2016江門旅游業(yè)調(diào)研報(bào)告（最新）
導(dǎo)語：江門是廣東省最適合居住的“十大城市之一”，江門的旅游景點(diǎn)也相當(dāng)多，小鳥天堂、新會(huì)陳皮屋、陳白沙祠等。下面，是小編整理的江門旅游業(yè)的調(diào)研報(bào)告，敬請(qǐng)查看。
早在2011年，中國旅游開始進(jìn)入了“大眾化、產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展階段，旅游“走入尋常百姓家”。正因如此，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月19日定為“中國旅游日”，而今天便是第四個(gè)“中國旅游日”。
今年年初，市長(zhǎng)龐國梅在《政府工作報(bào)告》中提出“進(jìn)一步把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來打造”。政府對(duì)旅游業(yè)的定位達(dá)到了前所未有的高度。何謂支柱產(chǎn)業(yè)?這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的表述，這一產(chǎn)業(yè)要在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中間占有相當(dāng)?shù)谋戎�，產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊懥屯苿?dòng)力。國際上一般認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的增加值占到GDP的5%以上，就是支柱產(chǎn)業(yè)，占到8%以上就是戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。
很明顯，江門旅游業(yè)現(xiàn)在還沒達(dá)到這一地位，支柱產(chǎn)業(yè)只是一個(gè)目標(biāo)。在所有的服務(wù)業(yè)里面，能作為支柱產(chǎn)業(yè)來培育的少之又少。這個(gè)目標(biāo)寫入《政府工作報(bào)告》不容易，要實(shí)現(xiàn)它更不容易，這就要求相關(guān)職能部門認(rèn)真探索和實(shí)踐。
在過去的5個(gè)多月，筆者欣喜地看到江門旅游業(yè)的一些變化，比如聯(lián)合企業(yè)舉辦中國國際象棋甲級(jí)聯(lián)賽，以“跨界”作為旅游業(yè)發(fā)展的“破題之術(shù)”;又如結(jié)盟同程旅游，簽訂億元訂單和戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過與大型電商合作打開旅游業(yè)發(fā)展新視野。與此同時(shí)，江門旅游業(yè)在城市形象營銷和旅游產(chǎn)品營銷方面也逐步打開了局面，比如近期與《美食導(dǎo)報(bào)》合作，推出“品味僑鄉(xiāng)·暢游五邑”江門美食之旅;與南方衛(wèi)視合作，推出《暢游江門》系列專題節(jié)目等。據(jù)悉，未來在營銷方面，江門旅游業(yè)還有很多值得期待的動(dòng)作，比如策劃大型音樂節(jié)及“小鳥天堂杯”全國散文大賽等。
看到近期江門旅游業(yè)的新聞?lì)l現(xiàn)于各大搜索網(wǎng)站的新聞頁面，筆者在欣喜的同時(shí)，也感到一些擔(dān)憂：旅游營銷搞起來了，那真正決定旅游業(yè)發(fā)展的體制呢?
伴隨休閑度假旅游的興起，旅游方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變;散客旅游時(shí)代的來臨，讓停留在一地做深度游的方式更加普遍。這些變化都考驗(yàn)著旅游目的地的管理水平，考驗(yàn)著有關(guān)體制機(jī)制是否靈活，是否能以游客為本。以小鳥天堂為例，其門票問題一度為人所詬病，但即使門票再高也難以支撐景區(qū)長(zhǎng)期以來的維護(hù)和運(yùn)營費(fèi)用。為此，相關(guān)部門正考慮引入新的創(chuàng)新經(jīng)營模式，解決這一問題，甚至不排除與大型的`OTA合作包銷。一旦體制創(chuàng)新能取得成效，那它將帶來一系列良性的連鎖反應(yīng)，其效應(yīng)將大于營銷效應(yīng)。
要實(shí)現(xiàn)支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，還要提升旅游業(yè)的容量，最好的方法就是大項(xiàng)目投資。如果說營銷是“標(biāo)”，體制是“本”，那么大項(xiàng)目就是旅游業(yè)發(fā)展從量變到質(zhì)變的最大推動(dòng)力。要成為全國性旅游目的地，僅靠自身旅游收入的疊加，沒有一場(chǎng)質(zhì)變顯然是難以實(shí)現(xiàn)的。江門旅游資源在廣東省位居前列，這是一座寶貴的“礦”，比如上川島保護(hù)完好的處女地——全長(zhǎng)5.2公里的金沙灘，還有整個(gè)廣東省乃至全國都僅存甚少的民國風(fēng)情古鎮(zhèn)——赤坎古鎮(zhèn)。對(duì)于江門旅游業(yè)來說，握在手中的“王牌”不少，這是我們打造支柱產(chǎn)業(yè)的底氣!
江門旅游業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)巨變。從旅游產(chǎn)業(yè)到支柱產(chǎn)業(yè)，甚至發(fā)展成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，江門旅游業(yè)重任在肩。如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?我們還有很長(zhǎng)的路要走。
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