娛樂消費(fèi)已成為當(dāng)下一種流行趨勢，甚至在全球也是如此。以下是中國人才網(wǎng)小編整理的關(guān)于全球娛樂消費(fèi)行為的調(diào)查報告，歡迎閱讀!

　　調(diào)查時間：20xx年x月15日至20xx年x月22日

　　調(diào)查地點(diǎn)：世界各地

　　調(diào)查內(nèi)容：關(guān)于全球娛樂消費(fèi)行為的調(diào)查

　　調(diào)查對象：全球居民

　　新近發(fā)布的"20xx愛德曼全球娛樂調(diào)查" 中國市場首次包括在內(nèi)，除傳統(tǒng)的美國和英國市場外，調(diào)查還增加了巴西、德國、印度、韓國和土耳其市場。調(diào)查分析了全球娛樂消費(fèi)行為的相近與不同、社交媒體互動、總體互動趨勢，比較了新興與發(fā)達(dá)市場的異同。調(diào)查報告顯示，近三分之二的受訪者表示在線觀看和分享娛樂使他們增加了與世界的聯(lián)系。本次調(diào)查由愛德曼國際公關(guān)和Matter委托Edelman Berland調(diào)查公司完成，已經(jīng)進(jìn)行了7年。

　　"今年的調(diào)查結(jié)果顯示分享娛樂體驗(yàn)的訴求真正是全球性的，"愛德曼亞太區(qū)科技團(tuán)隊負(fù)責(zé)人 Sanjay Nair如是說。"在中國，娛樂越來越多被地移動和多屏幕渠道所推動。‘可視娛樂’打破障礙，增加了人們想要與他人分享內(nèi)容和經(jīng)歷的熱情，在中國，受訪者認(rèn)為在線視頻是最受歡迎的娛樂形式。"

　　線上娛樂連接世界根據(jù)受訪者回復(fù)，在線視頻和社交媒體幫助創(chuàng)建了一個全球性連接。當(dāng)被問到是否因?yàn)樽约嚎吹降膬?nèi)容而覺得與世界聯(lián)系更緊密時，三分之二的受訪者(x7%)表示認(rèn)同。去年，受訪者比上 一年(x3%)更加喜歡、更廣泛地在線觀看視頻，在新興市場中大多數(shù)受訪者會觀看和收聽非母語類娛樂節(jié)目(這一數(shù)據(jù)在新興市場為x0%,而在美國、英國和德國只有 41%)。

　　人們希望獲得浸入式互動娛樂體驗(yàn)世界范圍內(nèi)，人們渴望有更多的方式參與娛樂，中國、巴西、印度、土耳其和韓國等新興市場，引領(lǐng)著這個潮流�？傮w來看，70%的受訪者通過同時使用不同設(shè)備以增強(qiáng)他們的娛樂體驗(yàn)。此外，新興市場的受訪者更傾向獲取額外娛樂內(nèi)容，例如：被刪減的鏡頭、演員簡歷以及幕后花絮(這一數(shù)據(jù)在新興市場為7x%,在美國、英國和德國為59%)，還有實(shí)時與他們所觀看的娛樂進(jìn)行互動(新興市場的數(shù)據(jù)為75%,在美國、英國和德國只有47%)。

　　"與以往不同的是，人們通過娛樂獲取浸入式體驗(yàn)，"愛德曼歐洲科技團(tuán)隊董事總經(jīng)理喬恩·哈格里夫(Jon Hargreaves)表示。"發(fā)展中國家在引導(dǎo)打造頂尖內(nèi)容的方式，建造基礎(chǔ)設(shè)施以創(chuàng)造途徑，讓人們能隨時、隨地地進(jìn)行互動。PSY的‘江南style’就是個很好的例子。"

　　社交媒體：既要個人化，更需娛樂性Matter,愛德曼體育、娛樂及活動營銷機(jī)構(gòu)，還調(diào)查了人們?nèi)绾畏窒韸蕵�。調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)受訪者喜歡通過他們的社交網(wǎng)絡(luò)分享娛樂細(xì)節(jié)。全球范圍內(nèi)，使用社交媒體的人傾向于分享娛樂信息的百分比與分享個人生活、分享關(guān)于朋友的百分比一樣(7x%分享娛樂;75%分享個人生活;7x%分享關(guān)于朋友的內(nèi)容)。這個趨勢在新興市場更加明顯，在新興市場，80%的受訪者分享娛樂評論、娛樂觀點(diǎn)以及娛樂推薦。

　　樂于分享積極的娛樂體驗(yàn)的人群是分享消極娛樂體驗(yàn)人群的5倍(全球20%的人們用社交媒體去分享‘快樂/滿足’，而僅僅有4%的人‘警告他人不要去看’)。

　　同樣值得注意的是，在推動娛樂消費(fèi)時，品牌與專家的影響力相同：5x%的受訪者表示他們會根據(jù)品牌或他們喜歡的產(chǎn)品的推薦來消費(fèi)娛樂，與根據(jù)專家正面評價來消費(fèi)娛樂的百分比相同。

　　"傳統(tǒng)付費(fèi)廣告已不能滿足當(dāng)下品牌的需要，"Matter董事總經(jīng)理安迪·馬科斯(Andy Marks)說道。"這份數(shù)據(jù)突出了我們越來越常見的現(xiàn)象：品牌與娛樂內(nèi)容聯(lián)合，或者打造自己的娛樂內(nèi)容，能和粉絲保持更緊密的聯(lián)系，并更深層次地和粉絲進(jìn)行互動。當(dāng)你將社交媒體分享這一項內(nèi)容增加到品牌推廣組合時，你便創(chuàng)造了更強(qiáng)大的分享體驗(yàn)，這使你的品牌能最大化地激發(fā)利用受眾熱情。"

　　手機(jī)是中國受訪者首選的娛樂設(shè)備，但全球來看電視仍是最重要的娛樂設(shè)備在中國和韓國，手機(jī)是人們的首選娛樂設(shè)備，但在美國，英國，印度，巴西和德國等市場，電視仍是收看娛樂節(jié)目的首選，筆記本電腦為第二選擇。

　　消費(fèi)群體變化所帶來的啟示

　　1、接下來10年最大的市場機(jī)遇在于：人口數(shù)量與成熟度都在經(jīng)歷跨越式發(fā)展的新主流消費(fèi)群體中。

　　2、在中國的內(nèi)陸城市或者低級別城市中，巨大的大眾市場依舊存在機(jī)會，且利潤非常豐厚，企業(yè)可以沿用以前的營銷手段。

　　3、企業(yè)需要開發(fā)更加多元化的產(chǎn)品戰(zhàn)略品牌和子品牌組合。一方面要贏得快速增長的新主流消費(fèi)群體，另一方面還要鞏固人依舊眾多的大眾消費(fèi)者市場。

　　4、在新主流消費(fèi)市場中取勝。企業(yè)要能夠與消費(fèi)者的情感需求直接對話。分析消費(fèi)者的行為特征，針對個性化訴求興起最早的城市和城市群推出小眾品牌和營銷活動，用有效的方式向其他區(qū)域擴(kuò)展。還要保持對大眾消費(fèi)市場的吸引力。值得信賴的大品牌、不花哨、實(shí)用性強(qiáng)，仍舊是贏得這個市場的重要因素。

　　提醒：無論消費(fèi)者變得怎樣的成熟和有經(jīng)驗(yàn)，中國消費(fèi)者內(nèi)在的很多特性不會變。