電子商務(wù)在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)和全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，應(yīng)運而生的，在未來，電子商務(wù)將會是全球經(jīng)濟(jì)一體化下的主要發(fā)展模式。自從1997年我國第一家電子商務(wù)網(wǎng)站開通至今，電子商務(wù)以其高效性和便捷性得到了迅猛發(fā)展，已從萌芽起步期迅速發(fā)展為高速成長期。但是相對于較發(fā)達(dá)的城市，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展還相對緩慢。電子銀行還沒有得到廣泛的認(rèn)同和普及。

　　一、農(nóng)村電子商務(wù)的巨大潛力

　　我國至今為止還是一個農(nóng)業(yè)大國，沒有完成工業(yè)化的進(jìn)程，農(nóng)村人口仍然很龐大，而且農(nóng)村地區(qū)消費還處于停滯狀態(tài)，沒有被很好的拉動。這就為電子商務(wù)和電子銀行的發(fā)展提供了一個廣闊的市場機會，未來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，電子商務(wù)和電子銀行在農(nóng)村將成為不可阻擋的趨勢：

　　我國是一個龐大的農(nóng)業(yè)國，是世界上最大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)國和消費國，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費的一系列過程中，必然存在著巨大的交易機會，這位電子商務(wù)和電子銀行提供了廣泛的發(fā)展空間。

　　市場的發(fā)展使我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)開始有著良好的勢頭，各地的農(nóng)民開始在網(wǎng)上銷售他們的產(chǎn)品和家鄉(xiāng)特產(chǎn)，同時，農(nóng)民也開始使用電子銀行進(jìn)行交易，這為進(jìn)一步拓展農(nóng)村市場提供了有力的條件與機會。

　　新農(nóng)村開展電子商務(wù)和電子銀行的一個可靠的硬件基礎(chǔ)就是農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施在逐漸普及，當(dāng)前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)寬帶的數(shù)量也在不斷增多，國家也將會進(jìn)一步加強規(guī)劃和信息化系列工程的落實。

　　二、我國農(nóng)村電子商務(wù)和電子銀行存在的問題

　　自1994年農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)相繼開通以來，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)入發(fā)展階段。目前，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用、研究與推廣較以前有了顯著成效。隨著農(nóng)村地區(qū)生活水平和文化水平的不斷提高，電子商務(wù)和電子銀行已經(jīng)開始了開展。但是仍然存在很多問題：

　　首先是農(nóng)村的文化水平和自身素質(zhì)問題，決定了他們還不具備電子商務(wù)的觀念，對于電子銀行的認(rèn)識也不足，甚至有不信任的心理。他們對新技術(shù)、新信息反應(yīng)遲鈍，對電子商務(wù)和電子銀行沒有足夠的信心。也不懂得如何利用電子商務(wù)去賺錢，這都阻礙了新農(nóng)村電子商務(wù)和電子銀行的發(fā)展。

　　其次是農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率不高，雖然目前的農(nóng)村青年都開始使用電腦和網(wǎng)絡(luò)，但是他們大多只是利用電腦來進(jìn)行游戲，農(nóng)村網(wǎng)民娛樂化傾向更加明顯。對信息技術(shù)和電子商務(wù)缺乏基本的了解，使農(nóng)村電子商務(wù)難以得到應(yīng)用推廣。

　　第三是我國目前的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站集中在大城市和東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，中部和西部地區(qū)以及中小城市的用戶很少，而這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，技術(shù)水平低，對信息和技術(shù)的需求更加重要。同時，以農(nóng)業(yè)信息為主的網(wǎng)站在全國所占比例也不高，并且利用程度很低低。

　　最后是安全問題使農(nóng)民不敢使用電子商務(wù)平臺和電子銀行。電子商務(wù)的安全問題只是困擾電子商務(wù)發(fā)展的一個關(guān)鍵問題，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會受到各種病毒、木馬程序的攻擊。同時，電子支付手段不成熟，信用機制和約束機制也正處在探索階段，給農(nóng)民網(wǎng)上從事經(jīng)貿(mào)活動帶來很大影響。

　　三、在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)和電子銀行的途徑

　　首先要普及網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建新農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓農(nóng)村青年和文化水平較高信息員發(fā)揮帶頭作用，帶動農(nóng)民上網(wǎng)，普及新觀念和新理念，對農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)和電子銀行的針對性培訓(xùn)，網(wǎng)絡(luò)交流和傳統(tǒng)地面宣傳相結(jié)合的方式，引導(dǎo)農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)。采取網(wǎng)上下訂單、網(wǎng)下進(jìn)行實質(zhì)交易的初級電子商務(wù)模式，體驗網(wǎng)絡(luò)給農(nóng)民帶來的實惠，讓農(nóng)民更多地接觸電子商務(wù)和電子銀行，了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)和電子銀行的運作。并且發(fā)揮政府的作用，推動電子商務(wù)與電子銀行的發(fā)展。

　　其次要注重電子商務(wù)和電子銀行給農(nóng)民帶來的實際效益，通過讓農(nóng)民享受實惠來帶動電子商務(wù)和電子銀行的發(fā)展，讓農(nóng)民切實體會到電子商務(wù)的方便快捷和有利條件。逐步增加農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容，比如網(wǎng)絡(luò)二手貨物買賣，農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)買賣，二手房等交易信息等等，讓電子商務(wù)和電子支付手段廣泛進(jìn)入農(nóng)民的視野，發(fā)展農(nóng)民之間的電子商務(wù)往來。

　　第三是要與農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)政策相結(jié)合，通過電子商務(wù)和電子銀行為農(nóng)民解決困難，幫助農(nóng)民暢銷渠道，通過服務(wù)性企業(yè)和組織搞活和健全電子商務(wù)，突出農(nóng)村電子商務(wù)的服務(wù)功能，充分發(fā)揮信息員的作用，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

　　第四是構(gòu)建一個農(nóng)村的電子商務(wù)平臺，在新農(nóng)村建設(shè)的同時，要針對小農(nóng)戶和大市場的矛盾，建立農(nóng)戶和市場之間的電子商務(wù)平臺，從而推動農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)和電子銀行的發(fā)展。

　　最后是完善農(nóng)村電子商務(wù)法律的體系，要充分借鑒發(fā)達(dá)國家農(nóng)村電子商務(wù)和電子銀行的立法經(jīng)驗，在我國電子信息立法的基礎(chǔ)，完善我國電子商務(wù)的法律體系，逐步建立起能夠適應(yīng)我國當(dāng)前國情的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展方面相關(guān)的法律法規(guī)，要加強對于農(nóng)村電子商務(wù)市場的監(jiān)督和管理，要不斷規(guī)范市場秩序，加強信用環(huán)境建設(shè)，保證電子商務(wù)環(huán)境下的正常營銷渠道，形成一個良好電子商務(wù)和電子銀行的環(huán)境。充分利用科技信息檔案資源，以滿足農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的需求。創(chuàng)造一個良好的電子商務(wù)環(huán)境。

　　結(jié)論

　　隨著新農(nóng)村建設(shè)的步伐逐漸加快，我國農(nóng)村電子商務(wù)和電子銀行的發(fā)展逐漸走向成熟，但是構(gòu)建電子商務(wù)平臺和發(fā)展農(nóng)村電子銀行事業(yè)不順一朝一夕可以完成的，是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。需要逐漸向?qū)�業(yè)化方向發(fā)展，在這個過程中，政府應(yīng)該沖鋒發(fā)揮主導(dǎo)作用，針對當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)存在的問題，提出有效的戰(zhàn)略和積極的解決措施，保證新農(nóng)村電子商務(wù)和電子銀行的發(fā)展。