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國產手機使用及購買意向調查報告
近幾年來,國產廠商借助Android系統(tǒng)重歸手機市場,憑借性價比及產品品質,不斷攻城略地,俘獲了越來越多用戶的心,尤其近兩年開始與國際品牌三星、蘋果相抗衡。那目前中國的網民使用手機的情況如何?未來更換手機的話,購買國產手機的意向又如何?互聯(lián)網消費調研中心ZDC對此進行了調查,本次調查共回收問卷585份,通過對IP地址、答題完整度等信息的篩選,最終獲得有效問卷578份,問卷有效率98.8%。
通過對這些第一手數(shù)據(jù)的分析,ZDC推出《2015年國產手機使用及購買意向調查報告》。
注:由于調研樣本主要來源于ZOL網站,可能會對調研結果產生影響。
報告要點
品牌:蘋果、三星用戶集中,魅族、華為用戶超一成。
顏色:白色手機用戶集中,其次為黑色。女性青睞于白色手機,男性偏向黑色。
使用時間在三個月到六個月之間的用戶相對集中。
價格為用戶購買手機時最為注重的因素。
男性用戶注重品牌,女性用戶注重價格。
購買國產手機意向:網民購買國產手機的意愿強烈。
男性網民換機購買國產手機的意愿更強烈;國產手機用戶忠誠度高。
品牌選擇:華為品牌為首選。
價格選擇:超五成網民青睞于售價1001-2000元的國產手機。
女性網民青睞1000-1500元機型,男性偏好1501-2000元機型。
一、手機使用情況
1、品牌
蘋果、三星用戶集中,魅族、華為用戶超一成
ZDC調查數(shù)據(jù)顯示,參與調查的網民中,超兩成正在使用蘋果手機,占比最高,其次為三星手機用戶,占比17.5%。使用魅族及華為手機的用戶比例分別為12.3%、11.4%。使用小米手機的網民比例接近一成。使用其他品牌的網民比例均在4%以下。
(圖) 您目前使用的手機品牌是:
2、顏色
白色手機用戶集中,其次為黑色
調查數(shù)據(jù)顯示,使用白色手機的網民占比最集中,達到41.2%。其次為使用黑色手機的網民比例,達到34.2%。使用灰色和金色手機的網民比例均在7%左右。整體來看,適合于不同性別、不同年齡段用戶的黑白色為用戶選擇的主流。
(圖) 您所用的手機顏色為:
2價格為用戶購買手機時最注重因素
女性青睞于白色手機,男性偏向黑色
ZDC調查數(shù)據(jù)顯示,女性用戶更加青睞于白色手機,選擇比例達到54.8%。而男性用戶偏好黑色手機,占比41.8%。而在金色手機的選擇上,男性比例要高于女性。綠色、紅色等彩色系也是女性用戶偏好的對象。
(圖) 不同性別網民所用的手機顏色對比
3、使用時間
使用時間在三個月到六個月之間的用戶相對集中
從手機的使用時間來看,參與調查的網民中,當前手機使用時間在三個月到六個月之間用戶比例相對集中,占比21.9%。其次為使用時間為一年到一年半的用戶,占比也在兩成以上。整體來看,當前手機使用時間在一年半以內的網民比例超七成,為絕對主流。
(圖) 您目前所用的手機已經使用了多長時間?
4、購買手機最看重的因素
價格為用戶購買手機時最為注重的因素
如今,手機市場的價格戰(zhàn)愈演愈烈,價格再次成為用戶購買手機時首要考量的因素。表示最注重價格的網民占比67.5%,其次為品牌。注重外觀設計的網民比例亦在六成以上。在Android系統(tǒng)一家獨大的局面里,用戶對操作系統(tǒng)的重視程度已經大大降低,另外,用戶對CPU、處理器參數(shù)、屏幕尺寸、顏色等一些參數(shù)的重視程度相對較低。
(圖) 購買手機,您最注重以下哪些因素?
3男性網民購買國產手機的意愿強烈
男性用戶注重品牌,女性用戶注重價格
在不同性別用戶注重的因素調查中,數(shù)據(jù)顯示,男性用戶更加注重品牌,占比70.1%,而女性用戶相對對價格更加敏感,占比71.4%。另外,注重外觀設計的女性用戶比例要遠高于男性用戶。男性用戶中注重質量和CPU、處理器參數(shù)的比例則明顯高于女性。
(圖) 不同性別網民購買手機時最注重的因素對比
二、國產手機購買意向
1、購買國產手機意向
網民購買國產手機的意愿強烈
國產手機的市場競爭力及地位在持續(xù)提升,這從網民的選擇中可以反映出來。調查數(shù)據(jù)顯示,如果更換手機,表示打算購買國產手機的網民比例高達78.1%,國產手機的影響力可見一斑。
(圖) 如果更換手機,您有購買國產手機的打算嗎?
男性網民換機購買國產手機的意愿更強烈
不同性別網民未來更換手機選擇國產手機的比例不盡相同,調查數(shù)據(jù)顯示,男性網民中未來換機表示打算購買國產手機的比例高達82.1%,高于女性用戶近11個百分點,意愿更加強烈。
(圖) 不同性別網民購買國產手機的意向對比
4國產手機品牌選擇:華為為首選
國產手機用戶忠誠度高
ZDC調查數(shù)據(jù)顯示,目前正在使用國產手機的網民中,未來換機仍打算購買國產手機的比例高達92.5%,遠高于國際品牌手機用戶。這與國產手機日益提升的產品品質及性價比不無關系。
(圖) 使用國際/國產品牌手機的網民換機購買國產手機的意向
2、品牌選擇
華為品牌為首選
未來打算購買國產手機的網民中,在品牌的選擇上,華為成為首選,占比29.8%,接近三成。其次為魅族品牌,選擇該品牌的網民比例達25.4%。小米居第三。整體來看,華為正在成為國產手機陣營的佼佼者。
(圖) 如果購買國產手機,您打算購買哪個品牌?
3、價格選擇
超五成網民青睞于售價1001-2000元的國產手機
從價格來看,在購買國產手機時,準備購買1501-2000元價格段機型的網民占比相對最集中,達29.0%。其次為1001-1500元價格段機型,網民占比22.8%。二者占比累計超五成,為網民選擇的絕對主流。值得關注的是,打算購買售價在2001-3000元價格段國產機型的網民比例也接近三成。
(圖) 您打算購買哪個價位的國產機型?
5女性網民青睞1000-1500元國產機型
女性網民青睞1000-1500元機型,男性偏好1501-2000元機型
從價格來看,女性網民對售價在1001-1500元之間的國產機型最為關注,其次為售價在2001-3000元價格段的機型,關注比例同樣在三成以上。而男性網民則最為青睞售價在1501-2000元價格段的國產機型,占比達37.3%。
(圖) 不同性別網民購買不同價位國產機型的意向對比
三、調查樣本基本屬性