2014年加多寶三大利器借勢巴西世界杯營銷
作為2014年最受矚目的體育事件——巴西世界杯，眾多品牌蓄積待發(fā)，加多寶掌握互聯(lián)網(wǎng)營銷的三大利器，即“移動端流量入口+第一時間的信息獲取+內(nèi)容為王”，在世界杯營銷戰(zhàn)中，加多寶先聲奪人，利用三大利器，首先吸引網(wǎng)友眼球。“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”引爆巴西世界杯，這次與各大平臺的合作深度引爆“娛樂+體育”的跨界整合營銷熱潮，聯(lián)手共建品牌內(nèi)容營銷的新范式。涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶與搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊四大門戶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更與愛奇藝、優(yōu)土、樂視、風(fēng)行、迅雷、PPTV等多家視頻巨頭深度合作，再度顛覆世界杯傳統(tǒng)營銷模式，打造世界杯狂歡盛宴。加多寶致力于開創(chuàng)體育營銷的先河，打破體育賽事收視時間與收視方式的界限，為正宗球迷帶來最正宗的視覺盛宴，使加多寶借勢世界杯事件，續(xù)寫“涼茶中國夢”的全新篇章。
加多寶與用戶移動隨行
互聯(lián)網(wǎng)信息快速更替，受眾興趣點不斷變化，如何把握住時新媒體形式下的新營銷，利用全媒體融合的多端口優(yōu)勢進(jìn)行事件營銷，日漸成為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)中獲勝的關(guān)鍵。作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，加多寶高瞻遠(yuǎn)矚，與網(wǎng)易新聞客戶端“世界杯看板”合作，把握流量入口與活動站移動端聯(lián)合發(fā)力。網(wǎng)易新聞客戶端日均覆蓋人數(shù)超過6000萬，橫跨iOS、Android、Symbian三大主流操作平臺，自5月26日上線累計曝光超過20億。網(wǎng)易作為“有態(tài)度”的新聞門戶，在廣大網(wǎng)民中的領(lǐng)導(dǎo)力與加多寶的涼茶領(lǐng)導(dǎo)者形象強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。加多寶冠名網(wǎng)易新聞客戶端“世界杯看板”，引領(lǐng)用戶獲取最新，最有態(tài)度的資訊，全面整合用戶的碎片化時間，讓用戶無時無刻都能享受加多寶冠名的世界杯相關(guān)資訊。
加多寶對于移動端流量的把握不僅僅局限于門戶，更拓展到了移動端視頻，門戶在主要推送新聞的同時，視頻積極推行內(nèi)容，真正做到了多方面覆蓋。同時，加多寶的“票選賽場領(lǐng)導(dǎo)者”活動適配移動端，配合PC端的活動，讓用戶更方便地參與其中，移動端活動站支持更多第三方賬號登陸，操作簡單、注冊便捷，用戶可以隨時隨地進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)者票選、開罐贏ipad等活動。
賽事信息搶先看
加多寶通過與大門戶新浪合作世界杯早晚報資源(早8:00-10:00和晚17:00-19:00)第一時間在新浪15個頻道首頁及微博個人首頁推送tips公布當(dāng)日比賽結(jié)果及新鮮的世界杯新聞，保證了新聞的時效性，更讓無法看球的球迷特別是上班一族提供了第一手的賽事資訊。據(jù)百度流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年， 網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁的高峰時間從上午8點到上午12點，下午延續(xù)到晚上九點，占平均全天總量的61.9%。而據(jù)統(tǒng)計，從6月13日世界杯開始，新浪固定時段的早晚報推送超過1億次。新浪、網(wǎng)易和迅雷三者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在早8:00-10:00進(jìn)行集中曝光，三家媒體在此時段已經(jīng)有2300萬的曝光量，在時間上充分搶占了先機(jī)，多層次，多角度搶占網(wǎng)友眼球。加多寶活動站更新同樣迅速，“票選賽場領(lǐng)導(dǎo)者”活動每日早9:00上線，用戶可以為凌晨賽事投票，在獲勝球隊中選出自己心目中的賽場領(lǐng)導(dǎo)者，贏取豐厚大獎。
資訊時代，內(nèi)容為王
加多寶與擁有世界杯賽事點播權(quán)的愛奇藝合作，獨家冠名世界杯點播權(quán)。本屆世界杯被譽(yù)為是時差最大的一屆，高達(dá)11個小時，因此，對于上班族球迷來說，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻點播則成了最佳的選擇。而愛奇藝作為第一大的視頻門戶網(wǎng)站，有著龐大的用戶基礎(chǔ)，對其網(wǎng)站的世界杯點播權(quán)進(jìn)行獨家冠名，讓加多寶的身影陪同網(wǎng)友貫穿世界杯所有精彩賽事，加多寶始終本著消費者為上的理念，與網(wǎng)民一同為世界杯加油喝彩。涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶作為愛奇藝世界杯項目獨家冠名商，雙方將圍繞實時賽事、足球花邊、衍生節(jié)目等一系列資源開展跨平臺、多終端的立體式整合營銷合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開啟2014巴西世界杯的體育營銷盛宴。
在覆蓋傳統(tǒng)播送方式的同時，加多寶與愛奇藝、優(yōu)土、樂視、風(fēng)行、PPTV等媒體的自制欄目合作，呈現(xiàn)的內(nèi)容充分實現(xiàn)平臺化、多元化，全面打通傳統(tǒng)媒體與移動終端、PC端等平臺的傳播互動，深度覆蓋不同興趣的人群。加多寶秉持“用戶體驗至上”的大品牌營銷責(zé)任感，提供更多領(lǐng)域、更深層次的內(nèi)容，滿足不同用戶需求。
在活動設(shè)置上，加多寶的“票選賽場領(lǐng)導(dǎo)者”活動是世界杯比賽中的亮點，將網(wǎng)友的支持態(tài)度以投票的方式表現(xiàn)出來，更符合網(wǎng)友集合抱團(tuán)的'心態(tài)與表達(dá)自我態(tài)度的需求。讓其為當(dāng)日獲勝球隊的球星投票，不僅與賽程結(jié)合，也更好地結(jié)合球星表現(xiàn)票選出當(dāng)日真正的賽場領(lǐng)導(dǎo)者。
看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶
加多寶一向以“精準(zhǔn)狠”的方式贏得了一次又一次的營銷勝利，此次的世界杯營銷同樣如此，掌握三大利器的加多寶將再創(chuàng)營銷神話。加多寶作為各大平臺的合作商，在為全國甚至全球華人提供世界杯的精彩賽事和新鮮資訊的同時，通過世界杯將加多寶紅罐涼茶的領(lǐng)先地位更加廣為傳播，深入人心。加多寶將代表中國涼茶文化閃耀全球，續(xù)寫“涼茶中國夢”的全新篇章。《中國好聲音》中，華少的好舌頭讓加多寶的名聲火遍全國，而世界杯過后，網(wǎng)友們的舌頭將讓加多寶傳遍全球，讓“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的口號響徹世界，讓加多寶真正實現(xiàn)“涼茶中國夢”，登上國際舞臺!加多寶世界杯項目還為即將開播的《中國好聲音》營造良好的營銷平臺和輿論氛圍，為《中國好聲音》項目的運行再次掀起營銷巨浪。這個屢次創(chuàng)造營銷傳奇的品牌，在世界杯營銷戰(zhàn)中無疑又將創(chuàng)造另一個營銷神話。
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