電熱水壺市場調(diào)研報(bào)告

　　電熱水壺市場調(diào)研報(bào)告該怎么寫呢?下面小編收集了電熱水壺市場調(diào)研報(bào)告，希望對大家有所幫助！

　　篇一：電熱水壺市場調(diào)研報(bào)告

　　一、市場情況調(diào)查

　　常見品牌：

　　1.美的Midea  (始于1981年,中國馳名商標(biāo),中國企業(yè)500強(qiáng),大型日用消費(fèi)類家電企業(yè)集團(tuán),廣東美的生活電器制造有限公司)

　　2.蘇泊爾SUPOR  (中國馳名商標(biāo),高新技術(shù)企業(yè),浙江省著名商標(biāo),全球最大的炊具研發(fā)制造商之一,浙江蘇泊爾股份有限公司)

　　3.九陽Joyoung  (中國馳名商標(biāo),專注于豆?jié){機(jī)領(lǐng)域并積極開拓廚房小家電研發(fā)生產(chǎn)和銷售,山東濟(jì)南九陽股份有限公司)

　　4.飛利浦PHILIPS  (始創(chuàng)于1891年荷蘭,中國馳名商標(biāo),世界知名品牌,全球100個最具價(jià)值品牌,飛利浦電子(中國)投資有限公司)

　　5.三洋SANYO  (于1947年日本,中國馳名商標(biāo),日本最大的企業(yè)集團(tuán),世界財(cái)富500強(qiáng)企業(yè),三洋電機(jī)(中國)有限公司)

　　6.東菱Donlim  (中國馳名商標(biāo),行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,高新技術(shù)企業(yè),廣東省名牌,廣東省民營科技企業(yè),廣東新寶電器股份有限公司)

　　7.格蘭仕Galanz  (創(chuàng)于1978年,中國馳名商標(biāo),曾獲中國名牌,中國家電業(yè)最具影響力的龍頭企業(yè)之一,廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司)

　　8.龍的LONGDE  (中國名牌產(chǎn)品,廣東省著名商標(biāo),廣東省名牌產(chǎn)品,廣東省高新技術(shù)企業(yè),大型企業(yè)集團(tuán),廣東龍的集團(tuán)有限公司)

　　9.POVOS奔騰  (原奔騰集團(tuán)屬下廚房電器品牌,2011年10月業(yè)務(wù)股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給飛利浦,飛利浦電子(中國)投資有限公司)

　　10.愛仕達(dá)ASD  (始創(chuàng)于1987年,中國馳名商標(biāo),中國名牌,浙江省高新技術(shù)企業(yè),浙江省著名商標(biāo),浙江愛仕達(dá)電器股份有限公司)

　　常見種類：

　　1.不銹鋼電水壺

　　它的特點(diǎn)是水沸自動斷電，具有干燒保護(hù)、斷熔保護(hù)功能。電源連接底盤，電源線盤在底盤下可任意伸縮。水壺可隨意旋轉(zhuǎn)、不銹鋼壺體，美觀大方易于清洗。

　　2.保溫電水壺

　　它具有不銹鋼內(nèi)膽，最大的特點(diǎn)是水開后直接進(jìn)入保溫狀態(tài)、具有無水干燒配置、斷熔保護(hù)功能。電源連接底盤，電源線盤在底盤下可任意伸縮。水壺可隨意旋轉(zhuǎn)、

　　不銹鋼壺體，美觀大方易于清洗。

　　3.套裝不銹鋼電水壺

　　它最突出的特點(diǎn)是燒開水和泡茶雙功能組合。不銹鋼電水壺的功能跟第一種和第二種區(qū)別不大，但多了個透明玻璃泡茶壺及內(nèi)置不銹鋼濾網(wǎng)，這樣的設(shè)計(jì)給喜歡品茶的人帶來方便，可以一邊燒開水，一邊做茶壺兩不耽誤。

　　4.塑料電水壺

　　外觀是塑料壺體，底座涂有恒溫碳，具有保溫功能，三重安全保護(hù)裝置，可以放心使用。

　　5.陶瓷電水壺

　　外觀是陶瓷壺體，色彩鮮艷美觀高檔，是饋贈佳品。它最大的亮點(diǎn)是壺口設(shè)有過濾網(wǎng)，可以濾除雜質(zhì)，而陶瓷壺身更加健康環(huán)保！

　　市場需求：

　　1.電水壺產(chǎn)品逐漸成為水家電消費(fèi)主力。

　　近年來，隨著煤氣價(jià)格的上漲和環(huán)保、節(jié)能理念的不斷深入，越來越多的消費(fèi)者在購買水家電時，更多的選擇電水壺。

　　2.功能單一型電水壺受青睞。

　　現(xiàn)在市面上的'電水壺主要有普通型(沒有控溫裝置)、自動控溫型、全自動帶氣壓供水裝置型(水沸后可自動切斷電源或自動保溫)三種。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，48%的消費(fèi)者傾向于普通電水壺，31%的消費(fèi)者選擇自動控溫型電水壺，而只有少數(shù)消費(fèi)者選擇全自動帶氣壓供水裝置電水壺。

　　3.不銹鋼材質(zhì)產(chǎn)品受垂青。

　　由于中國人特有傳統(tǒng)觀念認(rèn)可不銹鋼產(chǎn)品檔次較高，因?yàn)閭鹘y(tǒng)燒水的高檔電水壺大多都是不銹鋼材質(zhì)，所以消費(fèi)者對不銹鋼材質(zhì)的電水壺比較垂青。

　　4.電水壺成為酒店供水首選產(chǎn)品。

　　電水壺是酒店客房的重要設(shè)備，國內(nèi)酒店服務(wù)正在逐步提高，其供水設(shè)備也從早期的水瓶、飲水機(jī)向電水壺發(fā)展，對于酒店來說使用電水壺也能減少人力、節(jié)約成本，體現(xiàn)酒店檔次。

　　5.電水壺產(chǎn)品禮品化。

　　由于電熱水壺產(chǎn)品承載了健康、時尚科技等方面因素，在小家電產(chǎn)品中深受

　　禮品市場的追捧，這是近年來電水壺產(chǎn)品消費(fèi)的重大趨勢。

　　行業(yè)發(fā)展趨勢

　　1.底盤加熱方式日益成為主流

　　從溫控器的發(fā)展歷史上來看，自動斷電的歷史已經(jīng)有30年的歷史，最開始電水壺的溫控器采用發(fā)熱管加熱方式，現(xiàn)在的流行趨勢是底盤加熱方式，這種方式是一個可以將功率做得更大，并且外觀比較奸，360度的接口，更人性化的設(shè)計(jì)，電水壺市場的主流正在朝著這個方向走，在歐洲直插式的份額已不到20%，近80%的市場都是底盤式的。但在中國國內(nèi)這種流行趨勢的發(fā)展還需要一段時間，雖然目前在售超過50%以上都是底盤式的，但直插式的還有一定的市場份額，且在很長一段時間里依然占據(jù)這個市場，由于本身電熱水壺市場的保有量不高，更新?lián)Q代的市場較小，大多數(shù)消費(fèi)者仍然會選擇價(jià)格相對較低的直插式電水壺產(chǎn)品，購買低端電熱水壺產(chǎn)品的消費(fèi)者占據(jù)相當(dāng)大的市場。

　　2.不銹鋼材質(zhì)受消費(fèi)者垂青

　　中國人特有傳統(tǒng)觀念認(rèn)可不銹鋼產(chǎn)品檔次較高，因?yàn)閭鹘y(tǒng)燒水的高檔電水壺大多都是不銹鋼材質(zhì)，所以消費(fèi)者對不銹鋼材質(zhì)的電水壺比較垂青，但不銹鋼材質(zhì)的電水壺在價(jià)格上也是不菲的，因此目前很多廠家采用外包鋁，里面仍然是塑料材質(zhì)的來做電熱壺的外殼，雖然產(chǎn)品的外觀和不銹鋼的相媲美，而且也滿足了一些消費(fèi)者在價(jià)格相對較為便宜的情況下，對外觀的滿足，但始終不能與不銹鋼材質(zhì)的電水壺同日而語。目前在國外，如英國這樣主流的市場不銹鋼材質(zhì)的能占市場份額的50%，這也足以說明不銹鋼材質(zhì)的將成為電水壺發(fā)展的大勢。

　　篇二：電熱水壺市場調(diào)研報(bào)告

　�。ㄒ唬�、市場調(diào)查

　　（1）、市場規(guī)模

　　電水壺屬于西式小家電產(chǎn)品，在中國發(fā)展的歷史雖然短暫，但發(fā)展的速度非常迅猛。在中國國內(nèi)，很早就開始電水壺行業(yè)的生產(chǎn)，生產(chǎn)時間大概有15年的時間，但主要以出口為主，電水壺最大的市場在歐洲，而中國國內(nèi)銷售電水壺只有10年的時間。電水壺具有結(jié)構(gòu)簡單、加熱迅速、節(jié)省能源、操作方便、安全衛(wèi)生、使用壽命較長等特點(diǎn)。近年來國內(nèi)市場開始迅速增長，年增長率穩(wěn)定在30%以上。在2006年，國內(nèi)電水壺市場容量達(dá)到了900萬臺。2007年1至4月份，國內(nèi)電水壺銷售量平均增幅為35%，預(yù)計(jì)下半年電水壺市場還將繼續(xù)保持這個增長速度，高于2006年30%的增長速度。

　　但總體而言，目前中國城鎮(zhèn)消費(fèi)者的電水壺普及率相對于前幾年的5%~7%，2006年有所上升；達(dá)到15%左右，但參照英國電水壺市場80%~90%的普及率，我國電水壺的城鎮(zhèn)家庭擁有量相對較低。極品策略傳播機(jī)構(gòu)調(diào)研得出，目前我國電水壺市場生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品的推廣乏力，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度較低，隨著消費(fèi)者對電水壺產(chǎn)品認(rèn)識的不斷提高，電水壺在國內(nèi)的市場容量將會有大幅提升。以城鎮(zhèn)居民30%的擁有率為目標(biāo)，每年的市場容量將增長300萬臺以上。其次，雖然目前我國飲水機(jī)的普及率很高，但由于飲水機(jī)存在體積大，反復(fù)加熱，存在二次污染等問題，也為電水壺行業(yè)提供了機(jī)會。作為時尚的歐式家電代表，2006年電水壺開始從外銷轉(zhuǎn)向國內(nèi)發(fā)力，市場潛力在20億元以上，可見中國電水壺市場的發(fā)展?jié)摿�還是很巨大的。

　�。�2）、市場結(jié)構(gòu)

　　1、品牌市場結(jié)構(gòu)

　　經(jīng)過多年的市場競爭，電水壺市場競爭格局逐步呈現(xiàn)為如下四個陣營。第一陣營是以美的、龍的、東菱、寧銳、舜龍等國內(nèi)電水壺強(qiáng)勢品牌為主。2006年，第一陣營品牌的市場份額達(dá)到31%，各品牌的市場銷量均持續(xù)提升；第二陣營是以國外電水壺品牌為主，如SEB旗下的特福、萬能，以及飛利浦、伊萊克斯、西門子，這一陣營的國外品牌占據(jù)市場高端，品牌溢價(jià)高；第三陣營是區(qū)域品牌，如禮想、天際、佳爾德、科駿、創(chuàng)盛、好的等；第四陣營是一些廚電廠家少數(shù)涉及，如老板、光芒、蘇泊爾、艾美特、聯(lián)創(chuàng)、北美等品牌。

　　2、渠道市場結(jié)構(gòu)

　　電水壺產(chǎn)品渠道結(jié)構(gòu)主要為傳統(tǒng)商場、大型超市和家電連鎖。電水壺在家電連鎖銷售渠道的增長速度非常迅速，相對于2006年，2007年家電連鎖銷售渠道增長46.28%。

　　針對電水壺三類渠道的銷售比重，家電連鎖銷售占總渠道銷售的45%，大型超市的銷售量占35%，傳統(tǒng)商場的銷售量占15%。

　　但由于家電連鎖的品牌宣傳優(yōu)勢，幾大主要電水壺品牌都比較側(cè)重家電連鎖渠道，如龍的，80%的銷售都來自家電連鎖，同樣看重家電連鎖專賣店這一銷售渠道的品牌還有美的，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美的有60%左右的銷售任務(wù)是通過家電連鎖專賣店完成的。此外，九陽、蘇泊爾、老板也將渠道側(cè)重點(diǎn)放在連鎖賣場；另一方面，

　　大型超市也是電水壺銷售的主力渠道，如寧銳大型超市銷售量占總銷量的比重達(dá)到了99.8%。

　　（3）、用戶需求分析

　　1、使用需求

　　對于電水壺的使用越來越廣泛，用戶也從中發(fā)現(xiàn)了不便，比如開蓋時易燙手，時間久了會有一層污垢，裝入多少水才是適合的，燒水的快慢。水壺的質(zhì)量等等。這些都是問題，而經(jīng)過設(shè)計(jì)師們?nèi)诵曰�的設(shè)計(jì)這些問題也都在逐一解決，以后還會有一些問題，用戶的需求并不是很高，只要用心了，就能夠解決。

　　2、價(jià)格需求

　　國內(nèi)電水壺市場目前仍處在培育期，品牌相對雜亂無章，產(chǎn)品價(jià)格因此也高低懸殊。市場售價(jià)從80元~550元不等，而消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格集中在120元~250元之間，但值得注意的是，此消費(fèi)價(jià)格集中區(qū)間的消費(fèi)品牌幾乎為第一陣營和第二陣營的行業(yè)龍頭品牌，如龍的、飛利浦、東菱、舜龍。由此可見，主力品牌的中低端電水壺產(chǎn)品特別受到消費(fèi)者的追捧。

　　3、渠道需求

　　電水壺產(chǎn)品供給渠道主要以連鎖賣場、大型超市、傳統(tǒng)商場為主。對于消費(fèi)者渠道選擇，極品策略傳播機(jī)構(gòu)進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)研，結(jié)果顯示，42%的消費(fèi)者選擇連鎖賣場，38%的消費(fèi)者選擇大型超市�？梢姡�目前連鎖賣場和大型超市渠道的消費(fèi)需求持平。

　　（4）、發(fā)展前景

　　近年來，精美、實(shí)用、方便、快捷的電水壺開始走進(jìn)千家萬戶，成為日常生活小家電用品。資料顯示，以城鎮(zhèn)居民30％的擁有率計(jì)算，電熱水壺每年的市場容量應(yīng)在3000萬只以上，若以單價(jià)100元計(jì)，應(yīng)有10億元的'市場份額。但是，目前國內(nèi)電熱水壺的市場容量每年僅在600萬—700萬只之間徘徊。電熱水壺巨大的市場，幾乎使所有家電品牌都參與到電熱水壺這一行業(yè)的競爭中。同時，一些小家電生產(chǎn)外企業(yè)也紛紛加入，欲分一杯羹。從而導(dǎo)致電熱水壺行業(yè)競爭激烈。一些小家電企業(yè)為降低成本，以犧牲質(zhì)量為代價(jià)。中山川泰電器公司以“奧克泰”、“川泰”為品牌，注重產(chǎn)品質(zhì)量為本，不斷地研發(fā)出新款快速塑料電熱水壺、不銹鋼快速電熱水壺、不銹鋼套裝水壺等一系電熱水壺。電熱水壺屬于液體加熱器具，是第一批被列入國家強(qiáng)制性安全認(rèn)證（CCC）目錄的產(chǎn)品。事實(shí)上，在各種大小家電業(yè)競爭日趨白熱化的今天，電熱水壺行業(yè)的發(fā)展有著很好的契機(jī)。首先，在世界電熱水壺消費(fèi)最大的市場—?dú)W洲，由于英國人有愛喝茶的習(xí)慣，其電熱水壺的普及率已達(dá)80％—90％，居世界第一位，且更新?lián)Q代的速度很快。而在幾乎人人喝茶的中國，目前電熱水壺的家庭擁有率尚不足3％。這對于電熱水壺行業(yè)來說，市場前景可觀。其次，雖然目前我國飲水機(jī)的普及率很高，但由于飲水機(jī)存在體積大，水溫不夠高，無法達(dá)到對生水高溫消毒，需重復(fù)加熱，使用不當(dāng)存在二次污染等問題，也為電熱水壺行業(yè)提供了機(jī)會，隨著我國經(jīng)濟(jì)水評的發(fā)展，所以在今后的幾年中電熱水壺市場慢慢會從城市普及到農(nóng)村。這樣電熱水壺給各小家電生產(chǎn)企業(yè)帶廣闊的市場。

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