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2016關(guān)于陸川《我們誕生在中國》觀后感
《我們誕生在中國》通過對幾種生長在中國的代表性動物日常生活的記錄和講述，贏得了極高上座率和大量觀眾好評。
2016關(guān)于陸川《我們誕生在中國》觀后感【1】
把中國人內(nèi)斂、綿長的情感融入到故事中去，并且把傳統(tǒng)文化精髓以現(xiàn)代技巧裝扮于影片當中，才能夠真正促使國產(chǎn)片走上崛起之路。
陸川執(zhí)導、迪士尼團隊制作的大銀幕作品《我們誕生在中國》(以下簡稱《中國》)，以2700萬元票房打破此前由《海洋》所保持的國內(nèi)自然電影票房最高紀錄，在排片上也實現(xiàn)了逆襲，由首映當天的1.9%上升到2.1%再到4.2%。
《中國》能取得眼下的成績，首先得益于市場對于電影新類型的渴求。在經(jīng)歷了偽大片、青春片、諜戰(zhàn)片、喜劇片的輪番轟炸之后，觀眾已對國內(nèi)電影的套路了然于心。這個時候《中國》的公映，給觀眾以這樣的驚喜——自然電影居然可以拍得像故事一樣曲折好看，口口相傳之下，自然更多人愿意去影院捧場。
在創(chuàng)作上，《中國》是用心的，它獨辟蹊徑地采取了故事敘事的方法，幫助觀眾進入動物的世界，去了解動物領(lǐng)域的秘密。雖然影片公映后，也有批評聲音說，不該用故事模式來拍自然電影，但國內(nèi)觀眾對于故事的渴望太強烈，所以盡管《中國》的故事有牽強的地方，觀眾也給予了寬容的態(tài)度。
在制作上，《中國》是用功的。該片從2014年起拍攝，跨越中國全境，囊括春夏秋冬四季風景，篩選后的素材多達350小時，所謂的“故事性”強，是制作者與編劇導演一幀幀剪輯出來的，一直到出品方認為該片已經(jīng)具備公映品質(zhì)之后，才決定公映時間。與一些花費三五個月就完成、劇情邏輯錯亂、畫面質(zhì)量低劣的電影相比，《中國》的用心與用功，才是做事專業(yè)態(tài)度的體現(xiàn)。
當然，促使該片真正贏得觀眾喜愛的，在于《中國》對于情感與文化的理解與運用。影片為國寶大熊貓取了名字，熊貓媽媽叫丫丫，熊貓女兒叫美美，這對母女像無數(shù)中國家庭中的母女一樣，有著繾綣與依賴，也有管教與反叛;頑皮的金絲猴淘淘，作為一個特立獨行的男孩，在影片中也有著一條成長主線，從被家族拒絕到被再次接受，過程與結(jié)果都令觀眾唏噓。單身媽媽雪豹帶領(lǐng)孩子艱難生存的描述，也頗能引起情感共鳴。
《中國》的文化意味，除了有明顯的中國家庭文化痕跡之外，還能看到中國普通人對待動物的普遍態(tài)度。重視人與自然之間的純樸聯(lián)系，一向是中國文化的厚重組成部分，《中國》的創(chuàng)作，就是建立在這種文化基礎(chǔ)上的，所以觀眾除了能夠得到娛樂層面的享受之外，也能得到心靈的啟迪與文化的體悟�？梢园阎袊藘�(nèi)斂、綿長的情感融入到故事中去，并且把傳統(tǒng)文化精髓以現(xiàn)代技巧裝扮于影片當中，才能夠真正促使國產(chǎn)片走上崛起之路。
2016關(guān)于陸川《我們誕生在中國》觀后感【2】
陸川執(zhí)導的自然電影《我們誕生在中國》8月12日在國內(nèi)上映，首日排片不足2%。另一方面，影片的口碑卻出乎意料的好，已經(jīng)習慣了爭議的陸川自己都覺得，這“待遇”很稀罕。
盡管目前排片已攀升至4.3%左右，總票房近2800萬，但隨著明日(8月19日)多部新片的上映，《我們誕生在中國》的生存空間又將再次遭到擠壓。
作為導演的陸川有很多話想說。他為騰訊娛樂獨家撰寫了一篇文章，談到了影片的臺前幕后，也罕見地流露了自己幽默的一面：當?shù)鲜磕崽嶙h由他拍攝這部野生動物電影時，他問對方，我形象上還是精神氣質(zhì)上和禽獸有什么關(guān)聯(lián)么?
當然，更多的是聊創(chuàng)作上的困惑。在剪輯了半年毫無頭緒后，他說那時的內(nèi)心是崩潰的：故事四處漏風，結(jié)尾甜軟無力，“這絕不是我想要的電影”，“這根本就不是電影”，“完了!這個電影完不成了”，他開始失眠。
他也再次談到了他的妻子與兒子對他這部電影的幫助。在兒子出生后兩個小時，他就不得不飛往國外繼續(xù)影片的后期工作，初為人父的他，突然理解了熊貓丫丫對女兒的寵溺，“之前沉悶暗淡的素材突然散發(fā)出那么柔和溫暖的光”。
對于排片，陸川沒有一絲壯士扼腕的意思，他說12年前發(fā)行《可可西里》，全國一天只有120場的放映，對比起來，《我們誕生在中國》一天3000場的放映，“應(yīng)該已經(jīng)是一個很大的進步”。
2016關(guān)于陸川《我們誕生在中國》觀后感【3】
《我們誕生在中國》是由中國、美國聯(lián)合拍攝，由SMG尚世影業(yè)、迪士尼影業(yè)、北京環(huán)球藝動影業(yè)聯(lián)合出品的動物紀錄片。影片是以四川大熊貓、雪豹、川金絲猴等三個中國國寶級的野生動物家庭為主線，以交叉剪輯的方式講述了它們在神秘的自然保護區(qū)出生、成長的感人故事。
雖然并不是一部傳統(tǒng)意義上的商業(yè)片，但百度貼吧依然看好《我們》的票房前景，這正是因為類型化電影遇上“垂直細分”的娛樂產(chǎn)業(yè)營銷方式。而貼吧正好可以整合垂直產(chǎn)業(yè)的資源。
“娛樂產(chǎn)業(yè)營銷的方式一定是越來越多樣化和精細化的，但正是在多樣營銷方式的情況下，找準最最適合的方式和陣地是營銷人士需要首先考慮的問題。”陸復斌在與陸川的交流中談到。
陸復斌認為，不管營銷的方式如何變化花樣，終究是要觸及到核心的目標受眾那里去，而百度在娛樂營銷方面，有3個非常明顯的優(yōu)勢：流量、用戶粘性、渠道的廣度。
比如百度搜索數(shù)億的用戶使用量，百度O2O業(yè)務(wù)上龐大的消費用戶流量(快消&日常消費活躍的用戶與娛樂消費用戶完全重疊)，百度貼吧在娛樂營銷領(lǐng)域的垂直性，都讓百度在娛樂營銷方面有先天的優(yōu)勢。
目前電影營銷方式繁多，其中很多爛片不乏搏眼球、搏出位、販賣情懷等手段謀取了高票房。作為專業(yè)導演，陸川認為營銷在各個行業(yè)都存在，營銷的性質(zhì)就是賺取商業(yè)價值的，本身無可厚非。只是目前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，導致大量信息轟炸人們的眼球，對于處于混沌時期的”互聯(lián)網(wǎng)+“電影模式產(chǎn)生了極大的影響。漸漸地，這些造成了行業(yè)內(nèi)從業(yè)人普遍道德感缺失的群體性行為，最終受資本控制，占了上風，低俗的營銷手段開始無孔不入。
“我仍然認為好的劇本+優(yōu)良團隊等綜合實力是一部電影成功的關(guān)鍵。我從一個導演的角度來說還是更看重電影本身的，做好內(nèi)容是首要，營銷一定是錦上添花的東西。”陸川表示他更看好貼吧作為一個非常好的電影營銷的平臺，通過一整套的整合營銷玩法，幫助作品找到最適合的營銷方式。
在陸川做客貼吧演播室的直播貼發(fā)出后，迅速吸引了20多萬吧友的圍觀，吧友們在歡迎和恭喜陸導新片的同時紛紛在直播貼中留言提問。陸川不僅一一詳細解答了主持人的問題，還隨機“翻牌子”，在貼吧吧友留言的樓層下回復，與吧友積極互動。
據(jù)悉，此次做客是陸川導演第二次造訪貼吧演播室。早在去年9月電影《九層妖塔》上映前夕，陸川就曾攜主演姚晨做客貼吧演播室為電影造勢。在貼吧展開的一系列互動營銷給《九層妖塔》帶來了不可估量的票房收益。有數(shù)據(jù)顯示，僅通過貼吧頭圖跳轉(zhuǎn)功能，為《九層妖塔》帶來的出票就達15萬張。
而在8月10日做客百度貼吧以后，《我們誕生在中國》的票房也一路走高，上映五天便突破了2000萬大關(guān)，百度貼吧也在宣發(fā)上有不小的貢獻。通過“直播+貼吧粉絲”互動的方式，原本并不了解“紀錄片”的粉絲，也通過貼吧的宣傳走進了影院。
互聯(lián)網(wǎng)+對電影的影響：如何重塑娛樂生態(tài)?
一直以來，百度貼吧與合作伙伴在影視宣發(fā)、IP孵化、演員海選、粉絲經(jīng)濟和周邊開發(fā)方面都已經(jīng)有了很多成功的合作案例，這些都算是貼吧的內(nèi)容生態(tài)和娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)合的實際應(yīng)用。
不得不承認，貼吧是互聯(lián)網(wǎng)文化的最大發(fā)源地之一，類似于《花千骨》等許多熱門IP都是從貼吧發(fā)掘出來的。在陸復斌看來，這首先因為貼吧本身就是一個天然的IP孕育場，并且具備強大的正版IP培育能力。而貼吧的開放性，以及用戶之間平等自由的氛圍，非常容易就在草根用戶彼此之間的強互動中產(chǎn)生超級IP，或者把草根用戶的原創(chuàng)作品捧為超級IP。
所以對于發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，陸總認為一方面，具備超強IP屬性的東西一定是會自發(fā)就在貼吧火起來的。“UGC的強大有的時候都不需要我們主動去深挖，一定是很自然就進入大眾視野中的。”陸復斌表示。
比如此前在貼吧連載的小說《星隕》，剛開始就是一眾吧友在自發(fā)跟貼支持，但最后它獲得了國家級科幻大獎;終極教師在貼吧連載收獲了第一批粉絲后，翻拍成網(wǎng)絡(luò)劇再通過貼吧一系列創(chuàng)新的玩法，進一步提升了原IP的價值。
另一方面百度貼吧在內(nèi)容生態(tài)上一直持開放心態(tài)，也通過和各種合作伙伴的合作，立足于打造和挖掘出更多優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容。
比如，貼吧在今年5月份全新開通了娛樂頻道，對所有相關(guān)合作伙伴全面開放28億的娛樂流量，合作伙伴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅僅是會在貼吧出現(xiàn)，還會輻射手機百度、百度搜索、百度瀏覽器等一系列百度內(nèi)容生態(tài)中的相關(guān)產(chǎn)品。
同時，貼吧也會和娛樂機構(gòu)合作，為他們?nèi)ザㄖ苹瘜俚膴蕵窢I銷模式，針對不同影視機構(gòu)需求提供不同的線上資源，從孵化IP、內(nèi)容宣發(fā)、粉絲CRM等方面全面有效地解決機構(gòu)痛點。
電影行業(yè)科技化，“電影+AR”成為下一個熱點?
在本月初百度正式啟動了智能營銷實驗室，重點是利用AR和AI技術(shù)加速廣告營銷智能化。在百度首席科學家吳恩達看來，相比較于VR，AR的市場應(yīng)用規(guī)模應(yīng)該會更大，AR比VR更具現(xiàn)實感，能把用戶體驗帶入真實世界。
在虛擬和現(xiàn)實結(jié)合領(lǐng)域上，陸復斌表示：“我們的重點是移動端的AR應(yīng)用，并且已經(jīng)打造了一個名為度視(Dusee)的AR系統(tǒng)。”而在陸川看來，傳統(tǒng)的巨幕影院將會首當其沖地面臨新AR技術(shù)的沖擊。
對于AR的研發(fā)，陸復斌認為百度不僅有技術(shù)優(yōu)勢，比如人工智能技術(shù)、百度大腦、圖像識別等，在AR領(lǐng)域的產(chǎn)品和渠道方面也有很強的優(yōu)勢——包括手機百度、百度地圖、糯米等超級APP都會集成AR功能，覆蓋數(shù)億用戶。并且結(jié)合搜索結(jié)果的展示，可以讓AR內(nèi)容獲得最大程度曝光。
AR技術(shù)的應(yīng)用，對于電影科技的改變是革命性的。而陸川導演也認為，電影的發(fā)展向來都是兩條線并行，技術(shù)與藝術(shù)相輔相成。追求電影“造夢”這一理念則不斷迫使技術(shù)的革新與應(yīng)用，包括在聲音、色彩、3d效果等等方面。而“現(xiàn)實的漸近線”則要求電影還原生活本真，從而更加注重對現(xiàn)實的模擬。區(qū)別于以往的跑幾十個城市的“地推”，貼吧的娛樂營銷也為電影宣發(fā)帶來了新的思路：如何通過互聯(lián)網(wǎng)找到精準的受眾，陸川的嘗試和《我們誕生在中國》在類型化營銷上的成功，值得借鑒。
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