自考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題及答案

時(shí)間：2022-07-21 17:44:01 自考試題我要投稿

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2017自考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題及答案

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費(fèi)者手中的一種過(guò)程。接下來(lái)，小編為你分享2017自考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題，希望對(duì)你有幫助。

2017自考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題及答案

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分) 在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。

　　1. 夏季，“波司登”羽絨服通過(guò)打折等促銷(xiāo)措施而出現(xiàn)了淡季熱銷(xiāo)的局面�？梢�(jiàn)，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于

　　A. 潛伏需求

　　B. 充分需求

　　C. 不規(guī)則需求

　　D. 過(guò)量需求

　　2. 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)�！�、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是

　　A. 推銷(xiāo)觀念

　　B. 生產(chǎn)觀念

　　C. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　D. 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　3. 在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場(chǎng)份額，財(cái)源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的

　　A. 問(wèn)號(hào)類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

　　B. 明星類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

　　C. 現(xiàn)金牛類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

　　D. 狗類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

　　4. 山東“三聯(lián)”的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家電銷(xiāo)售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長(zhǎng)方式屬于

　　A. 集團(tuán)多角化

　　B. 同心多角化

　　C. 水平多角化

　　D. 關(guān)聯(lián)多角化

　　5. 同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實(shí)行無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，較大子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日益激烈，而較小子市場(chǎng)的需求將得不到滿足。這種追求最大子市場(chǎng)的傾向叫

　　A. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)近視

　　B. 超細(xì)分戰(zhàn)略

　　C. 反細(xì)分戰(zhàn)略

　　D. 多數(shù)謬誤

　　6. 在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告。以促銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是

　　A. 地理細(xì)分

　　B. 人口細(xì)分

　　C. 心理細(xì)分

　　D. 行為細(xì)分

　　7. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理者采取一系列行動(dòng)，使實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作與原規(guī)化盡可能一致，在控制中通過(guò)不斷評(píng)審和信息反饋，對(duì)戰(zhàn)略不斷修正。這種行為稱(chēng)為

　　A. 年度計(jì)劃控制

　　B. 贏利能力控制

　　C. 效率控制

　　D. 戰(zhàn)略控制

　　8.“捷安特”自行車(chē)公司是“桑塔納”轎車(chē)生產(chǎn)廠的

　　A. 愿望競(jìng)爭(zhēng)者

　　B. 一般競(jìng)爭(zhēng)者

　　C. 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

　　D. 品牌競(jìng)爭(zhēng)者

　　9. 高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于

　　A. 理想業(yè)務(wù)

　　B. 冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

　　C. 成熟業(yè)務(wù)

　　D. 困難業(yè)務(wù)

　　10. 王剛正在購(gòu)買(mǎi)一套兩室兩廳的單元房，其購(gòu)買(mǎi)行為應(yīng)該屬于

　　A. 習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為

　　B. 尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)行為

　　C. 化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)行為

　　D. 復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為

　　11. 某公司在實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)時(shí)，首先選擇若干經(jīng)銷(xiāo)商并檢查其每周銷(xiāo)售情況;然后舉辦展銷(xiāo)會(huì)并測(cè)量其可能的銷(xiāo)售額;最后，將該銷(xiāo)售額與以前的銷(xiāo)售額相比較，作出最后決策。這種實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是

　　A. 簡(jiǎn)單時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)

　　B. 重復(fù)時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)

　　C. 前后控制組分析

　　D. 階乘設(shè)計(jì)

　　12. 為產(chǎn)品大類(lèi)、企業(yè)部門(mén)或銷(xiāo)售代表確定的銷(xiāo)售目標(biāo)稱(chēng)為

　　A. 企業(yè)潛量

　　B. 市場(chǎng)需求

　　C. 銷(xiāo)售配額

　　D. 市場(chǎng)潛量

　　13. 在預(yù)測(cè)一種新產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過(guò)新的分銷(xiāo)渠道的銷(xiāo)售情況時(shí)，最好采用

　　A. 專(zhuān)家意見(jiàn)法

　　B. 市場(chǎng)試驗(yàn)法