市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（優(yōu)秀15篇）
隨著個(gè)人素質(zhì)的提升，報(bào)告十分的重要，我們?cè)趯憟?bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。那么什么樣的報(bào)告才是有效的呢？下面是小編精心整理的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告1
市場(chǎng)調(diào)研
調(diào)研地點(diǎn)：XXXXXX店
調(diào)研目的：石材調(diào)研
車建新于1986年靠借資6萬(wàn)元起家創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過(guò)26年的奮斗，現(xiàn)已創(chuàng)辦了100家品牌連鎖大賣場(chǎng)，市場(chǎng)總規(guī)模超過(guò)600萬(wàn)平方米，20xx年銷售總額突破150億元，成為中國(guó)家居業(yè)的第一品牌。 紅星美凱龍連續(xù)5年躋身中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)前50位，自1986年創(chuàng)業(yè)以來(lái)，始終以建設(shè)溫馨、和諧的家園，提升消費(fèi)者的居家生活品味為己任。截至目前，已在北京、上海、天津、南京、長(zhǎng)沙、重慶、成都、南昌、合肥、石家莊、沈陽(yáng)、包頭等80個(gè)城市開辦了100家商場(chǎng)，市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)550萬(wàn)平方米。20xx年銷售總額突破235億元，成為中國(guó)家居業(yè)的第一品牌。20xx年榮獲“國(guó)內(nèi)影響力品牌領(lǐng)袖大獎(jiǎng)”、“家居家裝行業(yè)影響力品牌領(lǐng)袖大獎(jiǎng)”。此外集團(tuán)多年來(lái)還一直熱心社會(huì)公益事業(yè)和光彩事業(yè)，成立了 "紅星光彩基金"，用于扶危濟(jì)困，幫老助殘。
伴隨著人民生活水平的不斷提高，石材早已走進(jìn)平常百姓家。廣泛應(yīng)用于地面鋪裝、櫥柜和家具的臺(tái)面裝飾。中央擴(kuò)大內(nèi)需和提高城鄉(xiāng)家庭收入的利好政策指引下，我國(guó)人均石材消耗量將有望大幅提高，成為行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。石材需求大幅增長(zhǎng)將帶動(dòng)石材行業(yè)進(jìn)入石材品牌消費(fèi)時(shí)代
近二三十年來(lái)，國(guó)際石材工業(yè)發(fā)展十分迅速。自1990年以來(lái)，全球石材生產(chǎn)量和貿(mào)易額每年分別以7.3%和9.2%的速度增長(zhǎng)，比其它工業(yè)都高，整個(gè)石材行業(yè)的發(fā)展明顯快于全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 中國(guó)石材市場(chǎng)的繁榮和石材需求的增加，使得國(guó)際石材商紛紛投資中國(guó)，國(guó)內(nèi)石材企業(yè)也整合資源，積極參與國(guó)內(nèi)石材市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)石材市場(chǎng)正朝著國(guó)際石材市場(chǎng)中心邁進(jìn)。中國(guó)石材市場(chǎng)，已經(jīng)成為國(guó)際石材市場(chǎng)中不可或缺的重要力量。在不久的將來(lái)世界石材的生產(chǎn)與貿(mào)易中心將會(huì)從歐洲轉(zhuǎn)到亞洲的中國(guó)。
石材作為一種高檔建筑裝飾材料，多數(shù)人對(duì)可用于裝飾的石材的種類、性能都不甚了了。目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的石材主要有大理石、花崗巖、水磨石、合成石四種，其中，大理石中又以漢白玉為上品；花崗巖比大理石堅(jiān)硬；水磨石是以水泥、混凝土等原料鍛壓而成；合成石是以天然石的碎石為原料，加上粘合劑等經(jīng)加壓、拋光而成。后兩者因?yàn)槭侨斯ぶ瞥�，所以�?qiáng)度沒(méi)有天然石材高。
石材可分為天然石材和人工石材（又名人造石），石材是建筑裝飾的高檔產(chǎn)品，天然石
材分為花崗巖、大 天然石材芝麻灰菠蘿面理石、砂巖、石灰?guī)r、火山巖等，隨著科技的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人造石的產(chǎn)品也不斷日新月異，質(zhì)量和美觀已經(jīng)不遜色天然石材。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，石材早已經(jīng)成為建筑、裝飾、道路、橋梁建設(shè)的重要原料之一。
天然飾面石材除需考慮色調(diào)選擇外，還要考慮建筑物的功能。在家居中，客廳及臥室的裝飾宜選用偏暖的色調(diào)，以顯示溫暖、舒適的情調(diào)；而用于衛(wèi)生間、
廚房的裝飾宜選用素淡雅
潔的偏冷色調(diào)，以顯示出清潔衛(wèi)生。
由于使用天然飾面石材裝飾的部位不同，所以選用的石材類型也不同。用于室外建筑物裝飾時(shí)，需經(jīng)受水期風(fēng)吹雨淋日曬，花崗石因?yàn)椴缓刑妓猁}，吸水率小，抗風(fēng)化能力強(qiáng)，最好選用各種類型的花崗石石材；用于廳堂地面裝飾的飾面石材，要求其物理化學(xué)性能穩(wěn)定，機(jī)械強(qiáng)度高，應(yīng)首選花崗石類石材；用于墻裙及家居臥室地面的裝飾，機(jī)械強(qiáng)度稍差，宜選用具有美麗圖案的大理石。 、
加工好的成品飾面石材，其質(zhì)量好壞可以從以下四方面來(lái)鑒別；⑴觀，即肉眼觀察石材的表面結(jié)構(gòu)。一般說(shuō)來(lái)，均勻的細(xì)料結(jié)構(gòu)的石材具有細(xì)膩的質(zhì)感，為石材之佳品；粗粒及不等粒結(jié)構(gòu)的石材其外觀效果較差，機(jī)械力學(xué)性能也不均勻，質(zhì)量稍差。另外，天然石材由于地質(zhì)作用的影響常在其中產(chǎn)生一些細(xì)脈、微裂隙，石材最易沿這些部位發(fā)生破裂，應(yīng)注意剔除。至于缺棱少角更是影響美觀，選擇時(shí)尤應(yīng)注意。⑵量，即量石材的尺寸規(guī)格，以免影響拼接，或造成拼接后的圖案、花紋、線條變形，影響裝飾效果。⑶聽，即聽石材的敲擊聲音。一般而言，質(zhì)量好的，內(nèi)部致密均勻且無(wú)顯微裂隙的石材，其敲擊聲清脆悅耳；相反，若石材內(nèi)部存在顯微裂隙或細(xì)脈或因風(fēng)化導(dǎo)致顆粒間接觸變松，則敲擊聲粗啞。豪野超白洞石
⑷試，即用簡(jiǎn)單的試驗(yàn)方法來(lái)檢驗(yàn)石材質(zhì)量好壞。通常在石材的背面滴上一小滴墨水，如墨水很快四處分散浸出，即表示石材內(nèi)部顆粒較松或存在顯微裂隙，石材質(zhì)量不好；反之，若墨水滴在原處不動(dòng)，則說(shuō)明石材致密質(zhì)地好。
天然石材的幾種特性
1．耐火性各種石材皆不同，有些石材在高溫作用下，發(fā)生化學(xué)分解。（1）石膏：在大于 107 ℃時(shí)分解。（2）石灰石、大理石：在大于 910℃時(shí)分解。（3）花崗石：在 600℃時(shí)因組成礦物受熱不均而裂開。2．膨脹及收縮石材也是熱脹冷縮，但若受熱后再冷卻，其收縮不能回復(fù)至原來(lái)體積，而必保留一部份成為永久性膨脹；美國(guó)兵工廠曾試驗(yàn)由0℃至 100℃，再降到0℃，測(cè)出永久膨脹增加之度為0.02—O.045%。
3．耐凍性到攝氏零下 20時(shí)，發(fā)生凍結(jié)，孔隙內(nèi)水份膨脹比原有體積大1/10，巖
石若不能抵抗此種膨脹所發(fā)生之力，便會(huì)出現(xiàn)破壞現(xiàn)象。一般若吸水率小于 0.5%，就不考慮其抗凍性能。4．抗壓強(qiáng)度石材的抗壓強(qiáng)度會(huì)因礦物成份、結(jié)晶粗細(xì)、膠結(jié)物質(zhì)的均勻性、荷重面積、荷重作用與解理所成角度等因素，而有所不同。若其他條件相同，通常結(jié)晶顆粒細(xì)小而彼此粘結(jié)一起的致密材料，具有較高強(qiáng)度。致密的火山巖在干燥及飽和水份後，抗壓強(qiáng)度并無(wú)差異（吸水率極低），若屬多孔性及怕水之膠結(jié)巖石，其干燥及潮濕之強(qiáng)度，就有顯著差別。建筑裝飾用石材有天然石材和人造石材兩大類，并以天然石材為主，它是一種高級(jí)的裝飾材料，主要用于裝飾等級(jí)要求高的工 程中，人造石材屬于較低檔次的裝飾材料，只用于中、低檔的室內(nèi) 裝飾工程中。天然石材是指從天然巖體中開采出來(lái)的，并經(jīng)加工成塊狀或 板狀材料的總稱。建筑裝飾用的夭然石材主要有花崗石和大理石 兩大種。所謂大理石是指沉積的或變質(zhì)的碳酸鹽巖類的巖石，有大理 巖、白云巖、灰?guī)r、砂巖、頁(yè)巖和板巖等。如我國(guó)著名的漢白玉就是 北京房山產(chǎn)的白云巖，云南大理石則是產(chǎn)于大理縣的大理巖，著名 的`丹東綠則為蛇紋石化硅卡巖。同樣，作為石材開采的各類巖漿巖，如花崗巖、安山巖、輝綠巖、綠長(zhǎng)巖、片麻巖等稱之為花崗石。如 北京白虎澗的白色花崗石是花崗巖，濟(jì)南青是輝長(zhǎng)巖，而青島的黑 色花崗石則是輝綠巖。人造石材是一種人工合成的裝飾材料。按照所用粘結(jié)劑不同， 可分為有機(jī)類人造石材和無(wú)機(jī)類人造石材兩類。按其生產(chǎn)工藝過(guò) 程的不同，又可分為聚酯型人造大理石、復(fù)合型人造大理石、硅酸 鹽型人造大理石、燒結(jié)型人造大理石四種類型。花崗石中有種叫小藍(lán)寶，又稱屏南G654。小藍(lán)寶為屏南縣路下開發(fā)區(qū)新開發(fā)的一種石材產(chǎn)品．小藍(lán)寶石材內(nèi)帶小藍(lán)晶點(diǎn)又稱“藍(lán)星光”。又因神似進(jìn)口的”樹掛冰花”，所以有著國(guó)產(chǎn)”樹掛冰花”的美名．主要用于外墻、臺(tái)面、室外廣場(chǎng)（火燒板）。是一個(gè)建筑裝飾的佳品四種人造石質(zhì)裝飾材料中，以有機(jī)類（聚酯型）最常用，其物 理、化學(xué)性能亦最好。
石材主要用于家具中的臺(tái)面板，吧臺(tái)，洗面臺(tái)，臉盆，沐浴盆，桌面。
花崗石 天然石材主要分為大理石（俗稱“云石”）和花崗石，其中大理石適用于室內(nèi)裝修，價(jià)格比較高；而花崗石多數(shù)用于外墻裝修，一般為100元／平方米以下。
花崗石非常堅(jiān)硬，表面顆粒較粗，主要由石英、正長(zhǎng)石、和常見(jiàn)的云母組成。各個(gè)大陸都出產(chǎn)花崗石，有些屬于世界上最老的石頭。人類在6000年前就開始使用花崗石。據(jù)說(shuō)只要有花崗石，就沒(méi)有什么地方能是新的。
花崗石美麗、耐久、非常堅(jiān)硬。在古代，如果有了現(xiàn)今的開采、加工設(shè)備和技術(shù)，它肯定比大理石更流行。
花崗石因經(jīng)常含有其它礦物質(zhì)，如角閃石和云母，而呈現(xiàn)各種顏色，包括：褐色、綠色、紅色和常見(jiàn)的黑色等。因?yàn)樗Y(jié)晶過(guò)程很慢，它的晶體象魔方一樣一個(gè)個(gè)地交織在一起，所
以它很堅(jiān)硬。它同房子一樣耐久，不掉碎屑，不易刮傷，不怕高溫。不論顏色或亮光，只要有一些養(yǎng)護(hù)的常識(shí)，都不會(huì)褪色或變暗。他幾乎不受污染，拋光后表面光澤度很高，各種天氣帶來(lái)的雜質(zhì)幾乎都不能粘附。
花崗石的價(jià)格也是可以承受的。近年來(lái)，出現(xiàn)了密集排眼法和火焰噴射法等新工藝�；鹧鎳娚浞ㄩ_采的石塊切縫整齊，不生暗傷，生產(chǎn)效率高。加上新切割、和拋光方法，花崗石成本在過(guò)去幾十年間大幅減少。今天，花崗石的價(jià)格能與低廉的人造石競(jìng)爭(zhēng)，而且它比其它任何東西更耐久。
更何況，花崗石不污染環(huán)境。合成材料常伴有不好的甚至有毒的副產(chǎn)品，在建筑的使用期限內(nèi)需要更換幾次（每次都回有處理問(wèn)題）�；◢徥恍韪鼡Q，因?yàn)樗浅Ｄ途谩?/p>
另外，花崗石非常實(shí)用，可做成多種表面--拋光、亞光、細(xì)磨、火燒、水刀處理和噴沙。 天然花崗石是火成巖，也叫酸性結(jié)晶深成巖，屬于硬石材。由長(zhǎng)石、石英及少量云母組成�；◢徥瘶�(gòu)造致密，呈整體的均粒狀結(jié)構(gòu)。常按其結(jié)晶顆粒大小分為“偉晶”、“粗晶”、“細(xì)晶”三種。其顏色主要是由長(zhǎng)石的顏色和少量云母及深色礦物的分布情況而定，通常為灰色、紅色、薔薇色或灰、紅相間的顏色，在加工磨光后，便形成色澤深淺不同的美麗斑點(diǎn)狀花紋，花紋的特點(diǎn)是晶粒細(xì)小均勻，并分布著繁星般的云母亮點(diǎn)與閃閃發(fā)光的石英結(jié)晶。而大理石結(jié)晶程度差，表面很少細(xì)小晶粒，而是圓圈形，枝條形或脈狀的花紋，所以可以據(jù)此來(lái)區(qū)別這兩種石材。
我國(guó)花崗石礦產(chǎn)資源也極為豐富，儲(chǔ)量大，品種多。據(jù)調(diào)查資料統(tǒng)計(jì)，我國(guó)天然花崗石的花色品種100多種。建筑裝飾用花崗石其花紋、色澤特征及原料產(chǎn)地來(lái)命名的。其中較好的有河南僵師菊花青、雪花青、云里梅，山東濟(jì)南的濟(jì)南青，四川石棉的石棉，江西上高的豆綠色，廣東中山的中山玉，山西靈邱的貴妃紅，桔、麻點(diǎn)白、綠黑花、黃黑花等。 花崗石取材于地下優(yōu)質(zhì)的巖石層，經(jīng)過(guò)億萬(wàn)年自然時(shí)效，形態(tài)極為穩(wěn)定,不用擔(dān)心因常規(guī)的溫差而發(fā)生變形�；◢徥脚_(tái)經(jīng)嚴(yán)格物理試驗(yàn)和選擇的花崗石料,結(jié)晶細(xì)密,質(zhì)地堅(jiān)硬。由于花崗石系非金屬材料，絕無(wú)磁性反應(yīng)，亦無(wú)塑性變形。花崗石平臺(tái)其硬度高，因此精度保持性好。由于花崗巖中常常含有放射性物質(zhì)，使用花崗巖的時(shí)候需要測(cè)量其輻射水平，再確認(rèn)其使用場(chǎng)合。
花崗巖是火成巖的一種，它是是巖漿在地殼深處逐漸冷卻凝結(jié)成的結(jié)晶巖體�；◢弾r的主要成分是石英、長(zhǎng)石和云母，其質(zhì)地堅(jiān)硬，色澤美麗，是很好的建筑材料，通稱花崗石。 花崗巖可作鋪路石塊和建筑石料，開采花崗巖一度是一門重要的行業(yè)�；◢弾r可以呈巖脈或巖床產(chǎn)出，更有代表性的是規(guī)模變化極大的不規(guī)則巖體。主要組分是長(zhǎng)石，斜長(zhǎng)石和堿性長(zhǎng)石一般都很豐富，二者的相對(duì)豐度成了花崗巖的分類基礎(chǔ)。
花崗巖不易風(fēng)化，顏色美觀，外觀色澤可保持百年以上，由于其硬度高、耐磨損，除了用作高級(jí)建筑裝飾工程、大廳地面外，還是露天雕刻的首選之材。
下面介紹幾款國(guó)產(chǎn)的花崗巖
五蓮花
五蓮花原產(chǎn)于山東省日照市五蓮縣，因五蓮地名而得，花色灰點(diǎn)和黑點(diǎn)相間而得名。屬于花崗巖的一種，其花色主要以黑色為主，灰點(diǎn)和黑點(diǎn)鑲嵌其中，更顯高貴色彩。色澤美觀,華麗超群,并具有永不磨損,永不褪色的優(yōu)良性能。五蓮花密度約每立方米2.75噸左右，材質(zhì)堅(jiān)硬，磨光后光度如同鏡面，絕對(duì)高于化學(xué)合成石材，陶瓷產(chǎn)品等。
五蓮紅
五蓮紅屬于花崗巖的一種，其花色主要以紅色為主，白點(diǎn)和黑點(diǎn)鑲嵌其中，更顯高貴色彩。色澤美觀,華麗超群,并具有永不磨損,永不褪色的優(yōu)良性能。其板材非常適合室內(nèi)裝修，廣場(chǎng)鋪設(shè)，墻壁干掛等。五蓮紅材質(zhì)加工的路沿石，蘑菇石，擋車石，風(fēng)水球，橋柱橋
欄，圓柱等也廣泛用于各個(gè)地區(qū)的各項(xiàng)建設(shè)
黃銹石
銹石可用做磨光板，火燒板，薄板，臺(tái)面板，環(huán)境石，地鋪石，路延石，小方塊，墻壁石，石制家具，石雕及各種建筑工程配套用石材；加工方法：磨光面，亞光面，荔枝面，火燒面，噴砂面，龍眼面，斧剁面，機(jī)切面，菠蘿面，拉絲面，拉槽面；黃銹石目前的產(chǎn)量正在逐年減少，希望石材工程中應(yīng)節(jié)約利用黃銹石
黃銹石與白銹石的區(qū)別
黃銹石是屬于花崗巖的一種，經(jīng)常挺多別人說(shuō)黃銹石一
大塊從頭到尾有的色差相差很大,頭尾已經(jīng)接近是兩個(gè)顏色了，白的部份與白銹似乎非常相像，其實(shí)不是這樣的。黃銹石是黃色的，白銹石..是白色的..巨大差異..一看便知.。大理石
主要用于加工成各種形材、板材，作建筑物的墻面、地面、臺(tái)、柱，還常用于紀(jì)念性建筑物如碑、塔、雕像等的材料。大理石還可以雕刻成工藝美術(shù)品、文具、燈具、器皿等實(shí)用藝術(shù)品。質(zhì)感柔和美觀莊重，格調(diào)高雅，是裝飾豪華建筑的理想材料，也是藝術(shù)雕刻的傳統(tǒng)材料。 根據(jù)大理石的品種劃分，命名原則不一，有的以產(chǎn)地和顏色命名，如丹東綠、鐵嶺紅等；有的以花紋和顏色命名，如雪花白、艾葉青；有的以花紋形象命名，如秋景、海浪；有的是傳統(tǒng)名稱，如漢白玉、晶墨玉等。因此，因產(chǎn)地不同常有同類異名或異巖同名現(xiàn)象出現(xiàn)。所以“石材資源網(wǎng)”給予以上的權(quán)威命名。本款石性主顏色為：多色、主觀屬性為：花紋，有較高的抗壓強(qiáng)度和良好的物理化學(xué)性能，易于加工，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，用量越來(lái)越大，在人們生活中起著重要作用。特別是近10幾年來(lái)大規(guī)模開采、工業(yè)化加工、國(guó)際性貿(mào)易，更使裝飾板材大批量地進(jìn)入建筑裝飾裝修業(yè)，不僅用于豪華的公共建筑物，也進(jìn)入了家庭的裝飾。還大量用于制造精美的用具，如家具、燈具、煙具及藝術(shù)雕刻等。有些還可以作耐堿材料。在開采、加工過(guò)程中產(chǎn)生的碎石、邊角余料也常用于人造石、水磨石、石米、石粉的生產(chǎn)，可用于涂料、塑料、橡膠等行業(yè)的填料。
大理石分為三類：白云石：菱鎂礦（碳酸鈣鎂）含量40%以上鎂橄欖石：菱鎂礦（碳酸鈣鎂）含量在5%到40%之間。方解石：菱鎂礦（碳酸鈣鎂）含量少于5% 大理石原指產(chǎn)于云南省大理的白色帶有黑色花紋的石灰?guī)r，剖面可以形成一幅天然的水墨山水畫，古代常選取具有成型的花紋的大理石用來(lái)制作畫屏或鑲嵌畫，后來(lái)大理石這個(gè)名稱逐漸發(fā)展成稱呼一切有各種顏色花紋的，用來(lái)做建筑裝飾材料的石灰?guī)r，白色大理石一般稱為漢白玉，但對(duì)翻譯西方制作雕像的白色大理石也稱為大理石。大理石主要用于加工。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2
(一)全力做好醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的各項(xiàng)工作
20xx年首都衛(wèi)生系統(tǒng)重要的任務(wù)之一，就是組織廣大干部職工尤其是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部認(rèn)真學(xué)習(xí)和落實(shí)《關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見(jiàn)》和《醫(yī)藥衛(wèi)生體制五項(xiàng)重點(diǎn)改革實(shí)施方案》，首都衛(wèi)生系統(tǒng)要把醫(yī)療衛(wèi)生體制改革作為衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，抓住擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定的政策給首都衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇。按照中央和衛(wèi)生部、市委、市政府的要求，結(jié)合工作實(shí)際，以深化醫(yī)療衛(wèi)生體制改革為切入點(diǎn)，以人民群眾日益增長(zhǎng)的健康需求為動(dòng)力，全力推進(jìn)衛(wèi)生工作。推動(dòng)衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展，既是擴(kuò)大內(nèi)需的重要手段，也是改善民生的題中之意，更是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的必然要求，維護(hù)社會(huì)公平正義、提高人民生活質(zhì)量的重要措施，全面建設(shè)小康社會(huì)和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的一項(xiàng)重要任務(wù)。我們要在有利的政策環(huán)境下，加強(qiáng)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)，全面提高醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)水平，在20xx年要重點(diǎn)抓好以下幾方面工作。
1、積極推進(jìn)、全面實(shí)施醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品集中采購(gòu)工作，并以此為契機(jī)建立健全x市藥品供應(yīng)保障體系。認(rèn)真貫徹落實(shí)20xx年1月份衛(wèi)生部等六部委印發(fā)的《進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品集中采購(gòu)工作的意見(jiàn)》和召開的全國(guó)藥品集中采購(gòu)工作會(huì)議精神，積極組織制定和實(shí)施本市醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品集中采購(gòu)方案，通過(guò)建立政府主導(dǎo)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品集中采購(gòu)統(tǒng)一平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)藥品六組歸一、同城同價(jià)，改善本市藥品市場(chǎng)環(huán)境，提高藥品企業(yè)市場(chǎng)集中度，保障藥品質(zhì)量安全，為實(shí)行基本藥物制度奠定基礎(chǔ)，確保國(guó)家基本藥物和符合本市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的基層必備藥品在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的配備和使用率。
2、制定和完善醫(yī)療機(jī)構(gòu)設(shè)置規(guī)劃和市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。完善醫(yī)療服務(wù)要素準(zhǔn)入制度，規(guī)范醫(yī)療服務(wù)行為，研究制定并適時(shí)x市區(qū)域醫(yī)療機(jī)構(gòu)設(shè)置規(guī)劃，完善醫(yī)療機(jī)構(gòu)分類管理，促進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)屬地化管理。積極鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入首都醫(yī)療市場(chǎng)。開展對(duì)民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題和扶持政策的研究，制定《關(guān)于推進(jìn)�？泼駹I(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)展的意見(jiàn)》。對(duì)公立醫(yī)院和民營(yíng)醫(yī)院實(shí)施統(tǒng)一的醫(yī)療機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入規(guī)定，統(tǒng)一的監(jiān)管政策，統(tǒng)一的醫(yī)療機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)評(píng)價(jià)體系和醫(yī)療機(jī)構(gòu)質(zhì)量考核標(biāo)準(zhǔn)體系；統(tǒng)一的醫(yī)療保障政策。加強(qiáng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入和校驗(yàn)管理，建立醫(yī)療機(jī)構(gòu)退出機(jī)制等清理整頓醫(yī)療機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)效機(jī)制，凈化首都醫(yī)療市場(chǎng)。從便民、城市公共衛(wèi)生安全和效率角度出發(fā)改革和完善院前急救體系建設(shè)，促進(jìn)急救資源的合理配置和整體效率的發(fā)揮。制定并實(shí)施《x市醫(yī)療技術(shù)臨床應(yīng)用管理暫行辦法》，明確臨床新技術(shù)、專項(xiàng)技術(shù)準(zhǔn)入的標(biāo)準(zhǔn)和程序，建立醫(yī)療技術(shù)準(zhǔn)入評(píng)估專家?guī)旌偷怯泜浒钢贫�。制定并試行《x市醫(yī)院和醫(yī)師手術(shù)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和管理暫行規(guī)定》，明確不同級(jí)別醫(yī)院和不同職稱醫(yī)師分級(jí)手術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)師執(zhí)業(yè)行為。根據(jù)綜合醫(yī)院科室設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，在全市二級(jí)及以上綜合醫(yī)院完善兒科建設(shè)，滿足兒童就診需要。制定標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)二級(jí)及以上綜合醫(yī)院設(shè)立全科醫(yī)學(xué)科和精神心理科。
3、完善醫(yī)院管理和評(píng)價(jià)機(jī)制。繼續(xù)開展對(duì)醫(yī)院管理的考核評(píng)價(jià)和專項(xiàng)巡查工作，在醫(yī)院管理年的基礎(chǔ)上建立完善醫(yī)療質(zhì)量控制和改進(jìn)體系，加強(qiáng)質(zhì)控中心規(guī)范化建設(shè)和管理，建立急診、重癥監(jiān)護(hù)質(zhì)控中心。強(qiáng)化落實(shí)醫(yī)療質(zhì)量和醫(yī)療安全核心制度，研究完善科學(xué)、客觀的醫(yī)療護(hù)理評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。建立醫(yī)學(xué)影像專業(yè)工作規(guī)范，積極探索醫(yī)學(xué)影像資源共享問(wèn)題，全面推進(jìn)二級(jí)以上醫(yī)院部分檢驗(yàn)結(jié)果互認(rèn)工作。推行醫(yī)療機(jī)構(gòu)成本核算體系和制度，研究公立醫(yī)院的價(jià)格體系改革和財(cái)政補(bǔ)貼機(jī)制改革，建立補(bǔ)貼預(yù)算經(jīng)�；瘷C(jī)制。進(jìn)一步加強(qiáng)門、急診服務(wù)工作，研究設(shè)計(jì)符合醫(yī)院管理要求和群眾就診需求的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)流程，促進(jìn)就診區(qū)域的合理布局。研究推廣門診層級(jí)就診工作經(jīng)驗(yàn)，提高醫(yī)療服務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)效率，進(jìn)一步推廣復(fù)診預(yù)約和掛號(hào)預(yù)約工作，方便患者就醫(yī)，努力構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系。建立以公益性為核心的公立醫(yī)院績(jī)效評(píng)估管理體系，研究建立公立醫(yī)院人事制度和薪酬制度。科學(xué)界定公立醫(yī)院所有者和管理者的責(zé)權(quán)，研究探討公立醫(yī)院法人治理結(jié)構(gòu)。建立院長(zhǎng)任職資格、崗位職責(zé)、選拔任用、考核評(píng)價(jià)、教育培訓(xùn)、激勵(lì)約束和問(wèn)責(zé)獎(jiǎng)懲機(jī)制。改革公立醫(yī)院補(bǔ)償機(jī)制和運(yùn)行管理體制。
4、加快發(fā)展基層衛(wèi)生服務(wù)。進(jìn)一步完善新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度和社區(qū)衛(wèi)服務(wù)機(jī)構(gòu)運(yùn)行機(jī)制，提高社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)水平和農(nóng)民的醫(yī)療保障水平。研究制定全市社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)支出項(xiàng)目與標(biāo)準(zhǔn)的.指導(dǎo)性意見(jiàn)和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)財(cái)務(wù)管理、固定資產(chǎn)管理指導(dǎo)意見(jiàn)。開展社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目成本測(cè)算研究，開展收支兩條線政策效果評(píng)估和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)工作人員薪酬增長(zhǎng)與激勵(lì)機(jī)制研究。探索首診服務(wù)新模式。加強(qiáng)慢性病社區(qū)管理，從適宜技術(shù)入手，強(qiáng)化培訓(xùn)，提高慢病有效管理率。規(guī)范健康檔案的管理，制定x市社區(qū)健康檔案管理和使用辦法，開展對(duì)健康檔案工作效果的評(píng)價(jià)。提高社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)質(zhì)量和效率。開展社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)崗位練兵，探索建立加強(qiáng)社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)人員學(xué)習(xí)訓(xùn)練的長(zhǎng)效機(jī)制。創(chuàng)建x市社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)示范中心(站)。制定和完善示范中心和站標(biāo)準(zhǔn)，在全市開展社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)示范中心(站)創(chuàng)建活動(dòng)，在全市創(chuàng)建xx家社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)示范中心和30家社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)示范站。加大社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)宣傳和績(jī)效考核力度。完善市級(jí)考核指標(biāo)體系和考核方式。逐步建立基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)和上層醫(yī)院的協(xié)作機(jī)制。建立健全農(nóng)村衛(wèi)生體系裝備管理制度，實(shí)施基本裝備安全運(yùn)行規(guī)范。強(qiáng)化鎮(zhèn)村兩級(jí)基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)能力建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民常見(jiàn)病、多發(fā)病70%的問(wèn)題在鄉(xiāng)鎮(zhèn)得到解決。加強(qiáng)鄉(xiāng)村醫(yī)生服務(wù)績(jī)效考核與管理，完善政府購(gòu)買服務(wù)機(jī)制，落實(shí)考核制度，確保為群眾提供適宜的公共衛(wèi)生和基本醫(yī)療服務(wù)，充分發(fā)揮政府補(bǔ)助資金的效率。開展農(nóng)村初級(jí)衛(wèi)生保健工作成效區(qū)縣巡展活動(dòng)，做好初級(jí)衛(wèi)生保健終末期評(píng)估準(zhǔn)備。建立農(nóng)民健康管理新模式。完成政府投入的農(nóng)民免費(fèi)健康體檢和體質(zhì)綜合評(píng)估工作，完善農(nóng)村居民健康檔案，開展慢病防治和健康干預(yù)措施。落實(shí)財(cái)政對(duì)參合人員補(bǔ)助增長(zhǎng)機(jī)制，進(jìn)一步提高新農(nóng)合籌資和補(bǔ)償水平。參合人員在鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院門診及住院就醫(yī)補(bǔ)償比例普遍達(dá)到住院50%、門診30%的階段工作目標(biāo)，住院補(bǔ)償封頂線達(dá)到xx萬(wàn)元，進(jìn)一步減輕農(nóng)村居民醫(yī)藥費(fèi)負(fù)擔(dān)。規(guī)范新農(nóng)合稽查制度，加強(qiáng)基金監(jiān)管，督促指導(dǎo)新農(nóng)合各定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)規(guī)范服務(wù)與管理，建立新農(nóng)合考核評(píng)價(jià)制度。開展醫(yī)師多地點(diǎn)執(zhí)業(yè)的相關(guān)政策研究，制定有關(guān)制度，促進(jìn)醫(yī)療人力資源的合理流動(dòng)。鼓勵(lì)有資質(zhì)的人員在社區(qū)開辦診所或個(gè)體行醫(yī)。研究制定適宜于x地區(qū)的基本醫(yī)療服務(wù)包。
(二)實(shí)施《健康x人——全民健康促進(jìn)十年行動(dòng)規(guī)劃(20xx—20xx年)》，進(jìn)一步加強(qiáng)公共衛(wèi)生工作
1、實(shí)施《健康x人——全民健康促進(jìn)十年行動(dòng)規(guī)劃(20xx—20xx年)》。為進(jìn)一步改善全市居民的主要健康指標(biāo)，全面提升市民的健康素質(zhì)，把x建設(shè)成為擁有一流“健康環(huán)境、健康人群、健康服務(wù)”的國(guó)際化大都市，市政府提出用健康促進(jìn)的策略應(yīng)對(duì)慢性病的挑戰(zhàn)，通過(guò)普及健康知識(shí)、動(dòng)員市民參與健康行動(dòng)、政府提供健康保障等措施延長(zhǎng)全市居民健康壽命。由市衛(wèi)生局牽頭并商有關(guān)部門已完成《健康x人——全民健康促進(jìn)十年行動(dòng)規(guī)劃(20xx—20xx年)的起草工作，目前規(guī)劃已上報(bào)市政府。經(jīng)市政府會(huì)議討論通過(guò)后將實(shí)施。按照規(guī)劃要求，20xx年將啟動(dòng)實(shí)施健康知識(shí)普及、合理膳食、控?zé)�、健身、保護(hù)牙齒、保護(hù)視力、知己健康、惡性腫瘤防治、母嬰健康等九大行動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，建立全市性健康評(píng)價(jià)體系和區(qū)域衛(wèi)生狀況評(píng)價(jià)體系，從2010年起，每年一次“x市衛(wèi)生與人群健康狀況報(bào)告和區(qū)域分報(bào)告”。
2、建立以醫(yī)院為基礎(chǔ)的慢病發(fā)病和死亡報(bào)告系統(tǒng)，開展健康、疾病管理和患病風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，并依照慢病管理的要求進(jìn)行隨訪和干預(yù)。繼續(xù)在xx區(qū)縣試點(diǎn)社區(qū)進(jìn)行慢病及其行為危險(xiǎn)因素的綜合干預(yù)和慢病病人及高危人群的管理和干預(yù)效果評(píng)價(jià)，推行高血壓、糖尿病等管理規(guī)范。在社區(qū)、學(xué)校、機(jī)關(guān)、企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)啟動(dòng)眼病、口腔疾病、高血壓等慢病管理和初級(jí)保健工作。按照自愿原則，對(duì)本市40歲至xx歲的婦女進(jìn)行乳腺癌免費(fèi)篩查，對(duì)25歲至65歲的婦女進(jìn)行子宮頸癌免費(fèi)篩查。免費(fèi)為新生兒進(jìn)行先天性疾病篩查、為0—6歲兒童進(jìn)行健康體檢。穩(wěn)步推進(jìn)健康促進(jìn)學(xué)校工作。繼續(xù)開展7—9歲兒童免費(fèi)窩溝封閉防齲工作。組織落實(shí)好x市政府關(guān)于免費(fèi)為中小學(xué)生進(jìn)行健康體檢的政策。繼續(xù)加強(qiáng)全市婦幼、兒童、老年、精神疾病防治體系建設(shè)。啟動(dòng)建設(shè)x健康教育中心工作。
3、進(jìn)一步抓好重大傳染病防控和精神衛(wèi)生等工作。加強(qiáng)傳染病監(jiān)測(cè)與預(yù)警。繼二級(jí)以上綜合醫(yī)院之后，在全市一級(jí)醫(yī)院、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院開展發(fā)熱、腹瀉、皮疹、黃疸、結(jié)膜紅腫五種癥狀監(jiān)測(cè)和報(bào)告制度。建立x地區(qū)疾病預(yù)防預(yù)警分析報(bào)告體系，編制年度、季度疾病預(yù)防趨勢(shì)報(bào)告，適時(shí)預(yù)警信息和建立國(guó)內(nèi)外和我市傳染病疫情動(dòng)態(tài)制度。開展立克次體病流行狀況和鼠疫自然疫源地調(diào)查工作。以流感樣病例和病原學(xué)監(jiān)測(cè)為重點(diǎn)，加強(qiáng)呼吸道傳染病防控工作。流感樣病例監(jiān)測(cè)點(diǎn)覆蓋全市二級(jí)以上綜合醫(yī)院。繼續(xù)落實(shí)好為全市xx歲以上老年人、中小學(xué)生流感疫苗免費(fèi)接種工作。加強(qiáng)腸道傳染病防控工作。進(jìn)一步強(qiáng)化腸道門診監(jiān)測(cè)與癥狀監(jiān)測(cè)。在全市醫(yī)療機(jī)構(gòu)中，開展《細(xì)菌性痢疾診斷標(biāo)準(zhǔn)》和《感染性腹瀉診斷標(biāo)準(zhǔn)》的培訓(xùn)和推廣。開展手足口病病原學(xué)研究，對(duì)EV71感染及時(shí)預(yù)警。加強(qiáng)艾滋病防控工作，繼續(xù)深入貫徹落實(shí)國(guó)家“四免一關(guān)懷”政策。切實(shí)抓好結(jié)核病防治工作。大力推行“肺結(jié)核病人家庭成員督導(dǎo)管理制度”，開展“x市結(jié)核病防治管理信息系統(tǒng)”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全市結(jié)防系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)告肺結(jié)核病人追蹤核實(shí)。加強(qiáng)免疫預(yù)防工作。全面落實(shí)擴(kuò)大免疫規(guī)劃實(shí)施方案，加強(qiáng)免疫預(yù)防規(guī)范化門診建設(shè)，規(guī)范冷鏈配置，20xx年全市免疫預(yù)防門診要全部達(dá)到規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)流動(dòng)兒童預(yù)防接種工作，提高接種率，消滅免疫空白。繼續(xù)做好完善免疫接種信息化系統(tǒng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)與國(guó)家對(duì)接。建立疫苗接種異常反應(yīng)處置、調(diào)查診斷與應(yīng)急體系，制定x市預(yù)防接種異常反應(yīng)調(diào)查診斷實(shí)施細(xì)則。做好乙肝疫苗初中學(xué)生納入計(jì)劃免疫接種工作。深入貫徹《x市精神衛(wèi)生條例》，推進(jìn)精神疾病防治工作。啟動(dòng)x市精神疾病流行病學(xué)調(diào)查。落實(shí)對(duì)精神疾病患者訪視服務(wù)管理工作。向貧困精神病人提供免費(fèi)藥物，不斷提高精神疾病患者的生活質(zhì)量，促進(jìn)首都社會(huì)和諧穩(wěn)定。
4、進(jìn)一步加強(qiáng)衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法工作。以首都慶祝新中國(guó)成立xx周年系列活動(dòng)衛(wèi)生保障、政府監(jiān)管職能調(diào)整和食品安全綜合協(xié)調(diào)為中心，強(qiáng)化公共衛(wèi)生、醫(yī)療服務(wù)和采供血等衛(wèi)生執(zhí)法監(jiān)督工作。加強(qiáng)衛(wèi)生監(jiān)督體系建設(shè)和改革。加快區(qū)縣衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)辦公用房建設(shè)。研究制定區(qū)縣衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)派出機(jī)構(gòu)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，盡快完善衛(wèi)生監(jiān)督體系網(wǎng)底建設(shè)。根據(jù)食品安全綜合監(jiān)管職責(zé)劃轉(zhuǎn)到市衛(wèi)生局的新形勢(shì)，進(jìn)一步調(diào)整、理順衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)職責(zé)。鞏固和提升餐飲衛(wèi)生水平。強(qiáng)化餐飲業(yè)食品衛(wèi)生等級(jí)評(píng)定的管理工作，組織開展全市范圍的餐飲業(yè)衛(wèi)生等級(jí)區(qū)縣互查和現(xiàn)場(chǎng)升降級(jí)活動(dòng)。制定x市連鎖餐飲企業(yè)衛(wèi)生管理辦法，打造x市“全A連鎖餐飲企業(yè)”。開展打擊餐飲業(yè)違法添加非食用物質(zhì)和濫用食品添加劑專項(xiàng)整治等活動(dòng)，查找并消除餐飲業(yè)食品安全隱患。加強(qiáng)對(duì)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)餐、工地食堂等食物中毒高風(fēng)險(xiǎn)環(huán)節(jié)的管理，嚴(yán)防食物中毒的發(fā)生。在社會(huì)送餐企業(yè)等重點(diǎn)餐飲單位推行HACCP管理體系，鼓勵(lì)其通過(guò)具有資質(zhì)的第三方機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。加強(qiáng)飲水衛(wèi)生的監(jiān)督管理。建立完善的水質(zhì)衛(wèi)生監(jiān)督、監(jiān)測(cè)體系。對(duì)市政自來(lái)水廠、自備水源、二次供水、農(nóng)村水廠等供水設(shè)施設(shè)立50個(gè)24小時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)點(diǎn)，形成自動(dòng)監(jiān)測(cè)網(wǎng)，并按季節(jié)對(duì)監(jiān)測(cè)點(diǎn)的水質(zhì)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。制定相關(guān)衛(wèi)生管理規(guī)范，加強(qiáng)對(duì)全市現(xiàn)存的1000多個(gè)污染隱患大的制售飲用水站的管理。切實(shí)解決部分供水單位無(wú)證供水問(wèn)題。進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療執(zhí)法工作。認(rèn)真貫徹落實(shí)《x市醫(yī)療機(jī)構(gòu)不良執(zhí)業(yè)行為積分管理暫行辦法》，實(shí)施積分管理社會(huì)公示制度，定期向社會(huì)公示醫(yī)療機(jī)構(gòu)積分情況，逐步形成醫(yī)療行業(yè)信譽(yù)參考體系。鞏固打擊非法行醫(yī)專項(xiàng)行動(dòng)成果。繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)采供血機(jī)構(gòu)的監(jiān)督。加強(qiáng)職業(yè)衛(wèi)生監(jiān)督。嚴(yán)肅查處嚴(yán)重危害勞動(dòng)者健康的違法行為。加強(qiáng)公共場(chǎng)所量化分級(jí)工作。在全市范圍內(nèi)推行公共場(chǎng)所衛(wèi)生監(jiān)督量化分級(jí)管理制度工作。年底前對(duì)轄區(qū)內(nèi)100%的游泳場(chǎng)所、50%的住宿場(chǎng)所、50%的沐浴場(chǎng)所實(shí)施量化分級(jí)管理。
5、進(jìn)一步加強(qiáng)愛(ài)國(guó)衛(wèi)生工作。繼續(xù)鞏固強(qiáng)化全市居民滅蟑工作，完善全市家庭病媒生物密度監(jiān)測(cè)體系，降低重點(diǎn)地區(qū)病媒生物密度。做好《x市公共場(chǎng)所禁止吸煙的規(guī)定》修改的調(diào)研和征求意見(jiàn)工作，深入貫徹落實(shí)公共場(chǎng)所禁止吸煙的各項(xiàng)規(guī)定，繼續(xù)鞏固和推進(jìn)公共場(chǎng)所禁止吸煙工作。深化東城區(qū)、西城區(qū)全國(guó)健康城區(qū)建設(shè)試點(diǎn)工作，繼續(xù)開展創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生區(qū)和國(guó)家衛(wèi)生鎮(zhèn)工作。深化健康細(xì)胞工程建設(shè)，創(chuàng)建100個(gè)健康社區(qū)、100個(gè)健康促進(jìn)示范村和40個(gè)愛(ài)國(guó)衛(wèi)生紅旗單位。繼續(xù)開展x市衛(wèi)生村創(chuàng)建活動(dòng)，完成10萬(wàn)座農(nóng)村無(wú)害化戶廁改造和農(nóng)村改水項(xiàng)目，開展1000場(chǎng)農(nóng)村健康知識(shí)講座。
(三)全面貫徹落實(shí)《關(guān)于促進(jìn)首都中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，大力發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)
1、推進(jìn)中醫(yī)藥管理體制和機(jī)制改革。實(shí)施政府對(duì)公立醫(yī)院補(bǔ)償機(jī)制與中醫(yī)特色指標(biāo)考核掛鉤制度。制定允許公立醫(yī)院名中醫(yī)師到社區(qū)、農(nóng)村多地點(diǎn)執(zhí)業(yè)的管理辦法及實(shí)施方案；開展在藥品零售企業(yè)舉辦中醫(yī)坐堂醫(yī)診療的試點(diǎn)工作；推進(jìn)城區(qū)二級(jí)中醫(yī)院向?qū)？茖２♂t(yī)院轉(zhuǎn)型，打造首都中醫(yī)藥�？茖２∑放漆t(yī)院。
2、加強(qiáng)社區(qū)、農(nóng)村基層中醫(yī)藥服務(wù)能力建設(shè)。啟動(dòng)全市中醫(yī)類全科醫(yī)師崗位培訓(xùn)“回歸扎根”工程。全面開展社區(qū)中醫(yī)類全科醫(yī)師培訓(xùn)工作，開展社區(qū)農(nóng)村中醫(yī)適宜技術(shù)推廣培訓(xùn)。擴(kuò)大社區(qū)“中醫(yī)治未病”試點(diǎn)單位，開展中醫(yī)藥養(yǎng)生保健、中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化“進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭”三進(jìn)工程。
3、加強(qiáng)中醫(yī)藥人才培養(yǎng)工作。啟動(dòng)“首都名醫(yī)研修院”建設(shè)，辦好“名醫(yī)大講堂”，開展全市中醫(yī)藥從業(yè)人員中醫(yī)“四部經(jīng)典”網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)教育，舉辦西醫(yī)學(xué)習(xí)中醫(yī)高級(jí)研修班，研究制定師承教育與學(xué)位掛鉤管理辦法。
4、大力開展中醫(yī)藥文化宣傳。以新中國(guó)成立xx周年為契機(jī)，舉辦首屆中醫(yī)藥文化展，啟動(dòng)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化進(jìn)教材試點(diǎn)工作，推動(dòng)中醫(yī)養(yǎng)生“一操兩法”進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)。啟動(dòng)燕京學(xué)派研究與建設(shè)項(xiàng)目，加快我市中醫(yī)藥搶救性師承工作及民間驗(yàn)方收集與整理工程，積極推進(jìn)中醫(yī)藥世界非物質(zhì)遺產(chǎn)申報(bào)工作。
5、積極推動(dòng)中醫(yī)藥對(duì)外交流。啟動(dòng)“世界中醫(yī)藥x論壇”，組織好首屆“多倫多—x中醫(yī)藥展覽會(huì)暨學(xué)術(shù)研討會(huì)”，打造首都中醫(yī)藥文化傳播和對(duì)外交流品牌。
(四)進(jìn)一步加強(qiáng)衛(wèi)生人才隊(duì)伍建設(shè)和科研工作，為首都衛(wèi)生事業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供有力的人才和技術(shù)保障
1、建立多層次、全方位的衛(wèi)生人才培養(yǎng)體系，為人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)提供人才保障。建立以區(qū)域醫(yī)療中心為龍頭，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院為基礎(chǔ)的農(nóng)村衛(wèi)生人才培養(yǎng)體系。強(qiáng)化區(qū)域醫(yī)療中心學(xué)科帶頭人的培養(yǎng)。開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院衛(wèi)生技術(shù)人員的崗位培訓(xùn)。加強(qiáng)對(duì)我市七個(gè)山區(qū)、半山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站定向培養(yǎng)醫(yī)學(xué)生工作。協(xié)調(diào)有關(guān)部門制定并實(shí)施《關(guān)于為x農(nóng)村山區(qū)、半山區(qū)定向培養(yǎng)衛(wèi)生人才的實(shí)施意見(jiàn)》，逐步建立農(nóng)村衛(wèi)生人才補(bǔ)充的有效機(jī)制。深化全科醫(yī)學(xué)人才培養(yǎng)工作，在全科醫(yī)師骨干、社區(qū)護(hù)士骨干和防保人員骨干培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，在全國(guó)率先開展社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)康復(fù)、口腔、B超、放射等專業(yè)的骨干人員脫產(chǎn)培訓(xùn)。加強(qiáng)社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)人員師資隊(duì)伍和培訓(xùn)基地建設(shè)。通過(guò)試點(diǎn)探索建立大醫(yī)院對(duì)社區(qū)衛(wèi)生人才培養(yǎng)的有效模式。
2、全面推進(jìn)專科醫(yī)師培訓(xùn)工作，提高臨床醫(yī)師的醫(yī)療水平。進(jìn)一步擴(kuò)大普通�？漆t(yī)師培訓(xùn)覆蓋面。20xx年x市三級(jí)醫(yī)院及各區(qū)縣所屬二級(jí)醫(yī)院的所有本科及其以上學(xué)歷的臨床專業(yè)畢業(yè)生都要參加普通�？漆t(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)。社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)新入職大學(xué)畢業(yè)生全面實(shí)行規(guī)范化培訓(xùn)制度。將專科醫(yī)師培訓(xùn)納入醫(yī)師定期考核和職務(wù)聘任體系，探索建立我市專科醫(yī)師培訓(xùn)與醫(yī)師定期考核和職務(wù)聘任掛鉤的機(jī)制。探索開展亞專科培訓(xùn)工作。
3、加強(qiáng)對(duì)繼續(xù)醫(yī)學(xué)教育的規(guī)范管理和指導(dǎo)。加強(qiáng)醫(yī)務(wù)人員和醫(yī)院管理者傳染病防治培訓(xùn)工作，將傳染病防治培訓(xùn)納入繼續(xù)教育必修項(xiàng)目。醫(yī)務(wù)人員每年參加各類傳染病防治知識(shí)培訓(xùn)時(shí)間不得少于20學(xué)時(shí)，并與職稱晉升掛鉤。對(duì)各醫(yī)療單位醫(yī)務(wù)人員和醫(yī)院管理者傳染病防治培訓(xùn)工作進(jìn)行評(píng)估。以災(zāi)害醫(yī)學(xué)培訓(xùn)為重點(diǎn)，繼續(xù)加強(qiáng)急診急救人才的培養(yǎng)。加強(qiáng)衛(wèi)生職業(yè)學(xué)校的建設(shè)與發(fā)展，整合優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué)教育資源，積極爭(zhēng)取成立x市高等衛(wèi)生職業(yè)學(xué)校。
4、進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療衛(wèi)生科研工作和隊(duì)伍建設(shè)。積極鼓勵(lì)和組織開展醫(yī)藥衛(wèi)生科技創(chuàng)新工作，加強(qiáng)高層次醫(yī)學(xué)科研、臨床醫(yī)療、衛(wèi)生管理的人才隊(duì)伍建設(shè)，制定衛(wèi)生人才中長(zhǎng)期規(guī)劃。組織開展艾滋病、病毒性肝炎等重大傳染病示范區(qū)建設(shè)國(guó)家重大科技專項(xiàng)的研究工作。圍繞我市高血壓、糖尿病、冠心病等慢性病的高發(fā)趨勢(shì)及傳染病防控工作需要，加強(qiáng)慢性非傳染性疾病和傳染病防治的研究。結(jié)合首都醫(yī)療工作實(shí)際，研究制定重點(diǎn)�？埔�(guī)劃，x市醫(yī)學(xué)重點(diǎn)學(xué)科評(píng)估指標(biāo)體系，建立重點(diǎn)學(xué)科評(píng)價(jià)和動(dòng)態(tài)管理工作機(jī)制，開展醫(yī)學(xué)重點(diǎn)學(xué)科的評(píng)估工作。加強(qiáng)心腦血管、傳染、老年、精神、腫瘤、婦產(chǎn)、兒童等八類重點(diǎn)學(xué)科及原有部級(jí)重點(diǎn)學(xué)科的建設(shè)和人才引進(jìn)與培養(yǎng)。以重點(diǎn)學(xué)科為依托，帶動(dòng)領(lǐng)軍人才、學(xué)科帶頭人的培養(yǎng)與發(fā)展，加強(qiáng)科技成果和適宜技術(shù)的應(yīng)用與推廣。建立實(shí)驗(yàn)室生物安全管理長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)傳染病實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告3
我國(guó)的軟件產(chǎn)業(yè)自80年代中期開始發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)部門，也是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)部門的主要推動(dòng)力之一。我國(guó)軟件業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出幾個(gè)主要的特點(diǎn)和趨勢(shì)。
首先，軟件開發(fā)研究已經(jīng)從個(gè)體軟件人員獨(dú)立進(jìn)行轉(zhuǎn)向了軟件開發(fā)組協(xié)作開發(fā)的階段。隨著軟件項(xiàng)目的規(guī)模和復(fù)雜度的不斷增加，單打獨(dú)斗的模式已經(jīng)無(wú)法滿足需求，因此軟件開發(fā)組合作成為主流。這種模式可以提高軟件開發(fā)的效率和質(zhì)量。
其次，軟件項(xiàng)目已經(jīng)成為投資大、收益高的系統(tǒng)工程項(xiàng)目。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和信息化建設(shè)的推進(jìn)，各行各業(yè)對(duì)軟件的需求也在不斷增加。軟件項(xiàng)目的投資規(guī)模也隨之增加，而由于軟件具有高附加值和可復(fù)制性的特點(diǎn)，收益也較高。
軟件業(yè)的發(fā)展需要一個(gè)良好的環(huán)境。我國(guó)軟件業(yè)的發(fā)展得益于幾個(gè)因素。首先，軟件人才相對(duì)較為豐富。經(jīng)過(guò)十幾年的軟件發(fā)展歷程，我國(guó)培養(yǎng)了大批的軟件人才，這些人才不僅推動(dòng)著國(guó)內(nèi)軟件事業(yè)的發(fā)展，也成為國(guó)外軟件本地化發(fā)展的重要力量。其次，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和計(jì)算機(jī)的普及為軟件產(chǎn)業(yè)提供了良好的市場(chǎng)需求。政府大力推行的國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化建設(shè)為軟件和信息服務(wù)業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。國(guó)家主導(dǎo)的信息化進(jìn)程為中國(guó)軟件業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的軟件需求。
近期，中國(guó)軟件市場(chǎng)呈現(xiàn)出了一些新的變化和特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)軟件市場(chǎng)的`研究和分析，可以總結(jié)出以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)。
首先，軟件企業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，紛紛調(diào)整策略，向互聯(lián)網(wǎng)靠攏�；ヂ�(lián)網(wǎng)的興起改變了人們的生活和工作方式，軟件企業(yè)也不例外。他們開始注意到互聯(lián)網(wǎng)的潛力，通過(guò)各種方式與互聯(lián)網(wǎng)接軌，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。
其次，市場(chǎng)活動(dòng)頻繁。各軟件廠商在策劃、開展市場(chǎng)推廣活動(dòng)，推行新理念，發(fā)布新產(chǎn)品的同時(shí)，也注重市場(chǎng)研究活動(dòng)。不僅是國(guó)外大廠商，國(guó)內(nèi)廠商對(duì)市場(chǎng)研究的投入也明顯增加。
第三，軟件產(chǎn)品的廣告和新聞傳播投放結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化。特別是操作系統(tǒng)的廣告投放量和新聞傳播頻次有了大幅度的增加，主要是由于Linux和Windows的廣告宣傳數(shù)量猛增所帶動(dòng)。
第四，軟件價(jià)格繼續(xù)走低。軟件產(chǎn)品的降價(jià)行為似乎已經(jīng)成為廠商使用的常規(guī)武器。新上市的產(chǎn)品定價(jià)較低，或者通過(guò)各種手段變相降價(jià)，以吸引更多的消費(fèi)者。
第五，財(cái)務(wù)及管理類軟件簽約行為較多。這表明國(guó)內(nèi)企業(yè)的信息化進(jìn)程正在加快。各軟件企業(yè)與企事業(yè)單位簽約，提供財(cái)務(wù)和管理類軟件的實(shí)施和支持服務(wù)。
第六，Linux的影響和響應(yīng)日益增加。盡管Linux目前在應(yīng)用領(lǐng)域上還存在一些限制，但它受到了產(chǎn)業(yè)界的極大重視。越來(lái)越多的IT廠商對(duì)Linux的市場(chǎng)前景充滿信心，積極向Linux方向發(fā)展。同時(shí)，微軟的操作系統(tǒng)Windows也在不斷發(fā)展。
第七，人才流動(dòng)頻繁。除了常規(guī)的人才流動(dòng)因素，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)人才的吸引起到了推波助瀾的作用。軟件公司也面臨著人才流失的問(wèn)題。
此外，還有一些其他的趨勢(shì)和預(yù)測(cè)。計(jì)算機(jī)硬件的價(jià)格會(huì)不斷降低，性能會(huì)不斷提高。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)制度會(huì)日趨完善，越來(lái)越多的用戶能夠買到自己滿意的機(jī)型。越來(lái)越多的人會(huì)選擇自己組裝電腦。
總體來(lái)看，中國(guó)的軟件業(yè)發(fā)展空間很大，市場(chǎng)前景也很樂(lè)觀。政府對(duì)軟件產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大，為軟件企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷壯大和技術(shù)的不斷進(jìn)步，中國(guó)軟件市場(chǎng)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告4
記者探訪的五家大型家居建材賣場(chǎng)在客戶服務(wù)上做了積極的調(diào)整，有的不再像以前坐等顧客上門，而是主動(dòng)出擊，走近小區(qū)、貼近顧客。在居民小區(qū)設(shè)立 加油站 扎點(diǎn)促銷;據(jù)介紹，近段時(shí)間，不少家具、建材品牌都在摸索新的促銷模式，漸漸開始打破 坐商 模式，讓營(yíng)業(yè)員主動(dòng)走進(jìn)小區(qū)，招攬意向顧客。
在北三環(huán)大明宮家居建材商城賣木地板的陳娟心里十分焦躁，如果不是一個(gè)朋友在她這里買了木地板，上個(gè)月的銷售額就要 剃光頭 ，這個(gè)月的銷售前景如何，她心里依然沒(méi)底。受樓市調(diào)控的影響，今年上半年以來(lái)，西安各大樓市銷售遇冷，作為房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)的家具建材行業(yè)不可避免地受到了波及。記者走訪發(fā)現(xiàn)，眾多家居建材門店銷售業(yè)績(jī)相對(duì)去年下滑30%-50%，不少中小商戶直接選擇了關(guān)門退出。但與此同時(shí)，也有一些商家從 逆市 中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，以低成本入市。
市場(chǎng)調(diào)查：建材市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況不甚良好
我們門店的生意是一個(gè)月不如一個(gè)月，現(xiàn)在的情況你也看到了，有時(shí)候一周一筆生意也做不到。 記者來(lái)到陳娟所在的建材市場(chǎng)，隔壁賣木地板、木門的`三個(gè)店主正在陳娟店里打牌，賣木門的店主王先生說(shuō)， 我今天早晨8點(diǎn)開門營(yíng)業(yè)的，到現(xiàn)在是11點(diǎn)，接待了三撥看門的，只問(wèn)不買，看的人多買的少，沒(méi)有下單的誠(chéng)意。我們這一排好幾家店上個(gè)月都是零銷售，沒(méi)生意的日子太難捱。
除了個(gè)體經(jīng)營(yíng)銷售額受阻，大型建材賣場(chǎng)的日子也不好過(guò)。一家賣場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理告訴記者，西安有紅星美凱龍、大明宮建材、中聯(lián)、阿姆瑞特、明珠、居然之家、三森等高端建材賣場(chǎng)10多家，其中紅星美凱龍、大明宮建材都開有連鎖賣場(chǎng)，這些大型建材超市總面積達(dá)100多萬(wàn)平方米，曾經(jīng)紅紅火火的建材生意如今跌入了低谷，銷售額與去年上半年相比下降了30%，有的達(dá)到了50%，據(jù)估計(jì)有超過(guò)四成的商家都在虧損經(jīng)營(yíng)。
市場(chǎng)出路：營(yíng)銷藝術(shù)有待突破
盡管市場(chǎng)不明朗，后市看似不太樂(lè)觀，但不少家居建材企業(yè)還是使出渾身解數(shù)，力爭(zhēng)拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)。記者探訪的五家大型家居建材賣場(chǎng)在客戶服務(wù)上做了積極的調(diào)整，有的不再像以前坐等顧客上門，而是主動(dòng)出擊，走近小區(qū)、貼近顧客。在居民小區(qū)設(shè)立 加油站 扎點(diǎn)促銷;據(jù)介紹，近段時(shí)間，不少家具、建材品牌都在摸索新的促銷模式，漸漸開始打破 坐商 模式，讓營(yíng)業(yè)員主動(dòng)走進(jìn)小區(qū)，招攬意向顧客。
針對(duì)事業(yè)單位、二手房中介、物業(yè)公司等這些目標(biāo)客戶，一些大型賣場(chǎng)還實(shí)施了 精準(zhǔn)營(yíng)銷 。 家居行業(yè)的多元化調(diào)整，明顯是為迎合市場(chǎng)需求。 一位業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者，西安目前的小戶型剛需樓盤賣得不錯(cuò)，而保障性住房的受眾主要是相對(duì)低收入的群體，為迎合這部分客戶的需求，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整，這很有必要，也或是未來(lái)破局的關(guān)鍵。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告5
隨著我國(guó)改革實(shí)踐的發(fā)展，佛教文化中的積極部分在社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)中的作用和意義越來(lái)越突出，越來(lái)越被人們所認(rèn)識(shí)。××作為佛教禪宗的重要發(fā)祥地，在中國(guó)禪宗的發(fā)展演變的地位是不言而喻的。六祖惠能、馬祖道一、百丈懷海都因禪的因緣留跡于此。在全面建設(shè)小康社會(huì)的今天，禪宗文化對(duì)推動(dòng)××旅游和經(jīng)濟(jì)社會(huì)又快又好發(fā)展意義重大。
一、禪宗文化是××的獨(dú)特性旅游文化
中國(guó)佛教禪宗流傳已久、有著劃時(shí)代意義的兩句名言源于××。
“馬祖興叢林”，馬祖在××10縣市區(qū)都留下了開堂講禪的足跡，其舍利子歸葬于靖安寶峰寺，馬祖塔亭系省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位;“百丈立清規(guī)”，懷海禪師在奉新百丈寺倡導(dǎo)“禪農(nóng)結(jié)合”的思想，首創(chuàng)佛門戒律而馳名中外�！榜R祖興叢林”、“百丈立清規(guī)”都是佛教發(fā)展的大事。
中國(guó)佛教禪宗五宗中有三宗的祖庭在××�！痢潦腥私艿仂`，高僧輩出，禪宗佛教“一花開五葉”中的三宗祖庭在××�；奂哦U師在袁州仰山創(chuàng)立了溈仰宗，希運(yùn)禪師在宜豐黃檗山創(chuàng)立了臨濟(jì)宗，良價(jià)禪師在宜豐洞山創(chuàng)立了曹洞宗。至今尚存的禪宗祖庭遺址多處，散布的禪宗文化實(shí)體，在全國(guó)也屬鮮見(jiàn)。
××以寶峰寺為核心擁有一批古代寺院、佛塔等可開發(fā)的旅游。靖安寶峰寺建于唐天寶年間，是唐代高僧、佛教禪宗馬祖道一的圓寂之地，其舍利子就珍藏在寺后馬祖塔亭深處。寺院內(nèi)殿宇聳立，禪樓櫛枇，古柏參天，蒼翠蔥蘢，讓人真切感受到這一江南名剎的古老悠遠(yuǎn)、威嚴(yán)神秘。靖安寶峰寺的方丈釋一誠(chéng)大師2年9月當(dāng)選中國(guó)佛教協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，成為中國(guó)佛教界的。洞山普利寺、奉新百丈寺、上高末山寺、袁州棲隱禪寺等寺院也正在修復(fù)之中。禪林寺塔在我市分布之廣，說(shuō)明××歷禪宗的興盛。
綜觀××禪跡，祖庭之多，禪風(fēng)之盛，高僧之眾，唐宋時(shí)可謂中國(guó)之ZUI，這不僅在今天的禪宗文化方面具有獨(dú)特的人文優(yōu)勢(shì)，也是××旅游業(yè)發(fā)展的重要。
二、以禪宗文化為主線盤活××旅游
以禪宗寺廟為平臺(tái)，吸引觀光旅游。禪宗寺廟旅游是以禪宗寺廟為依托，以禪宗文化為交流平臺(tái)的旅游活動(dòng)。古代禪宗廟宇旅游以宗教朝圣為主，觀光旅游較少。廟會(huì)，游春，進(jìn)香等或多或少都帶有節(jié)慶和民俗的成分。現(xiàn)代禪宗雜燴網(wǎng)寺廟旅游追求在禪宗文化的基礎(chǔ)上面向旅游市場(chǎng)，取得禪宗文化與旅游市場(chǎng)發(fā)展的雙贏。靖安縣成為我市旅游人氣ZUI旺的地方，寶峰寺"開光"以后，旅游人數(shù)大增。江西佛學(xué)院就辦在此處，培養(yǎng)了不少佛門弟子，成為江西佛教文化的中心地之一，也成為弘揚(yáng)佛法道場(chǎng)，游覽觀光勝地。
以禪宗文化為載體，開拓海外旅游市場(chǎng)�！痢恋亩U風(fēng)影響遍及全國(guó)，且播諸海外。從晚唐開始，到宋朝以后，不光是中國(guó)，整個(gè)東亞及東南亞地區(qū)的禪學(xué)，都與××的禪林風(fēng)度有關(guān)。在××這個(gè)充滿著禪林神韻的地方，禪宗文化的歷史遺存豐富，境內(nèi)黃檗山、仰山、洞山、九峰山、末山等近20處禪宗祖庭，構(gòu)成××的五百里禪宗勝地。黃檗希運(yùn)、仰山惠寂、洞山良價(jià)、黃龍慧南、楊岐方會(huì)、末山了然等高僧大德和唐宣宗、柳公權(quán)、黃庭堅(jiān)、蘇東坡、鄭谷、曾幾、陸希聲等名儒、高士更使××禪宗文化聲名遠(yuǎn)播。禪宗的信眾遍及日本、韓國(guó)、東南亞地區(qū)和、澳門、地區(qū)，在我國(guó)大陸也有大量的信眾，禪宗文化已成為××旅游走向國(guó)際的一大品牌。今后，應(yīng)抓好這一品牌主產(chǎn)品和邊際產(chǎn)品的生產(chǎn)與開發(fā)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)禪宗旅游收益化。
以寺院的香客為客源，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化。中國(guó)的禪宗代代相傳，它既于佛教，又與中國(guó)文化水乳交融，成為中國(guó)傳統(tǒng)文化不可分割的一部分。同時(shí)這種精神，又從中國(guó)傳揚(yáng)開去，影響到世界許多，使禪宗的精神變成了世界的精神，成為世界共同的文化遺產(chǎn)。禪宗作為中國(guó)佛教的'宗派，起源于印度，而發(fā)展和光大于中國(guó)。千百年來(lái)我國(guó)的知識(shí)分子通過(guò)對(duì)禪宗的了解與思考，創(chuàng)造性地發(fā)展了禪宗，使它成為我國(guó)佛教影響ZUI深遠(yuǎn)的流派，承載了我國(guó)相當(dāng)一部分優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)。旅游者要是肯靜心瀏覽,幾乎處處、時(shí)時(shí)都能從禪宗寺廟旅游這部無(wú)邊的大書中領(lǐng)略禪宗文化的博大，讀懂其深層思想。
以寺廟周邊景觀為基礎(chǔ)，開辟旅游線路。在總體布局上，袁州以溈仰宗祖庭——棲隱禪寺和慈化寺為依托，結(jié)合森林公園明月山秀麗自然風(fēng)光和溫泉的醫(yī)學(xué)療養(yǎng)，揉合山、水、林、寺的優(yōu)勢(shì)，做好禪理與休閑療養(yǎng)的結(jié)合。靖安依托寶峰寺規(guī)模大、檔次高、影響大的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮當(dāng)代佛教界名人優(yōu)勢(shì)，盡力擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)外佛教界的影響，結(jié)合“三爪侖”奇山秀水，天然氧吧，驚險(xiǎn)漂流特色，做好感悟超然脫俗的禪機(jī)與休閑渡假結(jié)合的生態(tài)旅游。奉新依托百丈寺，突出禪宗的天下清規(guī)，結(jié)合宋應(yīng)星《天工開物》的古代農(nóng)耕文化展示，體驗(yàn)“一日不做，一日不食”的禪宗風(fēng)范，并結(jié)合奉新萬(wàn)畝獼猴桃基地，萬(wàn)畝花卉苗木基地，做好禪宗與特色農(nóng)業(yè)旅游的結(jié)合。宜豐依托黃檗山與洞山，發(fā)揮臨濟(jì)宗和曹洞宗信徒眾多，分布廣泛的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合官山自然保護(hù)區(qū)，做好祖庭朝覲、尋根與旅游觀光相結(jié)合的。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告6
一、市場(chǎng)研究
目前市場(chǎng)上的沙發(fā)主要按照材質(zhì)分為四種:木、皮、布及其組合。木制沙發(fā)直接由各種木材制成，坐墊和靠背上沒(méi)有織物裝飾，實(shí)用性和環(huán)保性都很好，但是原木比較僵硬，舒適度不強(qiáng)，沒(méi)有人性化的設(shè)計(jì)很難滿足現(xiàn)代沙發(fā)的舒適度要求；
目前，市場(chǎng)上的高端沙發(fā)品牌主要包括全自有家具、皇家家具、香港鮑付得、香港齊樂(lè)、宜家家具等。，還有芝華士，主沙發(fā)；中檔品牌有吉斯、西盟寶、世紀(jì)博森、伊諾維雅、成都南方等。，而低端品牌
二.XX沙發(fā)市場(chǎng)概述:
目前XX沙發(fā)主要在XX街的銀座之家、福雅之家、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國(guó)茂家具、二陰家具城銷售。從產(chǎn)品和品牌檔次來(lái)看，銀座家居和福雅家居是高檔品牌基地，而東亞商城、清河家具、國(guó)茂家具、二音家具則是從天南海北集聚中低檔沙發(fā)品牌。從商業(yè)定位來(lái)看，每個(gè)商城都有自己的差異化定位，知名品牌和高端商品店集中在福雅和銀座家具城；中檔和部分專業(yè)市場(chǎng)大多集中在東亞家具城；低檔商品批發(fā)業(yè)務(wù)集中在XX和XX家具城，而歐亞則走專業(yè)化辦公家具之路，與同一個(gè)業(yè)主銀座家居互補(bǔ)，攻擊其他家具商場(chǎng)。
市面上的沙發(fā)根據(jù)材質(zhì)主要分為皮革、面料及其組合。目前XX市場(chǎng)的高端沙發(fā)品牌主要包括基于整體家居布局和沙發(fā)搭配的全自有家具、王朝家具、香港鮑付得、香港齊樂(lè)、宜家家具等。，還有芝華士，主沙發(fā)；中檔品牌有吉斯、西盟寶、世紀(jì)博森、英諾威神、成都南等。，而低端品牌則匯集了XX等縣的一些小品牌，如XXXX、XXXX等。
三、消費(fèi)者調(diào)查:
1.消費(fèi)者細(xì)分特征描述一(低、中、高等級(jí)):
a)普通人和普通工薪階層是低水平、低價(jià)格的.主要消費(fèi)者。他們的要求是:簡(jiǎn)潔、實(shí)用、現(xiàn)代的美感；功能更多，為了充分利用有限的居住空間；希望中高檔的設(shè)計(jì)和款式，但是價(jià)格偏向中低價(jià)，心理上能感覺(jué)到物有所值。這種消費(fèi)群體在國(guó)際上還是比較低人一等的，因?yàn)樗瞄L(zhǎng)抄襲和模仿，但不擅長(zhǎng)原創(chuàng)和設(shè)計(jì)開發(fā)。因此，他們利用自己的成本優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引廣大的中下層消費(fèi)者。
b)中高級(jí)消費(fèi)者，包括企事業(yè)單位管理人員和城市“白”(白領(lǐng)、骨干、精英)。他們事業(yè)有成，思維獨(dú)立，對(duì)個(gè)性的追求明顯。更注重家具的性價(jià)比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、材質(zhì)、品牌定位。這部分廠商眾多，以自己獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)，為目標(biāo)消費(fèi)者滿足追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者需求。
c)城市暴發(fā)戶或富人的高層群體。這些人生活在消費(fèi)金字塔的頂端。一般有別墅或者寬敞豪華的房子。對(duì)家具的第一要求是品牌要與其社會(huì)或貨幣地位相匹配，通常選擇國(guó)際品牌或知名品牌。
2.消費(fèi)者細(xì)分特征描述二(辦公室和家庭):
a)辦公沙發(fā)消費(fèi)者主要是經(jīng)濟(jì)水平處于中高水平的人群。購(gòu)買組也位于該組。經(jīng)濟(jì)好的，因?yàn)楣拘蜗蠡蛘邆�(gè)人喜好，看重品牌，所以一般會(huì)選擇知名品牌。經(jīng)濟(jì)一般的，選擇中檔品牌，既考慮形象，又省錢。
b)家庭沙發(fā)的消費(fèi)群體比較廣，幾乎涵蓋了所有已經(jīng)成家或接近成家的消費(fèi)者。對(duì)于個(gè)人使用，他們選擇的很仔細(xì)，不僅注重品質(zhì)，還注重與室內(nèi)風(fēng)格的搭配。由于經(jīng)濟(jì)條件不同，品牌檔次也不同。
3.影響消費(fèi)者購(gòu)買沙發(fā)的主要因素:
采訪了五個(gè)人，總結(jié)如下:
消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)——無(wú)污染、無(wú)異味、舒適、款式合理、價(jià)格實(shí)惠
高消費(fèi)——大品牌
中低消費(fèi)——舒適便宜
現(xiàn)有沙發(fā)品牌——南方、泰鑫和濟(jì)南本地布藝沙發(fā)
覺(jué)得比較好的沙發(fā)品牌有芝華士，王朝家具，全民所有家具，還有一些香港品牌。
四.沙發(fā)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；
通過(guò)采訪和搜索二手資料，有三大趨勢(shì):
a)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā):力求創(chuàng)新、國(guó)際化融合、簡(jiǎn)約舒適成為人們?cè)诔鞘袩o(wú)壓力生活的主題；
b)產(chǎn)品用途:力求搬運(yùn)方便，減少使用壽命，色彩和時(shí)尚家具受到越來(lái)越多人的歡迎；
c)品牌:隨著產(chǎn)品的日益細(xì)分，沙發(fā)品牌兩極分化，知名品牌更注重自己的品牌建設(shè)和推廣，而一些中檔品牌在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，而那些劣質(zhì)品牌和小品牌仍然利用自己的成本、價(jià)格和地理優(yōu)勢(shì)占據(jù)中低消費(fèi)區(qū)。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告7
產(chǎn)品定位
具有強(qiáng)明星屬性的移動(dòng)社交直播平臺(tái)，聚集90、95后生活，每天進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)與分享
產(chǎn)品的3個(gè)亮點(diǎn)
1、優(yōu)質(zhì)多元化內(nèi)容：花椒擁有豐富的主播資源，強(qiáng)大的明星陣容、網(wǎng)紅、百萬(wàn)校園主播，以及各行業(yè)企業(yè)用戶
2、技術(shù)亮點(diǎn)：花椒采用特征點(diǎn)定位精準(zhǔn)檢測(cè)臉部關(guān)鍵位置，打造萌臉、瘦臉、大眼等獨(dú)家美顏功能
3、20xx年6月2日，花椒VR專區(qū)上線，成為全球首個(gè)VR直播平臺(tái)，開啟移動(dòng)直播VR時(shí)代
市場(chǎng)分析
直播市場(chǎng)規(guī)模
20xx年在線直播用戶數(shù)已經(jīng)到達(dá)3.12億人
20xx年，我國(guó)的直播市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到150億，社交直播市場(chǎng)將達(dá)到26億
截止20xx年9月，網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)已到達(dá)1.54億臺(tái)
截止20xx年9月，網(wǎng)絡(luò)直播月度總只有效使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)2.4億小時(shí)
直播發(fā)展趨勢(shì)
直播用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)：預(yù)計(jì)20xx年在線直播用戶量達(dá)到3.94億人，20xx年到達(dá)4.56億人
直播市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)：到20xx年直播市場(chǎng)和社交直播市場(chǎng)的規(guī)模將分別達(dá)到600億和295億
各直播平臺(tái)逐漸向多元化發(fā)展，圍繞直播平臺(tái)創(chuàng)建自家的生態(tài)體系
存在問(wèn)題
�。�1） 直播平臺(tái)同質(zhì)化、主播同質(zhì)化、內(nèi)容同質(zhì)化
�。�2）主播質(zhì)量參差不齊，難以持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)主播和內(nèi)容
總結(jié)
1、市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)
2、用戶規(guī)模呈上升趨勢(shì)
3、用戶觀看直播時(shí)長(zhǎng)呈上升趨勢(shì)，用戶粘性增強(qiáng)
4、難以持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的主播和內(nèi)容（未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)）
用戶分析
1、觀看用戶
用戶特征：19歲~35歲 、90后占57% 、男:女=7:3、 性格外放，愿意而且容易接受新鮮事物、對(duì)于社交直播的接受度非常特立獨(dú)行，追求新潮與時(shí)尚，夸張大膽、有極強(qiáng)的表現(xiàn)欲望和消費(fèi)欲望強(qiáng)烈
需求分析（Kano模型）
必備需求：能正常光看直播，打發(fā)時(shí)間、滿足獵奇和窺視的需求
期望需求：觀看顏值高、有才藝的主播、與主播互動(dòng)、獲得主播的關(guān)注、結(jié)交一些朋友，獲得其他人的關(guān)注
興奮需求：更近距離接近明星，與明星互動(dòng)，獲得明星關(guān)注、通過(guò)直播和主播成為朋友
隱性需求：滿足發(fā)泄情緒、xx、炫耀財(cái)富等等需求
使用場(chǎng)景：空余時(shí)間，集中在晚上22:00以后
決策關(guān)鍵因素： 是否有空閑時(shí)間、主播顏值、 直播的才藝、 直播的互動(dòng)
2、主播（明星）
用戶特征：有顏值、有才藝、 有一定的粉絲基本、喜歡分享、喜歡展示、 具有較強(qiáng)的商業(yè)目的
需求分析（Kano模型）
必備需求：提高曝光率、分享生活、分享工作、展示自我
期望需求：獲得更多的忠實(shí)粉絲、提高知名度
興奮需求：提升自身的'商業(yè)價(jià)值、得到社會(huì)的認(rèn)可、自身獲得快樂(lè)
使用場(chǎng)景：室內(nèi)直播、戶外旅行、拍戲等
決策關(guān)鍵因素：自身對(duì)直播的看法，是否認(rèn)可這種模式、直播平臺(tái)的知名度、經(jīng)紀(jì)公司的允許
3、主播（校園主播）
用戶特征：在校大學(xué)生，年輕有活力、愛(ài)玩、好奇心強(qiáng)、樂(lè)于接受新事物、渴望被認(rèn)同，但自尊心比較脆弱、沒(méi)有太大經(jīng)濟(jì)壓力
需求分析（Kano模型）
必備需求：賺取額外收入、展現(xiàn)自己的才華
期望需求：獲取社會(huì)認(rèn)可 、獲得更多人的關(guān)注、 結(jié)交一些朋友
興奮需求：、成為網(wǎng)絡(luò)紅人、乳化成為明星
使用場(chǎng)景：室內(nèi)（可能是學(xué)校寢室或校外住房）、 戶外游玩、逛街等
決策關(guān)鍵因素：自身是否具備一定的才藝，如：口才、唱歌、跳舞等才藝、平臺(tái)的知名度、父母的認(rèn)同、身邊同學(xué)和朋友的看法
4、主播（其他主播：包括專職和業(yè)余）
用戶特征： 追求時(shí)尚、追求高品質(zhì)生活、 有較強(qiáng)的虛榮心、 有較大的經(jīng)濟(jì)壓力、喜歡社交、有一定的才藝
需求分析（Kano模型）
必備需求：賺取經(jīng)濟(jì)收入，增加經(jīng)濟(jì)來(lái)源
期望需求、得到社會(huì)的認(rèn)可、獲得更多人的關(guān)注、提高圈內(nèi)知名度、擴(kuò)展社交圈
興奮需求： 提升自身的商業(yè)價(jià)值，如：模特、成為網(wǎng)絡(luò)紅人、乳化成明星
使用場(chǎng)景：精心布置的室內(nèi)、戶外健身、旅游、逛街，參加活動(dòng)等等
決策關(guān)鍵因素：自身是否具有一些的優(yōu)勢(shì)，如：顏值、才藝、技能等、 進(jìn)入平臺(tái)的門檻、平臺(tái)的分成、平臺(tái)的知名度、平臺(tái)的用戶量
5、 企業(yè)用戶
用戶特征：企業(yè)組織、有一點(diǎn)的資金支持、商業(yè)目的性較強(qiáng)
需求分析
�。�1）企業(yè)用戶可以通過(guò)直播平臺(tái)催生出更多內(nèi)容。
�。�2）作為營(yíng)銷的新玩法，企業(yè)可以通過(guò)直播提供更加真實(shí)、立體的信息，提升用戶的安全感和參與感
�。�3）通過(guò)平臺(tái)推廣產(chǎn)品，提高產(chǎn)品知名度，為公司帶來(lái)收益
使用場(chǎng)景：綜藝節(jié)目，如：爸爸去哪兒、超級(jí)女聲，重要賽事，如：環(huán)球小姐、潘談會(huì) 等等
決策關(guān)鍵因素：自身產(chǎn)品是否可以融入直播、平臺(tái)的知名度、用戶量和用戶群體
核心功能
花椒核心功能
商業(yè)模式
運(yùn)作模式
�。�1）通過(guò)簽約主播或普通主播在花椒直播生產(chǎn)內(nèi)容
�。�2）與明星和企業(yè)用戶合作生產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
�。�3）用戶通過(guò)花椒平臺(tái)免費(fèi)觀看主播直播，與直播互動(dòng)
運(yùn)營(yíng)模式
（1）通過(guò)邀請(qǐng)明星和優(yōu)質(zhì)主播加入平臺(tái)，吸引大量用戶，而大量用戶量的爆發(fā)吸引了更多的明星和優(yōu)質(zhì)主播
�。�2）另一方面用戶量的增長(zhǎng)，吸引了品牌方的入駐。形成了主播、用戶、品牌方良性循環(huán)增長(zhǎng)。
盈利模式
禮品分成：普通主播分成75%，優(yōu)質(zhì)主播可拿到80%，廣告收入，內(nèi)容付費(fèi)分成：私密直播收取門票
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
優(yōu)勢(shì)一：擁有百位明星、網(wǎng)紅以及百萬(wàn)校園主播
優(yōu)勢(shì)二：已經(jīng)被360收購(gòu)，有雄厚資金支持、推廣渠道支持
優(yōu)勢(shì)三：VR直播、萌臉技術(shù)、美顏、直播回放、省流量、云存儲(chǔ)
競(jìng)品分析（映客直播）
總結(jié)
1、產(chǎn)品存在的問(wèn)題
�。�1）產(chǎn)品同質(zhì)化，主播同質(zhì)化，直播質(zhì)量參差不齊
�。�2）產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面有的地方過(guò)于復(fù)雜和臃腫
2、產(chǎn)品發(fā)展方向
�。�1）持續(xù)豐富直播內(nèi)容，如：美食直播、演唱會(huì)直播，滿足更過(guò)用戶群的需求
（2）簽約和培訓(xùn)更多優(yōu)質(zhì)主播，提高用戶的粘性
（3） “花椒直播+”模式，電商、旅游、在線教育等與花椒直播相結(jié)合誕生新營(yíng)銷玩法
產(chǎn)品分析的維度
產(chǎn)品定位、產(chǎn)品的3大亮點(diǎn)市場(chǎng)分析：用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模等用戶分析：用戶特征、用戶需求（Kano模型）、使用場(chǎng)景、關(guān)鍵決策因素（盡可能細(xì)分用戶群體）產(chǎn)品核心功能商業(yè)模式：運(yùn)作模式、盈利模式、運(yùn)營(yíng)模式、團(tuán)隊(duì)管理產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：至少三點(diǎn)直接競(jìng)品分析（競(jìng)品分析看上面的思維導(dǎo)圖）最后總結(jié)：個(gè)人見(jiàn)解、產(chǎn)品的問(wèn)題、產(chǎn)品發(fā)展方向等
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告8
市場(chǎng)特性不可控制營(yíng)銷因素調(diào)查
政治法律環(huán)境調(diào)查
主要指國(guó)家政策、法律、法令和法規(guī)，如“產(chǎn)品質(zhì)量法”、國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局報(bào)告等。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查
國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入，人口普查，能源和資源狀況，消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)水平，物價(jià)水平，個(gè)人收入水平等。
技術(shù)環(huán)境調(diào)查
新工藝、新計(jì)劃、新材料的發(fā)展趨勢(shì)與速度，新產(chǎn)品的生命周期，國(guó)內(nèi)的先進(jìn)水平等。
服裝市場(chǎng)調(diào)研的信息來(lái)源
�。�1）專業(yè)信息
纖維和面料：企業(yè)展示會(huì)、貿(mào)易展覽會(huì)以及貿(mào)易協(xié)會(huì)等。
設(shè)計(jì)師的時(shí)裝表演
服裝銷售渠道；
消費(fèi)者的劃分：人口素質(zhì)、價(jià)值觀念和生活方式。
（2）媒介信息
關(guān)鍵性的貿(mào)易中間媒介；
權(quán)威報(bào)刊；
商業(yè)雜志；專業(yè)學(xué)術(shù)刊物；
消費(fèi)者時(shí)裝刊物。
文化信息
名人及其生活方式
電視、電影
藝術(shù)：繪畫、雕塑
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不可控因素調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品與本企業(yè)產(chǎn)品的特性比較，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，單一品種銷售額比例，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略和手段，是優(yōu)質(zhì)取勝、低價(jià)取勝，還是服務(wù)取勝，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)的可能性。
競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品調(diào)查
產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，生產(chǎn)工藝能力，產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量、款式、品牌包裝、成本，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)品東西等。
市場(chǎng)可控制因素的.調(diào)查
產(chǎn)品調(diào)查
用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、包裝、商標(biāo)、款式、服務(wù)，企業(yè)產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段，市場(chǎng)占有率多少等。
價(jià)格調(diào)查
產(chǎn)品價(jià)格和需求彈性，產(chǎn)品價(jià)格是受國(guó)家價(jià)格政策的影響，產(chǎn)品定價(jià)策略，產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)后顧客和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反映如何。
分銷調(diào)查
營(yíng)銷渠道檢查與分析，批發(fā)、零售商的銷售、資信與經(jīng)營(yíng)能力，運(yùn)輸和保管情況，銷售渠道策略的事實(shí)、評(píng)估、控制和調(diào)查；
促銷調(diào)查
人員推銷績(jī)效、銷售機(jī)構(gòu)和網(wǎng)點(diǎn)的銷售效果，各種營(yíng)業(yè)推廣、廣告媒體對(duì)產(chǎn)品銷售影響的評(píng)估。
服裝市場(chǎng)調(diào)研
市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)預(yù)測(cè)和制定營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)。市場(chǎng)細(xì)分、確定目標(biāo)市場(chǎng)、制定商品計(jì)劃、生產(chǎn)、促銷等都離不開市場(chǎng)調(diào)研。若信息不通或信息傳統(tǒng)失誤，將會(huì)影響企業(yè)正確制定可靠的營(yíng)銷策略，對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)產(chǎn)生誤導(dǎo)。
發(fā)展服裝最終要走向市場(chǎng)，時(shí)裝的流行不再由設(shè)計(jì)師、制造商或零售商決定，而是由消費(fèi)者決定。
消費(fèi)者不愿意接受的服裝，哪怕設(shè)計(jì)的款式再新，質(zhì)量再優(yōu)良也不能稱之位成功的服裝。
市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)更加要求信息的及時(shí)反饋。
隨著生活水平的提高，價(jià)值觀念的改變，人們不再僅僅滿足于單調(diào)、統(tǒng)一的服裝，紛紛追求個(gè)性化，來(lái)體現(xiàn)自我，這一趨勢(shì)表明服裝市場(chǎng)的調(diào)研和預(yù)測(cè)變得越來(lái)越重要。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告9
中國(guó)是一個(gè)移動(dòng)通訊大國(guó)，為了解中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)一步推廣諾基亞手機(jī)，本調(diào)研組對(duì)目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了簡(jiǎn)要的調(diào)查。調(diào)查活動(dòng)主要以所在區(qū)域內(nèi)各大手機(jī)賣場(chǎng)，以及消費(fèi)者為主。調(diào)查內(nèi)容以各手機(jī)賣場(chǎng)不同手機(jī)和諾基亞各型號(hào)手機(jī)的銷量，消費(fèi)者使用手機(jī)品牌，型號(hào)，以及購(gòu)買意向?yàn)橹�。本次調(diào)查的目的是對(duì)中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)和諾基亞在中國(guó)的銷售環(huán)境作進(jìn)一步了解，從而為諾基亞制定合適的銷售方案。
市場(chǎng)環(huán)境分析
目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，有國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口兩大陣營(yíng)，在進(jìn)口手機(jī)中，以諾基亞，三星，索愛(ài)以及后起新秀iPhone為主導(dǎo)。諾基亞手機(jī)憑其質(zhì)量和操作系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)立足并迅速占有市場(chǎng)份額，在各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間，諾基亞的質(zhì)量以及操作系統(tǒng)仍是一個(gè)亮點(diǎn)。
調(diào)查顯示，大多數(shù)用戶在考慮其質(zhì)量和操作系統(tǒng)的同時(shí)更關(guān)注價(jià)格。價(jià)格在20xx元以下的手機(jī)購(gòu)買者居多。在同等價(jià)位上諾基亞手機(jī)還是較具競(jìng)爭(zhēng)力的，同樣可選的還有三星和索愛(ài)手機(jī)，iPhone則因?yàn)閮r(jià)格高等因素暫時(shí)居下風(fēng)。在iPhone進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)初期，諾基亞推出了E71系列手機(jī)，目前E71價(jià)格同樣已經(jīng)下降至20xx元之下。三星手機(jī)因?yàn)橘|(zhì)量稍差以及待機(jī)時(shí)間短等問(wèn)題，市場(chǎng)占有率逐步下降。索愛(ài)因?yàn)槠渫庥^比較嬌貴，多適合女性使用，在中國(guó)市場(chǎng)上銷
量較平穩(wěn)�？偟膩�(lái)說(shuō)，諾基亞在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上還是相當(dāng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的。
諾基亞是手機(jī)價(jià)格的`影響因素也有很多，包括區(qū)域，供應(yīng)商提貨價(jià)格，賣家態(tài)度，買家還價(jià)能力等等。在調(diào)查中，大多數(shù)賣家表示，由于提貨途徑的不同，手機(jī)價(jià)格也會(huì)不盡相同，如果供應(yīng)商提價(jià)，賣家也會(huì)相應(yīng)提高價(jià)格，銷量則會(huì)因?yàn)閮r(jià)格上漲而減少。
調(diào)查結(jié)果分析
經(jīng)調(diào)查，諾基亞主要操作系統(tǒng)為Symbian系統(tǒng)的手機(jī)市場(chǎng)份額由去年的48.8%下降至今年44.3%，期間還有過(guò)下降低于30%的記錄，而iPhone的市場(chǎng)份額由去年的10.5%增加至15.4%，主操作系統(tǒng)為Android系統(tǒng)的手機(jī)由1.6%增加至9.6%。
在對(duì)消費(fèi)者調(diào)查中，有33%的用戶還是表示在同等價(jià)位上會(huì)選擇選購(gòu)諾基亞手機(jī)。而去年有46%的用戶愿意購(gòu)買諾基亞的手機(jī)。
由以上調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，諾基亞手機(jī)的市場(chǎng)份額雖然較其他手機(jī)仍是占首位，而且購(gòu)買諾基亞手機(jī)的用戶任占1/3，但其他手機(jī)份額的增長(zhǎng)無(wú)疑對(duì)諾基亞構(gòu)成了威脅。
SWOT分析
強(qiáng)勢(shì)（S）：諾基亞手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)主要集中在他的質(zhì)量和操作系統(tǒng)
方面。在性價(jià)比上，諾基亞也略顯優(yōu)勢(shì)。
劣勢(shì)（W）：諾基亞手機(jī)的缺點(diǎn)主要有待機(jī)時(shí)間不長(zhǎng)，外觀以及體積也存在些不足。手機(jī)的更新速度相對(duì)其他手機(jī)（如iPhone）比較慢。諾基亞的Symbian操作系統(tǒng)雖然比較好，但與Android系統(tǒng)，Snapdragon系統(tǒng)等相比還是稍遜一籌。
機(jī)會(huì)（O）：就目前市場(chǎng)情況分析，諾基亞的市場(chǎng)份額仍是占首位，在這樣的背景下，想要進(jìn)一步發(fā)展，還是有很大的空間的。
威脅（T）：目前其他品牌手機(jī)正致力于更新操作系統(tǒng)，而在這方面，諾基亞的更新速度明顯較慢，因此，諾基亞的市場(chǎng)份額正逐步下跌。
結(jié)論與建議
綜合調(diào)查和分析結(jié)果，諾基亞的市場(chǎng)占有率雖然仍占首位，但處于下滑趨勢(shì)，導(dǎo)致下滑的原因主要是諾基亞的操作系統(tǒng)更新慢，Symbian系統(tǒng)是諾基亞手機(jī)主要使用的智能系統(tǒng)，與Android和Snapdragon系統(tǒng)相比明顯落后。
想要扭轉(zhuǎn)當(dāng)前局勢(shì)，可以先對(duì)低價(jià)位手機(jī)系列做進(jìn)一步改善，以此為短期目標(biāo)，保持市場(chǎng)占有率不再下降。作為長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，可以對(duì)手機(jī)的操作系統(tǒng)進(jìn)行更新。在技術(shù)足夠成熟的條件下，降低生產(chǎn)成本，調(diào)低手機(jī)價(jià)格，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告10
近一年來(lái)，中國(guó)珠寶行業(yè)呈現(xiàn)出回暖的趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，20xx年限額以上金銀珠寶類零售額為2,970億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)5.6%。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體良性狀態(tài)，促使國(guó)際貨幣基金組織將20xx年的增長(zhǎng)預(yù)期調(diào)整至6.7%，將20xx年的增長(zhǎng)預(yù)期調(diào)整至6.4%。同時(shí)，20xx年1—11月限額以上金銀珠寶類社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)2702億人民幣，同比增長(zhǎng)了6.2%。預(yù)計(jì)，20xx年中國(guó)珠寶首飾及有關(guān)物品制造業(yè)銷售收入達(dá)4408億元。
公開數(shù)據(jù)顯示，20xx年上半年，我國(guó)珠寶業(yè)14家零售類上市公司共營(yíng)收517.12億元，同比增長(zhǎng)23.77%；利潤(rùn)總和為56.69億元，同比增長(zhǎng)5.15%。而27家新三板掛牌企業(yè)20xx年上半年利潤(rùn)總額為3.4億元，同比增長(zhǎng)49.11%。
黃金方面，據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，20xx年，中國(guó)黃金消費(fèi)量達(dá)1,089噸，與去年同期增長(zhǎng)9.4%，連續(xù)5年成為世界第一黃金消費(fèi)國(guó)。來(lái)自世界黃金協(xié)會(huì)的消息，截止20xx年3月，中國(guó)官方公布的黃金持有量為18425.6公噸，占儲(chǔ)蓄量的2%。20xx年中國(guó)內(nèi)地1-3季度共加工金飾472.5公噸，同比增加13%，加工金條和金幣232.8公噸，同比增長(zhǎng)57%，消費(fèi)需求量為705.3公噸，同比增長(zhǎng)23%。
白銀方面，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)疲軟和消費(fèi)群體、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，銀飾品方面的用銀需求量逐年遞增。20xx年上海黃金交易所我國(guó)白銀交易量為111.76萬(wàn)噸，同比上年增長(zhǎng)38.7%；我國(guó)白銀成交總額為44100億元，同比上年增長(zhǎng)59.49%。
珍珠方面，珍珠價(jià)格表現(xiàn)平穩(wěn)，市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)珍珠的需求仍然熾熱。由于中國(guó)市場(chǎng)和南洋珍珠業(yè)迅速冒起，以及大溪地珍珠業(yè)發(fā)展放緩，香港成為主要的珍珠貿(mào)易及分銷中心。市場(chǎng)上，尺寸小、品質(zhì)優(yōu)的南洋珍珠、大溪地珍珠成為買家熱捧的產(chǎn)品。
在零售市場(chǎng)方面，由于前幾年大量企業(yè)通過(guò)加盟迅速搶占了三四線城市的份額，但競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致近幾年速度放緩，單店產(chǎn)出降低，價(jià)格透明導(dǎo)致毛利率下滑，跑馬圈地式的零售業(yè)模式增長(zhǎng)已經(jīng)開始放緩。20xx年，中國(guó)珠寶行業(yè)的零售業(yè)模式，正在逐步進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)模式。
目前，中國(guó)市場(chǎng)上的珠寶首飾可以分為金屬類首飾、珠寶玉石類首飾和其它類首飾。
金屬類：以各種金屬材料制成的首飾，其中又分為：
貴金屬首飾：以貴金屬，即黃金、鉑金和銀等制成的首飾。常見(jiàn)的有鉑金首飾、黃金首飾、白銀首飾和合金(K金)首飾。
普通金屬首飾：以普通金屬材料制成的首飾，與貴金屬首飾相比，價(jià)廉物美。常見(jiàn)的有銅首飾、鋁首飾等。
仿貴金屬首飾：指利用與貴金屬外觀非常相似的材料制成的首飾。這類首飾實(shí)際上不含貴金屬成份，但由于具有顏色穩(wěn)定、價(jià)格低廉、裝飾性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，受到廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。
薄層類首飾：指將貴金屬材料通過(guò)一定的方法，牢固地附在其它材料表面上而制成的一類首飾，包括鍍金、包金、鍛壓金首飾。
珠寶玉石類：將珠寶玉石通過(guò)磨制、雕塑、鑲嵌和黏串等工藝而成的裝飾品。這類首飾由于美觀、大方等特點(diǎn)而越來(lái)越受到人們喜愛(ài)。常見(jiàn)的有鉆石、紅寶石、藍(lán)寶石、水晶、翡翠、珍珠、琥珀、黃玉等。
其它首飾：利用除金屬和珠寶玉石以外的材料制成的首飾。包括陶瓷、木料、線類、皮類、象牙等。
鉑金首飾：中國(guó)內(nèi)地是鉑金首飾的最大消費(fèi)市場(chǎng)之一。據(jù)Platinum Guild International的報(bào)告指出，內(nèi)地在20xx年的鉑金首飾零售額同比約下跌了2.8%。相信部分原因是消費(fèi)者更熱衷于購(gòu)買黃金。
黃金首飾：近年來(lái)黃金首飾開始突破以往款式單一的傳統(tǒng)，大膽地與其它物料搭配，使得黃金首飾也開始受到越來(lái)越多年輕男女的喜愛(ài)。世界黃金協(xié)會(huì)的報(bào)告指出，20xx年金飾需求開始重新增長(zhǎng)至650噸。企業(yè)開始更加注重提高金飾的裝飾價(jià)值，加上中國(guó)不斷增長(zhǎng)的財(cái)富，預(yù)計(jì)未來(lái)金飾銷量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
鉆石首飾：戴比爾斯的'報(bào)告指出，現(xiàn)時(shí)美國(guó)是全球最大的鉆石消費(fèi)市場(chǎng)，有70%的美國(guó)人擁有鉆石首飾。與美國(guó)人相比，目前只有20%的內(nèi)地城市居民擁有鉆石首飾，因此中國(guó)的鉆石銷售市場(chǎng)還有很大的開拓空間。報(bào)告也顯示，雖然內(nèi)地鉆石于20xx年的零售額比往年下跌4.8%至97億美元，但由于人民幣在20xx年回穩(wěn)，人們對(duì)鉆石零售市場(chǎng)信心上升，零售額回升至98億美元，同比上升約1%。
奢華珠寶：據(jù)Euromonitor顯示，20xx年奢華珠寶的零售額達(dá)到149億元，比往年增長(zhǎng)6.6%，占整體首飾零售額的2.3%。由于越來(lái)越多女性出外工作，他們收入增加，帶動(dòng)對(duì)奢華珠寶的需求。相比女性，男性則傾向購(gòu)買奢華珠寶以顯示他們的身份地位。
訂制珠寶：有調(diào)查資料顯示，北京、上海、深圳、成都等一、二線城市80、90后選擇婚戒方面，有近75%的人選擇個(gè)性化訂制鉆戒。由于珠寶企業(yè)的傳統(tǒng)成品銷售模式難以滿足消費(fèi)者越來(lái)越高的專屬化、個(gè)性化需求，近年來(lái)，訂制珠寶引起了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，一些企業(yè)紛紛開辟了此項(xiàng)服務(wù)，讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，甚至部分的工藝環(huán)節(jié)。
婚慶市場(chǎng)：在中國(guó)內(nèi)地珠寶消費(fèi)總額中，估計(jì)因婚慶帶動(dòng)的珠寶銷售超過(guò)五成以上，而越是相對(duì)不發(fā)達(dá)的市場(chǎng)(如二、三線城市)，所占比例越高。20xx年，內(nèi)地結(jié)婚人口高達(dá)1,132.8萬(wàn)對(duì)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，結(jié)婚人口將繼續(xù)保持每年1,000萬(wàn)對(duì)以上的態(tài)勢(shì)，珠寶首飾類商品作為中國(guó)傳統(tǒng)結(jié)婚習(xí)俗中的必備品，將受益于結(jié)婚人口的增加。
節(jié)慶市場(chǎng)：內(nèi)地首飾市場(chǎng)銷售對(duì)節(jié)慶敏感度較高。人們于生日、節(jié)日尤其農(nóng)歷新年、情人節(jié)等皆有購(gòu)買首飾送禮習(xí)慣，不少商場(chǎng)亦會(huì)配合節(jié)日推出促銷活動(dòng)。
男性市場(chǎng)：在商家大力爭(zhēng)奪傳統(tǒng)女性市場(chǎng)的同時(shí)，男性首飾市場(chǎng)正方興未艾。除了傳統(tǒng)的戒指飾品外，男性市場(chǎng)還包括領(lǐng)帶夾、袖扣、皮帶扣等。內(nèi)地男性群體對(duì)珠寶首飾類產(chǎn)品的消費(fèi)興趣，大多源于對(duì)鉆石的認(rèn)識(shí)。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，在30-44歲的中國(guó)男士中，有67%的男士希望擁有鉆石。與不斷增長(zhǎng)的需求相比，內(nèi)地男性珠寶首飾市場(chǎng)卻發(fā)展緩慢。針對(duì)這種情況，企業(yè)可以從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品文化內(nèi)涵、產(chǎn)品終端行銷方式和廣告宣傳方面進(jìn)行挖掘和創(chuàng)新，以開拓市場(chǎng)。
兒童市場(chǎng)：從中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗看，自古就有給小孩佩戴長(zhǎng)命鎖、手鐲、項(xiàng)圈的風(fēng)俗以表達(dá)長(zhǎng)輩對(duì)后代健康、平安成長(zhǎng)的期盼。兼具佩戴與保值功能的金首飾是不少精于理財(cái)家長(zhǎng)的首選。隨著二孩政策全面實(shí)施，兒童市場(chǎng)需求有望增加。但是，相比于成年人首飾層出不窮的新品推出，兒童飾品的種類、樣式都比較少，相關(guān)推廣活動(dòng)的力度也不如成年人首飾。
銀發(fā)市場(chǎng)：與年輕人相比，老年人更關(guān)注的則是一種兼顧保值功能和情感內(nèi)涵的時(shí)尚。業(yè)內(nèi)人士稱，老年人如今對(duì)首飾的消費(fèi)范圍已不再局限于過(guò)去的「黃金老四樣」，即金戒指、金手鐲、金耳環(huán)、金項(xiàng)鏈。紅寶石、藍(lán)寶石和翡翠飾品開始獲得老年人青睞。
20xx年中國(guó)黃金協(xié)會(huì)對(duì)內(nèi)地一至四線城市2,000名女性進(jìn)行的珠寶/奢侈品消費(fèi)調(diào)查顯示：
七成受訪者表示擁有金飾；
超過(guò)一半的受訪者表示擁有鉑金首飾。
訪問(wèn)假設(shè)女性若有5,000元預(yù)算購(gòu)買珠寶。在這情況下，她們最希望購(gòu)買金飾，其次為鉑金和鉆石首飾。
其中三、四線城市女性選擇金飾的比例較一、二線高。
此外，一線城市受訪者選擇購(gòu)買黃金、鉑金和鉆石首飾的比例最接近，分別為18%、14%及15%。黃金對(duì)于18-25歲的年輕人吸引力較低，只有9%的年輕人選擇購(gòu)買金飾。
受訪者最主要的購(gòu)買珠寶的渠道是實(shí)體店(81%)，其余受訪者(19%)表示于網(wǎng)上購(gòu)買。
50%消費(fèi)者認(rèn)為線上珠寶消費(fèi)的主要障礙是不能觸碰實(shí)物，其次是安全問(wèn)題(48%)，另外30%消費(fèi)者認(rèn)為在門店購(gòu)買更方便。
59%消費(fèi)者表示從時(shí)尚/首飾品牌網(wǎng)站中獲得購(gòu)買首飾和奢侈品的想法，其它影響他們的渠道包括實(shí)體店、網(wǎng)上博客、社交媒體等。
發(fā)展趨勢(shì)分析
1、全國(guó)市場(chǎng)的不平衡加大企業(yè)生產(chǎn)難度
目前，全國(guó)各地區(qū)發(fā)展的不平衡導(dǎo)致各地消費(fèi)理念的極大不同，這也給珠寶產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)帶來(lái)了一定的難度。一方面，面對(duì)新起來(lái)的消費(fèi)理念、消費(fèi)需求，不少企業(yè)用新零售、IP等新理念，以及個(gè)性化、時(shí)尚化的款式去迎合他們；一方面，在三、四線市場(chǎng)，傳統(tǒng)的消費(fèi)理念仍然占有很大部分，特別是婚慶這樣的剛性市場(chǎng)，傳統(tǒng)的、大眾的款式仍然是主流。因此，不少企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中，既要兼顧傳統(tǒng)的市場(chǎng)，又要考慮到正在新興的未來(lái)市場(chǎng)。
2、新的合作模式在珠寶市場(chǎng)開始顯現(xiàn)
一直以來(lái)，成都市珠寶產(chǎn)業(yè)集中度非常低，大量的珠寶企業(yè)處于低端競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及國(guó)內(nèi)外珠寶大鱷時(shí)，往往感覺(jué)力不從心。
隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，以及珠寶行業(yè)資本市場(chǎng)的進(jìn)步，企業(yè)產(chǎn)業(yè)化加劇集中，上市珠寶公司開始出現(xiàn)兼并或并購(gòu)的趨勢(shì)。通過(guò)兼并或收購(gòu)，并購(gòu)方能很快獲得規(guī)模效益和市場(chǎng)份額，從而獲得戰(zhàn)略機(jī)會(huì)；被并購(gòu)方也能獲得資金方面的支持，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
另一方面，大部分未進(jìn)入資本市場(chǎng)的企業(yè)，也開始協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外資源，來(lái)共同應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)需求。從調(diào)研的結(jié)果來(lái)看，有36%的企業(yè)采用了供需鏈管理，32%的企業(yè)采用了戰(zhàn)略聯(lián)盟的合作模式，采用企業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)也有15%。單打獨(dú)斗性的經(jīng)營(yíng)模式將難以生存。
3、多渠道經(jīng)營(yíng)成為主流
由于珠寶消費(fèi)的特殊屬性，實(shí)體店一直是行業(yè)的發(fā)展主流，但制造廠商的利潤(rùn)越來(lái)越低，傳統(tǒng)賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本卻越來(lái)越高，實(shí)體渠道經(jīng)營(yíng)日益艱難。網(wǎng)絡(luò)銷售來(lái)勢(shì)洶洶，卻后繼無(wú)力，感覺(jué)只是“看上去很美”。然而在當(dāng)下信息爆炸、渠道多維的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)不可忽略的存在。
據(jù)報(bào)道截至20xx年6月，全球網(wǎng)民總數(shù)達(dá)38.9億，普及率為51.7%，其中，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億，居全球第一。因此，如果還僅僅局限于實(shí)體店或是局限于網(wǎng)絡(luò)，都是在坐以待斃。調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)采用多元渠道的企業(yè)最多，占到了70%。
實(shí)體經(jīng)濟(jì)跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何更好的結(jié)合，成為珠寶產(chǎn)業(yè)應(yīng)該考慮的問(wèn)題。企業(yè)應(yīng)該針對(duì)消費(fèi)者不同的購(gòu)買習(xí)慣而適時(shí)調(diào)整線上線下的經(jīng)營(yíng)方案。實(shí)際上，無(wú)論實(shí)體店面，還是線上虛擬店面，流量才是一個(gè)店面得以生存發(fā)展的主因。
立足自身優(yōu)勢(shì)，走出自己的路
面對(duì)新的不穩(wěn)定的市場(chǎng)，珠寶產(chǎn)業(yè)的企業(yè)應(yīng)該做的是穩(wěn)中求進(jìn)。穩(wěn)是前提。企業(yè)首先要健康的活下去，才可能有未來(lái)。這需要企業(yè)依靠珠寶整個(gè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，立足自身的優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)得住，量力而行，不人云亦云，不盲目追求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、追規(guī)模。進(jìn)是目標(biāo)。隨著制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力逐步式微，傳統(tǒng)的珠寶產(chǎn)業(yè)企業(yè)必須把握市場(chǎng)走向和經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)，適當(dāng)借力于新思路、新管理、新營(yíng)銷，向互聯(lián)網(wǎng)＋、智能化等一些虛擬領(lǐng)域擴(kuò)展。
同時(shí)，企業(yè)發(fā)展要把握好進(jìn)退的分寸，以及快慢的節(jié)奏。進(jìn)是在危機(jī)中尋找機(jī)會(huì)，找準(zhǔn)市場(chǎng)利潤(rùn)點(diǎn)要敢于出手；退是要對(duì)企業(yè)的一些跟不上市場(chǎng)需求的產(chǎn)品敢于放棄。再比如在市場(chǎng)培育方面，必須小火慢燉；而在新工藝、新技術(shù)創(chuàng)新上，必須求快，否則一步落下來(lái)，就會(huì)步步跟不上。這樣才能既不錯(cuò)失良機(jī)，又能穩(wěn)步發(fā)展。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告11
一、背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)在我國(guó)迅速普及開來(lái)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的無(wú)地域限制特點(diǎn)消除了產(chǎn)品、服務(wù)供應(yīng)商和需求者之間地理距離帶來(lái)的障礙，這使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸成為了基于互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的新經(jīng)濟(jì)。
如今隨著社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越多的人為了節(jié)約時(shí)間和方便性而選擇網(wǎng)上購(gòu)物。無(wú)論是B2C還是C2C模式，都在降低運(yùn)營(yíng)成本、提供便捷快速的服務(wù)方面具有優(yōu)勢(shì)，這大大降低了企業(yè)和個(gè)人進(jìn)入該行業(yè)的門檻，導(dǎo)致網(wǎng)商如雨后春筍般的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起正在悄然改變著商業(yè)結(jié)構(gòu)和生活方式。如今，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為人們最熱衷的購(gòu)物方式之一，尤其受到上班族和年輕人的喜愛(ài)。逐漸地，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)融入人們的日常生活，沖擊著傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣、思維和生活方式，憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)深入人心。特別是大學(xué)生這一對(duì)網(wǎng)絡(luò)敏感度較高的群體，他們迅速接受并采用網(wǎng)上購(gòu)物行為，成為未來(lái)購(gòu)物市場(chǎng)的潛在用戶。
二、調(diào)查目的
本次調(diào)查研究旨在探究大學(xué)生的網(wǎng)上購(gòu)物行為，并對(duì)其進(jìn)行深入分析。通過(guò)了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)態(tài)度，我們能夠準(zhǔn)確指導(dǎo)他們的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為，同時(shí)也能夠展望未來(lái)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展的潛力。
三、調(diào)查對(duì)象和方法
1、調(diào)查對(duì)象：———學(xué)院學(xué)生。
2、資料收集方法：采用問(wèn)卷調(diào)查方法調(diào)查。
發(fā)放《大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物調(diào)查問(wèn)卷》，了解了大學(xué)生關(guān)于上網(wǎng)購(gòu)物的基本情況。
本次調(diào)查實(shí)際發(fā)放問(wèn)卷200份，回收問(wèn)卷200份，有效問(wèn)卷176份，有效率88%。
四、調(diào)查結(jié)果及其分析
1、大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物潛力巨大。
根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果顯示，擁有網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生占比達(dá)到68%。而在那些沒(méi)有網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生中，僅有7、8%的人從未訪問(wèn)過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站。這個(gè)數(shù)據(jù)清楚地表明大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)物領(lǐng)域擁有巨大的市場(chǎng)潛力！這說(shuō)明大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物這一行為非常接受，并且他們接受的速度也較快。
2、大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)群體特征：性別特征。
調(diào)查結(jié)果表明，有68%的大學(xué)生曾經(jīng)嘗試過(guò)網(wǎng)購(gòu)，而其中女性的網(wǎng)購(gòu)比例高于男性。女性普遍對(duì)購(gòu)物有更強(qiáng)烈的欲望，更注重外貌美觀。她們對(duì)服飾等方面表現(xiàn)出較高的'興趣，而男性則相對(duì)更喜歡購(gòu)買電子產(chǎn)品。
3、網(wǎng)購(gòu)原因分析
（1）網(wǎng)絡(luò)中的商品比較豐富。
相比現(xiàn)實(shí)社區(qū)活動(dòng)區(qū)域的局限性，網(wǎng)絡(luò)作為虛擬的社區(qū)，有“無(wú)限”的空間和領(lǐng)域，在這個(gè)“無(wú)限”的空間中人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)商店來(lái)尋找自己想要購(gòu)買的商品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)空間的無(wú)地域、無(wú)國(guó)界的特點(diǎn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也突破了地域、國(guó)界的界限，使消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買到自己生活的社區(qū)難以買到的商品。
�。�2）網(wǎng)絡(luò)中商品價(jià)格相對(duì)低廉。
在網(wǎng)絡(luò)中出售的商品通常要比傳統(tǒng)商場(chǎng)的商品價(jià)格低一些，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生比較關(guān)注的幾種商品，服飾是折扣最大的，能達(dá)到50%以上；其次是電子產(chǎn)品，平均折扣在40%；折扣最小的是書籍，一般只便宜20%—30%。網(wǎng)上中的商品低價(jià)的原因就在于網(wǎng)絡(luò)可以省去傳統(tǒng)商場(chǎng)無(wú)法省去的一些費(fèi)用，例如場(chǎng)地租金、員工的工資等。因此網(wǎng)絡(luò)商品的附加費(fèi)用比較低，商品的價(jià)格也就低了。低廉的價(jià)格正是吸引大學(xué)生這個(gè)“純消費(fèi)”群體樂(lè)意參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要原因。
�。�3）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快捷便利。
快遞公司的迅速發(fā)展，促使了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的繁榮�，F(xiàn)在的快遞公司不僅僅局限于傳統(tǒng)的郵局，新出現(xiàn)了很多快遞機(jī)構(gòu)，例如宅急送、申通快遞、圓通快遞、中通快遞、天天快遞等等。這些快遞公司的出現(xiàn)加速了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)變得更加便利和快捷。一個(gè)方面減輕了商店的促銷和分銷的壓力，另一方面也方便了消費(fèi)者購(gòu)物。消費(fèi)者只需在網(wǎng)上挑選商品，剩下的事情就由商家和快遞公司來(lái)完成，無(wú)需消費(fèi)者親自到商店中購(gòu)買。而且網(wǎng)絡(luò)商店24小時(shí)的開放，更大程度上方便了顧客，不會(huì)受到營(yíng)業(yè)時(shí)間的限制，大學(xué)生更適應(yīng)這種新式的購(gòu)物方式。
（4）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的群體認(rèn)同感。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為一種新興的購(gòu)物方式，從它的興起到慢慢成熟，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)在不斷的增加。但由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的限定性，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者相對(duì)而言還是少數(shù)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)還是感覺(jué)很新奇，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者也會(huì)把自己同其他群體分離開來(lái)，形成一個(gè)特殊的群體。特別是大學(xué)生，個(gè)性使他們更喜歡“標(biāo)榜”自己，從而更加注重網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物所帶來(lái)的特殊群體的認(rèn)同感。
五、網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中存在的問(wèn)題
1、網(wǎng)上商家的信譽(yù)問(wèn)題
由于商品交易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這種虛擬媒介進(jìn)行，不可避免地會(huì)出現(xiàn)一些不法商家利用網(wǎng)絡(luò)的漏洞和人們對(duì)網(wǎng)購(gòu)的不完全了解，從而進(jìn)行一些違法行為來(lái)危害消費(fèi)者的利益。因此，受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，許多人更愿意選擇到傳統(tǒng)商場(chǎng)購(gòu)物。
2、網(wǎng)上購(gòu)物的支付方式問(wèn)題
目前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展仍然受到銀行卡支付方式的一定限制。很多網(wǎng)購(gòu)的學(xué)生更愿意選擇使用銀行卡支付來(lái)進(jìn)行購(gòu)物。不過(guò)，商家需要向銀行支付一定費(fèi)用才能提供銀行卡支付服務(wù)，這就導(dǎo)致對(duì)于利潤(rùn)較低的商品，商家可能無(wú)法獲得利潤(rùn)，因此他們可能不愿意或者禁止客戶通過(guò)銀行卡支付方式購(gòu)買這些商品。此外，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題也是一個(gè)考慮因素。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，大學(xué)生對(duì)于個(gè)人信息、交易過(guò)程中的銀行賬戶密碼以及轉(zhuǎn)賬過(guò)程中資金安全等問(wèn)題存在較大擔(dān)憂。因此，建議大家選擇貨到付款的支付方式來(lái)減少風(fēng)險(xiǎn)。
3、商品信息問(wèn)題
由于購(gòu)買者只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的圖片和文字描述來(lái)了解商品，有些商家對(duì)商品的描述往往含糊不清，容易給人造成對(duì)商品的認(rèn)知差異。當(dāng)購(gòu)買者根據(jù)自己的理解進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易后收到商品，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)與自己所訂購(gòu)的商品不一致，并因此投訴。此外，與傳統(tǒng)購(gòu)物相比，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物退換商品相對(duì)麻煩且存在成本風(fēng)險(xiǎn)。此外，盡管商品信息發(fā)布速度較快，但商品往往無(wú)法及時(shí)到達(dá)。雖然購(gòu)買者能夠在網(wǎng)上看到商品信息，卻無(wú)法立即購(gòu)買，這主要是因?yàn)樾畔l(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，而供貨商仍然是傳統(tǒng)企業(yè)。傳統(tǒng)企業(yè)的商品配送無(wú)法與互聯(lián)網(wǎng)信息同步，從而導(dǎo)致信息快于商品的情況發(fā)生。
4、商品的配送問(wèn)題
傳統(tǒng)購(gòu)物一般是在選好商品后，就可以直接付費(fèi)拿走，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物就需要一個(gè)訂貨后的等待過(guò)程。所以目前社會(huì)上出現(xiàn)了很多物流公司，他們?cè)跒榫W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者送貨上起到了很大的作用。在目前的商品配送上，就同城配送而言，最快的一般需要一個(gè)小時(shí)，最長(zhǎng)的則需要兩天時(shí)間。如果購(gòu)買者需要的東西很急，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物一般就不適合。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告12
一、市場(chǎng)調(diào)研背景
經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度說(shuō)，研究當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。2011年全國(guó)旅游業(yè)的預(yù)期目標(biāo)為：國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)23億人次，增長(zhǎng)9%;國(guó)內(nèi)旅游收入1.4萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12%。入境旅游人數(shù)1.38億人次，增長(zhǎng)3%;入境過(guò)夜旅游人數(shù)5850萬(wàn)人次，增長(zhǎng)5%;旅游外匯收入490億美元，增長(zhǎng)8%。出境旅游人數(shù)6500萬(wàn)人次，增長(zhǎng)16%。旅游業(yè)總收入1.72萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11%。此次調(diào)查以福州居民為調(diào)查對(duì)象，目的在于：為了解旅游市場(chǎng)狀況提供最直接、最有效的數(shù)據(jù)，為旅行社提供可行的建議，挖掘消費(fèi)者潛在需求，開發(fā)福州旅游市場(chǎng)。
二、研究?jī)?nèi)容與方法
1 、研究?jī)?nèi)容：采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，對(duì)福州居民進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查，同時(shí)結(jié)合訪談法，內(nèi)容涉及被調(diào)查者的個(gè)人基本情況、旅游時(shí)間、旅游動(dòng)機(jī)、旅游產(chǎn)品偏好、出游方式等。調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷120份，共回收問(wèn)卷120份，回收率達(dá)100%。其中有效問(wèn)卷118份，占98.3%。在本次調(diào)查中，受訪男性人數(shù)65人，占樣本總數(shù)的54.17%;女性人數(shù)55人，占樣本總數(shù)的45.83%。
2、研究方法：采用文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查、直接訪談法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法。
3、調(diào)查問(wèn)卷信度與效度分析。為了更好地設(shè)計(jì)出一份比較完善的調(diào)查問(wèn)卷，在正式發(fā)放問(wèn)卷前我們對(duì)已設(shè)計(jì)完畢的問(wèn)卷進(jìn)行了預(yù)調(diào)查工作，希望通過(guò)得出的初步的信度與效度的分析來(lái)適當(dāng)完善問(wèn)卷。為了對(duì)問(wèn)卷的信度進(jìn)行分析，我們?cè)谧蠛９珗@樓隨機(jī)抽取10 人，要求他們分兩次填寫同一份問(wèn)卷，間隔時(shí)間為一周。根據(jù)問(wèn)卷的填寫結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)兩次的填寫結(jié)果幾乎相同、誤差很小，用克倫巴赫α信度系數(shù)法求得信度系數(shù)為0.9232，這反映了我們的原始問(wèn)卷具有較高的信度。為了對(duì)問(wèn)卷的效度進(jìn)行分析，我們討論了原始問(wèn)卷中的問(wèn)題能否全面地代表我們所研究的主題。考慮到我組題目設(shè)置中僅有少量滿意度調(diào)查的試題，因此我們選擇用邏輯分析法進(jìn)行效度研究，即由研究者評(píng)判所選題項(xiàng)是否“看上去”符合測(cè)量的目的和要求。 經(jīng)過(guò)分析，做以下幾點(diǎn)調(diào)整：
(1)對(duì)于第7題，考慮出游的時(shí)間，游客尤為關(guān)注的要點(diǎn)很可能不僅僅只是其中的一點(diǎn)，因此增加了“其他”的選項(xiàng)。這樣可以充分了解游客對(duì)旅游的真正需求而不至于遺漏關(guān)鍵點(diǎn)。
(2)對(duì)于14題，我們的預(yù)調(diào)查中無(wú)人選擇旅行包，一定程度上是由于被調(diào)查者對(duì)這些名詞的含義不了解所造成的';所以對(duì)于這些專業(yè)性術(shù)語(yǔ)我們將其進(jìn)行注解。
三、研究結(jié)果分析
1、旅游時(shí)間分析。調(diào)查結(jié)果顯示，每年至少出游一次的人數(shù)比例為93.32%，每月大約出游一次的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的30.07%。說(shuō)明大部分福州居民有著強(qiáng)烈的旅游需求，出游頻率較高。在停留時(shí)間方面，在外停留兩至三天的人數(shù)最多，占到48.3%，其他停留時(shí)間依次是一日游的占12.5%，一周的占27.5%，停留一周以上的占11.7%。由此可推斷，大部分人的停留時(shí)間都在四天以內(nèi)，在訪談中很多人也提到出于經(jīng)濟(jì)因素的考慮，他們不愿意在外逗留時(shí)間太長(zhǎng)。
旅游方式分析。在出游方式上，62.5% 的人選擇自助游，28.3% 的人選擇跟隨社團(tuán)組織出游，8.2% 的人選擇其他方式旅游。可見(jiàn)，大多數(shù)人更喜歡靈活自主且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的自助游。大部分的被訪者不喜歡隨團(tuán)旅游，一是因?yàn)槭芙?jīng)濟(jì)條件所限，二是因?yàn)槁眯猩缣峁┑穆糜萎a(chǎn)旅游信息渠道分析。旅游是一個(gè)綜合性行業(yè)，對(duì)信息的依賴性較強(qiáng)，表現(xiàn)之一就是旅游者在選擇旅游目的地時(shí)，需參考許多旅游信息，包括旅游景區(qū)和景點(diǎn)、旅行社、旅游人數(shù)、交通工具、餐飲、住宿、氣象等相關(guān)因素。調(diào)查結(jié)果顯示，被訪者獲取旅游信息的主要渠道依次是：朋友推薦、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志、旅行社、其他。被訪者認(rèn)為獲取旅游信息受朋友推薦的影響最大，因?yàn)檫@樣的信息可靠，準(zhǔn)確這說(shuō)明口碑宣傳是獲得旅游信息的主要渠道，而樂(lè)于接受新事物的特點(diǎn)也決定了居民會(huì)將電視、互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的另一渠道。但通過(guò)訪談可知，網(wǎng)絡(luò)渠道仍存在旅游信息系統(tǒng)不完善，廣告的虛假成分較多，信息的可信度不高等缺陷。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告13
產(chǎn)業(yè)鏈（Industry Chain）
狹義產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笍脑牧弦恢钡浇K端產(chǎn)品制造的各生產(chǎn)部門的完整鏈條，主要面向具體生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)；廣義產(chǎn)業(yè)鏈則是在面向生產(chǎn)的狹義產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上盡可能地向上下游拓展延伸。產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入到基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，向下游拓展則進(jìn)入到市場(chǎng)拓展環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)質(zhì)就是不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，而這種產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的實(shí)質(zhì)則是各產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)之間的供給與需求的關(guān)系。
市場(chǎng)規(guī)模（Market Size）
市場(chǎng)規(guī)模（Market Size），即市場(chǎng)容量，本報(bào)告里，指的是目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)的整體規(guī)模，通常用產(chǎn)值、產(chǎn)量、消費(fèi)量、消費(fèi)額等指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模。千訊咨詢對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的研究，不僅要對(duì)過(guò)去五年的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行調(diào)研摸底，同時(shí)還要對(duì)未來(lái)五年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，市場(chǎng)規(guī)模大小可能直接決定企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的投資規(guī)模；此外，市場(chǎng)規(guī)模的同比增長(zhǎng)速度，能夠充分反應(yīng)行業(yè)的成長(zhǎng)性，如果一個(gè)產(chǎn)品或行業(yè)處在高速成長(zhǎng)期，是非常值得企業(yè)關(guān)注和投資的。本報(bào)告的第三章對(duì)手工工具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和同比增速有非常詳細(xì)數(shù)據(jù)和文字描述。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)（consumption structure）
消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指被消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成成份，本報(bào)告主要從三個(gè)角度來(lái)研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)，即：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用戶結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)。
1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主要研究各類細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)情況，以及細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比；
2、用戶結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷售給哪些用戶群體了，以及各類用戶群體的消費(fèi)規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比；
3、區(qū)域結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷售到哪些重點(diǎn)地區(qū)了，以及某些重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比。對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究，有助于企業(yè)更為精準(zhǔn)的把握目標(biāo)客戶和細(xì)分市場(chǎng)，從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好地服務(wù)客戶和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
市場(chǎng)份額（Market shares）
市場(chǎng)份額，又稱市場(chǎng)占有率，指一個(gè)企業(yè)的銷售量（或銷售額）在市場(chǎng)同類產(chǎn)品中所占的比重。市場(chǎng)份額是企業(yè)判斷自身市場(chǎng)地位的重要指標(biāo)之一，也是無(wú)數(shù)大中型企業(yè)討論和制定市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要依據(jù)。對(duì)市場(chǎng)份額的研究，又分為總體市場(chǎng)市場(chǎng)份額和目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)份額，本報(bào)告以中國(guó)市場(chǎng)為研究對(duì)象，中國(guó)市場(chǎng)即為總體市場(chǎng)，而某些特定的省、市則為目標(biāo)市場(chǎng)。
市場(chǎng)集中度（Market Concentration Rate）
市場(chǎng)集中度（Market Concentration Rate）是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素，集中體現(xiàn)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度，經(jīng)常使用的集中度計(jì)量指標(biāo)有：
行業(yè)集中率（CRn）、赫爾芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)（Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫：HHI，以下簡(jiǎn)稱赫希曼指數(shù)）、洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、逆指數(shù)和熵指數(shù)等，其中集中率（CRn）與赫希曼指數(shù)（HHI ）兩個(gè)指標(biāo)被經(jīng)常運(yùn)用在反壟斷經(jīng)濟(jì)分析之中。本報(bào)告對(duì)市場(chǎng)集中度的研究采用的計(jì)量指標(biāo)是行業(yè)集中率（CRn），CRn指該行業(yè)的指定市場(chǎng)內(nèi)前n家最大的企業(yè)所占市場(chǎng)份額的總和，例如，CR4是指該行業(yè)四家最大的企業(yè)的市場(chǎng)份額之和。CRn的值越大，表明該行業(yè)的.壟斷程度越高，大多數(shù)客戶都集中到有數(shù)的幾家企業(yè)去了。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)是指行業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模的分布。理論上，可以分為完全競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷、雙頭壟斷、完全壟斷四種，從市場(chǎng)集中程度、進(jìn)入和退出障礙、產(chǎn)品差異和信息完全程度方面有不同的特征。
影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的基本要素有：行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力量、顧客議價(jià)能力、供貨廠商議價(jià)能力、[潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手]的威脅與替代產(chǎn)品的壓力。這五種因素作用的時(shí)間、方向和強(qiáng)度往往并不一致，不同時(shí)期各有側(cè)重。如某個(gè)企業(yè)所在的行業(yè)自我保護(hù)能力很強(qiáng)，進(jìn)入行業(yè)的障礙很大，新的競(jìng)爭(zhēng)者不易進(jìn)入，難以構(gòu)成威脅，然而價(jià)廉物美的替代品的出現(xiàn)卻直接威脅到行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的生存。
目錄CONTENTS
第一章、炭黑行業(yè)概述
第一節(jié)、炭黑定義
第二節(jié)、炭黑行業(yè)發(fā)展歷程
第三節(jié)、炭黑分類情況
第四節(jié)、炭黑產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹
二、炭黑產(chǎn)業(yè)鏈模型分析
第二章、炭黑發(fā)展環(huán)境及政策分析
第一節(jié)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、**中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展
二、**中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析
第二節(jié)、行業(yè)相關(guān)政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)
第三章、中國(guó)炭黑生產(chǎn)現(xiàn)狀分析
第一節(jié)、炭黑行業(yè)總體規(guī)模
第二節(jié)、炭黑產(chǎn)能概況
一、**-**年產(chǎn)能分析
二、**-**年產(chǎn)能預(yù)測(cè)
第三節(jié)、炭黑產(chǎn)量概況
一、**-**年產(chǎn)量分析
二、產(chǎn)能配置與產(chǎn)能利用率調(diào)查
三、**-**年產(chǎn)量預(yù)測(cè)
第四節(jié)、炭黑產(chǎn)業(yè)的生命周期分析
第四章、炭黑國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)及影響因素分析
第一節(jié)、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品**-**年價(jià)格回顧
第二節(jié)、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格及評(píng)述
第三節(jié)、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格影響因素分析
第四節(jié)、**-**年國(guó)內(nèi)產(chǎn)品未來(lái)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
第五章、**-**年中國(guó)炭黑行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
第一節(jié)、中國(guó)炭黑行業(yè)規(guī)模情況分析
一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析
二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析
四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模狀況分析
五、行業(yè)敏感性分析
第二節(jié)、中國(guó)炭黑行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
一、行業(yè)生產(chǎn)情況分析
二、行業(yè)銷售情況分析
三、行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
第三節(jié)、中國(guó)炭黑行業(yè)財(cái)務(wù)能力分析
一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測(cè)
二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測(cè)
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析與預(yù)測(cè)
四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測(cè)
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告14
一、永昌縣古建筑概況
資源，是生活資料或生產(chǎn)資料的天然來(lái)源，是人類生存、生產(chǎn)的基礎(chǔ)。永昌歷史悠久，文化燦爛。公元4000年前，人類就在這里繁衍生息，自漢至今，歷鸞鳥、番和、驪y、顯美、焉支、嘉麟、天寶、永昌八縣。 悠久的歷史，豐厚的文化，獨(dú)特的自然山川造就了永昌豐富的歷史資源。尤其是大量的古建筑遺存，構(gòu)成了永昌縣旅游資源的主體。全縣共計(jì)有景物l55個(gè)，以人文景觀為主。2005年編制的《金昌市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中，把永昌規(guī)劃為全市旅游發(fā)展的重心，按不同的資源及功能劃分為八大景區(qū)：驪y遺址旅游文化區(qū)、永昌古城休閑度假旅游區(qū)、御山峽圣容寺文物古跡旅游區(qū)、紅西路軍主題旅游區(qū)、祁連積雪風(fēng)景旅游區(qū)、云莊寺宗教民俗旅游區(qū) �，F(xiàn)已逐步形成了以驪y故址為代表的驪y文化、以紅西路軍戰(zhàn)史為代表的紅色文化、以圣容寺為代表的宗教文化、以“節(jié)子舞”、“永昌小曲”為代表的民族民間文化等四大特色文化。對(duì)永昌縣古建筑進(jìn)行調(diào)查對(duì)于推動(dòng)永昌的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大的實(shí)際意義。
二、前期問(wèn)卷調(diào)查
根據(jù)小組對(duì)人群的調(diào)查得知，大多數(shù)人都去這些古建筑，可喜歡去這些古建筑的人很少，其中學(xué)生尤為不喜歡，他們的理由概括為：永昌縣來(lái)來(lái)去去就只有驪y遺址、圣容寺、武當(dāng)山、云莊寺等幾處景觀，景色單調(diào)，而且沒(méi)有別的娛樂(lè)設(shè)施來(lái)吸引游客，一點(diǎn)特色都沒(méi)有。于1月15日起，小組設(shè)計(jì)問(wèn)卷對(duì)周圍群眾調(diào)查了解產(chǎn)生上述這種情況的原因，回收的'問(wèn)卷集中反映了兩個(gè)方面：
一是群眾對(duì)我縣古建筑的情況不了解。利用周末和假期到永昌縣古建筑游玩的只去武當(dāng)山北海子景區(qū)等景點(diǎn)，其它的，就被冷落到一旁，一些古建筑景區(qū)活動(dòng)也因無(wú)人觀看而停止。比如驪y古城、云莊寺等，由于交通不便，配套設(shè)施落后便被冷落在一旁。
二是有關(guān)部門對(duì)永昌縣古建筑的開發(fā)利用不全面。旅游部門只重視開發(fā)交通便利的北海子武當(dāng)山等景點(diǎn)的景物，將許多相關(guān)的文人歷史給忽略了，造成純“自然景”。同時(shí)有些名氣稍遜的景點(diǎn)因?yàn)榻煌ǖ牟槐憷蚓包c(diǎn)散亂而得不到整頓，被冷落在青山之中，無(wú)人問(wèn)津，并且旅游部門在對(duì)景區(qū)進(jìn)行宣傳時(shí)沒(méi)有采到實(shí)際改革措施。在調(diào)查中一位同學(xué)提及他第一次到驪y古城時(shí)看到的是孤立的亭子、孤獨(dú)的城墻、荒涼的原野。第二次去沒(méi)變，第三次去依舊這樣，幾次下來(lái)就毫無(wú)興致再去了。
三、實(shí)地查看、調(diào)查研究
結(jié)束了近三周的背后調(diào)查訪問(wèn)和前期準(zhǔn)備工作，我們小組帶來(lái)“永昌縣到底有多少可貴的古建筑資源被埋沒(méi)掉了”，就這個(gè)疑問(wèn)于2月15日正式訪查永昌縣內(nèi)古建筑。
在老師帶領(lǐng)下，我們一路游覽了鐘鼓樓、閣老府、驪y古城、圣容寺、北海子公園、漢長(zhǎng)城等古建筑景區(qū)。我們一邊游覽風(fēng)景，一邊記錄著景點(diǎn)與訪查結(jié)果，從中得到不少資料。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告15
一、股票分析方法
股價(jià)的基本分析是指從影響股價(jià)變動(dòng)的敏感因素出發(fā)，模擬炒股心得體會(huì)分析研究影響上市公司及股市運(yùn)行的各種內(nèi)、外部的因素，并進(jìn)行歸納整理和技術(shù)處理，預(yù)測(cè)股價(jià)變動(dòng)的一般趨勢(shì)。通過(guò)股價(jià)的基本分析，有助于把握上市公司經(jīng)營(yíng)和股市環(huán)境的變化，鑒定股票發(fā)行公司的優(yōu)劣，辯別股票的質(zhì)量，在有利的時(shí)機(jī)選擇最優(yōu)質(zhì)的股票進(jìn)行投資。基本面包含外交和政治、金融和經(jīng)濟(jì)、匯率和利率、國(guó)情和人氣、社會(huì)需求和市場(chǎng)供給等等。
股價(jià)的技術(shù)分析就是利用圖表來(lái)描繪過(guò)去個(gè)別股票或整個(gè)市場(chǎng)的股票指數(shù)運(yùn)動(dòng)軌跡，然后據(jù)此預(yù)測(cè)未來(lái)股價(jià)的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)。股價(jià)的技術(shù)分析主要是從線路趨勢(shì)的整體形態(tài)、股價(jià)缺口、支撐線和阻力線等方面進(jìn)行分析。
我們制定的均線理論主要是包括1.60日均線下股票堅(jiān)決不碰；2.股票在30日均線之上并且均線是向上的；3.10日均線向上，5日均線向下交叉10日均線買入；4.股票以買入當(dāng)日為準(zhǔn)，買入日加上前一天和后一天，這三天最低價(jià)為準(zhǔn)，破掉就做止損；5.上漲超過(guò)10%就以進(jìn)場(chǎng)價(jià)做止損價(jià)，直到不漲賣掉，然后每漲10%提高止損價(jià)10%。
二、股票的選擇
我們主要在中小板中選擇成長(zhǎng)性較好的股票，成長(zhǎng)股代表的公司是處于迅速發(fā)展中的股份公司。公司業(yè)績(jī)與股價(jià)緊密相關(guān)，所以公司的成長(zhǎng)性越好，股價(jià)上漲的可能性就越大。我們從以下幾點(diǎn)來(lái)選擇成長(zhǎng)性較好的公司：
第一，該公司所處行業(yè)應(yīng)為成長(zhǎng)型行業(yè)，而公司又是該行業(yè)中成長(zhǎng)性優(yōu)異的企業(yè)。成長(zhǎng)型行業(yè)一般包括生化工程、太空與海洋工業(yè)、電子自動(dòng)化與儀器設(shè)備及與提高生活水準(zhǔn)有關(guān)的工業(yè)。
第二，該公司產(chǎn)品開發(fā)能力、市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率高于同類企業(yè)，同時(shí)社會(huì)對(duì)該公司產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)。
第三，該公司勞動(dòng)力成本較低，勞動(dòng)力成本不會(huì)成為公司成長(zhǎng)的阻礙因素。
第四，該公司能控制所需原材料的來(lái)源和價(jià)格，不會(huì)因價(jià)格上漲削弱其競(jìng)爭(zhēng)力，始終保持獲利趨勢(shì)。
例如我們選購(gòu)的寶鋼股份在鋼鐵行業(yè)中有著舉足輕重的地位。我們通過(guò)均線理論進(jìn)行買入，均線對(duì)比組在上漲盈利后就進(jìn)行拋出，此時(shí)均線組因?yàn)闈q幅還沒(méi)有達(dá)到10%繼續(xù)持倉(cāng)，再后來(lái)事實(shí)證明均線組的持有是正確的，均線后來(lái)拋出后的收益基本上是對(duì)比組的雙倍。對(duì)比組因?yàn)闆](méi)有一個(gè)固定的指標(biāo)，基本上屬于做短期，基本上是盈利之后就進(jìn)行拋出。
但是在選股時(shí)，我們也出現(xiàn)了一些失誤，因?yàn)槲覀兌急容^喜歡看電影，而且恰逢華誼有新片上市，我們對(duì)新片的感覺(jué)也不錯(cuò)，覺(jué)得華誼股票會(huì)漲，所以在沒(méi)有認(rèn)真調(diào)查的情況下買入華誼兄弟，隨后華誼兄弟股票就一路下滑。其實(shí)如果我們嚴(yán)格按照均線理論來(lái)進(jìn)行選股的話，華誼兄弟我們是據(jù)對(duì)不會(huì)購(gòu)買的，因?yàn)榫�理論中有一點(diǎn)60日均線以下的股票堅(jiān)決不碰，而我們?nèi)リ幉铌?yáng)錯(cuò)的買入了這只當(dāng)時(shí)處于60日均線以下的股票，事實(shí)證明，60日均線以下的股票會(huì)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里處于低迷。對(duì)比組因?yàn)榭吹揭恍┫�，認(rèn)為華誼會(huì)漲，所以就又加大持有量最后因?yàn)橄碌谋容^厲害，就一直沒(méi)有愿意拋出。均線組通過(guò)分析得出華誼兄弟不會(huì)上漲，沒(méi)有加大持有量，而是選擇繼續(xù)觀望，所以就均線組的損失遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于對(duì)比組。
三、盈虧報(bào)告
由上表可以看出，均線組在相同時(shí)間內(nèi)的收益率超過(guò)對(duì)比組的兩倍，可以看出就均線理論與普通散戶的小打小鬧相比是可行的。均線理論可以提供一個(gè)比較準(zhǔn)確的買入、賣出的時(shí)機(jī)，就目前我們所做的交易來(lái)看，除了一些國(guó)家政策的影響以外，均線組所選的股票在交易中基本上可以說(shuō)是穩(wěn)賺不賠。但是要進(jìn)行更加專業(yè)和深入的`投資，僅僅依靠我們所選取的上述幾點(diǎn)均線理論是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
四、均線操作理論補(bǔ)充
1.10日、30日均線
10日均線是短期內(nèi)多空雙方力量強(qiáng)弱的分界線。這里的“短期”往往是指大盤或個(gè)股眼前這幾天來(lái)講的，當(dāng)股價(jià)在向上移動(dòng)中的10日均線之上運(yùn)行時(shí)，說(shuō)明眼前多方力量強(qiáng)于空方的力量，那么就證明大盤或個(gè)股處于短期的強(qiáng)勢(shì)狀態(tài)；反過(guò)來(lái)說(shuō)，當(dāng)這時(shí)候的股價(jià)掉下了10日均線，10日均線有向下運(yùn)行的趨勢(shì)時(shí)，那么我們就說(shuō)短期趨勢(shì)已經(jīng)轉(zhuǎn)弱；如果股價(jià)反彈沒(méi)上穿10日均線，那我們就說(shuō)短期的大盤或個(gè)股還處于弱勢(shì)狀態(tài)。如果股價(jià)超跌反彈時(shí)的第一或第二根陽(yáng)線連10日均線都摸不到，說(shuō)明反彈無(wú)力，應(yīng)不予參與。
從投資策略上來(lái)說(shuō)，激進(jìn)型投資者將股價(jià)站穩(wěn)10日均線視為分批買進(jìn)信號(hào)，最大優(yōu)點(diǎn)是上升行情的初期即可跟進(jìn)而不會(huì)踏空。而穩(wěn)健投資者關(guān)注的是中長(zhǎng)期的趨勢(shì)，所以10日均線對(duì)他們操作意義不大。
30日均線是大盤或個(gè)股的中期的生命線。每當(dāng)一輪中期下跌行情結(jié)束以后，指數(shù)向上突破30日均線，使30日均線由下降轉(zhuǎn)為上升，往往會(huì)有一波中期上漲行情。對(duì)于個(gè)股來(lái)說(shuō)，30日均線是判斷有莊無(wú)莊、莊家是否出貨以及中期走勢(shì)強(qiáng)弱的標(biāo)志。這是因?yàn)?0日均線有著很強(qiáng)的趨勢(shì)性，無(wú)論是上升趨勢(shì)還是下降趨勢(shì)一旦形成很難改變。股價(jià)大漲行情往往是從30日均線由下降轉(zhuǎn)為上升時(shí)開始的。黑馬股往往也是30日均線呵護(hù)而養(yǎng)肥的。我們常說(shuō)：處于30日均線以下運(yùn)行的股票就像暴風(fēng)雨下掙扎的小鳥，不可能遠(yuǎn)走高飛。而正處于向上移動(dòng)的30日均線之上運(yùn)行的股票就像晴空萬(wàn)里中飛翔的雄鷹，才可能展翅高飛！
從投資策略上來(lái)講，穩(wěn)健型投資者將股價(jià)有效突破30日移動(dòng)平均線，且使30日均線由下降轉(zhuǎn)為上升時(shí)視為買進(jìn)信號(hào)，是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較小的中線最佳進(jìn)貨時(shí)機(jī)。
當(dāng)然，這里要注意的是，股價(jià)向上突破30日均線必須要有成交量放大的配合，否則可靠性就會(huì)降低。另外還需要注意的是：如果投資者剛買進(jìn)不久，出現(xiàn)股價(jià)跌破30日均線，并且出現(xiàn)30日均線向下彎頭的情況，特別是股價(jià)剛創(chuàng)完新低的反彈出現(xiàn)這種情況，那就應(yīng)止損出局。因?yàn)�，前期的上漲很可能是一個(gè)多頭陷阱，真正的跌勢(shì)還未結(jié)束。
2.移動(dòng)平均線測(cè)市方法
股市進(jìn)入多頭市場(chǎng)時(shí)，股價(jià)從下向上依次突破5日、10日、30日、60日移動(dòng)平均線。當(dāng)多頭市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定上升時(shí)期時(shí)，5日、10日、30日、60日移動(dòng)平均線均向右上方移動(dòng)，并依次從上而下的順序形成多頭排列。當(dāng)10日移動(dòng)平均線由上升移動(dòng)而向右下方反折下移時(shí)，30日移動(dòng)平均線卻仍向右上方移動(dòng)，表示此段下跌是多頭市場(chǎng)的技術(shù)性回檔，漲勢(shì)并未結(jié)束。如果30日移動(dòng)平均線也跟隨10日移動(dòng)平均線向右下方反折下跌，而60日移動(dòng)平均線仍然向右上方移動(dòng)，表示此波段回檔較深，宜采取出局觀望為主。如果60日移動(dòng)平均線也跟隨10日、30日移動(dòng)平均線向右下方反轉(zhuǎn)而下跌，表示多頭市場(chǎng)結(jié)束，空頭市場(chǎng)來(lái)臨。
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