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中國(guó)跑步人群調(diào)查報(bào)告
伴隨著近幾年中國(guó)參與馬拉松運(yùn)動(dòng)的人數(shù)增長(zhǎng),馬拉松的熱潮席卷全國(guó)。調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森和中國(guó)田徑協(xié)會(huì)近期聯(lián)合發(fā)布了《2015年中國(guó)跑步人群調(diào)查研究報(bào)告》。該份報(bào)告發(fā)現(xiàn),馬拉松這項(xiàng)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)已成為日益富裕和越來(lái)越重視健康的中國(guó)人的新寵。不只于此,消費(fèi)者對(duì)此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的投資也逐漸攀升。
“全國(guó)上下馬拉松參與人員數(shù)量的急增和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越關(guān)注健康問(wèn)題是息息相關(guān)的。”尼爾森中國(guó)區(qū)副總裁張霖說(shuō)。
在全世界,富人、精英群體和年輕人是馬拉松運(yùn)動(dòng)的主要參與者。在中國(guó)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)卻是近些年才逐漸流行起來(lái)。參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)甚至成為許多中國(guó)人的時(shí)尚標(biāo)簽。
在國(guó)內(nèi)哪些人是馬拉松賽場(chǎng)上的活躍分子呢?
尼爾森的報(bào)告顯示,越來(lái)越多的馬拉松運(yùn)動(dòng)愛好者中很大一部分是來(lái)自這個(gè)國(guó)家急劇增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)人群、年輕人和富裕人群。
從全國(guó)范圍來(lái)看,生活在中國(guó)經(jīng)濟(jì)較為富裕的北部、東部和南部地區(qū)的人對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱情度最高。經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的特大城市比如北京和上海是參與馬拉松跑步人數(shù)最多的兩個(gè)城市,分別占全國(guó)總數(shù)的17。1%和11。6%。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的西部和中部地區(qū),人們的參與度最低,僅占9。5%和5。4%。
值得指出的是,男性是馬拉松賽事的中堅(jiān)力量,占到了運(yùn)動(dòng)員總數(shù)的86%。但是女性核心跑者的數(shù)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng),因?yàn)檎{(diào)查顯示,潛在運(yùn)動(dòng)員中38%為女性,她們堅(jiān)持跑步3個(gè)月以上,跑步頻率每周1次及以上,過(guò)去三年內(nèi)完成過(guò)半程馬拉松、10km等任一跑步項(xiàng)目但未參與過(guò)全程馬拉松項(xiàng)目。
有些人認(rèn)為馬拉松運(yùn)動(dòng)之所以受歡迎是因?yàn)樗且豁?xiàng)簡(jiǎn)單還不貴的運(yùn)動(dòng),僅需一雙跑鞋就可以奔跑。但事實(shí)真是如此嗎?
當(dāng)然不是了。你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)如今的馬拉松賽事更像是一場(chǎng)時(shí)裝秀,運(yùn)動(dòng)員使出渾身解數(shù)給自己配置更好的裝備來(lái)提高參賽成績(jī)并彰顯個(gè)性,用最新潮的高科技產(chǎn)品和身著五顏六色大膽設(shè)計(jì)的專業(yè)跑步服裝來(lái)武裝自己。
尼爾森的調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國(guó)跑步者的人均花費(fèi)為3601元,而越有經(jīng)驗(yàn)的跑者越會(huì)消費(fèi)更多來(lái)提升他們的成績(jī)。
數(shù)據(jù)顯示,馬拉松核心跑者(核心跑者指那些跑步堅(jiān)持3個(gè)月以上、跑步頻率每周2次及以上、過(guò)去三年內(nèi)完成過(guò)全程馬拉松及以上項(xiàng)目的人)的平均花費(fèi)4594元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)潛在跑者(潛在跑者指跑步堅(jiān)持3個(gè)月以上、跑步頻率每周1次以上、每周參加2次以上體育運(yùn)動(dòng)但沒(méi)有參與過(guò)跑步賽事的人群)的2333元的平均花銷。
潛在跑者和休閑跑者把大頭花在了跑步基本裝備上,比如運(yùn)動(dòng)裝,鞋子,襪子和運(yùn)動(dòng)褲上。但核心跑者大多是科技控,他們花大價(jià)錢購(gòu)置更高端和專業(yè)的設(shè)備,如運(yùn)動(dòng)手表、緊身衣褲和運(yùn)動(dòng)水杯,他們中有81%用智能手機(jī),91%用智能手表,57%用運(yùn)動(dòng)手環(huán)來(lái)記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。
除了購(gòu)置運(yùn)動(dòng)服和設(shè)備以外,運(yùn)動(dòng)員也花很多錢飛到不同的地方參加比賽,包括報(bào)名費(fèi)支出、交通和住宿。數(shù)據(jù)顯示,如果不算運(yùn)輸費(fèi),經(jīng)驗(yàn)豐富的跑者開支達(dá)到了3746元。他們平均每年參加3。7次異地比賽,所有支出總計(jì)6935元。90%的老運(yùn)動(dòng)員說(shuō)他們有參加異地比賽的經(jīng)歷,甚至有9%的人參加過(guò)國(guó)外舉辦的馬拉松比賽。
隨著馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭,主辦城市嘗試借舉辦馬拉松的機(jī)會(huì)來(lái)提高市民的健身意識(shí),同時(shí)提升城市形象和美譽(yù)度。據(jù)調(diào)查,88%的馬拉松核心跑者說(shuō),通過(guò)參與比賽他們對(duì)主辦城市的好感度提升。
馬拉松也意味著經(jīng)濟(jì)效益。爆發(fā)式增長(zhǎng)的馬拉松運(yùn)動(dòng)群體帶來(lái)了新的商機(jī)。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及吸引了企業(yè)的關(guān)注,他們希望通過(guò)贊助賽來(lái)提升自己的品牌形象,吸引并拉動(dòng)客戶的購(gòu)買傾向。
張霖說(shuō):“毋庸置疑,贊助商通過(guò)馬拉松增加了媒體曝光率,并與客戶和潛在客戶建立了更緊密的聯(lián)系。”
據(jù)調(diào)查,有60%的受訪者表示,他們對(duì)贊助品牌印象更加深刻,68%受訪者表示贊助商品牌對(duì)他們的吸引力比以前更大,70%受訪者表示他們會(huì)傾向于購(gòu)買的贊助商的產(chǎn)品。
雖然馬拉松賽大多數(shù)的贊助商仍然是運(yùn)動(dòng)服裝品牌或汽車制造商,馬拉松的熱潮也吸引了如餐飲和珠寶等品牌來(lái)爭(zhēng)取贊助權(quán)。然而,相比于傳統(tǒng)贊助商,他們留給人們的印象并不深刻。