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何以招攬?zhí)煜氯瞬哦朴?/p>
“夫運(yùn)籌策帷帳之中，決勝于千里之外，吾不如子房。鎮(zhèn)國(guó)家，撫百姓，給饋餉，不絕糧道，吾不如蕭何。連百萬(wàn)之軍，戰(zhàn)必勝，攻必取，吾不如韓信。此三者，皆人杰也，吾能用之，此吾所以取天下也。”——[史記。高祖本記](méi)
子房、蕭何、韓信皆人杰，劉邦能招而用之，所以能取天下。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的商業(yè)環(huán)境下，企業(yè)如能招攬?zhí)煜氯瞬�，知人善用，人盡其才，必能如高祖劉邦征得天下一樣贏(yíng)得廣闊的市場(chǎng)，創(chuàng)造輝煌的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。
縱觀(guān)中外歷史，無(wú)數(shù)英雄人物在改變并推動(dòng)著歷史的發(fā)展，他們憑借個(gè)人的人格魅力聚攏無(wú)數(shù)英雄豪杰，演繹一代又一代的歷史傳奇，成就一個(gè)又一個(gè)帝國(guó)時(shí)代。劉備麾下豪杰輩出，成就三分天下的局面；宋江旗下好漢一百單八，書(shū)寫(xiě)了替天行道的悲壯……
號(hào)角已靜，烽火已滅，和平時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正在點(diǎn)燃一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。這個(gè)時(shí)代，仍然需要睥睨天下的風(fēng)流人物，仍然需要充滿(mǎn)人格魅力的英雄豪杰，需要匯聚時(shí)代的英才來(lái)演繹開(kāi)天辟地的商業(yè)傳奇。海爾張瑞敏、阿里巴巴馬云、百度李彥宏、萬(wàn)科王石等等優(yōu)秀的雇主吸引著無(wú)數(shù)精英人才的“頂禮膜拜”。
優(yōu)秀的雇主品牌成為企業(yè)邁向成功的戰(zhàn)略要素之一。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文明的快速發(fā)展，以及人們對(duì)自身認(rèn)識(shí)的不斷提高，好雇主的概念已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，但是萬(wàn)變不離其宗，不管怎樣變化，人們對(duì)于信任、提高、尊重、發(fā)展、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的追求永遠(yuǎn)不會(huì)改變。
世界企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn)：在金融海嘯影響下的艱困時(shí)刻，吸引與留用人才被視為是應(yīng)對(duì)危機(jī)的最有效的利器，最佳雇主建設(shè)已成為影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。您的企業(yè)如何激勵(lì)員工的凝聚力和執(zhí)行力？引領(lǐng)未來(lái)，您的組織如何打造人才的吸引力和創(chuàng)新力？今天，重視最佳雇主品牌建設(shè)已成為具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的中國(guó)企業(yè)家的共識(shí)。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視雇主品牌傳遞的信息，并使用品牌建設(shè)戰(zhàn)略提高企業(yè)對(duì)潛在和現(xiàn)有員工的吸引力。大概在1999年始，一些知名企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到并投入建設(shè)“雇主品牌”，特別是對(duì)于品牌不太為公眾所知的商業(yè)供應(yīng)商，心懷期望的員工不太可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)它們。考慮到大約85%的工作變動(dòng)根源于組織與員工之間的不匹配，雇主品牌傳遞的信息能夠促成招聘的成功率。
雇主品牌即是繼企業(yè)形象品牌、產(chǎn)品品牌之后的第三種品牌，企業(yè)建立好的雇主品牌已經(jīng)成為時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。它是以雇主為主體，以核心雇員為載體，以為雇員提供優(yōu)質(zhì)與特色服務(wù)為基礎(chǔ)，旨在建立良好的雇主形象，提高雇主在人才市場(chǎng)的知名度與美譽(yù)度，從而達(dá)到匯聚優(yōu)秀人才提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種戰(zhàn)略性品牌建設(shè)。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，誰(shuí)能比別人更早的把握這種機(jī)會(huì)，誰(shuí)就能在市場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中取得制勝權(quán)。
雇主品牌的概念是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)借鑒而來(lái)，就像消費(fèi)者品牌，雇主品牌是雇主和雇員之間被廣泛傳播的一種情感關(guān)系，通過(guò)各種方式向其他的利益相關(guān)人、更大范圍的社會(huì)群體以及潛在雇員表明企業(yè)是最值得期望和尊重的雇主。雇主品牌包含了企業(yè)對(duì)員工做出的價(jià)值承諾，有助于明確和清晰企業(yè)在人力資源市場(chǎng)上的定位，它包含對(duì)外品牌與對(duì)內(nèi)品牌。對(duì)外是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，向潛在員工傳遞的一個(gè)獨(dú)特且具有相當(dāng)吸引力的工作經(jīng)歷；對(duì)內(nèi)則是準(zhǔn)確描述企業(yè)核心使命，并獲企業(yè)員工統(tǒng)一認(rèn)同的戰(zhàn)略目標(biāo)及策略。
為了樹(shù)立“中國(guó)最佳雇主”的國(guó)家化品牌形象，中國(guó)人力資源發(fā)展研究院、世界企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)驗(yàn)室主辦、世界經(jīng)濟(jì)學(xué)人周刊和世界人力銀行聯(lián)合主辦了“2009年（第四屆）中國(guó)最佳雇主企業(yè)評(píng)測(cè)發(fā)布活動(dòng)”，運(yùn)用權(quán)威的組織評(píng)測(cè)工具，確保調(diào)查的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性和客觀(guān)公正性，向全社會(huì)推薦表彰《中國(guó)最佳雇主企業(yè)》。