摘要：“淘寶”已經(jīng)成為了我們生活中重要的一部分，我們就其對(duì)大學(xué)生生活的影響進(jìn)行了調(diào)查研究，設(shè)計(jì)了問(wèn)卷，隨機(jī)發(fā)放調(diào)查，主要包括了逛“淘寶”的頻繁度，“淘寶”上的開(kāi)銷(xiāo)及消費(fèi)項(xiàng)目，“淘寶”的“副作用”和“雙十一”的參與情況等，并對(duì)問(wèn)卷的結(jié)果進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)整理，分析其中所折射的大學(xué)生的消費(fèi)心理。在此基礎(chǔ)上，討論應(yīng)該如何正確運(yùn)用“淘寶”，減少其帶來(lái)的弊端。

　　關(guān)鍵詞：淘寶 雙十一 月消費(fèi)額 消費(fèi)項(xiàng)目 副作用 重要性 消費(fèi)觀和價(jià)值觀

　　正文：

　　1.“淘寶”對(duì)大學(xué)生生活的影響

　　隨著科技的進(jìn)步發(fā)展，智能機(jī)的普及，看新聞、查資料、聊天、購(gòu)物等都成了在掌心里就可以完成的事，這改變了我們的生活方式，對(duì)我們的生活產(chǎn)生了巨大影響。因此我們小組就網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物——“淘寶”這一主題展開(kāi)了調(diào)查研究，探究其對(duì)我們大學(xué)生生活的影響，從而發(fā)掘其中折射出的當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀以及價(jià)值觀。

　　1.1.認(rèn)識(shí)“淘寶”

　　淘寶網(wǎng)是中國(guó)深受歡迎的網(wǎng)購(gòu)零售平臺(tái)，由阿里巴巴集團(tuán)在2003年5月10日投資創(chuàng)立。擁有近5億的注冊(cè)用戶數(shù)，每天有超過(guò)6000萬(wàn)的固定訪客，同時(shí)每天的在線商品數(shù)已經(jīng)超過(guò)了8億件，平均每分鐘售出4.8萬(wàn)件商品。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶網(wǎng)2009年的交易額為2083億人民幣，2010年則高達(dá)4000億元人民幣，2012年的交易額已突破了一萬(wàn)億!是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。淘寶商城整合數(shù)千家品牌商、生產(chǎn)商，為商家和消費(fèi)者之間提供一站式解決方案。

　　每天全國(guó)三分之一的宅送快遞業(yè)務(wù)都因淘寶網(wǎng)交易而產(chǎn)生。截至2009年底，已經(jīng)有超過(guò)80萬(wàn)人通過(guò)在淘寶開(kāi)店實(shí)現(xiàn)了就業(yè)(國(guó)內(nèi)第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì))，帶動(dòng)的物流、支付、營(yíng)銷(xiāo)等產(chǎn)業(yè)鏈上間接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)到228萬(wàn)個(gè)(國(guó)際第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì))。大淘寶的出現(xiàn)將為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)打造一個(gè)透明、誠(chéng)信、公正、公開(kāi)的交易平臺(tái)，進(jìn)而影響人們的購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)線下市場(chǎng)以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的透明、誠(chéng)信，從而衍生出一個(gè)“開(kāi)放、透明、分享、責(zé)任”的新商業(yè)文明。

　　1.2.淘寶雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)

　　每年的11月11日被稱(chēng)為“光棍節(jié)”，同時(shí)也成為商家炒作的節(jié)日，所有商場(chǎng)、超市以及網(wǎng)購(gòu)電商都在這一天前后推出各種搶購(gòu)活動(dòng)來(lái)促銷(xiāo)。2012年11月11日零點(diǎn)，天貓“1111購(gòu)物狂歡節(jié)”正式拉開(kāi)大幕。

　　2013淘寶天貓雙十一銷(xiāo)售額350億，成為了全球最大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)。

　　手機(jī)也很搶眼，其整體支付寶成交額53.5億。

　　1.3.大學(xué)生的新習(xí)慣——逛“淘寶”

　　打開(kāi)手機(jī)逛淘寶似乎普遍成為了當(dāng)代大學(xué)生的一種新習(xí)慣，乘車(chē)時(shí)，休閑時(shí)，甚至是上課時(shí)，都有一大部分大學(xué)生會(huì)習(xí)慣性地逛逛淘寶。那么逛淘寶究竟是有多普遍呢?就這個(gè)現(xiàn)象我們進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計(jì)。

　　此次調(diào)查問(wèn)卷的第一個(gè)問(wèn)題：你平時(shí)一周淘寶幾次?

　　經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)25.5%的同學(xué)選擇了【3次以下】，16.5%的同學(xué)選擇了【幾乎每天】，而占據(jù)了大部分的58%的同學(xué)選擇了【3到5次】。

　　第二個(gè)問(wèn)題：你會(huì)在上課無(wú)聊時(shí)手機(jī)淘寶嗎?

　　49%的同學(xué)選擇了【會(huì)】，43.5%的同學(xué)選擇了【偶爾會(huì)】，然而只有7.5%的同學(xué)選擇了【不會(huì)】。

　　由此次隨機(jī)調(diào)查可見(jiàn)，大學(xué)生逛“淘寶”的現(xiàn)象確實(shí)是非常普遍。大部分大學(xué)生一周逛“淘寶”的次數(shù)在3次以上，16.5%甚至是幾乎每天都得打開(kāi)“淘寶”，且90%以上的大學(xué)生會(huì)在上課無(wú)聊時(shí)打開(kāi)手機(jī)逛“淘寶”。

　　我們觀念里總認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)、“淘寶”這些主要都是女生參與的，而調(diào)查結(jié)果卻出乎意料。接受調(diào)查的男生中，50%選擇了【3到5次】，18%選擇了【幾乎每天】。不僅是女生，逛淘寶也成為了大部分男生的新習(xí)慣新樂(lè)趣。

　　1.4.大學(xué)生“淘寶”的花費(fèi)及主要消費(fèi)項(xiàng)目

　　既然那么多大學(xué)生都在逛“淘寶”，那么“淘寶”的魅力和吸引力究竟在哪里呢?大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物又主要是買(mǎi)些什么物品，花費(fèi)多少呢?我們對(duì)此也進(jìn)行了調(diào)查，每月的淘寶花費(fèi)以及消費(fèi)項(xiàng)目。

　　就每月的“淘寶”花費(fèi)，35.5%的同學(xué)選擇了【500元以下】，42.5%的同學(xué)選擇了【500——1000元】，16.5%的同學(xué)選擇了【1000——2000元】，甚至有5.5%的同學(xué)選擇了【2000元以上】。

　　而消費(fèi)項(xiàng)目方面，選擇【服飾】的是29.9%，【數(shù)碼家電】11.9%，【美食】15.6%，

　　【話費(fèi)】12.6%，【學(xué)習(xí)用品】12.9%，【生活用品】6.1%，【游戲】10.9%。

　　此次調(diào)查結(jié)果表明“淘寶”的花費(fèi)確實(shí)占據(jù)了大學(xué)生生活開(kāi)銷(xiāo)的很大一部分。一半以上的大學(xué)生每月淘寶的消費(fèi)金額在500到1000元，20%的大學(xué)生達(dá)到了1000元以上。其中每個(gè)消費(fèi)金額區(qū)間的男女比例幾乎為1：1，但是年級(jí)的不同，消費(fèi)金額卻有著較大

　　的差異。大一大二的學(xué)生，每月“淘寶”消費(fèi)金額主要集中在1000元以內(nèi)，其中【500以下】以及【500——1000元】各占41%，只有少數(shù)的17%的同學(xué)每月“淘寶”花費(fèi)在1000元以上。而對(duì)于大三大四的學(xué)生，30%選擇了【500元以下】，44%選擇【500——1000元】，19%選擇【1000——2000元】，7%選擇【2000元以上】。由此可見(jiàn)，就“淘寶”而言，大三大四學(xué)生的消費(fèi)水平略高于大一大二的學(xué)生。

　　對(duì)于消費(fèi)項(xiàng)目，【服飾品】占據(jù)了最大部分，29.9%，其中男生占了11.2%，女生占18.7%，結(jié)果表明男生購(gòu)買(mǎi)服飾也占據(jù)了相當(dāng)大一部分。排名第二的是【美食】——15.6%，“淘”零食、蔬果、特產(chǎn)、速食、飲料等似乎也成為了一種潮流。僅次的是【話費(fèi)】——12.6%，【學(xué)習(xí)用品】——12.9%。這兩項(xiàng)的男女比例相當(dāng)，“淘寶”充值話費(fèi)確實(shí)給大學(xué)生帶來(lái)了極大的便利，只需點(diǎn)點(diǎn)手指，隨時(shí)隨地可快速充值話費(fèi)�？呻S意挑選心儀款式、類(lèi)型，且價(jià)格便宜的學(xué)習(xí)用品，也是“淘寶”給我們帶來(lái)的一種便利。11.9%的大學(xué)生選擇了【數(shù)碼家電】，其中男生占8.8%，女生僅占3.1%，男生更熱衷于數(shù)碼產(chǎn)品。

　　【游戲】占10.9%，其中男生占6.5%，女生占4.4%，游戲也占據(jù)了“淘寶”消費(fèi)中的一大部分，出乎意料的是女生在游戲方面的消費(fèi)只是略微少于男生。而大一大二學(xué)生在游戲方面的花費(fèi)明顯少于大三大四的學(xué)生，“淘寶”上花費(fèi)在游戲方面的人數(shù)中，34.3%是大一大二學(xué)生，而65.7%則是大三大四的學(xué)生。【生活用品】占了6.1%，其中女生4.4%，男生1.4%。

　　1.5.“淘寶”是一種浪費(fèi)還是節(jié)儉

　　大學(xué)生每月在“淘寶”上的花費(fèi)相當(dāng)可觀，購(gòu)買(mǎi)的物品也是多種多樣，那么“淘寶”是不是真的能帶來(lái)便利和實(shí)惠呢?它到底是一種浪費(fèi)還是節(jié)儉?

　　第三個(gè)問(wèn)題：你會(huì)在淘寶后發(fā)現(xiàn)買(mǎi)了不必要的東西嗎?

　　31.5%的同學(xué)選擇了【經(jīng)常會(huì)】，54%選擇了【偶爾會(huì)】，僅僅有14%選擇了【不會(huì)】。 第五個(gè)問(wèn)題：你覺(jué)得淘寶真的能帶來(lái)便宜嗎?

　　91%的同學(xué)選擇了【能(我買(mǎi)的東西要比店里便宜)】，只有9%的同學(xué)認(rèn)為【不能(沒(méi)有免費(fèi)的午餐質(zhì)量堪憂)】。

　　會(huì)發(fā)現(xiàn)買(mǎi)了不必要的東西，又覺(jué)得比店里便宜，那么“淘寶”究竟算是一種浪費(fèi)還是一種節(jié)儉呢?31.5%的同學(xué)覺(jué)得經(jīng)常會(huì)買(mǎi)了才發(fā)現(xiàn)是不必要的東西，54%的同學(xué)覺(jué)得偶爾會(huì)買(mǎi)不必要的東西，只有14%的同學(xué)不會(huì)買(mǎi)不必要的東西。從這里看，“淘寶”似乎是一種浪費(fèi)。但是又有91%的同學(xué)認(rèn)為“淘寶”真的能帶來(lái)便宜，能節(jié)省開(kāi)銷(xiāo)。大學(xué)生會(huì)購(gòu)買(mǎi)不必要的東西，往往是因?yàn)橛X(jué)得價(jià)格便宜，因而不管是否有用便下單買(mǎi)入，這就造

　　成了浪費(fèi)。理性地“淘寶”，理智地“淘寶”，才能是一種節(jié)儉，貨比三家，仔細(xì)考量，買(mǎi)到物美價(jià)廉的商品，不因?yàn)楸阋硕�不考慮實(shí)用性，不盲目跟風(fēng)攀比。

　　1.6.“淘寶”的“副作用”

　　查找商品，瀏覽商品，比對(duì)商品，取快遞，這往往需要很多時(shí)間，那么這段時(shí)間是否是一種浪費(fèi)呢?“淘寶”的存在，增加了我們的生活開(kāi)支，加劇了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，那么這算更算是一種購(gòu)物的樂(lè)趣還是負(fù)擔(dān)呢。對(duì)于對(duì)于“淘寶”的這些“副作用”，我們也展開(kāi)了調(diào)查。

　　第六個(gè)問(wèn)題：淘寶能給你帶來(lái)快樂(lè)嗎?

　　89.5%的同學(xué)選擇了【能(特別是拿到快遞的那一刻)】，10.5%則認(rèn)為【不能(錢(qián)包堪憂)】。

　　第七個(gè)問(wèn)題：你認(rèn)為淘寶的瀏覽時(shí)間與去書(shū)店拿快遞的時(shí)間是一種浪費(fèi)嗎?

　　10.5%的同學(xué)認(rèn)為【不是(那是一種樂(lè)趣)】，89.5%認(rèn)為【是一種浪費(fèi)】。

　　這兩個(gè)問(wèn)題都出現(xiàn)了一邊倒的結(jié)果。雖然“淘寶”的存在，增加了我們的生活開(kāi)支，加劇了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，但絕大部分大學(xué)生仍認(rèn)為它能帶給我們更多的是快樂(lè)。盡管這是一種快樂(lè)，但大部分大學(xué)生仍矛盾地認(rèn)為淘寶的瀏覽時(shí)間與去書(shū)店拿快遞的時(shí)間是一種浪費(fèi)。逛“淘寶”也許是一種樂(lè)趣，但是我們應(yīng)該節(jié)制在上面花費(fèi)的時(shí)間，否則就成了一種浪費(fèi)，理性“淘寶”才是我們?cè)撎岢�的�?/p>

　　1.7.“雙十一”的參與情況

　　風(fēng)風(fēng)火火的“雙十一”剛過(guò)去，單日的銷(xiāo)售額竟達(dá)到350億。那么大學(xué)生的參與情況如何，對(duì)“雙十一”的看法又是怎么樣呢?

　　第八題：今年的雙十一，你參與了嗎?

　　28%選擇了【熱情參與(能買(mǎi)的都買(mǎi)了)】，60%選擇【參與(買(mǎi)了必需品)】，僅有12%選擇了【沒(méi)有參與】。

　　第九題：對(duì)于雙十一的半價(jià)，買(mǎi)家熱情高漲，快遞極其火爆。對(duì)于這種現(xiàn)象你有什么看法?

　　70.5%的同學(xué)認(rèn)為這是【拉動(dòng)消費(fèi)，買(mǎi)家賣(mài)家雙贏的好局面】，只有29.5%的同學(xué)認(rèn)為這是【商家的促銷(xiāo)手段，導(dǎo)致了消費(fèi)者盲目消費(fèi)不理性消費(fèi)】。

　　打折、半價(jià)，這對(duì)于消費(fèi)者無(wú)疑具有巨大的吸引力，雙十一的全面半價(jià)更是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的購(gòu)物盛典。參與調(diào)查的88%的大學(xué)生都參與其中。28%的大學(xué)生更是熱情參與，能買(mǎi)的物品都買(mǎi)，其中男生占13%，女生占15%。60%的調(diào)查者選擇了參與(買(mǎi)了必需品)。

　　2.如何正確運(yùn)用“淘寶”

　　過(guò)度“淘寶”不僅是對(duì)金錢(qián)的浪費(fèi)，也是對(duì)時(shí)間的浪費(fèi)。“淘寶”像所有現(xiàn)代科技所帶來(lái)的產(chǎn)物一樣，都具有雙面性，既有利又有弊，如何正確運(yùn)用，減少弊放大利，取決于我們個(gè)人的把握。有度“淘寶”、理性“淘寶”、理智“淘寶”至關(guān)重要。只有審慎把握，才能發(fā)揮其所應(yīng)帶來(lái)的便利。上課逛“淘寶”，一打折就盲目“淘寶”，不考慮實(shí)用性就買(mǎi)等現(xiàn)象都應(yīng)該減少杜絕，“淘寶”本身應(yīng)該提供的是價(jià)格更低的商品，是一種節(jié)約，但是我們不能因?yàn)榈蛢r(jià)而盲目購(gòu)買(mǎi)不必要的物品使其變成一種浪費(fèi)。雖然網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物十分方便，不必出門(mén)，不必各家商場(chǎng)超市跑，只需點(diǎn)點(diǎn)手指，但是我們更應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待，貨比三家，考慮實(shí)用性，性價(jià)比等方面。