會展策劃與管理專業(yè)畢業(yè)論文
“會展經(jīng)濟與管理”這個專業(yè)是伴隨著各種展覽、展銷活動的興起于發(fā)展而開設的，下面是小編為大家整理的一篇會展策劃與管理專業(yè)畢業(yè)論文范文，歡迎參考~
會展策劃與管理畢業(yè)論文范文
摘要 ： 會展行業(yè)是新興發(fā)展的服務產(chǎn)業(yè)，朝陽產(chǎn)業(yè)和無煙產(chǎn)業(yè)，是展示企業(yè)、產(chǎn)品及國家經(jīng)濟發(fā)展的窗口。近年來，我國的會展業(yè)發(fā)展發(fā)展迅速，會展規(guī)模不斷擴大，技術(shù)含量越來越高，品牌展會越辦越多，直接經(jīng)濟效益和社會效益起來越大。通過對我國長沙地區(qū)會展業(yè)swot分析可進一步尋找出會展業(yè)發(fā)展的增長點，為制定規(guī)劃和政策提供依據(jù)。
關(guān)鍵詞：會展業(yè);SWOT分析;分析與建議
1 前言
當前，我國展會雷同現(xiàn)象十分嚴重，如幾乎全國各個城市都有展館，卻沒有展會名牌城市，而且大多數(shù)面積小、功能單一、設施落后、服務水平低，不具有競爭力，更不具有接辦國際名展的能力。每個省都舉行家具展、食品展等，對參展企業(yè)來說使得展會的效益不高。以長沙為例，進行swot分析。
SWOT分析法是一種戰(zhàn)略分析法，它的實質(zhì)是：通過與競爭對手相比，分析自身的優(yōu)勢劣勢，判斷分析自身所處的環(huán)境，外部存在的機會與威脅，最終從戰(zhàn)略上提出問題解決方案。運用SWOT分析法，長沙會展業(yè)面臨如下環(huán)境：
長沙是我國中部地區(qū)的重要省會城市，長株潭城市群被確立為全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設綜合配套改革試驗區(qū)，使長沙的城市地位得到進一步提升， 也為長沙會展經(jīng)濟的發(fā)展提供了更好的平臺和發(fā)展空間。 如何進一步發(fā)揮長沙會展經(jīng)濟發(fā)展已有的優(yōu)勢，抓住機遇，突破劣勢，以會展促進長沙城市品牌的提升，帶動長沙經(jīng)濟的發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。
1.1長沙會展經(jīng)濟的發(fā)展狀況
1.1.1會展經(jīng)濟發(fā)展逐步跨入快速成長期
1995 年在長沙舉辦的全國糖酒交易會是長沙會展經(jīng)濟的起點，會展經(jīng)濟的概念由此逐漸進入了長沙人的視野。經(jīng)過十多年的發(fā)展，長沙的會展由初期的規(guī)模較小、年會展數(shù)量較少、功能單一，到目前會展頻次高，涉及行業(yè)廣泛，同時會展的多功能性特征也逐漸凸顯，使會展經(jīng)濟逐漸進入了快速成長期，會展業(yè)成為了長沙經(jīng)濟增長的新亮點和拉動消費升級的新引擎。據(jù)統(tǒng)計，即使在“金融危機”背景下的9年，長沙全年仍成功共舉辦各類會展活動項目55個，舉辦全國性大型會展項目9個，展覽面積達9 萬平方米，外來客商54.4萬人，直接收入 8.2 億元，分別比 2008 年增長8%、8%、8.9%和 2.3%。 在2中國會展經(jīng)濟研究會年會暨北京會展國際論壇上，長沙市榮獲了中國會展經(jīng)濟 2009 年度中部知名會展城市獎。
1.1.2會展經(jīng)濟對長沙市經(jīng)濟發(fā)展的拉動作用顯著
會展促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦帶來會展繁榮，兩者之間具有相互促進的作用。 一般認為，會展業(yè)具有的帶動效應，即會展業(yè)每收益1元，就可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收益9元。 近年來，長沙先后舉辦了全國糖酒會、全國制藥機械博覽會、全國藥品交易會、全國文化用品博覽會、首屆中部博覽會等一系列全國性的大型會展活動，經(jīng)濟效益
與社會效益實現(xiàn)了 “雙豐收”。 據(jù)統(tǒng)計，2009 年長沙市全年共舉辦各類會展活動帶動交通運輸、餐飲住宿、娛樂休閑、旅游等會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.8 億元，會展經(jīng)濟發(fā)展為長沙經(jīng)濟發(fā)展注入了活力和生機。
2 長沙會展經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢(strength)
2.1長沙市場潛力和發(fā)展空間大
從地區(qū)的情況看，長沙會展業(yè)基本上還處在一個初步發(fā)展的階段，呈現(xiàn)的基本的特征是：人口多，潛在消費市場巨大;長沙一些產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成;涉及會展業(yè)的企業(yè)數(shù)量龐大，管理水平和效率都較低，運行質(zhì)量不高;因而現(xiàn)階段我國會展業(yè)的發(fā)展的空間很大。
2.2區(qū)位優(yōu)勢
湖南地處中部，屬于泛珠江三角洲的一員，有著比較好的向周邊地區(qū)和廣東、深圳等地區(qū)輻射的區(qū)位優(yōu)勢。 長沙是湖南的省會，交通便利，近年來，長株潭一體化進程的加快，省內(nèi)“3+ 5”的城市群發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的實施，都將來進一步提升長沙核心城市的地位，使其區(qū)位優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。
2.3文化環(huán)境優(yōu)勢
文化環(huán)境優(yōu)勢是推動長沙會展經(jīng)濟發(fā)展獨具特色的強大優(yōu)勢。 湖南歷來就是文化之都，歷代湖南歷史名人與歷史長期積累沉淀形成的湖湘文化，構(gòu)筑了湖南文化特有的內(nèi)涵。 新時期的湖湘文化也在全國產(chǎn)生了重大影響，湖南的演藝、影視、報業(yè)、出版業(yè)、文學、動漫等形成了獨具特色和和優(yōu)勢顯著的湘軍文化產(chǎn)業(yè)。 湖湘文化的獨特魅力有利于湖南會展業(yè)充分發(fā)揮湘軍文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和湘楚文化“個性”，打造精品文化會展。
2.4旅游資源優(yōu)勢
湖南旅游資源豐富，也是推進會展經(jīng)濟發(fā)展具備的優(yōu)勢之一。在長沙附近就有岳麓山風景名勝區(qū)、橘子洲頭，韶山毛主席故居等，省內(nèi)武陵源(內(nèi)有張家界國家森林公園)鳳凰古城、岳陽樓、南岳衡山等都是國家級風景旅游名勝區(qū)。對湖南旅游資源的整合與運用， 將旅游融入到會展服務中，將文化旅游企業(yè)的利益與湖南會展企業(yè)利益的融合， 有利于使湖南的旅游資源和文化資源真正成為湖南會展經(jīng)濟的優(yōu)勢資源。
2.5媒體宣傳優(yōu)勢
長沙的電視媒體知名度高，在全國影響范圍廣。由湖南經(jīng)視、衛(wèi)視、都市、生活、娛樂、體育等頻道打造的湖南影視集團，在全國有較高的聲譽，能為各種會展的宣傳推廣活動提供強有力的輿論支持。媒體宣傳的優(yōu)勢有利于擴大長沙會展經(jīng)濟在全國乃至全球的影響力和知名度， 另一方面也有利于吸引各地參展商前來投資辦展，形成長沙會展業(yè)的輻射網(wǎng)絡。
2.6會展硬件設施條件
長沙市的展館數(shù)量租室內(nèi)展廳面積分別位居全國第四和第六位，其中湖南國際會展中心是湖南省乃至華中地區(qū)最大規(guī)模集現(xiàn)代建筑藝術(shù)服務設施之大成于一體的
高科技智能化現(xiàn)代化專業(yè)展覽館和超大型室內(nèi)公共活動中心，展廳面積50，000 平方米，可設國際標準展位2000個。會展場館硬件設施的發(fā)達，為大力發(fā)展會展經(jīng)濟奠定堅實的物質(zhì)基礎。另外，目前長沙市有五星級賓館3家，四星級賓館41家，三星級以上賓館近百家，這些也為長沙會展經(jīng)濟的.持續(xù)發(fā)展提供了良好的后勤保障服務。 3 長沙會展經(jīng)濟發(fā)展的劣勢(weakness)
3.1整體發(fā)展不均
長沙會展整體規(guī)劃不夠理想，各自為政，條塊分割，以省及城市的行政區(qū)域為基礎制定會展發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。實際上，由于會展業(yè)運作本身具有功能整合和跨邊界的特點，一個城市發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)要與當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平相適應，甚至要與當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、服務行業(yè)發(fā)展等相匹配。
3.2技術(shù)水平偏低
長沙的會展技術(shù)水平較低，基礎設施不完善。會展技術(shù)主要指信息化技術(shù)、展館設施配套和展示技術(shù)、運輸、管理技術(shù)等�？v觀我國的會展業(yè)，其技術(shù)裝備水平低，生產(chǎn)效率不高，服務水平較差。
3.3經(jīng)營規(guī)模小、服務水平低
長沙會展企業(yè)數(shù)量較少，且規(guī)模相對而言都是比較小，服務水平普遍較低，出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性供需矛盾。一方面，一些低層次的、單一的和低技術(shù)含量的會展服務供給過剩，高層次的和高技術(shù)含量的會展服務供給不足;另一方面，由于各市自辦會展的比例失調(diào)，專業(yè)會展市場的有效需求不足，需求不足導致先期建設的高水平會展中心經(jīng)營困難，正在經(jīng)歷高投入，低回報或無回報的時期。
3.4會展國際化程度有待提高
與全國發(fā)達會展經(jīng)濟地區(qū)相比，長沙多數(shù)展會的國際化程度還比較低，遠未達到國外參展商占20%的國際標準。同時，會展場館離國際化水平還有一定差距，對會展的宣傳營銷力度不夠，缺乏對客戶關(guān)系管理方面的投入。因此，加快展會的國際化進程，吸引更多的國外參展商，是長沙未來會展經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的重點。??
3.5專業(yè)人才隊伍建設滯后
當前我國整個會展業(yè)中，專業(yè)人才非常少，存在著較大的缺口，雖然長沙有些學校開設了會展策劃與管理這一專業(yè)，但極少學習透徹，并且經(jīng)驗不足，這制約了長沙會展的進一步發(fā)展，削弱了長沙這座城市會展業(yè)的可持續(xù)競爭力。
目前，各會展城市對會展專業(yè)人才的需求與日俱增，據(jù)調(diào)查，三大會展城市會展專業(yè)人才崗位需求與求職者的比例為： 上海10 比1，北京8 比1，廣州8 比1。 長沙同樣存在會展專業(yè)人才建設滯后的問題，主要表現(xiàn)在：一方面專業(yè)化人才培養(yǎng)體系還未形成。與發(fā)達地區(qū)相比，長沙的會展人才教育和培訓較為缺乏。 只有為數(shù)不多的學校如長沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學院)開設會展專業(yè)，也沒有專門的會展人才培訓機構(gòu)。另一方面，長沙會展人才流動性較大， 導致行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)水平難以穩(wěn)步提高，也制約了會展經(jīng)濟的健康快速發(fā)展。
4 長沙會展經(jīng)濟發(fā)展的機會(opportunity)
會展策劃與管理專業(yè)畢業(yè)論文10_會展策劃與管理
4.1全球經(jīng)濟一體化
隨著全球經(jīng)濟的一體化大量外資企業(yè)的進入，擴大了會展業(yè)市場容量。由于我國在勞動力成本和原材料供應方面的比較優(yōu)勢以及巨大的市場前景，許多跨國公司正準備將我國變成制造基地，成為全球制造中心，這一趨勢無疑會增加我國會展業(yè)市場的容量。與此同時，一些國外會展企業(yè)的進入有利于我國會展企業(yè)與國際接軌，提高管理水平和增強競爭力。隨著國內(nèi)市場國際化，國際市場一體化的發(fā)展，國內(nèi)會展企業(yè)被推到國際競爭的大潮中，在與世界大公司的同臺較量中，我國的會展企業(yè)可以借鑒吸收它們的先進理念和成功運作經(jīng)驗，提高管理水平，與國際接軌;吸收國外先進的管理組織方式，提高企業(yè)的競爭力，迅速向規(guī)范和現(xiàn)代化會展企業(yè)靠攏。
?4.2交通設施設備的完善 ??
2009 年底，武廣高速鐵路的全線開通，長沙融入武漢?廣州兩個中心城市 3 小時經(jīng)濟圈，同時，重慶-上海高速公路的全線通車使長沙處于這兩個中心城市 8 小時物流圈的交匯點。 同時，2012年，長沙的城市地鐵建設已經(jīng)開始動工，未來地鐵的開通將為市內(nèi)交通帶來極大的便利，形成更加完善的交通網(wǎng)絡，有利的交通條件及區(qū)位優(yōu)勢將使長沙未來的開放競爭力得到極大提高。長沙優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶來機遇。 近年來，長沙已涌現(xiàn)了一大批制造業(yè)骨干企業(yè)如中聯(lián)重科、LG、遠大、三一重工、長豐等組成的標志性工程企業(yè)。 同時，湖南將著力培育四大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，即現(xiàn)代工程機械產(chǎn)業(yè)集群?汽車產(chǎn)業(yè)集群?軌道交通設備產(chǎn)業(yè)集群和輸變電設備產(chǎn)業(yè)集群，這將有利于充分發(fā)揮湖南制造業(yè)的個性，培育有著自身特色的定位于湖南制造優(yōu)勢的展會。其次，湖南具有較好的發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，培育以高新技術(shù)為主題的展會將成為長沙會展經(jīng)濟的亮點。
4.3對外經(jīng)濟進一步開放
對外開放為會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的發(fā)展空間。目前在長沙設立了辦事或經(jīng)營場所的國內(nèi)外商貿(mào)機構(gòu)有近萬家，2009 年，長沙利用外資項目企業(yè))個數(shù)6個，比上年同期增長5.3%，合同外資金額6.67 億美元，實際使用外資3億美元，同期增長9.7%。?
4.4政府政策優(yōu)惠??
2009 年，中央政府進一步加大對會展業(yè)支持力度，商務部下發(fā)《關(guān)于抓好2009 年商貿(mào)會展促進消費有關(guān)工作的意見》，從紡織?食品、醫(yī)藥等行業(yè)中選擇6 個大型展覽會作為引導支持項目，并且要求各地進一步發(fā)揮會展活動在促進消費方面的作用。湖南省人民政府在《長株潭產(chǎn)業(yè)一體化規(guī)劃》中提出要大力發(fā)展會展經(jīng)濟這一支柱朝陽產(chǎn)業(yè)，帶動整個長株潭地區(qū)的蓬勃發(fā)展。各級政府的政策支持將為長沙會展經(jīng)濟帶來新的發(fā)展機遇。
5 長沙會展經(jīng)濟發(fā)展的威脅(threat)
5.1國際競爭
中國加入WTO三年來，特別是大陸和港澳CEPA安排的實施，外商也越來越看好中國國會展業(yè)，中外會展企業(yè)的合作呈現(xiàn)多層次、全方位態(tài)勢。美國、德國、英國
等會展業(yè)發(fā)達國家的一些著名公司都在尋找與中國的合作項目，或合作建立企業(yè)、或合作辦會展，形式多樣。大量跨國會展企業(yè)的進入，加劇了市場競爭，會展業(yè)面臨重新洗牌。一方面，一些大型的跨國物流企業(yè)紛紛搶灘中國市場，如德國漢諾威、意大利米蘭和德國法蘭克福展覽公司這三個世界展覽業(yè)巨頭都在黃浦江畔設立了分支機構(gòu)。這些大型的跨國企業(yè)憑借強大的資金、技術(shù)優(yōu)勢和先進的專業(yè)管理經(jīng)驗，全面進軍國內(nèi)市場，這使得國內(nèi)某些勢單力薄的會展企業(yè)必將淘汰出局;另一方面，也迫使一些有眼光的會展企業(yè)為了避免陷入孤軍奮戰(zhàn)、分散經(jīng)營的局面而適時調(diào)整戰(zhàn)略，加強合作和結(jié)盟，搞“兵團”作戰(zhàn)，從資源、資金、網(wǎng)絡的規(guī)�；胧�，利用信息技術(shù)整合企業(yè)內(nèi)部業(yè)務流程，通過兼并、代理、戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式走規(guī)�；�(jīng)營之路。
5.2國內(nèi)競爭
中國會展產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，各城市間競爭激烈，逐步形成了長三角、珠三角、環(huán)渤海、東北及中西部五大展覽產(chǎn)業(yè)帶。 作為我國四大會展中心的北京、上海、廣州和大連，無論在展館水平、辦展質(zhì)量，還是知名度上都優(yōu)于長沙，對長沙的地位形成威脅。
5.3人才爭奪戰(zhàn)
國外會展公司的進入，勢必加強了對人才的爭奪，他們?yōu)榱送菩斜就粱ㄔO，不惜重金利用各種手段從國內(nèi)會展企業(yè)“挖”走高素質(zhì)的人才，這將使得國內(nèi)會展業(yè)人才爭奪的競爭加劇。
6 結(jié)論
面對大量跨國會展企業(yè)的大舉入侵，搶占我國會展業(yè)市場，對于我國大多數(shù)會展企業(yè)來說，正面交鋒可能是無謂的“犧牲”。但我們也不能坐之以斃，此時對我國會展業(yè)進行整合，對會展資源的重組也是當務之急的。我認為可采取兩種途徑：一是利用外資進行整合。外國會展企業(yè)為了本土化和規(guī)避不必要的風險，更傾向于與國內(nèi)會展企業(yè)進行合作，此時，我國會展企業(yè)可以“借船出海”，借此機會不斷吸收對方先進的東西，以此來提高自己。通過與國外會展業(yè)的聯(lián)合既充分利用了國內(nèi)現(xiàn)有的會展資源，又搞活了我國會展市場。一是國內(nèi)會展企業(yè)之間進行自主性結(jié)盟、聯(lián)合、優(yōu)勢互補，重組會展資源，吸引外國會展公司來國內(nèi)開展人員培訓、舉辦展覽和興辦合資企業(yè)，鼓勵外資投向會展場館和綜合配套設施建設。采取優(yōu)惠政策鼓勵國際會展業(yè)協(xié)會設立地區(qū)總部，吸引國際著名會展服務公司在國內(nèi)設立分公司或辦事處;同時要敢于走出去，要切實把握會展市場，克服在發(fā)展中遇到的困難，做強、做大、做出品牌，使我國會展業(yè)的運作走向正規(guī)化、規(guī)范化、國際化。提高我國會展業(yè)整體效益。
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