iPhone手機調(diào)查報告

　　一、研究背景及市場概述

　　2007年蘋果iPhone的橫空出世點燃了觸摸屏時代，也從真正意義上拉開了移動互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)的序幕�？梢哉f，蘋果iPhone的全觸控體驗及通過AppSTore出售應用程序的方式徹底顛覆了用戶對傳統(tǒng)手機的看法，同時這兩大特征也成為眾多廠商試圖復制的蘋果密碼。

　　隨著蘋果與中國聯(lián)通牽手，正式進入中國手機市場，蘋果iPhone用戶開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同時也推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。通過利用iPhone上網(wǎng)獲得所需服務的'用戶行為可是到處可見。

　　為了全面深入了解中國蘋果iPhone用戶及其使用iPhone的具體行為，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC在中關村在線網(wǎng)站及微博上投放調(diào)查問卷，時間從6月2日至6月25日，為時24天，共回收問卷1296份，通過對用戶ID、IP等注冊信息及問卷填寫完整度的篩選、過濾，得到有效問卷1064份。基于這些

　　第一手調(diào)查數(shù)據(jù)，ZDC撰寫了《2011年中國蘋果iPhone用戶使用調(diào)查研究報告》，以期能夠為市場各方提供參考依據(jù)及策略支持。

　　注釋：蘋果iPhone用戶是指正在使用美國蘋果公司自2007年6月至今所上市的iPhone系列任何一款產(chǎn)品的用戶。

　　報告關鍵數(shù)據(jù)：

　　70.5%的蘋果iPhone用戶年齡分布在18-30歲之間。

　　55.6%的蘋果iPhone用戶擁有本科及以上學歷。

　　54.1%的蘋果iPhone用戶居住在二線及以上城市。

　　蘋果iPhone用戶中從事銷售職業(yè)的用戶比例最大，為14.1%。

　　51.4%的蘋果iPhone用戶的職位為普通員工。

　　47.5%的蘋果iPhone用戶目前使用的機型是蘋果iPhone 4 16GB。

　　25.0%的蘋果iPhone用戶通過中國聯(lián)通營業(yè)廳購買iPhone。

　　62.5%的蘋果iPhone用戶使用中國移動通信業(yè)務，37.5%使用中國聯(lián)通業(yè)務。44.0%的蘋果iPhone用戶月資費水平較低，在100元以下。蘋果iPhone月資費水平跟其所處職位直接相關。

　　蘋果iPhone用戶基本屬性研究

　　Ⅱ 報告摘要

　　1 iphone使用者以男性居多

　　2 iphone使用者一般20歲左右居多、

　　3 iphone使用者以本科生為主

　　4 iphone使用者以發(fā)達城市為主

　　5 iphone使用者以普通工作者為主

　　6 使用iphone4 16GB為最多

　　7 使用者一般 都選擇聯(lián)通渠道購買

　　8 使用者一般使用iphone3-6個月居多

　　9 iphone使用者一般用移動卡居多

　　10 iphone使用者一般月費在50-100之間

　　二、蘋果iPhone用戶基本屬性研究

　　1、性別特征

　　ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，蘋果iPhone用戶中男性用戶占比較大，達到81.7%，女性用戶不足兩成。這除了跟中關村在線受眾中男性用戶較多有關外，跟男性手機用戶更注重手機技術、新功能有一定關系。ZDC預計，隨著蘋果白色iPhone 4的上市，女性用戶比例將呈擴大趨勢。

　　2、年齡特征

　　ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，參與調(diào)查的蘋果iPhone用戶中，70.5%的年齡分布在18-30歲之間，平均年齡在24歲左右，與CNNIC公布的中國電腦網(wǎng)民及手機網(wǎng)民平均年齡較為接近。31-35歲用戶也占據(jù)近兩成比例，這部分人群多為中層及以上管理人員，收入水平較高。

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