調查報告正文：

　　一、前言

　　1.廣告活動背景：企業(yè)或品牌簡介，產品與市場簡況，等等。

　　2.廣告簡介：廣告目標，廣告投放的時間、載具，廣告作品內容簡介或截圖，等等。

　　二、調查目標（或測評指標。下列指標供參考）

　　1.廣告的到達率、記憶率，產品或品牌的知名度（識別率、記憶率），廣告的接觸頻次，受眾對廣告信息的理解程度；

　　2.受眾對廣告標語、代言人等方面的記憶與評價，對整個廣告作品的好感度；

　　3.廣告對產品或品牌的知名度、認知度、忠誠度的'提升效果，廣告的促購度（對受眾的購買意愿與行為的影響）。

　　三、調查方法

　　問卷調查法，調查對象與樣本設計，問卷設計說明，現場執(zhí)行，注意事項，等等。

　　四、統計結果分析

　　建議按照問卷問題的順序，一一統計列出，并分別作簡要分析。

　　五、結論與建議

　　1.結論（包括調查發(fā)現的問題）

　　2.建議（對以后廣告活動的建議）

　　附錄：調查問卷一份

廣告調查報告5

　　隨著時代的發(fā)展，廣告在我們的生活中已經成為一個不可或缺的部分。作為企業(yè)，他們需要通過廣告來打響他們產品和服務的知名度，以擴大銷售，獲取更大的市場份額。作為普通的消費者，我們需要從廣告中得知各種有關產品和服務的信息，知道我們的消費行為。廣告作為產品的載體，讓消費者對產品有個大概的了解，促使他們做出購買消費行為的決策。廣告對消費行為的影響是顯而易見的，特別市現在各種各樣的廣告風行的年代，廣告對消費者行為的影響更是深遠的。

　　1、廣告刺激消費

　　從影響消費行為的心理因素講，消費者的需求動機是最為關鍵的一環(huán)，因為動機可以導致行為。但在現實生活中，消費者的需求動機并非都是十分明確的，往往是以潛在的方式存在著。此時如果廣告迎合了消費者購買商品的潛在需求，喚起了消費者對商品的向往和追求，即通過大量的廣告宣傳，使消費者潛在的需求被激發(fā)或事實的需求被強化，這樣就會導致消費者的購買行為。廣告能夠幫助消費者對個人消費品進行選購，指導消費者合理地采購物品以改善個人或家庭的生活條件和工作條件，這是廣告最基本的功能。廣告還有一項重要的功能，就是刺激消費者的個人消費。廣告的連續(xù)出現就是對消費者的消費興趣與物質欲求進行不斷地刺激，從而激發(fā)消費者的購買欲望，進而促成其購買行為。

　　2、廣告?zhèn)魇谥R

　　現代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授著各種各樣的有關科技、生活、文化方面的新知識。由于現代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產品，它必須花相當的時間去詳細講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產品的工作機制，介紹產品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡要地把有關新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識傳授給大眾。許多廣告都或多或少地帶有知識性內容的傳授。對眾多的廣告進行研究，消費者還可以知道現在市場上大概有些什么新商品，哪類商品有些什么品牌，各個品牌有什么特點以及這些產品的用途。這樣的潛移默化能夠使消費者不斷開闊思維視野，知曉大千世界，增加了許多新的生活知識，從而不致使自己陷入孤陋寡聞的窘境。

　　3、廣告引導消費資金合理投向

　　在國民經濟發(fā)展水平提高之后，必須適當地提倡消費，這樣一方面可以促進社會生產力的發(fā)展，另一方面可以加快貨幣回籠，進行擴大再生產。如果在人民的收入普遍提高之后，廣大消費者不進行適度消費，而只是把個人所得存起來，就會導致社會

　　購買力的下降，造成貨幣回籠的'困難，同時，也延緩了生產—消費的循環(huán)，給社會再生產造成障礙，影響經濟的更好、更快發(fā)展。在去年的全球性金融危機中，我國之所以能率先走出困境，這與國家及時制定各種優(yōu)惠政策，采取各種有效手段，鼓勵消費，擴大內需的成功是分不開的。在這一階段，廣告通過合理的手段，適當地刺激消費，一方面能改善人民的生活水平，另一方面能活躍社會經濟。在經濟發(fā)展的問題上，大眾手上有多少社會游資也是一個應該重視的問題。雖然落實到具體的個人，只是小額的游資，但滴水成河，集中起來可以產生相當驚人的威力。資本主義國家的證券市場和房地產業(yè)中所產生的毀滅性的風潮，多為社會游資所為，上個世紀80年代末發(fā)生在我國的搶購風潮，就是游資造成的。然而，如果利用廣告對消費者手中的消費資金——社會游資的投向進行指導，使之集中起來，投入社會生產和社會建設，對社會經濟的發(fā)展具有極為深遠的意義。

　　4、廣告豐富消費者的生活

　　任何一種新產品的問世，都是為了滿足消費者的某種需要，改善消費者的生活條件，豐富消費者的物質與文化生活，提高消費者的生活水平。每一項新產品的問世和投放市場，都必須通過廣告把有關產品和市場的信息傳播給消費者，使消費者產生購買行為，才能達到滿足消費者需要的目的。廣告還可以為廣大消費者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環(huán)境、提高生活水平所需的生活用品的信息，如防曬霜、電磁爐、保暖服、速凍食品、節(jié)能燈等，并告訴人們，如何利用這些商品去改善自己的生活。消費者根據自己的實際情況和實際需要，選擇適合自己生活的日用消費品和耐用消費品。

廣告調查報告6

　　在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

　　一、市場調查報告的格式

　　一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。

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　　標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。

　　關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關于XX市家電市場調查報告》。有的調查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的

　　棗讀者群研究報告》。

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　　如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；

　�。�、調查設計與組織實施

　�。病⒄{查對象構成情況簡介

　�。�、調查的主要統計結果簡介

　�。�、綜合分析

　　５、數據資料匯總表

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　　概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：

　　第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。

　　第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。

　　第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的.原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最后部分的附件中。

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　　正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。

　�。ㄎ澹┙Y論與建議

　　結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。

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　　附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節(jié)資料及調查期間所使用的文件副本等。

　　二、市場調查報告的內容

　　市場調查報告的主要內容有；

　　第一，說明調查目的及所要解決的問題。

　　第二，介紹市場背景資料。

　　第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。

　　第四，調研數據及其分析。

　　第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

　　第六，論證所提觀點的基本理由。

　　第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

　　第八，預測可能遇到的風險、對策

廣告調查報告7

　　在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

　　一、市場的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。

　�。ㄒ唬祟}

　　標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。

　　關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場》。有的還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如：《消費者眼中的海峽都市報棗海峽都市報讀者群研究報告》。

　　（二）目錄

　　如果的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；

　　1、調查設計與組織實施

　　2、調查對象構成情況簡介

　　3、調查的主要統計結果簡介

　　4、綜合分析

　　5、數據資料匯總表

　　6、附錄

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　　第一，簡要說明調查目的'。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。

　　第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。

　　第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場的最后部分的附件中。

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　　（五）結論與建議

　　（六）附件

　　附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節(jié)資料及調查期間所使用的文件副本等。

　　二、市場的內容

　　市場的主要內容有；

　　第一，說明調查目的及所要解決的問題。

　　第二，介紹市場背景資料。

　　第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。

　　第四，調研數據及其分析。

　　第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

　　第六，論證所提觀點的基本理由。

　　第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

　　第八，預測可能遇到的風險、對策

廣告調查報告8

　　中國廣告業(yè)持續(xù)保持兩位數增長，全球廣告人毫不掩飾他們羨慕的目光，而中國廣告人則把同樣的目光送給了正在互聯網廣告領域收獲果實的同行。20xx年7月發(fā)布的中國互聯網絡發(fā)展狀況統計調查數據表明，我國網民數、上網計算機數、網站數分別達到了10300萬人、4560萬臺、677500個。與之相對應，整個網絡廣告市場也保持了高速增長的狀態(tài)。20xx年中國的不含搜索引擎的網絡廣告市場從20xx年的10.8億元增長到19億元，市場增長率近70%。但是，更誘人之處在于另外兩個數字還有12億中國人沒有上網;目前中國網絡廣告市場占整體中國廣告市場的比例不到1.4%，遠低于國際平均5%左右的水平。

　　然而，當越來越多的企業(yè)計劃大幅增加明年對網絡廣告的投放額度之際，許多廣告公司仍然在網絡廣告的門前徘徊。與其說是猶豫不決，不如說是無從下手。宏觀的數據給人以信心，但具體的決策動作，必須基于對各種市場因素的認知和分析。

　　網絡廣告代理市場“門檻”低、回報豐厚

　　IResearch的調查報告顯示，目前在中國從事過網絡廣告代理的廣告公司超過100家，以網絡廣告代理為主的廣告公司超過20家。網絡廣告代理公司發(fā)展迅速，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯網正在躍升為最強勢的媒體之一這個背景來考量，如此規(guī)模的網絡廣告代理隊伍實在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網絡廣告代理商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對其中一些公司堅守網絡廣告陣地的回報，一方面，說明網絡廣告代理的進入門檻依舊較低，尚未進入激烈競爭的白熱化階段。

　　目前，網絡廣告代理的專業(yè)化，基本還是表現為按行業(yè)劃分服務。這方面，本土公司似乎體現得更為積極。而國際廣告公司大多仍然保持著“通吃”的姿態(tài)。創(chuàng)世奇跡廣告90%的客戶來自于網絡游戲行業(yè)、世紀華美廣告擁有最多的手機類客戶、科思世通廣告的大部分廣告主來自于汽車行業(yè)。鑫海恒、嘉華恒順、龍拓等廣告公司則主要是房地產廣告主為主，紅馬聯媒、新經合主要服務于教育等類型的行業(yè)客戶。這種比較單一的專業(yè)分工現象，表明網絡廣告領域的特色化服務水準不高，對網絡媒體資源的整合力不強。

　　20xx年，中國廣告主共在網絡廣告市場投放了19億元的網絡廣告費用，其中7億元是廣告主以框架式協議和贊助等形式直接投放給網絡媒體，而其余的12億元(品牌營銷支出10億;效果營銷支出2億元)是廣告主委托網絡廣告代理商進行網絡媒體投放的，網絡廣告代理商從中獲得2億元的收入后，向網絡媒體支出10億元費用。20xx年的網絡廣告代理費收取比例在16.67%左右，這說明行業(yè)回報比較合理、整體運作比較規(guī)范，而且競爭度比較低。隨著網絡廣告投放總額以及代理商數量的增加，可以想見此比例將呈逐漸下降的趨勢。但也由于市場總體規(guī)模的超速擴張，將保證在相當長的時間內維持住一個比較高的服務回報水平。

　　因此可以說，進入網絡廣告服務領域，時間和速度是目前能夠決定成敗的最關鍵因素。越早越快地跨過那道仍然較低的門檻，成功的幾率越高。

　　表1 20xx年中國主要網絡廣告代理商規(guī)模

　　(不包含技術、制作等其他收入)

　　代理公司名稱網絡廣告媒體代理額(萬元)

　　詮釋廣告(好耶)14000

　　華揚聯眾+傳立14000

　　電通廣告10000

　　博圣云峰-鴻業(yè)盛達8000

　　盛世長城6000

　　世紀華美5000

　　創(chuàng)世奇跡4200

　　科思世通4000

　　騰信廣告3500

　　靈智大洋2400

　　麥肯光明20xx

　　泉州前線文化1200

　　精信廣告1000

　　陽光加信600

　　傳統廣告主資源“儲備”雄厚

　　就網絡廣告代理服務商而言，有太多的“第一桶金”等待他們去挖掘。最便捷的方式就是“嫁接”。誰能說服傳統媒體廣告主“涉水”網絡媒體，誰就找到了“金礦”。幾乎所有已經“涉水”的廣告主對網絡媒體均持追加廣告投放的態(tài)度。

　　不可否認的是，目前中國網絡廣告主行業(yè)分布比較集中。IResearch的調查報告顯示，IT、網絡服務、手機通訊、交通汽車、房地產是20xx年網絡廣告主投放前五大行業(yè)，而被寄予厚望的快速消費品行業(yè)依舊處于緩滯狀態(tài)。一些廣告市場上投放量靠前的.行業(yè)的廣告主，依舊沒有改變重點關照以電視為龍頭的傳統媒體的慣性。但同時，這種情況還是可以被視為“利好”情節(jié)，因為只要參照網絡廣告主數量的增長態(tài)勢，就能夠產生足夠的信心將其看作“儲備資源”。20xx年網絡廣告主為3225家，較20xx年增加了1435家，較20xx年更增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級數增長。而且可以肯定地說，新增的網絡廣告主基本是從傳統媒體分流過來的。

　　目前，投放主力依舊是預算豐足的大品牌。20xx年投放費用最多的廣告主是三星電子，共投放費用5910萬元，其次是中國移動和易趣，分別投放4047萬元和4002萬元。隨著互聯網媒體價值被社會普遍認同，相信會有越來越多的實力品牌出現在投放榜單的前列�；ヂ摼W具有無限延展空間的媒介特質，對那些已經厭倦在傳統媒體有限空間內征戰(zhàn)的廣告主產生了越來越強的吸引力，網絡媒體“標王”的含金量也將隨之不斷提高。20xx年7月發(fā)布的中國互聯網絡信息中心第16次調查中有關用戶需求的數據結果(見表2)，從另一個角度表明，網絡廣告主的行業(yè)分布必然會進一步豐富。需求就是市場，市場就是不可抗拒的動力。

　　網絡廣告市場處于“黃金時代”

　　網絡廣告市場的發(fā)育，必然要依托網絡媒體自身的成長。同時，網絡廣告帶來的豐厚收入也促進了網絡媒體的健康發(fā)展。甚至可以說，互聯網能夠迎來“第二個春天”是拜網絡廣告所賜。

　　當然，網絡媒體的收入狀況并不均衡。20xx年主要由門戶網站組成的收入前5家媒體合計收入為12.4億元，占網絡媒體總收入的65%。新浪仍然是中國網絡廣告市場中的老大，訪問量和客戶數量在門戶陣營中處于領先位置，20xx年度的網絡廣告收入為5億多元，廣告收入已經可以媲美一些傳統的大型媒體集團的收入。

　　表2用戶認為網上哪些產品或服務還不能滿足需求(多選題)

　　電腦、電腦配件(如內存、硬盤)及電腦周邊設備(如打印機、掃描儀等)19.0%

　　圖書、報紙、雜志及其他紙質出版物17.4%

　　手機14.9%

　　音像制品(包括CD、VCD、DVD等)14.2%

　　家電產品13.3%

　　電腦軟件13.1%

　　服裝12.9%

　　旅行票務與旅店預定服務12.0%

　　教育學習服務(付費注冊網上學校、培訓班等)11.9%

　　數碼相機10.8%

　　食品10.3%

　　MP3播放機9.7%

　　其他數碼電子產品9.3%

　　生活、家居用品及服務9.3%

　　醫(yī)藥、醫(yī)療保健用品及服務9.2%

　　付費訂閱與付費會員服務7.6%

　　鮮花、蛋糕及其他禮品服務7.5%

　　理財、保險類產品及服務7.5%

　　IP電話卡、手機充值卡及其他點卡6.8%

　　體育用品6.6%

　　辦公用品6.4%

　　網絡游戲用品(含游戲卡、虛擬道具等)6.1%

　　化妝用品5.2%

　　其他1.8%

　　這種狀況的出現，一方面體現了市場價值規(guī)律的必然性，另一方面也說明多數網絡媒體價值尤其是大量獨具特色的媒體的價值未能得到有效發(fā)掘。網絡廣告投放的高度集中，與大面積優(yōu)質資源盲區(qū)的普遍存在，都顯示出網絡廣告市場正處于“黃金時代”，“淘金者之歌”將成為近一段時期內開發(fā)網絡廣告市場的主旋律。

　　作為最具開放性和自由度的新興媒體，比較傳統媒體而言，互聯網在資本運作和資源整合方面具有得天獨厚的優(yōu)勢�？梢哉f，商業(yè)互聯網是被資本催生的早產兒。并且自誕生以來，就在不斷的重組兼并中成長。而在中國，互聯網媒體的這個特點表現得尤為有價值，在業(yè)內外資源的整合方面可以進行得更為迅捷和靈活，也為網絡廣告行銷市場的營造和開發(fā)提供了最有力的支持。而且，網絡媒體的兼并重組完全以資本為主導，從營銷目的出發(fā)，定位清晰，更利于廣告行銷活動的開展。

　　同時，網絡媒體的專業(yè)化概念幾乎是與生俱來的，各類網站分工明確�，F在所謂的專業(yè)類網絡媒體，則指更加細分的特色定位網站。20xx年，中國專業(yè)類網絡媒體數量大幅增加，有一定網絡廣告專業(yè)銷售隊伍的網絡媒體從40多家急速上升到80家左右。這些特色網站已經成為以門戶為核心的日漸成型的網絡媒體集團的收攏目標。例如搜狐購入網絡游戲類專業(yè)媒體17173和房地產類專業(yè)媒體焦點網。Yahoo中國利用和3721的并購過程，進行網絡廣告運營管理人員的本土化管理。值得關注的是，網絡游戲社區(qū)及其他類型網絡社區(qū)，擁有龐大的用戶流量，但是尚未發(fā)揮出很好的廣告價值，這些社區(qū)以及新型的Blog等新形式社區(qū)的網絡廣告發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

　　做個形象化類比，搜索引擎市場有些類似傳統廣告領域中的戶外廣告，營銷價值也不可小覷。iResearch統計數據顯示，20xx年中國搜索引擎市場規(guī)模為6.9億元人民幣，年增長率為147%。20xx年中國搜索引擎市場規(guī)模將達到12億元人民幣，年增長率為74%。

　　網絡媒體的多樣化，為網絡廣告提供了廣闊的舞臺，同時也將對網絡廣告代理商提出更高的專業(yè)化要求。因此，經歷過網絡廣告市場目前的低門檻期后，將面對的是網絡媒體對服務專業(yè)化水準的要求，網絡廣告代理商應未雨綢繆。

廣告調查報告9

　　廣告語以它的新穎、生動、精煉、好懂常常為很多學生口熟能詳。如何利用廣告語的藝術性激發(fā)學生對語文學習的探索和體驗的樂趣？如何利用廣告語的教學來提高語文課堂教學的效率？筆者認為主要可以從以下幾個方面入手：

　　一、從精彩紛呈的廣告語中，找出精妙無比的修辭格，體味其中的獨運匠心在傳統的修辭格教學過程中，有些教師常常靠抽象的定義、概念、公式、以及課文中的典范例句來引導學生認識各種修辭方法，教師苦口婆心、引經據典，學生是不知所云、如墜云霧。如果我們將舉例的目光拉近，貼近生活，用很多學生喜聞樂見的廣告語做例子，教學往往會收到事半功倍的效果。如“‘白雪’是公主，用戶是上帝”（“白雪”牌冰箱廣告詞），巧妙地運用了借代和暗喻的修辭，形象地表明了產品的地位、品質和廠家對用戶服務至上的虔誠之情�！鞍⒗锷焦献�，一嗑就開心�！边@里的“開心”巧用雙關的修辭，明說瓜子被嗑開了殼，露出了心，同時也隱喻了嗑瓜子人的喜悅開懷之情，一箭雙雕，妙不可言。再如“今年過節(jié)送什么？腦白金，腦白金，腦白金�！本瓦\用了設問和反復的修辭，既引起了讀者或聽眾的注意力，又加深了對該禮品的記憶印象。

　　二、獨具“慧眼”，找出廣告語中的“別”字，提高字詞教學的效率

　　有些廣告詞中的“別”字是商家為“炒作”產品而故意設計的，有些則是無意造成的。如果不讓學生明白其中“個味”，倒真是枉費了商家的心機，又誤了人家子弟。如：“喂，你好嗎？”（某胃藥的廣告詞）電視畫面上，一位老人正作張口呼喊狀，其情其景使人毫不懷疑地確認廣告詞中該用的是“喂”字，而商家則是要人們聯想到“胃”字，如果不是下一組畫面上的藥品廣告，使人很難理解其用心所在。這樣的例子舉不勝舉，如“有‘痔’之士，‘痔’在必得”（某痔瘡藥的廣告詞），“‘閑’妻良母”（洗衣機廣告詞），“百‘衣’百順”（電熨斗廣告詞），“‘腸’治久安”（某藥品廣告詞）“‘燈’峰造極”（燈具廣告詞），以及“‘雞’不可失”、“百‘禮’挑一”等等。這些杰出的廣告，另類的成語，如果不是在特定的情景下有所指而有所言的話，則往往會引導學生誤以為“重復了千遍就是真理”，從而認定這類“與時俱進”的成語從來就是這副模樣了。其實，這類廣告詞從修辭學角度來看，也可以叫做“諧音”，它巧妙地利用“別”字的音同形異的特點，故意吸引讀者的“眼球”，以求“轟動效應”。所以我們完全可以利用這種效應，讓學生在好奇與興奮的驅使下，自覺地提高自己對文字正誤的勘辨能力、對成語大意的理解能力和形象思維的創(chuàng)造能力。

　　三、把經斷脈，抓住有語病的廣告語分析，提高語法結構教學的效果在生活中，時常有一些語言，說出來意思是通俗易懂，可仔細分析起來卻不合語法規(guī)律。如“走，曬太陽去！”從語法角度講，“曬太陽”是動賓結構，“太陽”怎能被“曬”呢？“那聲音大概是橫笛”，“聲音是橫笛”顯然違反了漢語語法的規(guī)則了。這種乍一聽沒什么，細一看不對勁，再一想說錯了的例句在廣告語中也時時出現。如“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金�！睆恼Z法上分析，就犯了“前后矛盾”語病，既然前面說過“不收禮”，為什么后面又“收腦白金”呢？再看“艾琳洗面奶，特別適合任何皮膚！”這一句中的“特別”是特指，有專一性、唯一性，“任何”則是指全部的、所有的，這么一說就讓人有些無所適從了�！澳衬晨诜海兄慊謴推�，煥發(fā)青春活力�！庇姓l愿意讓疲勞再恢復呢？

　　所以，通過對學生司空見慣的廣告語的`分析，往往會讓學生有耳目一新之感，在他們感慨“原來是這樣”的同時，因勢利導，使其不知不覺地掌握分析語法結構的各種規(guī)律。

　　四、斟詞酌句，通過對廣告語的推敲揣摩，提高寫作教學的效率

　　大多廣告語都是經過精心策劃、刻意打扮、周密包裝以后才隆重推出的，其看似漫不經心的一句平常話，背后往往都蘊涵著一定的寓意。這對于寫作教學來說，簡直就是一篇篇超濃縮的下水作文精品。有這樣一個飯莊，先后打出兩塊廣告招牌，“不好吃請告訴我們，好吃請告訴大家。”和“好吃請告訴我們，不好吃請告訴大家。”兩句話文字上沒有任何增減，只不過一字順序調整而已，但我們卻可以通過它來引導學生賞析表達的重點所在，體會出前者所表達的謙恭和后者所表達的自信。張弓酒廠的兩句廣告語更是值得人玩味不已，“東西南北中，好酒在張弓�！焙汀皷|西南北中，立馬回首望張弓。”表述的角度不同，體現的風格各異。前者豪情萬丈，抒發(fā)了張弓酒廠人的躊躇滿志，意氣風發(fā)的自豪感，但一個“在”字又有點“唯吾獨尊”之嫌；后者纏意綿綿，塑造了一位對張弓酒流連忘返，依依不舍的酒客形象，尤其一個“望”字，叫人回味無窮。在教學中，指導學生仔細把玩每一句廣告語，體會不同的表達方式所帶來的不同藝術效果；咀嚼每一個字詞，領會力透紙面的文字所帶來的震撼和藝術感染；并選擇適當的物品或特定的情景讓學生仿寫一些簡短的宣傳標語和廣告詞，可以在活躍課堂氣氛的同時，提高學生的文學欣賞水平和實際寫作水平。

廣告調查報告10

　　調查報告內容及結果：

　　我來到了一條干凈整潔的黃甫街上�？匆娨粋€小吃店門前立了一塊木牌，上面寫著店里各種食品的名，而寫到餛飩的時候，竟然寫成了“餛燉”，可真有趣。又走了一會兒，一個大約五平方米大的招牌上十分醒目地把“安裝”寫成了“按裝”，這樣明顯的錯誤竟然沒有人發(fā)現，他們真對不起造的老祖宗。就在旁邊一個大木板上用刷子寫了幾個醒目的`大：“批發(fā)零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差別夠大了，可真夠怪呀!在名氣很大的小辣椒火鍋門前我又發(fā)現了一個錯別，上面本來應該寫“黃甫路第三分店”，上面卻意外寫著“黃埔路第三分店”，又在一家優(yōu)雅飯店的墻上貼了一張紙，上面寫著“店招工一名”，差點把我大牙笑掉，“本”都能寫錯，文化也太低了吧。就在回去的路上我看見一個布專賣店叫“大浪淘沙”下面卻清清楚楚地寫著“大浪淘紗國際連鎖”，我吃了一驚，國際連鎖店的大招牌上都有錯別，看來現在的電腦對于錯別也看不嚴啊!

　　導致出現錯的原因應該有這樣幾點：

　　馬虎、不在乎、文化低、求省事、寫了不檢查。我想只要把這幾點消滅，錯應該不會出現，或者出現了也是很少很少。

　　看見錯的感受：

　　漢是老祖宗一筆一畫制造出來的，我們應該尊重他們，把它們寫好絕對不能看到錯視而不見。漢是各種文的精英，我們不能為了省事就把他們改造�？匆娊稚巷@眼的錯別，我心中感到痛苦。我想我的作業(yè)中也經常出現錯別，我應該先把自己的錯別消滅掉，盡量在寫前想好要寫的是什么樣的，如果每個人都可以達到這個樣子，錯一定會飛到九霄云外。

廣告調查報告11

　　據記者調查，除了鄭州大學、河南財經學院的一些操場、食堂零星設有廣告欄、led顯示屏外，其余大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規(guī)模。但是，駱深渠和同學調查后發(fā)現，“鄭州有大中專院校40多所，保守估計，校園廣告每年的總容量在200萬元以上”。“我們想成立一家"綠色風"高校傳媒有限公司，專做校園廣告�！瘪樕钋f，他的創(chuàng)業(yè)項目已得到學院的認可，并已報給了校領導，公司正準備注冊，目前已吸納了市場營銷、會計等多個專業(yè)的同學加盟。

　　特色綠色廣告“干掉”垃圾廣告

　　“我們?yōu)楣酒鹈?綠色風"，就是想突出校園廣告的公益性特色。”駱深渠說，他們的設計項目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如，在食堂廣告里可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語，以和校園文化相融合。

　　駱深渠說，廣告位一般設在運動場、食堂等區(qū)域，不會進入圖書館、教室等學習區(qū)域�，F在，很多學校都對非法小廣告非常頭疼�！芭c其讓校園里小廣告泛濫，傳單滿天飛，還不如通過正規(guī)經營予以規(guī)范。兩年內，我們希望將業(yè)務拓展到全鄭州乃至省內的各所高校，打造一個校園傳媒網絡�！瘪樕钋耐瑢W徐洪鵬說�！拔覀儠O一些勤工儉學的崗位，為家庭困難的學生提供"掙錢"的機會。”駱深渠說，校園廣告的設計、繪制、張貼等都可以讓學生參與，這樣，運營成本也會大大降低。

　　疑問校園廣告應該如何監(jiān)管疑問

　　一：商業(yè)廣告該不該走進“象牙塔”?

　　“校園里如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了�！币恍├蠋熣J為，高校是純凈的“象牙塔”，商業(yè)廣告不該走進這片凈土�！吧虡I(yè)利益和學校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現一些不可控因素�！睋嵵菽掣咝Ｐ麄鞑控撠熑私榻B，鄭州各高校對此都持謹慎態(tài)度�！靶⌒〉囊粋€廣告位，學校的宣傳部門能卡，后勤部門也能管，很難交涉�！币幻麖V告業(yè)內人士說，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因為學校各部門的利益不好協調，一直未能進入�！艾F代社會的.廣告像空氣一樣無孔不入，學校很難保持"真空"�！编嵵莺皆菏袌鰻I銷教研室主任王霖說，即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經滲透進了校園的每個角落，完全避免校園商業(yè)廣告是不可能的。

　　建議：鄭州大學公共管理學院蔣美華副教授說，校園廣告“宜疏不宜堵”，要想管好這道“閘”，學校應建立嚴格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現過分刺激的商業(yè)廣告，保證校園的學習環(huán)境。疑問

　　二：利潤應該如何分成?

　　“我們想讓學校免去我們的買斷費，我們會把一年利潤的三成分給學校�！瘪樕钋f，他們正和學校洽談具體的合作方式。

　　在創(chuàng)業(yè)計劃書中，駱深渠對廣告位進行了“明碼標價”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費5元，體育場墻體3米×2米廣告位每月300元……照此規(guī)劃，僅航院新校區(qū)一年的廣告收入就可超過11萬元，制作費等成本卻只有6000多元，學校一年可獲利3萬余元，公司可獲利7萬余元。

　　建議：王霖說，除了分成，學校還可以和廣告公司以多種形式展開合作。在北京、上海等地，有些廣告公司一次性支付校園廣告的買斷費用，在校園里投放廣告，還可以由廣告公司出資設立廣告欄，由學校和廣告公司共同使用。疑問

　　三：校園廣告能否“門當戶對”?

　　“酒類、性用品及其他的非法廣告，我們堅決不涉及�！瘪樕钋f，校園廣告需要講究“門當戶對”，主要客戶群將定位為運動服飾、食品等行業(yè)的一些積極向上的知名品牌。

　　建議：王霖說，學校也將對廣告進行篩選監(jiān)管，對廣告地點進行限制，校園主干道、教室、宿舍等處將拒絕商業(yè)廣告進入。

廣告調查報告12

　　XX年1月27日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iimedia research(艾媒咨詢)發(fā)布了《微信朋友圈廣告用戶感知調查報告》。報告數據顯示，超過60%的受訪微信活躍用戶每天都接收到朋友圈親友的廣告推送，41.2%的受訪微信活躍用戶每天接收到的朋友圈親友推送的廣告在3條以內。在微信沒有啟動廣告平臺之前，微信朋友圈早已存在著大量的廣告信息，其中廣告內容以美妝護膚、電子數碼、服飾鞋帽為主。

　　41.5%的受訪微信活躍用戶在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告;37.1%的受訪微信活躍用戶沒看到過朋友圈微信官方廣告。微信朋友圈的廣告覆蓋人群巨大，如果能在保證不降低用戶體驗的前提下進行分批次、地域、年齡、系統等進行精準推送廣告，那么微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動互聯領域的投放廣告重要渠道。

　　iimedia research(艾媒咨詢)數據顯示，46.5%的受訪微信活躍用戶表示絕對不能接受微信朋友圈廣告，近三成的受訪微信活躍用戶能夠接受微信朋友圈廣告。 iimedia research(艾媒咨詢)分析認為，微信用戶對朋友圈廣告的接受度將在未來一段時間內有所提升，這一方面是因為微信用戶已在其他社交平臺接觸過類似模式的廣告，另一方面得益于移動互聯網廣告在精準推送、廣告制作、互動傳播等方面都優(yōu)于傳統的廣告模式的特點。

　　親友在微信朋友圈推送的廣告是受訪微信活躍用戶最常接觸的微信廣告形式，占比為58.3%。由于微信朋友圈的強互動性以及熟人關系的屬性，部分微信用戶通過文、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但這種無序的廣告營銷方式，一旦發(fā)展壯大，勢必將影響整個微信的生態(tài)圈。

　　iimedia research(艾媒咨詢)數據顯示，只有4.2%的受訪微活躍信用戶在過去一個月內購買過微信朋友圈的廣告商品。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平臺，在支付、物流、產品保障方面存在著很大的風險，其交易轉化率比較低。

　　超過七成(70.5%)的'受訪微信活躍用戶將朋友圈定位為交流互動平臺，12.2%的受訪微信活躍用戶將朋友圈視為娛樂消遣工具，有8.2%受訪微信活躍用戶將其看做營銷渠道。目前，“交流互動”依然是微信用戶對朋友圈的主流定位。在朋友圈推送的信息流廣告應當以不破壞用戶體驗為前提。

　　在微信用戶最討厭的信息流廣告的選擇上，40.3%的受訪微信活躍用戶最討厭廣告出現頻率高，30.6%的受訪微信活躍用戶最討厭出現自己不感興趣的廣告。在朋友圈廣告的推送上，應當以用戶需求為導向，盡量減少對用戶的騷擾。微信積累的海量用戶數據，包括位置信息、圖片信息、訂閱信息等，將成為朋友圈廣告精準推送重要的依據。

廣告調查報告13

　　產業(yè)現狀

　　戶外廣告業(yè)務近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現在行業(yè)規(guī)模短時間之內的不斷擴大，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。20xx年，我國經濟保持了快速平穩(wěn)的增長，跟隨整體的經濟發(fā)展局勢，20xx年戶外廣告市場也呈現了較快增長。20xx市場整體戶外投放量較20xx有10-15%的增長。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長。20xx年度中國廣告營業(yè)額突破4000億元人民幣，其中戶外媒體價格呈現快速增長。20xx年，我國戶外廣告產業(yè)呈現繁榮景象。同時，信息碎片化的傳播時代，我國戶外廣告產業(yè)迎來發(fā)展革新關鍵期，規(guī)�；托畔⒒蔀槭袌鲋黩寗恿�。20xx年，面對整體戶外廣告行業(yè)市場需求差異化、企業(yè)分散化，專業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心。另外，20xx年戶外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，LED低碳節(jié)能技術、360度可旋轉技術、數碼集成控制技術、抗UV技術等不斷問世，進一步推動了戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，這些新技術都可能成為企業(yè)未來的制勝法寶，值得戶外廣告相關企業(yè)密切關注。

　　市場容量

　　戶外廣告行業(yè)在中國的發(fā)展已有幾十年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來，隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發(fā)，戶外廣告行業(yè)前景看好。20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進的發(fā)展，企業(yè)對戶外廣告的'投入以年均25%的速度遞增。20xx年，我國戶外廣告投放總額達452億元，同比增長23.84%。20xx年達到515億元，同比增長13.94%。20xx年達到590.3億元，同比增長14.62%。在戶外廣告行業(yè)細分市場領域，戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中，戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大，20xx年戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到161.7億元。20xx年，對于中國戶外廣告行業(yè)來說將是更加充滿期待的一年。在互聯網時代，傳播環(huán)境、消費環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國戶外廣告產業(yè)能夠審時度勢，通過改革創(chuàng)新迎來健康發(fā)展。

　　市場格局

　　國內戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就占據了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15-30%，價格漲勢明顯。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。公交車LCD除了CCTV移動因為媒體價格低于市場其他媒體供應商而漲價之外，終端屏幕數的增加也導致了其價格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農村大量剩余勞動力的主力，也是新一輪經濟發(fā)展與社會消費的主要增長點，在高新起點上開拓中小城市戶外廣告市場，媒體供應商將得以收獲一個豐碩未來。

　　前景預測

　　國家“十二五”規(guī)劃首次明確提出要“促進廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個“十二五”期間廣告業(yè)對國民經濟的貢獻要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個重要組成部分的戶外廣告，在受眾自愿、不經意、不占有時間的情況下便完成了對受眾內容的傳播和滲透，并深深影響人們的購買行為和價值觀。目前，諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報，()戶外廣告將越來越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場規(guī)模有望繼續(xù)快速增長。戶外廣告在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著難以替代的作用。隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。未來五年，預計中國戶外廣告行業(yè)將仍以超過百分之十的增長速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

　　面臨問題

　　中國戶外廣告經歷了30多年的發(fā)展，成績斐然，但戶外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問題。第一，資源缺乏穩(wěn)定性，政府監(jiān)管能力有待提升。戶外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來在資源規(guī)劃中受到政府較大干預，資源缺乏穩(wěn)定性是行業(yè)一直以來都要面對的問題。戶外資源設置缺乏規(guī)劃性，設置盲目，勢必導致政府一撥撥的整治，給廣告經營者帶來了困擾，同時也使廣告主對投放戶外廣告的安全性、穩(wěn)定性產生置疑，長此以往對行業(yè)的發(fā)展極其不利。第二，媒體監(jiān)測體系不完善，媒體價值評估過于主觀化。戶外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶都能認可的科學有效的監(jiān)測系統。客戶抱怨戶外廣告CPM、CPRP、到達率、頻次等數據不易得也不可信。第三，媒體創(chuàng)意、媒體品質有待提升。在媒體研發(fā)、技術革新、媒體創(chuàng)意方面，中國戶外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的戶外三翻轉技術、LED技術、3D技術還是近兩年的冷光源、LED背光系統及雙面噴繪技術，國內一直跟隨模仿，自主創(chuàng)新意識比較弱。第四，戶外經營企業(yè)小而散，專業(yè)水平、服務意識良莠不齊。戶外廣告行業(yè)有著準入門檻低的特點，經營模式簡單易模仿。

廣告調查報告14

　　調查時間：xx年x月x日

　　調查地點：xx街、xx步行街

　　調查目的：搜集街上招牌、廣告標語等用字情況，電視字幕用字的不規(guī)范，向有關部門提出改正建議。

　　調查材料分析：通過一天的社會調查，可以看出商家店面廣告牌、電視字幕的錯別字還真不少。

　　我一共調查了60家商店的廣告、招牌及電視字幕，有7家店出現了錯別字的現象。如：一家飯店門口，把炒飯的“炒”寫錯成了“抄”；一個停車場的招牌，把停車收費的“�！睂戝e成了“仃”；某一家食堂菜牌中的魚圓的'“圓”寫錯成了“園”。

　　當我看到那些電視字幕的時候，我發(fā)現有些商店里的人故意把字寫錯，來吸引客戶們的眼球。比如：藥品廣告，“咳”不容緩的“咳”不應該這樣寫的，而是刻不容緩；一家網吧廣告，一“網”情深的“網”不應該這樣寫的，而是一往情深；某家洗衣店廣告，“衣衣”不舍的“衣”不應該這樣寫的，而是依依不舍；某家蛋糕店廣告，步步“糕”升的“糕”不應該這樣寫的，而是步步高升。

　　經過分析，我認為街頭廣告錯別字的出現，主要有以下幾點原因：

　　1、寫字人文化水平比較低，對漢字的使用比較隨便，有的明明知道錯別字，還是習慣性地寫了上去。

　　2、同音字混淆：如，再、在；園、圓等。

　　3、字義分析錯誤：如，咳、刻；停、仃等。

　　4、為了吸引客戶眼球，突出亮點，故意寫錯別字。

　　5、有關部門監(jiān)管不力，治理缺乏力度。

　　針對上述現象，我提出了如下建議：

　　1、成立“凈化街頭語言文字小衛(wèi)士”活動小組，定期走上街頭，宣傳街頭錯別字的危害，清除錯別字。

　　2、倡議商家制作標準、規(guī)范的廣告牌。

　　3、建議城管和文化稽查部門加強監(jiān)管力度，出臺整治措施。

調查人：xx

　　xx年xx月x日

廣告調查報告15

　　據北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過去的20xx年中，全行業(yè)共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬元，較XX年年減少了0.01%，基本上打了個平手。

　　品牌數量之多無可比擬

　　在當前我國家電市場中，熱水器行業(yè)的品牌數量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統計數據表明，XX年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業(yè)中已經是手屈一指了，然而到了20xx年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在20xx年度有不少已具有相當規(guī)模的熱水器生產企業(yè)的平面廣告投放費用比XX年年有較大幅度的下降：曾位居XX年年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花20xx年下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特XX年年的平面廣告投放費用僅為6.95萬元，而到20xx年則驟升到96.48萬元，升幅高達1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業(yè)。

　　20xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌20xx年平面廣告投放費用總計3172.37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73%，領先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的`澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業(yè)，XX年年的平面廣告投放費用是58.5萬元，20xx年升至245.22萬元，增幅達319.18%廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。

　　在20xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。

　　熱水器打廣告重點在北方

　　廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在20xx年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，并不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團中。

　　在20xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115.51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬元/次。國內熱水器品牌創(chuàng)爾特20xx年的平面廣告投放費用為96.48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬元/次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。

　　從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區(qū)的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43%。從平面廣告投放的省份上看，20xx年熱水器行業(yè)平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

　　20xx年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是20xx年熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由XX年年的216.01萬元提高到20xx年的391.41萬元，增長了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動了西部地區(qū)市場需求穩(wěn)步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求。是一個充滿廣闊發(fā)展前景的市場。

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