廣告調(diào)查報告

時間：2024-07-17 17:53:43 調(diào)查報告我要投稿

廣告調(diào)查報告

　　在人們素養(yǎng)不斷提高的今天，報告不再是罕見的東西，要注意報告在寫作時具有一定的格式。一聽到寫報告馬上頭昏腦漲？下面是小編收集整理的廣告調(diào)查報告，歡迎大家分享。

廣告調(diào)查報告

廣告調(diào)查報告1

　　一、目錄

　　（一）業(yè)務(wù)范圍

　�。ǘI(yè)務(wù)水平

　�。ㄈ┕ぷ髁鞒�、擅長領(lǐng)域及聲譽

　　（四）優(yōu)勢、劣勢

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　　（六）附錄

　　二、摘要

　�。ㄒ唬┝私馕寮覐V告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平

　�。ǘ┻\用一個月時間在網(wǎng)上、圖書館等對各個地方各個領(lǐng)域的五家廣告公司進行業(yè)務(wù)及流程的調(diào)查，形成結(jié)果并獲得結(jié)論

　�。ㄈ┚湃诵〗M分別在網(wǎng)上、圖書館查詢資料，并運用問卷調(diào)查的方法進行調(diào)查

　　三、調(diào)查結(jié)果分析

　　為了解廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及廣告優(yōu)勢、劣勢，我小組九名同學(xué)對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進行了調(diào)查，同學(xué)們各司其職，于20xx年10月到11月期間，在網(wǎng)上查詢資料，到圖書館查閱相關(guān)資料，并制作了100份問卷調(diào)查表，對在校學(xué)生及上班族進行了問卷調(diào)查，其中回收有效達78份，我們還投放了問卷表到網(wǎng)上，有56人參與問卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業(yè)務(wù)范圍、水平還是在資歷、擅長領(lǐng)域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創(chuàng)意，而且新穎獨特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實力的公司，下面就呈現(xiàn)報告

　　1、業(yè)務(wù)范圍：

　　1）過去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括：美國運通（American Expre）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內(nèi)客戶包括：中糧集團、中國移動、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；

　　2）北京未來廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視臺探索專業(yè)頻道經(jīng)營、面向市場多元化經(jīng)營的重要平臺，公司經(jīng)營收入占CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經(jīng)營著眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道、CCTV1《東方時空》、《今日說法》欄目、央視國際網(wǎng)站等；

　　3）成都直線廣告主業(yè)務(wù)在于專業(yè)品牌策劃設(shè)計機構(gòu)。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設(shè)計企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計、VI設(shè)計（視覺形象識別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計、電視廣告等；

　　4）成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設(shè)計及推廣等方面的服務(wù)企業(yè)形象設(shè)計、品牌形象設(shè)計、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣；

　　5）成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于20xx年，是一家以策略為先導(dǎo)，注重實效的高品質(zhì)服務(wù)商，專注于廣告策劃與設(shè)計營銷策劃、標志設(shè)計、產(chǎn)品策略、定位、VI系統(tǒng)設(shè)計、品牌廣告推廣、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、后期印刷與制。

　　80%70%60%50%40%30%10%0%奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯(lián)匯32%46%34%28%31%國內(nèi)國外68%54%72%66%69%

　　五家公司在國內(nèi)外所占的業(yè)務(wù)比例

　　2、業(yè)務(wù)水平：

　　1）奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關(guān)，Millward Brown，Research International，傳立和Enterprize IG等。憑借WPP集團的雄厚實力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設(shè)計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動咨詢有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀，奧美行動營銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。

　　2）北京未來廣告公司堅持“以市場為向?qū)�，以客戶為中心”的服�?wù)理念。1997年以來，連續(xù)被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來，公司進一步強化“客戶導(dǎo)向”，從客戶需求出發(fā)，不斷完善服務(wù)流程，深化客戶服務(wù)，與中國最具實力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同致力于實現(xiàn)客戶利益品牌搭建強傳播平臺。

　　3）成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設(shè)計觀念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計的探索中，形成了一整套科學(xué)、完善的運作體系，積累了豐富的行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗。

　　4）成都唯高廣告公司⑴專業(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執(zhí)著的專業(yè)追求、強烈的創(chuàng)作激情以及豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗，成為創(chuàng)造一流品牌形象的有力保障。精確：市場風(fēng)云瞬息萬變，同類產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的專業(yè)積累、豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細致的分析，⑵細節(jié)：一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化，都是至關(guān)重要的，vigour團隊的'成員都是“耐得住性子”的人，對作品反復(fù)的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。 ⑶執(zhí)行力：高效執(zhí)行，必須以專業(yè)運作團隊與科學(xué)高效的執(zhí)行模式為基點。vigour穩(wěn)定專業(yè)的人才團隊與成熟的全員執(zhí)行模式，一流的敬業(yè)精神與團結(jié)協(xié)作氛圍，確保了執(zhí)行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預(yù)期目標，確�？蛻衾�。

　　5）成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng)設(shè)計及文案人員均來自于著名廣告公司及營銷公司中的骨干精英，主創(chuàng)設(shè)計師均畢業(yè)于專業(yè)美術(shù)學(xué)院，并超過8年實戰(zhàn)經(jīng)驗。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務(wù)，公司歷經(jīng)8年的專業(yè)積累和市場歷煉，以客戶滿意和市場效果為服務(wù)準則，已為超過300家企業(yè)提供各類高質(zhì)量的廣告服務(wù)！10090 80 70 6050奧美北未成直成唯成美4030 20xx第一季度第二季度第三季度第四季度0

　　五家公司每個季度的業(yè)務(wù)水平

　　3、工作流程、擅長領(lǐng)域及聲譽：

　　奧美公司流程：開工作卡并分發(fā)給相關(guān)人員、建立工作卡檔案、跟催每項工作進度、成本控制、了解并掌握工作報價、創(chuàng)意作品復(fù)印存檔、工作進度報告（日報/周報），擅長廣告的設(shè)計與制作，享譽國內(nèi)外；北京未來廣告公司擅長利用公司專業(yè)優(yōu)勢，與媒體深度互動，推動節(jié)目面向市場，確保媒體收視表現(xiàn)上升和品牌價值增長，發(fā)揮專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，全方位服務(wù)客戶，確�？蛻魪V告策略的科學(xué)性和實效性。成都直線公司擅長VI設(shè)計（視覺形象識別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、產(chǎn)品包裝設(shè)計、企業(yè)畫冊設(shè)計、建筑施工動畫，是國內(nèi)資深品牌策劃設(shè)計機構(gòu)。是四川省設(shè)計師聯(lián)合會理事單位，任副會長，成都品牌形象設(shè)計主編。成都唯高公司擅長領(lǐng)域：品牌形象識別設(shè)計、品牌畫冊設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、房地產(chǎn)整合推廣專業(yè)化分工發(fā)展的定律必然使得本土傳統(tǒng)的專業(yè)廣告公司將成為品牌管理的空間里最為活躍的元素。成都美聯(lián)匯公司擅長領(lǐng)域：標志設(shè)計、VI系統(tǒng)設(shè)計、宣傳冊設(shè)計、廣告設(shè)計、地產(chǎn)項目廣告、包裝、展示，公司先后為中國農(nóng)業(yè)銀行、中國航油、中國中鐵、中國福利彩票中心等大型企業(yè)提供各種優(yōu)秀廣告服務(wù)

　　4、優(yōu)勢及劣勢：

　　1）奧美：

　　優(yōu)勢：a。對市場的絕對掌握以及重視網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，廣告?zhèn)鞑ヅc策劃方式的創(chuàng)新，公共關(guān)系的打造借此得到的品牌傳播；b。奧美公關(guān)方案非常完美，對客戶有絕對的征服力。

　　劣勢：對于完美的方案無把握能力，執(zhí)行力度明顯不足。

　　2）北京未來：

　　優(yōu)勢：資源、專業(yè)、品牌三項優(yōu)勢，贏在未來。整合資源：提供客戶強勢傳播平臺。專業(yè)服務(wù)：全方位實現(xiàn)媒體和客戶增值。整合傳播服務(wù)，全方位專業(yè)服務(wù)，拓展增值業(yè)務(wù)。品牌化經(jīng)營：以提升客戶滿意度為核心。劣勢：市場掌控力不足。

　　3）成都直線：優(yōu)勢：創(chuàng)造力：我們既有企業(yè)視覺識別系統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)的策劃設(shè)計人才，又有品牌識別系統(tǒng)、環(huán)境識別系統(tǒng)的策劃設(shè)計人才。整合力：視覺設(shè)計是品牌走向成功的諸多環(huán)節(jié)中不可或缺的要素，不僅僅是打造一個獨特美觀的視覺形象，更重要的是建立一套完整實用、可持續(xù)發(fā)展的視覺解決方案（品牌戰(zhàn)略），從而不斷擴大品牌的影響力。

　　影響力：我們擅長企業(yè)的品牌包裝建設(shè)，是四川省設(shè)計師聯(lián)合會理事單位，任副長，成都品牌形象設(shè)計主編

　　劣勢：市場調(diào)研不足、了解消費者和市場環(huán)境的途徑不足。

　　4）成都唯高：

　　優(yōu)勢：vigour凝聚了業(yè)界一批擁有多年品牌服務(wù)經(jīng)驗的資深策劃和設(shè)計精英，擁有多個成功操作案例，為您提供更專業(yè)、更貼身、更細致的服務(wù)，vigour的一切都是唯客戶利益為最高指導(dǎo)思想，為客戶創(chuàng)造和實現(xiàn)品牌價值最大化。

　　劣勢：把設(shè)計做得最廉價、最便宜，抱歉，不是vigour的優(yōu)勢。vigour不會拿客戶當“上帝”，一味強調(diào)對其專業(yè)的尊重。 Vigour自我意識過重。

　　5）成都美聯(lián)匯：

　　優(yōu)勢：始終堅持以策略為先導(dǎo)，以客戶滿意和市場效果為服務(wù)準則，以優(yōu)秀的作品和合理的收費來打動客戶。

　　劣勢：企業(yè)定位不明確，缺乏遠期戰(zhàn)略計劃，對市場環(huán)境反映慢。

　　四、提出建議：

　　奧美：a。塑造良好的企業(yè)形象與社會公民形象——企業(yè)社會責(zé)任及公益性活動的參與，推廣品牌體驗——開展、加強消費者與制造商、品牌的互動體驗，加強活動營銷對于品牌建設(shè)的支持，高度重視顧客服務(wù)及體驗、加強售后服務(wù)；b。情感豐富、情節(jié)動人、制作新穎的廣告取代明星的造勢與吆喝，品牌價值與形象的塑造，打造鮮明的品牌個性。

　　北京未來：應(yīng)注重品牌化、市場化、專業(yè)化、多樣化，在多年專業(yè)頻道運營基礎(chǔ)上，推動經(jīng)營媒體的品牌化建設(shè)，以高品質(zhì)和影響力贏得持續(xù)競爭優(yōu)勢。同時，與客戶展開廣泛真誠合作，以品牌贏未來。

　　成都直線：進行多渠道的市場調(diào)查，了解消費者的需要，調(diào)整公司戰(zhàn)略滿足消費者需求。

　　成都唯高：vigour不會拿客戶當“上帝”，容易引起客戶的反感。雖然vigour擁有多年品牌服務(wù)經(jīng)驗的資深策劃和設(shè)計精英，但失掉一個客戶的心就會連鎖失掉一個市場。企業(yè)不僅要擁有過硬的專業(yè)知識還需要擁有領(lǐng)消費者滿意的客服能力。

　　成都美聯(lián)匯：明確自己在市場中的地位，提升市場占有率，增加效益。多方面進行市場調(diào)研，了解市場變化，掌握先機。

　　五、附錄：關(guān)于五家廣告公司的問卷調(diào)查

　　為了了解奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司這五家公司在社會上的知名程度以及各自的業(yè)務(wù)優(yōu)勢劣勢，并從中獲得廣告策劃的創(chuàng)意與靈感。望各位按照自己的第一感受作答，在你認為適合的選項里劃“V”，非常感謝大家的合作。

　　1、這五家廣告公司你最熟悉哪家？

　　A奧美

　　B北京未來

　　C成都直線

　　D成都唯高

　　E成都美聯(lián)匯

　　2、你覺得哪家公司的業(yè)務(wù)范圍比較廣？

　　A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯

　　3、你認為哪家公司資歷較高？A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯

　　4、你認為哪家公司聲譽更好？

　　A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯

　　5、你個人更喜歡哪家公司？

　　A奧美

　　B北京未來

　　C成都直線

　　D成都唯高

　　E成都美聯(lián)匯

　　6、你認為哪家公司擅長領(lǐng)域比較多？

　　A奧美

　　B北京未來

　　C成都直線

　　D成都唯高

　　E成都美聯(lián)匯

　　7、你認為一家好的廣告公司應(yīng)具備哪方面的優(yōu)勢？

　　A業(yè)務(wù)范圍廣B具有創(chuàng)新意識C和媒體有好的合作關(guān)系D優(yōu)秀的策劃人才E其他

　　8、對于廣告公司廣告的策劃與創(chuàng)新有那些建議，為什么？

　　組長：黃金鳳（2班）

　　成員：雷靈趙菊珍王娜娜（1班）王梅夏清張倩茹戴娟蘭玉龍（2班）

廣告調(diào)查報告2

　　據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的20xx年中，全行業(yè)共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372。88萬元，較xx年年減少了0。01%，基本上打了個平手。

　　品牌數(shù)量之多無可比擬

　　在當前我國家電市場中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，xx年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了20xx年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在20xx年度有不少已具有相當規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比xx年年有較大幅度的下降：曾位居xx年年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花20xx年下降了67。02%，小鴨下降了44。29%，博世下降了52。48%，澳柯瑪下降了33。25%，華帝下降了43。76%，科龍下降了54。08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特xx年年的平面廣告投放費用僅為6。95萬元，而到20xx年則驟升到96。48萬元，升幅高達1288。2%，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽能熱水器為主的企業(yè)。

　　20xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌20xx年平面廣告投放費用總計3172。37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49。78%，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15。73%，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的'澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，xx年年的平面廣告投放費用是58。5萬元，20xx年升至245。22萬元，增幅達319。18%廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。

　　在20xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。

　　熱水器打廣告重點在北方

　　廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在20xx年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團中。

　　在20xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費用115。51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2。03萬元/次。國內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特20xx年的平面廣告投放費用為96。48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0。05萬元/次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進行產(chǎn)品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。

　　從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區(qū)的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63。43%。從平面廣告投放的省份上看，20xx年熱水器行業(yè)平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614。41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

　　20xx年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0。74萬元。而令人欣喜的是20xx年熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由xx年年的216。01萬元提高到20xx年的391。41萬元，增長了81。2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側(cè)面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動了西部地區(qū)市場需求穩(wěn)步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產(chǎn)品全方位的需求。是一個充滿廣闊發(fā)展前景的市場。

廣告調(diào)查報告3

　　在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機構(gòu)負責(zé)人，因此，撰寫市場時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

　　一、市場的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

　　（一）標題

　　標題和報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。

　　關(guān)于標題，一般要在與標題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場》。有的還采用正、副標題形式，一般正標題表達調(diào)查的主題，副標題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如：《消費者眼中的海峽都市報棗海峽都市報讀者群研究報告》。

　　（二）目錄

　　如果的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；

　　1、調(diào)查設(shè)計與組織實施

　　2、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介

　　3、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介

　　4、綜合分析

　　5、數(shù)據(jù)資料匯總表

　　6、附錄

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　　概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

　　第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。

　　第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題。

　　第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細的工作技術(shù)報告加以說明補充，附在市場的最后部分的附件中。

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　　正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的`全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。

　�。ㄎ澹┙Y(jié)論與建議

　　結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。

　�。└郊�

　　附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

　　二、市場的內(nèi)容

　　市場的主要內(nèi)容有；

　　第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

　　第二，介紹市場背景資料。

　　第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

　　第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

　　第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

　　第六，論證所提觀點的基本理由。

　　第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

　　第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險、對策

廣告調(diào)查報告4

　　據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的XX年中，全行業(yè)共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372．88萬元，較XX年減少了0．01％，基本上打了個平手。

　　品牌數(shù)量之多無可比擬

　　在當前我國家電市場中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，XX年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了XX年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在XX年度有不少已具有相當規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比XX年有較大幅度的下降：曾位居XX年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花XX年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特XX年的平面廣告投放費用僅為6．95萬元，而到XX年則驟升到96．48萬元，升幅高達1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽能熱水器為主的企業(yè)。

　　XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌XX年平面廣告投放費用總計3172．37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15．73％，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，XX年的平面廣告投放費用是58．5萬元，XX年升至245．22萬元，增幅達319．18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。

　　在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。

　　熱水器打廣告重點在北方

　　廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在XX年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團中。

　　在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費用115．51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2．03萬元／次。國內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特XX年的.平面廣告投放費用為96．48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬元／次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進行產(chǎn)品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。

　　從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區(qū)的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63．43％。從平面廣告投放的省份上看，XX年熱水器行業(yè)平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614．41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。

　　XX年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0．74萬元。而令人欣喜的是XX年熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由XX年的216．01萬元提高到XX年的391．41萬元，增長了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側(cè)面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動了西部地區(qū)市場需求穩(wěn)步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個充滿廣闊發(fā)展前景的市場。

廣告調(diào)查報告5

　　第一部分調(diào)查方案設(shè)計

　　一、調(diào)查方案

　　（一）調(diào)查目的：通過了解孝感廣告市場情況，為以后更好的了解廣告行業(yè)近況和從事廣告行業(yè)做準備，同時為即將踏入職場提供一定的參考。

　�。ǘ┱{(diào)查對象：孝感街道店鋪

　　（三）調(diào)查程序：

　　1．走訪孝感街道的店鋪，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；

　　2．與店主進行聊天調(diào)查。了解店主需求與市場需求；

　　3．根據(jù)通過走訪與聊天的內(nèi)容進行分析，具體內(nèi)容如下：

　　（1）根據(jù)街道的繁榮情況進行分類分析，推斷市場需求相應(yīng)參數(shù)；

　　（2）根據(jù)店主的不同要求，對小廣告市場進行分析；

　　第二部分數(shù)據(jù)分析

　　根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：孝感廣告市場是個很廣闊的具有較大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

　�。ㄒ唬└鶕�(jù)孝感街道廣告市場分析

　　根據(jù)調(diào)查顯示，在孝感主街道的店面中，大多數(shù)是連鎖的企業(yè)，有自己比較完整的vi系統(tǒng)，單仍然存在較大的廣告市場；較好街道的小店又分兩種，一是較小的連鎖服裝店或飾品店，雖然具有一定的特色，但沒有較為完整的廣告vi系統(tǒng)，也是存在較大的廣告市場；二是一些小超市，他們的廣告招牌大多是某一免費代做的，為某企業(yè)打廣告，但小店過于單調(diào)，沒有特色，也沒有自己的vi系統(tǒng)，但當我們提出給他們做招牌和vi系統(tǒng)時，他們又不想做，認為超市沒有必要做這些，也許是對我們專業(yè)與否的一種質(zhì)疑，但總體來說這上面存在很大的市場。目前在孝感的廣告商機還是蠻有市場的。

　�。ǘ┑曛鞯钠毡樘攸c

　　作為廣告人員我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出孝感廣告市場應(yīng)該針對不同廣告主群體進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對群體的特點來進行分析：

　　1.小型店主的普遍特點：

　　1)小門面，經(jīng)濟收入一般；

　　2)沒有太在意自己的店面形象設(shè)計；

　　3)沒有自己的vi系統(tǒng)，甚至沒有這方面的意識；

　　2.小、中型連鎖企業(yè)：

　　1)有自己比較個性統(tǒng)一的`店面設(shè)計（大多是連鎖店面的總公司統(tǒng)一設(shè)計）

　　2)有一定的vi系統(tǒng)，單不是比較完善

　　3)店主對vi系統(tǒng)的意識比較在意

　　3.大型企業(yè)

　　1）有自己比較好的店面

　　2）有自己比較完整的vi系統(tǒng)

　　3）有專業(yè)廣告公司負責(zé)vi與宣傳

　　第三部分孝感廣告市場分析

　　隨著廣告市場消費需求的不斷擴大和市場競爭激烈程度的日趨增加，孝感廣告市場的存在較大的商機。

　　一、近年來孝感廣告市場情況

　　近年來孝感廣告市場一直是幾家小中型公司在競爭。廣告市場較有前景；加上現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)群體較多，店面設(shè)計與企業(yè)vi系統(tǒng)、企業(yè)宣傳方面有較大商機；加上現(xiàn)在廣告的影響力已逐漸被人認可，越來越多的人通過廣告達到企業(yè)或個人的宣傳目的。

　　二、孝感廣告市場未來發(fā)展方向

　　未來孝感廣告市場，我認為商機在小店面的店面設(shè)計與宣傳推廣方面：

　　1.店面設(shè)計方面在于現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)以成為較火熱的一種成功方式，許多人趨之若鶩，店面的設(shè)計要有特點才能有贏得主動與先機，所以這是一個較為可能的商機；

　　2.宣傳推廣方面在現(xiàn)在一直是一個比較穩(wěn)點的商機，企業(yè)要提高自己的知名度或達到產(chǎn)品宣傳的目的，就必定存在廣告公司的影子，這就是我們的商機。

　　總結(jié)

　　作為一個中小型城市的廣告市場，孝感廣告市場是越早越能掌握先機與商機。在這種大背景下，較早的投入孝感廣告市場，即較早的在孝感開廣告公司，較早的把握市場先機，努力在孝感站穩(wěn)市場，根據(jù)調(diào)查分析，進行有目的、有方向的廣告營銷，力求打開這一孝感廣告市場。

廣告調(diào)查報告6

　　時間：

　　二月一日至十日

　　地點：

　　魏都區(qū)新興路與毓秀路

　　調(diào)查目的：

　　尋找招牌廣告中的錯別字，或成語亂改情況，說服店主，及時改正。

　　調(diào)查情況分析:

　　走在街頭，各類五花八門的招牌廣告上，有不少錯別字。我們共看了幾十家，就發(fā)現(xiàn)二十多個錯別字。

　　我們在一些招牌廣告上發(fā)現(xiàn)的錯別字，如賣衣服的將“三國演義”改成“衫國演義”；賣手抓餅的將“兩全其美”改成“糧全其美”；理發(fā)店將“新形象”改成“新形像”；眼睛治療中心取意“目明而來”；網(wǎng)吧取名“一網(wǎng)情深”，還有的將“衣”字旁改為“示”字旁等等。像這樣的錯別字屢見不鮮。有的為了新穎，取意諧音，吸引顧客，故意寫錯；有的的確是文化水平不高，以致寫錯。

　　心得：

　　我認為，這些錯別字的出現(xiàn)有損文明城市的形象，希望有關(guān)單位能夠積極治理，還城市一道靚麗的風(fēng)景線�，F(xiàn)在，許多小學(xué)生剛剛接觸漢字，對漢字理解不深，以為招牌廣告上的.字都是正確的，有的家長每天在街頭還教孩子認識一些常用字，以致孩子在學(xué)習(xí)中會把錯別字寫在作業(yè)上，嚴重影響用字的規(guī)范性和準確性。希望大家都來關(guān)注這件事，我們以后看到的是規(guī)范書寫的漢字，不再出現(xiàn)錯別字！

廣告調(diào)查報告7

　　姓名：xxx

　　調(diào)查對象：向艷

　　調(diào)查對象職位：人事部副經(jīng)理

　　聯(lián)系電話：xx

　　調(diào)查單位全稱：正和廣告公司

　　調(diào)查公司地址：深圳羅湖區(qū)梨園路814棟藝展中心b座712調(diào)查方式：電話調(diào)查

　　調(diào)查時間：xx年3月22日

　　在調(diào)查的過程中，，我了解了一下這些情況。對用人方面的要求，對剛畢業(yè)的大學(xué)生的一些情況。人數(shù)的要求和他們公司自身人才方面的需求。

　　作為廣告公司，對人才的要求不同于其他的公司，首先所學(xué)的專業(yè)要與公司的方向符合。廣告公司其實就是對一個美術(shù)藝術(shù)生的要求。第一，有扎實的美術(shù)基礎(chǔ)。做廣告，要看創(chuàng)意，還要有手繪的能力，在學(xué)校的美術(shù)學(xué)習(xí)其實就是為你有一個有思想的構(gòu)成，讓你在腦子里有一個大概的想法。當然有想法不能自己表達出來是不行的，所以，這也就要求的手繪的能力。第二，精通并能熟練應(yīng)用photoshop、1 / 15廣告設(shè)計調(diào)查報告分析(精選多篇)

　　illustrator、indesign、等各類設(shè)計軟件；熟悉設(shè)計，輸出、印刷等后期制作工藝流程。隨著社會的發(fā)展，發(fā)展極為迅速。隨著市場越來越規(guī)范化，公司和其產(chǎn)品越來越注重廣告的設(shè)計，廣告設(shè)計是任何企業(yè)和公司都必不可少的。廣告設(shè)計工作就是將設(shè)計師的理念通過電腦轉(zhuǎn)換成需要的設(shè)計方案，只要熟悉軟件操作，應(yīng)該都能勝任。第三，能獨立完成畫冊、海報、雜志以及廣告排版工作。第四，對色彩有深刻的把握力，具有獨特的設(shè)計風(fēng)格，獨到的創(chuàng)意視點和創(chuàng)新意識。隨著市場競爭加劇，企業(yè)對廣告設(shè)計師更強調(diào)“創(chuàng)意”和“設(shè)計”。第四，有形象設(shè)計，產(chǎn)品宣傳的設(shè)計、廣告的排版工作經(jīng)驗。兩年年以上專業(yè)廣告公司相關(guān)工作經(jīng)。還要富有極強的創(chuàng)造性，能敏銳感知流行動向，對色彩有較高的敏感度，能根據(jù)客戶的還要富有極強的創(chuàng)造性，能敏銳感知流行動向，對色彩有較高的敏感度，能根據(jù)客戶的要求，并結(jié)合市場信息進行廣告的設(shè)計，根據(jù)設(shè)計分析、設(shè)計定位，有創(chuàng)意地提出多種設(shè)計方案，制作設(shè)計產(chǎn)品外觀草圖和效果圖等；

　　此外還需要熟悉網(wǎng)絡(luò)、影視、空間及環(huán)境設(shè)計等多個領(lǐng)域，具有美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、廣告學(xué)、色彩學(xué)等美術(shù)功底。這樣的人才市場上非常缺乏，他們才是企業(yè)要挖掘的對象。畢竟，如果你只會做軟件，你只是個優(yōu)秀的制圖人員。而有思想，有創(chuàng)意，才是優(yōu)秀的設(shè)計師。

　　隨著廣告設(shè)計自身不停的.發(fā)展變化，出現(xiàn)了新的設(shè)計需求、新的設(shè)計概念。就業(yè)趨勢其實是十分樂觀，但是大家也經(jīng)常聽到師姐、師哥們說找工作很難，的確是這個樣的。第一個原因就是沒有經(jīng)驗。第二個原因是競爭壓力太大，就業(yè)缺口雖然很大，但是專業(yè)較強的設(shè)計人員卻不多。第三個原因是剛畢業(yè)的學(xué)生穩(wěn)定性差。公司辛辛苦苦培養(yǎng)把你培養(yǎng)了起來，你卻突然遞交了辭職信，原因是想到外面看看，提高一下。對于自己提高一下是好的，但對于公司呢？又要招聘人員、培養(yǎng)。第四個原因是心高氣傲，認為自己的能力不錯，學(xué)習(xí)了四年的專業(yè)，而且在上大學(xué)的時候就已經(jīng)學(xué)習(xí)美術(shù)了，公司安排一些小的稿件就不愿意做，可是真的安排了有難度的稿件，又做的不符合需求，因為在學(xué)校做的設(shè)計完全是憑著自己的感覺創(chuàng)作的。但真正的廣告要了解行業(yè)特征、行業(yè)禁忌、媒體特性等等，這些都需要慢慢的積累和掌握的。所以一定要練好基本功。此外，廣告設(shè)計的工作穩(wěn)定性是很高的。經(jīng)濟繁榮時期毫無疑問，經(jīng)濟下滑也毫無影響。中國廣告業(yè)已經(jīng)居世界前三位了，發(fā)展前景還是蠻樂觀的，主要是廣告業(yè)涉及的面比較廣。

　　作為高校�？茟�(yīng)屆畢業(yè)生，我深切地感受到所面對的就業(yè)壓力。畢業(yè)生到處都是，但不是每個人都逗能找到自己心儀的公作。這讓我意識到，在大學(xué)的時候，學(xué)好專業(yè)知識比必須的，不僅要學(xué)會，好藥學(xué)精，那樣你就會比別人多有一點優(yōu)勢，別人不會，而你卻會，就會減少你的競爭對手。而我現(xiàn)在的狀況就是，公司招聘要求的那些軟件我都會，但是都不是很精，只曉得皮毛，這是最不可樂觀的現(xiàn)象，所以在剩下的這段短暫的時間，我要全心去鉆研軟件，做到精通軟件而不知道軟件。這樣自己的心里壓力也會小一點。

廣告調(diào)查報告8

　　【內(nèi)容摘要】

　　我國現(xiàn)將60歲以上的人定為老年人，隨著人口老齡化程度的提高和男女性別預(yù)期壽命的差別，老年婦女在老年人口中所占比重逐漸增大，老年婦女是一個沉默的弱勢群體，尤其是農(nóng)村老齡婦女的生存狀態(tài)更是值得關(guān)注。農(nóng)村老年婦女群體已沒有理由被忽略，應(yīng)當成為老年人口中需要引起特別關(guān)注的領(lǐng)域。

　　【前言】

　　隨著各國人口老齡化現(xiàn)象的出現(xiàn)，老齡女性化已成為一個普遍的世界趨勢。關(guān)注老年婦女的生存狀況，是解決老齡社會問題的關(guān)鍵所在。而由于城鄉(xiāng)的生活差異，農(nóng)村老年婦女尤為需要關(guān)注。因此，我們跟隨老師深入小區(qū)和村莊進行實地調(diào)查。此次調(diào)查的地區(qū)是舟山市文昌社區(qū)。隊伍總?cè)藬?shù)有5人，任命一名組長，負責(zé)本隊的調(diào)查。這次的調(diào)查分若干地區(qū)。我們小組被分配到文昌社區(qū)東灣新村，通過數(shù)日的調(diào)查，我們對問卷進行回收整理，并對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計。從該次調(diào)查中我們更加了解對老年女性的關(guān)注是必不可少的，尤其是農(nóng)村老年女性。

　　在這次的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)文昌社區(qū)老年女性主要是以家庭養(yǎng)老為主要方式。所謂家庭養(yǎng)老，即以家庭為單位，由家庭成員主要是年輕子女或?qū)O子女贍養(yǎng)年老家庭成員的養(yǎng)老方式。養(yǎng)老內(nèi)容，主要是經(jīng)濟上供養(yǎng)，生活上照料，精神上慰藉三個方面。在我們統(tǒng)計中有95%的老年女性是和子女家人住在一起，有5%是獨自生活。

　　一、農(nóng)村老年女性養(yǎng)老狀況

　　農(nóng)村老年婦女與城市老年婦女的重大差異是她們無工薪，沒有退休年齡的規(guī)定，年老喪失勞動能力后，不能享受退休金待遇，生活缺乏基本的社會保障。農(nóng)村女性老人一般比農(nóng)村男性老人更貧窮，更容易患慢性病，也更容易受到歧視和忽略。

　　1.居住狀況

　　調(diào)查中和子女居住在一起的老年女性也出現(xiàn)兩種方式。一種是和子女吃住都在一起，與子女相互依存，繼續(xù)發(fā)揮自己的勞動力。在幾乎所有的地方，女性的壽命要長于男性。農(nóng)村老年婦女相對農(nóng)村老年男性來說，在發(fā)揮“余熱”方面工作量更大，時間更長。她們退居生產(chǎn)二線后，更多地承擔了照顧孫輩、料理家務(wù)的責(zé)任，多在家里為子女做些力所能及的事情。調(diào)查中有85%的農(nóng)村老年婦女，負責(zé)洗衣、做飯、喂養(yǎng)牲畜等工作，十分辛苦。即使到了高齡，也有不少農(nóng)村老年婦女向子女繼續(xù)提供幫助，調(diào)查中幾乎有一半70歲以上的女性老人還在幫助子女看家。

　　另外一種農(nóng)村老年女性養(yǎng)老方式就是和子女分開居住。在我們的調(diào)查中，有60%的農(nóng)村老年女性和子女分戶居住。除非有重疾，一般情況下她們生活自理。而在這種方式下又有兩種，一種是老人自己有勞動能力，靠自己的老師收入來養(yǎng)活自己，另一種是老人靠子女提供的口糧和生活零用錢生活。這種分開居住但又互相聯(lián)系的生活方式為大多數(shù)農(nóng)村家庭采用。老年父母家庭與成年子女家庭，同住一個地區(qū)，相距較近，在生活和感情上有著較為密切的聯(lián)系。同時老人獨自生活，一般是老倆口都健在，一旦喪偶或老人喪失勞動能力，生活不能自理時，就會和子女合居一起，復(fù)歸家庭供養(yǎng)組合方式。

　　2.生活來源

　　調(diào)查中，99%的農(nóng)村老年婦女靠家庭贍養(yǎng)或老伴的退休金或自己勞動獲得，集體供養(yǎng)及入住敬老院養(yǎng)老的老人僅占1％。這除了表明居家養(yǎng)老的巨大優(yōu)勢外，人到了老年后，戀家、愛家，更樂意在家庭養(yǎng)老，這也是受經(jīng)濟社會發(fā)展水平的制約以及傳統(tǒng)思想觀念的影響。有一部分年齡較大的，勞動能力薄弱的女性由子女提供口糧和經(jīng)濟補助。大部分靠子女養(yǎng)老，由子女、直系親戚對老年人給予經(jīng)濟上的供給，并予以生活上的照顧與精神上的慰藉；有的給人打工、種菜、當保姆、撿破爛或做雜工獲取少量報酬以維持最基本的生活，在日常生活中她們往往節(jié)衣縮食，把開支壓到最底線，很少購買食品和添置衣物；少部分老年女性依靠退休金、低保金、以前的積蓄、配偶的'退休金等生活。

　　3.醫(yī)療狀況

　　這時本次調(diào)查的重點，農(nóng)村婦女中只有少部分人生病會去醫(yī)院就醫(yī)，這很小一部分是靠退休金或配偶退休金生活的人，經(jīng)濟來源較穩(wěn)定，很少需要子女提供經(jīng)濟支持，甚至在經(jīng)濟上可以支持子女的人才能享有的，絕大部分人吃不起藥，看不起病，如果生病了只能用身體硬扛，自己買點藥吃，能拖則拖，所以往往延誤病情，一些發(fā)展緩慢的惡性疾病發(fā)現(xiàn)時已到晚期，錯過了最佳治療機會。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)只有5%的農(nóng)村老年女性參加了養(yǎng)老保險，有一部分參加了醫(yī)療保險，10%的人沒有參加任何保險。另外，85%的家庭年收入都在10萬以下，投保意識還沒有加強。

　　4、文化生活狀況：

　　80%的老年婦女因經(jīng)濟條件、身體條件和活動范圍的局限，沒有條件參與廣泛的社會活動和精神消遣，她們的生活大多是做家務(wù)、看電視、打牌、與人閑聊、照顧孫輩，那些家庭經(jīng)濟較困難者還要為生存打拼，忙于生活中的瑣碎事情，根本無暇顧及文化生活，最多是勞累了一天回家看看電視，更有甚者連看電視的精力也沒有了，因生活的困苦、身體上慢性疾病的折磨，她們的交際范圍一般均局限于家庭成員和左鄰右舍，少部分人還受到兒子或媳婦的暴力打罵，談不上精神消費。還有一部分喪偶、多病和生活特殊困難的老年婦女，孤獨苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。

　　二、存在的問題

　　目前，農(nóng)村老年女性的基本生活有保障，對現(xiàn)狀還是滿意的。由于生活水準提高，一般來說，老年人的生活溫飽不成問題。調(diào)查中，80%的農(nóng)村老年婦女對現(xiàn)狀表示滿意。她們都是從舊社會走過來的，對三年困難時期也記憶猶新，只要兒女對自己不打不罵，滿足她們的基本生活需要，她們就對現(xiàn)在有飯吃有衣穿的日子感到滿足。

　　1、農(nóng)村老年婦女生活拮據(jù)

　　老年婦女因身體等因素導(dǎo)致生產(chǎn)能力下降，只能從事一些輔助性勞動，經(jīng)濟收入低，她們普遍年輕時受教育程度低，文盲、半文盲占半數(shù)以上，基本上沒有養(yǎng)老保險，無經(jīng)濟上的獨立自主權(quán)，在家中處于被供養(yǎng)的被動地位，經(jīng)濟來源主要靠丈夫或子女。由此她們在社會生活中地位較低，個人物質(zhì)消費常常無法滿足，生活十分節(jié)儉，總是把個人開支壓到最底線，更談不上精神消費。平時除了基本生活必需品以外，別的物品基本不會買。

　　2、身體常受慢性疾病困擾

　　人到了60歲以上，因身體功能逐漸退化和生活滄桑，她們普遍感到反應(yīng)差，勞動能力下降，往往患有一種或各種慢性疾病，如糖尿病、高血壓、心腦血管疾病等，這些病大多無法根治，所以需常年服藥，身體好的有一兩種輕微疾病，而身體不好的往往多種疾病纏身。農(nóng)村老年婦女大多經(jīng)濟收入低，無醫(yī)保而舍不得花錢看病，長期處于“亞健康”狀態(tài)。

　　3、生活寂寞，精神生活空乏

　　隨著農(nóng)村青壯年人口外出務(wù)工、經(jīng)商和農(nóng)村居住條件的改善，“空巢”老人逐漸增多，她們有的留在家中種田看家，有的暫時無條件隨子女進城生活，有的則因不能適應(yīng)城市生活

　　而選擇在農(nóng)村獨居，她們大多生活孤獨，文化生活僅限在看看電視、打打牌，而相當部分老年婦女因喪偶或生活困難，孤獨苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。調(diào)查中有90%的老年女性的娛樂活動僅僅就是看電視，少數(shù)會偶爾鍛煉身體。娛樂活動是相當匱乏的。

　　三、幾點思考與建議

　　近年來，有些地方采取了行政或法律手段鞏固和強化家庭養(yǎng)老，規(guī)定了有贍養(yǎng)義務(wù)的人對年老體弱的父母，每年供應(yīng)基本口糧、食油、藕煤、每月零用錢的數(shù)額。在家庭供養(yǎng)老人出現(xiàn)困難，而社會化養(yǎng)老制度又未形成的情況下，以社會輿論的力量強化養(yǎng)老尊老的習(xí)俗，這無疑是一種有益的嘗試。但是針對以上現(xiàn)狀及存在的問題，必須要重視老年女性的生活和醫(yī)療保障及娛樂活動。

　　1、各村干部帶頭，強化村養(yǎng)老功能

　　目前大多數(shù)老年婦女仍在家養(yǎng)老，各村干部可以牽頭，定期走訪老年女性家庭，送去慰問與關(guān)懷，同時，也可以成立一些隊伍，呼吁青少年加入到老年服務(wù)的隊伍中去。提高村委會的重視程度，并且增強組織力度。組織相關(guān)的文化娛樂活動，滿足老年女性的文化娛樂需求，增加經(jīng)費投入，可以向單位和社會成功人士募捐，讓老年女性可以享受到養(yǎng)老服務(wù)。

　　2、營造尊老、敬老、愛老的家庭和社會氛圍

　　以家庭這一傳統(tǒng)的陣地為抓手，從每個家庭細胞開始，一點一滴傳播尊老、敬老、愛老的社會風(fēng)尚，營造良好的社會氛圍，利用三八婦女節(jié)和重陽節(jié)等時機，舉辦特色活動，比如“敬老好兒女”、“好兒媳”等特色活動，大力提倡敬母、愛母、助母的社會風(fēng)尚，督促兒女們細心、周到地照顧老人，大力提倡以贍養(yǎng)孝敬老人為榮，以虐待遺棄老人為恥，營造良好的社會氛圍和敬老助老的社會風(fēng)尚。

　　3營造農(nóng)村老年工作的和諧氛圍

　　村干部可以與文化部門、老齡委攜手，積極引導(dǎo)開展健康有益的文化活動，充實農(nóng)村老年婦女精神文化生活，可以送戲進村，滿足廣大農(nóng)村老人的文化需求。另外，可以呼吁城市醫(yī)療工作者尤其是女性醫(yī)療工作者送健康下鄉(xiāng)，為農(nóng)村老年婦女免費檢查身體，聯(lián)系鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）衛(wèi)生院，為老年婦女在治療費用上給予優(yōu)惠等。

廣告調(diào)查報告9

　　在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調(diào)查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機構(gòu)負責(zé)人，因此，撰寫市場調(diào)查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

　　一、市場調(diào)查報告的格式

　　一般由：標題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

　�。ㄒ唬祟}

　　標題和報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。

　　關(guān)于標題，一般要在與標題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于XX市家電市場調(diào)查報告》。有的調(diào)查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調(diào)查的主題，副標題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費者眼中的

　　棗讀者群研究報告》。

　�。ǘ┠夸�

　　如果調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；

　�。�、調(diào)查設(shè)計與組織實施

　　２、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介

　�。�、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介

　　４、綜合分析

　�。怠�(shù)據(jù)資料匯總表

　�。�、附錄

　�。ㄈ└攀�

　　第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。

　　第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題。

　　（四）正文

　　正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。

　�。ㄎ澹┙Y(jié)論與建議

　　結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的.論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。

　�。└郊�

　　附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

　　二、市場調(diào)查報告的內(nèi)容

　　市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容有；

　　第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

　　第二，介紹市場背景資料。

　　第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

　　第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

　　第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

　　第六，論證所提觀點的基本理由。

　　第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

　　第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險、對策

廣告調(diào)查報告10

　　廣告設(shè)計的作用：

　　pop廣告的形式我們隨處可見，我們可以發(fā)現(xiàn)它具有很高的廣告效應(yīng)，而且其成本不高，經(jīng)過這幾天的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)它雖然它起源于超級市場，但是同樣適用于一些非超級市場的普通商場甚至適用于一些小型商店的一切商品的場所。他們都具有招攬顧客和促銷商品的作用。

　　pop是指“購買點的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的廣告物．或提供有關(guān)商品情報、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標示．都可以稱為pop廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費和活躍賣場氣氛。

　　常用的pop為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。

　　pop的制作形式：

　　pop的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，在美工設(shè)計應(yīng)用上更盡顯其美觀高效的優(yōu)勢，甚至可將手繪藝術(shù)字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥來自數(shù)碼相機，掃描儀的logo圖片等素材。特別適合對pop需求量較大的賣點快速高效低成本的制作。

　　pop的.應(yīng)用：

　　pop主要應(yīng)用于超市賣場及各類零售終端專賣店等，目前各大型超市賣場多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)要求填寫文字內(nèi)容，以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求，機動性和時效性都很強.所以一般單純的手繪pop是難以勝任的，必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店，產(chǎn)品專賣店目前有向品牌經(jīng)營連鎖經(jīng)營的趨勢發(fā)展，在產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)促銷計劃，店面風(fēng)格等不少和品牌經(jīng)營者廠家同步運作，但在pop的使用上不少還是各自主張采用不同的文案，推出不同的折扣信息，有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類的招貼....這顯然不適應(yīng)品牌運作的趨勢，也許在這一點上品牌供應(yīng)商應(yīng)該考慮的更多。

　　pop促銷特征(形式）

　　pop形式其搶眼、醒目，具有吸引顧客視線的魅力，使顧客在商品前駐足，產(chǎn)生購買興趣，能使其公司商品在眾多的商品中被顧客選中。

　　pop廣告被廣泛應(yīng)用于自我服務(wù)的銷售環(huán)境之中，可以提高商品說明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售貨員為顧客“指點迷津”，pop廣告就可以部分替代售貨員的作用，作消費者購物時的參考顧問，這也符合現(xiàn)代購物習(xí)慣。同時，在人工費日益高漲的現(xiàn)代社會，不可能完全依靠售貨員對商品逐一進行介紹和推薦，顧客大多自己閱讀pop廣告的內(nèi)容，從而減輕售貨員的工作量，提高工作效率，而且忠于自己的崗位不會擅自離職。所以pop廣告被譽為“無聲的售貨員”或“最忠誠的售貨員”。

　　pop廣告可承擔起無聲售貨員的作用：

　　（1）告知商品信息；

　�。�2）說明商品的使用方法；

　�。�3）強調(diào)商品的特色；

　　（4）介紹新產(chǎn)品；

　　（5）教育消費者；

　�。�6）告知促銷活動

廣告調(diào)查報告11

　　一、公司概述

　　廣告有限公司成立于20xx年，總部位于中國北京。該公司是一家專注于為客戶提供廣告投放服務(wù)的公司。公司的主要業(yè)務(wù)包括廣告投放、營銷咨詢和廣告制作等。

　　二、貸款申請情況

　　本次貸款申請由公司創(chuàng)始人張三提出，申請金額人民幣100萬元，貸款期限為1年。

　　三、貸款用途

　　本次貸款主要用于公司的日常運營和業(yè)務(wù)擴張。具體而言，本次貸款將用于以下用途：

　　1、廣告投放：用于購買廣告素材和投放廣告，提高公司的廣告效果和品牌知名度。

　　2、營銷咨詢：用于為客戶提供營銷咨詢服務(wù)，幫助客戶更好地制定營銷策略和執(zhí)行計劃。

　　3、廣告制作：用于制作廣告作品，包括海報、名片、宣傳單等，以提高公司的品牌形象和市場競爭力。

　　四、還款計劃

　　根據(jù)公司的實際情況和貸款合同的約定，本次貸款的.還款計劃如下：

　　1、每月還款額：1，000元；

　　2、還款日期：每月20日；

　　3、還款方式：自動扣款；

　　4、還款金額：1，000元。

　　五、貸款風(fēng)險分析

　　本次貸款風(fēng)險相對較小，主要風(fēng)險因素包括：

　　1、市場競爭激烈，客戶需求不穩(wěn)定；

　　2、公司財務(wù)風(fēng)險，如公司無法按時還款，將可能導(dǎo)致貸款逾期和利率上升；

　　3、行業(yè)風(fēng)險，如廣告投放市場競爭激烈，公司無法獲得足夠的廣告素材和投放機會，可能導(dǎo)致廣告投放效果下降。

　　六、結(jié)論

　　本次貸款調(diào)查報告表明，廣告有限公司財務(wù)狀況良好，還款計劃合理，貸款風(fēng)險相對較小。但是，公司仍需要關(guān)注市場和行業(yè)變化，及時調(diào)整業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和廣告投放計劃，以保持競爭力和市場份額。

廣告調(diào)查報告12

　　一、調(diào)查目的

　　現(xiàn)代的街頭廣告和電視廣告中的錯別字滿天飛，影響許多人跟著寫錯別字，給我們小學(xué)生也帶來了不良的影響，為了解廣告錯別字的使用程度和人們對錯別字的態(tài)度，特作此調(diào)查報告。

　　二、調(diào)查對象和方法

　　留意街頭廣告和電視廣告，把其中錯別字記錄下來，并在街頭詢問叔叔阿姨對錯別字的`看法。

　　三、調(diào)查結(jié)果

　　通過調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)錯別字的使用頻率很高，其中街頭廣告中的錯別字很多，我把它們記錄在下面：飯店門口：“抄”飯；修車店門口：補“胎”“沖”氣；零售店門口：“另“售；快餐店門口：大排”擋”；農(nóng)貿(mào)市場標牌：“番”茄、豆“付”；停車場收費處：“仃”車收費等等。電視廣告中故意寫錯的字那就更多了，我也把它們記錄了下來：藥品廣告：“咳”不容緩；眼鏡廣告：一“明”驚人；空調(diào)廣告：終生無“漢”；某房地產(chǎn)公司廣告：萬“室”俱備；某鋼琴廣告：“琴”有獨鐘，一見鐘“琴”；涂料廣告：好色之“涂”等。通過詢問，80%的人反對使用錯別字，特別是街頭錯別字，他們擔心這會影響下一代學(xué)習(xí)；只有20%的人表示無所謂，只要看懂就行。

　　四、結(jié)論

　　漢字是我們祖先的偉大發(fā)明，是我們祖國的優(yōu)秀文化，不能讓錯別字降低了我們的文化品位，影響了們的正確使用。

廣告調(diào)查報告13

　　一、調(diào)查流程摘要

　　1、提前從網(wǎng)上了解和聯(lián)系上海公司。

　　2、實地考察8家公司的業(yè)務(wù)能力和規(guī)模。

　　3、聽取這些廣告設(shè)計公司對我公司畫冊及展廳的分析及建議。

　　4、二人討論、分析并形成文字報告。

　　二、調(diào)查情況及分析

　　為了了解上海廣告設(shè)計公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及優(yōu)勢、劣勢，在5月6日至5月10日分別對正邦品牌顧問服務(wù)集團、索圖廣告有限公司、形家展覽展示工程(上海)有限公司、上海華康廣告有限公司、東道品牌管理咨詢有限公司、領(lǐng)維品牌設(shè)計公司、米珂中國品牌設(shè)計公司、飛來飛去多媒體創(chuàng)意有限公司這8家廣告公司進行了考察。本次調(diào)查情況如下：

　　這8家廣告公司大致可以分為三個類型：

　　1、小型廣告公司(索圖、華康、領(lǐng)維)

　　這三家廣告公司共同特點在于：

　　公司規(guī)模小;公司員工均不滿10人;基本沒有服務(wù)過大型企業(yè)的經(jīng)驗;制作畫冊價格在1萬-2萬之間;設(shè)計畫冊案例多以排版、拼湊為主，并無太多出彩設(shè)計案例。

　　各自特點：

　　索圖：報價相對較低，400-500一頁。

　　華康：服務(wù)對象基本上為醫(yī)療性質(zhì)的單位和企業(yè)，設(shè)計案例多為藥品

　　單頁產(chǎn)品廣告，適合市場部門宣傳，個別案例頗具創(chuàng)意。

　　領(lǐng)維：提倡簡潔及畫面沖擊力，作品落地速度相對較快。

　　考察建議：在和他們溝通的時候，都是直接和設(shè)計師溝通，沒有相關(guān)的品牌顧問團隊參與，如果在以后的合作中，將會面臨設(shè)計表達不清晰的情況，在預(yù)算緊張的情況下，可以選擇這幾家公司。

　　2、中型廣告公司及專業(yè)展廳設(shè)計公司(米珂中國、形家展覽、飛來飛去多媒體)

　　這三家廣告公司共同特點在于：

　　公司規(guī)模及業(yè)務(wù)水平相對適中;公司員工在100人左右;各自均有各自的強項;設(shè)計案例相對頗具創(chuàng)意;服務(wù)過一些大型企業(yè)。

　　各自特點:

　　米珂中國：綜合性廣告公司，展廳、畫冊、視頻均可以制作;公司老板做動畫設(shè)計出身，視頻動畫設(shè)計方向相對專業(yè);代表案例為寶鋼畫冊、山東臨工企業(yè)視頻、會議策劃、“炮炮兵”QQ表情、游戲系列。他們?yōu)楸磉_合作誠意，愿意半個月后提交畫冊的大概設(shè)計方案和展廳的修改方案，可以參加比稿、招標。

　　形家展覽：專業(yè)展廳設(shè)計公司，展覽空間只做展廳;成功案例有上海車展、4S店、蘇寧集團居多，比較有見識。公司的副總想這周派人到公司實地考察再做方案給我們，準備給我們設(shè)計一個整個展廳推翻重做和局部整改兩個方案，可以參加比稿、招標。

　　飛來飛去：專業(yè)多媒體展廳制作公司;集設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、制作為一體的制作公司;老板是德國藝術(shù)家，設(shè)計創(chuàng)意理念獨特、偏藝術(shù)性，公司項目經(jīng)理暫時還未回話是否要接項目，他們的操作模式是先簽訂合同，再開始設(shè)計，我們溝通的結(jié)果是項目經(jīng)理先去和老板溝通，是否先免費給我們一個設(shè)計的草圖，暫時沒有回話。

　　考察建議：公司展廳制作及內(nèi)容創(chuàng)意修改推薦考慮形家展覽展示工程有限公司，如果在兩家公司報價相似的情況下建議首選飛來飛去創(chuàng)意有限公司。

　　3、大型品牌設(shè)計公司(正邦、東道)

　　這兩家公司的相同點在于：

　　屬于國內(nèi)一流綜合性大型廣告公司，公司從業(yè)時間長，能夠從品牌和企業(yè)文化高度為客戶服務(wù);操作流程規(guī)范科學(xué)、案例設(shè)計富有創(chuàng)意，設(shè)計思路清晰，過稿率頗高，同時設(shè)計費用相對昂貴。

　　各自特點：

　　東道：宣傳片制作水平較高(老虎粉末案例40萬);畫冊報價12萬;

　　目前正在制作連云港太陽雨集團公司SI，豪森VI。

　　正邦：公司業(yè)務(wù)多元化(含畫冊設(shè)計、視頻制作、展廳、商標命名等)

　　公司員工工作態(tài)度認真、給我們展示了新近中標的蘇酒集團畫冊設(shè)計方案，從調(diào)研、定位到出圖的全部過程，操作流程清晰，有各方面知識構(gòu)成的項目團隊，畫冊由總部報價20萬左右(正邦和東道的收費里，都含有前期的調(diào)研和策略費，和設(shè)計費是分開收取的，不同于其他公司只收取設(shè)計費);目前正在操作連云港徐圩新區(qū)CIS設(shè)計方案。考察建議：對于正邦的考察我們前后去進行過兩次深入的溝通，這家公司設(shè)計比較有高度和前瞻性。如果在預(yù)算允許的條件下，建議首選正邦，他們在畫冊的.提案前部分，將會對我公司企業(yè)品牌形象的梳理和定位有一個清晰的表達，然后再轉(zhuǎn)化為視覺語言，不同于小型設(shè)計公司。正邦商標命名方面的長項，我們也主動讓他們展示了一下，如果有機會，可以向他們咨詢一些商標命名方面的業(yè)務(wù)。如果將展廳和畫冊的設(shè)計都要交給一家公司，正邦是首選。

　　如果預(yù)算相對緊縮，我們可以考慮東道品牌管理咨詢有限公司，我們在其上海分公司的考察的結(jié)果是東道各方面要比正邦稍遜一些，但比起其他幾家綜合性的廣告公司來說在各個方面還是具備著明顯的優(yōu)勢。

　　三、調(diào)查總結(jié)

　　廣告設(shè)計的發(fā)展離不開對自身的準確定位和價值判斷。所謂的廣告設(shè)計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。它的設(shè)計范圍非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告設(shè)計要運用視覺元素來傳播設(shè)計者的設(shè)計和計劃用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，廣告設(shè)計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用。任何一個設(shè)計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說，設(shè)計者除了具備專業(yè)知識以外，還要在設(shè)計中傾注自己全部的感情，只有首先感動設(shè)計者，才能讓客戶滿意，進而感動受眾。因此，廣告設(shè)計藝術(shù)必須具備綜合知識和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計對象的本質(zhì)特征，運用各種設(shè)計元素進行有機的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動人的作品。

廣告調(diào)查報告14

　　牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著很悠久的歷史。隨著人們生活水平的提高，消費觀念的變化，對洗化用品的要求也越來越嚴格。每個人都希望自己的牙齒潔白健康，所以牙膏的需求量和使用量是非常龐大的。伴著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型的牙膏，發(fā)展成為品種齊全，功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。所以，它的市場之多，消費量之大是無數(shù)廠家都想進入的，因此，整個牙膏行業(yè)的競爭壓力非常大。目前國內(nèi)市場上常見的牙膏有佳潔士，高露潔，云南白藥，黑人，冷酸靈，納愛斯等。

　　關(guān)鍵詞：偏好；因素；健康

　　一．調(diào)查背景

　　本次調(diào)查是基于對市場營銷理論的深入學(xué)習(xí)而開展的市場調(diào)查。就目前中國的市場來看，總體來說，牙膏市場已經(jīng)進入競爭白熾化階段而且形成了高度壟斷的競爭態(tài)勢。從市場供給看，市場規(guī)模相對穩(wěn)定；從市場需求看，個性化需求日趨強烈，追求新感覺、健康、美白、天然、多功能依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場集中度高；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，產(chǎn)品市場進一步細化，新品大量涌現(xiàn)，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產(chǎn)品。我國目前已成為世界牙膏大國，產(chǎn)量居世界第一位。

　　當前我國牙膏市場的競爭主要表現(xiàn)在價格、廣告與品牌、產(chǎn)品包裝、市場細分等方面：一是價格競爭有所增強。發(fā)展策略已經(jīng)在創(chuàng)新產(chǎn)品、投放廣告的基礎(chǔ)上，加大降低成本、降低價格的力度等方面。二是高低端品牌互相滲透；三是廣告成為最有效的營銷手段之一。四是許多牙膏的包裝設(shè)計都在材料方面以節(jié)約資源、降低成本的綠色設(shè)計作為基點，同時還要充分考慮包裝是否符合運輸、存儲、使用的基本功能要求來吸引消費者。

　　二、調(diào)查目的

　　本次調(diào)查的目的是了解各種牙膏在市場上的品牌聲譽和銷量情況，及目前市場上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費者歡迎，了解消費者對于牙膏口味、顏色、功效的偏好，以及影響消費者購買行為的因素，從而增強牙膏產(chǎn)品的特色，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。

　　三、調(diào)查對象

　　這次調(diào)查的主要對象是全國各地的大學(xué)生。本次調(diào)查的最終有效問卷總共有63份。

　　四、調(diào)查方法及過程

　　本次調(diào)查，我們小組采用網(wǎng)上調(diào)查的方法。首先，通過制作問卷星向全國各地的大學(xué)生發(fā)出邀請。然后，對有效的調(diào)查問卷進行結(jié)果統(tǒng)計。最后，對于統(tǒng)計結(jié)果進行定性與定量的分析（統(tǒng)計工具：EXCEL，統(tǒng)計函數(shù)：COUNT 、 SUM 、 AVERAGE 、COUNTIF），得出結(jié)論。

　　人員安排：

　　問卷設(shè)計：郭麗、郝冰杰

　　問卷整理及分析：賀冰倩、郭瑞芬

　　PPT制作：侯橋、侯嘉琦、侯洋

　　調(diào)查報告制作：郭麗、賀冰倩、郭瑞芬

　　五、調(diào)查結(jié)果

　　1、牙膏行業(yè)的現(xiàn)狀分析

　　此次調(diào)查結(jié)果來看，佳潔士和高露潔的知名度相對于其他牙膏來說是非常高的，因此可以推測出這兩個品牌的市場占有率也是最高的，黑人、納愛斯的市場占有率僅次于前者。對于云南白藥、竹鹽，由于在價格和功效方面的問題，在大學(xué)生市場上使用率很低。

　　2、對于牙膏種類的選擇

　　學(xué)生對于牙膏的種類有一定的偏好，他們在選擇牙膏的時候，對于牙膏的功效、膏體和口味有不同的要求。63.49%的同學(xué)選擇牙膏看重的是美白牙齒、清新口氣的功效，因為學(xué)生都比較年輕，口腔問題不是很明顯，所以選擇預(yù)防口腔疾病、抗過敏的牙膏的同學(xué)不多，僅有36.51%。對于牙膏的膏體，喜歡水晶膏體和含活性鹽膏體的居多。對于牙膏的口味，34.92%的同學(xué)偏好薄荷口味，23.81%的同學(xué)偏好水果口味，22.22%的同學(xué)偏好茶味，從中可以看出，薄荷口味的偏好率較高。

　　3、刷牙次數(shù)和牙膏的更換頻率從調(diào)查中可以得出，刷牙次數(shù)與牙膏更換頻率有一定的關(guān)系。每天刷兩次的同學(xué)估計一到兩個月更換一次牙膏。

　　4、牙膏價格對學(xué)生消費的影響從下圖可看出，他們在選擇牙膏時，大部分同學(xué)可接受的牙膏價位是5~15元。

　　5、對牙膏按年齡段劃分的需求

　　從圖中可以看出，大部分同學(xué)認為牙膏按年齡段劃分有必要，因而，生產(chǎn)商應(yīng)該致力于對于牙膏市場按年齡進行市場細分，開發(fā)出適合不同年齡段的產(chǎn)品。

　　6、影響牙膏的購買因素

　　在分析牙膏購買的影響因素時，可以從廣告、別人介紹、牙膏功效、價格、促銷手段等各方面進行了解。近七成的同學(xué)認為牙膏功效是他們在購買牙膏時首先要考慮的因素，其次是價格。但由于牙膏是生活必需品，其促銷方式、廣告對消費者的影響最低。

　　7、新產(chǎn)品的開發(fā)對消費者的影響

　　61.9%的同學(xué)注重新口味，28.57%的同學(xué)也受到新包裝的吸引。所以說，廠商更應(yīng)該注重多樣化新口味的開發(fā)，同時創(chuàng)新包裝來擴大市場占有率。廣告對于消費者使用新產(chǎn)品無太大影響，廠商不應(yīng)在廣告的宣傳上投入過多的資金。

　　六、調(diào)查建議

　　對于牙膏品牌來說，應(yīng)該加大在學(xué)生這一群體的推廣力度，繼續(xù)細分市場推出新的產(chǎn)品投放到學(xué)生市場。因為年輕人對于新產(chǎn)品比較容易接受，這樣有利于開發(fā)新的市場，同時在牙膏的口味、功效、價格應(yīng)該向?qū)W生所喜歡的程度靠近，進一步抓住學(xué)生的.需求，穩(wěn)定這一部分消費群體，這樣有利于牙膏品牌自身的發(fā)展。

　　1、對于牙膏品牌的建議

　　品牌的力量是無窮的。商家通過增強市場占有率來擴大自己品牌的力量未必不是一個好方法。通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，對于佳潔士、高露潔、牙膏這三個品牌是市場占有率較高的品牌。出現(xiàn)這種情況的原因是：首先這些公司都是一些大公司，做牙膏行業(yè)很久了，很有經(jīng)驗，受消費者青睞，其次這三個牙膏的低中高檔三個層次的牙膏都有，適合不同人群去購買，對于這三個品牌的發(fā)展，應(yīng)該立足于現(xiàn)在的品牌，繼續(xù)細分市場，推出新品，有利于更好的促銷商品。

　　大家對于牙膏附帶自己的牙刷還沒有特別的意識，廠商可以以這個為突破口，通過各種媒介讓消費者意識到牙膏應(yīng)該配特定的牙刷才能更好的保護牙齒，從而以捆綁式營銷的理念增強自身的品牌影響力。目前市場上還沒有大量的出現(xiàn)牙膏帶牙刷的產(chǎn)品，廠商可以將這種理念付諸實踐，即廠商在生產(chǎn)過程中對于不同功效、不同年齡段的牙膏附于不同的牙刷，并將這一做法通過媒介傳播開來，讓消費者有所期待，產(chǎn)品一經(jīng)上市，必能引起強力的反響。

　　2、對于牙膏價格、口味、功效的建議

　　通過調(diào)查，我們還發(fā)現(xiàn)在牙膏價格定位的時候，大家能接受的價位一般是5~15元，廠家在定位自己產(chǎn)品的價格時還需考慮到與自己的產(chǎn)品相結(jié)合，合理定價。在牙膏口味選擇方面，大家還是比較青睞薄荷和水果口味。在牙膏的功效選擇方面，消費者更側(cè)重美白牙齒、清新口氣的功效�？紤]到功效與價格的關(guān)系，生產(chǎn)商應(yīng)注重功效從而能夠為消費者提供更好的服務(wù)，同時也能為自己創(chuàng)造利潤。

　　3、對于多樣化口味新產(chǎn)品的建議

　　在關(guān)于新產(chǎn)品的開發(fā)對于消費者的影響的問題中，近七成的大學(xué)生認為新口味對于他們的影響最大，這就很明顯的提醒了生產(chǎn)商在開發(fā)新產(chǎn)品中，注重口味的創(chuàng)新，以引起更多人對自己品牌的關(guān)注。

廣告調(diào)查報告15

　　一．競爭分析與點評

　　1.黑人牙膏營銷環(huán)境分析

　　從市場發(fā)展看，世界口腔清潔用品市場已進入成熟期，市場細分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價格競爭十分激烈；從市場供給看，市場規(guī)模相對穩(wěn)定，市場增長率低；從市場需求看，個性化需求日趨強烈，追求新感覺、健康、美白、天然、全效依然是主流；從品牌結(jié)構(gòu)看，市場集中度高，高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等幾大跨國公司品牌占領(lǐng)大部分市場；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，市場進一步細分化，新品大量涌現(xiàn)，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產(chǎn)品。從區(qū)域和價格結(jié)構(gòu)看，城市市場，牙膏產(chǎn)品進一步向高檔化發(fā)展；農(nóng)村市場，低價位產(chǎn)品銷售量將快速上升。

　　牙膏作為日常消費品，購買風(fēng)險也不大，這決定了其購買決策過程的相對隨意性。黑人一直占據(jù)著牙膏高端市場。近年來，由于人們生活水平的提高和消費習(xí)慣的改變，消費者對品牌的偏好程度加強，對價格的敏感程度下降，黑人更是牢牢地占領(lǐng)了牙膏市場份額第一的位置。

　　2.黑人牙膏消費者分析

　　據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生不再把價格因素放在首位，價格不再是影響他們購買的決定因素。價格只是在適時激勵消費者的購買。隨著人們生活水平的提高，大學(xué)生的生活費也有所提高。38%的大學(xué)生能接受牙膏的價格在5到8元，27%的大學(xué)生能接受牙膏的價格在8到10元，21%的大學(xué)生能接受牙膏的價格在10到15元，15元以上的牙膏價格有6%的大學(xué)生能接受。而5元以下的僅有8%的大學(xué)生愿意接受，僅占總?cè)藬?shù)的一小部分。由以上數(shù)據(jù)來看，大學(xué)生對牙膏價格的敏感度正日益下降。由消費者對于價格的敏感程度可以看出，消費者對于牙膏的價格集中分布在5到15元左右，這個區(qū)間段是最多的，也反應(yīng)了大多數(shù)人的看法，牙膏是日常生活用品，若價格過高，消費者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。大學(xué)生選擇黑人牙膏的主要原因是其味道清新獨特，與眾不同。

　　3.黑人牙膏產(chǎn)品分析黑人牙膏含有二水磷酸氫鈣(DCPD)，能徹底清潔牙齒，令牙齒潔白動人。它含有純凈天然香料配方，給您清新爽潔的感覺，舒暢持久。不僅如此，其中含有的氟化鈉，能強化牙齒琺瑯質(zhì)，防止蛀牙。

　　黑人牙膏有多種口味，其中包括：雙重薄荷，超白，青檸薄荷，礦物鹽，水清新，茶倍健，茶倍健薄荷，杭菊龍井，兒童牙膏還有四個口味（蘋果，草莓，橙子，可樂）。

　　黑人牙膏的優(yōu)勢是：口味獨特，清新自然。劣勢為防蛀效果一般。外觀包裝較為陳舊，不夠新穎。

　　4.黑人牙膏競爭對手分析：

　　通過調(diào)查，黑人目前主要為競爭對手為高露潔，高露潔成立于1806年，在產(chǎn)品層面，推出了具有廣泛覆蓋面的產(chǎn)品性定位，“我們的目標：沒有蛀牙”。這個廣告訴求其實幾乎是所有牙膏產(chǎn)品面臨的產(chǎn)品主題，高露潔以王者至尊提出來作為自己產(chǎn)品主張，實際上就已經(jīng)向全行業(yè)進行挑戰(zhàn)，同時也是對全行業(yè)進行教育，其立意之大氣與包容絕對讓競爭對手敬畏；再看在情感訴求上，高露潔更是具有大家風(fēng)范�！疤鹈赖奈⑿饷鞯奈磥怼薄⑷祟愌例X健康提升到關(guān)乎人類生活未來高度，高露潔仿佛是為全行業(yè)作公益性廣告。高露潔價格低于黑人牙膏，媒體廣告多于黑人牙膏，高露潔廣告推崇美白與防蛀，專注于口腔健康。它的劣勢為口味一般，不受青年人喜歡。

　　不僅如此，在臺灣市場有外觀及品牌相似的白人牙膏（嘉聯(lián)實業(yè)產(chǎn)品）和綠人牙膏（臺灣潔齒化工產(chǎn)品）等與黑人牙膏競爭，黑人牙膏在大陸市場的競爭對手有很多，其中黑妹牙膏是主要對手之一。

　　黑人和黑妹在廣告中都有強調(diào)口感，而其他的品牌都比較注重功能的訴求。黑人牙膏在各種媒體上多堅持強調(diào)的是產(chǎn)品獨有的強烈的清涼口味；而黑妹牙膏則還有其他方面的訴求，有點雜，難以形成專一的形象。如下圖：

　　黑妹的消費者多是35歲以上的'婦女，較少被年輕的消費者選用。

　　黑妹牙膏的價格較黑人牙膏也略低，主要訴求對象則應(yīng)該是中等收入家庭。所以二者在產(chǎn)品市場定位，廣告戰(zhàn)略上還是存在較大差別的。

　　二．黑人牙膏廣告分析

　　市場定位：強調(diào)產(chǎn)品的天然，草本精華，健康質(zhì)量，價格較高。黑人草本牙膏含綠茶、蘆薈等天然草本精華，有助于去除口腔細菌，避免口臭及預(yù)防其它口腔問題，讓您擁有清新的口氣、健康的牙齒及口腔。

　　訴求主題：清新冰涼的口感。黑人牙膏含有純凈天然香料配方，給人清新爽潔的感覺，舒暢持久。并散發(fā)天然的香味。

　　訴求對象：中青年、中高收入家庭的妻子母親

　　目標消費群：獨立的中青年及中高收入家庭消費，他們收入穩(wěn)定且較高，他們或向往自由、親近自然，或十分追求健康消費。這些人有的是天生的寧靜樂觀派，有的是承受著巨大壓力的中高層白領(lǐng)，向往自然解放……

　　在以往的黑人牙膏廣告中，主要通過任務(wù)之間的感情交流用以展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特功效，從而引起消費者的共鳴，引起其購買欲望。這是20xx年黑人牙膏的廣告詞:

　　笑著迎接清晨開始，

　　笑讓一切變得神奇