電商與智慧零售閱讀答案
材料一
來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司 Forrester的數(shù)據(jù)顯示，在阿里巴巴和京東等電商平臺(tái)的推動(dòng)下，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將在2022年達(dá)到1．8萬(wàn)億美元。從 Forrester發(fā)布的《中國(guó)的電子商務(wù)：全球最大的電子商務(wù)市場(chǎng)的趨勢(shì)和前景》報(bào)告來(lái)看，這一市場(chǎng)規(guī)模將是美國(guó)7130億美元的兩倍多，是日本1590億美元的10倍。
然而，目前中國(guó)電子商務(wù)的滲透率只有38%， Forrester認(rèn)為中國(guó)仍有很大的增長(zhǎng)空間。到2022年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以8．5%的年復(fù)合率穩(wěn)步增長(zhǎng)。而阿里巴巴和京東兩大電商巨頭仍將在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，拼多多、小紅書(shū)等新興電子商務(wù)平臺(tái)也處于快速發(fā)展中。
�。ㄕ幾岳钗默帯锻饷剑�2022年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)美國(guó)兩倍》，環(huán)球網(wǎng)2018年8月21日）
材料二
過(guò)去幾年，電商扶貧推動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。阿里巴巴旗下農(nóng)村淘寶業(yè)務(wù)，是被官員們提及最多、期待最大的核心玩家之一。農(nóng)村淘寶持續(xù)調(diào)整和迭代自己的業(yè)務(wù)模式，從去年開(kāi)始逐漸摸索出了一套更適合“農(nóng)產(chǎn)品上行”，真正能夠使電子商務(wù)的“賦能”作用落在實(shí)處的方式方法。
農(nóng)村淘寶通過(guò)搭建上、下行的雙向供應(yīng)鏈、物流、冷鏈等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，幫助當(dāng)?shù)厥崂怼⒚鞔_和培育出適合本地發(fā)展的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)，使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，讓農(nóng)民可持續(xù)、穩(wěn)定獲得經(jīng)濟(jì)收益，實(shí)現(xiàn)減貧、脫貧、致富。很多農(nóng)作物其實(shí)并不能滿足城市消赍升級(jí)需求，但農(nóng)村淘寶通過(guò)大數(shù)據(jù)，將城市餐桌需求和城市消費(fèi)升級(jí)需求，反饋到鄉(xiāng)村種植和生產(chǎn)端，幫農(nóng)民選品、選苗。在生產(chǎn)過(guò)程中，借助農(nóng)業(yè)技術(shù)專家、農(nóng)業(yè)科技以及高質(zhì)量的農(nóng)資農(nóng)具實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量增長(zhǎng)。
在新時(shí)代振興鄉(xiāng)村，必須借助互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等“新動(dòng)能”。農(nóng)村淘寶不僅在鄉(xiāng)村搭建了一套商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和新商業(yè)生態(tài)，更有希望催生出新的鄉(xiāng)村文明和農(nóng)業(yè)文明。
�。ㄕ幾源摞慃悺豆ば挪侩娚填檰�(wèn)：農(nóng)村電商正催生新鄉(xiāng)村文明》，海外網(wǎng)2018年8月22日）
材料三
“純電商的黃金十年已經(jīng)結(jié)束�！苯衲甑�818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍表示，蘇寧將徹底告別純電商購(gòu)物節(jié)，要用智慧零售新場(chǎng)景，犁一遍零售的土地。
純電商平臺(tái)的危機(jī)在近年愈發(fā)嚴(yán)峻。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，零售商在線上的獲客成本越來(lái)越高，而種類繁多的購(gòu)物節(jié)層出不窮，也讓消費(fèi)者對(duì)¨購(gòu)物節(jié)”產(chǎn)生了審美疲勞。要吸引更多的消費(fèi)者，意味著電商平臺(tái)需要更加靈活的營(yíng)銷策略和玩法，場(chǎng)景化新零售模式進(jìn)入人們的視線。
蘇寧率先試水的“超然星城”8月在全國(guó)多個(gè)城市展開(kāi)，這個(gè)集消費(fèi)與場(chǎng)景體驗(yàn)于一身的活動(dòng)有著明確指向—搶灘場(chǎng)景化新零售市場(chǎng)。
在南京新街口蘇寧體育Biu無(wú)人店，當(dāng)顧客拿著衣服靠近智能試衣鏡時(shí)，“魔鏡”屏幕畫(huà)面會(huì)迅速切換，顯示商品詳情。顧客可以點(diǎn)擊鏡面，切換室內(nèi)、室外和夜跑等不同場(chǎng)景畫(huà)面，查看相應(yīng)場(chǎng)景下的試穿效果……這些場(chǎng)景不僅是購(gòu)物場(chǎng)所，也是獲取客戶重要數(shù)據(jù)的情報(bào)站、雷達(dá)站。顧客試哪件衣服、時(shí)間長(zhǎng)短等相關(guān)動(dòng)作會(huì)被后臺(tái)采集并計(jì)數(shù)，匯入大數(shù)據(jù)平臺(tái)，作為洞察消費(fèi)的依據(jù)，指導(dǎo)后端供應(yīng)鏈優(yōu)化。
“蘇寧打造超燃星城的目的，就是用線下場(chǎng)景獲取客戶，在線上進(jìn)行消費(fèi)、信息的'轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道融合�！碧K寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民說(shuō)，“未來(lái)的零售很可能是場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)的零售�！�
�。ㄕ幾岳詈獭吨腔哿闶�，能否捍衛(wèi)電商的美好時(shí)代》，科技日?qǐng)?bào)2018年8月22日）
4．下列對(duì)材料相關(guān)內(nèi)容的理解不正確的一項(xiàng)是（3分）
A．來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模將在2022年達(dá)到1．8萬(wàn)億美元，是美國(guó)的兩倍多，是日本的10倍。
B．農(nóng)村淘寶持續(xù)調(diào)整和迭代自己的業(yè)務(wù)模式，逐漸摸索出了一套方式方法，更適合“農(nóng)產(chǎn)品上行”，使電子商務(wù)的“賦能”作用落在實(shí)處
C．農(nóng)村淘寶通過(guò)大數(shù)據(jù)將消費(fèi)者的需求反饋到種植和生產(chǎn)端，指導(dǎo)選品、選苗，借助專家和高科技實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量增長(zhǎng)，滿足消費(fèi)者升級(jí)需求。
D．孫為民認(rèn)為，未來(lái)的零售很可能是場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)的零售，即用線下場(chǎng)景獲取客戶，在線上進(jìn)行消費(fèi)、信息的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道融合。
5．下列對(duì)材料相關(guān)內(nèi)容的概括和分析，不正確的一項(xiàng)是（3分）（ ）
A．中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)滲透率較低，仍然有很大的增長(zhǎng)空間，目前阿里巴巴和京東占據(jù)著電商平臺(tái)的主導(dǎo)地位，拼多多、小紅書(shū)已顯后來(lái)居上之勢(shì)。
B．農(nóng)村淘寶通過(guò)搭建上、下行的雙向供應(yīng)鏈、物流、冷鏈等在鄉(xiāng)村搭建了一套商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺，讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)減貧、脫貧、致富。
C．行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，零售商線上的獲客成本越來(lái)越高，種類繁多的購(gòu)物節(jié)讓消費(fèi)者審美疲勞等原因，致使純電商平臺(tái)的危機(jī)在近年愈發(fā)嚴(yán)峻。
D．場(chǎng)景化新零售模式是一種新?tīng)I(yíng)銷模式，蘇寧為搶灘場(chǎng)景化新零售市場(chǎng)而率先嘗試的“超燃星城”，就是種集消費(fèi)與場(chǎng)景體驗(yàn)于一身的活動(dòng)
6．以上三則材料中，報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)有什么不同？請(qǐng)結(jié)合材料簡(jiǎn)要概括。（6分）
4．CC項(xiàng)，擴(kuò)大范圍，“將消費(fèi)者的需求反饋到種植和生產(chǎn)端”應(yīng)為“將城市餐桌需求和城市消費(fèi)升級(jí)需求，反饋到鄉(xiāng)村種植和生產(chǎn)端”。
5．A“拼多多、小紅書(shū)已顯后來(lái)居上之勢(shì)”不正確，材料說(shuō)的是“阿里巴巴和京東兩大電商巨頭仍將在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，拼多多、小紅書(shū)等新興電子商務(wù)平臺(tái)也處于快速發(fā)展中”。
6．材料一側(cè)重介紹我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的前景，突出了規(guī)模大、有增長(zhǎng)空間的特點(diǎn)；（2分）材料二側(cè)重介紹農(nóng)村電商的發(fā)展及在鄉(xiāng)村振興中的作用；（2分）材料三側(cè)重介紹場(chǎng)景化新零售模式。（2分）（意思對(duì)即可）
解析：“報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)”，就是要概括出每一則材料的主要信息，可結(jié)合每一則材料的出處及內(nèi)容概括，第一則材料選自《外媒：2022年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)美國(guó)兩倍》，再結(jié)合“中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將在2022年達(dá)到1．8萬(wàn)億美元”“中國(guó)仍有很大的增長(zhǎng)空間”可概括出；材料二選自《工信部電商顧問(wèn)：農(nóng)村電商正催生新鄉(xiāng)村文明》，再結(jié)合“電商扶貧推動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺”等可概括出；材料三選自《智慧零售，能否捍衛(wèi)電商的美好時(shí)代》，再結(jié)合“場(chǎng)景化新零售模式進(jìn)入人們的視線”等可概括出。第二問(wèn)，三則材料出處不同，定位不同，關(guān)注的重點(diǎn)不同，報(bào)道的角度自然不同。
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