銀行招聘筆試題目「市場營銷」
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1.一種采用最早、應(yīng)用最為廣泛的定點超越是( )。
A.過程定點超越B.戰(zhàn)略定點超越C.組織定點超越D.產(chǎn)品定點超越
2.一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)具有的特征是( )。
A.只能是單獨的業(yè)務(wù)B.只能是一組有關(guān)的業(yè)務(wù)C.有相同的業(yè)務(wù)D.可以獨立計劃其他業(yè)務(wù)
3.企業(yè)通過收購或兼并若干原材料供應(yīng)商，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，實行共產(chǎn)一體化。這種新業(yè)務(wù)方法屬于( )。
A.后向一體化B.前向一體化C.水平一體化D.多元一體化
4.市場營銷信息系統(tǒng)由四個子系統(tǒng)構(gòu)成。其中，向管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收賬款等各種
反映企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的信息的子系統(tǒng)是( )。
A.市場營銷情報系統(tǒng)B.內(nèi)部報告系統(tǒng)C.市場營銷研究系統(tǒng)D.市場營銷分析系統(tǒng)
5.在市場營銷中，對于交換雙方，如果一方比另一方更主動、更積極地尋求交換，則前者稱為( )。
A.市場營銷者B.潛在顧客C.消費者D.銷售者
6.某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業(yè)利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營
銷觀念屬于( )。
A.推銷觀念B.社會市場營銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.市場營銷觀念
7.將某一群體中男性編號為“1”，女性編號為“0”，這屬于( )。
A.名義尺度B.間距尺度C.比例尺度D.順序尺度
8.企業(yè)得以生存的關(guān)鍵在于它在環(huán)境變化需要新的經(jīng)營行為時所具有的( )。
A.應(yīng)變能力B.自我調(diào)節(jié)能力C.適應(yīng)能力D.創(chuàng)造力
9.咖啡生產(chǎn)廠商與茶葉生產(chǎn)廠商之間的關(guān)系是( )。
A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者
10.參照群體對消費者購買行為的影響主要表現(xiàn)在( )。
A.參照群體為消費者展示出一般的行為模式B.參照群體為消費者展示出一般的生活方式
C.參照群體影戲消費者對某些事物的看法D.參照群體促使人們的行為趨于多樣化
11.品牌差異程度大、購買參與程度高的消費者購買行為類型是( )。
A.習(xí)慣型購買行為B.變換型購買行為C.協(xié)調(diào)型購買行為D.復(fù)雜型購買行為
12.產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型共有三種，其中企業(yè)第一次采購某種產(chǎn)業(yè)用品屬于( )。
A.直接重購B.修正重購C.全新采購D.間接采購
13.生產(chǎn)鉛筆、鋼筆、電子計算機的公司均可成為打字機制造商的競爭者，這種觀念屬于( )。
A..行業(yè)競爭觀念B.產(chǎn)業(yè)競爭觀念C.市場競爭觀念D.企業(yè)競爭觀念
14.第二次世界大戰(zhàn)時法國的“馬其諾防線”所采取的導(dǎo)致其最后失敗的靜態(tài)防御是( )。
A.陣地防御B.收縮防御C.反擊防御D.側(cè)翼防御
15.跟隨在其他主導(dǎo)者之后自覺地維持共處局面的.企業(yè)屬于( )。
A.市場補缺者B.側(cè)翼挑戰(zhàn)者C.市場跟隨者D.市場主導(dǎo)者
16.市場細(xì)分中，按消費者所處的地理位置以及氣候等變量來細(xì)分消費者市場屬于( )。
A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分
17.不屬于有效的市場細(xì)分的標(biāo)志的是( )。
A.可測量性B.可延續(xù)性C.可盈利性D.可區(qū)分性
18.產(chǎn)品概念中最基本、最主要的部分是( )。
A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.無形產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品
19.企業(yè)原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來決定增加生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略為( )。
A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.擴大產(chǎn)品組合
20.企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成因素為經(jīng)營理念識別、整體視覺識別和( )。
A.企業(yè)特征識別B.消費者認(rèn)同感識別C.經(jīng)營活動識別D.設(shè)計觀念識別
21.短期內(nèi)，企業(yè)要實現(xiàn)利潤最大化，必須讓( )。
A.價格等于邊際成本B.價格等于平均成本C.邊際收益等于邊際成本D.價格等于長期平均成本的最低點
22.企業(yè)根據(jù)消費者能夠接受的最終消費價格，計算自己從事經(jīng)營的成本和利潤后，逆向推算出產(chǎn)品的批發(fā)價和零售價。
這種定價方式叫做( )。
A.目標(biāo)定價法B.認(rèn)知價值定價法C.反向定價法D.隨行就市定價法
23.某制造商采取郵購方式，將其產(chǎn)品直接銷售給最終消費者。該制造商采取的分銷渠道是( )。
A.直接分銷渠道B.一階渠道C.二階渠道D.三階渠道
24.從促銷的歷史發(fā)展過程來看，依次劃分出實行專業(yè)化管理的促銷工具的順序是( )。
A.廣告— 人員推銷— 宣傳— 銷售促進B.人員推銷—宣傳—廣告—銷售促進
C.人員推銷— 廣告— 銷售促進— 宣傳D.宣傳— 廣告—人員推銷—銷售促進
25.互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)點和缺點分別是( )。
3
A.信息量大、交互溝通和用戶尚待發(fā)展B.展露時間長和缺乏創(chuàng)新
C.觸及面廣和用戶可能不接受D.選擇性強和造成泛濫
26.企業(yè)其他行動計劃工作的起點是( )。
A.產(chǎn)品計劃B.市場營銷計劃C.年度計劃D.業(yè)務(wù)部計劃
27.在市場營銷執(zhí)行中起著決定性的作用的是企業(yè)的( )。
A.正式組織B.非正式組織C.營銷人員D.銷售人員
28.需要有直線管理人員、職能管理人員和營銷審計人員的參與，進行的控制是( )。
A.年度計劃控制B.盈利能力控制C.效率控制D.戰(zhàn)略控制
29.營銷道德的最根本的準(zhǔn)則應(yīng)是( )。
A.追求利益最大化B.營銷道德法制化C.維護和增進社會和人民的長遠(yuǎn)利益D.虔誠的宗教信仰
30.交叉銷售的關(guān)鍵是( )。
A.企業(yè)知道顧客是誰B.數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用C.與特定的顧客高效率的溝通D.更多的銷售和利潤
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