淺談健身健美操潛在市場的開發(fā)論文
摘 要 要開拓發(fā)展健身健美操市場，就要加大宣傳力度，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識與理解健身健美操的價值；大力開發(fā)價格適宜、檔次各異的健身俱樂部，拓寬消費(fèi)群體；改善體育健身設(shè)施，營造良好的體育健身消費(fèi)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)健身健美操市場穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。
關(guān)鍵詞 健身健美操 發(fā)展現(xiàn)狀 潛在市場 市場開發(fā)
健身健美操是人體有氧系統(tǒng)提供能量的一種運(yùn)動形式，是一項(xiàng)連續(xù)時間長、中低強(qiáng)度的全身運(yùn)動，是有氧耐力素質(zhì)的基礎(chǔ)。目前，在社會上以健身健美操為主要內(nèi)容的各種健身中心遍布我國大中型城市。以協(xié)會形式組織的健身健美操活動以及以健身健美操為主要內(nèi)容的電視節(jié)目的播出，促進(jìn)了健身健美操運(yùn)動的普及與發(fā)展，使更多的人認(rèn)識了健身健美操并加入到鍛煉中來，為健身健美操的`市場化發(fā)展創(chuàng)造了條件。
一、健身健美操功效特征引領(lǐng)市場發(fā)展隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)觀念的更新，從事體育鍛煉的需求發(fā)生了明顯的變化，內(nèi)容較枯燥、體力付出較大的項(xiàng)目，參加人數(shù)明顯減少，而具有感情色彩，能夠展示自身能力和具有美感熏陶作用的文藝性鍛煉項(xiàng)目參加人數(shù)逐漸增多。健身健美操以其自身特有的優(yōu)勢，在全民健身活動中被廣泛采用并占據(jù)著重要地位。近年來在各類健身房、體育場館、露天空地到處都可以看到眾多的愛好者隨著音樂節(jié)奏翩翩起舞。健身健美操運(yùn)動如雨后春筍般蓬勃地發(fā)展，勢頭越來越猛。
二、我國健身健美操市場發(fā)展現(xiàn)狀
（一）健身健美操市場主體管理與運(yùn)營模式滯后。健身健美操運(yùn)動的發(fā)展依賴于企業(yè)管理及運(yùn)營水平。從健身健美操在俱樂部開展情況來看，中、低檔次俱樂部較多，這類俱樂部提供的相關(guān)服務(wù)項(xiàng)目少，教練員水平不高，與現(xiàn)代人追求高質(zhì)量的精神享受不相匹配。因此在現(xiàn)有基礎(chǔ)上要不斷提高服務(wù)質(zhì)量，提供多層次的、全面的綜合性服務(wù)，來滿足消費(fèi)者的個性化需求，推動健身健美操進(jìn)一步發(fā)展。
�。ǘ┙∩斫∶啦偈袌鰞r格紊亂，影響大眾參與。目前，健身健美操在市場發(fā)展中很大程度上依托于各種健身俱樂部，通過不同性質(zhì)，不同檔次的健身俱樂部，使健身健美操在不同人群中傳播與發(fā)展。但是，健身娛樂市場，價格彈性較高，還未形成嚴(yán)格的價格標(biāo)準(zhǔn)，以致于價格高、低差使服務(wù)品和消費(fèi)者的偏好不相匹配，未能促進(jìn)消費(fèi)者得到滿意的服務(wù)，在很大程度上阻礙了健身健美操在市場上的發(fā)展。
（三）健身健美操市場服務(wù)質(zhì)量和環(huán)境設(shè)施不盡人意。商業(yè)性大眾健身健美操就其本質(zhì)而言是體育服務(wù)業(yè)，提供體育服務(wù)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者健身娛樂的需求。服務(wù)產(chǎn)品好壞的評判標(biāo)準(zhǔn)就是其服務(wù)質(zhì)量。根據(jù)調(diào)查，有93.7%的人認(rèn)為大眾健美操健身消費(fèi)的服務(wù)質(zhì)量總體水平都比較低，主要表現(xiàn)在部分服務(wù)者質(zhì)量意識、敬業(yè)精神、文化和技術(shù)素質(zhì)不高；俱樂部管理不嚴(yán)，紀(jì)律松弛，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和管理制度不健全。
�。ㄋ模┙∩眄�(xiàng)目單調(diào)、健身指導(dǎo)員專業(yè)水平不高。隨著健身項(xiàng)目多樣化發(fā)展，人們可選擇的健身項(xiàng)目增多，目前瑜伽、肚皮舞等健身項(xiàng)目吸引一部分健身人群，造成健身健美操參與者的流失。同時很多健身指導(dǎo)員未經(jīng)過培訓(xùn)、考核和資格認(rèn)證，他們主要來源于“一是體育院系畢業(yè)的學(xué)生或?qū)嵙?xí)的學(xué)生；二是舞蹈教師或舞蹈演員；三是業(yè)余健身愛好者；四是其他健身性健美操指導(dǎo)員獲得專業(yè)技能的途徑大部分來自于自學(xué)成才與社會短期培訓(xùn)”。
三、抓機(jī)遇迎挑戰(zhàn)，激發(fā)健身健美操潛在市場
�。ㄒ唬┫M(fèi)等級定位，激發(fā)潛在人群參與�，F(xiàn)在人民生活水平雖然提高了，但是仍然存在著差距。有錢人擁有空閑時間多，休閑享受生活，其中健身就成了有錢人生活不可缺少的部分。然而很多健身房收取費(fèi)用高，很多人經(jīng)濟(jì)能力無法承受，限制了一大批愛好者參與。為了激發(fā)更多的人群參與健身健美操鍛煉可進(jìn)行消費(fèi)等級劃分。比如說：黃金健身健美操消費(fèi)（黃金消費(fèi)），優(yōu)質(zhì)健身健美操消費(fèi)（中層消費(fèi)），標(biāo)準(zhǔn)健身健美操消費(fèi)（大眾消費(fèi)）。
�。ǘ┮�(guī)范管理制度、優(yōu)化健身服務(wù)，嚴(yán)格選拔培養(yǎng)教練員。健身俱樂部屬于服務(wù)類行業(yè)，要想把企業(yè)做大、做強(qiáng)必須要有高質(zhì)量的服務(wù)高質(zhì)量的管理，才能收到高質(zhì)量的效益�？蛻魸M意是留住客戶的根源，所以要制定嚴(yán)格得管理制度，規(guī)范高質(zhì)量的服務(wù)，保證健身質(zhì)量，才能迎來更多得客服群。對待教練員：第一、要嚴(yán)格挑選，要求文化素質(zhì)要高，對本行業(yè)有興趣，有強(qiáng)烈的敬業(yè)精神，對健身知識有一定程度上的認(rèn)識。
第二、制定科學(xué)有效的監(jiān)督管理制度，做好本職工作。第三、定期對一般工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，教練員外流深造。
�。ㄈ└纳圃O(shè)施設(shè)備，優(yōu)化健身環(huán)境。隨著人們的生活水平不斷提高，人們對于環(huán)境質(zhì)量的要求也越來越高。參與健身健美操鍛煉同樣需要好的環(huán)境質(zhì)量才能迎來更多得客戶群。塑造好的環(huán)境，第一、健身房選擇的空間要足夠大，室內(nèi)透光效果要好，便于空氣流通。第二、室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)要好，符合鍛煉標(biāo)準(zhǔn)，一走進(jìn)俱樂部最好給人一種新鮮自然的感覺，同時有運(yùn)動的沖動。第三、科學(xué)分類擺放器材，保證安全，縮小占地面積。第四、每天對場地進(jìn)行消毒清理，保證場所清潔衛(wèi)生。
�。ㄋ模╅_發(fā)健身健美操新興項(xiàng)目，活躍健身市場。健身健美操消費(fèi)市場正趨向飽和狀態(tài)，探求挖掘潛在市場，不斷開發(fā)健身健美操新興項(xiàng)目已成為市場趨勢。比如說：傳統(tǒng)的健身健美操項(xiàng)目創(chuàng)新分支出“專業(yè)減肥塑形健身俱樂部”、“醫(yī)療保健塑形健身俱樂部”、以及社區(qū)健身健美操市場化規(guī)范等。
1.“專業(yè)減肥塑形健身俱樂部”的興起是必然的。隨著人們的生活水平不斷提高，肥胖已成為社會普遍現(xiàn)象，肥胖引發(fā)的高血壓、糖尿病等都危及著人們的生命安全。2.“醫(yī)療保健塑形健身會所”的興起是大眾對美好生活的追求。在我們?nèi)粘Ｉ钪杏捎趶男〔涣嫉纳盍?xí)慣，造成部分人身體畸形，不勻稱。
一些人出現(xiàn)了O型腿，X型腿，外八字等不良身體形態(tài)。3.規(guī)范社區(qū)健身標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)社區(qū)健身健美操走向市場�，F(xiàn)在很多社區(qū)都很流行健身健美操，他們在領(lǐng)隊(duì)的帶領(lǐng)下伴隨音樂早晚翩翩起舞，總的來說起到了熱身作用，有一定健身效果。但是，他們在鍛煉中沒有專業(yè)人士科學(xué)地指導(dǎo)，不能科學(xué)地制定健身計(jì)劃，因此鍛煉效果不佳，發(fā)生損傷的幾率也很大。因此統(tǒng)一規(guī)范社區(qū)健身健美操鍛煉標(biāo)準(zhǔn)也是必然趨勢。
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