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華衣網(wǎng)創(chuàng)始人李娟的賣房創(chuàng)業(yè)故事
10年前，李娟帶著她的團(tuán)隊(duì)先后推出了華衣網(wǎng)和中國嬰童網(wǎng)。到了新的發(fā)展階段，企業(yè)又有了新的任務(wù)，固定成本迅速增長，壓力并沒有減輕。而且身處不斷發(fā)展變遷的市場中，企業(yè)不進(jìn)則退，10年是一道坎，下一步怎么走同樣生死攸關(guān)。
賣了房子去創(chuàng)業(yè)，這在很多人看來想必是個(gè)瘋狂的舉動(dòng)。然而有的人當(dāng)年賣了房子只換回一把辛酸淚，從此再也買不起房;有的人賣了房如今已經(jīng)賺回更大一份產(chǎn)業(yè)，正在收割更廣闊的夢想。
賣房創(chuàng)業(yè)的夢想家
1995年，李娟從山西大學(xué)中文系畢業(yè)。那個(gè)年代的大學(xué)畢業(yè)生仍然是緊俏的資源，李娟也很順利地在當(dāng)?shù)匾患覈衅髽I(yè)工作了。然而兩年之后，這位大膽的姑娘卻決定到上海闖蕩。
其實(shí)大學(xué)畢業(yè)前，李娟曾經(jīng)在太原出版社實(shí)習(xí)過一段時(shí)間 ，“實(shí)習(xí)期間，我參與了一個(gè)女企業(yè)家專訪的項(xiàng)目，接觸到了許多有夢想、有行動(dòng)力的女強(qiáng)人，給了我很大的啟發(fā)”，這次寶貴的經(jīng)歷在李娟心里埋下了創(chuàng)業(yè)的種子。
到上海后，李娟先后在兩家行業(yè)網(wǎng)站工作，做到副總職位。2005年，李娟因?yàn)樯鷮殞殻ぷ魍ｎD了一年多，此間她對行業(yè)細(xì)分和品牌傳播有了更多思考，決定開公司實(shí)施自己的想法。
回憶起公司初創(chuàng)期，李娟感恩于家人的支持。為了籌措啟動(dòng)資金，在先生的支持下，李娟賣掉了他們在上海的一套房子。有分析指出，上海房價(jià)10年來上漲了380%以上，假設(shè)當(dāng)初的那套房子留到今天，李娟可以輕松取得超高的投資報(bào)酬率。但是她并不感到后悔：“如果時(shí)光倒流，我還是會(huì)選擇賣房創(chuàng)業(yè)。不是為了成功，而是想嘗試自己沒做的事，讓自己不斷成長，創(chuàng)業(yè)追求的是更高的人生價(jià)值。”
就這樣，2006年，李娟帶著四五個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)正式推出了華衣網(wǎng)。這是一家專注服裝行業(yè)品牌傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體，為服裝品牌提供整合營銷和精準(zhǔn)傳播服務(wù)，并助力服裝品牌建立全國營銷網(wǎng)絡(luò)。在那個(gè)中國服裝產(chǎn)業(yè)高速成長的時(shí)期，華衣網(wǎng)的一幫年輕人開始得到中國服裝行業(yè)的關(guān)注。
和行業(yè)一起成長
沿著行業(yè)細(xì)分的趨勢走，打通產(chǎn)業(yè)鏈，這是李娟創(chuàng)業(yè)時(shí)所確定的方向。
華衣網(wǎng)創(chuàng)辦初期，旗下就設(shè)有中國童裝時(shí)尚網(wǎng)、中國內(nèi)衣時(shí)尚網(wǎng)、中國飾品時(shí)尚網(wǎng)、華衣女裝網(wǎng)、華衣男裝網(wǎng)等細(xì)分平臺(tái)。2007年，中國童裝時(shí)尚網(wǎng)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，0-3歲的嬰幼兒服飾品牌很少，而且他們的發(fā)展模式與3歲以上的童裝具有明顯的差異。為了更好服務(wù)于0?3歲嬰幼兒服飾品牌，華衣網(wǎng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在2007年另外開辟一個(gè)新平臺(tái)，中國嬰童網(wǎng)誕生了。中國嬰童網(wǎng)是母嬰業(yè)者的信息交互平臺(tái)，為他們提供高效的對接服務(wù)。
“10年前，我們屬于最早投身嬰童行業(yè)的那一批人，當(dāng)時(shí)所謂的‘嬰童’還是一個(gè)新鮮概念，而現(xiàn)在，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟，我們當(dāng)時(shí)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域后就發(fā)現(xiàn)，嬰童產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)比我們想象的更龐大，除了嬰童服飾，還囊括了食、住、行、用、護(hù)、學(xué)、孕等品類。”李娟介紹說，“我們是和中國的嬰童行業(yè)一起成長的，原本分散在各個(gè)領(lǐng)域的孕嬰童商品逐漸聚合，到今天已經(jīng)形成了萬億規(guī)模的孕嬰童產(chǎn)業(yè)。”
產(chǎn)業(yè)市場和消費(fèi)市場有著全然不同的特征，購買者更加集中，對專業(yè)性的要求更高。中國嬰童網(wǎng)在2014年推出四大中心，根據(jù)品牌的需求量身策劃宣傳方案，以滿足多樣化的客戶需求。相比面向消費(fèi)市場的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)市場的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目受眾面比較窄，大眾關(guān)注度不高，炒作的余地小，沒有華麗的概念，更不容易獲得風(fēng)投青睞。但是，利用專業(yè)性的優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭們難以觸及的細(xì)節(jié)做到極致，這正是一塊不可小覷的市場。“即使是在巨頭的天下，機(jī)會(huì)仍然到處都是，在行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，我們還有很多工作要做。”李娟說。
10年，不進(jìn)則退
10年是創(chuàng)業(yè)公司的一個(gè)生命周期。“創(chuàng)業(yè)公司撐過10個(gè)年頭不意味著穩(wěn)定，更不意味著創(chuàng)業(yè)成功。”李娟說，“到了新的發(fā)展階段，企業(yè)又有了新的任務(wù)。”公司在最初創(chuàng)辦的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)成員的工資都非常低，只能負(fù)擔(dān)基本生活所需。但是10年過去了，“你會(huì)想10年后的自己還和當(dāng)初一樣嗎?員工的生活要隨著公司的境遇一起改善，和公司一樣，他們需要更好的環(huán)境和成長。人力成本是互聯(lián)網(wǎng)公司最主要的成本之一。此時(shí)公司的固定成本會(huì)迅速增長，壓力從來沒有減輕過。”而且，身處不斷發(fā)展變遷的市場中，企業(yè)不進(jìn)則退，10年是一道坎，下一步怎么走同樣生死攸關(guān)。
作為一位穩(wěn)扎穩(wěn)打的夢想家，李娟有許多獨(dú)特的創(chuàng)業(yè)感悟。首先，她非常重視銷售工作對于創(chuàng)業(yè)者的意義。當(dāng)她早年還在打工時(shí)，曾經(jīng)在行政崗位做了5年，后來，她主動(dòng)請纓，以更低的起薪開始了銷售工作。她說：“做管理或者創(chuàng)業(yè)前，能做到Top sales是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)樗呀?jīng)具備了不凡的思維能力，有方法，懂執(zhí)行，既了解行業(yè)也了解自身。”李娟相信，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目應(yīng)該早點(diǎn)步入銷售階段，將想法落到實(shí)處，“讓人們認(rèn)同我們的產(chǎn)品和服務(wù)，也確保產(chǎn)品能夠匹配市場的需求。”
創(chuàng)業(yè)是一件嚴(yán)肅的事，投入是創(chuàng)業(yè)者最基本的品質(zhì)。李娟并不贊成業(yè)余創(chuàng)業(yè)：“任何一項(xiàng)工作要做到No.1水平，就要牽扯到一個(gè)人的全部精力，單憑興趣去創(chuàng)業(yè)是不現(xiàn)實(shí)的。”
這種嚴(yán)肅的另一面是敢于承擔(dān)。創(chuàng)業(yè)的第3年，李娟的公司才開始盈利，盈利前的資金儲(chǔ)備都來自于她自己。“創(chuàng)業(yè)前要先懂得賺錢，現(xiàn)在的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)一開始往往向父母要錢，向風(fēng)投要錢，這并非不可，只是需要足夠的責(zé)任感來支撐。因?yàn)椴徽撌歉改傅腻X，還是風(fēng)投的錢，都是不可恣意揮霍的。然而年輕人不一定能意識(shí)到這一點(diǎn)，將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移到別人身上，卻誤以為風(fēng)險(xiǎn)很低，這樣不僅低估了創(chuàng)業(yè)的難度，還可能因此而失去想法的獨(dú)立性。”李娟說。一個(gè)篤定的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該在初創(chuàng)期有勇氣花自己的錢，在發(fā)展期有底氣花別人的錢。
創(chuàng)業(yè)不只是做老板，找到對的團(tuán)隊(duì)合伙人也非常重要。創(chuàng)業(yè)第三年時(shí)，李娟想拉公司的一位骨干做合伙人，“當(dāng)時(shí)我想給她股份，她一看合同上要求的3年內(nèi)不許離職等限制條件，嚇得不敢簽約”，在李娟的解釋下，股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議勉強(qiáng)簽下了�，F(xiàn)在這位剛畢業(yè)就到公司工作的女生，已是中國嬰童網(wǎng)的聯(lián)合創(chuàng)始人和總經(jīng)理。“要找到一個(gè)志同道合的合伙人十分不易，看準(zhǔn)了就要果斷下手”。
“人生應(yīng)該是一個(gè)由工作、家庭、成長、朋友、財(cái)富、休閑等要素共同構(gòu)成的平衡輪圈，缺失一項(xiàng)，生活都不會(huì)圓滿。女性創(chuàng)業(yè)者會(huì)更多關(guān)注生活的平衡。想要更高的圓滿和平衡，就要付出更多。”當(dāng)然，你不一定會(huì)想要這樣一個(gè)10年，圓滿的小日子也未必不可。李娟創(chuàng)業(yè)的10年，成就之外，也是一個(gè)充滿艱辛的10年，比別人有更多的投入和更多的付出，“只為了更高的圓滿”。
延伸閱讀：華衣網(wǎng)介紹
華衣網(wǎng)概述
服裝網(wǎng)絡(luò)傳媒先鋒，彰顯品牌價(jià)值!擁有日均200萬瀏覽量、80萬加盟代理商數(shù)據(jù)庫，5萬品牌企業(yè)數(shù)據(jù)庫的影響力。
華衣網(wǎng)特色
華衣網(wǎng)——服裝品牌網(wǎng)絡(luò)傳媒先鋒，是服裝品牌開展網(wǎng)絡(luò)宣傳和招商最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，是國外品牌進(jìn)駐中國首選推廣平臺(tái)。華衣網(wǎng)開創(chuàng)了“一天一次”、“360°全方位”的傳媒特色服務(wù)，全方位多角度進(jìn)行品牌傳播。
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