房地產(chǎn)新聞發(fā)布會(huì)策劃方案怎么寫
篇一：房地產(chǎn)新聞發(fā)布會(huì)策劃方案
一.企劃背景
1.自內(nèi)部認(rèn)購至今已將近一年,工程進(jìn)度慢,嚴(yán)重影響投資者信心.甚至有投資者認(rèn)為是項(xiàng)目缺乏資金.
2.周邊同類項(xiàng)目紛紛上馬,且開盤時(shí)間相近,分流了客戶群.
3.商業(yè)合作單位不是當(dāng)初投資者所認(rèn)為的平和堂,銅鑼灣的進(jìn)駐勢(shì)必影響投資者對(duì)項(xiàng)目的印象.
二.企劃目的
1.贏得政府在政策導(dǎo)向、宣傳支持等多方面支持,且擴(kuò)大在市民中影響力,從而奠定項(xiàng)目廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ);
2.通過媒體的宣傳炒作,擴(kuò)大項(xiàng)目影響力,增強(qiáng)投資者信心;
3.宣傳開發(fā)商雄厚的公司實(shí)力,樹立良好的項(xiàng)目形象,重點(diǎn)把握現(xiàn)有內(nèi)部認(rèn)購客戶,重新樹立他們對(duì)項(xiàng)目的信心,并通過人際傳播帶動(dòng)新的客戶群;
4.為后續(xù)新穎、獨(dú)特、隆重的.SP開盤活動(dòng)充分造勢(shì),營(yíng)造超越其他任何房地產(chǎn)項(xiàng)目的龐大氣勢(shì).
三.活動(dòng)組織
主辦:常德平和房地產(chǎn)開發(fā)有限公司
協(xié)辦:上海精覺傳播機(jī)構(gòu)
四.活動(dòng)安排
前期籌備→ 活動(dòng)執(zhí)行→ 跟進(jìn)炒作
1.籌備階段
時(shí)間:12月1日-12月9日
地點(diǎn):常德項(xiàng)目組辦公室
目的:籌備活動(dòng)所需物品
工作內(nèi)容及分工:
1)確定邀請(qǐng)嘉賓人員名單
2)合作公司的選擇確定
3)制作、發(fā)放邀請(qǐng)函
4)媒體投放資料準(zhǔn)備
5)制作活動(dòng)宣傳品系列
6)活動(dòng)場(chǎng)地選擇租賃
2.執(zhí)行階段(新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天)
時(shí)間:12月10日10:00~11:30
地點(diǎn):華天大酒店多功能會(huì)議廳
內(nèi)容:新聞發(fā)布會(huì)向外界宣告:
1)香港財(cái)富集團(tuán)的加盟;
2)銅鑼灣百貨精品店入主常德;
3)項(xiàng)目正式更名,以及項(xiàng)目的全新定位;
4)宣布開發(fā)商在工程進(jìn)度、開業(yè)時(shí)間等方面的承諾;
5)在政府的大力支持下,項(xiàng)目終于克服了工程中的重重問題,即將與12月25日正式閃亮登場(chǎng).
工作內(nèi)容及分工:
1)現(xiàn)場(chǎng)人員的接待
2)簽到及紀(jì)念品的發(fā)放
3)禮品、紅包的發(fā)放
4)幻燈播放
5)現(xiàn)場(chǎng)攝制的跟進(jìn)
6)現(xiàn)場(chǎng)酒水的供給
篇二：房地產(chǎn)新聞發(fā)布會(huì)策劃方案
一、 活動(dòng)背景：
1、XXXX年樓市開局之際，在其他地產(chǎn)品牌還沒發(fā)出聲音之際，搶占先機(jī)。
2、對(duì)XXXX年東亞世紀(jì)城的表現(xiàn)進(jìn)行一個(gè)總結(jié)，對(duì)XXXX年東亞發(fā)展進(jìn)行展望。
3、3·15到來之際，責(zé)任、品牌再一次成為市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。
二、活動(dòng)目的：
通過活動(dòng)增加?xùn)|亞世紀(jì)城在市場(chǎng)上的人氣。
通過活動(dòng)樹立東亞世紀(jì)城的品牌地產(chǎn)的形象。
刺激意向客戶的最終購買。
三、活動(dòng)主題：
誠信樹品牌，責(zé)任創(chuàng)和諧
四、活動(dòng)構(gòu)想：
時(shí)間：XXXX年3月13日
地點(diǎn)：包頭香格里拉酒店一樓鹿城廳B廳
人員：媒體代表、房產(chǎn)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)、新老客戶共約150人左右
五、活動(dòng)亮點(diǎn)：
1、參加新聞發(fā)布會(huì)的新客戶都可以領(lǐng)取3000元的購房禮卷，可對(duì)銷售起到一定的促進(jìn)作用。
2、對(duì)XXXX年新春新聞發(fā)布會(huì)公布的三大保障體系進(jìn)行回顧，總結(jié)一年來取得的成績(jī)，同時(shí)公布XXXX年東亞世紀(jì)城的新目標(biāo)。
3、房協(xié)與消協(xié)為項(xiàng)目頒獎(jiǎng)，對(duì)XXXX年的成績(jī)給予肯定。
六、活動(dòng)流程：
1、3月13號(hào)8點(diǎn)30客戶入場(chǎng)簽到。
2、提琴四重奏同時(shí)放企業(yè)宣傳片(靜音模式)，主持人進(jìn)行暖場(chǎng)預(yù)熱。
3、9點(diǎn)整 主持人宣布活動(dòng)開始。
4、9點(diǎn)05 東亞世紀(jì)城負(fù)責(zé)人發(fā)言：總體回顧XXXX年東亞世紀(jì)城的情況。 5、9點(diǎn)15 房協(xié)致頒獎(jiǎng)詞
6、9點(diǎn)25 消協(xié)致頒獎(jiǎng)詞(待定)
7、9點(diǎn)35 由房協(xié)和(消協(xié))向東亞世紀(jì)城頒獎(jiǎng)。備注：所得獎(jiǎng)項(xiàng)目前正在協(xié)商，初步確定由房協(xié)和消協(xié)各頒一項(xiàng)獎(jiǎng)。
8、9點(diǎn)45 東亞世紀(jì)城工程負(fù)責(zé)人對(duì)XXXX年東亞世紀(jì)城的工程質(zhì)量、進(jìn)度及其保障措施等相關(guān)工作進(jìn)行發(fā)布。
9、10點(diǎn)整 東亞世紀(jì)城物業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)XXXX年東亞世紀(jì)城物業(yè)管理方法措施等相關(guān)工作進(jìn)行發(fā)布。
10、10點(diǎn)15 東亞世紀(jì)城營(yíng)銷負(fù)責(zé)人對(duì)XXXX年東亞世紀(jì)城的銷售目標(biāo)及“東新惠”客戶關(guān)懷計(jì)劃進(jìn)等相關(guān)工作進(jìn)行發(fā)布。
11、10點(diǎn)30 開始記者提問。
12、10點(diǎn)50 活動(dòng)結(jié)束。
13、活動(dòng)結(jié)束，嘉賓退場(chǎng)領(lǐng)取紀(jì)念品。
七、執(zhí)行細(xì)案：
嘉賓、媒體與客戶的邀約：
1、3月1日起由專人負(fù)責(zé)包頭市、昆區(qū)政府相關(guān)方面負(fù)責(zé)人，房協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng)。及時(shí)跟蹤領(lǐng)導(dǎo)出席情況。
邀請(qǐng)方式：專人送請(qǐng)柬。
2、3月7日對(duì)開始對(duì)相關(guān)媒體的邀請(qǐng)建議邀請(qǐng)平面媒體：包頭日?qǐng)?bào)、包頭晚報(bào)、包鋼日?qǐng)?bào)、內(nèi)蒙古晨報(bào)，包頭廣播電臺(tái)， 包頭電視臺(tái)，
邀請(qǐng)方式：電話邀請(qǐng)或送請(qǐng)柬。
3、3月10邀請(qǐng) 三期已成交和未成交客戶。
邀請(qǐng)方式：電話短信邀約。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)門口放置：活動(dòng)X展架兩個(gè)
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)背景板一塊
活動(dòng)物料
手提袋150個(gè)(折頁、角度內(nèi)刊等相關(guān)宣傳資料與飲品)
發(fā)言稿5份
紀(jì)念品150份
重要節(jié)點(diǎn)說明
1、頒獎(jiǎng)：建議獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置側(cè)重于人氣和誠信品牌方面，如“包頭市人氣樓盤、包頭市房地產(chǎn)誠信企業(yè)”此類稱號(hào)。
2、提問：建議安排所邀請(qǐng)的各個(gè)媒體記者進(jìn)行提問分別從工程質(zhì)量、銷售情況、物業(yè)服務(wù)與東新惠客戶關(guān)懷等方面進(jìn)行提問。
宣傳方式
活動(dòng)前：建議從3月份開始就在所有報(bào)紙廣告上預(yù)留1/4活動(dòng)宣傳版面。 活動(dòng)后：3月14日?qǐng)?bào)紙廣告軟文宣傳及時(shí)跟進(jìn)。
八、費(fèi)用預(yù)估：
場(chǎng)地費(fèi)用：6800元(可容納150人)
禮品150份(保溫杯，公司內(nèi)部現(xiàn)存)
主持人1位：600.00元
禮儀6位：900.00元
攝影師：550.00元
提琴四重奏：800.00元
場(chǎng)地布置：1500.00元(背景布、臺(tái)花、展架等)
飲品150份：150.00元(礦泉水，每位到場(chǎng)人員均有)
不可預(yù)計(jì)費(fèi)用：10000.00(因兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)費(fèi)用尚未確定所以此項(xiàng)費(fèi)用偏高) 媒體嘉賓費(fèi)用：6800.00元，下附明細(xì)
活動(dòng)總費(fèi)用預(yù)計(jì)29100.00元。
誠信樹品牌，責(zé)任創(chuàng)和諧東亞世紀(jì)城XXXX年春季新聞發(fā)布會(huì)
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