對(duì)比手法的廣告語(yǔ)

　　當(dāng)人們漫步街頭，無(wú)論是在繁華的大都市，還是在偏僻的小城鎮(zhèn)，到處都可以看到廣告；當(dāng)人們打開電視、收音機(jī)，經(jīng)常可以看到、聽到各式各樣的廣告；當(dāng)人們翻開報(bào)紙、雜志，也可以感到廣告比比皆是。可以這樣說(shuō)，廣告已經(jīng)滲透到人們的衣、食、住、行的各個(gè)方面，它就像一條無(wú)形的紐帶，把世界各地的企業(yè)、商業(yè)和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、人民生活等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。

　　那么，什么樣的廣告才能算是精品廣告呢？才能夠讓消費(fèi)者聽了或看了以后回味無(wú)窮、刻骨銘心呢？我想，除了廣告主題要新穎、鮮明，品位要高尚，意蘊(yùn)要深厚，視覺表現(xiàn)要扣人心弦之外，最重要的一點(diǎn)就是廣告語(yǔ)必須精彩，必須能夠緊緊抓住消費(fèi)者的心。怎樣才能夠做出精彩優(yōu)秀的廣告語(yǔ)呢？我想，必須做到以下幾點(diǎn)要求：

　　一、簡(jiǎn)短易記，通俗易懂

　　就是說(shuō)廣告語(yǔ)必須簡(jiǎn)潔、明了，口語(yǔ)化，使人很容易就記得。

　　如亨氏營(yíng)養(yǎng)方便米粉廣告語(yǔ)：“營(yíng)養(yǎng)第一，方便第二”。它巧妙地套用了“友誼第一、比賽第二”的體育競(jìng)賽口號(hào)作為它的表現(xiàn)形式，主題則緊緊扣住了高效快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式，人們既求營(yíng)養(yǎng)，又求方便的飲食需要。明明白白的承諾，帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的好處。語(yǔ)言簡(jiǎn)單明了，易傳易記。

　　二、用詞樸素，合于音韻

　　廣告語(yǔ)所運(yùn)用的詞匯必須要簡(jiǎn)單、直白，而不能只是華麗、浮泛。必須合乎音韻，并要體現(xiàn)音韻之美，流暢之美。

　　以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告語(yǔ)為例：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”。這則宣傳語(yǔ)語(yǔ)言雖然質(zhì)樸無(wú)華，但給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡淡才是真”的創(chuàng)作意境。

　　再如戴比爾斯的廣告語(yǔ)：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，堪稱經(jīng)典之作。語(yǔ)言樸質(zhì)，合乎音韻，讓所有準(zhǔn)備結(jié)婚買戒指的男女，都被它吸引。因?yàn)檫@句話不僅說(shuō)明鉆石很堅(jiān)固，可以保留很長(zhǎng)的時(shí)間，更讓人心動(dòng)的是，它蘊(yùn)涵著每一對(duì)買鉆石的情侶的愛情都會(huì)象鉆石這樣，天長(zhǎng)地久，�？菔癄�。

　　“晶晶亮，透心涼”這新穎出眾的廣告語(yǔ)，能夠一下子就引起人們的注意。這則廣告語(yǔ)沒有采用司空見慣的形式，而是從視覺的清亮和觸覺的冰涼入手，挖掘商品的內(nèi)涵，讓人在炎熱的夏天，一想起來(lái)就倍覺清涼，忍不住就想體驗(yàn)一下它給人的感覺。語(yǔ)言清新響亮、節(jié)奏鮮艷明快，對(duì)消費(fèi)者具有極強(qiáng)的誘惑力。 “東西南北中，好酒在張弓”向人們描繪出張弓酒譽(yù)滿天下的盛況，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明快、合轍押韻、流暢通順，而且所用語(yǔ)句讀之聲音洪亮，有氣勢(shì)。

　　三、夸張幽默、新奇獨(dú)特

　　這是一種充滿智慧和想象力的有趣味廣告語(yǔ)。特征之一，就是令人發(fā)笑，使人覺得有趣。它被人們廣泛使用，是因?yàn)槿祟惖男睦硇枰�輕松、開朗。因此，這種幽默才對(duì)人有吸引力，能夠使人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。

　　“隔壁千家醉，開壇十里香”是某酒館廣告。它夸張地描寫了酒的香濃醇厚。數(shù)量詞和幽默的運(yùn)用使本來(lái)看不見的酒香清晰可見，在消費(fèi)者的心里彌散開來(lái)。 美國(guó)芝加哥美容廣告語(yǔ)：不要對(duì)剛剛從我們這里出來(lái)的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。這則廣告語(yǔ)用非常幽默的語(yǔ)言描繪了一幅使人發(fā)笑的畫面，以此

　　來(lái)吸引人們的注意，它有意給人以滑稽感，用夸張的手法說(shuō)明本店技藝高超，有令您恢復(fù)青春的功力。這種過(guò)分的夸張，觸動(dòng)了人們心中的情趣，加深了在人們心目中的印象，達(dá)到預(yù)期的效果。

　　四、以情動(dòng)人，扣人心弦

　　在如今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告滿天飛、產(chǎn)品日益同質(zhì)化的社會(huì)，如果再出現(xiàn)：“領(lǐng)先全國(guó)，譽(yù)滿全球”，“技術(shù)潮流、質(zhì)量百分百”等“王婆賣瓜，自賣自夸”式的廣告語(yǔ)，消費(fèi)者肯定會(huì)皺起眉頭，索然無(wú)味。而人情味十足的廣告語(yǔ)，通常能使產(chǎn)品的形象上升到一個(gè)全新的高度�！案腥诵恼�，莫過(guò)于情”。所以說(shuō)，好的廣告語(yǔ)，必須充分考慮消費(fèi)者的將定心態(tài)，選擇恰當(dāng)?shù)慕嵌�，借助良好的藝術(shù)形式，將感情定位把握好，以有效的手段強(qiáng)化渲染品牌所特有的情感色彩，便能迅速契入消費(fèi)者的心扉，撩撥消費(fèi)者的心弦，從而獲得成功。

　　如上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告語(yǔ)：“十個(gè)媽媽九個(gè)愛”，給人的感覺是他們賣的不是護(hù)膚品，而是奉獻(xiàn)了愛心，哪個(gè)年輕的媽媽看了這則廣告會(huì)無(wú)動(dòng)于衷呢？

　　我曾經(jīng)到濟(jì)南植物園去游玩，內(nèi)有一宣傳語(yǔ)，使我一直記憶猶新，上面寫道：“小草正在休息，請(qǐng)勿打擾”，讓人見了倍覺親切，我想任何人看到這個(gè)廣告牌，首先都會(huì)會(huì)心一笑，然后就會(huì)很自覺的遵守。這比“請(qǐng)勿踐踏草地”要委婉得多，效果要好得多。

　　“金利來(lái)，男人的世界”是一句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，僅用八個(gè)字便把男性消費(fèi)者的情感捉住。廣告語(yǔ)告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界”。它似乎象征著男人為事業(yè)拼搏的精神，金利來(lái)僅同男人有關(guān)，為男性所專用。追求金利來(lái)便成了男人追求個(gè)性的體現(xiàn)。

　　哥倫比亞咖啡公司告訴消費(fèi)者：“當(dāng)你品嘗哥倫比亞咖啡時(shí)，請(qǐng)不要忘了那些辛苦勞作的農(nóng)民，正是因?yàn)樗麄兊膭趧?dòng)，才使你有如此享受”。在一定程度上掩蓋了廣告的真實(shí)面目，人們首先感受到的是感動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買興趣。

　　以“威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛”為主題的廣告詞，真實(shí)地突出了子女報(bào)答母親辛辛苦苦養(yǎng)育之恩的情感，情真意切，引起了消費(fèi)者的情感共鳴。

　　象這些以情動(dòng)人的廣告語(yǔ)還有很多。如野力干紅葡萄酒請(qǐng)鞏俐作為形象大使，以一句“情濃酒更濃——野力干紅”的廣告帶動(dòng)野力走紅；孔府家酒先后以鞏俐“孔府家酒，叫我想家”，劉歡的“千萬(wàn)里，千萬(wàn)里，我回到了家?”打響全國(guó)。只要以情定位，以情動(dòng)人，把情感與廣告內(nèi)容自然地聯(lián)系在一起，緊緊扣住消費(fèi)者的情感興奮點(diǎn)，引起他們強(qiáng)烈的感情共鳴，在情感的驅(qū)動(dòng)下，讓消費(fèi)著接受你的產(chǎn)品，就是水到渠成之事了.

　　一個(gè)企業(yè)要做廣告，無(wú)非想要達(dá)到一定的作用和效果：推動(dòng)新產(chǎn)品的銷售，增加產(chǎn)品銷量，打通渠道，激活市場(chǎng)，提升企業(yè)知名度，擴(kuò)大影響力。而要做到這些，就必須有優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，這樣才能夠給人留下深刻的印象，讓人回味無(wú)窮。從而記得該企業(yè)或產(chǎn)品。 希望能夠出現(xiàn)更多更優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，給人以美的、藝術(shù)的享受。