經(jīng)典的廣告語(yǔ)賞析

　　廣告我們估計(jì)都見(jiàn)過(guò)不少，但好的廣告是怎樣影響我們的呢，下面看看這些經(jīng)典廣告賞析，感受一下。

　　1.歐萊雅——你值得擁有

　　分析：歐萊雅請(qǐng)來(lái)了在國(guó)際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產(chǎn)品做代言，有效地在中國(guó)婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產(chǎn)品的價(jià)格定位在稍稍高出普通消費(fèi)者水平上，確有良好地維護(hù)了它高檔的形象，使得用戶(hù)在“心疼”地購(gòu)買(mǎi)之后，依然能發(fā)出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會(huì)加上“巴黎”二字，在中國(guó)人的心目中，“巴黎”已經(jīng)是浪漫和情調(diào)的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。

　　2.雪碧飲料

　　“晶晶亮，透心涼”

　　賞析：“晶晶亮，透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時(shí)有一種清涼之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”。

　　3.成龍姚明等明星做的保護(hù)野生動(dòng)物公益性的廣告

　　“沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)就沒(méi)有殺害”

　　賞析：有需求者自然就有供應(yīng)者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動(dòng)物。這是顯而易見(jiàn)的一條“鏈”，一環(huán)緊扣一環(huán)。只有制止了消費(fèi)，才能從源頭上消滅偷獵現(xiàn)象。

　　4.三菱電梯“上上下下的享受，上海三菱電梯”

　　賞析：簡(jiǎn)單的一句話(huà)就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個(gè)精神享受的層面，使消費(fèi)者無(wú)比神往。

　　5.中國(guó)電信小靈通手機(jī)

　　“打久了不頭痛，用久了不心疼”

　　賞析：闡明了小靈通手機(jī)廉價(jià)并且低輻射的特點(diǎn)，使其核心競(jìng)爭(zhēng)力得以凸顯。

　　6.樂(lè)百氏純凈水

　　“27層凈化”

　　賞析：鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂(lè)百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。

　　7.阿香婆香辣牛肉醬

　　“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”

　　賞析：我對(duì)這條廣告印象實(shí)在太深了，因?yàn)槲姨睾闷孢@個(gè)香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒(méi)有賣(mài)的。但是，我估計(jì)那個(gè)年代的孩子都對(duì)這個(gè)廣告不陌生，在全國(guó)各個(gè)城市，一定有很多人是因?yàn)檫@個(gè)廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說(shuō)，這個(gè)通俗的廣告是十分成功的。

　　8.勁酒

　　“勁酒雖好，可不要貪杯哦!”

　　賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個(gè)勁字，遠(yuǎn)比虎骨酒等來(lái)得委婉簡(jiǎn)潔得多。勁酒雖好，也請(qǐng)慢慢酌，慎重酌。

　　9.南方黑芝麻糊

　　“小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)芝麻糊的叫賣(mài)聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。”

　　賞析：這個(gè)案例運(yùn)用情感訴求的方式相當(dāng)出色，為該企業(yè)取得了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。它所表現(xiàn)的情感顯得十分親切，有動(dòng)入心弦的魅力。畫(huà)面富有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，簡(jiǎn)陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔(dān)子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人們帶入了一個(gè)過(guò)去的年代，勾起了消費(fèi)者無(wú)數(shù)難忘的回憶，使人們感到無(wú)比溫馨，無(wú)比親切。

　　10.三精牌葡萄糖酸鈣口服液

　　“藍(lán)瓶的，好喝的”

　　賞析：該廣告區(qū)分了同類(lèi)產(chǎn)品，加強(qiáng)了產(chǎn)品的知名度，使其在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。這種明顯的區(qū)別更容易被老百姓記住。

　　11.古井貢酒“天地人和，古井貢酒”

　　賞析：強(qiáng)調(diào)了團(tuán)隊(duì)的力量，響應(yīng)了國(guó)家和諧社會(huì)的理念，有很強(qiáng)的情感訴求。

　　12.飛利浦

　　“精于心，簡(jiǎn)于形”

　　賞析：“精于心，簡(jiǎn)于形。”這是一句再平常不過(guò)的話(huà)，很多人甚至把它當(dāng)作口頭禪。但是此話(huà)說(shuō)得容易做起來(lái)難，無(wú)論是對(duì)個(gè)人還是對(duì)一個(gè)集體，若能真正做到這一點(diǎn)，無(wú)時(shí)無(wú)刻用這句話(huà)來(lái)鞭策自己，這個(gè)人一定是個(gè)對(duì)自己對(duì)社會(huì)問(wèn)心無(wú)愧的人;這個(gè)集體也一定是個(gè)優(yōu)秀的集體、是個(gè)值得大家依賴(lài)的集體。

　　13.承德杏仁露

　　“冬天喝熱露露”

　　賞析：這個(gè)廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng)造了飲料產(chǎn)品冬季旺銷(xiāo)的極佳業(yè)績(jī)。給人以溫暖的關(guān)心和建議，又讓消費(fèi)者感受到露露區(qū)別于其他飲料的關(guān)鍵所在。

　　14.CCTV尊老敬老公益廣告

　　“媽媽?zhuān)�洗腳。”

　　賞析：這個(gè)廣告做得太棒了，非常好的一個(gè)公益廣告。其實(shí)父母是孩子最好的老師。如果大家都行動(dòng)起來(lái)尊老敬老，我們的社會(huì)就會(huì)和諧美滿(mǎn)。

　　15.理光復(fù)印機(jī)

　　“Welead，Otherscopy(我們領(lǐng)先，他人仿效)”

　　賞析：廣告語(yǔ)言十分簡(jiǎn)單，很明確地表示了該品牌強(qiáng)烈的自信心，也向消費(fèi)者傳達(dá)了理光復(fù)印機(jī)在這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，輕而易舉地獲得了消費(fèi)者的信賴(lài)。

　　16.立邦漆

　　“立邦漆，處處放光彩”

　　賞析：立邦漆制作了幾篇畫(huà)面美麗、充滿(mǎn)創(chuàng)意的廣告片�！恫菰�篇》洋溢著天高云淡的溫情，蒼翠的原野、涂滿(mǎn)鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現(xiàn)了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點(diǎn)。

　　17.達(dá)芙妮

　　“美麗不打折，漂亮一百分”

　　賞析：對(duì)于愛(ài)美的女士來(lái)說(shuō)，“漂亮”充滿(mǎn)著誘惑力，也突出了達(dá)芙妮品牌主要的服務(wù)對(duì)象。而且達(dá)芙妮常常利用減價(jià)、打折來(lái)促銷(xiāo)。這句充滿(mǎn)自信的廣告語(yǔ)恰恰相反，意在說(shuō)明價(jià)格上雖然打折，但是在產(chǎn)品的品質(zhì)、款式和服務(wù)上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語(yǔ)傳達(dá)了對(duì)產(chǎn)品的信心，以及對(duì)消費(fèi)者做出的承諾，也樹(shù)立了達(dá)芙妮這個(gè)品牌的良好形象。

　　18.1234胃必治

　　“喂(胃)你好嗎?”

　　賞析：讓老外說(shuō)中國(guó)話(huà)，來(lái)達(dá)到讓大家一樂(lè)的意圖，達(dá)到記憶的目的。有人喜歡，有人討厭這個(gè)廣告，但結(jié)果是大家記住了它，這就說(shuō)明廣告效果達(dá)到了。

　　19.排毒養(yǎng)顏膠囊

　　“排毒加養(yǎng)顏，奮斗為容顏”

　　賞析：“排毒加養(yǎng)顏”，非常準(zhǔn)確的表述。雖直白，但是卻很到位，先排毒后養(yǎng)顏也是讓人信服的，正如之前的廣告語(yǔ)“體內(nèi)毒不排，健康從何來(lái)”一樣，簡(jiǎn)潔而打動(dòng)人心。

　　20.邦迪

　　“邦迪堅(jiān)信，沒(méi)有愈合不了的傷口。”

　　賞析：我個(gè)人非常喜歡這則廣告。“傷口”的含義比較模糊，邦迪對(duì)其進(jìn)行了挖掘，有肉體上的傷口，也有內(nèi)心的、歷史的、民族的傷口等等。邦迪抓住了自己產(chǎn)品愈合傷口的特點(diǎn)，巧妙地將肉體上的創(chuàng)傷和精神上的創(chuàng)傷聯(lián)系起來(lái)，表現(xiàn)了人們對(duì)和平的期盼，將“愈合傷口”的概念傾注給了品牌。

　　21.波導(dǎo)手機(jī)“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”

　　賞析：“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”這句響亮、高調(diào)的廣告語(yǔ)，讓波導(dǎo)手機(jī)真如“戰(zhàn)斗機(jī)”般在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所向披靡，用了短短幾年時(shí)間，就從名不見(jiàn)經(jīng)傳發(fā)展到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的龍頭老大，成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一品牌。

　　22.腦黃金

　　“讓一億人先聰明起來(lái)”

　　賞析：這句口號(hào)一炮打響，為腦黃金打開(kāi)了銷(xiāo)路，迅速提高了在消費(fèi)者和市場(chǎng)上的知名度。腦黃金是巨人集團(tuán)推出的保健品，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品在“聰明起來(lái)”這一方面的功效，對(duì)于廣大消費(fèi)者而言充滿(mǎn)了誘惑力。

　　23.《南方周末》

　　“深入成就深度。”

　　賞析：提到《南方周末》，想必第一反應(yīng)就是那句鏗鏘有力的廣告語(yǔ)：“深入成就深度。”“深入成就深度”，這句廣告語(yǔ)體現(xiàn)了《南方周末》的品牌理念，突出了報(bào)紙內(nèi)容的深度，也反映了《南方周末》團(tuán)隊(duì)積極、認(rèn)真的工作態(tài)度，深入追求事實(shí)與真理的理念。而且《南方周末》向來(lái)是新聞以獨(dú)家為主，時(shí)評(píng)以縱深見(jiàn)長(zhǎng)，視角多獨(dú)特，“深入成就深度”正是對(duì)其最精煉的概括。這句廣

　　告語(yǔ)打響了《南方周末》品牌，贏得了更多消費(fèi)者的信賴(lài)與支持。

　　24.招商銀行

　　“招商銀行，因您而變”

　　賞析：“招商銀行，因您而變”這句廣告語(yǔ)是中國(guó)銀行業(yè)最為經(jīng)典的廣告語(yǔ)之一，早已深入人心，也讓顧客感受到了銀行全心全意的服務(wù)宗旨，提高了顧客對(duì)銀行的信任度和滿(mǎn)意度。這句廣告語(yǔ)也清楚地表達(dá)了招商銀行服務(wù)多樣化，時(shí)刻為顧客需求的變化而改變，盡量讓每位顧客都滿(mǎn)意的服務(wù)理念。

　　25.長(zhǎng)白山旅游景點(diǎn)

　　“一游”休上壁，“到此”憶中留。”

　　賞析：簡(jiǎn)單的兩句話(huà)對(duì)游客提出了委婉的要求和幽默的建議，讓游客在忍俊不禁的同時(shí)注意保護(hù)野生環(huán)境。

　　26.鄂爾多斯羊絨杉

　　“鄂爾多斯羊絨杉，溫暖全世界!”

　　賞析：鄂爾多斯是一家實(shí)力雄厚的公司，服裝以羊毛羊絨制品為主，它的羊毛衫羊絨衫暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外，真可謂是：溫暖全世界了。從這句廣告語(yǔ)也能看出這家公司的實(shí)力與自信。

　　27.美的電器

　　“原來(lái)生活可以更美的”

　　賞析：“原來(lái)生活可以更美的”這是一句很有創(chuàng)意的廣告詞。但是“原來(lái)生活可以更美的”中的“的”與“美的電器”中的“的”讀音是不一樣的。就像肯德基的“生活如此多嬌”一樣，美的產(chǎn)品廣告結(jié)尾以“原來(lái)生活可以更美的”結(jié)束，富有新意且有深意，讓人一次性地記住這種產(chǎn)品!

　　28.康美藥業(yè)

　　“一條路海角天涯，兩顆心相依相伴，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟(jì)蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂(lè)。一條路千山萬(wàn)水，兩顆心無(wú)怨無(wú)悔，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟(jì)蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂(lè)。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情，兩顆心常相伴，你我寫(xiě)下愛(ài)的神話(huà)。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情，康美情長(zhǎng)相戀，你我寫(xiě)下愛(ài)的神話(huà)。”

　　賞析：宣傳片《康美之戀》是以康美藥業(yè)老板及老板娘當(dāng)年共同創(chuàng)業(yè)為原型，加入愛(ài)情元素精心拍攝而成。以MV的表現(xiàn)手法來(lái)講述這段故事，美妙動(dòng)聽(tīng)的歌聲訴說(shuō)著康美創(chuàng)業(yè)的信念和情懷，而任泉李冰冰的傾情演繹在秀麗山水映襯下更添淳樸和唯美。這則廣告以?xún)?yōu)美而言之有物的內(nèi)容深受大眾喜愛(ài)有以下幾個(gè)原因。

　　(1)《康美之戀》源自于生活，卻強(qiáng)調(diào)了超然于生活的純粹美，在于追求形式與藝術(shù)技巧的完美。

　　(2)它大多選取完美的意象來(lái)詮釋事理，增強(qiáng)了畫(huà)面美的展示力與感召力。

　　(3)它并非是一種矯揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韻。

　　29.烏江榨菜

　　“有烏江榨菜，吃飯就是香”

　　賞析：我本身看到這個(gè)廣告，就會(huì)不自覺(jué)地買(mǎi)幾袋烏江榨菜，實(shí)際上這則廣告給人以一定的心理暗示：“有烏江榨菜，吃飯就是香”，所以給人深刻的印象，達(dá)到了擴(kuò)大銷(xiāo)售量的目的。

　　30.成長(zhǎng)快樂(lè)復(fù)合維生素嚼片

　　“好高興喔，又吃成長(zhǎng)快樂(lè)了，我最喜歡成長(zhǎng)快樂(lè)!”

　　賞析：作為家長(zhǎng)，最關(guān)心的莫過(guò)于孩子的健康快樂(lè)成長(zhǎng)，可以說(shuō)成長(zhǎng)快樂(lè)復(fù)合維生素嚼片抓住了家長(zhǎng)的消費(fèi)心理和孩子們對(duì)于該產(chǎn)品的迫切需要，由此打開(kāi)了銷(xiāo)量，我印象里，我們小時(shí)候，以吃過(guò)成長(zhǎng)快樂(lè)為驕傲和自豪，可見(jiàn)，這則廣告有多深入人心。

　　31德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受

　　[賞析]本廣告語(yǔ)之所以稱(chēng)得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來(lái)形容巧克力細(xì)膩的感覺(jué)，意境高遠(yuǎn)，想象豐富。本廣告語(yǔ)充分利用聯(lián)想，把語(yǔ)言的魅力發(fā)揮到了極致。

　　22戴爾比斯鉆石——鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

　　[賞析]事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。

　　33可口可樂(lè)——永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道

　　[賞析]在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。

　　34雀巢咖啡——味道好極了

　　這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話(huà)更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

　　35M&M巧克力——只溶在口，不溶在手

　　[賞析]這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

　　36百事可樂(lè)——新一代的選擇

　　[賞析]在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。

　　37大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)——想想還是小的好

　　賞析60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

　　38耐克——justdoit

　　[賞析]耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為“Idream.”，耐克的影響力逐漸式微。

　　39諾基亞——科技以人為本

　　[賞析]“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話(huà)的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾�有物�?/p>

　　40麥?zhǔn)峡Х?mdash;—滴滴香濃，意猶未盡

　　[賞析]作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

　　41招商銀行——因您而變

　　分析：在2007年4月20日的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》所報(bào)道的招行2006年報(bào)中，提到“招商銀行2006年每股收益0.48元;而在同期公布的今年一季度報(bào)告中，招行的利潤(rùn)也由去年同期的13億元猛增到25億元”，給我的感覺(jué)這是招行應(yīng)該得到的。雖然不屬于“四大銀行”，但也許正因于此，招行從“因您而變”出發(fā)，處處為客戶(hù)考慮，比如排號(hào)機(jī)，比如銀行營(yíng)業(yè)點(diǎn)熱情的服務(wù)人員，相比于其他行生硬的服務(wù)和糟糕的服務(wù)效率，客戶(hù)第一次體味到

　　原來(lái)自己才是“上帝”。美中不足的是，我認(rèn)為“因你而變”會(huì)比“因您而變”更好一些，親民而且不繞口。

　　422008年北京奧運(yùn)會(huì)——同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想(OneWorldOneDream)

　　分析：喜歡這個(gè)口號(hào)的主要原因首先是它的朗朗上口，不論是中文還是英文都有同一個(gè)字在里面，讀起來(lái)短促有力而且容易記憶。當(dāng)然，從立意上來(lái)分析，也是非常值得稱(chēng)道的，中國(guó)的傳統(tǒng)文化非常講究“和為貴”和“天人合一”，也很強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一。在這個(gè)宣傳口號(hào)中，組委會(huì)沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)北京，而是從更高的層次賦予了北京奧運(yùn)會(huì)的美好含義。最后，這個(gè)口號(hào)與奧運(yùn)會(huì)的本質(zhì)和價(jià)值觀“團(tuán)結(jié)、友誼、進(jìn)步、和諧和夢(mèng)想”很搭配。北京奧運(yùn)會(huì)作為中國(guó)崛起的一個(gè)象征，“同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想”的口號(hào)被我列在第一位!

　　43凱迪拉克——敢為天下先

　　分析：沒(méi)有駕駛過(guò)這款汽車(chē)，對(duì)其廣告語(yǔ)的認(rèn)識(shí)來(lái)源于電視和報(bào)紙媒體。“敢為天下先”里面包含了勵(lì)志的成分，所以我對(duì)其很有印象。從其本體凱迪拉克汽車(chē)來(lái)講，因?yàn)樗�的定位是高端的年輕群體，所以以這句頗有動(dòng)感的口號(hào)撬動(dòng)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，是很適宜的。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的年輕人成為有錢(qián)一族，他們需要通過(guò)一些奢侈品來(lái)顯示他們的身份，“玩”凱迪拉克很好

　　地瞄準(zhǔn)了他們。但通用汽車(chē)公司還需要注意的是，扭轉(zhuǎn)很久以來(lái)中國(guó)人心目中凱迪拉克身材碩大和尊貴人物所用的這一形象。

　　44阿迪達(dá)斯——沒(méi)有不可能(Impossibleisnothing)

　　分析：如同百事可樂(lè)之于可口可樂(lè)一樣，阿迪達(dá)斯一直扮演著追趕者的“勇士”角色，在“沒(méi)有不可能”的信念下一直給耐克施壓。阿迪達(dá)斯的一系列廣告更是很好地詮釋了這一核心理念，比如選用2004年麥迪在比賽最后35秒連得13分絕殺馬刺的片段。又如最近通過(guò)在電視上播放結(jié)合動(dòng)漫和真人真事的“運(yùn)動(dòng)員故事”廣告(如英國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員貝克漢姆，中國(guó)女足運(yùn)動(dòng)員馬曉旭等)，鼓勵(lì)人們?yōu)樽约旱膲?mèng)想永不放棄，真實(shí)感人。另外因阿迪達(dá)斯等這些國(guó)際品牌的影響，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌廠商也紛紛效仿，比如李寧的“一切皆有可能”等，某種程度上刺激了中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展。

　　45美的——原來(lái)生活可以更美的

　　分析：“很喜歡美的的廣告詞„原來(lái)生活可以更美的，因?yàn)樗�總能給人無(wú)限的希望。”這是在網(wǎng)上查找資料時(shí)看到的一句話(huà)，也恰好表達(dá)了我對(duì)這句廣告詞的感受。因?yàn)榧依锼�用的熱水器是美的的，每次使用時(shí)抬頭就可以看到這句口號(hào)，也總能讓人心情好一些。這句口號(hào)樸素、實(shí)在，而又恰當(dāng)?shù)貍鬟f了電器作為生活用品

　　給使用者帶來(lái)的附加價(jià)值。好的廣告語(yǔ)不僅要震撼人心，還要深入人心，美的的廣告如是。

　　46柒牌——男人應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)

　　分析：選用功夫明星李連杰來(lái)做廣告本身就是有吸引力的，而利用他俊朗、健康的外形來(lái)為男裝品牌代言，更是再契合不過(guò)。“男人”給人的印象通常是粗野的，負(fù)責(zé)任的、有勇氣的、值得信賴(lài)等，比如說(shuō)一個(gè)男人“男人味很足”是很高的褒獎(jiǎng)。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，男人，尤其是年輕人中男子女性化越發(fā)嚴(yán)重，比如現(xiàn)在像“好男兒”“超級(jí)男聲”等流行的一些選秀節(jié)目就是如此。另一方面，現(xiàn)在市場(chǎng)上渴望“成功”的言論甚囂塵上，在很多報(bào)道中都重點(diǎn)突出了“成功人士”艱辛的一面，宣傳了“要成功先要吃苦”的理念，柒牌男裝取巧地抓住了這一時(shí)機(jī)。

　　47.南方周末——深入成就深度

　　分析：在經(jīng)過(guò)一輪周報(bào)熱過(guò)后，能夠幸存下來(lái)，而且一直占據(jù)主流媒體的地位，“深入成就深度”這句口號(hào)也成就了南方周末。盡管經(jīng)過(guò)了多次“整風(fēng)運(yùn)動(dòng)”，這份中國(guó)知識(shí)分子曾經(jīng)的“理想國(guó)”報(bào)紙，盡管一茬新人換舊人，因?yàn)槭袌?chǎng)上沒(méi)有與之相競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，南方周末依然是很多人追捧的對(duì)象。南方周末之所以有這樣的影響力，源于它的深入。對(duì)當(dāng)前發(fā)生的事情，它不像其他媒體停留在報(bào)道事情的最粗淺面上，它會(huì)繼續(xù)追蹤、深入報(bào)道，敢言人所難言。

　　48雪花啤酒——暢想成長(zhǎng)

　　分析：應(yīng)該說(shuō)是2006年的日韓世界杯成就了雪花啤酒。每次球賽開(kāi)場(chǎng)的前后都會(huì)有關(guān)于激情暢飲雪花啤酒的廣告出現(xiàn)，后來(lái)在CCTV二套的“絕對(duì)挑戰(zhàn)”中也長(zhǎng)期播出了這一廣告片，球賽是激情的象征，“絕對(duì)挑戰(zhàn)”是發(fā)現(xiàn)人才的妙處，這些都和“暢想成長(zhǎng)”的宣傳口號(hào)結(jié)合的很好。作為中國(guó)啤酒市場(chǎng)的后起之秀，雪花啤酒巧妙地將客戶(hù)人群定位在年輕人一族，繞過(guò)了與青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等老牌企業(yè)相競(jìng)爭(zhēng)的局面。

　　49.洋河藍(lán)色經(jīng)典

　　“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”

　　賞析：這則廣告闡述了男人的情懷是寬懷廣的、有容乃大的、包容萬(wàn)物，超越時(shí)空、雄霸天下。因此可以說(shuō)，男人的情懷就是洋河藍(lán)色文化的精妙訴求。

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