2016春節(jié)營(yíng)銷技巧
下面CN人才網(wǎng)小編整理的2016春節(jié)營(yíng)銷技巧，希望可以幫助到您：
春節(jié)期間是我們的店鋪一個(gè)承接階段，一個(gè)既是我們2015年收尾工作，也是為2016年打好基礎(chǔ)的階段。同時(shí)在這期間，市場(chǎng)的整體搜素流量是下降的，買家購(gòu)買的意愿并不是很強(qiáng)烈，給我們?cè)诖汗?jié)期間的運(yùn)營(yíng)工作更是雪上加霜，那么如果在市場(chǎng)下降我們逆勢(shì)上揚(yáng)呢，其中關(guān)鍵是把控好在春節(jié)這期間的關(guān)鍵點(diǎn)：下面我就從現(xiàn)在(2016.1.7到年貨節(jié)期間;年貨節(jié)到春節(jié)前;春節(jié)7天期間;春節(jié)后上班期間這四個(gè)時(shí)段結(jié)合直通車營(yíng)銷做好店鋪的流量和銷售額。話不多說，我們下面就根據(jù)這4個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)配合店鋪的營(yíng)銷，逐個(gè)講解。
一：1.7號(hào)到年貨節(jié)預(yù)熱期：(著重做好年貨節(jié)的報(bào)名工作，直通車推年貨節(jié)主賣款)
年貨節(jié)是淘寶今年出11.11后又一大力作，也可以說是年底的最后一次由淘寶官方發(fā)起的大促活動(dòng)了，所以，整體的流量還是很可觀的，我們店鋪在這期間首先的第一條是做好我們店鋪年貨節(jié)的報(bào)名工作，年貨節(jié)的報(bào)名路徑-賣家中心-經(jīng)營(yíng)概況里面報(bào)名。
在報(bào)名中，建議掌柜們根據(jù)店鋪的情況，選擇比較適合在過年期間銷售的產(chǎn)品進(jìn)行報(bào)名，這樣可以確保我們報(bào)名的產(chǎn)品在年貨節(jié)展示期間被更多的購(gòu)買，從而拉升店鋪的整體人氣和銷量。在年貨節(jié)中，各類目可以報(bào)名的寶貝數(shù)不一樣，平均可以報(bào)名的款數(shù)在20款左右，所以優(yōu)先報(bào)名的是已經(jīng)有銷量的為好。同時(shí)為了更好的做好轉(zhuǎn)化，我們直通車可以把報(bào)名年貨節(jié)，并獲得通過的.主賣款加入到我們直通車?yán)锩�，大概按�?00-300元/款的日限額，集中性的提升寶貝的銷量和人氣。在直通車推廣中如果是有條件的話，也是還可以多加些日消耗的，主要是在這個(gè)預(yù)熱期把我們的年貨節(jié)的寶貝讓更多的買家看到，同時(shí)積累成交，在成交的積累中，我們的寶貝也獲得更多的買家的認(rèn)可，這樣也可以確保在年貨節(jié)，爆發(fā)期期間獲得更好的展現(xiàn)機(jī)會(huì)和成交。
二：年貨節(jié)到春節(jié)爆發(fā)期：(做好年貨節(jié)活動(dòng)，直通車進(jìn)一步的提高消耗)
年貨節(jié)商品開售時(shí)間為：1月17日--1月21日，時(shí)間跨度為4天時(shí)間，是我們11.11的4倍，所以如果活動(dòng)得力，做到11.11一樣的成績(jī)問題是不大的，在這期間，也是我們店鋪的寶貝最主要的爆發(fā)期，報(bào)名年貨節(jié)的寶貝，買家前期通過淘寶搜素、年貨節(jié)展示、直通車等等各種途徑，已經(jīng)是積累了很高的人氣，這個(gè)時(shí)候主要就是使用店鋪的優(yōu)惠券和紅包銷售了。
1.做好年貨節(jié)期間的活動(dòng)，建議如下配合：
a.優(yōu)惠券和紅包：優(yōu)惠券和紅包在預(yù)熱期盡可能的多的讓買家去領(lǐng)取。首先在買家容易看到的位置：如店鋪的首頁(yè)、手機(jī)淘寶的首頁(yè)、熱賣寶貝的詳情頁(yè)頂部、店鋪的列表頁(yè)左側(cè)，盡可能把優(yōu)惠券的圖片指向鏈接做上去，買家看到后第一時(shí)間點(diǎn)擊進(jìn)入領(lǐng)取。
B.提前設(shè)置好客服話術(shù)：重點(diǎn)在于主要有買家詢問，就知道我們店鋪是參加了年貨節(jié)的活動(dòng)的，具體是做什么活動(dòng)，優(yōu)惠力度怎么樣。在買家咨詢的時(shí)候，把我們的優(yōu)惠券信息、領(lǐng)紅包信息，第一時(shí)間告訴買家，提高買家在選擇上的時(shí)間，盡可能的讓買家快速下單。
2.直通車進(jìn)一步的提高消耗。直通車目前來說，還是我們除淘寶搜素流量外，最精準(zhǔn)的一部分流量，而且，這部分的流量是可控的。那么在做這塊的時(shí)候，我們?cè)诒l(fā)期做直通車如何來做呢?
A.使用左推詞。
在我們的直通車推廣中，左推詞是展位在搜素結(jié)果頁(yè)的位置，像在年貨節(jié)期間，做好左推詞，到搜素結(jié)果頁(yè)第1名的位置，給我們當(dāng)天相對(duì)同行就有了很多的搜素轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)活動(dòng)期間的轉(zhuǎn)化是非常高的，我們使用左推詞可以獲得更多的流量，對(duì)我們的成交筆數(shù)也是很大的幫助。
B.成交筆數(shù)多的關(guān)鍵詞卡位首頁(yè)：在關(guān)鍵詞的搜素中不論是加了多少的關(guān)鍵詞，最終的表現(xiàn)為4個(gè)類別，就是有點(diǎn)擊有成交，有點(diǎn)擊無成交、無點(diǎn)擊和無展現(xiàn)。其中無點(diǎn)擊無展現(xiàn)可以定性為無效詞。著重的是把有點(diǎn)擊有成交的關(guān)鍵詞卡在我們的首頁(yè)，讓他在年貨節(jié)期間給我們帶來更多的成交。
三：年貨節(jié)到春節(jié)余熱期(整理店鋪彌補(bǔ)不足;持續(xù)直通車)
經(jīng)過年貨節(jié)，我們2015年的一年淘寶工作可以說接近尾聲了，這個(gè)時(shí)候，買家就是不是很多，可以對(duì)我們本年度店鋪的事項(xiàng)做一個(gè)整理，可以從這幾個(gè)方面來著手思考，一個(gè)2016年的市場(chǎng)行情怎么樣，我們店鋪在一年中有哪些不足，是否需要新品，這個(gè)時(shí)候需要把產(chǎn)品做一個(gè)跟換，多添加些新品，還有手機(jī)端在2015年已經(jīng)是取代了PC端，在年終的時(shí)候把手機(jī)客戶端首頁(yè)裝修，然后店鋪的每個(gè)手機(jī)詳情頁(yè)做好。這里我就說下，為什么在余熱期需要持續(xù)的推廣直通車。
1.年底市場(chǎng)環(huán)境流量下降。在春節(jié)這個(gè)余熱期，買家的購(gòu)買在一年中是最低的時(shí)期，整體的搜素量大量減少，但是持續(xù)的時(shí)間比較短，我們?cè)谶@個(gè)時(shí)間點(diǎn)，投放直通車是確保整體的銷量不至于下降太多，為我們的開年后第一波高峰時(shí)間段積累人氣，經(jīng)過一個(gè)星期沒有購(gòu)買，快遞到位后，這段時(shí)間購(gòu)買的人數(shù)是非常龐大，我們?cè)谟酂崞谟谐掷m(xù)做推廣，店鋪的銷量維持住，在開年后第一波的時(shí)候，可以搶到第一波好的銷量。
2.PPC價(jià)格低。中小賣家，或者在2015年銷售的不是很好的買家已經(jīng)沒有開直通車回家過年，這個(gè)時(shí)期，直通車競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少，平均點(diǎn)擊一次的價(jià)格比平時(shí)便宜很多，雖然我們的轉(zhuǎn)化率比平時(shí)低，由于平均點(diǎn)擊一次的費(fèi)用降低了，也能夠獲得跟平時(shí)差不多的數(shù)據(jù)。
四：春節(jié)后上班期間(直通車正常推廣，征戰(zhàn)2016)
在春節(jié)后上班期間，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)是所有賣家歸位的時(shí)間點(diǎn)了，我們?cè)谡麄�(gè)春節(jié)期間由于保持了直通車的持續(xù)推廣，再集合了前面三個(gè)時(shí)間點(diǎn)，預(yù)熱期、爆發(fā)期、余熱期，我們店鋪銷量比正常時(shí)間段還有上升，在這期間，店鋪的人氣也是大幅的提升，開年后，老款的開始繼續(xù)直通車推廣，在年底上的新品作為輔推。
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