星巴克的市場調(diào)研報(bào)告
星巴克的市場調(diào)研之后怎么樣寫調(diào)研報(bào)告你知道嗎？各位，我們看看下面的星巴克的市場調(diào)研報(bào)告范文吧！
星巴克的市場調(diào)研報(bào)告
星巴克，讓人又愛又恨的“咖啡偶像”——這家總部位于西雅圖的咖啡連鎖公司于1971年開了第一家店。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，它在全球范圍內(nèi)沖泡出口味各異、惹人爭議的咖啡。益派咨詢針對星巴克咖啡發(fā)布ePanelVoice-食品飲料熱點(diǎn)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)采集采用在線調(diào)查的方式。本次調(diào)查主要針對益派調(diào)查網(wǎng)會(huì)員，回收樣本685個(gè)，有效樣本594個(gè)。
咖啡的魅力，性別有差
咖啡在白領(lǐng)圈中可謂是必備品了，也是很多情侶約會(huì)時(shí)候偏愛的飲品之一。本次調(diào)查果顯示，66.2%的被訪者喝過星巴克咖啡，沒有喝過的占被訪者的33.8%。其中，61.2%的男性被訪者喝過星巴克咖啡;73.8%的女性被訪者喝過星巴克咖啡。是那潤滑的口感?濃郁的香氣?不管原因?yàn)楹危允侵饕M(fèi)群體是不爭的事實(shí)。
咖啡屬于小資飲品，確實(shí)嗎?
調(diào)查果顯示，星巴克消費(fèi)群體有37.4%是一般職員，其次是中層管理者為35.1%。學(xué)生群體也占了15%的比例。而高管和自由職業(yè)者偏少，僅為6.6%與5.9%�？磥�，有針對性的界定消費(fèi)群體，也是成功的.一部分。
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，奠定咖啡的品質(zhì)
午后或是休憩的時(shí)候，來一杯香濃的咖啡提神，是很多人最愛的放松時(shí)光。關(guān)于星巴克咖啡，很多人說，有的時(shí)候喝的其實(shí)是一種情調(diào)，一種身份。從調(diào)查果可知，37.7%的消費(fèi)者收入在3501-4500元，其次是收入為2501-3500為27.0%。而收入不足1500的僅為16.5%�？磥黼S著消費(fèi)者收入的增加，喝過星巴克咖啡的人也呈一種上升的趨勢。
有多少人希望星巴克是自己的茶餐廳
咖啡好喝，可是畢竟是引進(jìn)的飲品，不像我們自己的茶葉，便利條件比較成熟。你經(jīng)�？吹胶芏嗳伺踔淮蠊薜牟杷�，卻很少見把咖啡喝出豪邁的。調(diào)查果顯示，43.8%的消費(fèi)者一個(gè)月喝2~3次星巴克咖啡。幾乎每天喝星巴克咖啡的消費(fèi)者占4.3%。每周都會(huì)在星巴克消費(fèi)的消費(fèi)者比例為28.0%。
你真的是沖著咖啡去的星巴克?
調(diào)查果告訴我們，為了咖啡而去星巴克的，占了31.0%的比例。70.5%的消費(fèi)者因?yàn)楹团笥训乃饺司蹠?huì)而選擇去星巴克;49.6%的消費(fèi)者沒有目的，只是要休閑輕松一下而去星巴克。40.2%的消費(fèi)者因談公事而選擇星巴克。
星巴克的咖啡，于你來說意味著什么
咖啡是小資的，咖啡是優(yōu)雅的，咖啡是時(shí)尚的……到今天，咖啡已經(jīng)被人們賦予更多的內(nèi)涵在里面。那么，你到底是為了什么而到星巴克咖啡館消費(fèi)的?調(diào)查果顯示，39%的消費(fèi)者因?yàn)槠肺稌r(shí)尚而喝星巴克咖啡。33%的消費(fèi)者因喜歡咖啡的味道喝星巴克咖啡。因解乏提神喝星巴克咖啡的占16%。其他不知名原因的，占了12%。
是咖啡重要，還是星巴克重要
你身邊有沒有人，咖啡只喝星巴克的?你又是否知道，他們心中認(rèn)準(zhǔn)的到底是咖啡還是星巴克的咖啡?前者從本質(zhì)出發(fā)，后者從品牌出發(fā)。調(diào)查果告訴我們，65.6%的消費(fèi)者在購買星巴克咖啡的同時(shí)，會(huì)注重品牌形象;19.8%的消費(fèi)者比起品牌形象更注重咖啡的口味;僅14.5%的消費(fèi)者不會(huì)關(guān)注品牌形象。
星巴克的咖啡，你的價(jià)格定位是多少
為什么說星巴克咖啡是屬于小資的飲品，其實(shí)很大程度上取決于它的價(jià)格。一杯星巴克咖啡一般都在20元左右。經(jīng)�？吹綄W(xué)生也都去消費(fèi)，更多的是情侶或是白領(lǐng)階層。咋一看似乎價(jià)格也湊合，可是，跟其他飲料一對比，你就知道這中間的差距了。調(diào)查果顯示，46.8%的消費(fèi)者可接受的一杯咖啡的價(jià)格在15-30元。31.3%的消費(fèi)者認(rèn)為一杯咖啡的價(jià)格在30-45元也可以接受。僅6.9%的消費(fèi)者對咖啡的價(jià)格呈無所謂態(tài)度。
拒絕星巴克，出于什么考慮
光聽說過星巴克，肯定也有沒去過的。相信，這個(gè)問題應(yīng)該最被星巴克所關(guān)注了。調(diào)查果顯示，沒去過星巴克的人有36.8%認(rèn)為價(jià)格太貴;26.4%在其他地方飲用咖啡;24.9%的人沒喝過星巴克;另有11.9%沒聽說過星巴克。
ePanelVoice是益派咨詢基于ePanel可訪問樣本庫(AccessPanel)采用配額抽樣取到的調(diào)查數(shù)據(jù)，每月定期發(fā)布，目前ePanelVoice數(shù)據(jù)己覆蓋公眾事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、日化、汽車、金融、平面媒體等多個(gè)行業(yè)。
【星巴克的市場調(diào)研報(bào)告】相關(guān)文章：
水泥的市場調(diào)研報(bào)告12-24
書籍市場調(diào)研報(bào)告01-13
市場調(diào)研報(bào)告范文04-11
關(guān)于市場調(diào)研報(bào)告04-10
牙刷市場調(diào)研報(bào)告01-13
瓜子市場調(diào)研報(bào)告12-25
蜂蜜市場調(diào)研報(bào)告12-25