北京廣告公司現狀網絡調查報告

　　廣告業(yè)是產業(yè)中的產業(yè)，是在為其他產業(yè)提供服務中不斷成長、發(fā)展起來的。在新時期中國廣告業(yè)的發(fā)展過程中，北京，上海和廣東始終是中國廣告業(yè)的發(fā)展中心。而北京始終扮演著中國廣告業(yè)的龍頭和穩(wěn)定器的作用。

　　北京市是中國廣告業(yè)發(fā)展最早的地區(qū), 也是中國廣告業(yè)最發(fā)達的地區(qū)。目前, 北京市共有廣告公司11000多家, 媒體單位1400家, 廣告從業(yè)人員10萬人, 經營額居全國第二位。如果加上中央直屬單位的經營額和外地廣告經營單位在京經營額, 則北京市廣告業(yè)的經營額遠遠領先于國內其他地區(qū)。 北京雄厚的高新技術產業(yè)基礎、密集的創(chuàng)意資源、高端商務需求等為廣告業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎。結合北京廣告業(yè)發(fā)展實際可以看出，近三十年的發(fā)展探索中，北京廣告業(yè)形成了一系列自身鮮明的特點。

　　一、北京廣告業(yè)發(fā)展現狀

　　1、行業(yè)整體增長勢頭良好，發(fā)展水平處于全國前列 北京廣告業(yè)從改革開放后，經過近三十年的快速發(fā)展，整體水平處于全國前列，和上海、廣州形成我國廣告業(yè)的三足鼎立之勢。

　　北京廣告業(yè)占全國份額一直保持在18%左右，處于全國首位。2007年，北京全市的廣告經營額為312.52億元，占全國廣告經營額的17.9%;全市廣告從業(yè)人員12.74萬人，占全國11.4%，廣告經營單位1.76萬，占全國10.2%�？梢�，北京已成為整個中國廣告市場的引領者。 2007年，北京廣告業(yè)營業(yè)額與全市GDP的比值達3.49%，遠遠超過全國的平均比重0.71%，超過發(fā)達國家平均2%左右的比值，也超過美國廣告經營額占GDP2.46%的比重。北京廣告業(yè)的巨大規(guī)模表明：隨著企業(yè)的聚集、廣告市場的日趨成熟，北京已逐步具備成為國際廣告中心城市的條件和實力。

　　2、廣告媒體資源密集，成為全國最大的廣告媒體市場 作為我國政治、文化中心，北京中央首腦機關、各大跨國總部云集，也聚集了包括中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電視臺、人民日報、機械工業(yè)出版社、人民出版社等在內的一大批中央級專業(yè)媒體，還有北京電視臺、北京交通廣播電臺、北京出版社、鳳凰衛(wèi)視北京站等眾多北京地區(qū)的媒體資源。同時，北京又是信息高度集中的國際性大都市，媒體資源兼具規(guī)模大、數量多、輻射面廣的特點。

　　3. 外資廣告公司發(fā)展迅猛，成為北京廣告市場的重要組成

　　2005年，我國廣告行業(yè)對外資全面開放后,越來越多的外資廣告公司在北京設立了獨資或合資廣告企業(yè)。到2007年底，北京共有外資廣告公司126家，比上年增長了23.5%。其中，獨資廣告公司增長迅速，兩年時間已達到55家。進駐我國廣告市場后，國際廣告集團一方面增加其在合資廣告公司中的股份或進一步合并、收購本土廣告公司，另一方面利用其資本優(yōu)勢整合媒介購買公司，搶占媒介市場。根據北京市統計局的數據，2007年北京收入排名前十五的廣告企業(yè)中，外資廣告企業(yè)占據了7席。目前全球五大廣告集團在京廣告公司和媒介公司的布局也已基本形成，外資廣告公司已成為北京廣告市場的重要組成部分。

　　4.廣告公司規(guī)模普遍偏小，區(qū)域集中的態(tài)勢明顯

　　從北京廣告業(yè)經營單位的情況來看，北京廣告經營單位眾多，營業(yè)額相對國內領先，2007年底達1.76萬家，營業(yè)額也達312.52億元，但單位平均來看就不甚理想了。從國外來看，整個美國共有各類廣告公司1萬多家，甚至低于北京廣告經營單位數，行業(yè)集中度較高，大中小企業(yè)結構也相對合理，營業(yè)額遠遠高于北京的營業(yè)額。對比來看，2007年，北京廣告經營單位戶均人數和戶均經營額為8.4人和185萬元，略高于全國的7.2人和109.6萬人，但與全國外資廣告戶均16.8人和1395.3的經營額相比，仍然存在較大差距。中國廣告企業(yè) “高度弱小”的現狀在北京也表現的較為明顯。

　　從北京廣告經營單位的地域分布來看，呈現明顯的地域集中特點，中心城區(qū)、經濟比較活躍的區(qū)域廣告業(yè)也相應的發(fā)展較為密集。根據2006年北京統計局對規(guī)模以上廣告公司的統計數據，朝陽區(qū)、海淀區(qū)、東城區(qū)和西城區(qū)聚集了全市86.7%的大型廣告公司，CBD商圈、金融街商圈、王府井商圈是北京廣告公司的主要聚集區(qū)。

　　二、北京市廣告業(yè)快速發(fā)展的原因

　　1、地理位置。

　　北京是國家領導機關、中央媒體單位及許多跨國公司總部的所在地, 是信息高度集中的國際性大都市, 具有信息量大、輻射面廣的特點。地理位置給北京市廣告業(yè)帶來了得天獨厚的發(fā)展條件。

　　2、媒體單位集中。

　　北京市有媒體單位家。特別是北京擁有一批全國性的媒體, 如中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、人民日報、經濟日報等�，F代報業(yè)和廣播電視業(yè)與廣告業(yè)密不可分, 廣告是傳媒單位的主要經營收人來源, 傳媒單位的廣告經營額占到了北京市廣告經營總額的。

　　3、商務活動頻繁。

　　北京是中外企業(yè)云集之地, 諸如摩托羅拉、通用汽車等一大批世界500把總部設在北京或在北京設立分支機構。諸多中外企業(yè)給北京帶來無限商機, 廣告業(yè)發(fā)展有巨大空間。

　　4、會展業(yè)發(fā)達。

　　北京是全國會展業(yè)最發(fā)達的地區(qū), 全年各種展覽延續(xù)不斷。會展業(yè)與廣告業(yè)同處在一條產業(yè)鏈上, 會展依賴廣告業(yè)的多方面支持。

　　5、廣告業(yè)生態(tài)環(huán)境好。

　　北京市穩(wěn)定的政治經濟環(huán)境、良好的經濟秩序、相對健康的行業(yè)運作機制給廣告公司提供了巨大的生存空間。

　　三、北京廣告業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

　　1、廣告企業(yè)整體發(fā)展水平不高。2004年，北京有資質等級的廣告企業(yè)217家，占全行業(yè)的比重不足4%。其中，有一級資質等級企業(yè)151家，二級資質等

　　級35家，三級資質等級31家。全市資質以上廣告企業(yè)營業(yè)額占全市廣告業(yè)營業(yè)額的25%。

　　2、廣告行業(yè)專業(yè)技術人員較少。2004年，全市廣告業(yè)從業(yè)人員中具有大專以上學歷的為4.6萬人，占全部廣告業(yè)從業(yè)人員的70.8%;但具有一定專業(yè)技術的人員僅為0.9萬人，占廣告業(yè)從業(yè)人員的比重僅為13.8%，表明我市廣告行業(yè)專業(yè)性人才數量不足，特別是國際廣告運做經驗總體仍然欠缺，高水平的整合營銷、傳播策劃、廣告制作人才嚴重缺乏。

　　3、低水平競爭現象比較普遍 一般認為，廣告企業(yè)與客戶之間能合作2—3年，就是建立了比較穩(wěn)定的業(yè)務關系。但事實上，目前廣告業(yè)與客戶之間的業(yè)務關系松散，“一錘子買賣”的現象普遍存在，成功合作兩年以上客戶的比率僅為17.8%。低水平、高強度競爭的后果導致我市廣告企業(yè)經營狀況欠佳，難以做大、做強。2004年，年營業(yè)額在100萬元以下的廣告企業(yè)占72.4%，全年收入僅為8.6億元，而虧損金額高達2.5億元。

　　四、結語

　　目前，上海地區(qū)正在以亞洲最具經濟活力的姿態(tài)出現在全世界面前，經濟的快速增長對該地區(qū)廣告業(yè)產生的有利影響已經非常明顯。上海廣告業(yè)雖然在規(guī)模上還與北京有差距，但行業(yè)服務水平和平均效益卻比北京要高，有著廣闊的發(fā)展空間。因此，近幾年大量的廣告人才都先后涌入這一新的經濟熱點地區(qū)，這不能不對北京廣告業(yè)的未來發(fā)展構成一定的威脅。廣告業(yè)是以人為本的知識行業(yè)，因此，為吸納人才創(chuàng)造良好的工作環(huán)境和發(fā)展環(huán)境是北京廣告業(yè)今后將面臨的一個重要課題。

　　中國廣告業(yè)經過改革開放20多年的洗禮，已經初具規(guī)模，并且取得了令世人矚目的巨大成績，但中國廣告業(yè)的發(fā)展還遠遠未能走上科學化和規(guī)范化之路，作為中國政治。文化、教育、經濟中心和全國廣告業(yè)發(fā)展的重鎮(zhèn)，北京廣告業(yè)的發(fā)展也被深深地打上了中國烙印，其發(fā)展軌跡是中國廣告業(yè)幾十年發(fā)展的縮影--進步與落后并存，問題與機會同在。我們相信，只要認真總結世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)律，認清我國經濟發(fā)展特征和廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢，不斷通過法律和行業(yè)監(jiān)管修正廣告行業(yè)的不良傾向，北京廣告業(yè)一定會更加輝煌，走上全面繁榮之路。