從學(xué)徒到身價(jià)百億的成功創(chuàng)業(yè)故事

　　"困了、累了，喝紅牛"，這是街頭巷尾連小孩子都知道的"流行語(yǔ)"，"紅牛"是嚴(yán)彬旗下的產(chǎn)業(yè)之一。2007年，前泰國(guó)總理曾在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，自己有位"俠肝義膽的朋友"。華彬國(guó)際集團(tuán)董事局主席嚴(yán)彬就是他信口中的"朋友"。2010年10月公布《2010海南清水灣胡潤(rùn)百富榜》上，嚴(yán)彬憑借360億元的身價(jià)與百度李彥宏并列第五位。

　　移民泰國(guó)靠當(dāng)學(xué)徒起步

　　2006年世界華商大會(huì)評(píng)選出的全球最具影響力的杰出華商排行榜上，占據(jù)第一位的李嘉誠(chéng)幾乎盡人皆知。而排在第二位的嚴(yán)彬，卻很少有人知曉。不過(guò)，提起"紅牛"飲料、北京華彬國(guó)際大廈、北京沃德蘭樂(lè)園等，很多人才恍然大悟，原來(lái)他就是這些項(xiàng)目的持有者。

　　嚴(yán)彬1954年出生于山東一個(gè)貧窮的家庭，曾經(jīng)在河南插過(guò)隊(duì)。一開(kāi)始去泰國(guó)，因?yàn)闆](méi)錢買吃的，甚至賣過(guò)血。后來(lái)，他應(yīng)聘到唐人街打工、當(dāng)學(xué)徒，每天早上5點(diǎn)鐘就起床，吃的是醬油拌飯。憑著這股勤奮勁，嚴(yán)彬不到兩個(gè)月就當(dāng)上了經(jīng)理，后來(lái)又一步步成長(zhǎng)為泰籍華商。

　　1984年，嚴(yán)彬在泰國(guó)創(chuàng)辦了華彬集團(tuán)，主要經(jīng)營(yíng)物業(yè)、旅游、國(guó)際貿(mào)易等業(yè)務(wù)。成立二十多年來(lái)，在新加坡、加拿大、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、瑞士等國(guó)設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)獲得了快速發(fā)展，已成為集功能飲料、體育文化產(chǎn)業(yè)、旅游休閑度假、房地產(chǎn)及物業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、礦產(chǎn)資源、鋼鐵、國(guó)際貿(mào)易等多種產(chǎn)業(yè)于一體的跨國(guó)投資集團(tuán)。第1頁(yè)

　　1984年，嚴(yán)彬在泰國(guó)創(chuàng)辦了華彬集團(tuán)，主要經(jīng)營(yíng)物業(yè)、旅游、國(guó)際貿(mào)易等業(yè)務(wù)。成立二十多年來(lái)，在新加坡、加拿大、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、瑞士等國(guó)設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)獲得了快速發(fā)展，已成為集功能飲料、體育文化產(chǎn)業(yè)、旅游休閑度假、房地產(chǎn)及物業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、礦產(chǎn)資源、鋼鐵、國(guó)際貿(mào)易等多種產(chǎn)業(yè)于一體的跨國(guó)投資集團(tuán)。

　　借紅牛一炮打響

　　"困了、累了，喝紅牛"，這是街頭巷尾連小孩子都知道的"流行語(yǔ)"。"紅牛"正是嚴(yán)彬旗下知名度最高的品牌。

　　1995年12月，嚴(yán)彬回國(guó)投資，創(chuàng)辦了紅牛維他命飲料有限公司。1996年2月，經(jīng)國(guó)家食品衛(wèi)生管理部門(mén)審核批準(zhǔn)，紅牛維生素功能飲料產(chǎn)品得以在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)與銷售。

　　公司總部設(shè)在北京，并在北京、海南和湖北建有3個(gè)大型生產(chǎn)基地，在全國(guó)各地建立有30個(gè)分公司(代表處)和近百個(gè)辦事處，職員總數(shù)1 500人。

　　為了充分釋放并提升紅牛的品牌價(jià)值，紅牛找到了最佳的營(yíng)銷載體--與體育運(yùn)動(dòng)、賽事緊密結(jié)合。紅牛深信，人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中可以享受樂(lè)趣，更可以感知紅牛深刻的品牌內(nèi)涵，體會(huì)紅牛積極向上的人生態(tài)度和追求，與紅牛產(chǎn)生精神上的共鳴。對(duì)運(yùn)動(dòng)的專注與堅(jiān)持，使紅牛在很多項(xiàng)目中從優(yōu)秀的贊助者"升級(jí)"為優(yōu)秀的參與者和愛(ài)好者。如紅牛十年來(lái)積極贊助F1賽事，并出資收購(gòu)了兩支F1支隊(duì);紅牛在歐洲擁有獨(dú)立車隊(duì)--紅牛少年隊(duì)，參加F3以下全系列車賽戰(zhàn)果顯赫;紅牛特技飛行大賽被譽(yù)為空中"F1賽事"，紅牛甚至擁有一支特技飛行表演隊(duì)......此外，紅牛還積極參與各國(guó)年輕人所喜愛(ài)的極限運(yùn)動(dòng)，包括特技飛行、無(wú)動(dòng)力飛行、懸崖跳水、極限摩托車等，紅牛還在奧地利薩爾茨堡的第七飛機(jī)庫(kù)中收藏了不同時(shí)期的舊式飛機(jī)。

　　為了充分釋放并提升紅牛的品牌價(jià)值，紅牛找到了最佳的營(yíng)銷載體--與體育運(yùn)動(dòng)、賽事緊密結(jié)合。紅牛深信，人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中可以享受樂(lè)趣，更可以感知紅牛深刻的品牌內(nèi)涵，體會(huì)紅牛積極向上的人生態(tài)度和追求，與紅牛產(chǎn)生精神上的共鳴。對(duì)運(yùn)動(dòng)的專注與堅(jiān)持，使紅牛在很多項(xiàng)目中從優(yōu)秀的贊助者"升級(jí)"為優(yōu)秀的參與者和愛(ài)好者。如紅牛十年來(lái)積極贊助F1賽事，并出資收購(gòu)了兩支F1支隊(duì);紅牛在歐洲擁有獨(dú)立車隊(duì)--紅牛少年隊(duì)，參加F3以下全系列車賽戰(zhàn)果顯赫;紅牛特技飛行大賽被譽(yù)為空中"F1賽事"，紅牛甚至擁有一支特技飛行表演隊(duì)......此外，紅牛還積極參與各國(guó)年輕人所喜愛(ài)的極限運(yùn)動(dòng)，包括特技飛行、無(wú)動(dòng)力飛行、懸崖跳水、極限摩托車等，紅牛還在奧地利薩爾茨堡的第七飛機(jī)庫(kù)中收藏了不同時(shí)期的舊式飛機(jī)。

　　2005年，美國(guó)《福布斯》雜志評(píng)選出過(guò)去四年"全球10大高增長(zhǎng)品牌"，紅牛以31%的價(jià)值漲幅與蘋(píng)果、Google、亞馬遜、雅虎、eBay等品牌一同上榜，成為惟一闖入前10的飲料品牌;2006年，紅牛又一舉創(chuàng)下能量飲料年銷售超過(guò)40億罐的好成績(jī)，市場(chǎng)份額達(dá)40%～50%，以至老牌的可口可樂(lè)、百事公司都將其視為新興領(lǐng)域最具實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者，紅牛"世界能量飲料第一品牌"的美名可謂是當(dāng)之無(wú)愧。

　　經(jīng)營(yíng)上流社會(huì)

　　看似醉心于中泰交流的嚴(yán)彬，卻也是個(gè)十足的生意人，他的每個(gè)項(xiàng)目中都滲透了他的商業(yè)設(shè)計(jì)。除了紅牛飲料是面向大眾的產(chǎn)品外，嚴(yán)彬所做的其他項(xiàng)目都是面向高端人群，華彬正是通過(guò)經(jīng)營(yíng)上流社會(huì)的人群來(lái)獲取資源、利益、名聲和地位。"在幫人家的同時(shí)，我們也在為自己尋找更多的發(fā)展契機(jī)"，追隨嚴(yán)彬近10年的華彬總裁郭杰這樣解讀嚴(yán)彬的商業(yè)設(shè)計(jì)。

　　在北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城腳下，嚴(yán)彬還擁有一處不為外人所知的華彬莊園。莊園里建有外型和美國(guó)白宮極為相似的"白宮酒店"，酒店外停放的多是像勞斯萊斯、賓利、凱迪拉克這樣的頂級(jí)名車。從建筑風(fēng)格到服務(wù)內(nèi)容，整座莊園帶有濃重的皇室特色。能進(jìn)入莊園的人也不一般，注冊(cè)成為會(huì)員至少需要10萬(wàn)美元的資金。華彬莊園每一個(gè)溫馨的角落，你都能感受到誠(chéng)懇而非凡的創(chuàng)意。其風(fēng)格考究，設(shè)施齊全，私密性強(qiáng)，譽(yù)稱京城第一會(huì)所，是社會(huì)名流、富賈巨商聚會(huì)的首選。華彬莊園47%的會(huì)員來(lái)自世界500強(qiáng)，在中國(guó)企業(yè)100強(qiáng)中有43%的企業(yè)是華彬莊園的會(huì)員，甚至連美國(guó)前總統(tǒng)克林頓這樣的國(guó)外知名政要也曾在莊園內(nèi)的高爾夫場(chǎng)上揮上一桿。第3頁(yè)

　　在北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城腳下，嚴(yán)彬還擁有一處不為外人所知的華彬莊園。莊園里建有外型和美國(guó)白宮極為相似的"白宮酒店"，酒店外停放的多是像勞斯萊斯、賓利、凱迪拉克這樣的頂級(jí)名車。從建筑風(fēng)格到服務(wù)內(nèi)容，整座莊園帶有濃重的皇室特色。能進(jìn)入莊園的人也不一般，注冊(cè)成為會(huì)員至少需要10萬(wàn)美元的資金。華彬莊園每一個(gè)溫馨的角落，你都能感受到誠(chéng)懇而非凡的創(chuàng)意。其風(fēng)格考究，設(shè)施齊全，私密性強(qiáng)，譽(yù)稱京城第一會(huì)所，是社會(huì)名流、富賈巨商聚會(huì)的首選。華彬莊園47%的會(huì)員來(lái)自世界500強(qiáng)，在中國(guó)企業(yè)100強(qiáng)中有43%的企業(yè)是華彬莊園的會(huì)員，甚至連美國(guó)前總統(tǒng)克林頓這樣的國(guó)外知名政要也曾在莊園內(nèi)的高爾夫場(chǎng)上揮上一桿。

　　2009年10月30日，胡潤(rùn)百富于北京舉行"2009胡潤(rùn)百富周年慶典"。胡潤(rùn)為華彬國(guó)際集團(tuán)董事局主席、紅牛集團(tuán)董事局主席嚴(yán)彬頒發(fā)"最受尊敬的企業(yè)家獎(jiǎng)"。

　　2010年10月12日，胡潤(rùn)研究院在北京發(fā)布《2010海南清水灣胡潤(rùn)百富榜》。華彬集團(tuán)的嚴(yán)彬以財(cái)富360億與百度李彥宏并列第五，是前十名中第二個(gè)以飲料為主業(yè)的富豪。中泰開(kāi)放的大門(mén)敞開(kāi)著，華彬國(guó)際的故事仍在繼續(xù)，華彬國(guó)際的財(cái)富神話仍在繼續(xù)......

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