2014加多寶如何上演出彩的世界杯營銷大戲

　　四年一度的世界杯全球狂歡激情賽事，給各大品牌帶來了難得的營銷機(jī)會(huì)。深諳營銷之道的涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶，再次通過“大品牌、大平臺(tái)、大事件”策略，上演了一出精彩的'世界杯營銷大戲，用加多寶好聲音V罐大賣，詮釋了誰才是“叫好又賣座”的世界杯大贏家。

　　大整合，打造全方位的世界杯體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)信息快速更替，受眾興趣點(diǎn)不斷變化，球迷對(duì)世界杯賽事的收視形式，也從最初的“看”演繹成為全方位全平臺(tái)的“體驗(yàn)”。加多寶早就洞察到受眾接受信息及互動(dòng)方式的轉(zhuǎn)變，率先出手，通過全面整合最優(yōu)質(zhì)的媒體資源及平臺(tái)，覆蓋受眾的碎片化時(shí)間，讓用戶每時(shí)每刻都能享受加多寶冠名的世界杯相關(guān)資訊。

　　大創(chuàng)新，打造世界杯互動(dòng)的“豪門盛宴”。世界杯前夕，加多寶就啟動(dòng)了“中國涼茶文化·中國體育文化世界杯之旅”活動(dòng)，一時(shí)間關(guān)于加多寶要贊助巴西世界杯的傳言不脛而走。隨后，加多寶發(fā)起#為正宗足球助V#互動(dòng)活動(dòng)，信息一經(jīng)發(fā)布迅速紅遍網(wǎng)絡(luò)。令人關(guān)注的是，加多寶與京東商城也同步建立了戰(zhàn)略合作，通過O2O打通線上線下營銷，打造 “看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的全新消費(fèi)體驗(yàn)。

　　大事件，讓涼茶文化登上國際舞臺(tái)。加多寶素來有借助國際頂尖賽事推廣涼茶文化的傳統(tǒng)。世界杯前夕，加多寶聯(lián)合中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、國家體育總局體育文化發(fā)展中心等數(shù)十家權(quán)威機(jī)構(gòu)，在巴西共同舉辦了“中國涼茶文化·中國體育文化全球推廣活動(dòng)”，并促成了巴西名宿貝貝托為中國涼茶文化“免費(fèi)”代言，貝貝托分別用中文及葡語表達(dá)了對(duì)加多寶所代表的涼茶文化的歡迎，昭示著中國正宗涼茶文化與巴西正宗足球文化完美融合，為“涼茶中國夢(mèng)”打下了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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