網(wǎng)絡(luò)直播論文范例(8篇)
在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，許多人都有過寫論文的經(jīng)歷，對(duì)論文都不陌生吧，通過論文寫作可以培養(yǎng)我們的科學(xué)研究能力。一篇什么樣的論文才能稱為優(yōu)秀論文呢？以下是小編收集整理的網(wǎng)絡(luò)直播論文，希望對(duì)大家有所幫助。
網(wǎng)絡(luò)直播論文1
計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展使得當(dāng)今時(shí)代成為一個(gè)信息化的時(shí)代，人們對(duì)新聞的需求也隨之發(fā)生了很大的改變，因此電視新聞要想取得生存和新的發(fā)展空間就必須去適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，了解計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)并與電視新聞融合，使電視新聞煥發(fā)新的生機(jī)。
1電視新聞直播技術(shù)
新聞直播作為電視臺(tái)對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行處理的一種方式，能夠迅速將事件發(fā)展過程展示給觀眾，給觀眾營(yíng)造一種身臨其境的感覺，一下子拉近了觀眾與事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的空間距離。湖南衛(wèi)視在線直播是與湖南衛(wèi)視在線直播網(wǎng)，采取與電視同步直播的方式來觀看，方便不方便看電視的情況下通過網(wǎng)絡(luò)來在線觀看電視節(jié)目。但是不同于電視直播的方式是如果中途臨時(shí)有事，比如上下廁所，中途都是能夠暫停的，而且繼續(xù)觀看的時(shí)候不會(huì)調(diào)篇，而是接著看，這是電視直播方式所達(dá)不到的。湖南衛(wèi)視在線直播通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給受眾，不但可以提升觀眾的參與感，同時(shí)還可以對(duì)其選擇空間擴(kuò)大。平常看電視，我們同時(shí)最多也就可以對(duì)兩個(gè)畫面瀏覽。但是在網(wǎng)絡(luò)上可以同時(shí)將多個(gè)窗口打開，對(duì)比觀看不同的網(wǎng)站。和遙控器指揮選擇來講，鼠標(biāo)指揮選擇明顯速度更快、更有效。因此也就充分發(fā)揮了受眾的自主權(quán)，從這一點(diǎn)來看，他們?cè)诰W(wǎng)站成敗中具有重要決定作用。單純的幾秒之差，也就非常有可能會(huì)導(dǎo)致他們對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的放棄。在網(wǎng)絡(luò)中不會(huì)受到播出時(shí)間的限制，這也為用戶的選擇提供了一定的便利，可以選擇自己合適的時(shí)間去觀看錯(cuò)過的直播�；谶@一點(diǎn)，就算是目前網(wǎng)上視頻和音頻信息傳送質(zhì)量不是特別好，但是關(guān)于大型體育報(bào)道中采用音頻和視頻手段對(duì)新聞和體育情況進(jìn)行報(bào)道，依舊受到了人們的歡迎，有總比沒有好。和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)不但能夠認(rèn)作是信息的提供者，同時(shí)也是受眾組織者。也就是采用一定的內(nèi)容和形式，將一些比較穩(wěn)定的社區(qū)集中在一起，構(gòu)建網(wǎng)站和網(wǎng)民、各網(wǎng)民之間的信息交流體系。例如在體育報(bào)道中可以構(gòu)建社區(qū)的良好發(fā)端。在社區(qū)主體中比賽項(xiàng)目、教練員以及運(yùn)動(dòng)員等共同組成，形成一個(gè)簡(jiǎn)單有效的交流體系。從這一點(diǎn)出發(fā)甚至可以構(gòu)建物理世界體育愛好者俱樂部。
2計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在電視新聞直播中的應(yīng)用
1）在電視新聞編輯中的應(yīng)用。電視新聞與計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合是一項(xiàng)復(fù)雜而又龐大的工程，需要有足夠的耐心和較高的專業(yè)水平。首先是建立新聞編輯系統(tǒng)，通過網(wǎng)絡(luò)將衛(wèi)星、有線以及無線等電視新聞各項(xiàng)素材信息等均結(jié)合在一起，通過一系列收集、編輯、瀏覽以及查看等等流程構(gòu)建一整套完善的播出體系，從而形成一個(gè)良好的信息共享平臺(tái)。通過這個(gè)共享平臺(tái)，采編人員可以對(duì)電腦上的信息素材進(jìn)行后期制作，領(lǐng)導(dǎo)和編審人員可以對(duì)提交的新聞稿件進(jìn)行審查并提出審查建議，導(dǎo)播人員可以把通過審查的新聞做成播出串聯(lián)單，以便播出總控臺(tái)按照播出串聯(lián)單播出新聞事件。在這個(gè)平臺(tái)上主持人可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上配音和解說。同時(shí)為了加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)信息編輯和網(wǎng)絡(luò)操作的監(jiān)督，編輯系統(tǒng)可以對(duì)不同用戶設(shè)置用戶賬號(hào)、登錄密碼以及編輯權(quán)限，只有通過密碼審核后的用戶才可以對(duì)系統(tǒng)內(nèi)的新聞事件信息進(jìn)行編輯和處理并自動(dòng)的記錄編輯的時(shí)間、地點(diǎn)和方式。注意對(duì)系統(tǒng)內(nèi)的東西進(jìn)行定期檢查和管理，包括數(shù)據(jù)信息、設(shè)備使用情況以及磁盤空間。其次是傳送系統(tǒng)，新聞現(xiàn)場(chǎng)的記者和編輯可以通過隨身攜帶的筆記本電腦和相關(guān)的轉(zhuǎn)接頭把新聞素材傳送到演播室，再通過編輯系統(tǒng)把這些新聞播出，也可以在電腦中安裝編輯系統(tǒng)，這樣在新聞現(xiàn)場(chǎng)也就能夠及時(shí)將新聞素材的采編、錄制以及編輯等工作全部完成，再把其傳送到演播室進(jìn)行實(shí)時(shí)播放；最后是互動(dòng)系統(tǒng)，可以采用計(jì)算機(jī)技術(shù)把無線網(wǎng)、電話通訊網(wǎng)以及有線電視網(wǎng)直接和演播室播控臺(tái)連接，從而實(shí)現(xiàn)多家電視臺(tái)的互動(dòng)與共享。新聞編輯記者也可以通過有線和無線電話隨時(shí)隨地的與播音室的主持人進(jìn)行新聞對(duì)話或現(xiàn)場(chǎng)直播。同時(shí)通過電視新聞的互動(dòng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)觀眾和主持人、觀眾們之間的互動(dòng)和交流，以此將新聞信息傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性充分體現(xiàn)出來，也會(huì)電視新聞欄目創(chuàng)造了極大地收視率、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。同時(shí)，工作人員的操作記錄會(huì)被記錄下來，形成自己的工作日志保存在編輯系統(tǒng)中，以便對(duì)新聞素材等信息進(jìn)行高效的監(jiān)督和管理。新聞編輯系統(tǒng)中的新聞演播室系統(tǒng)，可以將之前的傳統(tǒng)電視手工和半手工模擬單機(jī)制作成功轉(zhuǎn)化為自動(dòng)化的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字制作。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)錄像、專業(yè)刻盤等各項(xiàng)技術(shù)和設(shè)備也得到廣泛應(yīng)用及高速發(fā)展，也進(jìn)一步促使了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用頻率將會(huì)越來越高，同時(shí)安全性和可靠性也將大大提高，傳統(tǒng)的電視制作技術(shù)將會(huì)被推向改革的高潮。
2）在電視新聞傳送系統(tǒng)中的應(yīng)用。關(guān)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，其中一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是能夠迅速完成互聯(lián)網(wǎng)的跨地域新聞工作的采集、編輯、分類、篩選工作。電視新聞?dòng)浾卟还苌碓诤翁幨褂檬裁礃拥男侣劜杉O(shè)備，只要能夠攜帶了電腦和一個(gè)接頭就能夠很容易的通過有線或者無線網(wǎng)絡(luò)成功把采集到的新聞素材傳輸給演播室，可以對(duì)演播室的編輯系統(tǒng)進(jìn)行應(yīng)用，從而將新聞素材編輯制作成符合要求的新聞條目，進(jìn)行新聞的及時(shí)播出。還可以把在隨身攜帶的電腦上安裝編輯系統(tǒng)，那么關(guān)于新聞素材的一系列采集、錄制以及編輯等流程均能夠在新聞現(xiàn)場(chǎng)完成，幾乎可以同時(shí)把其新聞現(xiàn)場(chǎng)所采集到的新聞上傳到演播室編輯系統(tǒng)，完成新聞的即拍、即編、即發(fā)制作流程。這種靈活的機(jī)制可以依照實(shí)際情況隨時(shí)進(jìn)行切換，從而對(duì)新聞事件的時(shí)效性顯著提升，同時(shí)還能夠?qū)π侣劜杉�、編輯成本大大降低，有著很好�?經(jīng)濟(jì)效益。
3）電視新聞的互動(dòng)系統(tǒng)。在對(duì)有線電視網(wǎng)以及電話通訊網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，甚至也可以對(duì)無線網(wǎng)等計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)重要新聞在播控臺(tái)上的隨時(shí)插播，也可以將其他臺(tái)正在播出的重要新聞進(jìn)行收錄，從而構(gòu)建一個(gè)多家電視臺(tái)新聞信息的共享平臺(tái)。將網(wǎng)直接和演播室調(diào)音臺(tái)進(jìn)行連接，那么新聞編輯人員也就能夠在新聞現(xiàn)場(chǎng)采用音頻方式實(shí)現(xiàn)和演播室的新聞信息對(duì)話，并且也能夠?qū)崿F(xiàn)新聞直播。對(duì)于觀眾、主持人以及雙方等均可以對(duì)信息進(jìn)行共享，從而實(shí)現(xiàn)雙方、多方的即時(shí)溝通，較大程度的實(shí)現(xiàn)了新聞播出的互動(dòng)性以及時(shí)效性，同時(shí)還能夠?qū)﹄娨暀谀渴找暵曙@著提升。
4）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用注意事項(xiàng)。兩種媒體融合，借助計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的巨大優(yōu)勢(shì)，電視新聞的優(yōu)勢(shì)可以得到進(jìn)一步的發(fā)揮，但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中常見的問題也隨之而來，最重要的就是安全性和可靠性問題，大型網(wǎng)絡(luò)感染病毒、遭受攻擊的現(xiàn)象已是屢見不鮮，同時(shí)自身的疏忽將會(huì)導(dǎo)致新聞信息的不可讀取，因?yàn)閿?shù)據(jù)信息通常情況下是在磁盤矩陣中存放，一旦沒有將其進(jìn)行備份或者網(wǎng)絡(luò)日志等，極易造成因軟件和硬件故障出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)堵塞和信息不完整的問題，所以電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞融合存在著很大的安全隱患和不可靠的問題�；谝陨系淖⒁鈫栴}，兩種媒介在融合時(shí)一定要做好有關(guān)的應(yīng)對(duì)措施，如建立電腦安全防護(hù)系統(tǒng)、健全軟件和硬件管理機(jī)制并對(duì)重要的新聞信息進(jìn)行備份等。同時(shí)在選擇軟件和硬件時(shí)，注重產(chǎn)品的兼容性、統(tǒng)一性以及售后服務(wù)質(zhì)量，盡可能的使產(chǎn)品的技術(shù)水平領(lǐng)先實(shí)際的業(yè)務(wù)需求，其中軟件要有很好的自我診斷和自我修復(fù)能力。
3結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，電視新聞?dòng)兄^為完善的操作體系以及強(qiáng)大的社會(huì)影響力，但是其自身的問題和網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊使得電視新聞引導(dǎo)主流價(jià)值觀的職能在逐漸弱化，因此電視媒體必須對(duì)傳統(tǒng)的新聞播放模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，進(jìn)一步提高電視新聞直播的質(zhì)量，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)淋漓盡致的發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢(shì)，從而引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)電視新聞的最大價(jià)值。
網(wǎng)絡(luò)直播論文2
摘要：網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，近兩年來成為一種大熱的現(xiàn)象，筆者以主播和觀眾兩個(gè)群體為切入點(diǎn)，分析了網(wǎng)絡(luò)直播參與者背后的心理動(dòng)力，發(fā)現(xiàn)主播和觀眾在互動(dòng)中主要受自我表達(dá)欲望的驅(qū)使。并在最后討論了如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展，從而消減其對(duì)參與者心理的消極影響。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；自我表達(dá)；卷入度；孤獨(dú)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能終端的普及，人與人之間的互動(dòng)方式越來越多樣化，所謂的網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運(yùn)而生。通過在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備（音頻+視頻）導(dǎo)入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái)），再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。其又可分為“表演性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”和“實(shí)錄性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”，前者常見的就是各類主播通過鏡頭唱歌、模仿、脫口秀以及動(dòng)作表演等，而后者則是各類會(huì)議、活動(dòng)或事件的網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播無疑是近期的熱點(diǎn)之一。直播平臺(tái)如雨后春筍紛紛成立，直播內(nèi)容也已擴(kuò)展到生活的方方面面，觀眾們總能在其中找到自己的興趣所在。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200 家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到兩億。其中大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400 萬(wàn)，同步進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000 個(gè)[1]。本文主要探討“表演性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”參與者背后的心理動(dòng)力。
一、網(wǎng)絡(luò)主播的心理動(dòng)力分析
直播網(wǎng)站由用戶創(chuàng)建內(nèi)容（User-Gennerated Content，UGC），成為網(wǎng)絡(luò)主播的門檻非常之低，只需要簡(jiǎn)單的攝像頭與麥克風(fēng)，“主播”們即可創(chuàng)建自己的“房間”（類似于聊天室），向觀眾實(shí)時(shí)分享自己的生活。
主播們以觀眾的“禮物”來獲取報(bào)酬，但經(jīng)濟(jì)報(bào)酬絕不是主播們進(jìn)行“表演”的唯一動(dòng)力。據(jù)筆者訪談的一位網(wǎng)絡(luò)主播表示，“每當(dāng)系統(tǒng)提示有新觀眾進(jìn)入我的房間，就會(huì)覺得自己更加受到關(guān)注”，這一心理狀態(tài)很具代表性。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的個(gè)體自我呈現(xiàn)方式，其用戶也大多數(shù)以青少年為主，這一群體普遍具有很強(qiáng)的自我意識(shí)，傾向于積極尋求社會(huì)認(rèn)同，引起他人關(guān)注[2]，網(wǎng)絡(luò)直播給了他們展示自我的平臺(tái)。較之文字表達(dá)為主的社交渠道――如微博等，直播的方式更加直觀，自我展示的方式更為立體多樣，因此受到歡迎。
除去以網(wǎng)絡(luò)直播為生的專職主播，直播平臺(tái)上還存在著大量的“業(yè)余”主播，在現(xiàn)實(shí)生活中扮演著普通的社會(huì)角色，如學(xué)生、白領(lǐng)、工人。但在直播平臺(tái)上，很多主播在“粉絲”的關(guān)注中感到自我價(jià)值獲得了提升，有被訪談的主播聲稱，“坐到攝像頭前，我就像換了一個(gè)人一樣，仿佛突然由龍?zhí)鬃兂闪酥鹘恰！瘪R斯洛的需求層次理論將“自我實(shí)現(xiàn)”視為人的最高需求，而對(duì)于一些主播來說，通過網(wǎng)絡(luò)直播能夠或多或少地實(shí)現(xiàn)自我。
此外，在現(xiàn)實(shí)生活中，自我展示失敗可能會(huì)造成自尊心下降等不良后果，但在網(wǎng)絡(luò)直播中，這些失敗的壓力很大程度上被消解了。已有諸多心理學(xué)研究表明：匿名情況下人們的言談和行為會(huì)超越平時(shí)的規(guī)范[3]。而主播和觀眾之間的互動(dòng)溝通大多數(shù)情況下是匿名的，這在一定程度上促使直播的參與者更加自由開放地討論某些話題，同時(shí)越軌行為不可避免地伴隨著開放性出現(xiàn)，比如某些主播在直播時(shí)打色情擦邊球，或表演一些獵奇的內(nèi)容。
二、觀眾的心理動(dòng)力分析
首先，網(wǎng)絡(luò)直播中主播與觀眾的互動(dòng)形式提升了觀眾的心理卷入度。卷入度（involvement）這一概念最先由學(xué)者庫(kù)拉格曼（Herbert，E.Krugman）提出，也翻譯為“參與度”，在傳播效果的研究中是一個(gè)重要的指標(biāo)[4]。一般認(rèn)為，觀眾的卷入度越高，傳播效果就越好。在一個(gè)典型直播場(chǎng)景中：主播主動(dòng)熱情地向新進(jìn)入“房間”的觀眾打招呼，也會(huì)點(diǎn)名向贈(zèng)送“禮物”的粉絲表示感謝，并滿足其一些表演要求，如演唱指定的歌曲。在這里觀眾不再是單純的旁觀者和內(nèi)容消費(fèi)者，而是與主播一起構(gòu)建直播內(nèi)容。這種“共同決定”的形式能夠調(diào)動(dòng)觀眾的.參與熱情，提升觀眾的注意力，最終使觀眾更深入地卷入到直播中去。
其次，網(wǎng)絡(luò)直播中傳遞的信息容易吸收，減輕了人們的認(rèn)知資源負(fù)擔(dān)。信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，獲得知識(shí)變得極其簡(jiǎn)單，只需要耗費(fèi)極少的認(rèn)知資源，人們就能即刻獲得想要的信息，因此大多數(shù)網(wǎng)民面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的信息常常缺乏深刻的理解和記憶。網(wǎng)絡(luò)直播的形式恰好滿足了這一需要：主播形象立體生動(dòng)，大多用口語(yǔ)傳遞內(nèi)容。對(duì)于觀眾來說，欣賞和參與網(wǎng)絡(luò)直播消耗的精力非常之少，又有足夠的娛樂性來排解無聊感。
再次，觀眾能夠察覺到其他人的存在，這有效地排解了孤獨(dú)感。網(wǎng)絡(luò)直播的“房間”大多會(huì)標(biāo)示觀眾人數(shù)；在主播表演時(shí)，觀眾之間也能進(jìn)行一些交流，這些設(shè)置都能夠讓觀眾產(chǎn)生一種群體歸屬感。對(duì)共同主播內(nèi)容的興趣，也能使愛好相似的觀眾聚集到一起，以產(chǎn)生更多的話題。因此雖然有些直播非常無趣，有時(shí)卻能聚集起大批的觀眾對(duì)其進(jìn)行評(píng)論。這種集體評(píng)論（網(wǎng)絡(luò)稱之為“吐槽”）模式既滿足了觀眾的表達(dá)欲望，這些評(píng)論反之成為了直播內(nèi)容的一部分吸引更多的人參與進(jìn)來。
最后，網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)自身生活的袒露，滿足了觀眾的窺探欲望。精神分析學(xué)家卡倫霍妮曾指出，人一生下來就處于一個(gè)看不見、充滿敵意的世界里，有著不安全的恐懼，這種不安全感又導(dǎo)致了焦慮。所以，“窺探欲”屬于某種自我保護(hù)的需要，也可以說是人類的本能。在網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)之前，窺探別人的生活有悖于社會(huì)道德倫理，因此處于被壓抑的狀態(tài)。但網(wǎng)絡(luò)直播將窺探上升為光明正大的行為，主播們直播自己吃飯，逛街，甚至睡覺，這些原本屬于個(gè)人私密的內(nèi)容對(duì)觀眾來說有著強(qiáng)烈的吸引力。
三、結(jié)語(yǔ)
雖然主播與觀眾參與網(wǎng)絡(luò)直播的動(dòng)力并不相同，然而雙方的互動(dòng)卻構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)直播的核心，觀眾對(duì)主播表演的內(nèi)容做出積極或消極的回應(yīng)，而主播會(huì)更加頻繁地表演觀眾喜聞樂見的“情節(jié)”。根據(jù)斯金納的強(qiáng)化理論，及時(shí)的反饋對(duì)強(qiáng)化行為至關(guān)重要，而直播平臺(tái)能夠保證觀眾和主播之間的反饋是即時(shí)有效的，雙方的互動(dòng)也促進(jìn)了直播行為的持續(xù)。
網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，滿足了參與者的心理需求，但其野蠻生長(zhǎng)很容易出現(xiàn)亂象，截止目前，已有多起關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的負(fù)面新聞出現(xiàn)[5]。直播本是為追求個(gè)性化的聲音而出現(xiàn)，但當(dāng)觀眾開始盲目追捧主播，主播開始盲目討好觀眾，就會(huì)陷入到所謂的“群體迷思”中去。
因此，在需要外部監(jiān)管的同時(shí)，主播與觀眾也應(yīng)維持良性的互動(dòng)；主播以自己的才藝去吸引觀眾，而非嘩眾取寵，觀眾對(duì)不健康的直播內(nèi)容應(yīng)及時(shí)舉報(bào)，而非拍手叫好，雙方共同構(gòu)建出健康的直播環(huán)境，才能促使網(wǎng)絡(luò)直播這一新興事物持續(xù)發(fā)展。（作者單位：四川大學(xué)公共管理學(xué)院）
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網(wǎng)絡(luò)直播論文3
【摘要】4G 以及智能手機(jī)、智能電視等設(shè)備日漸普及，使網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展。網(wǎng)民只需一臺(tái)電腦(手機(jī))即可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播提供了新的強(qiáng)大的傳播方式，但也存在低俗、暴力等有害信息傳播，給我國(guó)網(wǎng)絡(luò)管理帶來新的風(fēng)險(xiǎn)。“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，大量粉絲話題、強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，深刻地影響著網(wǎng)絡(luò)傳播格局�！痘ヂ�(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》的實(shí)施，將有利于改善網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)險(xiǎn)防治，改善互聯(lián)網(wǎng)治理環(huán)境。
一、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展基本狀況
近年來，國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，游戲(斗魚、熊貓)、彈幕(bilibili)、視頻(樂視、優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝)、秀場(chǎng)(9158、六間房)、移動(dòng)(映客、花椒)、社交(微博、微信)等各類網(wǎng)絡(luò)直播迅速涌現(xiàn)。直接參與網(wǎng)絡(luò)直播或是觀看網(wǎng)絡(luò)直播的群體范圍越來越廣，涉及網(wǎng)絡(luò)直播事件也在逐漸增多。
網(wǎng)絡(luò)直播在移動(dòng)端興起的主要表現(xiàn)，一是網(wǎng)絡(luò)主播，即網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)擔(dān)當(dāng)主持工作，并且實(shí)時(shí)與線上網(wǎng)民交流互動(dòng)，積累起大量粉絲的網(wǎng)絡(luò)主持人，亦被稱為“網(wǎng)紅”�！�20xx中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書》顯示，我國(guó)的網(wǎng)紅人數(shù)超過100 萬(wàn)，其中，網(wǎng)絡(luò)主播最多，占比達(dá)35.9%。二是一些門戶網(wǎng)站對(duì)熱點(diǎn)事件、體育娛樂節(jié)目等的視頻、圖文直播。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的流行，越來越多的平臺(tái)通過粉絲埋單、商家投放廣告獲得收益，形成“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。
網(wǎng)絡(luò)直播簡(jiǎn)便易行，可以打造網(wǎng)民對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)身臨其境般的用戶體驗(yàn)，已經(jīng)成為新媒體傳播的重要載體。網(wǎng)民可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享、回復(fù)視頻、滾屏“彈幕”等方式發(fā)表自己看法，與直播發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)，將個(gè)體收看變成了群體行為。目前，大量新聞網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站，紛紛開設(shè)視頻直播欄目。以安徽為例，當(dāng)?shù)厣婕熬W(wǎng)絡(luò)直播的報(bào)道總量大，分布廣，以新媒體為主陣地;報(bào)道類型涉及新聞、科技、體育、游戲、生活等等，并呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)直播具有優(yōu)越的傳播能力，被媒體所重視和大量采用。
網(wǎng)民不僅可以圍觀，還可以近距離體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)。今年7 月5 日上午，中安在線搭建圖文直播平臺(tái)，直播解救6000 頭生豬，對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行多維度跟進(jìn)，千萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看。9 月初，安徽網(wǎng)全程直播“防止電話營(yíng)銷騷擾”座談會(huì)，眾多網(wǎng)民圍觀和跟進(jìn)發(fā)表評(píng)論。場(chǎng)面火爆，傳播效果良好。
二、網(wǎng)絡(luò)直播存在問題及風(fēng)險(xiǎn)
網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容中包含大量的`網(wǎng)絡(luò)表演、娛樂和競(jìng)技，是網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分。近年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播文化市場(chǎng)快速發(fā)展，在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)創(chuàng)新，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)等方面發(fā)揮了積極作用。但是，部分網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位責(zé)任缺失、管理混亂，一些表演者以低俗、色情等內(nèi)容吸引關(guān)注，社會(huì)影響惡劣，嚴(yán)重危害行業(yè)健康發(fā)展。
無序網(wǎng)絡(luò)直播增加互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播相比傳統(tǒng)媒體傳播速度更快，更具包容性和更大的參與度。網(wǎng)絡(luò)直播的低門檻與監(jiān)管缺失，使一些灰色內(nèi)容傳播更容易并形成群體極化，其所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿論效應(yīng)也更加巨大。
網(wǎng)絡(luò)直播影響輿論空間，給監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)。作為產(chǎn)業(yè)鏈條的頂層，“孵化網(wǎng)紅”的直播平臺(tái)，其市場(chǎng)影響力和經(jīng)濟(jì)效益非常顯著，從而成為投資機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)公司爭(zhēng)相追捧的對(duì)象，也成為網(wǎng)絡(luò)推手團(tuán)隊(duì)頻繁活動(dòng)的舞臺(tái)。部分推手團(tuán)隊(duì)通過策劃新聞事件、炮制假消息來推高網(wǎng)絡(luò)主播的關(guān)注度，擾亂社會(huì)秩序和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
網(wǎng)絡(luò)直播催生大量娛樂時(shí)尚與消費(fèi)類“網(wǎng)紅”。20xx 年直播平臺(tái)的興起，明星也加入其中，既實(shí)現(xiàn)粉絲導(dǎo)流，也為平臺(tái)進(jìn)行推廣，達(dá)到雙方的共贏。但是，由于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)主播為了積攢人氣各顯神通。其中一些不斷挑戰(zhàn)道德與法律底線，將一些涉黃、涉賭、涉暴、涉恐或封建迷信的內(nèi)容搬上了直播平臺(tái)，違反了法律法規(guī)，損害了公序良俗。20xx 年7月，安徽警方摧毀一個(gè)網(wǎng)絡(luò)淫穢表演團(tuán)伙，抓獲34 人。有媒體評(píng)論稱，要提醒一些網(wǎng)絡(luò)主播，別在法律邊緣打“擦邊球”。
在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的巨大紅利下，很多網(wǎng)絡(luò)主播升級(jí)為“網(wǎng)紅”，快速賺取了第一桶金，直播過程簡(jiǎn)單粗暴。經(jīng)濟(jì)利益很是誘人，這讓渴望迅速成功、成名的年輕人看到了“曙光”�！熬W(wǎng)紅”在某種程度上助長(zhǎng)了社會(huì)的浮躁風(fēng)氣，容易影響年輕人的價(jià)值觀。
三、網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管政策走向
20xx 年以來，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域出臺(tái)的新政策很多，初步改變了這一領(lǐng)域無法可依、混亂無序的局面。4 月14 日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，19 家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被查處。7 月1 日，文化部專門印制《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位利用信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)場(chǎng)文藝表演、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品技法展示或解說的行為進(jìn)行規(guī)范。
4 月18 日，新聞出版廣電總局要求papi 醬系列節(jié)目下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容。此舉引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論熱議，成為行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)日，新浪、優(yōu)酷等20 家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。9 月9 日，新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申相關(guān)規(guī)定，加強(qiáng)直播監(jiān)管，強(qiáng)調(diào)直播平臺(tái)必須持證，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開展直播服務(wù)。這些政策文件的出臺(tái)，對(duì)于引導(dǎo)和規(guī)范目前網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域存在的突出問題具有重要意義。
11 月4 日，國(guó)家網(wǎng)信辦正式出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》(簡(jiǎn)稱《規(guī)定)》，成為網(wǎng)絡(luò)直播管理的重要法律政策依據(jù)。截至11 月8 日上午9 時(shí)，與《規(guī)定》的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞3200 余篇，網(wǎng)民跟帖12 萬(wàn)條。其中僅微博話題#互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定#網(wǎng)民閱讀量超60 萬(wàn)次。
中央、地方新聞網(wǎng)站、主要商業(yè)網(wǎng)站均對(duì)《規(guī)定》進(jìn)行多角度、多形式報(bào)道和解讀。網(wǎng)上輿論對(duì)《規(guī)定》落地表示肯定和支持，認(rèn)為將有效保障整個(gè)直播行業(yè)的健康有序、可持續(xù)發(fā)展，認(rèn)為直播產(chǎn)業(yè)鏈、“網(wǎng)紅”直播內(nèi)容將全面升級(jí)。人民日?qǐng)?bào)、半島都市報(bào)等媒體關(guān)注“揭秘大涼山公益作假”事件，認(rèn)為“偽慈善”秀下限，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該擺脫野蠻生長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)積極落實(shí)主體責(zé)任。
在《規(guī)定》發(fā)布后，微博方面發(fā)布聲明稱，作為最具影響力的中文社交媒體平臺(tái)，希望直播市場(chǎng)的規(guī)范發(fā)展，與合作方共同努力，為廣大用戶提供豐富的直播體驗(yàn)。同時(shí)認(rèn)為，直播市場(chǎng)除了秀場(chǎng)和游戲等主播模式，新聞?lì)�、專業(yè)領(lǐng)域以及公益等直播也同樣大有可為。
值得注意的是，個(gè)別網(wǎng)民對(duì)《規(guī)定》的一些細(xì)節(jié)表示質(zhì)疑，仍對(duì)政策存在一定誤解。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著相關(guān)部門監(jiān)管力度的逐漸增加，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)將重新洗牌。
四、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播管理的建議
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播也有法律法規(guī)和公序良俗的合理邊界，不能任性而為，要在法律規(guī)定和社會(huì)公德允許的范圍內(nèi)享受表達(dá)自由。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。首先，針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在的突出問題，新政策執(zhí)行中的不同反饋，應(yīng)該加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)主體的管理、內(nèi)容審核和表演者監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)罰分明。地方監(jiān)管部門應(yīng)從源頭抓起，加大處罰力度，建立行業(yè)職業(yè)道德體系，違法違規(guī)者應(yīng)列入誠(chéng)信黑名單。
其次，加強(qiáng)低俗內(nèi)容整改的同時(shí)，設(shè)置監(jiān)管細(xì)則和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更為迫切。比如，語(yǔ)言的審查細(xì)節(jié)及處罰措施等，需要更加明確，更具有操作性。
最后，呼吁和扶持各類網(wǎng)絡(luò)主流媒體開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的供給。針對(duì)不同的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，應(yīng)該進(jìn)行局部的實(shí)名制和分級(jí)制。還可以效仿微信內(nèi)容的管理方法，歡迎和建立網(wǎng)民舉報(bào)和建言機(jī)制，讓廣大群眾和網(wǎng)友們積極參與。網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的改善，需要社會(huì)各界廣泛參與，實(shí)現(xiàn)綜合治理。
特別說明：本網(wǎng)站內(nèi)容都來源于互聯(lián)網(wǎng)，供瀏覽者學(xué)習(xí)、欣賞，使用原則非商業(yè)性或非盈利性用途，使用者不得侵犯本網(wǎng)站及相關(guān)權(quán)利人的合法權(quán)利。此外，使用者如對(duì)本網(wǎng)站內(nèi)容用于其他用途時(shí)，須征得本網(wǎng)站及相關(guān)權(quán)力人的許可。
網(wǎng)絡(luò)直播論文4
摘要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在時(shí)代紅利的加持下，催生出一批又一批的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播類型也多種多樣，因而帶來了一系列的商業(yè)活動(dòng)，比如打賞、帶貨等。在一片繁榮的景象下，網(wǎng)絡(luò)直播也有諸多不好的現(xiàn)象，例如，盈利不穩(wěn)定以及持續(xù)性差等，而且會(huì)牽扯到色情、犯罪、詐騙等問題，這就需要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管。鑒于此，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播在未來應(yīng)該如何發(fā)展進(jìn)行了相應(yīng)的分析。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；策略分析；監(jiān)管
一、引言
20xx年被稱作直播元年，近五年來在資本市場(chǎng)和時(shí)尚弄潮兒的加持下，國(guó)內(nèi)的直播行業(yè)迎來井噴式發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)步的增長(zhǎng)。一些草根也嗅到了行業(yè)發(fā)展的契機(jī)，順勢(shì)而為坐擁百萬(wàn)乃至千萬(wàn)粉絲，成為網(wǎng)紅明星。這種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引起的社會(huì)效應(yīng)，不僅直接影響了人們的生活，其背后的互聯(lián)網(wǎng)資本更是爭(zhēng)先恐后，想要乘著東風(fēng)進(jìn)一步鞏固自身地位。從艾媒咨詢披露的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，斗魚在幾年的時(shí)間內(nèi)獲得騰訊40億元的戰(zhàn)略投資，而虎牙則是獲得騰訊29.23億元投資，兩家直播平臺(tái)和騰訊在戰(zhàn)略上實(shí)現(xiàn)了深度綁定[1]。除了資本介入之外，普通人群也直接或間接地為直播的發(fā)展與繁榮貢獻(xiàn)了自己的時(shí)間與財(cái)富。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有近3億網(wǎng)民觀看過網(wǎng)絡(luò)直播，其中“80后”“90后”“00后”占比超過60%，日均觀看直播時(shí)間接近3個(gè)小時(shí)。而66%的人都在直播的過程中有過付費(fèi)打賞的行為，接近10%的人買過周邊產(chǎn)品，消費(fèi)金額從幾元到上千元不等，更有甚者豪擲萬(wàn)元。據(jù)保守估計(jì)，當(dāng)前全網(wǎng)有包括斗魚、虎牙、YY直播等在內(nèi)的即時(shí)直播平臺(tái)超過5000家。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展可以稱得上野蠻生長(zhǎng)，相關(guān)的投資賽道直接從“一片藍(lán)海”變成了“一片紅�！�，而直播也日益深入人心，滲透到網(wǎng)民的日常生活之中。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在各類直播平臺(tái)中，位于娛樂類直播平臺(tái)第一位的是YY直播，而斗魚直播與虎牙直播的月活躍用戶數(shù)量則在游戲類直播平臺(tái)中一枝獨(dú)秀。從直播內(nèi)容上來看，斗魚、虎牙代表的游戲直播網(wǎng)羅了各類電子休閑游戲，其中競(jìng)技類游戲受眾最廣，而六間房、YY等直播平臺(tái)由于沒有騰訊的加持，也沒有相關(guān)的游戲版權(quán)許可，更多的是以主播的顏藝為突破口，通過唱歌跳舞等才藝展示來贏得受眾。除此之外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年6月，10～39歲的人群是我國(guó)網(wǎng)民的主力軍，占到了整體數(shù)量的72.1%，而其中20～29歲的網(wǎng)民占比高達(dá)29.7%[2]。本文基于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播背景，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的類型和現(xiàn)狀進(jìn)行歸納梳理，進(jìn)而對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討。本文從直播類型、直播發(fā)展機(jī)遇、網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因、目前存在的問題以及未來的發(fā)展趨勢(shì)等內(nèi)容入手，著重分析了網(wǎng)絡(luò)直播的機(jī)遇和發(fā)展趨勢(shì)，并且就發(fā)現(xiàn)的問題提出了一些對(duì)策。
二、網(wǎng)絡(luò)直播的分類
（一）生活類直播
分享和陪伴是人類進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)力之一，也是視頻直播行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。借助手機(jī)等移動(dòng)終端，越來越多的人可以發(fā)布自己的生活狀態(tài)，分享自己的日常，生活類直播也借此發(fā)力，成為越來越多人的選擇。生活類直播展現(xiàn)的更多的是原生態(tài)的生活，對(duì)主播的要求不再限制于顏值和經(jīng)濟(jì)技能，其核心價(jià)值即分享和陪伴也最大化地展現(xiàn)出來。它是一種更為貼近人的直播種類，也更接地氣，直播內(nèi)容也是多姿多彩，比如做飯、吃飯、睡覺、逛街、旅行等，此類直播的優(yōu)勢(shì)就在于人人都能做主播，門檻不高，內(nèi)容也會(huì)貼合每個(gè)人的生活，親近感和互動(dòng)性也會(huì)更高。其中抖音、快手、B站是生活類直播平臺(tái)的佼佼者，該類直播平臺(tái)更是吸引了人民日?qǐng)?bào)等官方媒體入駐。
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在當(dāng)前的各式各樣的直播中，游戲直播無疑是十分熱門的存在。由于游戲發(fā)展規(guī)模的逐年擴(kuò)大，不少?gòu)V受歡迎的游戲都有職業(yè)比賽和一定量的忠實(shí)粉絲，絕地求生、王者榮耀以及英雄聯(lián)盟等游戲更是廣受好評(píng)。直播中有很多抓眼球的種類，游戲直播無疑是最受矚目的一種，尤其是游戲受眾大多為青少年群體，這些忠實(shí)粉絲不僅有著超高的熱忱與信仰，而且消費(fèi)力驚人，直接推動(dòng)了游戲行業(yè)的大跨越，為了提升游戲的知名度方便更好地獲利，各大游戲開發(fā)商都會(huì)定期舉辦大型的職業(yè)比賽，以此提升熱度，吸引更多的玩家。這其中騰訊旗下的王者榮耀獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在王者榮耀的諸多游戲主播中，張大仙以其獨(dú)特的解說風(fēng)格和犀利的操作廣受好評(píng)，其命名的“月下無限連”更是讓網(wǎng)友驚嘆不已。游戲直播也是通過用戶的打賞和禮物獲得收益，張大仙由于在直播中禁止未成年人刷禮物，引起平臺(tái)不滿，導(dǎo)致被封殺一段時(shí)間。這種正能量的主播總是能引起大家共鳴，國(guó)家也在之后出臺(tái)了相關(guān)法律法規(guī)，禁止未成年人在直播中以打賞的形式消費(fèi)。在張大仙轉(zhuǎn)戰(zhàn)到其他的平臺(tái)后，其粉絲不減反增，粉絲直接隨著主播跨平臺(tái)轉(zhuǎn)移，這直接說明了主播帶來的不僅是游戲的內(nèi)容，更重要的是主播本身的形象值得追捧。游戲直播具有代表性的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)有斗魚、虎牙、企鵝等。
�。ㄈ┵�(gòu)物類直播
購(gòu)物類直播主要是通過直播帶貨以及提供服務(wù)來獲取收益的。購(gòu)物類直播可以分為兩個(gè)模塊：一種是像淘寶這種自帶商城的，其變現(xiàn)方式主要以賣貨為主，直播和短視頻的加持可以說是錦上添花，平臺(tái)可以形成從流量到交易的閉環(huán)；還有一種像抖音這樣的內(nèi)容平臺(tái)，沒有商城主要就是靠流量生存，他們可以把流量賣給淘寶京東用來做商城的流量入口，也可以把流量賣給別的平臺(tái)收取廣告費(fèi)，其變現(xiàn)手段極為豐富[3]。購(gòu)物類直播的代表性平臺(tái)有淘寶、小紅書、快手、抖音等。其中的佼佼者羅永浩先生不僅依靠直播帶貨擺脫了債務(wù)泥沼，還收獲了一眾朋友。
�。ㄋ模w育類直播
體育類直播一直以來都是直播界的絕對(duì)寵兒，從一開始的衛(wèi)星直播，到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播以及逐漸興起的VR沉浸式直播，體育直播一直走在科技的'前沿。由于體育直播的經(jīng)濟(jì)利益相對(duì)豐厚，需要一定的資源匹配，目前壟斷體育直播的主要是央視以及騰訊等視頻平臺(tái)，在形式上可以分為演播室訪談直播、現(xiàn)場(chǎng)視頻直播等。其中國(guó)內(nèi)受歡迎的主要為籃球（NBA）、乒乓球、足球、臺(tái)球等，代表性的平臺(tái)有央視、騰訊體育等。
（五）知識(shí)分享類直播
知識(shí)類分享類直播由于起步較晚，內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅，所以其受眾也相對(duì)低調(diào)，人數(shù)也相對(duì)較少。但知識(shí)類直播的受眾面很廣，且受眾對(duì)知識(shí)的主觀消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，更易于流量變現(xiàn)。從羅振宇“得到”平臺(tái)賺得盆滿缽滿到知乎等知識(shí)平臺(tái)的崛起，這些跡象都不難看出，當(dāng)消費(fèi)升級(jí)擴(kuò)展到知識(shí)領(lǐng)域，新的付費(fèi)模式將會(huì)取代曾經(jīng)的免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。知識(shí)分享類直播的內(nèi)容包括科普、技能分享、公信力以及獨(dú)特觀點(diǎn)，主要熱門類型有育兒類、醫(yī)學(xué)類、教育類等。知識(shí)分享類直播具有代表性的直播平臺(tái)有抖音、B站、得到、知乎等。
三、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展的機(jī)遇分析
�。ㄒ唬╇姼�(jìng)行業(yè)環(huán)境的優(yōu)化
電競(jìng)游戲第一次在國(guó)內(nèi)有超高的話題度還是在20xx年的英雄聯(lián)盟總決賽，這一天被稱為“王校長(zhǎng)”的王思聰不僅貢獻(xiàn)了諸多表情包，而且旗下的IG一舉奪冠，拿下中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)第一個(gè)冠軍。可以說電競(jìng)行業(yè)是在王思聰?shù)恼舷芦@得了很高的位置，而熱度散去，王思聰“事了拂衣去”，留給大家一個(gè)成熟度大大提高的市場(chǎng)環(huán)境，“深藏功與名”[4]。直播平臺(tái)也在游戲電競(jìng)方面深度布局，憑借電競(jìng)賽事資源的投入以及游戲直播的專業(yè)性，使得自身借助電競(jìng)行業(yè)進(jìn)而迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
�。ǘ爸辈�+電商”模式興起
隨著抖音、快手等短視頻應(yīng)用在國(guó)內(nèi)國(guó)外的流行，一些有心之人便嘗試“電商”+“直播”模式，在多次試錯(cuò)之后，終于涌現(xiàn)出一批“帶貨網(wǎng)紅”。其中薇婭（因稅務(wù)問題封禁）、李家琦、羅永浩等脫穎而出，薇婭被稱為帶貨女王，多次登上各種舞臺(tái)，一時(shí)間風(fēng)光無限，然而因?yàn)槎悇?wù)問題被執(zhí)行補(bǔ)稅加罰款13億元，更是讓人唏噓不已，在引以為戒的同時(shí)也讓更多人看到了“直播+電商”帶來的龐大利益。目前各大直播平臺(tái)都有巨量的粉絲群體，但是電商業(yè)務(wù)還沒有得到充分挖掘，如何擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，將平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)化為收入，這給了直播電商一個(gè)機(jī)遇，必然也是網(wǎng)絡(luò)直播未來的一個(gè)發(fā)展方向。
�。ㄈ�5G技術(shù)時(shí)代到來
20xx年6月6日，中國(guó)進(jìn)入5G商用元年。5th-generation，作為第五代通信技術(shù)的集大成者，華為憑借多年的技術(shù)投入和積累一躍成為全球最大的5G技術(shù)供應(yīng)商。這種人與人、物與物之間的高速安全的聯(lián)通，已經(jīng)形成了標(biāo)準(zhǔn)，而這種標(biāo)準(zhǔn)一般是由行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)布的，華為憑借多年的技術(shù)投入和積累成為行業(yè)的引領(lǐng)者。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，很多企業(yè)都迎來了不可多得的發(fā)展機(jī)會(huì)，不少新產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般興起，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展無疑是十分有利的。因此，如何充分地利用5G技術(shù)來獲取更好的發(fā)展，也是當(dāng)下各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)需要考慮的問題。
四、網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因分析
（一）用戶尋求新的表達(dá)方式
圖文觀看只是用戶最初級(jí)的需求，隨著用戶消費(fèi)理念的不斷提升，其越來越在意自身的個(gè)性化需求能否得到滿足。直播這種方式之所以日益受到人們的歡迎，其本質(zhì)就在于它能夠讓用戶擁有自身的判斷[5]。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在軟件的下載量排行榜單中，直播類型的軟件下載量正逐步增加。由于其滿足了直播觀看用戶的需求，相對(duì)于之前而言，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)市場(chǎng)滲透率也在不斷攀升。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如此廣受歡迎，根本原因就在于在這個(gè)平臺(tái)上用戶可以隨心所欲地與他人進(jìn)行交流與分享。與此同時(shí)，在互動(dòng)方式方面，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也有內(nèi)部互動(dòng)及與其他平臺(tái)互動(dòng)兩種方式。
（二）資本助力網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展
用戶日益提高的精神需求促進(jìn)了直播時(shí)代的到來，而資本的介入則使直播平臺(tái)的發(fā)展更加如火如荼。資本早在直播平臺(tái)剛開始發(fā)展的時(shí)候就注意到了這一新生事物，然而由于市場(chǎng)的不確定性，采取了觀望的態(tài)度[6]。資本的這種觀望態(tài)度一直持續(xù)到20xx年，這一年由于網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，越來越多的資本開始進(jìn)入直播平臺(tái)這個(gè)市場(chǎng)。然而，由于資本的大量涌入，直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，甚至出現(xiàn)以軟色情和獵奇來吸引客戶的現(xiàn)象。但我們不得不承認(rèn)，直播之所以進(jìn)入全民時(shí)代正是由于資本的不斷進(jìn)場(chǎng)。作為一種符號(hào)化、情緒化的消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)直播滿足的不僅是人們對(duì)于分享的渴望，同時(shí)還是一種社會(huì)認(rèn)可的表現(xiàn)。
五、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)分析
不論是從用戶日益提升的精神需求方面分析，還是從5G技術(shù)的發(fā)展方面分析，毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)直播必將擁有光明的未來，而其發(fā)展方向則會(huì)傾向于以下幾個(gè)方面：
�。ㄒ唬┲辈リP(guān)注度持續(xù)提升
由于物質(zhì)生活需求的滿足會(huì)帶來精神需求的提升，因此，人們?cè)趭蕵贩矫娴男枨箫@而易見地不斷增加。隨著直播形式的逐漸平民化，其受眾范圍也將不斷擴(kuò)大。與此同時(shí)，5G技術(shù)的發(fā)展也會(huì)使直播更加動(dòng)態(tài)化、實(shí)時(shí)化，這也會(huì)在一定程度上提高其滲透率，進(jìn)而提升其關(guān)注度。
（二）重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，助推企業(yè)轉(zhuǎn)型
通過線上直播，傳統(tǒng)的“人”“貨”“場(chǎng)”關(guān)系被徹底顛覆，全新的消費(fèi)模式得以建立[7]。這種模式借助直播對(duì)銷售渠道進(jìn)行滲透，不僅擁有更高的轉(zhuǎn)換率，其成本也比傳統(tǒng)模式低，而且企業(yè)還可以和客戶進(jìn)行無縫銜接，得到第一手的市場(chǎng)反饋，這樣也方便了企業(yè)復(fù)盤數(shù)據(jù)以及進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)迭代。
�。ㄈ┚�上直播專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，完善主播生態(tài)
經(jīng)過近幾年的發(fā)展，直播行業(yè)也逐漸趨于成熟，其也從最初的野蠻發(fā)展到現(xiàn)在的專業(yè)化、精細(xì)化發(fā)展。而為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更好地贏得用戶，直播平臺(tái)未來也應(yīng)將發(fā)展重心放在不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及完善主播的篩選與培養(yǎng)機(jī)制方面。
六、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在的問題分析
由于起步較晚，這幾年網(wǎng)絡(luò)直播雖然發(fā)展迅速，但作為一個(gè)全新的行業(yè)，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的相關(guān)管理機(jī)制并未得到完善。因此，目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)或多或少存在一定的問題與隱患，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
�。ㄒ唬┏掷m(xù)盈利能力差
對(duì)于企業(yè)而言，雖然借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以提高其運(yùn)營(yíng)能力，但與此同時(shí)也會(huì)增加其成本。寬帶費(fèi)用是企業(yè)支出的最大一部分費(fèi)用，甚至部分企業(yè)每月都要支付上千萬(wàn)元的費(fèi)用。然而用戶群體會(huì)隨著企業(yè)知名度的提高而不斷地攀升，這樣就會(huì)陷入一個(gè)惡性循環(huán)，用戶越多企業(yè)的帶寬越大，對(duì)應(yīng)的費(fèi)用越多。而且用戶基數(shù)的攀升，還會(huì)導(dǎo)致用戶手機(jī)時(shí)延加長(zhǎng)，畫質(zhì)降低，這些不太友好的體驗(yàn)可能會(huì)直接勸退部分潛在用戶。這樣一來，如果增加的收益不能超過增加的成本，那么企業(yè)就有破產(chǎn)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。用戶打賞也是直播平臺(tái)的主要收入來源之一，尤其是直播方面。對(duì)于可以獲得較多禮物的優(yōu)質(zhì)主播，由于其自帶“吸金”能力，往往會(huì)受到各個(gè)直播平臺(tái)的青睞與欣賞，往往其合約還未到期，就有“挖墻角”的平臺(tái)幫其繳納天價(jià)違約金，招兵買馬到自己的平臺(tái)來。直播平臺(tái)在資本博弈中已經(jīng)殺成一片紅海，各項(xiàng)成本都在爆炸性地增長(zhǎng)。一些明星主播在資本孵化的階段，往往就可以獨(dú)當(dāng)一面，在知名度提升之后，身價(jià)也水漲船高，由于曝光度加持，其商業(yè)價(jià)值甚至可以達(dá)到上億元。如傳揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的“李子柒”，其在國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站收割一眾粉絲的同時(shí)，積累的品牌效應(yīng)也開始覆蓋我們生活的方方面面。而平臺(tái)為了爭(zhēng)取這些流量寵兒，付出的代價(jià)是巨大的，這將直接加大平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本[7]。
（二）盈利穩(wěn)定能力差
近年來我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的蓬勃發(fā)展，得益于PC設(shè)備的普及，以及軟硬件技術(shù)的快速發(fā)展，人們的精神娛樂需求催生出一批又一批新的技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)直播就是在這種需求下產(chǎn)生的“新生兒”。由于有網(wǎng)絡(luò)通信的技術(shù)加持，而我國(guó)又是一個(gè)地大物博的國(guó)家，在很短的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)“新生兒”就已經(jīng)羽翼豐滿。雖然這個(gè)“新生兒”在短期內(nèi)就已經(jīng)深入人心，但是其“吞金”能力也不容小覷。因?yàn)楦鱾�(gè)平臺(tái)都想盡可能多地獲取市場(chǎng)份額，以此獲取更大的市場(chǎng)價(jià)值，其投入與產(chǎn)出往往不能實(shí)現(xiàn)正相關(guān)，做不到穩(wěn)定盈利。而缺乏監(jiān)管，法律法規(guī)不健全，一些平臺(tái)甚至?xí)⻊ψ咂h，做出一些有違社會(huì)倫常的事情，雖然短期內(nèi)吸引了眼球，但是損害了平臺(tái)穩(wěn)定盈利的根基。
�。ㄈ┻吘壟c非法盈利
與傳統(tǒng)行業(yè)不同，網(wǎng)絡(luò)直播可以隨時(shí)隨地分享，隨時(shí)隨地參與，依托互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，這些平臺(tái)企業(yè)迅速成長(zhǎng)。然而在成長(zhǎng)的過程中，有些平臺(tái)急于求成，做了一些擦邊的動(dòng)作，甚至違法亂紀(jì)。這些低俗的內(nèi)容往往有較強(qiáng)的傳播能力，如斗魚TV曾出現(xiàn)主播“裸播”的現(xiàn)象，盡管涉事主播和平臺(tái)事后都進(jìn)行了誠(chéng)懇的道歉，但是其造成的影響是難以磨滅的，而相關(guān)單位對(duì)平臺(tái)的懲罰力度也是空前的。從數(shù)據(jù)上來看，20xx年中國(guó)在線直播市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)存在低俗內(nèi)容[8]。
七、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的對(duì)策分析
�。ㄒ唬┨岣咂脚_(tái)輸出內(nèi)容的質(zhì)量
由于定位不同，平臺(tái)所展示的內(nèi)容也千差萬(wàn)別，如斗魚TV在游戲方面比較突出，抖音則是記錄生活分享生活。這種差異化的定位對(duì)應(yīng)了不同的用戶群體，也因?yàn)檫@些差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，平臺(tái)的差距越來越大。第一，平臺(tái)應(yīng)加大對(duì)內(nèi)容多元化建設(shè)方面的投入，不僅是資本孵化，更重要的是發(fā)掘各種類型的主播，如展示農(nóng)村生活的“張同學(xué)”，如將普法和娛樂融為一體的“四平警事”，這些讓用戶喜聞樂見的視頻，不僅通過差異化的定位吸引了大家的眼球，更是在傳播的過程中放大了生活的樂趣。所以，只有搭建一個(gè)可以良性循環(huán)的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容，才能使直播平臺(tái)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中憑借過硬的內(nèi)容脫穎而出。第二，平臺(tái)應(yīng)積極加強(qiáng)主播的個(gè)人素質(zhì)建設(shè)，提高直播的準(zhǔn)入門檻。平臺(tái)是通過主播的言行來展現(xiàn)自身的價(jià)值觀的，如果一個(gè)平臺(tái)不能加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容的審核，那么受到傷害的不僅僅是用戶群體，還有平臺(tái)的信譽(yù)。
�。ǘ┘訌�(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)空間
網(wǎng)絡(luò)直播迅速崛起，而相關(guān)的法律法規(guī)仍然處于空白狀態(tài)，很難對(duì)正在直播的內(nèi)容做一個(gè)有力的約束，這也是網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)常被爆出內(nèi)容低俗的原因之一。除了網(wǎng)絡(luò)主播需要提升自身修養(yǎng)，加強(qiáng)道德建設(shè)，凈化直播內(nèi)容之外，還需要觀眾在互動(dòng)的過程中注意自身的言談舉止，承擔(dān)起文明社會(huì)建設(shè)的責(zé)任[9]。相關(guān)監(jiān)管部門，則是要盡快出臺(tái)并完善相應(yīng)的法律法規(guī)，通過加大懲罰力度，定期舉辦網(wǎng)絡(luò)凈化活動(dòng)，來約束網(wǎng)絡(luò)主播和觀眾的行為。對(duì)于直播平臺(tái)，相關(guān)部門則應(yīng)適當(dāng)提升相關(guān)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，加大直播平臺(tái)的違規(guī)成本，做到心中有紅線，文明你我他，從而形成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)繁榮有序的新局面。
�。ㄈ┘訌�(qiáng)各平臺(tái)的合作，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)
平臺(tái)之間的資源整合，可以有效地實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙贏乃至多贏。而惡性競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)在某些領(lǐng)域方面的壟斷地位，加劇市場(chǎng)的惡化。在各平臺(tái)合作的時(shí)候，首先需要做好平臺(tái)的定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過學(xué)習(xí)彌補(bǔ)不足，加強(qiáng)短板建設(shè)。
八、結(jié)論
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)直播因各種原因得以興起，之后擁有諸多直播平臺(tái)，但也暴露出各種問題。本文以對(duì)現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析得出結(jié)論，文章仍然存在不足，本文的數(shù)據(jù)圖片偏少，之后會(huì)多查找一些數(shù)據(jù)來支持相關(guān)論點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)直播論文5
摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及疫情的影響，直播帶貨進(jìn)入公眾視野。但直播電商的蓬勃發(fā)展也逐漸暴露出該領(lǐng)域法律規(guī)制的不足，法律責(zé)任主體不明確、準(zhǔn)入門檻過低導(dǎo)致大量主體涌入、消費(fèi)者維權(quán)困難等問題，阻礙了直播電商領(lǐng)域向上健康發(fā)展。故為了建立健康有序的直播帶貨市場(chǎng)，保障該行業(yè)欣欣向榮的可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，本文旨在從網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)直播帶貨所涉及的法律規(guī)制方面的不足，探析其成因，為直播帶貨領(lǐng)域的法律規(guī)制提出合理化建議。具體而言，就是要規(guī)范責(zé)任主體的界定，建立主播準(zhǔn)入資格標(biāo)準(zhǔn)，建立維權(quán)幫扶機(jī)制，嚴(yán)格信息披露義務(wù)等。
關(guān)鍵詞：直播帶貨；法律規(guī)制；直播平臺(tái)
一、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)下直播帶貨行為概述
當(dāng)下，關(guān)于直播帶貨行為的定義，雖無統(tǒng)一說法，但是主旨意思相同。直播帶貨行為是指在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)下，網(wǎng)絡(luò)主播所實(shí)施的對(duì)商品性能、質(zhì)量、款式等進(jìn)行近距離品展示、咨詢回復(fù)、導(dǎo)購(gòu)等的一種新型商品銷售模式。直播帶貨是一種新媒體電商形式，它具有以下特點(diǎn)：首先，它結(jié)合了線上線下銷售模式的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了線下銷售與顧客實(shí)時(shí)交談，線上銷售顧客流量大的優(yōu)勢(shì)。其次，直播帶貨銷售的商品優(yōu)惠力度大，與在線銷售平臺(tái)如淘寶、京東相比，直播帶貨突出的一大特點(diǎn)為商品的優(yōu)惠力度大，表現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一，在商品的價(jià)格方面，直播帶貨銷售的商品價(jià)格優(yōu)惠力度會(huì)比較大，商家通常會(huì)發(fā)放大量的優(yōu)惠券，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。第二，直播帶貨這種模式下，購(gòu)買商品的同時(shí)常常會(huì)附帶優(yōu)惠贈(zèng)品。最后，主播帶貨節(jié)約了消費(fèi)者的時(shí)間成本。在直播平臺(tái)下，主播會(huì)就某一特定商品進(jìn)行展示，而不同于線上商鋪如淘寶店鋪等的讓消費(fèi)者在廣泛的商品范圍中進(jìn)行選擇。主播在直播銷售中充當(dāng)?shù)慕巧煌�，其法律地位也有所不同。通�?直播帶貨銷售模式具有以下幾種類型：第一，主播是帶貨主播的同時(shí)，又兼具商家的角色。如網(wǎng)鋪店主為自家商品進(jìn)行直播銷售，其行為受到《電子商務(wù)法》《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等約束。第二，經(jīng)營(yíng)者的員工基于職務(wù)行為而實(shí)施的直播帶貨。這種情況在電子商務(wù)平臺(tái)如淘寶、京東等較為常見。帶貨主播基于職務(wù)行為而進(jìn)行直播銷售，此種模式下，通常利用的不是主播的影響力，對(duì)于此類主播法律地位的界定為職工，根據(jù)相關(guān)法律的規(guī)定，其所實(shí)施的職務(wù)行為所產(chǎn)生的法律后果應(yīng)由其雇主承擔(dān)。第三，主播和商家簽訂委托合同，通過直播講解推薦商品，采用由商家支付一定的報(bào)酬或者是從銷售額中抽取一定的比例作為報(bào)酬的結(jié)算方式。這種行為模式是目前最普遍的。在此種行為模式下，商家一般是看重主播的影響力而委托其推銷商品，帶貨主播利用自己已經(jīng)形成的影響力對(duì)商品做出推薦。如李佳琦帶貨等。
二、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)下直播帶貨法律規(guī)制的缺陷
（一）法律責(zé)任主體辨識(shí)困境
對(duì)于各方主體法律地位的界定是準(zhǔn)確適用法律以及消費(fèi)者正確維權(quán)的前提。但是我國(guó)目前對(duì)于法律責(zé)任主體的確定尚不明確，在適用法律上存在“法律適用競(jìng)合”等問題，導(dǎo)致司法領(lǐng)域適用法律混亂、消費(fèi)者難以找到對(duì)應(yīng)責(zé)任主體等窘境的產(chǎn)生。首先，在第三種模式中，即主播代銷模式，主播的身份和銷售者發(fā)生分離，主播接受銷售者的委托，以其個(gè)人名義在直播平臺(tái)上對(duì)商品進(jìn)行推銷售賣。這是直播帶貨最常見的形式。在此種模式下，存在爭(zhēng)議的是主播是否屬于廣告代言人？持肯定論的學(xué)者認(rèn)為，根據(jù)我國(guó)《廣告法》第二條，廣告代言人在廣告中以自己的名義對(duì)商品或者服務(wù)做推薦。而帶貨主播大多都擁有一定范圍的影響力，通過和商家簽訂委托合同從而為商品做出推銷售賣服務(wù)，對(duì)商品進(jìn)行宣傳和介紹，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望。故此應(yīng)將直播人員的法律地位定義為廣告代言人。持否定論的學(xué)者認(rèn)為，廣告代言人是以自己的形象擴(kuò)大商品的宣傳效應(yīng)，目的是提高商品的交易量，其所獲得的報(bào)酬與商品銷售額無關(guān)。雖然主播也是以自己的形象擴(kuò)大商品的宣傳效應(yīng)，但是主播會(huì)直接參與到商品的交易之中，其所獲得的報(bào)酬大多與最終的商品銷售額有關(guān)。故此，不宜將主播認(rèn)定為廣告代言人。在常規(guī)的直播帶貨模式中，雖然商品銷售者和主播身份分離，但是在適用法律的層面，由于主體的法律屬性不明，對(duì)于責(zé)任主體不知道是適用《廣告法》還是《電子商務(wù)法》等進(jìn)行規(guī)制。主體責(zé)任不明確，這也是當(dāng)下直播電商銷售模式中所暴露出來的法律責(zé)任主體辨識(shí)困境。其次，在第一種模式中，即商家直播模式。銷售者和帶貨主播屬于同一主體。在此種情況下，主體的身份產(chǎn)生了競(jìng)合。對(duì)于銷售者而言，當(dāng)下我們主要是適用《電子商務(wù)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》等進(jìn)行規(guī)制，承擔(dān)的責(zé)任范圍較大。單純針對(duì)主播而言，如將主播界定為廣告代言人，根據(jù)《廣告法》第五十六條的規(guī)定，廣告代言人只有在涉及消費(fèi)者生命健康的商品、服務(wù)或者主觀上存在惡意的情況下才可能同廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任，其所承擔(dān)的責(zé)任范圍較小。最后，第二種模式中，即員工直播模式。經(jīng)營(yíng)者在直播平臺(tái)注冊(cè)，委托其員工在平臺(tái)上宣傳推薦商品。此種模式常見于淘寶、京東等電商平臺(tái)。由于員工通常并非利用自身的人氣影響及個(gè)人身份推銷商品，只是基于職務(wù)要求，在直播間對(duì)商品展開推銷，因此一般應(yīng)視其行為是職務(wù)行為，主播行為按照其與銷售者之間簽訂的勞動(dòng)合同規(guī)制即可。這種模式在實(shí)踐中的法律適用問題不大，因此不做過多闡述。
�。ǘ�(zhǔn)入門檻過低，導(dǎo)致大量主體涌入
我國(guó)目前直播帶貨行業(yè)的現(xiàn)狀是，各大直播平臺(tái)的主播帶貨準(zhǔn)入門檻過低，導(dǎo)致大量主體涌入，弊端是直播銷售的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，出現(xiàn)了假貨、劣貨的售賣現(xiàn)象等。當(dāng)下我國(guó)直播電商領(lǐng)域?qū)τ趲ж浿鞑サ臏?zhǔn)入資格都有所要求，但是在準(zhǔn)入資格的限定上都有所寬松。本文分別以淘寶和抖音兩大行業(yè)巨頭為例，展開論述。首先，在淘寶平臺(tái)上，淘寶店鋪入駐直播需符合基礎(chǔ)營(yíng)銷規(guī)則和綜合競(jìng)爭(zhēng)力的要求，會(huì)從店鋪的綜合數(shù)據(jù)進(jìn)行校驗(yàn)，包括不限于店鋪品牌影響力、店鋪dsr（賣家服務(wù)評(píng)級(jí)系統(tǒng)）動(dòng)態(tài)評(píng)分、退款糾紛率、店鋪違規(guī)等數(shù)據(jù)。并且對(duì)于以上準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)是系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行校驗(yàn)。其次，對(duì)于諸如抖音類短視頻平臺(tái)的直播帶貨準(zhǔn)入資格則更為簡(jiǎn)單，主要是以流量作為準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。只要滿足以下條件，就可以實(shí)施直播帶貨：進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，繳納保證金500元，以及個(gè)人主頁(yè)視頻數(shù)大于等于10條和賬號(hào)粉絲量大于等于1000。通過以上對(duì)直播平臺(tái)準(zhǔn)入條件的列舉，我們可以看到各大平臺(tái)對(duì)于主播帶貨的準(zhǔn)入資格都關(guān)注于主播本身的條件，粉絲流量作為其準(zhǔn)入資格的關(guān)鍵衡量指標(biāo)，但忽視了對(duì)主播進(jìn)行宣傳的商品本身質(zhì)量的關(guān)注。并且，對(duì)于各主播而言，達(dá)到額定的粉絲數(shù)據(jù)并不困難。準(zhǔn)入門檻過低，導(dǎo)致直播帶貨行業(yè)水平參差不齊，無法提高銷售者對(duì)于直播售賣商品的信任度，消費(fèi)者權(quán)益侵害率增高，對(duì)于該行業(yè)的發(fā)展無疑造成了阻礙。
（三）消費(fèi)者維權(quán)困難現(xiàn)象突出
首先，通過調(diào)查表明，37.3%的消費(fèi)者在直播購(gòu)物中遇到過消費(fèi)問題，其中有23.7%的.消費(fèi)者遇到問題并沒有投訴。對(duì)未投訴原因進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者覺得投訴處理流程復(fù)雜或時(shí)間成本過大，占比達(dá)18.1%。認(rèn)為“投訴也沒有什么用”占比16.8%�？梢钥闯�，在直播帶貨的場(chǎng)景下，消費(fèi)者的權(quán)益并未得到有效保護(hù)。其次，直播帶貨具有傳統(tǒng)電子商務(wù)的弊端，即無法真實(shí)直觀地感受商品。不同在于，主播對(duì)于購(gòu)買貨物的煽動(dòng)性更強(qiáng)，消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)的欲望更加強(qiáng)烈。沖動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，通常不會(huì)考慮到售后問題，缺乏對(duì)原始交易數(shù)據(jù)、交易過程相關(guān)信息證據(jù)的保留，導(dǎo)致在維權(quán)的過程中，產(chǎn)生“舉證不能”的窘境。同時(shí)，在直播帶貨中，通過上文的分析，主播的身份具有綜合性特征，導(dǎo)致在適用法律規(guī)制時(shí)消費(fèi)者無法準(zhǔn)確找到有關(guān)的責(zé)任主體進(jìn)行維權(quán)。這無疑為消費(fèi)者維權(quán)增加了一道門檻。
三、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)下直播帶貨法律規(guī)制的完善建議
�。ㄒ唬┮�(guī)范責(zé)任主體的法律地位界定
在當(dāng)下尚未出臺(tái)專門的法律規(guī)定直播電商主體的法律地位屬性的情況下，我們需要明確各方主體的法律地位，從而保證法律適用的準(zhǔn)確性。根據(jù)行為內(nèi)容不同，對(duì)于直播帶貨主體的行為，我們可以分為廣告行為和銷售行為，前者主要是適用《廣告法》進(jìn)行規(guī)制，后者主要根據(jù)《電子商務(wù)法》等進(jìn)行規(guī)制。按照行為分類的不同，主體所具備的法律身份也有所不同。第一，在廣告行為中。首先，主播接受商家的委托進(jìn)行產(chǎn)品宣傳銷售，那么帶貨主播是否應(yīng)界定為廣告代言人？這需要分情況予以討論。一是上文所說的第二種模式，即商家和主播之間是職務(wù)關(guān)系。主播并非是利用個(gè)人名義對(duì)商品進(jìn)行推銷，而是基于職務(wù)行為對(duì)商品進(jìn)行介紹；消費(fèi)者對(duì)于商品進(jìn)行購(gòu)買的原因通常是基于對(duì)店鋪的信任以及對(duì)商品的喜愛，主播個(gè)人形象或名義在消費(fèi)者對(duì)于商品的選擇上影響極小，此時(shí)主播的法律地位類似于線下的商品導(dǎo)購(gòu)員。二是主播以個(gè)人名義進(jìn)行直播帶貨。在直播銷售的過程中，主播利用其在網(wǎng)絡(luò)社群中的影響力和信賴度，為他人推薦宣傳商品或服務(wù)，在推銷商品的過程中，會(huì)用個(gè)人語(yǔ)言魅力對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美化，消費(fèi)者通常是基于帶貨主播對(duì)商品或服務(wù)的推薦而進(jìn)行的購(gòu)買。此時(shí)主播的法律地位應(yīng)屬于廣告代言人。此外，如果對(duì)于商品的整個(gè)宣傳內(nèi)容都是由主播設(shè)計(jì)，那么此時(shí)帶貨主播還身兼廣告經(jīng)營(yíng)者的地位。其次在商家和帶貨主播為同一主體的情況下，那么其角色不只是廣告代言人，還包括廣告主。其所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任范圍也將有所擴(kuò)大，還應(yīng)承擔(dān)廣告主的義務(wù)。第二，在銷售行為中。爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于直播平臺(tái)是否為電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者？對(duì)此問題，我們需要分直播平臺(tái)的屬性進(jìn)行討論。首先，當(dāng)直播平臺(tái)為專門的電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)，如淘寶、天貓等，那么其電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的法律地位毋庸置疑，直接適用《電子商務(wù)法》進(jìn)行規(guī)制。其次，當(dāng)直播平臺(tái)為短視頻平臺(tái)時(shí)，如抖音、快手等。根據(jù)《電子商務(wù)法》第九條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者是專門從事銷售商品或者是提供服務(wù)的主體，而短視頻平臺(tái)大多為娛樂平臺(tái)，通常屬于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。但是，主播的帶貨行為使得該類平臺(tái)具有盈利性質(zhì)，此時(shí)對(duì)于平臺(tái)的法律地位界定發(fā)生改變。根據(jù)《電子商務(wù)法》的規(guī)定，發(fā)布銷售商品或提供服務(wù)的信息，并不是構(gòu)成電子商務(wù)平臺(tái)的充分條件。如果直播平臺(tái)只是發(fā)布主播推薦的商品信息，不具有訂單管理等撮合交易的服務(wù)功能，用戶點(diǎn)擊主播發(fā)布的商品信息鏈接后，跳轉(zhuǎn)到其他電子商務(wù)平臺(tái)才能下單交易，那么直播平臺(tái)提供者的法律地位不宜界定為電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)界定為一般的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。如果平臺(tái)提供者與商品銷售者產(chǎn)生入駐平臺(tái)的合作關(guān)系，在平臺(tái)內(nèi)為交易雙方提供訂單管理服務(wù)，則屬于電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者。此時(shí)適用于《電子商務(wù)法》中有關(guān)電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的規(guī)定進(jìn)行規(guī)制。
�。ǘ┟鞔_主播準(zhǔn)入資格，建立從業(yè)考核機(jī)制
第一，應(yīng)提高主播的準(zhǔn)入條件。首先，對(duì)于主播的準(zhǔn)入年齡，應(yīng)與我國(guó)《民法典》所規(guī)定的完全民事行為能力人的年齡相對(duì)應(yīng)，以確保其能夠在直播電商領(lǐng)域承擔(dān)民事責(zé)任、民事義務(wù)和享有民事權(quán)利。其次，對(duì)帶貨主播進(jìn)行信用等級(jí)評(píng)價(jià)。各大直播平臺(tái)，對(duì)于主播帶貨應(yīng)制定相應(yīng)的主播帶貨信用等級(jí)評(píng)價(jià)機(jī)制，并且明確規(guī)定未達(dá)到相應(yīng)等級(jí)的主播不允許其實(shí)施帶貨行為。信用等級(jí)的考核可以從主播直播間的投訴量、主播在平臺(tái)的交易情況等方面入手。第三，繳納保證金。雖然當(dāng)下的某些直播平臺(tái)在準(zhǔn)入資格中有此條件，但是繳納的保證金數(shù)額過低，不足以對(duì)主播起到相應(yīng)的“威懾”作用。直播平臺(tái)應(yīng)根據(jù)主播在直播間進(jìn)行帶貨的商品價(jià)值的評(píng)估，對(duì)保證金的繳納進(jìn)行分級(jí)管理，針對(duì)不同類別的商品制定不同標(biāo)準(zhǔn)的保證金繳納數(shù)額。第二，在對(duì)主播開放帶貨功能之前，直播平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)主播的培訓(xùn)，促使其學(xué)習(xí)相關(guān)法律知識(shí)。在法律知識(shí)方面，應(yīng)加強(qiáng)主播對(duì)直播電商領(lǐng)域相關(guān)法律的了解，使主播明確自己所處的法律地位、應(yīng)該承擔(dān)的法律義務(wù)、違反相關(guān)法律義務(wù)后所應(yīng)該承擔(dān)的法律責(zé)任。如注重對(duì)主播在直播過程中不侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、隱私權(quán)和禁止實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律知識(shí)培訓(xùn)等。第三，直播平臺(tái)應(yīng)建立主播從業(yè)的考核機(jī)制。在主播完成準(zhǔn)入培訓(xùn)之后，直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行考核，考核可以采取在線答卷的方式進(jìn)行。只有通過該考核的主播，才可以在直播間進(jìn)行商品銷售。
（三）建立維權(quán)幫扶機(jī)制，嚴(yán)格信息披露義務(wù)
通過上文的闡述，我們可以看到，消費(fèi)者沒有進(jìn)行維權(quán)的主要原因是因?yàn)榫S權(quán)成本過高。首先，直播平臺(tái)應(yīng)建立售后服務(wù)平臺(tái)，消費(fèi)者可以通過直播平臺(tái)的售后服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行維權(quán)，由直播平臺(tái)對(duì)違規(guī)事件進(jìn)行處理；并且直播平臺(tái)掌握了更多有關(guān)主播和商家的信息，由其進(jìn)行維權(quán)事件處理更加便捷和效率。其次，各大直播平臺(tái)可以在其相應(yīng)的公眾號(hào)中加入直播帶貨消費(fèi)者投訴版塊，通過公眾號(hào)的方式受理消費(fèi)者投訴事件，可以增加消費(fèi)者維權(quán)的積極性，降低消費(fèi)者對(duì)于維權(quán)成本過高的擔(dān)憂。最后，可以要求主播或者商家根據(jù)售賣產(chǎn)品等級(jí)，繳納質(zhì)量保證金或者購(gòu)買“直播產(chǎn)品質(zhì)量險(xiǎn)”，以保證消費(fèi)者權(quán)益的實(shí)現(xiàn)。此外，直播平臺(tái)還應(yīng)要求主播和商家嚴(yán)格履行信息披露義務(wù)。直播平臺(tái)應(yīng)要求主播披露涉及直播帶貨過程中的有關(guān)信息，如其是否所屬M(fèi)CN公司（網(wǎng)紅培養(yǎng)機(jī)構(gòu)）等。如果主播為商家，那么還應(yīng)要求其披露店鋪名稱、所屬平臺(tái)等等。
四、總結(jié)
直播電商作為一種新興經(jīng)濟(jì)形式，在促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高我國(guó)居民生活幸福指數(shù)中起著重要作用，具有廣闊的發(fā)展前景和空間。但是，在發(fā)展的同時(shí)，矛盾不可避免地暴露出來，法律規(guī)制的缺乏是其成熟的必經(jīng)階段。為實(shí)現(xiàn)我國(guó)直播電商行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)平穩(wěn)發(fā)展，應(yīng)盡快完善直播電商領(lǐng)域法律規(guī)制的缺位。目前對(duì)該領(lǐng)域的法律規(guī)制應(yīng)致力于準(zhǔn)確主播法律地位界定、建立主播準(zhǔn)入資格標(biāo)準(zhǔn)、建立消費(fèi)者維權(quán)幫扶機(jī)制等。我們相信，隨著我國(guó)直播電商領(lǐng)域法律規(guī)制的不斷完善，我國(guó)的直播電商行業(yè)一定能夠?qū)崿F(xiàn)健康繁榮、可持續(xù)性的發(fā)展。
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網(wǎng)絡(luò)直播論文6
摘要：網(wǎng)絡(luò)直播作為一種高互動(dòng)性視頻娛樂，帶著機(jī)遇和挑戰(zhàn)闖入大學(xué)生的視野，無形中影響著大學(xué)生的價(jià)值觀。學(xué)界對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀以及網(wǎng)絡(luò)與思政教育相互聯(lián)系的研究比較深入，但由于網(wǎng)絡(luò)直播是近兩年來才開始蓬勃發(fā)展的新興直播方式，專門研究網(wǎng)絡(luò)直播的文獻(xiàn)資料為數(shù)不多，而將網(wǎng)絡(luò)直播與大學(xué)生價(jià)值觀聯(lián)系起來的研究更是鳳毛麟角。文章從國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)價(jià)值觀、大學(xué)生價(jià)值觀和網(wǎng)絡(luò)直播的研究三個(gè)方面進(jìn)行了綜述,以期為該研究提供相關(guān)理論依據(jù)。
關(guān)鍵詞：價(jià)值觀；大學(xué)生價(jià)值觀；網(wǎng)絡(luò)直播；研究綜述
一、研究綜述的必要性
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)給人們的生活帶來方方面面的影響，在多種傳播媒介中，網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生的作用力和影響力不言而喻，直接影響到大學(xué)生的人生觀和價(jià)值觀的確立。網(wǎng)絡(luò)直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂。目前我國(guó)在線直播的平臺(tái)發(fā)展十分迅猛，平臺(tái)的數(shù)量眾多，而且平臺(tái)的用戶數(shù)量十分巨大，一些規(guī)模比較大的直播平臺(tái)在每天的高峰時(shí)段的在線人數(shù)甚至達(dá)到600萬(wàn)～700萬(wàn)，房間數(shù)也能輕松突破4000。網(wǎng)絡(luò)直播正在成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最新現(xiàn)象級(jí)存在。與此同時(shí)，筆者作了關(guān)于大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)直播程度的調(diào)查。結(jié)果表明，參與調(diào)查的大學(xué)生中，84.3%的人會(huì)看網(wǎng)絡(luò)直播，其中63.2%為偶爾看，而21.1%為經(jīng)�？�，所有人中只有15.8%從來不看網(wǎng)絡(luò)直播，此外38.2%的人做過網(wǎng)絡(luò)直播的主播。這些數(shù)據(jù)表明網(wǎng)絡(luò)直播與大學(xué)生生活聯(lián)系緊密，它是大學(xué)生易于接受和青睞的交流和休閑方式之一。通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。大學(xué)生會(huì)接觸到各種各樣的世界觀、人生觀、和價(jià)值觀，這些意識(shí)形態(tài)會(huì)對(duì)大學(xué)生的人生態(tài)度、價(jià)值觀念、審美觀念產(chǎn)生潛移默化和深遠(yuǎn)持久的影響。大學(xué)生由于處在人生發(fā)展的重要階段，世界觀、人生觀、價(jià)值觀正逐步趨于成熟，這一階段的大學(xué)生思維非常活躍，比較容易接受新鮮事物。如果這一時(shí)期他們接觸的是優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)直播，會(huì)對(duì)大學(xué)生的成長(zhǎng)起到積極的引領(lǐng)作用。會(huì)對(duì)大學(xué)生形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀起到積極的促進(jìn)作用。但是，因涉世未深，大學(xué)生往往不能辯證地、全方位地看待問題，易沉迷于網(wǎng)絡(luò)直播中夾雜的不良成分，此時(shí)若不及時(shí)、正確的加以引導(dǎo)，大學(xué)生就會(huì)受到這些不良成分的消極影響。這就要求學(xué)界深入研究網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生的各種影響，并積極研究對(duì)策，通過一些給大學(xué)生的針對(duì)性的建議來加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的正面積極的引導(dǎo)。探討如何發(fā)揮我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播自身的優(yōu)勢(shì)，以及如何克服網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀帶來的負(fù)面影響，如何從網(wǎng)絡(luò)直播的角度進(jìn)一步加強(qiáng)大學(xué)生價(jià)值觀教育，無論對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展，還是對(duì)高校的思想政治教育，都具有重要的實(shí)踐意義。同時(shí)，該研究有利于拓展大學(xué)生價(jià)值觀研究的新領(lǐng)域和新視角，不僅豐富了價(jià)值觀理論研究的相關(guān)內(nèi)容，而且更豐富了思想政治教育理論的內(nèi)容。
二、關(guān)于價(jià)值觀的研究成果
我國(guó)學(xué)者對(duì)于價(jià)值觀的理解大多是從哲學(xué)角度進(jìn)行探討。在概念問題上，學(xué)者們有不同的觀點(diǎn)，有學(xué)者認(rèn)為價(jià)值是一事物對(duì)主體的積極的意義，即客體對(duì)主體的積極的作用。也有人認(rèn)為價(jià)值觀是人的一種主觀觀念，用它來判斷事物的善惡、美丑、正確與錯(cuò)誤等，它是帶有濃厚的感情色彩的，是判斷一種行為正確與否的依據(jù)。總體來說，學(xué)者們比較認(rèn)同的價(jià)值觀定義是人們內(nèi)心深處真正信仰什么、需求什么，是否覺得做這件事有用亦或?qū)ψ约旱男袨槭欠駶M意的一種主觀觀念，是判斷一種事物或事情是否有積極意義時(shí)所持的觀點(diǎn)態(tài)度總和。
三、關(guān)于大學(xué)生價(jià)值觀的研究成果
近年來對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的`研究文獻(xiàn)越來越豐富，價(jià)值觀的研究也是高校思想政治工作研究的重點(diǎn)。從中國(guó)期刊網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，研究大學(xué)生價(jià)值觀的相關(guān)論文已達(dá)上千篇。論文大多都對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的現(xiàn)狀及其產(chǎn)生原因進(jìn)行分析，歸納總結(jié)其中存在的一些問題，并就如何加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀進(jìn)行正確引導(dǎo)進(jìn)行探討。
�。ㄒ唬┊�(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀發(fā)展的現(xiàn)狀研究
大部分學(xué)者對(duì)當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀的現(xiàn)狀持樂觀態(tài)度。認(rèn)為當(dāng)代大學(xué)生在價(jià)值觀上整體是積極向上的、是健康的，大多數(shù)大學(xué)生有著高尚的道德追求。但是研究也指出，部分大學(xué)生的價(jià)值觀存在自私、金錢至上、功利主義的現(xiàn)象。甚至有一些大學(xué)生出現(xiàn)了精神萎靡、沉迷于網(wǎng)絡(luò)、不思進(jìn)取的價(jià)值取向。有學(xué)者認(rèn)為大學(xué)生的價(jià)值觀理解為大學(xué)生對(duì)自身在整個(gè)社會(huì)關(guān)系中主客體角色的一種考量，是大學(xué)生對(duì)自身追求的一種主觀傾向。
�。ǘ┐髮W(xué)生價(jià)值觀的特征研究
學(xué)者們?cè)趯?duì)大學(xué)生價(jià)值觀概念范疇進(jìn)行定義研究的同時(shí)還對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的特征進(jìn)行了大量總結(jié)，有學(xué)者將大學(xué)生價(jià)值觀特征概括為價(jià)值取向趨于理性化，價(jià)值判斷偏重務(wù)實(shí)化，價(jià)值觀念呈現(xiàn)多元化，價(jià)值追求突出個(gè)體。有學(xué)者認(rèn)為大學(xué)生價(jià)值觀有價(jià)值多樣化、功利化、實(shí)現(xiàn)過程差異化、發(fā)展過程不成熟等特點(diǎn)。總之，大學(xué)生價(jià)值觀整體的發(fā)展趨勢(shì)是積極健康向上的，與社會(huì)主義主流價(jià)值觀基本相符合的。但是在發(fā)展過程中存在自私自利、崇尚金錢、追求享樂、道德滑坡等問題。
�。ㄈ┐髮W(xué)生價(jià)值觀現(xiàn)狀的原因研究
對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的現(xiàn)狀學(xué)者們做了大量的研究。這些研究產(chǎn)生大學(xué)生價(jià)值觀現(xiàn)狀的原因。比如，一些學(xué)者從經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、高科技的角度從宏觀上對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀進(jìn)行研究。有學(xué)者用實(shí)證數(shù)據(jù)說明文化、性別、專業(yè)、家庭等多種因素的交互作用影響大學(xué)生的價(jià)值觀還有學(xué)者指出傳統(tǒng)價(jià)值觀教育模式存在問題，導(dǎo)致大學(xué)生價(jià)值觀教育失敗。這就要求我們與時(shí)俱進(jìn)，尋求新型價(jià)值觀教育，例如利用網(wǎng)絡(luò)直播作為思想政治教育工作的載體進(jìn)行價(jià)值觀教育�？偨Y(jié)學(xué)者們的研究觀點(diǎn)，一般來說，對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀影響比較直接的因素主要有大學(xué)生本人的個(gè)性特征、大學(xué)生的家庭教育環(huán)境、大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件的變化、良莠不齊的新興文化的影響等方面。
�。ㄋ模┐髮W(xué)生價(jià)值觀教育方式
學(xué)術(shù)界對(duì)如何進(jìn)行大學(xué)生價(jià)值觀教育也進(jìn)行了有益的探索和研究，并提出了很多建設(shè)性的對(duì)策。有學(xué)者從大學(xué)生價(jià)值觀的發(fā)展形成階段的基本特征、大學(xué)生價(jià)值觀的主要影響原因以及大學(xué)生價(jià)值觀的階段性特征幾個(gè)方面提出應(yīng)對(duì)的對(duì)策。一些學(xué)者認(rèn)為，應(yīng)該用社會(huì)主義核心價(jià)值觀統(tǒng)領(lǐng)大學(xué)生價(jià)值觀教育、提倡積極健康向上的生活方式、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的精華來影響大學(xué)生等三大措施來引領(lǐng)大學(xué)生價(jià)值觀。一些學(xué)者提出了三大對(duì)策：以大學(xué)生為對(duì)象，增強(qiáng)價(jià)值觀教育的指向性；與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀教育；以核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，確立大學(xué)生價(jià)值觀教育的方向性�？傊瑢W(xué)校層面要優(yōu)化校園環(huán)境、組織豐富活動(dòng)；家庭層面要營(yíng)造良好家庭氛圍、提高言傳身教水平；社會(huì)層面要加強(qiáng)大眾傳媒的合理引導(dǎo)、營(yíng)造良好的社會(huì)文化氛圍等都是增強(qiáng)大學(xué)生價(jià)值觀教育的有效途徑。
四、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的研究成果
目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的研究尚未上升到理論高度，主要側(cè)重于實(shí)踐運(yùn)用。
�。ㄒ唬┲靥接懢W(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)
學(xué)者們研究了網(wǎng)絡(luò)直播與其他傳播方式的區(qū)別，相對(duì)于其他傳播方式，網(wǎng)絡(luò)直播具有開放性強(qiáng)，互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)。這也是一些名人、企業(yè)、新聞媒體、社交等都比較喜歡在進(jìn)行精心的自我包裝之后通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式進(jìn)行自我宣傳的重要原因。有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播既有互聯(lián)網(wǎng)受眾面廣的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又通過視訊的方式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，可以突出產(chǎn)品推廣、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容交互特點(diǎn)，增強(qiáng)的推廣效果。還有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播與其他網(wǎng)絡(luò)媒體相比的獨(dú)特性，在于網(wǎng)絡(luò)直播的視覺沖擊效果，使得這種社交方式比文字、圖片的交互效果更強(qiáng)更有吸引力。一般來說，網(wǎng)絡(luò)直播可以使交互的雙方看到更真實(shí)生動(dòng)的對(duì)方，其優(yōu)點(diǎn)比較多：網(wǎng)絡(luò)直播更加直觀，交流速度快，表象形式好，能夠最大程度地超卻時(shí)空的限制，交互受眾容易劃分等等。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)交互軟件，還可以對(duì)交互過程進(jìn)行錄制。使直播之后，交互內(nèi)容還可以進(jìn)行重播、點(diǎn)播，這就大大發(fā)揮出了這種交互方式的價(jià)值。
�。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)直播中的亂象研究
網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷史比較短，整個(gè)行業(yè)還不是很規(guī)范，目前還沒有形成比較成熟的行業(yè)規(guī)范，所以在發(fā)展過程中就存在著魚龍混雜、良莠不齊的現(xiàn)象。有學(xué)者指出，網(wǎng)絡(luò)直播本來是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交互的很好的形式，卻被一些別有用心的人用來傳播“黃、賭、毒”等信心來謀取不正當(dāng)利益。背離了正常的發(fā)展軌道。而且這種亂象有愈演愈烈的趨勢(shì)，極大地污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，影響了人們正常的網(wǎng)絡(luò)生活由于直播網(wǎng)站的訪問者多數(shù)為青少年，這些“亂象”會(huì)誤導(dǎo)青少年的健康成長(zhǎng)，擾亂視聽行業(yè)發(fā)展秩序，危害國(guó)家安全。網(wǎng)絡(luò)直播亂象光怪陸離，其形成的原因也是錯(cuò)綜復(fù)雜的，有學(xué)者指出不僅僅是主播個(gè)人的問題，網(wǎng)絡(luò)推手的推動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的松散管理、粉絲素質(zhì)的良莠不齊也直接影響到網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的穩(wěn)定。不少學(xué)者一致認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理難度大、我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)的缺失也是重要原因。
�。ㄈ┤绾伪O(jiān)管網(wǎng)絡(luò)直播研究
對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播亂象，許多學(xué)者提出監(jiān)管策略，有學(xué)者認(rèn)為應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中出現(xiàn)的問題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與歸類，并納入數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行分析和研判，從而制定出有針對(duì)性的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，也有學(xué)者認(rèn)為政府應(yīng)該加強(qiáng)與網(wǎng)民的交流，在實(shí)踐中對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行規(guī)范地引導(dǎo)，使之逐步朝著健康的方向發(fā)展�？偠灾訌�(qiáng)法律法規(guī)宣傳與建設(shè)、加強(qiáng)集成平臺(tái)管理、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播管理、建設(shè)技術(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、完善網(wǎng)民舉報(bào)機(jī)制等是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展的重要途徑。
五、研究述評(píng)
國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)價(jià)值觀和大學(xué)生價(jià)值觀的科學(xué)內(nèi)涵以及教育方式都進(jìn)行了研究，為研究網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響及對(duì)策提供有益的借鑒，但縱觀目前的研究現(xiàn)狀，主要包含兩個(gè)方面的缺陷：一是雖然學(xué)者們對(duì)如何加強(qiáng)大學(xué)生價(jià)值觀教育的對(duì)策進(jìn)行了廣泛研究，提出眾多對(duì)策，但是這些對(duì)策都停留在理論層面，缺少實(shí)證研究的支撐。二是，價(jià)值觀的研究大多停留在哲學(xué)層面。一些專注論文也大都停留在哲學(xué)層面，缺乏與具體科學(xué)的結(jié)合，可操作性不強(qiáng)，與網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)聯(lián)的研究更是未見。從國(guó)內(nèi)現(xiàn)有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的文獻(xiàn)看，目前有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的研究，缺少學(xué)理性分析和有深度的理論成果，更鮮見與社會(huì)學(xué)、教育學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)學(xué)科相結(jié)合的研究成果。綜上所述，對(duì)于“大學(xué)生價(jià)值觀”的研究總體比較深入，其中既有理論思辨，也有實(shí)證研究，為大學(xué)生價(jià)值觀教育的設(shè)計(jì)和開展提供了可借鑒的思路。而“網(wǎng)絡(luò)直播”的研究還不夠深入、全面，不過現(xiàn)有的研究能為我們正確看待和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播提供參考。與此同時(shí)，在“網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀影響及對(duì)策的研究”方面缺少專門和系統(tǒng)的研究。特別是近年來雖然新媒體環(huán)境興起，但學(xué)界還未關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生存在和發(fā)展變化的不可忽視的影響。網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響及策略的研究將研究視角放到當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響上，以期充實(shí)這方面的研究。
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網(wǎng)絡(luò)直播論文7
騰訊于20xx年8月首次提出了電子商務(wù)網(wǎng)站的概念，最初只是為了分享產(chǎn)品信息和列出購(gòu)物愿望新單而開發(fā)的網(wǎng)站，后來經(jīng)過SteveRubel的開發(fā)，電子商務(wù)網(wǎng)站逐漸向用戶開放，在其平臺(tái)上發(fā)布廣告內(nèi)容，從服務(wù)的角度來看，電子商務(wù)網(wǎng)站是一系列工具的集合，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供可靠的商品和服務(wù)，具有購(gòu)買功能。農(nóng)產(chǎn)品帶貨能夠讓提供的商品與用戶之間建立多樣化的聯(lián)系，幫助消費(fèi)者快速、準(zhǔn)確地找到用戶需要購(gòu)買的商品，農(nóng)產(chǎn)品帶貨是用于服務(wù)消費(fèi)者的平臺(tái)[1]。目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷模式之一，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在線交易，比較成功的農(nóng)產(chǎn)品帶貨比如淘寶網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、京東網(wǎng)、直播間等，在20xx年淘寶網(wǎng)獲得了3.5億美元的第三輪融資，得到了15億美元的估值，年交易額已經(jīng)達(dá)到了65億元，年交易訂單高達(dá)15.64億個(gè)。由此可以看出電子商務(wù)網(wǎng)站具有強(qiáng)大的營(yíng)銷功能。然而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品帶貨的依賴性逐漸降低，這主要是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品帶貨開展?fàn)I銷活動(dòng)存在不足之處，仍然沿用傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，而傳統(tǒng)營(yíng)銷形式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)粘Ｉ钌a(chǎn)需求，為此提出基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷策略探析。
一、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀
�。ㄒ唬┯脩粜畔⒎窒砘钴S度低
農(nóng)產(chǎn)品帶貨最本質(zhì)的用途是幫助消費(fèi)者解決購(gòu)買問題，向消費(fèi)者快速提供滿足其消費(fèi)喜好的商品，在最初消費(fèi)者完成購(gòu)買行為后會(huì)向好友分享商品信息，在農(nóng)產(chǎn)品帶貨的活躍度比較高，這是因此最開始農(nóng)產(chǎn)品帶貨為了增加網(wǎng)站用戶活躍度，開展了消費(fèi)分享紅包的營(yíng)銷方式，這種營(yíng)銷方式比較新穎，消費(fèi)者既可以與好友分享商品信息，還能夠與好友共享紅包，深受完整用戶喜好[2]。但是隨著時(shí)間的變化，農(nóng)產(chǎn)品帶貨仍然采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，這極大地降低了消費(fèi)者對(duì)直播間的新鮮感和好奇感，導(dǎo)致目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶信息分享活躍度較低，大部分消費(fèi)者在直播間選擇好自己喜歡的商品后，直接點(diǎn)擊交易鏈接完成交易，進(jìn)而完成商品購(gòu)買行為，但購(gòu)買完成之后并不會(huì)返回到原網(wǎng)站進(jìn)行好友產(chǎn)品信息分享[3]。長(zhǎng)此以往，農(nóng)產(chǎn)品帶貨的用戶將會(huì)越來越少，用戶群體范圍也將會(huì)越來越窄，直到被市場(chǎng)淘汰[4]。從以上分析可以看出，目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷方式缺少相應(yīng)的刺激機(jī)制，對(duì)用戶的吸引力逐漸降低，使得農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶信息分享活躍度低。
�。ǘI(yíng)銷主題不清晰
農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷必須要有一個(gè)明確的營(yíng)銷主題，然后圍繞這個(gè)營(yíng)銷主題來開展?fàn)I銷活動(dòng)，以此才能取得良好的營(yíng)銷效果，營(yíng)銷的目的是使特定群體進(jìn)入到農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播間，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中形成一個(gè)良好的“蝴蝶效應(yīng)”，通過特定群體向外宣傳農(nóng)產(chǎn)品，因此可以看出農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷主題的確定有著非常重要的作用[5]。目前農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方案以及營(yíng)銷活動(dòng)并沒有一個(gè)明確的營(yíng)銷主題，即使確定了營(yíng)銷主題，也并不滿足農(nóng)產(chǎn)品專有的文化，在營(yíng)銷活動(dòng)中網(wǎng)站用戶并不能針對(duì)某類商品和服務(wù)進(jìn)行及時(shí)有效的信息溝通，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷效果并不明顯。
�。ㄈ┺r(nóng)產(chǎn)品直播用戶黏性較低
目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷方面還存在一個(gè)比較嚴(yán)重的問題，即農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶黏性較低，該問題主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：1.用戶登錄農(nóng)產(chǎn)品直播間的次數(shù)越來越少，并且用戶在農(nóng)產(chǎn)品直播間的瀏覽時(shí)間也越來越短[6]。2.用戶之間的信息交流并不活躍，多數(shù)情況下用戶在瀏覽完商品之后，不會(huì)與好友之間交流商品信息，下表為某農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播間流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表。從上表中可以看出，目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨流量較低。3.用戶在進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品帶貨之后并沒有對(duì)網(wǎng)站上的商品進(jìn)行深層次的'探索，只是簡(jiǎn)單瀏覽之后就離開網(wǎng)站[7]。以上是農(nóng)產(chǎn)品帶貨常見的幾種現(xiàn)象，從中不難看出農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷對(duì)于用戶來說有效性和有用性并不是很強(qiáng)，對(duì)用戶的吸引力也比較低，這樣使得農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶黏性較低[8]。從以上三方面分析農(nóng)產(chǎn)品帶貨在營(yíng)銷方式、營(yíng)銷主題等方面均存在問題，繼續(xù)采取正確的營(yíng)銷策略緩解農(nóng)產(chǎn)品帶貨現(xiàn)狀。
二、基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷策略
針對(duì)目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷中存在的問題，筆者提出以下幾點(diǎn)營(yíng)銷策略，在營(yíng)銷策略中首次嘗試結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，豐富農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷方式，提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷效果，以下將對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷策略進(jìn)行詳細(xì)分析。
�。ㄒ唬┗诰W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)豐富營(yíng)銷形式
針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品帶貨傳統(tǒng)營(yíng)銷模式落后，營(yíng)銷理念老舊等問題，提出基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)豐富農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷形式策略，以提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨對(duì)用戶的吸引力，從而擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品帶貨用戶群體和用戶范圍[9]。每一個(gè)用戶都有著自己獨(dú)特的商品信息搜索路徑和消費(fèi)渠道，而搜索路徑和消費(fèi)路徑的形成關(guān)鍵在于傳播方式深受大眾喜愛，商品信息傳播內(nèi)容簡(jiǎn)單、形式新穎，以此來能吸引到用戶。在上述分析中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是近年來興起的一種信息傳播平臺(tái)，它通過短視頻傳播信息，具有較強(qiáng)的用戶群體，用戶群體年齡在60歲以下，青少年以上，由于操作簡(jiǎn)單，形式新穎而吸引了廣大的用戶群體，此次將網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷相結(jié)合，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷形式進(jìn)行創(chuàng)新，形成多元化農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷形式。利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)宣傳農(nóng)產(chǎn)品信息。該平臺(tái)具有海量的用戶群體，每一個(gè)用戶群體都可能轉(zhuǎn)化為用戶，商家可以與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)合作，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式將商品信息向用戶進(jìn)行宣傳，宣傳內(nèi)容包括商品外觀、展示功能、演示使用方式等，通過對(duì)商品的詳細(xì)描述使用戶了解商品，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買意向[10]。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上增加農(nóng)產(chǎn)品帶貨網(wǎng)址鏈接。當(dāng)用戶有了購(gòu)買意向之后，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的商品鏈接直接進(jìn)入購(gòu)買，增加農(nóng)產(chǎn)品帶貨的交易額。
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為了改變農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷現(xiàn)狀，要重點(diǎn)提高用戶分享，提高用戶對(duì)商品的分享不僅可以提高電子商務(wù)平臺(tái)用戶群體，提高平臺(tái)交易訂單數(shù)量，還能夠增加農(nóng)產(chǎn)品帶貨流量。要實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶分享的提高，必須要保證農(nóng)產(chǎn)品帶貨商品信息的有效性，商品信息的有效性主要分為以下兩點(diǎn)：1.商品信息的真實(shí)性。用戶最滿意的購(gòu)買行為是所購(gòu)買的商品與網(wǎng)站介紹的信息相符合，一些商家為了吸引用戶，在網(wǎng)站上編寫的商品信息與真實(shí)情況極為不符，通過這種欺騙手段騙取用戶下單購(gòu)買，這種方式雖然可以促進(jìn)銷售，但是極大地?fù)p害了用戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直播間的信任感，將會(huì)導(dǎo)致用戶流失。而商品信息的真實(shí)性可以提高用戶對(duì)網(wǎng)站的信任，當(dāng)用戶買到了滿足購(gòu)買意愿的商品時(shí)會(huì)促進(jìn)用戶分享。2.商品信息的價(jià)值性。用戶希望瀏覽到一些有價(jià)值的商品信息，內(nèi)容不宜過多和復(fù)雜，能夠用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言和圖片對(duì)商品進(jìn)行展示，節(jié)省用戶瀏覽時(shí)間，提高用戶的喜好度，這也能促進(jìn)用戶分享。因此在營(yíng)銷過程中要保證營(yíng)銷內(nèi)容的真實(shí)性和價(jià)值性，以此提高用戶分享。
�。ㄈ⿲�(duì)用戶進(jìn)行分層管理
除了以上兩點(diǎn)之外，為了更好地提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷效果，還需要對(duì)用戶進(jìn)行分層管理。在營(yíng)銷過程中，需要針對(duì)不同的用戶群體開展?fàn)I銷活動(dòng)，分層管理可以從年齡上劃分，比如針對(duì)老年人群體用戶的營(yíng)銷，老年人更傾向于一些價(jià)格便宜的日常用品，以及一些保健品等，因此在對(duì)老年人群體進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，更多向該部分用戶推薦一些價(jià)格便宜的商品和一些保健品。再比如年輕用戶群體，由于年輕人收入較高，其消費(fèi)更傾向于一些大牌、質(zhì)量好、比較潮流的商品，因此在對(duì)年輕用戶群體開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，多向其推薦符合年輕消費(fèi)要求的商品。針對(duì)不同的用戶群體開展不同的營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)電子商品網(wǎng)站用戶進(jìn)行分層管理，這樣可以獲取到更好的營(yíng)銷效果，增強(qiáng)用戶與農(nóng)產(chǎn)品直播間之間的黏性。通過以上三個(gè)農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷策略的分析，解決目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷問題，以此完成基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷策略探析。
三、結(jié)束語(yǔ)
本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的營(yíng)銷方式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究，針對(duì)目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷模式存在的問題，提出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷效率和質(zhì)量，滿足人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷需求，同時(shí)還為農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷模式創(chuàng)新和改革提供了參考依據(jù)。此次研究有助于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品帶貨的和發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷手段多樣化，提高農(nóng)產(chǎn)品帶貨流量，使農(nóng)產(chǎn)品帶貨迎來又一個(gè)新的發(fā)展春天。由于此次研究時(shí)間以及個(gè)人能力不足，提出的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷策略不夠全面，今后仍會(huì)對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品帶貨營(yíng)銷策略進(jìn)行進(jìn)一步研究。
網(wǎng)絡(luò)直播論文8
摘要
縱觀當(dāng)下火熱的網(wǎng)絡(luò)直播，借助使用與滿足理論剝離出網(wǎng)絡(luò)直播的幾種模式，展望網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)新媒體的啟示。
關(guān)鍵詞
網(wǎng)絡(luò)直播；模式；發(fā)展趨勢(shì)
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 20xx-0360（20xx）17-0007-02
1 網(wǎng)絡(luò)直播
20xx年被稱為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成為投資的新“風(fēng)口”，幾乎是20xx年資本的斗獸場(chǎng)，僅上半年融資金額已超過10億。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模高達(dá)1.86億臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)直播并不是新興的行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)形成之后，隨著電腦攝像頭的大面積普及，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運(yùn)而生。從網(wǎng)絡(luò)直播的傳播平臺(tái)來講，從PC端轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芤苿?dòng)端。從網(wǎng)絡(luò)直播的傳播內(nèi)容來講，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容從文字、圖片、音頻，終于迎來了如今的視頻傳播。而視頻直播也從泛娛樂時(shí)代向泛生活時(shí)代邁進(jìn)。
2 網(wǎng)絡(luò)直播的傳播模式分析
借助傳播學(xué)中的使用與滿足理論從受眾的視角剝離出目前網(wǎng)絡(luò)直播的傳播模式，主要有以下四種類型。
2.1 秀場(chǎng)模式
秀場(chǎng)模式是目前網(wǎng)絡(luò)直播中最流行的一種模式，主要利用受眾的窺探、獵奇心理，通過男色、女色來吸引大量的用戶。秀場(chǎng)模式之所以流行，主要是通過“土豪”打賞的方式貢獻(xiàn)極高的營(yíng)收。該模式易復(fù)制，變現(xiàn)快，在直播前中期營(yíng)收高，但會(huì)面臨政策高壓線，受到嚴(yán)厲管制，并且這種模式會(huì)過度壓榨用戶熱情，發(fā)展前景堪憂。但不可否認(rèn)的是，正是這種模式促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)直播的普及與認(rèn)知，甚至推動(dòng)了全民直播的形成。
2.2 粉絲模式
粉絲模式是粉絲經(jīng)濟(jì)，也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。該模式通過引入擁有龐大粉絲數(shù)的人物，帶動(dòng)直播平臺(tái)人氣的攀升與平臺(tái)流量的停留。對(duì)粉絲而言，重要的不是主播所講內(nèi)容，而是直播內(nèi)容能否體現(xiàn)主播特質(zhì)，是讓一個(gè)遙不可及的KOL變成觸手可及的人，以及主播是否與“我”相關(guān)聯(lián)�！拔摇痹谥鞑コ砷L(zhǎng)過程中扮演重要的角色——可以通過有錢可以打賞，沒錢可以互動(dòng)評(píng)論、點(diǎn)贊的方式幫助主播上熱榜。該模式有利于引入直播平臺(tái)流量，且受眾忠誠(chéng)度與黏性較高，但平臺(tái)容易過度依賴高價(jià)值的主播，且該種模式易轉(zhuǎn)向秀場(chǎng)模式。
2.3 平臺(tái)內(nèi)容模式
該模式主要通過各種各樣的內(nèi)容創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)激勵(lì)，來輸出形式各異的獨(dú)特內(nèi)容，聚攏具有相同興趣的用戶，吸引某一內(nèi)容下的同質(zhì)用戶。直播內(nèi)容包括演唱會(huì)、游戲直播、美妝教學(xué)、才藝表演、發(fā)布會(huì)等內(nèi)容。該模式不僅可以支撐整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容的多樣性，提升平臺(tái)美譽(yù)度，確保用戶的良性消費(fèi)需求得以滿足，還能在消費(fèi)習(xí)慣和用戶流量上站穩(wěn)腳跟后，根據(jù)用戶屬性生產(chǎn)精品內(nèi)容，打造拳頭產(chǎn)品，在細(xì)分領(lǐng)域里長(zhǎng)期獲利。但要在海量信息與無數(shù)主播中打造高品質(zhì)內(nèi)容的難度較大，因此平臺(tái)內(nèi)容模式是所有直播模式中最難的一種。
2.4 場(chǎng)景模式
場(chǎng)景，是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展方向與探索指向。目前市場(chǎng)上較大的直播平臺(tái)都很少涉足場(chǎng)景模式。秀場(chǎng)模式與網(wǎng)紅模式下的直播用戶已經(jīng)習(xí)慣了與主播進(jìn)行簡(jiǎn)單的互動(dòng)，而不是社群似交流，因此盡管映客直播正努力地轉(zhuǎn)向場(chǎng)景模式和內(nèi)容模式，但仍舊很吃力。
場(chǎng)景模式是基于用戶目前的社會(huì)環(huán)境中用戶個(gè)人的訴求能否用一種新的社交語(yǔ)言來表述，即以直播的形式來替代。這種模式通過互聯(lián)網(wǎng)的方式搭建一個(gè)直播形式的社交場(chǎng)景，讓人們?cè)谶@個(gè)社交場(chǎng)景中進(jìn)行互動(dòng)，這種互動(dòng)將更加小眾與專注，同時(shí)也是高黏性、高認(rèn)知、高參與的互動(dòng)方式。從這個(gè)層面來講，場(chǎng)景模式亦是一種社群模式，通過尋找擁有共同興趣與需求的團(tuán)體，提高用戶粘性。
3 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)新媒體的啟示
結(jié)合對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播模式的分析，可以窺見網(wǎng)絡(luò)直播的未來發(fā)展趨勢(shì)以及對(duì)新媒體發(fā)展的啟示與影響。
3.1 “直播+平臺(tái)”：“直播+”將成為新常態(tài)
目前網(wǎng)絡(luò)直播大多是以網(wǎng)紅直播為主的泛娛樂直播，但網(wǎng)絡(luò)直播的巨大前景在于直播與現(xiàn)有平臺(tái)、領(lǐng)域、商業(yè)模式結(jié)合后的應(yīng)用場(chǎng)景。通過已有的行業(yè)和平臺(tái)嵌入直播功能或在直播平臺(tái)上開拓新業(yè)務(wù)，將直播的某種或多種形態(tài)作為戰(zhàn)略手段應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，使“直播+”成為新常態(tài)才是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)真正的'發(fā)展趨勢(shì)。目前已有較多的行業(yè)與平臺(tái)嵌入直播功能，例如電商行業(yè)嵌入直播功能的“消費(fèi)類直播”——“淘寶直播”中的“邊看變買”“菠蘿蜜”中的“海淘直播”；旅游的行業(yè)與直播平臺(tái)合作的“旅游直播”——斗魚攜手去哪兒，花椒與途牛合作；此外還有在線教育行業(yè)搭載直播平臺(tái)的“有道直播”；互聯(lián)網(wǎng)金融與直播結(jié)合的功夫金融直播室、贏在東方直播室等。不僅在形式上豐富了行業(yè)產(chǎn)品的展示內(nèi)容，提高用戶體驗(yàn)，更能幫助商家將用戶的直播觀看行為轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為。通過在行業(yè)與平臺(tái)中加入直播功能，突破時(shí)間、空間限制，用戶能產(chǎn)生身臨其境、所見即所得的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，更加沉浸到直播現(xiàn)場(chǎng)中，更能提起用戶的興趣和互動(dòng)欲望。這種通過嵌入直播功能或垂直化直播業(yè)務(wù)不僅能夠有效地提升用戶在線時(shí)長(zhǎng)，還能擴(kuò)大平臺(tái)邊界，最大化平臺(tái)資源。
3.2 從UGC到PUGC
UGC（User-Generated Content）是指用戶產(chǎn)生內(nèi)容，平臺(tái)進(jìn)行篩選推薦整合，形成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，雖然這內(nèi)容成本低，流量吸附力強(qiáng)，但用戶不得不從海量信息中提取有效信息，效率低，體驗(yàn)差。因此引入了PGC（Professionally-generated Content），即通過專業(yè)的人或機(jī)構(gòu)生產(chǎn)專業(yè)的內(nèi)容，這種模式能輸出高質(zhì)量、高精準(zhǔn)的內(nèi)容，同時(shí)也帶來了產(chǎn)能低、成本高、版權(quán)不清晰的問題。而PUGC（professional user-generated content）并不是UGC與PGC的簡(jiǎn)單相加，而是兩者疊加相成的合力。PUGC是由蜻蜓FM的聯(lián)合創(chuàng)始人趙捷忻在20xx全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上首次提出，趙捷忻對(duì)PUGC的定義為“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”。PUGC的特點(diǎn)是以素人的創(chuàng)作方式和表現(xiàn)力，加上公會(huì)規(guī)�；闹笇�(dǎo)與包裝，再經(jīng)過平臺(tái)產(chǎn)品的加持，優(yōu)化及推薦，形成比普通UGC更具專業(yè)品質(zhì)，更具觀賞魅力的高品質(zhì)直播內(nèi)容。而PUGC觀念的引進(jìn)將會(huì)使直播主體從當(dāng)前的個(gè)人主播演變?yōu)橐詧F(tuán)體為主體的“直播節(jié)目組”，而這其中一定會(huì)有傳統(tǒng)媒體的專業(yè)人員的引入。借助當(dāng)前微小的直播成本可以通過組建團(tuán)體形成“直播節(jié)目組”，生產(chǎn)一系列拳頭直播節(jié)目，建立品牌。這種組織形態(tài)對(duì)電視臺(tái)將產(chǎn)生嚴(yán)重的人才分流效應(yīng)，造成極大的沖擊。
3.3 場(chǎng)景化：“營(yíng)銷宣傳+直播”制造宣傳新爆點(diǎn)
直播并不一定是直播自己，直播的關(guān)鍵點(diǎn)在于將自己看到的東西實(shí)時(shí)地轉(zhuǎn)播給觀眾，核心在于交互性的內(nèi)容展現(xiàn)模式。這就為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向——場(chǎng)景化——的實(shí)現(xiàn)提供了條件。正如場(chǎng)景模式所描述的那樣，網(wǎng)絡(luò)直播最終的走向?qū)⑹菆?chǎng)景化，包括社交媒體的場(chǎng)景化、消費(fèi)環(huán)境的場(chǎng)景化等等不一而足。直播所帶來的場(chǎng)景化可以被應(yīng)用于很多行業(yè)，比如旅游、美食制作、裝修、購(gòu)物、美妝等。而如果各種品牌宣傳、營(yíng)銷宣傳搭載直播，則更能夠制造宣傳新爆點(diǎn)。每年的蘋果手機(jī)發(fā)布會(huì)，小米新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)均會(huì)受到萬(wàn)眾矚目。而其他科技界和非科技界的新產(chǎn)品發(fā)布也都想借著直播這趟特快列車吸引更多人的目光。保時(shí)捷兒童日提供了手機(jī)直播，以增進(jìn)車主對(duì)保時(shí)捷品牌的忠誠(chéng)度；中國(guó)電信小鮮4G手機(jī)發(fā)布會(huì)借用直播這一模式試圖在年輕人中打開市場(chǎng)；36氪的WISE1.0互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者大會(huì)借助直播造就了線下1 000人，線上幾萬(wàn)人的互動(dòng)嘉年華，更是賺足了關(guān)注度。不止于此，萬(wàn)達(dá)推出了創(chuàng)意十足的網(wǎng)紅直播賣房。借助網(wǎng)紅直播團(tuán)隊(duì)在全國(guó)5個(gè)地區(qū)38個(gè)項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，不僅線上各個(gè)黃金直播平臺(tái)齊發(fā)，線下也請(qǐng)到諸多網(wǎng)紅到場(chǎng)與觀眾互動(dòng)，場(chǎng)面空前火爆，營(yíng)銷方式備受矚目。此外還有杜蕾斯air的直播營(yíng)銷更是引發(fā)了空前的觀看熱潮。直播正在成為營(yíng)銷推廣利器。借助直播，各種品牌宣傳與營(yíng)銷宣傳不僅能夠宣傳造勢(shì)，讓顧客在最短時(shí)間內(nèi)接收到宣傳者所希望傳遞的信息，還能即時(shí)互動(dòng)，培養(yǎng)用戶的品牌忠誠(chéng)度。
網(wǎng)絡(luò)直播將從視頻直播移動(dòng)化、垂直化、全民化、交互化，向跨屏、多屏到無屏直播，VR技術(shù)的發(fā)展將會(huì)開啟網(wǎng)絡(luò)直播的新紀(jì)元，打開直播的巨大想象空間。但目前VR普及的技術(shù)瓶頸還無法攻克，在VR直播到來前，網(wǎng)絡(luò)直播仍然將呈現(xiàn)垂直化、移動(dòng)化“直播+”的新常態(tài)。
參考文獻(xiàn)
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