淺談廣告詞的秘籍:你的廣告語夠吸引人嗎
廣告語，也稱品牌口號，英文名叫SLOGAN，是企業(yè)在傳播活動中，用于傳播公司經營理念和品牌形象的簡短語句。“怕上火，喝王老吉”、“農夫山泉有點甜!”、“步步高點讀機，哪里不會點哪里”，這些朗朗上口、耳熟能詳的廣告語，經過長期的廣告?zhèn)鞑ィ诤棋男畔⒅忻摲f而出，給日漸挑剔的消費者留下深刻記憶。你的廣告詞名夠吸引人嗎？下面我們一起和小編看看什么樣的廣告詞才能夠吸引
品牌消費時代，一條優(yōu)秀的廣告語，對于品牌傳播，影響力不容忽視。筆者所處的照明燈飾行業(yè)，有幸目睹了不少品牌的廣告語不斷成熟的過程，而如何才能夠創(chuàng)作出精彩優(yōu)秀的廣告語呢?試試以下幾點，可能會給你漲點新知識哦。
一、符合企業(yè)和品牌的自身定位，拒絕山寨
。 廣告語能體現品牌或企業(yè)的品牌形象、企業(yè)文化和產業(yè)特性，結合自身定位。事實上，無論做產品設計還營銷策略，還是電視廣告、平面廣告這類品牌推廣，品牌定位是在先的，而廣告語只是推廣的一小部份。來看照明燈飾行業(yè)，由于是低關注度行業(yè)，走遍各燈飾城甚至是世界燈都，不管是中式或歐式，古典或現代燈飾，甚至連LED商業(yè)照明，“藝術點亮生活”這句廣告詞恐怕是用得最多的了，使用率較高的還有：“XXX燈具專家”、“五星級燈飾供應商”、“XXX藝術精品”、“讓家多些光彩”、甚至連
“牛叉燈飾”都用上了。多品牌同時使用，是否真正有助于您的品牌推廣?是否考慮過消費者日益增長心理免疫力?
如何將廣告語符合品牌或企業(yè)的自身定位?我們不妨先從身邊常用的日化產品來看，例如寶潔公司幾個洗發(fā)水品牌廣告語，海飛絲的廣告語從早期的“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”、到現在的“去頭屑，讓你靠的更近”，就將它的定位——所主要的獨特賣點
“去頭屑”明確地傳達出來了;飄柔廣告語“亮麗、自然、光澤”與“柔順”的賣點定位一致;潘婷廣告語“富含VB5，滋養(yǎng)你的秀發(fā)”與“滋養(yǎng)頭發(fā)”的賣點定位一致。例如有一家叫“綠源”做節(jié)能燈管的品牌，“節(jié)能省電，首選綠源”這樣短短的一句話，把它所要說的“綠源是節(jié)能省電的賣點”說出來了。這就是符合品牌的品牌定位。而此前，該品牌的廣告語是“健康家庭，永遠相伴”，這種過于泛化的廣告語，效果是不太明顯的，這與其原來的定位過于泛化有關。
二、貼切市場與消費者真實需求，通俗易懂
貼切市場與消費者真實需求、易記憶、易傳播，打動消費者，在讓人在情感上產生共鳴，從而主動傳播它!如何才能夠做到這幾點?必須簡潔、無不良歧義、發(fā)音明了、口語化無生僻字，具有流行語潛質，使人容易記憶。賣點太多，語句太長，都不便于記憶和傳播，注意信息的單一性，一般以4—10個字為宜。舉個例子，某眼鏡品牌的廣告語“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”你記得住嗎?以下幾句簡短的廣告語，就非常簡短，一語中的，讓你印象深刻：“清新看得見!”(某眼鏡品牌廣告語)、感受世界的精彩(某眼鏡品牌廣告語)。“為未來，更炫亮”(某節(jié)能燈廣告語)。“GE帶來美好生活。”(通用電氣廣告語)。
三、規(guī)避與第一品牌正面競爭，制造差異
做品牌誰都想做老大，誰都想做第一。而第一的背后，是市場的積累、時間的`沉淀、財力的推廣。作為成長型的中小企業(yè)，當你歷史沒別人悠久，產品沒別人優(yōu)秀，耐力又沒別人更持久的時候，讓你品牌的廣告語，規(guī)避與第一品牌正面競爭，制造差異，不失為沖出重圍的好方法。正因為如此，廣告研究者史提芬金提出，管理者最好致力于產出“特別”的東西，使這個產品具有“特定族群”，這個特別的東西，就是差異化。廣告語提煉也如此，例如，某商業(yè)照明的品牌，面對飛利浦(讓我們做得更好)、歐司朗(光彩演繹世界)的行業(yè)大牌，針對其主要消費群為商業(yè)裝修客戶，如專賣店，商超，工程等，在經過大量數據調研后，針對消費群體需要省電、裝修后不想經常更換整修、一線大牌價格偏貴的產品需求，針對“商人重利”的消費心理，整合產品與宣傳，提煉出“長壽節(jié)能，省到賺到”品牌廣告語，直面核心利益，避開大品牌全面性的廣告語描述。
四、拉近與消費者的情感溝通，直擊心靈
消費者的情感是豐富多彩的，任何品牌都可以積極主動地通過自己的廣告、活動、營銷計劃多渠道進行的互動，以培養(yǎng)情感。而情感溝通的品牌廣告詞，則是對品牌情感初始概括，當同類產品消費者有更多選擇的今天，如果再出現：“行業(yè)領先，譽滿全球”，“引領潮流、質量百分百”等自賣自夸式的廣告語，消費者肯定會覺得索然無味，甚至會對其品牌產生懷疑。我們來看看這方面的優(yōu)秀案例：歐派家居的“有家有愛有歐派”、某酒店燈飾“溫柔夜色，客房伴侶”、飲料巨頭可口可樂更將情感溝通演繹得淋漓盡致，一句“歡聚時刻，可口可樂”，是否讓你有一種親友歡聚的溫馨美好向往?可以說，誰能讓消費者動情，誰就能占領消費者心智，進而出類拔萃，贏得市場。需要明確的是，這類廣告語不是玩文字游戲，切勿過于直白的情感描述，以及華麗詞藻的堆積。須用詞得當，并保持結構、語法的準確。
當然，創(chuàng)作廣告語的角度還有更多。比如夸張幽默、音律壓韻、提問提醒、展現個性等，但總體看來，還是要以真實原創(chuàng)、符合品牌或企業(yè)的自身定位為中心，綜合考慮以上各種角度來衡量，在創(chuàng)作中不斷修正，力爭優(yōu)秀。它不僅表現在語言藝術上，更表現在營銷智囊中。好的廣告語必不可少，但是，只要有好的廣告語就能決定品牌影響力嗎?當然不是。當品牌真誠的把消費者放在第一位，消費者的口碑便是你最好的廣告語。筆者希望此文讓你在日后的廣告語創(chuàng)作中，有所啟發(fā)。更希望你通過一句出色的廣告語，打動你的消費者，助你的品牌邁向成功!
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