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市場營銷知識測評
1、以市場需求為導向的營銷觀念是:
銷售觀念
市場營銷觀念
社會營銷觀念
2、在常見的四大廣告媒介中, 針對性最強的是:
3、一位生產照相機的企業(yè)的總經理說："我們生產的是照相機，銷售的是人們美好的回憶和永久的紀念。"他的講話體現了：
企業(yè)的社會責任
企業(yè)的使命
企業(yè)的經營手段
4、 中國某著名的S藥業(yè)公司，經常在電視上做各種公益廣告如"吸煙有害"等，這說明該公司奉行的經營觀念是：
5、選繹與競爭對手相同的市場定位，并且在同一定位市場上，使本企業(yè)生產的產品處于具有優(yōu)勢的競爭地位， 這屬于產品市場定位的：
6、產品在其生命周期中, 競爭最激烈的階段是:
7、新產品上市后，如果適合市場需要，即進入
8、一家企業(yè)生產的某種產品銷售量增長速度出現負數，而市場調查卻顯示 該產品的市場需求量仍然在快速增長，由此可得結論：
該企業(yè)的生產能力有所萎縮
該企業(yè)產品的競爭優(yōu)勢有所下降
該產品市場需求正在下降
9、某地新建一日用化工廠，當人們問及該廠廠長如何經營時，該廠長毫不猶豫地說："努力提高產品質量，降低成本，只要作廉物美，還怕賣不出去?" 對該廠長的講話應作何評價?
該廠長的話反映了他的生產導向性，最終會害了這個廠
該廠長的話反映了他的營銷導向性，最終會造福這個廠
該廠長的話反映了他抓住了問題的要害
10、有人認為，包裝是"無聲的推銷員"。這句話說明包裝的最主要功能是：
包裝具有促銷功能，引起顧客注意，激發(fā)其購買欲望等
包裝可以提高商品價值，增加企業(yè)利潤
包裝會增加商品的成本，從而提高商品價格，影響商品銷售
11、每個行業(yè)的廣告密度(廣告支出占銷售額比重)有所不同，以下行業(yè)中密度 最高的為：
中間品行業(yè)
消費品行業(yè)
投資品行業(yè)
12、通過市場調查發(fā)現，保健品市場的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于外部環(huán)境因素中的：
13、可以使公司與購買者之間的購買賣關系發(fā)展成為互相理解和友誼的關系，因而具有感情交融性特點的促銷方式是:
14、某企業(yè)所產生的甲產品, 近年來盡管市場旺銷, 但其銷售量的增長率卻一直徘徊不前, 而市場調查顯示該產品所在行業(yè)市場的銷售量一直保持快速增長勢頭。如果估計這種情況仍將繼續(xù)發(fā)展, 則據此可以推斷:
該企業(yè)的生產能力嚴重不足
該企業(yè)甲產品的銷售量正在下降
該企業(yè)甲產品市場占有率終將下降
15、企業(yè)銷售人員有責任使消費者認識企業(yè)的產品,并促使他們購買本企業(yè)的產品。但銷售人員卻沒有權利完全按照消費者的要求生產和出售產品。因此,
以其他方式補償銷售人員由于缺乏權利而承擔的過度壓力。
應由銷售人員決定產品的生產和出售條件。
企業(yè)不宜設專職的銷售人員。
16、一家公司生產了一種售價為1500美元的激光捕鼠器,該產品的捕鼠效果及使用性能堪稱一流,但結果沒有銷出幾個這種產品。這家公開發(fā)該產品失敗的原因是:
只注重產品性能, 而忽視消費者的價格承受力
人們不需要捕鼠。
產品結構和功能仍未盡善盡美
17、某S公司是一家剛起步的公司,公司的產品剛剛開發(fā)出來,面臨著如何進入市場的問題。這一產品是一種全新的營養(yǎng)補品,與市場上已有的產品有著很大的大同。公司決定先集中力量在鄰近的大城市搞"廣告轟炸",在這點上公司上下意見一致, 但在廣告的側重點上, 大家發(fā)生了爭議。你認為廣告?zhèn)戎攸c應放在以下哪種因素上?
產品商標
產品包裝
本公司產品與其他產品的區(qū)別
18、企業(yè)將新定價的產品，或重新定價的產品投放市場，看一看顧客的反映，了解顧客對這個價格能否接受和接受的程度。這種調查法屬于
19、企業(yè)經營決策中，關于選擇什么市場，選擇一個或幾個市場，要不要改變原有的市場等，這個決策內容屬于
產品品種的決策
財務決策
企業(yè)改造決策
20、某手表廠進行售后服務工作，最適宜選擇的修理服務方式是:
設立修理網點，提供修理服務
顧客送表到廠，在廠修理服務
每年臨時巡視設點修理服務
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