移動(dòng)營銷學(xué)習(xí)從哪里起步

　　對(duì)于業(yè)界熱點(diǎn)和創(chuàng)業(yè)趨勢等，如果你有問題，可以在創(chuàng)業(yè)邦“問答”里注冊提問，創(chuàng)業(yè)邦小編和廣大網(wǎng)友，會(huì)積極為你尋找合適的答案。今日推薦的，是關(guān)于移動(dòng)營銷的疑問。

　　問：我們公司的產(chǎn)品不錯(cuò)，用過的用戶的反饋都很好，但營銷一直做的不好，市場沒有真正打開。2014年打算在營銷上進(jìn)行投資。我們的產(chǎn)品定位是年輕人，所以我考慮在移動(dòng)營銷方面做點(diǎn)嘗試。移動(dòng)營銷是個(gè)新東西，變化也快，我需要不斷學(xué)習(xí)。網(wǎng)上這方面的資訊很多，書也不少，但對(duì)我這樣的新手選擇起來很困難。你們能否做個(gè)推薦，幫我節(jié)省點(diǎn)時(shí)間?

　　答：你說的很對(duì)，移動(dòng)營銷確實(shí)變化太快，舊的資訊往往不管用。我推薦一本新書《實(shí)戰(zhàn)第三屏——移動(dòng)營銷實(shí)務(wù)十講》，2014年1月剛出的。這本書有幾個(gè)特點(diǎn)：

　　(1) 作者權(quán)威、

　　作者是一群人，為首的叫黃維，是巨流無線的董事長，這家公司是移動(dòng)營銷領(lǐng)域做的最大的，服務(wù)過800多個(gè)客戶。

　　(2) 干貨多

　　全書300頁，30萬字，收錄了40個(gè)中國市場的實(shí)戰(zhàn)案例，8個(gè)專題，150張示意圖片。巨流的客戶中有很多是大公司，有名有姓，不太可能造假。

　　(3) 數(shù)據(jù)新

　　里面的數(shù)據(jù)截止2013年10月底。移動(dòng)營銷的最大特點(diǎn)就是變化快，所以數(shù)據(jù)新尤為關(guān)鍵。誰愿意看如何通過開心網(wǎng)營銷這樣的案例?

　　(4) 完整

　　除了實(shí)戰(zhàn)案例，書的附錄里還有《2013年中國品牌廣告主移動(dòng)營銷指南》和《2013年移動(dòng)營銷百問》之類的“入門級(jí)讀物”，很適合“教育市場”和培訓(xùn)。

　　你可能還會(huì)有一個(gè)問題，這么多干貨和know-how，作者為啥愿意拿出來和大家分享?難道不怕競爭對(duì)手嗎?

　　我想作者的目的是教育市場。移動(dòng)營銷的市場潛力很大，但目前的規(guī)模太小，不值得“守”，所在意作者選擇“攻”，通過這本書讓更多的潛在客戶認(rèn)識(shí)到移動(dòng)營銷的重要性，同時(shí)也讓客戶認(rèn)識(shí)到他們才是這個(gè)行業(yè)的牛人。至于競爭對(duì)手，與其爭食小蛋糕，不如一起開拓挖潛，把蛋糕做大。

　　我還有個(gè)建議。如果你暫時(shí)沒耐心讀書(干貨通常比較枯燥)，可以先讀下黃維寫的推介文章《關(guān)于移動(dòng)營銷，你必須知道的12個(gè)事實(shí)》。30萬字的書所包含的觀點(diǎn)，基本都在那篇2000字的文章里了。

　　如果你時(shí)間很寬裕，除了黃維這本書，還可以讀下《決戰(zhàn)第三屏——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)與營銷新規(guī)則》。那是本翻譯書，講的是美國市場，黃維的書就是受它的啟發(fā)而來的。市場不同，但道理一樣，從另外一個(gè)視角看問題，也會(huì)有收獲。另外，國內(nèi)的好書都是干貨為主，缺點(diǎn)理論高度，往往見木不見林，所以多讀翻譯書是個(gè)有益的補(bǔ)充。

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