品牌推廣調(diào)查報告范文
一、背景闡述：
隨著人們生活水平的提高和現(xiàn)代生活觀念的更新，無現(xiàn)代污染的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品成為城市居民的首選產(chǎn)品。在江浙滬地區(qū)，原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品尤其是本雞（農(nóng)家雞）的消費量很大。僅淳安縣千島湖鎮(zhèn)本雞年需求量在20萬羽以上，杭州、上海等大中城市需求量幾千萬羽以上，其中近年來餐飲業(yè)發(fā)展勢頭迅猛的杭州，日銷本雞2000羽以上的飯店就達數(shù)十家。
有媒體報道，由于傳統(tǒng)的本雞主要來源于普通農(nóng)家的零散飼養(yǎng)，供應(yīng)量越來越少，市場上出現(xiàn)了本雞收購難的局面。因此在目前本雞沒有品牌，也沒有大規(guī)模的養(yǎng)殖之背景下，給產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)大規(guī)模的養(yǎng)殖生產(chǎn)提供了廣闊的空間。
二、品牌優(yōu)勢分析：
千島湖“淳牌”本雞與機械化養(yǎng)殖雞相比，具有三大品牌優(yōu)勢，從而奠定了“淳牌”本雞的品牌基礎(chǔ)：
1．產(chǎn)地優(yōu)勢：千島湖“淳牌”本雞養(yǎng)殖基地位于千島湖全國生態(tài)保護區(qū)，無污染，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良；
2．養(yǎng)殖模式優(yōu)勢：摒棄了目前養(yǎng)雞場普遍采用圈養(yǎng)模式，創(chuàng)造了獨特的山林放養(yǎng)模式，確保“淳牌”本雞的優(yōu)良品質(zhì)；
3．養(yǎng)殖期優(yōu)勢：千島湖“淳牌”本雞養(yǎng)殖期長為4—8個月，而一般機械化養(yǎng)雞的養(yǎng)殖期為3個月。
三、品牌形象包裝：
從目前公司面臨之現(xiàn)狀和企業(yè)長遠發(fā)展戰(zhàn)略來看，都急待進行全方位的企業(yè)形象包裝。
�。ㄒ唬┢髽I(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計：
設(shè)計原則：從造型構(gòu)成到色彩運用全面體現(xiàn)“淳牌”本雞是來自千島湖全國生態(tài)保護區(qū)的生態(tài)型產(chǎn)品之特征；在設(shè)計風格上，力求現(xiàn)代氣息與鄉(xiāng)土氣息相結(jié)合。
設(shè)計元素：
1．基礎(chǔ)元素
企業(yè)標志設(shè)計
企業(yè)名專用字體設(shè)計
企業(yè)標志、企業(yè)標準字組合規(guī)范
2．應(yīng)用元素
產(chǎn)品外包裝（禮品盒、包裝袋、竹簍）設(shè)計
腿環(huán)扣設(shè)計
招貼設(shè)計
海報設(shè)計
吊旗設(shè)計
酒店餐桌立牌設(shè)計
圍兜設(shè)計
直銷點吊牌設(shè)計
運輸車應(yīng)用設(shè)計
淳牌本雞養(yǎng)殖基地木牌設(shè)計
公司名片設(shè)計
公司標版牌設(shè)計
�。ǘ┲鞔驈V告語創(chuàng)意：
為方便產(chǎn)品推廣，創(chuàng)意一條膾炙人口的廣告語已成為企業(yè)當務(wù)之急。
廣告語參考：
天生地養(yǎng)，淳牌本雞
四、品牌推廣：
推廣原則：在本年度主打以杭州為主的'中心城市市場，通過三個月銷售及新聞推廣在同行中樹立農(nóng)貿(mào)市場主流品牌的地位。
�。ㄒ唬┖贾菔袌龅匿N售及新聞推廣
1．舉辦“與本雞簽約”新聞發(fā)布會
——聯(lián)系杭州四—六家大型酒店成為這些酒店的專供場，選擇10家農(nóng)貿(mào)市場設(shè)立千島湖“淳牌”本雞直銷點。
——以新聞發(fā)布會的形式舉辦與酒店、農(nóng)貿(mào)市場的簽約儀式。
——制作一部“雞的一天”電視散文片，用于企業(yè)開拓市場及提供給媒體播放。
【目的】
a．較高的起點進入杭州市場，迅速獲得認同，引起新聞媒體的關(guān)注。
b．營造聲勢，為進一步開拓市場爭取主動權(quán)。
2．成立千島湖“淳牌”本雞杭州辦事處
——在杭州成立辦事機構(gòu)，推行責任制，根據(jù)公司的產(chǎn)銷能力，與杭州各大酒店和農(nóng)貿(mào)市場聯(lián)系，進一步拓展千島湖“淳牌”本雞市場。
3．“雞的一天”現(xiàn)場新聞大獎賽
——邀請省市級新聞媒體到千島湖“淳牌”本雞養(yǎng)殖基地現(xiàn)場采寫新聞。
【目的】通過將記者真實的感受報道給大眾，展示千島湖本雞與機械化養(yǎng)雞在生態(tài)環(huán)境、飼養(yǎng)模式上的巨大反差，從而贏得社會各界的認同。
4．“淳牌”本雞生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)經(jīng)驗的新聞推廣
——邀請省內(nèi)主流媒體（浙江日報、杭州日報等）從生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的角度對千島湖“淳牌”本雞養(yǎng)殖、生產(chǎn)進行經(jīng)驗式報道。
【目的】擴大淳安農(nóng)產(chǎn)品的知名度，引起省市政府部門關(guān)注，全方位樹立企業(yè)及產(chǎn)品形象。
5．“淳牌”本雞打假行動
——根據(jù)市場反饋，選擇省內(nèi)新聞媒體（兩家左右），配合企業(yè)開展“淳牌”本雞打假行動。
【目的】通過打假行動，體現(xiàn)企業(yè)對質(zhì)量與品牌的重視和“淳牌”本雞的優(yōu)良品質(zhì)，同時通過輿論推廣，對市場仿冒行為起到威懾的作用。
6．舉辦首屆“千島湖本雞節(jié)”
——由公司與淳安縣政府協(xié)商舉辦集生態(tài)旅游、農(nóng)家餐飲等特色于一體的“千島湖本雞節(jié)”，建議辦節(jié)時間選在旅游淡旺季交接之際舉辦。
——邀請江浙滬地區(qū)餐飲界、商界的人士參與，同時作為淳牌本雞的2000年定貨會。
——本雞節(jié)邀請中央級、省市級新聞單位到淳安采訪，擴大本雞節(jié)影響。
【目的】
a．全面擴大淳安（千島湖）的知名度，為推進經(jīng)濟建設(shè)、促進旅游業(yè)發(fā)展出力；
b．提高企業(yè)的社會知名度，確立企業(yè)在淳安經(jīng)濟中的龍頭地位，發(fā)揮龍頭效應(yīng)；
c．借千島湖本雞節(jié)之熱點，提高千島湖“淳牌”本雞的市場份額。
�。ǘ┙銣袌鲣N售及新聞推廣
在杭州市場初步推廣成功后（建議在千島湖本雞節(jié)之前），根據(jù)公司發(fā)展需要，增強在上海、寧波、紹興、湖州等地的推廣力度（新聞及銷售方案另擬）
五、費用預(yù)算
1．品牌形象包裝：10萬元
2．電視片“雞的一天”制作費：1.5萬元
3．新聞推廣費
執(zhí)行費：2萬元
發(fā)布費：根據(jù)具體媒體發(fā)布數(shù)量計算（基本以600元/家計算）