-
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案
推薦度：
- 相關(guān)推薦
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案
為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行，往往需要預(yù)先制定好方案，方案是計劃中內(nèi)容最為復(fù)雜的一種。那么優(yōu)秀的方案是什么樣的呢？以下是小編幫大家整理的產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案1
項目主體：
摩托羅拉公司
項目執(zhí)行：
博誠智杰公關(guān)顧問有限公司
獲獎情況：
第xx屆中國公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類銀獎
項目背景
●中國手機市場是全球競爭最為激烈的市場，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導(dǎo)、TCL……共有超過30家手機品牌在這個市場進(jìn)行角逐。在20xx年底，中國已經(jīng)超越美國成為全球第一大市場，在這個市場的成功對于任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰(zhàn)略意義；
●對任何手機廠商而言，明星產(chǎn)品的成敗都是至關(guān)重要的。V70是摩托羅拉20xx年度最重要的產(chǎn)品，其市場推廣的成功與否對于摩托羅拉全年的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義。此外，由于中國是V70的全球首先市場，其在中國上市的成功也將影響到產(chǎn)品在全球的成功推廣；
●功能與外形是影響手機購買的兩大因素。作為一款超越時尚的產(chǎn)品，V70同時肩負(fù)著幫助摩托羅拉鞏固時尚領(lǐng)軍者形象的重任。
項目調(diào)研
SWOT分析
●優(yōu)勢：革命性設(shè)計理念、個性外形、全面功能、強大品牌力
●劣勢：較高的價格、可能難以被接受的設(shè)計、競爭對手的攻擊
●機遇：成為全新的時尚標(biāo)簽、引爆全新時尚風(fēng)潮、成為時尚人士追捧的對象
●挑戰(zhàn)：不為消費者接受、銷量難以提升
項目策劃
●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時尚形象
●傳播策略：
1、前期：制造懸念，引起公眾對產(chǎn)品的期待；同時通過設(shè)計師專訪突出V70蘊涵革命性設(shè)計理念的核心信息
2、發(fā)布：設(shè)計實施超大規(guī)模發(fā)布活動，營造轟動性效應(yīng)，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注重視覺沖擊力
3、后期：強化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點，鞏固產(chǎn)品引領(lǐng)時尚的形象
●實施策略：整合可利用資源/渠道
●全媒體概念：網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、電視、戶外媒體協(xié)調(diào)配合，營造最整合的`宣傳效應(yīng)
●時尚流行品牌合作：發(fā)布活動與流行娛樂品牌CHANNELV合作，增加活動影響；后期活動與時尚品牌恒信鉆石宮殿合作
●充分利用明星示范效應(yīng)：發(fā)布活動邀請超過40位炙手可熱明星；后期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公眾關(guān)注度
●產(chǎn)品準(zhǔn)確定位：革命性理念＋個性設(shè)計＋超越時尚形象，打造籠罩于產(chǎn)品的時尚光環(huán)
化公關(guān)手段交叉：新聞稿發(fā)布/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳（INNOCENTPUBLICITY）等相結(jié)合。
項目執(zhí)行
A：RevolutionParty－摩托羅拉V70手機發(fā)布活動
國貿(mào)中心展廳，北京/20xx年1月11日
來賓邀請：
在北京時尚酒吧發(fā)放卡片問卷，內(nèi)容為有關(guān)流行時尚的問題，答對者有機會參與發(fā)布活動，確保參與者為時尚人群
現(xiàn)場布置：
充分利用現(xiàn)場3000平米的空間，營造前衛(wèi)時尚的氣氛。
流程安排：
19：30—20：15摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)�人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受文字媒體專訪
20：15—21：00摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)�人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受電視媒體專訪
20：30—21：30消費者簽到
21：00—21：30媒體、來賓簽到
21：20—21：30晚會開始前會場循環(huán)播放短片《革命》
21：30—21：35晚會開始，現(xiàn)代芭蕾《覺醒》
21：35—21：50時尚造型秀
21：50—21：52空中飛人表演，主持人邀請摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)�人通訊事業(yè)部大中
華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生
21：52—21：59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70手機并致詞
21：59—22：00現(xiàn)場播放1分鐘V70電視短片
22：00—22：05主持人宣布后面活動及評選、抽獎安排
22：05—23：05狂歡派對開始
23：05—23：15第一輪評選－評選最炫服飾小姐、先生并頒獎
24：15—24：25第二輪評選－評選最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎
24：25—24：35抽獎、頒獎典禮（王善齊先生與MrPhilipWong抽獎并頒獎）
次日凌晨02：00派對結(jié)束
B：摩托羅拉V70、恒信鉆石宮殿V70手機寶石外環(huán)發(fā)布暨贈送活動
東方君悅酒店，北京/20xx年6月26日
媒體：
北京50家大眾、生活、時尚類媒體
來賓：
摩托羅拉公司代表
恒信代表：
潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭
主要流程：
14：30—15：00媒體簽到
15：00—15：05新聞發(fā)布會開始
15：05—15：10摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)�人通訊事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理盧雷先生講話
15：10—15：15恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話
15：15—15：30V70手機寶石系列屏幕外環(huán)展示及介紹
15：30—15：35名人介紹短片播放
15：35—15：45V70手機寶石系列屏幕外環(huán)贈送儀式15：4515：50盧雷先生與李煒森先生發(fā)布V70寶石外環(huán)
15：50—16：00摩托羅拉（中國）電子有限公司個人通訊事業(yè)部中國區(qū)銷售總監(jiān)李晶先生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現(xiàn)場抽獎
16：00—16：30發(fā)布會結(jié)束，來賓觀賞寶石外環(huán)
項目評估
效果綜述：
●引發(fā)媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，化將主要信息傳遞給消費者
●強力推動銷售，V70從上市開始即引發(fā)搶購，全年持續(xù)高溫不斷，成為摩托羅拉20xx年全面保持中國手機市場份額第一的功臣
●推動品牌形象建設(shè)，V70的推出成為V998之后的里程碑，幫助摩托羅拉鞏固在手機時尚領(lǐng)域領(lǐng)潮者的地位，并引發(fā)了大量廠商爭先推出時尚手機的熱潮
●贏得好評無數(shù)，V70推出后在國內(nèi)外各類評選中贏得多項榮譽。如美國工業(yè)協(xié)會杰出設(shè)計大獎、新浪網(wǎng)年度手機調(diào)查時尚手機大獎等
●推動產(chǎn)業(yè)及社會文化發(fā)展，成為20xx年手機行業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品，帶動各品牌奉獻(xiàn)出更多出色產(chǎn)品。并形成廣泛社會效應(yīng)，推動人們追求高質(zhì)量生活、注重品味的消費化觀念。
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案2
一、活動背景
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費者對高品質(zhì)生活的追求，汽車已逐漸成為人們?nèi)粘３鲂械闹匾ぞ�。為了更好地滿足市場需求，推廣公司的新款汽車產(chǎn)品，提高品牌知名度和市場占有率，我們計劃舉辦一場盛大的汽車產(chǎn)品新聞發(fā)布會。
二、活動目標(biāo)
展示新款汽車產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；
提高品牌知名度和市場影響力；
促進(jìn)媒體對新款汽車的關(guān)注和報道；
吸引潛在客戶，促進(jìn)銷售。
三、活動主題
“駕馭未來，暢享無限”新款汽車產(chǎn)品發(fā)布會
四、活動時間與地點
時間：XXXX年XX月XX日（星期X）下午XX:XX-XX:XX
地點：XXX國際會議中心
五、活動流程
簽到與歡迎致辭（XX:XX-XX:XX）：在活動開始前，嘉賓和媒體代表進(jìn)行簽到。隨后，公司領(lǐng)導(dǎo)致辭，歡迎來賓并對新款汽車產(chǎn)品進(jìn)行簡要介紹。
新款汽車產(chǎn)品發(fā)布（XX:XX-XX:XX）：通過視頻、圖片和講解等形式，詳細(xì)介紹新款汽車產(chǎn)品的'設(shè)計理念、技術(shù)特點、性能優(yōu)勢等。同時，現(xiàn)場進(jìn)行產(chǎn)品展示和試駕體驗，讓來賓深入了解產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。
媒體提問環(huán)節(jié)（XX:XX-XX:XX）：邀請媒體代表提問，就新款汽車產(chǎn)品相關(guān)問題進(jìn)行深入交流和解答。為媒體提供充分的報道素材和背景信息。
抽獎環(huán)節(jié)（XX:XX-XX:XX）：為了回饋嘉賓的支持，現(xiàn)場將進(jìn)行抽獎活動。設(shè)置一、二、三等獎，獎品包括公司定制禮品、優(yōu)惠券等。提高現(xiàn)場氛圍，增加互動性。
活動總結(jié)與閉幕（XX:XX-XX:XX）：感謝嘉賓和媒體的參與，總結(jié)本次活動的亮點和成果。宣布新款汽車產(chǎn)品正式上市，鼓勵大家積極關(guān)注和購買。之后，對本次活動進(jìn)行簡短的閉幕致辭。
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案3
一、活動背景
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費者對汽車需求的日益增長，汽車市場不斷擴(kuò)大。為了進(jìn)一步推廣公司的汽車產(chǎn)品，提高品牌知名度和市場占有率，我們將舉辦一場盛大的`汽車產(chǎn)品新聞發(fā)布會。
二、活動目標(biāo)
介紹新款汽車產(chǎn)品的特點與優(yōu)勢。
提升品牌形象和知名度。
拓展媒體關(guān)系，增加曝光率。
吸引潛在客戶，促進(jìn)銷售。
三、活動主題
“駕馭未來，暢享無限”
四、活動時間與地點
時間：XXXX年XX月XX日（星期X）下午XX:XX-XX:XX
地點：XXX國際會議中心
五、活動內(nèi)容
開幕致辭：公司高層發(fā)表熱情洋溢的講話，介紹新款汽車產(chǎn)品的研發(fā)背景和市場定位。
新品發(fā)布：由專業(yè)模特進(jìn)行現(xiàn)場走秀，展示新款汽車產(chǎn)品的外觀與內(nèi)飾。
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案4
一、會議名稱： 論道竹葉青
二、會議背景：
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng)建于一九七八年，擁有總資產(chǎn)逾1.05億元，茶園和茶葉生產(chǎn)基地10萬畝，年生產(chǎn)各類名優(yōu)綠茶1500噸，是四川省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點企業(yè)。 1999年“竹葉青”獲得“四川省名牌產(chǎn)品”稱號；20xx年，公司通過了ISO9002國際質(zhì)量體系認(rèn)證，同年“竹葉青”系列產(chǎn)品獲準(zhǔn)使用綠色食品標(biāo)志。竹葉青公司既是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，同時又是樂山國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的重要實施單位，承擔(dān)著茶葉科技園區(qū)建設(shè)的重任，公司力爭在不久的將來使“竹葉青”成為全國著名品牌。
三、會議目標(biāo)：
（1）不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標(biāo)顧客直指高端客戶。
（2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化，致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。
（3）借助峨眉山的旅游優(yōu)勢，切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業(yè)。
�。�4）開辟新的銷售切入點，賦予竹葉青茶葉更深更新的'品牌內(nèi)涵，使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。
(5)通過活動及媒體正式對外宣布公司產(chǎn)品正式上市；
進(jìn)一步提高新品牌和新產(chǎn)品在經(jīng)銷商、媒體、潛在客戶中的認(rèn)知度，通過活動為公司后續(xù)產(chǎn)品的打開銷售渠道。
四、會議主題及口號：
活動主題：以茶論道，感悟人生。 活動口號：平常心，竹葉青。
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案5
一、活動背景
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費者對汽車需求的.日益增長，汽車市場持續(xù)繁榮。為了進(jìn)一步推廣新款汽車產(chǎn)品，提升品牌知名度和市場份額，我們策劃了一場別開生面的汽車產(chǎn)品新聞發(fā)布會。
二、活動目標(biāo)
介紹新款汽車產(chǎn)品的特點與優(yōu)勢。
提升品牌形象和市場影響力。
促進(jìn)媒體報道，提高曝光率。
激發(fā)潛在客戶的購買渴望。
三、活動主題
超越未來，駕馭夢想-全新汽車產(chǎn)品發(fā)布會
四、活動時間與地點
時間：XXXX年XX月XX日，上午9:00-下午5:00
地點：某五酒店宴會廳
五、活動策劃
邀請嘉賓：邀請汽車行業(yè)專家、媒體、經(jīng)銷商代表及潛在客戶參加。
場地布置：以科技、未來為主題，采用LED大屏、燈光秀、汽車模型等展示元素，營造現(xiàn)代感十足的發(fā)布會氛圍。
活動流程：
a.9:00-9:30：簽到與歡迎致辭
b.9:30-10:30：新款汽車產(chǎn)品介紹
c.10:30-11:00：媒體提問環(huán)節(jié)
d.11:00-12:00：品牌文化分享
e.12:00-13:30：午餐交流時間
f.13:30-15:00：試駕活動
g.15:00-16:00：合作簽約儀式
h.16:00-17:00：結(jié)束語與自由交流時間
宣傳推廣：通過社交媒體、新聞稿、電子郵件等方式，提前對外發(fā)布活動信息，吸引媒體和公眾關(guān)注。
互動環(huán)節(jié)：設(shè)置抽獎、互動游戲等環(huán)節(jié)，增強現(xiàn)場氛圍，提高參與度。
后期跟進(jìn)：活動結(jié)束后，及時發(fā)布新聞稿，感謝來賓，并跟蹤媒體報道，評估活動效果。
預(yù)算安排：根據(jù)活動規(guī)模和需求，合理分配預(yù)算，確保各項支出控制在預(yù)期范圍內(nèi)。
安全保障：提前做好安全防范措施，如設(shè)置安全通道、配備專業(yè)安保人員等，確�；顒禹樌M(jìn)行。
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案6
一、策劃目標(biāo)
本次手機產(chǎn)品新聞發(fā)布會旨在向媒體、行業(yè)專家以及公眾宣布新款手機的上市，展示其創(chuàng)新功能、卓越性能和設(shè)計理念。通過此次活動，我們要讓參與者全面了解新款手機的獨特之處，提升品牌知名度，并促進(jìn)銷售。
二、主題與時間
主題：新一代智能手機——開啟未來通訊新紀(jì)元
時間：XXXX年XX月XX日（周X）上午9點至12點
三、地點
XXXXXX
四、活動流程
開場致辭（9:00-9:10）：活動主持人歡迎來賓，介紹發(fā)布會主題及新款手機特色。
新款手機揭幕儀式（9:10-9:20）：公司高層領(lǐng)導(dǎo)共同揭開新款手機神秘面紗，向現(xiàn)場觀眾展示手機全貌。
功能演示（9:20-9:40）：由專業(yè)講師詳細(xì)介紹新款手機各項功能，如攝像頭、處理器、屏幕顯示等�，F(xiàn)場進(jìn)行功能實際操作演示。
媒體問答環(huán)節(jié)（9:40-10:00）：邀請媒體提問，針對新款手機特點及市場策略進(jìn)行深入探討。
分組討論會（10:00-10:30）：邀請行業(yè)專家、媒體及意見領(lǐng)袖就新款手機對市場的.影響進(jìn)行深入討論。
抽獎環(huán)節(jié)（10:30-10:40）：為活躍氣氛，設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)。凡現(xiàn)場來賓均可參與，有機會贏取新款手機等豐厚獎品。
結(jié)束語（10:40-10:50）：感謝來賓，宣布發(fā)布會圓滿結(jié)束。
五、宣傳計劃
媒體邀請：邀請主流媒體、行業(yè)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體參與發(fā)布會，確保信息廣泛傳播。
社交媒體宣傳：提前在官方微博、微信公眾號等平臺發(fā)布活動預(yù)告，引起粉絲關(guān)注�；顒赢�(dāng)天實時更新微博、微信等社交媒體，分享活動亮點。
KOL合作：與知名科技博主、意見領(lǐng)袖合作，邀請他們參加發(fā)布會，并在其社交媒體平臺發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，提高活動影響力。
新聞稿件：撰寫新聞稿件，包括新款手機特點、市場策略及發(fā)布會亮點等內(nèi)容。發(fā)送給各大媒體，以供其報道。
線下宣傳物料：設(shè)計宣傳海報、橫幅等，布置于活動現(xiàn)場及周邊區(qū)域，吸引路過的潛在客戶關(guān)注。
直播平臺：與各大直播平臺合作，對發(fā)布會進(jìn)行全程直播，讓無法到場的觀眾也能參與其中。
后續(xù)跟進(jìn)：發(fā)布會上線后，持續(xù)跟進(jìn)媒體報道，及時發(fā)布關(guān)于新款手機的評測文章和用戶反饋，提高市場影響力。
輿情監(jiān)控：通過輿情監(jiān)控軟件或第三方服務(wù)機構(gòu)，實時監(jiān)測關(guān)于新款手機的輿論情況，及時應(yīng)對負(fù)面信息。
線下推廣：在重點商圈、大型購物中心及電子賣場等地方開展線下推廣活動，如路演、體驗臺等，吸引更多潛在客戶關(guān)注新款手機。
線上線下聯(lián)動：線上推出相關(guān)話題討論、互動投票等營銷活動，引導(dǎo)用戶參與討論，提高品牌知名度和用戶粘性。線下舉辦用戶分享會、主題沙龍等活動，邀請已購買用戶分享使用心得，形成口碑傳播。
跨界合作：與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，如與電影、游戲等行業(yè)合作舉辦主題活動或聯(lián)合推廣，擴(kuò)大品牌影響力。
會員營銷：針對現(xiàn)有會員推出專屬優(yōu)惠和福利活動，如積分兌換、會員專享價等，增強會員忠誠度。同時通過會員渠道發(fā)布新品信息，提高信息傳遞的精準(zhǔn)度。
數(shù)據(jù)分析：收集并分析銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋等信息，了解新款手機的市場表現(xiàn)和用戶需求特點�；跀�(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)整市場策略和營銷手段，提高營銷效果。
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案7
一、主辦方：聯(lián)想集團(tuán)
二、發(fā)布會地點：北京798藝術(shù)區(qū)79罐
三、發(fā)布會主題：移動互聯(lián)樂生活——聯(lián)想移動互聯(lián)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會
四、參出席人員：聯(lián)想集團(tuán)董事長兼ceo楊元慶、聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁劉軍、聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁兼cto賀志強、聯(lián)想集團(tuán)副總裁邵韜、聯(lián)想集團(tuán)vp陳文暉以及各大新聞媒體和社會各界商業(yè)精英。
五、發(fā)布會目的：吸引各媒體眼球為未來即將開賣產(chǎn)品造勢，宣傳企業(yè)形象，彰顯企業(yè)實力，展示領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采。
六、發(fā)布會組織流程：
(1)會場布置：
1、門前放置會場名稱的`展架，有工作人員引導(dǎo)出席者入會場
2、會場接待前臺設(shè)置禮儀小姐
3、會場周圍設(shè)置符合會唱主題的展架對產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行簡單介紹
4、主席臺設(shè)置簡約符合科技?xì)庀ⅲ⒂兄鬓k方logo
5、主席臺后設(shè)置多功能屏幕，方便播放資料和宣傳產(chǎn)品
6、會場設(shè)置舒適桌臺，配有酒水點心
7、設(shè)置媒體拍攝制作專區(qū)
(2)會議流程
1、接待來賓、嘉賓、媒體等，進(jìn)行簽到
2、引導(dǎo)來賓入場、入座
3、播放震撼的企業(yè)宣傳短片
4、語音引導(dǎo)ceo楊元慶演講致辭
5、播放主題宣傳片，引入下一位出者劉軍演講
6、播放短片產(chǎn)品秀引入聯(lián)想集團(tuán)副總裁邵韜對新產(chǎn)品進(jìn)行介紹及演示
7、震撼的短片引入下一個產(chǎn)品的發(fā)布
8、語音引導(dǎo)主要領(lǐng)導(dǎo)，上臺聯(lián)手開啟“聯(lián)想移動互聯(lián)樂生活”儀式
9、請攝影師攝影留念
10、語音引導(dǎo)到場嘉賓到聯(lián)想體驗臺進(jìn)行新產(chǎn)品功能體驗
七、發(fā)布會結(jié)束。
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案8
一、論道竹葉青的企業(yè)背景
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng)建于一九七八年，擁有總資產(chǎn)逾1.05億元，茶園和茶葉生產(chǎn)基地10萬畝，年生產(chǎn)各類名優(yōu)綠茶1500噸，是四川省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點企業(yè)。
1999年“竹葉青”獲得“四川省名牌產(chǎn)品”稱號；20xx年，公司通過了ISO9002國際質(zhì)量體系認(rèn)證，同年“竹葉青”系列產(chǎn)品獲準(zhǔn)使用綠色食品標(biāo)志。
20xx年，公司引進(jìn)了日本最新自動化的茶葉精制生產(chǎn)線，主要應(yīng)用于竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質(zhì)，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風(fēng)格，更重要的是空氣凈化管理，使茶葉更加優(yōu)良。
竹葉青公司既是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，同時又是樂山國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的重要實施單位，承擔(dān)著茶葉科技園區(qū)建設(shè)的重任，公司力爭在不久的將來使“竹葉青”成為全國著名品牌。
二、公關(guān)目標(biāo)
“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業(yè)品牌內(nèi)涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本著以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。
�。�1）不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標(biāo)顧客直指高端客戶。
�。�2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化，致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。
�。�3）借助峨眉山的旅游優(yōu)勢，切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業(yè)。
�。�4）開辟新的銷售切入點，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內(nèi)涵，使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。
三、活動主題及口號
沒有什么比茶更能溶于水，沒有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永遠(yuǎn)追求純真。茶人復(fù)蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。如果人與茶沒有感應(yīng)，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動的主題和口號。
活動主題：以茶論道，感悟人生。
活動口號：平常心，竹葉青。
四、活動策劃
�。ㄒ唬┗顒又髦�
本次活動主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個主要目的，活動主旨主要體現(xiàn)在以下四個方面。
1.以茶論道，感悟人生。峨眉山有著上千年的佛教文化傳統(tǒng)，佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內(nèi)涵相結(jié)合，共同傳播。
2.建立供產(chǎn)銷一體化的茶葉行業(yè)新模式，將峨眉山區(qū)周邊茶農(nóng)進(jìn)行整合，實現(xiàn)統(tǒng)一管理，保證茶葉的產(chǎn)量和品質(zhì)，同時幫助當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)走向更科學(xué)的發(fā)展道路，以創(chuàng)造更多的物質(zhì)財富。
3.成功的人生，來自心態(tài)的平和，喝竹葉青，聆聽佛的禪語，回歸生命最質(zhì)樸的平和。
4.竹葉青以單個商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的著名品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟(jì)實力基礎(chǔ)之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的.地位。
�。ǘ┗顒訒r間： 20××年11月23日上午10點
（三）活動地點：峨眉山溫泉飯店。
（四）活動實施步驟：
20××年11月開始，宣傳部向華西都市報、新浪網(wǎng)買版面發(fā)布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關(guān)注三農(nóng)，謀共同發(fā)展”、“竹葉青，有愛心”做系列宣傳。
20××年12月18日，公司宣傳部到報社刊登新聞發(fā)布會啟示，并開始發(fā)放請柬，12月21日，宣傳部在報上刊登與會嘉賓名單一份。12月22日，公關(guān)部電話聯(lián)系邀請來賓，確認(rèn)是否能夠到場。
后勤部于20××年12月22日到溫泉飯店布置會場，從飯店門口開始沿路拜訪觀景茶樹到會廳，整個會場布置成竹葉青的嫩綠色，會議廳兩邊用雕花屏風(fēng)隔開，左面屏風(fēng)安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發(fā)展史”的屏風(fēng)，右面安放繪有“竹葉青公司發(fā)展史”和“竹葉青小故事”的屏風(fēng)。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內(nèi)容為本次新聞發(fā)布會的四個活動要點。調(diào)試舞臺背景的電子屏幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內(nèi)容。
安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經(jīng)理徐新桃，右一為四川省副省長，左一為樂山市農(nóng)業(yè)局局長，右二為峨眉山市副市長，左二美好集團(tuán)總經(jīng)理。右三為樂山市農(nóng)業(yè)局局長，左三為萬年寺方丈。嘉賓席后依次為來賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標(biāo)正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點，在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產(chǎn)品一盒作為贈品。與會每個人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會議廳進(jìn)門右手處設(shè)置茶藝表演和古箏伴奏，營造濃郁茶文化氛圍。
20××年12月23日上午8點，竹葉青與會員工提前到場，再次檢查會場布置和調(diào)試影音設(shè)備。上午9點，禮儀小姐就位。9點10分，嘉賓開始簽到。九點五十分，向嘉賓發(fā)放論道竹葉青產(chǎn)品信息和峨眉市萬年寺方丈大師論道品茶信息，以及產(chǎn)供銷合作模式信息的宣傳材料，另附竹葉青茶園風(fēng)光圖片。
上午10點，主持人出場，新聞發(fā)布會正式開始。10點5分，總經(jīng)理致辭。10點20分，特邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產(chǎn)品面貌，并致以美好祝愿。10點30分，四川省副省長致辭。10點45分，開始答記者問。11點15分，開始茶藝表演。11點30分，發(fā)布會結(jié)束。
會后由禮儀小姐帶領(lǐng)大家到竹葉青茶園就餐，餐后再進(jìn)行花園參觀。（茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂部一間，內(nèi)含健身房、游泳館、臺球室、桑拿室等休閑項目，此外有占地20畝的體育設(shè)施，含10個羽毛球場和10個網(wǎng)球場及3個乒乓球臺。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內(nèi)以茶色調(diào)為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內(nèi)涼亭數(shù)個，每個涼亭中放有佛經(jīng)十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個，上插香一柱）。
本次活動邀請嘉賓主要包括：
政界領(lǐng)導(dǎo)：四川省副省長、樂山市農(nóng)業(yè)局局長、峨眉市副市長。
商界領(lǐng)導(dǎo)：四川美好集團(tuán)董事長、樂山市財務(wù)處處長、樂山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理。
行業(yè)研究首腦：中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協(xié)會、四川省茶文化協(xié)會。
特邀嘉賓：萬年寺方丈。
新聞媒體：新浪網(wǎng)、華西都市報、四川經(jīng)濟(jì)頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報。
五、預(yù)算
1.會廳租賃費用5000元/兩天。
2.屏風(fēng)制作費用300元/個，共24個。
3.熒光廣告牌、條幅合計1000元。
4.現(xiàn)場茶點3000元。
5.觀景茶樹來回裝運費500元。
6.茶葉型胸牌定做費5元/個，共50個。
7.宣傳資料影印費300元。
8.發(fā)布會贈品50盒，共5000元。
9.接送嘉賓到茶莊參觀燃油費200元。
10.送給特別嘉賓(主席臺位嘉賓)禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點，共10000元。
11.與會嘉賓午餐費用200元/人，共10000元。
12.萬年寺香火費用，100000元。
13.請柬費50元。
14.充氣熱氣球租借費500元/個，4個，共20xx元。
15.茶藝表演費5000元。
16.報紙廣告費8000元。新浪網(wǎng)、華西都市報版面費500000元。
17.華西都市報特別報道費20000元。
17.應(yīng)急午餐1000元，贈品準(zhǔn)備10盒計1000元。另租備用影音設(shè)備一套1000元/兩天，預(yù)備雨棚一套，計20xx元。
合計682500元。
六、執(zhí)行風(fēng)險與預(yù)測
在活動進(jìn)行過程中，可能會遇到各種各樣的突發(fā)情況，必須提前做好準(zhǔn)備工作。經(jīng)過再三考慮，主要風(fēng)險及應(yīng)對措施如下所示: 1.可能部分重要嘉賓不能到場，如果四川農(nóng)業(yè)局局長不能到場，則由樂山市農(nóng)業(yè)局局長上場講話，依此類推。
2.現(xiàn)場可能有記者發(fā)難提問，請其查看宣傳資料或者發(fā)布會完后采訪，告訴其發(fā)布會完后有1個小時的預(yù)留采訪時間，不予立刻回答。
3.現(xiàn)場設(shè)備故障，另外租借一臺影音設(shè)備備用。
4.天氣的不良影響。預(yù)先查看天氣預(yù)報，若有雨則在門口搭建臨時雨棚一個，以安放屏風(fēng)和觀景茶樹等。
5.因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時到場�？上扔^看茶藝表演，再進(jìn)行新聞發(fā)布會。若表演后嘉賓還未能到場，和其他嘉賓協(xié)調(diào)，開始發(fā)布會。
七、附錄
�。ㄒ唬┲鞒秩搜葜v稿
第一階段：產(chǎn)品發(fā)布會開始，主持人上臺自我介紹。
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，大家好！我是四川峨眉竹葉青茶葉公司的副總經(jīng)理許瑩，也是今天的主持人。在此，對各位的蒞臨表示衷心的感謝。
金秋送爽，青茶飄香，今天是我們四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司——論道竹葉青的新產(chǎn)品發(fā)布會。
第二階段：主持人進(jìn)行嘉賓介紹。
今天到場的嘉賓有四川省副省長、樂山市農(nóng)業(yè)局局長、峨眉市副市長，還有四川美好集團(tuán)董事長、樂山市財務(wù)處處長、樂山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理，謝謝你們的光臨；以及中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協(xié)會、四川省茶文化協(xié)會的朋友們，同時也感謝大家的光臨，還有特邀嘉賓萬年寺方丈大師，來自新浪網(wǎng)、華西都市報、四川經(jīng)濟(jì)頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報的記者朋友們，熱烈歡迎各位的光臨。
第三階段：公司總經(jīng)理上臺致辭，并請?zhí)匮钨e上臺為產(chǎn)品揭幕。
現(xiàn)在，歡迎我們四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司的總經(jīng)理徐新桃徐總，為公司的新產(chǎn)品——論道竹葉青致辭。
感謝剛才徐總的致辭，也感謝我們的特邀嘉賓萬年寺方丈大師為我們的新產(chǎn)品作揭幕活動。
第四階段：四川省副省長黃省長致辭。
現(xiàn)在讓我熱烈歡迎我們四川省副省長黃敏黃省長為我們的新產(chǎn)品致辭。
讓我們用掌聲感謝剛才黃副局長的致辭。
第五階段：公司市場部經(jīng)理江經(jīng)理進(jìn)行新產(chǎn)品介紹。
現(xiàn)在歡迎本公司市場部經(jīng)理江經(jīng)理為我們進(jìn)行新產(chǎn)品的介紹。
謝謝江經(jīng)理的精彩講解，接下來是記者提問時間。
第六階段：記者提問。
公司此次推出論道竹葉青，定位于世界頂級奢華品牌，不同于以往的產(chǎn)品定位，相信大家一定會有很多疑問�，F(xiàn)在，是記者提問時間，歡迎各位記者朋友提問。
現(xiàn)在記者提問環(huán)節(jié)結(jié)束，非常感謝各位記者朋友的提問。
接下來是茶藝表演時間。有請我們的茶藝大師，為我們展示茶藝表現(xiàn)，讓我們進(jìn)一步的感受論道的茶精神。
第七階段：產(chǎn)品發(fā)布會結(jié)束，來賓就餐及參觀。
感謝各位的蒞臨，相信有了你們的支持，我們峨眉山的茶文化將會一代代的繼續(xù)傳承，相信論道竹葉青也必將在茶葉市場開辟出一番新的天地
謝謝大家，今天的新產(chǎn)品發(fā)布會到此結(jié)束。
�。ǘ┛偨�(jīng)理演講稿
各位來賓：
大家好！
我是四川峨眉竹葉青茶葉有限公司的總經(jīng)理小桃，非常感謝今天諸位朋友的到來。
公司自成立以來，一直不斷致力于發(fā)展和創(chuàng)新，近年來也取得了不小的成果。在政府的支持領(lǐng)導(dǎo)下，公司一直稟持以平常心創(chuàng)巔峰茶的信念，努力創(chuàng)造更多更好的產(chǎn)品，今天在此公司要推出一種全新頂尖奢侈綠茶品種——論道竹葉青。
此次推出的論道竹葉青與之前生產(chǎn)的品味和靜心級別的茶葉，有很大的區(qū)別。首先，論道竹葉青定位高端，致力于打造中國第一奢侈茶葉品牌。其次，論道，其文化底蘊與儒、道、佛的境界相互滲透，儒家之禮、佛家之養(yǎng)、道家之閑在其茶文化中表現(xiàn)得淋漓盡致。最后，論道在原料的選擇上比品味和靜心更加高端嚴(yán)格，制作工續(xù)更加繁瑣精細(xì)，產(chǎn)品在色香味形等方面都有了質(zhì)的飛躍，包裝方面也更加符合論道意蘊，不在奢華取勝，而在平常中表現(xiàn)和與美。
論道茶葉是精選峨眉山萬年寺高山茶園所產(chǎn)明前鮮嫩獨芽而制，最后由虔心禮茶的茶藝大師經(jīng)12道工序純手工精制而成。正是這樣的高要求高標(biāo)準(zhǔn)，注定會造就其高品質(zhì)，在巔峰上傲視群雄。
品茶，品的不單是一種飲品，更是一種精神，一種人生的感悟，一種如同人生一樣沉淀卻有清新透澤的感受。品論道竹葉青，體現(xiàn)的就是一種人生乃至生活的態(tài)度。
與己論道，巔峰已隨心！品茶，品的是人生，喝茶，要喝最好的茶；做人，也要做最優(yōu)秀的人。
最后，再次感謝各位嘉賓的到來，謝謝大家。
�。ㄈ┘钨e演講稿
先生們、女士們：
大家好！
今天是四川峨眉竹葉青有限公司論道竹葉青茶葉的新產(chǎn)品發(fā)布會，很高興代表四川省委省政府參加本次活動。
竹葉青茶葉得名于陳毅元帥，是四川省多年的特產(chǎn)。竹葉青茶葉有限公司經(jīng)過多年不懈的發(fā)展，現(xiàn)已成為四川省重要企業(yè)之一。竹葉青身上蘊涵傳承的千年中國茶文化元素，及至完美的品質(zhì)以及典雅高貴的氣質(zhì)，充分體現(xiàn)了中國所獨有的文化韻味。
現(xiàn)如今茶葉在四川的種植面積不斷擴(kuò)大，為促進(jìn)茶葉行業(yè)的發(fā)展，四川省委省政府采取退耕還林、擴(kuò)建“竹葉青”牌優(yōu)質(zhì)茶原料基地和加工項目、茶機購置補貼、建立無公害、有機茶生產(chǎn)示范基地等政策，大力支持茶行業(yè)的發(fā)展。竹葉青公司在成長的同時，也為新農(nóng)村建設(shè)，解決三農(nóng)問題，促進(jìn)觀光旅游業(yè)發(fā)展等方面做出了不少貢獻(xiàn)。
希望以后竹葉青公司繼續(xù)再接再厲，創(chuàng)造出更好的成績，不僅在樂山、四川成為領(lǐng)頭企業(yè)，還要為中國的茶行業(yè)中創(chuàng)造輝煌。
在此，我僅代表四川省委省政府對峨眉山竹葉青有限公司表示衷心的感謝和祝愿，祝論道竹葉青發(fā)布會取得圓滿成功，也祝竹葉青公司在以后走得更遠(yuǎn)走得更輝煌。
謝謝大家！
�。ㄋ模┐鹩浾邌�
1.眾所周知竹葉青在中國茶葉的名氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如鐵觀音、碧螺春等，以前走的也是中低端路線，現(xiàn)在走高端，是不是有點自恃過高？
答：茶葉是沒有優(yōu)劣的，每種茶葉是各有千秋，而且每個企業(yè)都是向前發(fā)展的。
2.竹葉青這次和萬年寺合作，給了多少贊助費？
答：佛講究四大皆空，而且竹葉青主產(chǎn)區(qū)在峨眉，峨眉有上千年佛教歷史，而竹葉青的品牌訴求與佛家的四大皆空是也有極大的共鳴，而且淵源已久，這位記者朋友可以看一下我們的宣傳資料。
4.竹葉青茶莊是不是要成為峨眉的另一個旅游點？
答：是的。
5.茶莊有什么特色? 答：竹葉青茶莊，結(jié)合了茶園、觀賞園、果園、休閑設(shè)施為一體，可以在這里看到竹葉青的茶葉源，也可以看到觀賞類茶樹，更可以放松心情，在國內(nèi)是第一個真正的茶莊。
6.茶莊有很多，為何竹葉青茶莊是第一個？
答：茶莊并不單是喝茶，而是能夠回歸自然的地方，能親自接觸茶沒采摘的地方。
7.竹葉青這次要實現(xiàn)供產(chǎn)銷體系，具體怎么操作？
答：我們已與本地茶農(nóng)簽訂合同，統(tǒng)一科學(xué)化管理，統(tǒng)一收購，保證茶的優(yōu)秀品質(zhì)。同時也為當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)創(chuàng)造更多的收入。具體請看資料。
8.茶農(nóng)的利益能不能都得到切實保證，誰來監(jiān)督，會不會成中國的另一個“橡膠門”？
答：政府監(jiān)督，也請社會和媒體朋友一起監(jiān)督。
9.和茶農(nóng)合作是不是為了炒作？
答：品牌需要宣傳，但茶農(nóng)將得到比以往更多的切實利益。
10.竹葉青和佛教的最大切合點在哪里？
答：平常心。
11.有沒有想過高端可能行不通，畢竟一直都走的低端？
答：我們會以平常心來做到我們的最好。
12.竹葉青以后還會和萬年寺或者其他佛寺有什么進(jìn)一步合作或接觸？
答：我們將繼續(xù)關(guān)注和支持峨眉市佛教文化事業(yè)的發(fā)展。
如果記者提問中為設(shè)計到本次活動策劃的四點，請華西都市報記者M(jìn)先生
提出上述問題中未提及的方面。
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案9
一、活動背景
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費者對高品質(zhì)生活的追求，汽車已逐漸成為人們?nèi)粘３鲂械闹匾ぞ�。為了更好地推廣我們的新款汽車產(chǎn)品，提升品牌知名度和市場占有率，我們計劃舉辦一場盛大的汽車產(chǎn)品新聞發(fā)布會。
二、活動目標(biāo)
展示新款汽車產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；
提高品牌知名度和市場影響力；
促進(jìn)媒體對新款汽車的報道和宣傳；
吸引潛在客戶和促進(jìn)銷售。
三、活動主題
“駕馭未來，暢享無限”-全新汽車產(chǎn)品發(fā)布會
四、活動時間與地點
時間：XXXX年XX月XX日，上午9:00-下午5:00地點：某五酒店宴會廳
五、活動流程
開幕式（9:00-9:30）：活動主持人致辭，介紹嘉賓和活動背景；
新款汽車產(chǎn)品介紹（9:30-10:30）：公司CEO或產(chǎn)品經(jīng)理詳細(xì)介紹新款汽車產(chǎn)品的設(shè)計理念、技術(shù)特點、性能優(yōu)勢和市場定位；
媒體互動環(huán)節(jié)（10:30-11:00）：邀請媒體代表提問，公司代表回答相關(guān)問題，增加媒體對新款汽車的報道素材；
現(xiàn)場試駕體驗（11:00-12:30）：邀請嘉賓和媒體代表進(jìn)行現(xiàn)場試駕，親身體驗新款汽車產(chǎn)品的卓越性能；
午餐交流（12:30-14:00）：為嘉賓和媒體提供午餐，促進(jìn)彼此之間的交流與合作；
專題講座（14:00-15:00）：邀請行業(yè)專家就汽車市場趨勢、技術(shù)創(chuàng)新等方面進(jìn)行分享；
閉幕式（15:00-15:30）：公司代表總結(jié)發(fā)言，感謝嘉賓和媒體的參與，宣布活動圓滿結(jié)束。
六、宣傳方案
媒體邀請：通過電話、郵件和短信等多種方式，邀請主流媒體和編輯參加發(fā)布會，確�；顒拥腵曝光率和影響力。
宣傳材料：制作精美的活動海報、邀請函、新聞稿等宣傳材料，通過公司、社交媒體等渠道進(jìn)行廣泛傳播。
社交媒體推廣：利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布活動信息和亮點內(nèi)容，提高線上關(guān)注度。
廣告投放：在主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上投放廣告，擴(kuò)大活動的知名度和影響力。
現(xiàn)場直播：通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺，將發(fā)布會現(xiàn)場的精彩內(nèi)容實時傳遞給更多觀眾，增強活動的傳播效果。
活動后報道：發(fā)布活動后新聞稿和圖片，總結(jié)活動亮點和成果，進(jìn)一步鞏固宣傳效果。
七、預(yù)算與資源需求
場地租賃：某五酒店宴會廳，費用約XXXX元；
設(shè)備租賃：音響、燈光、投影等設(shè)備，費用約XXXX元；
人員費用：主持人、禮儀服務(wù)人員等，費用約XXXX元；
餐飲費用：提供午餐和茶歇，費用約XXXX元；
宣傳費用：廣告投放、社交媒體推廣等，費用約XXXX元；
其他費用：備用金、緊急開支等，費用約XXXX元。
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案10
一、會議時間：X年XX月XX日
二、會議地點：XX
三、主要內(nèi)容：
1.AAAA與X合作揭幕剪彩儀式
2.文藝表演
3.產(chǎn)品展示活動
4.嘉賓、媒體、領(lǐng)導(dǎo)簽到儀式
5.酒店新聞發(fā)布會
6.午餐
四、主要目的：
1.發(fā)布AAAA正式與XX商業(yè)合作信息，強勢切入市場，開業(yè)造勢，建立AAAA產(chǎn)品的知名度。
2.借助媒體的力量，提高AAAA的美譽度。
3.宣傳AAAA的獨特經(jīng)營理念及商業(yè)優(yōu)勢，增強經(jīng)銷商信心，開拓AAAA銷售渠道、加強對用戶的吸引力，推動市場發(fā)展。
五、與會人員
1.邀請嘉賓：
1)旅游行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)
2)產(chǎn)品經(jīng)銷商、代理商
3)客戶
2.邀請媒體：共計XX人
報界：XX日報(1人)XX報(1人)XX報(1人)
廣電界：XX電視臺(3人)電視臺(3人)XX電視臺(3人)
六、會議程序：
剪彩活動9：30—10：30
1.嘉賓、媒體簽到
2.領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言(5’)
3.開業(yè)剪彩儀式(5’)
4.文藝演出(10’)
5.產(chǎn)品展示活動(30’)
6.現(xiàn)場采訪(10’)
新聞發(fā)布活動XX：XX——XX：XX
1.會議主持人介紹到會嘉賓及媒體來賓(5’)
2.領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)行業(yè)主管致賀辭(15’)
3.AAAA領(lǐng)導(dǎo)致辭(5’)
4.X合作伙伴致辭(5’)
5.參觀室內(nèi)展示(10’)
6.答記者問(20’)
7.抽獎(10’)
8午餐12：00
七、會場布置
氣氛：以橫幅、海報、鮮花、綬帶、氣球、音樂、禮花等烘托熱烈、隆重、喜慶氣氛
1.場外布置：
酒店內(nèi)外
1)彩虹門(1個，位于X會場正門口前，XX米跨度)
2)AAAA娃娃(2個)
3)簽到臺
A.2張(嘉賓簽到臺和媒體簽到臺)
B.主要物品：覆紅色絨布桌子2張，椅子4把，簽到本2冊、名片盒2個
C.人員：每張簽到臺2人，共4人(職責(zé)：分別負(fù)責(zé)嘉賓和媒體的接待簽到、分發(fā)禮品袋工作)
4)鮮花(彩虹門周圍，數(shù)量XX盆左右)
5)禮儀小姐(X人左右)
6)迎賓樂隊(XX人左右，位于會場門口)
7)會場門前米沿途安設(shè)彩旗，懸掛紅色條幅1~2條(“熱烈祝賀AAAAX合作成功”)
8)升空汽球(X個，懸致賀豎幅)
大酒店場外
1)彩虹門(1個，位于酒店正門口，XX米跨度)
2)橫幅(懸于酒店正門，內(nèi)容AAAA宣傳語)
2.場內(nèi)布置：
1)主席臺：
大型背景板(1個)
A.小型演講臺(1個，位于主席臺上左側(cè)，放置座式麥克風(fēng)，蒙紅面，裝飾鮮花)
B.主席臺前裝飾鮮花XX至XX盆
2)嘉賓席(正對主席臺的第一排，座位前設(shè)蒙紅面長桌，上擺到會嘉賓姓名座牌、放飲料、紙、筆)
3)記者席(正對主席臺第2~3排)
4)經(jīng)銷商、代理商、用戶席
5)會場兩側(cè)
A.易拉寶或海報每側(cè)各
B.攝像機(正對主席臺)
6)現(xiàn)場展示(AAAA特色、優(yōu)勢、規(guī)�；l(fā)展前瞻等宣傳資料)
3.會場展示設(shè)計、布置由XX公關(guān)公司完成。
八、媒體宣傳計劃：
1.平面媒體計劃：開業(yè)活動前后在大眾媒體上進(jìn)行密集型廣告投放，以為AAAAX合作造勢，同時在行業(yè)媒體上進(jìn)行周期性的`廣告投放，利用行業(yè)媒體的渠道、用戶優(yōu)勢廣泛招代銷商，預(yù)計費用為X元。
日期媒體版位形式規(guī)格價格(元)折扣
合計X
XX日發(fā)布會結(jié)束后各媒體及時發(fā)布新聞稿
合計XX
2.電視媒體廣告投放建議
電視媒體廣告投放額建議控制在XX元左右，推薦電視臺欄目及廣告形式如下：
媒體名稱欄目名稱播出時間建議以訪談為廣告形式
3.廣播媒體廣告投放建議(可考慮)
九、會前演練：
為了確保媒體見面會的成功舉行，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，可于會前排練相關(guān)事宜：
排練時間：X年XX月XX日上午X點
排練安排：按照方案分步驟實施。
十、會議組織小組：
為了使會前準(zhǔn)備工作、會中危機處理工作、會后整理工作都能順利完成，可設(shè)立組織結(jié)構(gòu)圖，實行責(zé)任到人，分工合作：
領(lǐng)導(dǎo)小組組長：(待定)
職責(zé)：總體把關(guān)，督促檢查
協(xié)調(diào)員：(待定)
職責(zé)：負(fù)責(zé)各小組的工作協(xié)調(diào)
領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)下列項目組：
1.后勤組組長：(待定)市場部
職責(zé)：
1)禮品采購(嘉賓禮品);現(xiàn)場200份會議禮品裝袋;
2)會場接待;會議現(xiàn)場的錄象、照相;
3)與媒體聯(lián)系，安排發(fā)稿。
2.技術(shù)保障組組長：主要負(fù)責(zé)公關(guān)公司~~~
職責(zé)：現(xiàn)場設(shè)備使用、處理
3.廣告宣傳組織組組長：市場部與公關(guān)公司、產(chǎn)品部
職責(zé)：
1)確定具體會議實施方案;會場設(shè)計布置(展板設(shè)計、制作和安裝);
2)宣傳單頁設(shè)計制作;手提袋設(shè)計制作;易拉寶設(shè)計制作;海報設(shè)計制作;
3)記者邀請;政府機構(gòu)邀請;記者接待安排和采訪安排;
4)記者發(fā)稿安排;廣告設(shè)計和發(fā)布;軟文撰寫和發(fā)布;
5)有關(guān)器材租賃;
6)主持人邀請(串詞準(zhǔn)備);
7)會后各類報紙、錄象資料的收集;活動報告的制作。
十一、會后工作：
收集各媒體所發(fā)消息、報道、專訪及廣告(報紙、錄音帶、錄像帶、光碟)，編輯整理成冊，錄像帶刻錄光碟。
十二、AAAAX合作活動流程
(1).活動籌備
序號時間項目內(nèi)容支持單位
1.日前設(shè)計、定稿、印刷企業(yè)宣傳單、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、AAAA展示資料圖片、XX合作伙伴風(fēng)格設(shè)計
2.日前確定相關(guān)人員名單政府領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴領(lǐng)導(dǎo)、客戶名單、媒體名單、社會人士、主持人1名產(chǎn)品展示數(shù)量
3.日發(fā)放邀請函政府領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴領(lǐng)導(dǎo)、客戶、媒體人員代銷商、社會人士
4.日始回執(zhí)最后確定參加來賓名單、客戶資料總參與人數(shù)
5.物品準(zhǔn)備禮品、簽到本、簽到筆、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、氣球、展示資料
6.支持部門聯(lián)系場地、場地外氣氛牽涉部門、午宴菜單等會場地點協(xié)調(diào)。
7.日布置會場氣氛、背景、設(shè)備調(diào)試、桌椅安排(來賓位置)
(2).活動議程
序號時間項目內(nèi)容
一：剪彩
1媒體、嘉賓簽到禮儀小姐引導(dǎo)，進(jìn)入會場。(贈送禮品)(30分鐘左右)
2領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言主持人串詞，感謝領(lǐng)導(dǎo)蒞臨，歡迎來賓到場;領(lǐng)導(dǎo)致賀(5-10分鐘)
3領(lǐng)導(dǎo)剪彩(禮花點燃)和平鴿放飛，中宣布AAAA與發(fā)布會開始，禮儀小姐協(xié)助
(5-10分鐘)
4文藝表演
5AAAA發(fā)展介紹、產(chǎn)品介紹、及合作伙伴介紹等相應(yīng)的展示工作，禮儀小姐協(xié)助引導(dǎo)
6現(xiàn)場采訪產(chǎn)品展示結(jié)束后，記者可現(xiàn)場采訪各領(lǐng)導(dǎo)及群眾，談?wù)剬AAA的感受。
7禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓及記者等去酒店會議室
二：新聞發(fā)布會
8主持人串詞會議主持人介紹到會嘉賓及媒體來賓
9各領(lǐng)導(dǎo)講話合作伙伴講話、相關(guān)行業(yè)主管講話，內(nèi)容自定
10AAAA領(lǐng)導(dǎo)致辭表示感謝，介紹AAAA企業(yè)文化特點及優(yōu)勢
11代銷商代表致辭同行業(yè)代表致辭
12參觀主持人串詞，再次引導(dǎo)來賓注意參觀室內(nèi)展示
13答記者問引導(dǎo)媒體記者有序采訪
14抽獎活動
15自助式午餐
十三、費用預(yù)算
項目內(nèi)容費用(元)
場租大酒店XX
場外布置彩虹門、條幅、三角吊旗、升空汽球
現(xiàn)場布置噴繪背板、行架、橫幅等X
人員邀請政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)(級別盡量高)XX
媒體邀請主流知名媒體相關(guān)記者19名，以娛樂消閑媒體為主XX
媒體專訪平面、電視各一做專訪
來賓禮品要求有一定檔次XX
抽獎禮品要求有一定檔次，一、二、三等獎各一XX
禮儀小姐200元/人X
宣傳品紙袋、海報、易拉寶、宣傳頁等XX
主持人知名主持人XX
文藝表演
午餐X大酒店內(nèi)，領(lǐng)導(dǎo)及媒體人員XX
用具簽到本、筆及現(xiàn)場所需雜具
禮花8個;鮮花XX盆XX
雜費布展、搬運、租車、人員等XX
合計X
代理費總金額的15%X
合計XX
廣告平面媒體
電視媒體
廣播媒體X
總計XX
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案11
一、背景
隨著汽車市場的不斷發(fā)展，汽車產(chǎn)品日益豐富，競爭也愈加激烈。為了更好地推廣公司的新款汽車產(chǎn)品，提高品牌知名度和市場占有率，我們計劃舉辦一場盛大的汽車產(chǎn)品新聞發(fā)布會。
二、目標(biāo)
展示新款汽車產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；
提高品牌知名度和市場影響力；
促進(jìn)媒體報道，增加曝光度；
吸引潛在客戶，促進(jìn)銷售。
三、活動內(nèi)容
開幕致辭：由公司高層發(fā)表致辭，介紹本次發(fā)布會的.主題和目的，以及公司的發(fā)展歷程和未來規(guī)劃。
新款汽車產(chǎn)品展示：通過現(xiàn)場展示、視頻介紹、專業(yè)講解等方式，向媒體和嘉賓展示新款汽車產(chǎn)品的外觀、內(nèi)飾、性能等特點和優(yōu)勢。
互動體驗環(huán)節(jié)：設(shè)置試駕體驗區(qū)，讓來賓親身感受新款汽車產(chǎn)品的卓越性能和舒適度。同時安排專業(yè)人員現(xiàn)場講解，解答來賓的疑問。
媒體專訪環(huán)節(jié)：邀請各大媒體對新款汽車產(chǎn)品進(jìn)行專訪，通過媒體報道將產(chǎn)品推向更廣泛的市場。
晚宴交流環(huán)節(jié)：為媒體和嘉賓提供交流平臺，加深彼此了解，促進(jìn)合作。
四、活動流程
活動開場：主持人介紹活動主題、目的及流程；
開幕致辭：公司高層發(fā)表致辭；
新款汽車產(chǎn)品展示：通過多種方式展示新款汽車產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；
互動體驗環(huán)節(jié)：安排試駕體驗和專業(yè)講解；
媒體專訪環(huán)節(jié)：邀請媒體進(jìn)行專訪；
晚宴交流環(huán)節(jié)：為媒體和嘉賓提供交流平臺；
活動結(jié)束：主持人總結(jié)活動，感謝參與。
五、宣傳方案
媒體宣傳：通過電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體進(jìn)行廣泛宣傳，提高活動知名度和影響力；
社交媒體宣傳：在社交媒體平臺上發(fā)布活動信息和宣傳海報，吸引更多人關(guān)注和參與；
邀請函宣傳：向目標(biāo)人群發(fā)送邀請函，邀請媒體和嘉賓參加活動；
合作伙伴宣傳：與相關(guān)企業(yè)合作，共同參與活動宣傳，擴(kuò)大影響力。
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案12
新品發(fā)布會是我局和客戶互動交流的最好平臺，對促進(jìn)賀卡的銷售和擴(kuò)大郵政賀卡的品牌知名度、美譽度起著不可替代的作用。
本次新品發(fā)布會主要基于以下兩點：
1. 樹立20xx年郵政賀卡的產(chǎn)品形象；
2. 推介產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、民用商用價值；
一、活動目的
1. 讓客戶深入地了解賀卡媒體的文化傳播價值，增強已購或意向客戶的消費信心；
2. 通過本次產(chǎn)品推介會贏得客戶的產(chǎn)品認(rèn)同，促進(jìn)賀卡的銷售；
3. 展示和提升郵政服務(wù)品牌的知名度和美譽度；
4. 以“賀卡文化”為主題，倡導(dǎo)賀卡的文化影響。
二、活動主題
常德首屆賀卡文化節(jié)——20xx年郵政賀卡新品發(fā)布會
三、主辦單位
常德市郵政局客戶部
常德市郵政局信函廣告公司
四、活動時間
暫定
五、活動地點
市郵政局郵政科技大樓9樓會議室
六、活動規(guī)模
300—500人
七、與會部門、機構(gòu)和人員
1. 所有應(yīng)邀客戶單位代表（200人左右）
2. 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓（30人左右）
3. 社會廣告公司代表（20人左右）
4. 本局干部職工（全局副科以上干部、所有客戶經(jīng)理，50人左右）
5. 新聞媒體（中國郵政報、三湘郵報、常德日報、常德晚報、常德電視臺、鼎城電臺、尚一網(wǎng)、柳城在線等 20人左右）
6. 部分客戶群體及來賓（20人左右）
八、活動內(nèi)容
1. 重點介紹20xx年郵政賀卡的新產(chǎn)品類型（業(yè)務(wù)宣講）
2. 各相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、致辭
3. 現(xiàn)場贈禮和抽獎活動
4. 現(xiàn)場客戶提問及互動交流
九、活動流程
十、活動氣氛的`營造
由信函廣告公司負(fù)責(zé)場景布置及場內(nèi)宣傳設(shè)計
十一、活動所需物品
2.禮品訂做：
◆領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及媒體記者禮品由辦公室安排另送。
◆常德首屆賀卡文化節(jié)紀(jì)念賀卡冊或“與我同行”郵冊300本（裝入禮品包，含郵政鑰匙環(huán)，圓珠筆、宣傳資料等各300份），贈送簽到的所有來賓。
◆簽約禮品：10套（價值300元左右），贈送現(xiàn)場簽約的客戶單位代表。
十二、前期準(zhǔn)備工作
1. 禮品設(shè)計方案，簽到禮品300套（含資料）、簽約贈品10套的購買準(zhǔn)備、投影主畫面PPT的制作（何中偉）
2. 熱舞節(jié)目的編排組織及演出、主持人選定邀請、賀卡模特的邀請組織、確定禮儀人員及服裝、抽獎券、抽獎箱的制作。（工會 于靜）
3. 會場布置的設(shè)計方案，現(xiàn)場的提前安排組織及布設(shè)、調(diào)查函的印制、小禮品及原珠筆、宣傳資料準(zhǔn)備、簽約臺準(zhǔn)備及布置。（曾勇）
4. 邀請嘉賓及當(dāng)?shù)匦侣劽襟w記者、活動拍照/攝像、領(lǐng)導(dǎo)致辭稿件的撰寫。（辦公室）
5. 業(yè)務(wù)宣講備稿、PPT制作、排練，答題備題各5個（廣告專業(yè) 陳娟、曹敏）。
6. 現(xiàn)場簽約儀式客戶的指定、客戶簽到禮品發(fā)放。（客戶部 何芳 周曉菊 廣告 陳偉）
7. 投影及電腦安排、設(shè)置、播放、與宣講人配合（經(jīng)營部 湯晟）
8. 現(xiàn)場提問小禮品準(zhǔn)備（10套，價值50元左右）、抽獎禮品（一、二、三等獎共計30個，價值400元、200元、100元左右）、現(xiàn)場互動節(jié)目安排及準(zhǔn)備（工會、禮儀）
9. 簽約臺接待（4人：周曉菊、何方、黃紅、陳偉）、9樓迎賓（4名禮儀）
10. 音響準(zhǔn)備、現(xiàn)場音樂播放、燈光（后勤）
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案13
一、活動背景
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費者對汽車需求的.日益增長，汽車市場持續(xù)擴(kuò)大。為了更好地推廣汽車產(chǎn)品，提升品牌知名度和市場占有率，我們計劃舉辦一場盛大的汽車產(chǎn)品新聞發(fā)布會。
二、活動目標(biāo)
展示新款汽車產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；
提升品牌形象，加強消費者對品牌的認(rèn)知；
與媒體、行業(yè)專家和潛在客戶建立良好關(guān)系；
促進(jìn)銷售和市場份額提升。
三、活動主題
未來出行，今日體驗——新款汽車產(chǎn)品發(fā)布會
四、活動時間與地點
時間：XXXX年XX月XX日，上午9:00-下午5:00
地點：某大型會展中心
五、活動策劃
場地布置：以簡約、大氣為主題，設(shè)置汽車展示區(qū)、產(chǎn)品體驗區(qū)、演講臺等。使用品牌標(biāo)志進(jìn)行裝飾，營造品牌氛圍。
人員分工：確保工作人員明確職責(zé)，包括簽到、接待、引導(dǎo)、講解等。同時，邀請媒體和行業(yè)專家擔(dān)任嘉賓，提高活動權(quán)威性。
流程安排：以開場致辭、新品發(fā)布、嘉賓演講、媒體提問、自由交流等環(huán)節(jié)構(gòu)成。設(shè)計互動環(huán)節(jié)，如產(chǎn)品體驗、抽獎等，增強觀眾參與感。
宣傳推廣：通過社交媒體、新聞稿件、戶外廣告等多種渠道進(jìn)行宣傳，吸引目標(biāo)人群參加。提前向媒體和行業(yè)內(nèi)人士發(fā)出邀請，確保活動成功舉辦。
預(yù)算與資源需求：根據(jù)活動規(guī)模和需求，制定詳細(xì)預(yù)算。確保場地租賃、設(shè)備租賃、物料制作等方面的費用充足。同時，合理安排人員和物資，避免資源浪費。
安全與風(fēng)險控制：制定應(yīng)急預(yù)案，確保活動期間安全無事故。對場地安全、人員安全等方面進(jìn)行全面檢查，及時處理突發(fā)狀況。
效果評估與總結(jié)：活動結(jié)束后，對活動效果進(jìn)行評估，總結(jié)成功經(jīng)驗與不足之處。整理媒體報道和嘉賓發(fā)言，形成資料庫，為后續(xù)市場推廣提供支持。同時，根據(jù)活動反饋調(diào)整營銷策略，為后續(xù)活動提供借鑒。
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案14
一、活動背景
隨著科技的不斷發(fā)展，手機已成為人們生活中必不可少的物品。為了滿足市場需求，我們公司推出了一款具有競爭力的手機產(chǎn)品。為了向媒體和消費者展示這款手機的.獨特之處，我們計劃舉辦一場手機產(chǎn)品新聞發(fā)布會。
二、活動目標(biāo)
展示手機產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；
提高品牌知名度和市場占有率；
與媒體建立良好的合作關(guān)系，為后續(xù)宣傳打下基礎(chǔ)。
三、活動策劃
主題設(shè)定：以“未來已來，暢享科技新生活”為主題，突出手機產(chǎn)品的創(chuàng)新性和實用性。
場地選擇：選擇具有科技感的場地，如科技館或現(xiàn)代藝術(shù)館，以配合主題。
嘉賓邀請：邀請行業(yè)專家、媒體代表、意見領(lǐng)袖以及目標(biāo)客戶參加發(fā)布會。
流程安排：a.開場致辭：由公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表致辭，介紹活動主題和目的；b.產(chǎn)品展示：通過視頻、實物展示等方式，向嘉賓展示手機產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案15
一、目標(biāo)與目的
本次手機產(chǎn)品新聞發(fā)布會旨在向媒體、行業(yè)專家以及公眾宣布新產(chǎn)品的發(fā)布，展示產(chǎn)品的創(chuàng)新特性，提升品牌形象，并吸引潛在客戶。
二、主題與時間
主題：新一代手機產(chǎn)品發(fā)布會
時間：XXXX年XX月XX日（周X）上午XX點至下午XX點
三、地點
XXXX科技園會議中心
四、參與人員
主講嘉賓：公司CEO、產(chǎn)品經(jīng)理、技術(shù)總監(jiān)
媒體代表：各大新聞媒體、科技媒體
行業(yè)專家：手機行業(yè)分析師、評論家
其他人員：公司內(nèi)部相關(guān)人員、受邀嘉賓等
五、流程安排
XX-XX：簽到與歡迎致辭
XX-XX：新品發(fā)布與特性介紹
XX-XX：分組討論會（行業(yè)專家、媒體）
XX-XX：互動環(huán)節(jié)
XX-XX：產(chǎn)品體驗區(qū)參觀
XX-XX：結(jié)束致辭與總結(jié)
六、宣傳計劃
社交媒體宣傳：提前在官方微博、微信等平臺發(fā)布預(yù)告，并邀請意見領(lǐng)袖進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。
媒體邀請：定向邀請主流媒體、科技媒體進(jìn)行現(xiàn)場報道。
新聞稿件：撰寫新聞稿件，發(fā)布至各大新聞網(wǎng)站。
視頻推廣：制作新品發(fā)布會的短視頻，發(fā)布至各大視頻平臺。
線下宣傳：在發(fā)布會現(xiàn)場設(shè)置宣傳展板、橫幅等，增加現(xiàn)場氛圍。
七、預(yù)算與資源需求
場地租賃費用：XXXX元
設(shè)備租賃費用：包括音響、燈光、投影等設(shè)備，預(yù)計費用為XXXX元。
媒體費用：包括媒體邀請、報道費用等，預(yù)計費用為XXXX元。
嘉賓邀請費用：預(yù)計費用為XXXX元。
其他費用：包括現(xiàn)場布置、餐飲等費用，預(yù)計費用為XXXX元。
總預(yù)算：XXXXX元
八、效果評估與總結(jié)
發(fā)布會結(jié)束后，將通過以下方式對活動效果進(jìn)行評估：
媒體報道統(tǒng)計：統(tǒng)計主流媒體、科技媒體的報道數(shù)量，了解發(fā)布會的`影響力。
網(wǎng)絡(luò)熱度監(jiān)測：通過搜索引擎、社交媒體等渠道監(jiān)測新品的網(wǎng)絡(luò)熱度。
【產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案】相關(guān)文章：
產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案05-09
產(chǎn)品發(fā)布會策劃書12-19
發(fā)布會策劃方案05-17
發(fā)布會策劃方案06-08
產(chǎn)品媒體發(fā)布會策劃書11-17
新聞發(fā)布會策劃方案05-15
產(chǎn)品營銷方案策劃05-14
產(chǎn)品廣告策劃方案04-27
產(chǎn)品宣傳策劃方案04-30