全民閱讀的調(diào)查報(bào)告

　　全民閱讀調(diào)查報(bào)告一

　　在“世界讀書日”來臨之際，第十二次全國國民閱讀調(diào)查于昨日在中國新聞出版研究院發(fā)布。首次調(diào)查的微信閱讀指標(biāo)顯示，我國成年國民人均每天微信閱讀時(shí)長為14。11分鐘，其中，成年微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長超過40分鐘。此外，數(shù)字閱讀率首次超過傳統(tǒng)閱讀率。

　　數(shù)字化閱讀接觸率達(dá)58。1%

　　據(jù)了解，全國國民閱讀調(diào)查已持續(xù)開展了十二次。第十二次全國國民閱讀調(diào)查從20XX年9月開始全面啟動(dòng)。20XX年我國成年國民圖書閱讀率為 58。0%，較20XX年的57。8%上升了0。2個(gè)百分點(diǎn)；報(bào)紙閱讀率為55。1%，較20XX年的52。7%上升了2。4個(gè)百分點(diǎn)；期刊閱讀率為 40。3%，較20XX年的38。3%上升了2。0個(gè)百分點(diǎn)；受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，數(shù)字化閱讀方式（手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為58。1%，較20XX年的50。1%上升了8。0個(gè)百分點(diǎn)。綜合以上各媒介，20XX年我國成年國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為78。6%，較20XX年的76。7%上升了1。9個(gè)百分點(diǎn)。中國新聞出版研究院院長魏玉山和國民閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國均表示，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示數(shù)字閱讀率首次超過傳統(tǒng)閱讀率。

　　人均紙質(zhì)圖書閱讀量為本4。56

　　此外，20XX年我國國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4。56本，報(bào)紙和期刊閱讀量分別為65。03期（份）和6。07期（份），電子書閱讀量為3。22 本。與20XX年相比，期刊和電子書的閱讀量均有所提升，紙質(zhì)圖書和報(bào)紙的閱讀量均有不同程度的下降。從成年國民對各類出版物閱讀量的考察看，20XX年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量為4。56本，與20XX年的4。77本相比，減少了0。21本。人均閱讀報(bào)紙和期刊分別為65。03期（份）和 6。07期（份）。與20XX年相比，人均報(bào)紙閱讀量下降了5。82期（份），期刊的人均閱讀量增加了0。56期（份）。魏玉山表示，這與數(shù)字出版、數(shù)字閱讀的發(fā)展相關(guān)。

　　手機(jī)閱讀

　　成年國民接觸率

　　首次超過50%

　　調(diào)查顯示，20XX年成年國民手機(jī)閱讀接觸率首次超過50%，達(dá)到51。8%，較20XX年的41。9%上升了9。9個(gè)百分點(diǎn)。近年來，我國成年國民手機(jī)閱讀時(shí)長穩(wěn)步增長，在20XX年首次超過了半個(gè)小時(shí)，達(dá)33。82分鐘。20XX年成年國民選擇通過手機(jī)上網(wǎng)的比例為56。2%，與通過電腦上網(wǎng)的比例（56。9%）基本持平。

　　聽音樂、用微信、手機(jī)QQ等是我國成年國民中手機(jī)閱讀接觸群體的重點(diǎn)消費(fèi)內(nèi)容。

　　微信閱讀

　　聊天、看朋友圈

　　比例均超80%

　　數(shù)據(jù)顯示，我國成年手機(jī)閱讀群體的.微信閱讀使用頻率為每天2次，成年微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長超過40分鐘。據(jù)調(diào)查，有34。4%的成年國民在20XX年進(jìn)行過微信閱讀；而在成年手機(jī)閱讀接觸者中，超過六成的人（66。4%）進(jìn)行過微信閱讀。成年手機(jī)閱讀群體的微信使用頻率為每天2次。從微信閱讀時(shí)長來看，我國成年國民人均每天微信閱讀時(shí)長為14。11分鐘，其中，手機(jī)閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長為27。22分鐘，微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長為40。98分鐘。

　　聊天、查看朋友圈這兩項(xiàng)活動(dòng)是成年微信閱讀接觸者的主要選擇，選擇比例均超過80%。而與閱讀相關(guān)的活動(dòng)也是很多微信閱讀接觸者的主要選擇，看新聞、閱讀朋友圈中分享文章、閱讀公眾訂閱號(hào)發(fā)布文章的選擇比例分別為72。9%、67。1%和20。9%。徐升國認(rèn)為，社交閱讀是推動(dòng)全民閱讀的有利推手，同時(shí)，內(nèi)容上以碎片化、淺閱讀為主，不能取代傳統(tǒng)紙書閱讀在內(nèi)容上深刻和系統(tǒng)性的需求，淺閱讀與深閱讀，碎片化閱讀與系統(tǒng)化閱讀協(xié)調(diào)發(fā)展是我們面臨的挑戰(zhàn)。

　　延伸解析

　　我國與世界其他國家人均閱讀量

　　不同國家“人均每年讀幾本書”是人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。對此，昨天徐升國也表示，對于此前媒體上盛行的以色列人均每年讀60多本書的說法并不準(zhǔn)確。當(dāng)然經(jīng)了解，以色列的閱讀量確實(shí)比較高，圖書館分布、借閱量也在世界名列前茅，但經(jīng)過他們的調(diào)查并沒有看到以色列人均閱讀量調(diào)查的有關(guān)數(shù)據(jù)。在國際上人均閱讀數(shù)量是一個(gè)比較通約的指標(biāo)，就其收集到的其他國家的數(shù)據(jù)來看，美國是7本左右，日本是8本左右，韓國是11本左右。20XX年我國國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4。56本，從總體上看，我們國家閱讀水平與發(fā)達(dá)國家還存在一定差距。

　　全民閱讀調(diào)查報(bào)告二

　　在20XX年“世界讀書日”來臨之際，昨天下午亞馬遜發(fā)布《20XX全民閱讀調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示，超過八成受訪者每天至少閱讀半小時(shí)，每天閱讀多于1小時(shí)的受訪者比例高達(dá)40%。同時(shí)，電子閱讀普及率比例連續(xù)三年增長，高達(dá)84%的受訪者表示會(huì)閱讀電子書，同比高出6%。

　　男性偏愛深度閱讀女性偏愛淺閱讀

　　閱讀方式上，男性偏愛深度閱讀，女性偏愛淺閱讀。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男性每天通過社交媒體閱讀時(shí)間在1小時(shí)以上的比例為45%，而女性則高達(dá)55%；男性每天讀書時(shí)間高于1小時(shí)的比例為41%，而女性僅為36%。

　　在各年齡段中，“60后”“00后”更愛深度閱讀，“80后”“90后”更愛淺閱讀�！�80后”“90后”是社交媒體的重度用戶，每天通過社交媒體閱讀超過1小時(shí)的比例分別高達(dá)50%和54%，而每天讀書超過1小時(shí)的比例則為35%和41%�！�00后”和“60后”每天讀書超過1小時(shí)的比例分別為46%和37%，比社交媒體閱讀超過1小時(shí)的比例高出約12%。

　　在閱讀時(shí)段上，80%受訪者選擇在睡前讀書。其中，天津受訪者喜歡在午休和睡前讀書，不愛在通勤時(shí)段讀書，通勤時(shí)段進(jìn)行閱讀的受訪者占比（30%）低于全國平均水平（36%）約6%，午休時(shí)間進(jìn)行閱讀的受訪者占比（25%）高出全平均水平約（20%）約5%，睡前進(jìn)行閱讀的受訪者占比（83%）高出全國平均水平（79%）約4%。

　　紙質(zhì)書閱讀完成率略高于電子書

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，超過一半受訪者的紙質(zhì)書閱讀完成率在50%以上，只有44%的受訪者電子書閱讀完成率在50%以上；同時(shí)，只有8%的受訪者的紙質(zhì)書閱讀完成率低于10%，而電子書則有18%的受訪者完成率低于10%。其中：天津受訪者閱讀電子書時(shí)完成率（50%）以上的受訪者占比要高出全國平均水平（44%）約6%�！皝聿患伴喿x”成為閱讀完成率不夠理想的最主要原因。同時(shí)數(shù)據(jù)也顯示，付費(fèi)購書對電子書讀書完成率的提高有顯著正向影響，付費(fèi)額度越高，完成率也越高。

　　“業(yè)余愛好”“職業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備”是兩大目的

　　讀什么書？通過對受訪者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在讀書的品類上，文學(xué)小說高居閱讀題材榜首，其次是社科和經(jīng)管類圖書，心理勵(lì)志和哲學(xué)也躋身前五名。同時(shí)，閱讀目的群體性特征表現(xiàn)明顯：男性閱讀的實(shí)用性比女性更強(qiáng)，數(shù)據(jù)顯示69%的女性是為了業(yè)余愛好而閱讀，高于男性的59%，而32%的男性是為職業(yè)規(guī)劃和儲(chǔ)備知識(shí)讀書，高于女性的21%；學(xué)歷越高，閱讀的實(shí)用性越強(qiáng)，博士及以上受訪者為工作、考證及職業(yè)規(guī)劃而讀書的比例達(dá)到39%，高于本科（33%）和高中以下學(xué)歷（31%）；從年齡段分析，不同年齡段的受訪者讀書的品類體現(xiàn)了其所處人生階段的特殊需求，比如，社科、哲學(xué)類更受“60后”受訪者的歡迎，而“80后”更偏愛經(jīng)管和孕產(chǎn)育兒類，社會(huì)新人“90后”則更青睞文學(xué)和心理勵(lì)志類書籍。

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