微博營銷活動策劃書
一、 整體活動主題
待定
二、 整體活動時間
20xx年2月15日—6月20日
三、 整體活動分析
新浪微博做為一個成熟的新媒體類型，已被廣大年輕群眾認同并使用。而XXXXxxxx賣場的目標消費人群為16—35歲的學(xué)生消費群體和年輕的白領(lǐng)階層，這類階層熱情洋溢，喜歡接受新事物。所以，我們決定采用新浪微博這個線上營銷形式，推廣“XXXX?xxxx”品牌。本次活動具有參與門檻低，內(nèi)容新穎有趣等優(yōu)點。而征集創(chuàng)意類型的活動，更能激發(fā)廣大潮流青年的參與熱情，也能讓更多微博客戶通過此活動加深對“Xxxx”的品牌認知度。
四、 整體活動目的
為慶�！癤XXX?xxxx”加V成功，并順應(yīng)蛇年新春的節(jié)日氛圍，而在新浪微博上開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。以吸引更多年輕消費群體參與其中，獲得更高的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，從而達到在網(wǎng)絡(luò)渠道上提升“XXXX?xxxx”品牌形象和影響力的目的。
五、 活動一： “Xxxx”趣味照片秀活動
1.活動主題：
---“Xxxx”趣味照片秀 擺出你的Xxxx姿態(tài) 炫出你的Xxxx生活---
2.活動時間安排：
1）作品征集時間：20xx年2月14日（情人節(jié)）—3月10日
2）獲獎?wù)吖紩r間：20xx年3月14日（白色情人節(jié)）
3）獲獎?wù)哳I(lǐng)獎時間：20xx年3月15日-3月22日
3.活動地點：
新浪微博
4.活動內(nèi)容：
1）20xx年2月14日，發(fā)出內(nèi)容為“慶祝@Xxxxxxxx 加V成功有獎?wù)骷顒印钡南嚓P(guān)微博。內(nèi)容如下：
慶祝@Xxxxxxxx 加V成功，現(xiàn)面向全微博征集最佳創(chuàng)意，一起秀出‘Xxxx’趣味照片�。。≈灰愕南敕ㄓ幸馑�、夠好玩，無論通過任何物品或是人體姿勢擺出‘Xxxx’字樣的造型，并拍下照片PO上微博，關(guān)注Xxxxxxxx并@三個好友圍觀你的作品，你就有機會獲得拍立得相機、
空氣加濕器等超級豪禮��！所有參與者均可獲得“XXXX”創(chuàng)意相工坊2個小時的免費創(chuàng)意自拍套餐！
2）獎項設(shè)置
一等獎1名 獎品---拍立得相機（對外宣稱價格588元）； 二等獎3名 獎品---美的加濕器（對外宣稱價格128元）； 三等獎6名 獎品---25元小禮品（對外宣稱價格38元）。
5.活動說明：
1）博友上傳作品的有限期到20xx年3月10日17時止；
2）將各個博友上傳的作品收集整理好，由商業(yè)運營部所有同事集體參與討論，并最終選出一等獎1名、二等獎3名和三等獎6名；
3）20xx年3月14日10時，在微博上公布獲獎?wù)呙麊�，并@通知所有獲獎?wù)咄ㄟ^私信方式告知微博工作人員自己的身份信息；
4）從20xx年3月15日-3月22日期間，已通過私信告知身份資料的獲獎?wù)�，可在每天商場營業(yè)時間內(nèi)憑身份證和電話號碼到商場一樓服務(wù)總臺領(lǐng)取獎品；
5）XXXXxxxx對本次活動享有最終解釋權(quán)。
6.活動執(zhí)行細案：
1）每天上班時間，派專人專機登錄微博，時時關(guān)注微博更新狀態(tài)；
2）遇到有博友按要求上傳自己的創(chuàng)意照片，立即在“XXXXxxxx”的官方微博上轉(zhuǎn)發(fā)，鼓勵更多博友加入進來；
3）在一個工作人員忙不過來的時候，需同部門同事配合完成執(zhí)行；
4）20xx年2月14日（元宵節(jié)）和2月24日，分別讓“南寧吃喝玩樂”和“南寧人不知道的事”兩個廣西人氣營銷微博號轉(zhuǎn)發(fā)此次活動信息，以增加該活動的熱度。
六、 活動二： “XXXX?xxxx”消費曬單，贏超值好禮活動
1.活動主題：
“曬”出你的精彩“大單”，贏取超值好禮 2.活動時間安排：
1）曬單時間：20xx年4月1日—5月4日
2）獲獎?wù)吖紩r間：20xx年4月8、15、22、29日和5月6日（即每周一）
3）獲獎?wù)哳I(lǐng)獎時間：20xx年4月8日-5月12日 3.活動地點：新浪微博、XXXXxxxx
4.活動內(nèi)容：
1）20xx年4月1日，發(fā)出內(nèi)容為“@Xxxxxxxx 精彩曬單，贏超值好禮”的相關(guān)微博。號召各位網(wǎng)友在XXXXxxxx消費時，拍下所購買的商品或者食品的圖片，并配上一段60個字以上的文字說明，即有機會獲得價值128元的超值特惠4人份美食套餐�。。。í勂访朗程撞涂膳c3樓的商家協(xié)商，洽談相關(guān)事宜）
2）每個星期評選出2名最優(yōu)美圖片和最詼諧文字的幸運博友，可獲得價值128元的超值特惠4人份美食套餐以及“XXXX”創(chuàng)意相工坊2個小時的免費創(chuàng)意自拍時間。另再抽出5名積極參與的博友可獲得價值30元的美食餐劵和“XXXX”創(chuàng)意相工坊1個小時的.免費創(chuàng)意自拍時間。（需和3樓的美食商家協(xié)商，洽談相關(guān)事宜，自拍相館需提前預(yù)約時間）
3）并在3樓美食商家的店鋪貼上相應(yīng)的海報，宣傳該活動。
5.活動說明：
1）自20xx年4月1日起，發(fā)相關(guān)活動微博，鼓勵廣大博友們參與活動，博友上傳曬單微博有限期到20xx年5月4日12時止；
2）將各個博友上傳的作品收集整理好，由商業(yè)運營部所有同事集體參與討論，每周評選出2名文字和圖片特別出眾的博友，并于每周一在微博上公布獲獎?wù)呙麊�，并@通知所有獲獎?wù)咄ㄟ^私信方式告知微博工作人員自己的身份信息；
3）從20xx年4月8日-5月12日期間，已通過私信告知身份資料的獲獎?wù)撸稍诿刻焐虉鰻I業(yè)時間內(nèi)憑身份證和電話號碼到商場一樓服務(wù)總臺領(lǐng)取獎品； 4）XXXXxxxx對本次活動享有最終解釋權(quán)。
6.活動執(zhí)行細案：
1）每天上班時間，派專人專機登錄微博，時時關(guān)注微博更新狀態(tài)；
2）遇到有博友按要求上傳自己的創(chuàng)意照片，立即在“XXXXxxxx”的官方微博上轉(zhuǎn)發(fā)，鼓勵更多博友加入進來；
3）在一個工作人員忙不過來的時候，需同部門同事配合完成執(zhí)行；
4）20xx年4月13日和4月25日，讓“南寧吃喝玩樂”廣西人氣營銷微博號轉(zhuǎn)發(fā)此次活動信息，以增加該活動的熱度。
七、 活動三： “XXXX?xxxx”迷宮尋“寶”隨手拍，贏驚喜大獎
1.活動主題：
“迷宮”尋“寶”隨手拍，贏驚喜大獎 2.活動時間安排：20xx年5月20日—6月20日
3.活動地點：
新浪微博、XXXXxxxx
4.活動內(nèi)容：
1）20xx年5月20日，發(fā)出內(nèi)容為“@Xxxxxxxx‘迷宮’尋‘寶’，贏驚喜大獎”的相關(guān)微博。
2）事先在XXXXxxxx商場內(nèi)貼上印有“@Xxxxxxxx”官方微博二維碼的活動海報。
3）在微博上號召各位網(wǎng)友在XXXXxxxx消費時，找到活動海報，通過它關(guān)注我們的微博，然后轉(zhuǎn)發(fā)“‘迷宮’尋‘寶’”微博，并@3位好友，既有機會獲得精美禮品1份。此外，每位參與活動的博友，都能獲得“XXXX”創(chuàng)意相工坊2個小時的免費創(chuàng)意自拍時間。（前往自拍相館拍攝，需提前進行預(yù)約）
5.活動說明：
1）微博轉(zhuǎn)發(fā)微博的有限期到20xx年5月15日12時止；
2）將各個博友上傳的作品收集整理好，每周抽出6名幸運的博友；
3）每周五在微博上公布獲獎?wù)呙麊�，并@通知所有獲獎?wù)咄ㄟ^私信方式告知微博工作人員自己的身份信息；
4）從20xx年5月25日-6月20日期間，已通過私信告知身份資料的獲獎?wù)�，可在每天商場營業(yè)時間內(nèi)憑身份證和電話號碼到商場一樓服務(wù)總臺領(lǐng)取獎品； 5）XXXXxxxx對本次活動享有最終解釋權(quán)。
6.活動執(zhí)行細案：
1）每天上班時間，派專人專機登錄微博，時時關(guān)注微博更新狀態(tài)；
2）遇到有博友按要求發(fā)微博的，立即在“XXXXxxxx”的官方微博上轉(zhuǎn)發(fā)，鼓勵更多博友加入進來；
3）在一個工作人員忙不過來的時候，需同部門同事配合完成執(zhí)行。
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