銷售人員如何贏得客戶的信任
有一句古老的銷售諺語說“在相同的情況下，人們愿意同他們的朋友做生意。在不同的情況下，人們?nèi)匀辉敢馔麄兊呐笥炎錾狻�。那么，銷售人員如何贏得客戶的信任呢?下面是小編為大家整理的銷售人員如何贏得客戶的信任，希望對大家有幫助！
銷售人員如何贏得客戶的信任
小李是某白酒企業(yè)的一名銷售人員，一天小李來到一家大的名煙名酒店。進(jìn)門以后小李先亮明身份，就開始向客戶介紹自己的產(chǎn)品�！澳脧埨习澹覀冞@款的產(chǎn)品的包材是國內(nèi)某知名的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的，你看這款產(chǎn)品的包材和瓶型非常漂亮，消費(fèi)者一定會喜歡;我們的這款產(chǎn)品的酒水是國家級白酒評委xxx研發(fā)的，他的特點(diǎn)是色澤清澈透明，窖香優(yōu)雅，綿甜凈爽，柔順適口;我們這款產(chǎn)品開票價是60元/瓶，您零售價賣98元/瓶，現(xiàn)在我們這款產(chǎn)品剛開始鋪市，為了增加產(chǎn)品的終端表現(xiàn)，現(xiàn)在我們有一個專柜陳列政策，這么好的產(chǎn)品再加上這么好的利潤空間，您銷售我們的產(chǎn)品一定能掙到錢”。關(guān)注微信"世界500強(qiáng)職場法則'了解更多團(tuán)隊(duì)管理技巧。在小李介紹產(chǎn)品的過程中，店主的態(tài)度不冷不熱，和小李溝通時也心不在焉，無論小李說是什么，他總是嗯嗯呀呀。等小李介紹完了以后，店主告訴小李xx產(chǎn)品的知名度比你們公司還大，產(chǎn)品質(zhì)量比你的還好，但價格卻比你低很多，陳列費(fèi)用比你的還大。然后問小李供貨價格能不能再便宜的點(diǎn)，陳列費(fèi)用能不能在大點(diǎn)等，小李面對客戶的詢問無從回答，最終拜訪失敗。
銷售人員如何贏得客戶的信任呢?
一、打造專家形象，只有專業(yè)的才更值得信賴。
“專家銷售”是銷售行業(yè)的一個新名詞，也就是說銷售員不但是銷售員，還必須是所銷售產(chǎn)品方面的專家。也就是對自己所銷售產(chǎn)品要充分了解，如：原材料、生產(chǎn)過程及生產(chǎn)工藝技術(shù)、產(chǎn)品的性能、產(chǎn)品的售后保證措施等。另外要掌握和產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)的信息，因?yàn)閲@著產(chǎn)品有很多其他知識。比如：像從事白酒行業(yè)的銷售人員并不是把產(chǎn)品賣給經(jīng)銷商就不管了，對于市場的開發(fā)、維護(hù)、終端的布控、品牌的推廣、經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)的管理、庫房的管理、財務(wù)的管理等知識都要無所不精。
專家形象的銷售人員之所以受到客戶的歡迎，主要在于他們不但能利用專業(yè)知識為客戶提供專業(yè)的服務(wù)，而且能夠?yàn)榭蛻籼峁└嗟脑鲋捣⻊?wù)。例如：小張是某白酒企業(yè)的專家形象的銷售人員，很多經(jīng)行對小張的評價是這樣的：“和他在一起溝通的時候，他講的頭頭是道、條理清晰，內(nèi)容豐富多彩，似乎對市場開發(fā)、維護(hù)、終端的布控、品牌的推廣、團(tuán)隊(duì)的管理、庫房的管理、財務(wù)的管理等等無所不精，我簡直懷疑他不是一名銷售人員而是一名銷售專家。另外他對于超市、名煙名酒店、酒店的經(jīng)營等無不涉獵，似乎沒有他不懂的道理。那個銷售人員真的很厲害，那天我們談了2個多小時，這期間幾乎都是他在給我講經(jīng)銷商如何經(jīng)營才能賺錢的方法和策略。我對他的印象特別好，他穿的很整潔、說話極有道理，條例非常清晰，態(tài)度又很謙和。我簡直不想開口，而只想一直聽下去。老實(shí)說，他不是在賣給我產(chǎn)品，而是在給我創(chuàng)造價值。和這樣知識淵博的銷售人員打交道，不掙錢都難!”
二、增加公司的透明度
因?yàn)榭蛻糍徺I產(chǎn)品是需要付出金錢的，客戶從一個一無所知的公司購買產(chǎn)品意味著要承擔(dān)很大的風(fēng)險，因而任何客戶都不愿意承擔(dān)這種風(fēng)險。所以，對于銷售人員來說，增加公司的透明度，是贏得客戶信任的最主要的方法。當(dāng)客戶可以清楚的看到你的生產(chǎn)、銷售過程的時候，他們的信任感就會大幅增加。所以說客戶對于你的產(chǎn)品的信任，除了來源于產(chǎn)品本身的質(zhì)量說明，更重要的是來源于你背后的公司。對于公司的信任會讓客戶對產(chǎn)品產(chǎn)生信任。因此，在進(jìn)行銷售的時候，一定要注意將公司介紹給客戶，有必要的話可以讓客戶到公司參觀。
另外，任何花言巧語都沒有“眼見為實(shí)”的力量強(qiáng)大，所以銷售人員在銷售的時候不僅要利用各種資料向客戶介紹公司和產(chǎn)品，還要讓客戶親眼看到。原因是客戶總是非常相信自己的眼睛，所以銷售員要帶領(lǐng)客戶去參觀自己的公司，讓他們親眼去驗(yàn)證你所說的每一句話，當(dāng)他們驗(yàn)證后，不僅對公司產(chǎn)生信任，也會對我們本人產(chǎn)生信任。如：三精制藥的廣告宣傳在經(jīng)過“藍(lán)瓶的鈣，純凈的鈣;藍(lán)瓶的鈣，充足的鈣;藍(lán)瓶的鈣，好喝的.鈣”時代后，開始了另一種宣傳，那就是“踏實(shí)”。踏實(shí)從何而來?從眼見為實(shí)而來。在廣告上，李立群向人們介紹“藍(lán)瓶的鈣”的生產(chǎn)過程。當(dāng)人們看到這么嚴(yán)格的生產(chǎn)過程的時候，一種踏實(shí)感就油然而生。這就是透明在構(gòu)建人的信任感的力量。
只有了解才有信任，任何人都不會對一個一無所有的人和組織產(chǎn)生信任感。所以，對于銷售員來說，要贏得客戶的信任，就必須增加公司的透明度，讓客戶看到一個真實(shí)具體的公司。
三、投其所好迎合客戶的興趣
“在做銷售的過程中，銷售人員必須迎合客戶的興趣，投其所好，對客戶最關(guān)心的話題和事物表示真摯的熱心，巧妙的引出話題。多和他們交談，表示欽佩，這就是取得誠信的秘訣”�！耙�?yàn)榕d趣能讓一個人為之追逐”。因此，在拜訪客戶時，銷售人員應(yīng)當(dāng)收集客戶的興趣與愛好，善于發(fā)現(xiàn)客戶的興趣與愛好，這樣能更好地開展各項(xiàng)工作。如在拜訪時，你發(fā)現(xiàn)客戶的興趣愛好經(jīng)常觀看體育頻道的拳擊比賽，這樣就可以知道客戶對拳擊比賽比較感興趣，因此在下次拜訪時可以掌握相關(guān)新聞，更好地與其交流溝，當(dāng)銷售人員與客戶在某一點(diǎn)上產(chǎn)生共鳴的時候就會拉近與客戶的距離感，從而產(chǎn)生信任感。當(dāng)彼此建立了信任感之后，銷售人員就可以趁機(jī)將話題引入到所要銷售的產(chǎn)品上來，以朋友的身份和語氣和客戶溝通是不會引起客戶反感的。這個時候，他們會感到銷售人員向他銷售這種產(chǎn)品的目的是為了讓他們收益。只要銷售人員能夠抓住這個機(jī)會，產(chǎn)品就有極大的可能可以銷售成功。及時暫時遭到拒絕，也擁有了再次向他們銷售產(chǎn)品的機(jī)會。在他們深思熟慮后，銷售人員通過多次接觸，多半還是會成功的。如：小王是某白酒企業(yè)酒店部的一名銷售人員，在他負(fù)責(zé)的區(qū)域內(nèi)有一家A類酒店，該店從開業(yè)到目前已經(jīng)19年了，在當(dāng)?shù)貙儆谝患疑饣鸨�，年白酒銷售額在500萬元左右。
為了提高品牌的影響力以及為以后拓展其它A、B酒店奠定基礎(chǔ)，小王去找該酒店的采購部經(jīng)理談合作事宜，通過和該酒店采購部經(jīng)理的溝通，得知該酒店的要求的各項(xiàng)費(fèi)用已經(jīng)大大超出了自己企業(yè)的預(yù)算，要想在預(yù)算內(nèi)達(dá)到進(jìn)該店的目的，就必須該店的總經(jīng)理簽字。小王經(jīng)過多方努力，了解到該店總經(jīng)理李總是一名軍人出生，也是一個很難接近的人，但是李總有一項(xiàng)愛好就是游泳，他每天固定的時間都會去一家游泳館游泳。于是第二天小王就去那家游泳館辦理了一張會員卡，每天和李總相同的時間去游泳，在岸邊休息的時候，小王嘗試著和李總溝通，贊美李總游泳技術(shù)好并請教李總游泳技巧等，在談話中絲毫不提產(chǎn)品進(jìn)店的事情，經(jīng)過一個多月的時間和李總混熟悉了，他們在岸邊休息的時候就開始無話不談了。李總主動問小王是做什么工作的，小王告訴李總是做什么白酒銷售，李總也主動告訴小王自己是xx酒店的老板，并說作為地產(chǎn)酒怎么我們店里沒有你們的產(chǎn)品呢，小王說和你們的采購部經(jīng)理溝通過幾次，但是你們店要求的各項(xiàng)費(fèi)用超出了我們的預(yù)算。李總告訴小王明天可以帶著產(chǎn)品去找他，如果產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到他們的要求的話，可以考慮適當(dāng)減免費(fèi)用讓小王的產(chǎn)品進(jìn)店。最終小王取得了李總的信任，并在企業(yè)可承受的范圍內(nèi)使得產(chǎn)品進(jìn)入該店銷售。
借助老客戶的力量
小趙是某白酒企業(yè)的銷售人員，小趙工作勤奮并且善于利用各種銷售工具，因此小趙現(xiàn)在服務(wù)的經(jīng)銷商劉總對小趙的工作非常滿意。在小趙要開發(fā)周邊新的市場的時候，小趙請劉總幫助自己介紹客戶，劉總非常爽快的幫助小趙介紹了隔壁縣和自己是同行的經(jīng)銷商張總。然后小趙去拜訪了張總，他拜訪張總的過程如下：
小趙如約敲開了客戶張總的辦公室，他面帶微笑，先向張總做了自我介紹，然后非常誠懇地說：“非常感謝張總在百忙中抽出時間與我會面”
作為銷售人員，怎么做才能讓顧客信任你？
在顧客面前你的一言一行、一舉一動決定了你是一個什么樣的人。
你說過什么、承諾過什么，顧客都會記住。
要建立長久的信賴感，就必須做到言行一致，說到做到。
一、 銷售的四大禁忌
1、表里不一，思行不一。
2、光說不做，虛情假意。
3、過度承諾，言過其實(shí)。
4、缺少真誠，套路太多。
二、銷售戰(zhàn)將的基本素養(yǎng)
1、言行一致，持續(xù)建立顧客的信賴感
銷售的98%在建立信賴感，2%在做成交，而建立信賴感非常重要的核心就是我們傳遞給顧客一個印象：我們是一個一致性的人，這個一致性就叫言行一致，知行合一。
當(dāng)我們能夠做到一致性的時候，顧客就更容易相信我們、信任我們、喜歡我們。
當(dāng)顧客相信我們、信任我們、喜歡我們的時候，成交就會變得順其自然，水到渠成。
2、言必行，行必果，以行動贏得顧客的信任
�。�1）我們要做到守信用，時刻謹(jǐn)記自己說過的話、給出的承諾，為顧客合理需求的實(shí)現(xiàn)付出實(shí)際行動。所以在與顧客交往的過程中，我們要謹(jǐn)記少承諾、多兌現(xiàn)，行動大于計(jì)劃，兌現(xiàn)大于承諾。
�。�2）不斷挖掘新的客戶服務(wù)方式，如果僅僅依靠產(chǎn)品的功能或低廉的價格，無法獲得更多顧客的青睞。銷售人員應(yīng)該隨時關(guān)注顧客可能產(chǎn)生的服務(wù)需求，然后尋找出超出顧客期待的服務(wù)方式，為顧客提供更體貼的超預(yù)期的服務(wù)。
3、說到做到，合理管理顧客的期望值
我們要做到：
�。�1）滿足顧客的基本需求，顧客的基本需求是服務(wù)的基礎(chǔ)，必須滿足顧客的心理預(yù)期，并力求過程完美。
（2）注重顧客的驚喜需求，超越顧客期望永遠(yuǎn)給到顧客驚喜，讓顧客發(fā)出“哇噢”不可思議的聲音。
言行一致，說到做到，就是在建立顧客對我們的品牌印象。
作為一名銷售人員，你贏得顧客的信任越充分、越堅(jiān)定，顧客對你的忠誠度就越持久、越穩(wěn)固，銷售成本就會大大降低。
張總：“不有客氣，我也很高興見到你”
小趙：“張總，我聽匯源商貿(mào)劉總說，跟你做生意最痛快不過了。他夸贊你您是一位熱心爽快的人”。
張總：“你和劉總很熟嗎”
王�。骸笆堑�，我們和劉總合作一年了，這一年來，我們合作非常愉快。在我們接觸的過程中，劉總常常在不經(jīng)意間流露出對你的贊揚(yáng)......”。
張總：“劉總在這個行業(yè)經(jīng)營多年，他才是我學(xué)習(xí)的榜樣。談?wù)勀愫蛣⒖偸窃趺春献鞯摹?/p>
就這樣，小趙打開了劉總的心理防線，并令劉總產(chǎn)生好感，讓劉總能夠聆聽他講解，為接下來贏得客戶信任打下良好的基礎(chǔ)。
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