城市廣電周刊發(fā)展的重要內(nèi)力論文
如何在激烈的競爭環(huán)境中，贏得讀者，站穩(wěn)市場，實現(xiàn)廣電平面媒體的快速發(fā)展？實踐證明，以策劃引領(lǐng)新聞報道，以策劃搞活產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，是城市廣電周刊生存和發(fā)展的有力武器，是報業(yè)經(jīng)濟增長的有效動力。
近年來，《徐州廣電新周刊》堅持差異化發(fā)展戰(zhàn)略，尋求突破之路，自主創(chuàng)新，自主策劃，在激烈的競爭中贏得了生存空間，走出了一條“以報為主、多元經(jīng)營、彰顯品牌”的發(fā)展之路。
新聞策劃，提升核心競爭力
《徐州廣電新周刊》在新聞策劃上始終堅持貼近時代、貼近生活、貼近本土、貼近讀者的辦報理念，以選題策劃帶動報道手法的突破，使選題策劃成為周刊發(fā)展的重要內(nèi)力。
1.貼近時代，突出時效性。把握時代脈搏，以深度報道的形式，策劃主題宣傳。圍繞徐州重點工程、為民辦實事項目等熱點，推出“記錄徐州”系列專題。《百年牌樓：中心商圈新航母》、《月光經(jīng)濟：點亮徐州不夜城》、《民生熱線：溝通就該零距離》等報道受到社會各界好評。這組報道之所以在同城媒體中脫穎而出，就是以百姓最關(guān)心的熱點問題策劃專題報道，既實現(xiàn)了與都市報刊的錯位，又強化了自己的話語權(quán)。
2.貼近民生，突出服務(wù)性。策劃創(chuàng)新不但要在選題上，還要在新聞點、新聞價值上創(chuàng)新。《徐州廣電新周刊》以百姓生活為基點，策劃了一系列食品安全及生活消費調(diào)查�！丁芭Ｈ庾兩硇g(shù)”的秘密》、《瘋長的豆芽》、《筷子有毒》、《預(yù)約掛號：水土不服？》、《徐州50萬電動車何去何從》、《徐州窨井調(diào)查：18個部門管不好一井蓋》等報道，反映事實，服務(wù)生活，產(chǎn)生了廣泛的社會影響。圍繞社會群體的生存狀態(tài)，策劃推出《新鄰里關(guān)系：最是那一點頭的溫柔》、《徐州環(huán)衛(wèi)工生存狀態(tài)調(diào)查》、《徐州武林：每個人心中都有一個江湖》等報道，這類選題得到了市場認同，成為報社的精品板塊。
3.貼近本土，突出地域性。接地氣有生氣。《徐州廣電新周刊》一直定位為“走進家庭、服務(wù)生活的城市周報”，力求貼近當?shù)氐拿耧L民情，相繼增加了“揭秘”、“風情”等版面，本土信息造就特別的閱讀優(yōu)勢，得到了讀者的認可和好評。同時，結(jié)合版面，策劃了“我心中的徐州——城市主題口號征集”、“知青主題征文”、“請您來講老故事”等活動。通過、電子郵件、書信、短信等方式收到作品兩千余件。
4.貼近讀者，突出個性。面對競爭，不變革不創(chuàng)新就意味著不戰(zhàn)自降。為此，《徐州廣電新周刊》汲取各方意見，將改版作為常態(tài)工作。在新聞報道的表述方式上進行了創(chuàng)新。語言上，突出時尚性、個性化，以“講好一個故事”來提升文章的“回頭率”�！栋脱邸肥�2007年開始設(shè)立的個人評論專版，點評天下事，文筆辛辣，思維新穎，六年的堅持換來了讀者持續(xù)的關(guān)注；《卷首》自2010年起，以編輯署名文章的方式，就當下關(guān)鍵詞述說生活化的體味，文筆輕松，專欄特色已經(jīng)形成。這些成功的專欄無不是策劃創(chuàng)新的結(jié)果，品牌策劃的影響力，提升了媒體的閱讀品質(zhì)。
活動策劃，培育新的增長點
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授前些年說：“現(xiàn)在媒介已經(jīng)從賣內(nèi)容、賣廣告發(fā)展到賣活動的階段�！北本⿰蕵沸艌笊缭玳L崔恩卿認為：“社會活動是報紙營銷的一個重要手段，可以使報紙迅速在特定人群或特定地點形成前所未有的影響，使報紙的品牌深入人心。”一直以來，《徐州廣電新周刊》把活動營銷作為一項重要的增長點，自主創(chuàng)新的活動好戲連臺。通過行業(yè)滲透和增值服務(wù)，策劃推出了“淮海經(jīng)濟區(qū)首屆婚慶博覽會暨新年萬人相親大會”、“家具裝飾產(chǎn)業(yè)博覽會”、“出國金融博覽會”、“全國少兒英才選拔盛典”、“優(yōu)秀幼教評選”等一系列品牌營銷活動，搭建了新平臺，進一步挖掘了市場潛力。賈汪房展會、城市表情攝影大賽、小記者作文培訓(xùn)等活動項目，均在原有市場份額接近飽和的情況下，實現(xiàn)了新增量。
此外，策劃性特刊也是反映一張報紙有無競爭活力、檢驗采編經(jīng)營聯(lián)動水平高低以及顯示報紙市場化程度的晴雨表。近年來，《徐州廣電新周刊》打造新載體，吸納新增量，借力平面媒體優(yōu)勢，推出《機匯時代》、《奧運特刊》、《導(dǎo)醫(yī)手冊》、《春節(jié)特刊》等一系列�？⒃隹�，《房展特刊》、《購車指南》、《春節(jié)特刊》等已成為常態(tài)項目，不僅在客戶中樹立了良好的`品牌形象，更重要的是直接提升了行業(yè)廣告刊登份額。
品牌策劃，提升社會影響力
酒香也怕巷子深，更何況《徐州廣電新周刊》這壇老酒遠沒有香飄萬里。因此，努力營造賣點、制造看點，迫在眉睫�！缎熘輳V電新周刊》緊緊圍繞重塑品牌這個重點，三管齊下，有效提升了社會影響力和品牌價值。
1.創(chuàng)造性地開展“社區(qū)行”活動。每個周末，發(fā)行人員和編輯記者都會深入居民小區(qū)，擺攤設(shè)點，拉出標語橫幅，貼出醒目海報，向市民宣傳推薦《徐州廣電新周刊》，征詢讀者意見。每次重要集會活動的現(xiàn)場，也總有周刊員工忙碌的身影。
2.借助廣電平臺，進行形象宣傳和內(nèi)容推介。與廣播電視臺聯(lián)合開辦《一周看點早知道》讀報欄目，互搭平臺，廣為傳播。在潛移默化中，擴大了《徐州廣電新周刊》的社會影響力。
3.印制宣傳海報，在各零售網(wǎng)點張貼。這一簡單而又極富創(chuàng)意的舉措，在徐州的大街小巷刮起了陣陣“周刊風”；同時，與框架傳媒合作，進行廣告置換，使周刊的宣傳海報深入到市區(qū)數(shù)百個人員密集的場所。
一張報紙辦得成功與否，影響力大小，策劃力起著至關(guān)重要的作用。堅持內(nèi)容為王，在差異中求發(fā)展，策劃為先，自主創(chuàng)新，已經(jīng)成為城市廣電周刊加快發(fā)展的必由之路，辦出走進家庭、百姓喜聞樂見的周刊才是王道。
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