微博口碑營(yíng)銷開題報(bào)告示范

　　一 選題的背景和意義

　　微博，即微博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博是繼視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站之后新興的開放互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)。

　　1選題的背景

　　微博是一種新興的傳播媒介，他是隨著互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。微博營(yíng)銷是相繼微博媒介發(fā)展后的產(chǎn)物。微博營(yíng)銷與傳統(tǒng)的營(yíng)銷相比有相似之處，但也有許多不一樣的地方。我們主要是找出微博營(yíng)銷中的口碑營(yíng)銷，他與傳統(tǒng)營(yíng)銷的差異，并在這基礎(chǔ)上將微博口碑營(yíng)銷做全方面的研究。隨著一些商家借助微博實(shí)行營(yíng)銷成功以后，越來(lái)越多的人將眼光關(guān)注到了微博這個(gè)具有潛力的媒介，企圖通過(guò)微博增長(zhǎng)企業(yè)的業(yè)績(jī)。因此，從目前來(lái)看對(duì)微博口碑營(yíng)銷的一些問題的探討是極其迫切和重要的。我們應(yīng)該在了解成功案例的同時(shí)，將他們的

　　經(jīng)營(yíng)以理論的方式匯集成有價(jià)值的文獻(xiàn)，供其他企業(yè)借鑒。

　　2理論意義

　　微博營(yíng)銷伴隨著微博媒介的發(fā)展而發(fā)展。但是，對(duì)于微博營(yíng)銷的研究尤其是具體某一方面的研究?jī)?nèi)容較少。本文希望通過(guò)對(duì)微博營(yíng)銷中的其中一種營(yíng)銷方式—口碑營(yíng)銷結(jié)合案例作詳細(xì)的了解和分析。提出微博口碑營(yíng)銷的多種有意義的方式，為企業(yè)運(yùn)用微博作口碑營(yíng)銷的研究提供些理論上的依據(jù)。

　　3 實(shí)踐意義

　　本文希望通過(guò)對(duì)微博營(yíng)銷中的經(jīng)典案例進(jìn)行分析，提出一些微博口碑營(yíng)銷的實(shí)際有效的方式。將微博口碑營(yíng)銷更好的運(yùn)用到其他企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之中，為企業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)有效的.渠道。并通過(guò)這些渠道，提升企業(yè)的知名度�；蛘撸�在與消費(fèi)者的互動(dòng)和有效溝通中，了解企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象，且能快速直接的得到消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的意見和建議，有利于企業(yè)更好的發(fā)展。

　　二 研究的基本內(nèi)容

　　本文主要研究的問題是從案例分析微博口碑營(yíng)銷到探討出微博口碑營(yíng)銷的理論策略，主要是將微博口碑營(yíng)銷做一個(gè)詳細(xì)的闡述。

　　基本框架

　　1 緒 論

　　2 微博口碑營(yíng)銷的簡(jiǎn)介

　　2.1 口碑營(yíng)銷的定義

　　2.2 微博口碑營(yíng)銷簡(jiǎn)介

　　2.2.1 微博的定義和特點(diǎn)

　　2.2.2 微博口碑營(yíng)銷的定義

　　2.3 傳統(tǒng)口碑營(yíng)銷和微博口碑營(yíng)銷比較

　　2.3.2 傳播方式比較

　　2.3.3 受眾比較

　　3 微博口碑營(yíng)銷現(xiàn)狀

　　3.1 國(guó)內(nèi)外微博口碑營(yíng)銷應(yīng)用

　　3.2 微博口碑營(yíng)銷運(yùn)用優(yōu)勢(shì)

　　3.3 微博口碑營(yíng)銷運(yùn)用的困境

　　4 微博口碑營(yíng)銷的具體運(yùn)用策略

　　4.2 微博口碑營(yíng)銷受眾分析

　　4.2.1 按年齡分析

　　4.2.2 按性別分析

　　4.2.3 按學(xué)歷分析

　　4.3 微博口碑營(yíng)銷意見領(lǐng)袖選擇分析

　　4.4 微博口碑營(yíng)銷主題分析

　　4.4.1 節(jié)假日主題

　　4.4.2 特殊事件主題

　　4.4.3 日常主題

　　4.5 微博口碑營(yíng)銷傳播方式分析

　　4.5.1 名人效應(yīng)口碑營(yíng)銷模式

　　4.5.2 制造事件口碑營(yíng)銷

　　4.5.3 獎(jiǎng)勵(lì)式口碑營(yíng)銷

　　4.5.4 公益活動(dòng)口碑營(yíng)銷

　　4.5.5 危機(jī)事件后口碑營(yíng)銷

　　5 微博口碑營(yíng)銷發(fā)展前景

　　結(jié) 論

　　2.2 研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)

　　本文研究的重點(diǎn)是微博口碑營(yíng)銷中從主題開始到營(yíng)銷成功之間得具體分析和實(shí)施措施。

　　本文研究的難點(diǎn)是也是微博口碑營(yíng)銷中從主題開始到營(yíng)銷成功之間得具體分析和實(shí)施措施。然后將這些實(shí)際的方法轉(zhuǎn)換成理論的方式和方法。繼而，從中糧集團(tuán)有限公司的案例所得出的結(jié)論運(yùn)用到其他想實(shí)行微博營(yíng)銷的案例之中。 3 研究的方法及措施

　　通過(guò)舉例論證的方法來(lái)論述論題，通過(guò)大量閱讀文獻(xiàn)資料，掌握國(guó)內(nèi)外對(duì)于微博營(yíng)銷口碑營(yíng)銷的研究，從中提煉出論文的主題。再熟讀口碑影響的相關(guān)著作，掌握第更多的研究資料，熟悉研究對(duì)象；主要是近期中糧集團(tuán)的微博營(yíng)銷案例，提煉出微博口碑營(yíng)銷的特色，繼而給別的企業(yè)實(shí)施微博營(yíng)銷提供一些幫助。

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