經(jīng)典廣告語(yǔ)大全及賞析

　　廣告詞，又稱廣告語(yǔ)，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標(biāo)題部分。以下是小編整理的經(jīng)典大全及賞析，歡迎閱讀！

　　廣告詞的特點(diǎn)：

　　一、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，句式整齊，音韻和諧。

　　1、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。

　　廣告詞一般不超過(guò)兩句，每句一般不超過(guò)七個(gè)字。例如：

　　（1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)）

　　（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）

　�。�3）平時(shí)獻(xiàn)出一滴水，難時(shí)擁有太平洋。（太平洋保險(xiǎn)公司）

　　（4）萬(wàn)眾一心，眾志成城。

　�。�5）愛(ài)生活，愛(ài)拉芳。（拉芳化妝品）

　　（6）加加醬油，調(diào)萬(wàn)家美味。

　�。�7）聰明的媽媽會(huì)用“鋅”。（三精牌葡萄糖酸鋅口服液）

　　都是非常簡(jiǎn)潔精練的廣告詞，易于百姓記住。

　　2、句式整齊。

　　廣告詞的書(shū)寫(xiě)一般采用對(duì)偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大致相等。如例1—5這樣的句子給人一種視覺(jué)美。

　　3、音韻和諧。

　　廣告詞還要注意適當(dāng)押韻，讀起來(lái)瑯瑯上口，便于記憶。例如：

　�。�8）白里透紅，與眾不同。（雅倩化妝品）

　　“紅”“同”都押“ong”的韻，同時(shí)“白”“紅”顏色對(duì)比鮮明，使人們很容易聯(lián)想到紅通通的蘋(píng)果，能使面部肌膚如此美麗，誰(shuí)會(huì)不買(mǎi)呢？

　　二、內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。

　　1、雙關(guān)手法的運(yùn)用，使廣告賦予多層意思。

　　例如：

　�。�9）走過(guò)四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋）

　　“情”“蜻”諧音，同時(shí)包含了紅蜻蜓皮鞋對(duì)人們的一片關(guān)愛(ài)。

　　2、對(duì)比手法的運(yùn)用，使廣告形象鮮明突出。

　　例如某旅游景點(diǎn)的一則告示：

　　（10）除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。

　　此告示讓游客在逆向思維中揣摩感悟語(yǔ)言的精妙，體會(huì)出“什么”的言外之意，第一個(gè)“什么”指不要亂涂亂畫(huà)，不要亂扔果皮紙屑等；第二個(gè)“什么”指不要攀摘花木，不要帶走景區(qū)的任何東西。即提醒游客文明游覽，形式上語(yǔ)言表達(dá)委婉得體，游客容易接受。

　　另一則環(huán)保廣告詞：

　�。�11）人類屬于地球，地球卻不屬于人類。

　　使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開(kāi)地球，它是我們賴以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟悾�我們要保護(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)動(dòng)植物資源，不要自己毀滅了自己。

　　3、抓住消費(fèi)者的心理。

　　顧客是上帝，只有抓住了消費(fèi)者的心理，產(chǎn)品才能賣(mài)得出去。作好售后服務(wù)，消費(fèi)者買(mǎi)后才能放心。

　　（12）中國(guó)電視報(bào)，生活真需要。

　�。�13）大家好才是真的好。（廣州好迪化裝品）

　　（14）太平洋保險(xiǎn)保太平。（太平洋保險(xiǎn)公司）

　　（15）孔府家酒，叫人想家。

　�。�16）海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)。（海爾電器）

　�。�17）加加醬油，調(diào)萬(wàn)家美味。

　　4、指出產(chǎn)品的功效和作用。

　　例如：

　�。�18）健民咽喉片，清咽潤(rùn)喉，清胃解毒。（武漢健民）

　�。�19）消化不良，請(qǐng)嗎叮啉幫忙。

　�。�20）洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒(méi)有蚊子沒(méi)蟲(chóng)咬。（寶寶金水）

　　利用兒童歌謠，孩子喜歡。

　�。�21）瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。

　　廣告語(yǔ)賞析

　　1、臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄千里。（某品牌臭豆腐的）

　　“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)”，此“臭名”非彼“臭名”，這個(gè)“臭”正是臭豆腐的特點(diǎn)，“名”我們就可以理解為名氣了，合起來(lái)看，似乎比較荒謬，但正是此聯(lián)巧妙之處，說(shuō)出了臭豆腐的臭特點(diǎn)名氣四周傳揚(yáng)。“香”則就指，吃起來(lái)垂涎三尺的“香”，一種味道上的，品嘗上的“香”，則不是它的氣味了，但此聯(lián)奇妙就妙在此處，雖不是氣味上的“香”，但此聯(lián)仍使用專門(mén)形容氣味散傳的“飄”，還是注重臭豆腐的另一特點(diǎn)吃起來(lái)香，足飄千里，可見(jiàn)臭豆腐的厲害，但還是側(cè)重臭豆腐這一特點(diǎn)的名氣，眾所周知，都不止千里了�！俺簟迸c“香”對(duì)比強(qiáng)烈，對(duì)仗工整，通俗易懂，堪稱好聯(lián)，絕妙好辭的廣告。

　　2、一臭萬(wàn)年，香飄萬(wàn)家。（王致和臭豆腐的）

　　“一臭萬(wàn)年”化用成語(yǔ)“遺臭萬(wàn)年”。“一”與“遺”諧音，前者是數(shù)詞，后者是動(dòng)詞，因此，“遺臭”是動(dòng)賓結(jié)構(gòu)，意為留下惡名。而“一臭”結(jié)構(gòu)為數(shù)詞“一”加形容詞，“一”表示變化的出現(xiàn)，起加強(qiáng)語(yǔ)氣的作用�！耙怀羧f(wàn)年”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品歷史悠久。運(yùn)用這種方法文字活波，富于變化，產(chǎn)品信息的表達(dá)靈活自如，別具一格。

　　3、六神有主，一家無(wú)憂。（六神特效爽身粉）

　　“六神有主”是成語(yǔ)“六神無(wú)主”的反義套用，兩者意義相反，對(duì)比鮮明。同時(shí)運(yùn)用雙關(guān)的修辭手法，有效地凸出了“六神”爽身粉的特效。

　　4、鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（戴比爾斯鉆石）

　　這句，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。

　　5、要想皮膚好，早晚用大寶。（大寶化妝品）

　　表面意思是讓人們用“大寶”日霜和晚霜，而隱含的更深一層意思是人們遲早會(huì)用“大寶”。這一“早”一“晚”，利用語(yǔ)言的豐富含義將所要傳播的內(nèi)容充分而又含蓄地表達(dá)了出來(lái)。

　　6、品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。（《人間方圓》雜志）

　　巧妙地把雜志的名稱嵌入中，構(gòu)思精巧；對(duì)仗工整，既寫(xiě)出了《人間方圓》豐富的內(nèi)容，又瑯瑯上口，易于宣傳。

　　7、給電腦一顆奔騰的芯。（英特爾）

　　英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。

　　8、男人的世界。（金利來(lái)）

　　金利來(lái)的成功除了得益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句則畫(huà)龍點(diǎn)睛一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。

　　9、我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水）

　　沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)·沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。

　　10、按捺不住，就快滾。（微軟鼠標(biāo)）

　　這句顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動(dòng)的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活，又利用智慧的語(yǔ)言塑造出一個(gè)鮮明個(gè)性的品牌。此獲得臺(tái)灣1997年“金句”稱號(hào)，“快滾”篇平面廣告還獲得臺(tái)灣時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　11、就是這一刻。（柯達(dá)）

　　膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無(wú)論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

　　12、飛越無(wú)限。（摩托羅拉）

　　模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無(wú)愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過(guò)，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展開(kāi)自由之翼，展翅高飛，飛越無(wú)限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無(wú)限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。

　　13、想想還是小的好。（大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)）

　　60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

　　14、海爾，中國(guó)造。（海爾）

　　國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使是出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。海爾在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷地打出“中國(guó)造”的旗號(hào)，增強(qiáng)了民族自豪感。就本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。

　　15、新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好。（新飛冰箱）

　　這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒(méi)事偷著樂(lè)，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。

　　16、孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒）

　　1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來(lái)，而一炮成名的王姬和“千萬(wàn)次的問(wèn)”成為最大的記憶點(diǎn)，不過(guò)人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國(guó)人倫理親情的。

　　17、味道好極了。（雀巢咖啡）

　　這是人們最熟悉的一句，也是人們最喜歡的。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。以至于雀巢以重金在全球征集新時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

　　18、牛奶香濃，絲般感受。（德芙巧克力）

　　之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。

　　19、情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心。（中國(guó)聯(lián)通）

　　聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然地融入到中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

　　20、科技以人為本。（諾基亞）

　　“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾�有物�?/p>

　　21、滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>

　　作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系目胺Q語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

　　22、永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道。（可口可樂(lè)）

　　在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。

　　23、我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你�。�義務(wù)獻(xiàn)血公益）

　　每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句感動(dòng)，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事，同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。

　　24、好人得好報(bào)�。ā斗ㄖ莆妮蛨�(bào)》）

　　一語(yǔ)雙關(guān)，既緊緊扣住了法制類報(bào)刊的內(nèi)容，鼓勵(lì)人們向善向美，遠(yuǎn)離罪惡，又宣傳了報(bào)紙的高質(zhì)量，勸人訂“好”報(bào)。

　　25、健康在這里等候，生命在這里延伸�。ā都彝ブ嗅t(yī)藥》雜志）

　　“等候”運(yùn)用擬人的修辭格，寫(xiě)出了《家庭中醫(yī)藥》對(duì)人們健康的貼心關(guān)懷，“延伸”又化抽象的“生命”為形象，寫(xiě)出了《家庭中醫(yī)藥》對(duì)人們延年益壽的功效。

　　26、美的不只是商品，廉的絕對(duì)是價(jià)格。（美廉美連鎖超市）

　　用“不只……絕對(duì)”突出表現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念：商品最美、服務(wù)最美、價(jià)格最廉。語(yǔ)義簡(jiǎn)短而又含蓄，耐人尋味。

　　27、一切皆有可能。（李寧牌系列運(yùn)動(dòng)服）

　　直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望，激人奮進(jìn)。其寓意是：有李寧，哪里都是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)；有李寧，怎么運(yùn)動(dòng)都時(shí)尚；有李寧，就能滿足您的任何運(yùn)動(dòng)的欲望。

　　28、不走尋常路。（美特斯·邦威服飾）

　　富有個(gè)性挑逗力的，體現(xiàn)當(dāng)代年輕人充滿自信，追求自然，渴望個(gè)性獨(dú)立的時(shí)代氣息。

　　29、看成敗，人生豪邁，不過(guò)是從頭再來(lái)。（CCTV公益）

　　此廣告充滿豪邁之情，體現(xiàn)不屈之意，突出表達(dá)了堅(jiān)強(qiáng)、樂(lè)觀、積極進(jìn)取的精神，具有很強(qiáng)的激勵(lì)作用。

　　廣告語(yǔ)創(chuàng)作準(zhǔn)則

　　1、簡(jiǎn)潔

　　廣告語(yǔ)要抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)以6——12個(gè)字（詞）為宜，一般不超過(guò)12個(gè)。這樣的例子我們隨處可見(jiàn)，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本都是很簡(jiǎn)短的。如中國(guó)知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語(yǔ)"海爾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)"；愛(ài)立信手機(jī)"溝通就是愛(ài)"；耐克"Justdoit"；海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如IBM公司的"Think"，都是非常簡(jiǎn)練的。正是應(yīng)了那句話："濃縮的都是精華！"

　　2、明白易懂

　　廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過(guò)這樣一則廣告語(yǔ)"質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城"由于過(guò)于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人的整體感覺(jué)十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛(ài)，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽(tīng)起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。

　　3、朗朗上口

　　廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如"農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜"，"好空調(diào)，格力造"，"頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，俯首即是。

　　4、新穎獨(dú)特

　　要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木�句和雙關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機(jī)"勿失良機(jī)"，巧妙的利用了"機(jī)"字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的"萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家"前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂(lè)萬(wàn)家"的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。一則成功的廣告雕牌洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您干活了"既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了多少人。

　　但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語(yǔ)是"汽車(chē)要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車(chē)加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽(tīng)起來(lái)總讓人覺(jué)得不太舒服。

　　5、主題突出

　　廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語(yǔ)"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語(yǔ)"科技以人為本"，雖然這句話并不是諾基亞先提出來(lái)的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對(duì)起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。

　　廣告語(yǔ)類型

　　1、功效型。反映商品的功效、性能好或服務(wù)效率高。

　　2、優(yōu)質(zhì)型。反映商品質(zhì)量?jī)?yōu)勝或服務(wù)質(zhì)量好。

　　3、雙關(guān)型。用雙關(guān)語(yǔ)句來(lái)反映雙重意思。

　　4、好感型。用吉祥言詞來(lái)反映人們追求美滿幸福的愿望。

　　5、號(hào)召型。直接推動(dòng)顧客響應(yīng)號(hào)召，采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

　　6、勵(lì)志型。用一些激勵(lì)的言語(yǔ)給人帶來(lái)一種內(nèi)心的正能量。

　　基本要求

　　1、簡(jiǎn)短易記。

　　2、突出特點(diǎn)。

　　3、號(hào)召力強(qiáng)。

　　4、適應(yīng)需求。

　　廣告語(yǔ)創(chuàng)作技巧

　　事實(shí)上，單看一句廣告語(yǔ)是很難去判斷出它的好壞。廣告語(yǔ)的好壞，應(yīng)該從以下三條標(biāo)準(zhǔn)去綜合考量。

　　1、 策略定位

　　一條好的廣告語(yǔ)是建立在策略定位的基礎(chǔ)上。

　　廣告語(yǔ)要符合品牌策略定位，這樣才能夠形成品牌的個(gè)性，傳遞品牌的核心價(jià)值和市場(chǎng)企圖，關(guān)照到目標(biāo)消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，并最終形成自己獨(dú)特的品牌形象，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化的表現(xiàn)。

　　今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金。這句廣告語(yǔ)的定位就是禮品，借助傳統(tǒng)文化中的孝道來(lái)培養(yǎng)品牌。晚輩孝敬長(zhǎng)輩，子女孝敬父母，這種價(jià)值觀信仰是大多數(shù)消費(fèi)者都認(rèn)同并且追求的。自然而然，腦白金成了一個(gè)有孝心的品牌。

　　2、 品牌調(diào)性

　　廣告語(yǔ)要符合品牌本身的調(diào)性。

　　每個(gè)品牌都是帶著烙印來(lái)到市場(chǎng)上的，從企業(yè)的命名、特色以及樹(shù)立的形象就可以感受到。廣告語(yǔ)要將其品牌身上的烙印發(fā)揮到極致，形成自己的獨(dú)特的品牌調(diào)性。

　　品牌調(diào)性，是基于品牌的外在表現(xiàn)而形成的市場(chǎng)印象，從品牌人格化的模式來(lái)說(shuō)，等同于人的性格。京劇有京劇的調(diào)性，越劇有越劇的調(diào)性。一個(gè)品牌根據(jù)它的核心價(jià)值，可以賦予獨(dú)特的調(diào)性，以豐富品牌的性格，增加品牌的獨(dú)特魅力，強(qiáng)化品牌的識(shí)別和傳播。

　　比如說(shuō)哈根達(dá)斯體現(xiàn)的是愛(ài)的調(diào)性，所以其廣告語(yǔ)是愛(ài)它就請(qǐng)它哈根斯，而星巴克體現(xiàn)的是舒適休閑的調(diào)性，所以訴求的是星巴克時(shí)光，傳遞都市白領(lǐng)階層的休閑。

　　3、 廣而告之

　　廣告就是要廣而告之。廣而告之有兩個(gè)內(nèi)容，一是廣泛地傳播，二是要準(zhǔn)確地信息傳達(dá)。

　　廣告語(yǔ)要具備易于傳播的屬性。傳播力越大，廣告語(yǔ)的價(jià)值就越大。那些經(jīng)典廣告語(yǔ)之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)閭鞑チψ銐虼�，口碑相傳，一代傳一代。�?dāng)然，跟廣告投放的力度也很有關(guān)系。

　　廣告語(yǔ)還要傳達(dá)信息。不論是傳達(dá)品牌的調(diào)性還是產(chǎn)品的特色，廣告語(yǔ)都要把想說(shuō)的話告訴消費(fèi)者。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，信息傳達(dá)是很暢通的。可惜的是，大多數(shù)情況，消費(fèi)者并不明白廣告語(yǔ)要講什么。

　　除此之外，廣告語(yǔ)還要精簡(jiǎn)易記憶。從多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)角度去看，很容易發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作一個(gè)好的廣告語(yǔ)真的實(shí)屬不易。

　　然而，看過(guò)了無(wú)數(shù)個(gè)廣告語(yǔ)，自己寫(xiě)的時(shí)候立馬歇菜。

　　通過(guò)歸納分析國(guó)內(nèi)外精選1001則廣告語(yǔ)，總結(jié)出了12個(gè)創(chuàng)作廣告語(yǔ)的技巧，在沒(méi)思路的時(shí)候給你帶來(lái)思考方向。

　　1、 激發(fā)特定行動(dòng)

　　通過(guò)提示產(chǎn)品、服務(wù)的使用時(shí)間、場(chǎng)景、用途、對(duì)象，來(lái)號(hào)召、激發(fā)消費(fèi)行動(dòng)。廣告語(yǔ)中一定要有一個(gè)關(guān)鍵的“動(dòng)詞”，潛移默化地引發(fā)行動(dòng)的聯(lián)想。

　　吃完喝完嚼益達(dá)。

　　愛(ài)她就請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯。

　　早上喝一瓶，精神一上午。

　　今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金。

　　2、 描述功效結(jié)果

　　直接指出使用產(chǎn)品的結(jié)果，而且結(jié)果應(yīng)該是具體正面的。同時(shí)，要把品牌和這個(gè)結(jié)果直接聯(lián)系起來(lái)。一般情況下，品牌名都會(huì)出現(xiàn)在廣告語(yǔ)中。

　　要想皮膚好，早晚用大寶。

　　喝了哇哈哈，吃飯就是香。

　　人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。

　　3、 獨(dú)特銷售賣(mài)點(diǎn)

　　同質(zhì)化日益嚴(yán)重，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造心理差異、個(gè)性差異。獨(dú)特銷售主張一定是競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有提供的，它必須是獨(dú)特的。根據(jù)產(chǎn)品與其它競(jìng)品的不同之處，訴求產(chǎn)品特征，以利益吸引消費(fèi)者。

　　農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。（農(nóng)夫山泉）

　　想想還是小的好。（大眾甲殼蟲(chóng)）

　　只溶于口，不溶于手。（M&M巧克豆）

　　4、 喚起生理感受

　　通過(guò)廣告語(yǔ)瞬間激發(fā)某種生理感受，引發(fā)聯(lián)想，最好能用一個(gè)名詞、形容詞，把這種感受具象化。

　　味道好極了。（雀巢咖啡）

　　Taste the feeling.（可口可樂(lè)）

　　滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>

　　5、 喚醒心理情感

　　通過(guò)心理暗示或其他感知手法使心理中的相應(yīng)意識(shí)得到釋放。比如，不斷地肯定贊美你，你就有越來(lái)越自信。

　　你本來(lái)就很美。（自然堂）

　　巴黎歐萊雅，你值得擁有。（歐萊雅）

　　6、 表達(dá)品牌理念

　　可以是企業(yè)、品牌主體的思考和行動(dòng)觀念，也可以從市場(chǎng)角度，表明品牌的行動(dòng)方向。

　　為發(fā)燒而生。（小米手機(jī)）

　　原來(lái)生活可以更美的。（美的）

　　全家就是你家。（全家便利商店）

　　Impossible Is Nothing.（阿迪達(dá)斯）

　　7、 表現(xiàn)出信心

　　這種廣告語(yǔ)表達(dá)出對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)領(lǐng)先地位、悠久歷史的一種暗示，也可用來(lái)傳達(dá)品牌鮮明的品類及人群定位。

　　好空調(diào)，格力造。（格力）

　　去屑實(shí)力派，當(dāng)然海飛絲。（海飛絲）

　　不是每一滴牛奶都叫特侖蘇。（特侖蘇）

　　沒(méi)人能擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已。（百達(dá)翡麗）

　　8、 認(rèn)同的社會(huì)信條

　　用一個(gè)廣告語(yǔ)來(lái)表達(dá)自己的生活信仰，如果消費(fèi)者和你的認(rèn)同一致，那么他們就會(huì)接受甚至跟隨你。

　　JUST DO IT。（耐克）

　　好東西要和好朋友分享。（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>

　　思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)。（紅金龍香煙）

　　9、 提出不同的觀點(diǎn)

　　不同的觀點(diǎn)，總可以給人帶來(lái)更多的思考。當(dāng)大家都躲在身后的時(shí)候，你站出來(lái)，可能給人帶來(lái)新的方向。

　　認(rèn)真你就贏了。（知乎）

　　要做就做出頭鳥(niǎo)。（耐克）

　　生命就應(yīng)該浪費(fèi)在美好的事物上。（曼士德咖啡）

　　10、 從競(jìng)爭(zhēng)的角度

　　尋找不同的細(xì)分市場(chǎng)，或者從競(jìng)爭(zhēng)角度訴求自己的地位。如果你超越不了目標(biāo)，可以選擇繞過(guò)它。

　　非可樂(lè)。（七喜汽水）

　　我們是老二，所以更努力。（艾維斯租車(chē)）

　　而且有時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可以是你的幫手。利用對(duì)手，來(lái)引起大眾的關(guān)注。

　　永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生。（小米）

　　更美好的事情已經(jīng)發(fā)生。（華為）

　　美好的事情才真正開(kāi)始。（聯(lián)想）

　　11、 消費(fèi)者定位

　　直接告訴消費(fèi)者自己的定位，引起目標(biāo)人群的關(guān)注。

　　萬(wàn)寶路的男人。（萬(wàn)寶路）

　　新一代的選擇。（百事可樂(lè)）

　　海瀾之家，男人的衣柜。（海瀾之家）

　　12、 對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心

　　給自己的品牌建立一個(gè)暖男的形象。關(guān)心消費(fèi)者，為它們服務(wù)。

　　全心全意小天鵝。（小天鵝）

　　關(guān)愛(ài)牙齒，更更心你。（益達(dá)）

　　大家好，才是真的好。（廣州好迪）

　　值得提醒的是，在品牌的不同階段，它的廣告語(yǔ)也是不一樣的。就拿益達(dá)來(lái)說(shuō)吧，在益達(dá)的成長(zhǎng)期階段，它的廣告語(yǔ)是吃完喝完嚼益達(dá)，主要要告訴大家我的產(chǎn)品是什么，使用場(chǎng)景等等，它是從產(chǎn)品－品牌這個(gè)順序。

　　當(dāng)品牌到了相對(duì)成熟期的時(shí)候，它的文案更多的是傳播品牌價(jià)值，是從品牌－產(chǎn)品這個(gè)路徑。過(guò)去的廣告語(yǔ)已經(jīng)完成了它的使命，然而接下來(lái)還有新的使命。所以，益達(dá)的新廣告語(yǔ)變成：笑出強(qiáng)大。

　　最后強(qiáng)調(diào)下，這些廣告語(yǔ)技巧只是過(guò)去經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出來(lái)的。未來(lái)應(yīng)該有更多的思考角度，畢竟不按套路出牌是廣告常用的套路。更何況，廣告的魅惑力就是來(lái)源于它的未知。

　　經(jīng)典廣告語(yǔ)

　　湖南牌金星叉車(chē)品牌：

　　湖南金星叉車(chē)，一“部”到位的選擇

　　湖南金星叉車(chē)，值得托付

　　湖南金星叉車(chē)，“托”起來(lái)的品牌

　　湖南金星叉車(chē)，托起現(xiàn)代生活

　　湖南金星叉車(chē)，信得過(guò)!

　　輕松由我，湖南金星叉車(chē)

　　鶴壁旅游廣告語(yǔ)：

　　詩(shī)畫(huà)淇水，生態(tài)鶴壁

　　人文山水，生態(tài)鶴壁

　　悠悠古淇水，蒸蒸新鶴壁

　　古老人文淇水，現(xiàn)代生態(tài)鶴壁

　　人文古韻淇水，現(xiàn)代新興鶴壁

　　古老而嶄新的鶴壁歡迎您!

　　龍陵縣文化旅游形象廣告語(yǔ):

　　天上瑤池，人間龍陵

　　人文勝地，生態(tài)龍陵

　　生態(tài)山水，千古龍陵

　　土老憨食品：

　　土老憨，就是鮮

　　綠色“土老憨”，自然好食品

　　土老憨，好味道，夠地道

　　土老憨，就是地道

　　土老憨食品，家鄉(xiāng)的味道

　　土老憨食品，小時(shí)候的味道

　　千川木門(mén)：

　　千川木門(mén)，木質(zhì)金品

　　千川木門(mén)，萬(wàn)般溫馨

　　千川木門(mén)，自然好門(mén)

　　千川門(mén)業(yè)，實(shí)在選擇

　　千川木門(mén)，幸福之門(mén)

　　千川木門(mén)，讓您走進(jìn)品質(zhì)生活

　　巢湖形象語(yǔ)：

　　天上瑤池，人間巢湖

　　小太陽(yáng)點(diǎn)讀筆：

　　寓教于樂(lè)，精彩在握——小太陽(yáng)點(diǎn)讀筆

　　小太陽(yáng)點(diǎn)讀筆，增添學(xué)習(xí)的趣味

　　小太陽(yáng)點(diǎn)讀筆，讓學(xué)習(xí)事半功倍

　　靈云翠軒玉品店：

　　靈云翠軒，一“件”鐘情

　　靈云翠軒，真愛(ài)的見(jiàn)證

　　靈云翠軒，無(wú)“玉”倫比

　　靈云翠軒，一世相牽

　　靈云翠軒，不見(jiàn)不散

　　蘇州樂(lè)園：

　　蘇州樂(lè)園，東方的伊甸園

　　納美斯石木地板：

　　納美斯石木地板，實(shí)實(shí)在在的地板

　　尊享生活每一天——納美斯石木地板

　　納美斯石木地板，締造居家經(jīng)典

　　好品質(zhì)，看得見(jiàn)——納美斯石木地板

　　大家風(fēng)范——納美斯石木地板

　　國(guó)密董酒：

　　國(guó)密董酒，延年益壽

　　國(guó)密董酒，至尊享受

　　喝國(guó)密董酒，做知心朋友

　　款待朋友，國(guó)密董酒

　　喝國(guó)密董酒，健康伴您走

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