淺析新生代網(wǎng)紅的成功之道
去年年末發(fā)布《2015年十大流行語》，“網(wǎng)紅”一詞排名第9，這也是目前對該詞相對權威的解釋：“‘網(wǎng)紅’即‘網(wǎng)絡紅人’，指被網(wǎng)民追捧而走紅的人。”下面是小編為大家整理的淺析新生代網(wǎng)紅的成功之道，歡迎參考~
淺析新生代網(wǎng)紅的成功之道
一、傳統(tǒng)網(wǎng)紅
網(wǎng)紅溯源：
文字時代：一批以安妮寶貝為代表的女性網(wǎng)絡作家，在網(wǎng)絡中以文字安身立命，通過網(wǎng)絡顛覆傳統(tǒng)的文學創(chuàng)作方式，傳達張揚個性及另類的生活方式，受到眾多網(wǎng)友的追捧。
圖文時代：這一時期的網(wǎng)絡紅人的自我展現(xiàn)多以圖片為主，文字為輔，標志性人物則是2003年，一名叫“木子美”的女性在博客上發(fā)表《遺情書》，公開自己的性愛日記，從而一炮而紅。緊隨其后的還有“芙蓉姐姐”“天仙妹妹”等通過在網(wǎng)絡上上傳夸張造型或私照，獲得網(wǎng)友超高的點擊率。
視頻時代：網(wǎng)紅的成名方式越來越多元化，網(wǎng)紅逐漸呈現(xiàn)遍地開花的態(tài)勢。
網(wǎng)紅成因：
個人特質(zhì)：通過被網(wǎng)絡放大進而走紅，或以言辭出位嘩眾取寵，或以行為出格吸引人眼球，受到網(wǎng)友審丑/審美/刺激/娛樂等心理的追捧，從而紅極一時。
網(wǎng)絡推手：與網(wǎng)紅相互合作各取所需。其通常通過發(fā)貼設置話題，吸引網(wǎng)民眼球，賺取點擊數(shù)，不僅提高網(wǎng)紅的被提及率，也為其在業(yè)界打響知名度，接更多的生意。
把關人功能式微：網(wǎng)絡時代，大眾信息傳播模式由傳統(tǒng)的單向轉為多向互動，普通受眾(網(wǎng)民)也逐漸參與到議程設置中來，專業(yè)的大眾傳媒者對信息傳播的把關能力一定程度上被削弱。
二、新生代網(wǎng)紅:以papi醬為例
《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的2015年中國網(wǎng)紅排行榜，Papi醬緊隨“國民老公”王思聰，力壓“奶茶妹妹”章澤天、叫獸易小星等眾多名人排在第二。
標簽：“貧窮+平胸”;
口頭禪：“我是papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子”。
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papi醬的網(wǎng)紅之路
Papi出名沒有依賴演藝公司，而是靠個人微博、微信賬號殺出了一條“星光大道”。
早期，她的微博多為段子和gif，2015年7月開始陸續(xù)發(fā)秒拍和小咖秀短視頻。2015年8月，papi醬就在其個人微博上試水，發(fā)布了一系列秒拍視頻，包括嘴對嘴小咖秀，臺灣腔+東北話;而后又推出了系列視頻，如日本馬桶蓋、男女關系吐槽、爛片點評、上海話+英語話等等。
2015年10月開始，她開始利用變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。在那之后，papi醬在各大內(nèi)容平臺的人氣都一路高漲，短短兩個月的時間內(nèi)迅速積累了幾百萬粉絲。
2016年3月，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本分別投資500萬、500萬、100萬和100萬,占股分別為5%、5%、1%和1%，papi醬團隊持股88%，papi醬及其合伙人楊銘獲得共計1200萬融資。這是Papi醬拿到的首輪投資，目前估值1.2億左右。
據(jù)稱，4月21日將在北京阿里的拍賣平臺上舉行Papi醬視頻貼片廣告的拍賣會。這場廣告拍賣會將會由邏輯思維的創(chuàng)始人羅振宇主持，邀請專業(yè)的拍賣師執(zhí)槌。這場被邏輯思維稱為中國新媒體世界的第一次廣告拍賣，以“央視標王”為參照，招標溝通會的門票高達8000元，限額100席。用戶將通過互聯(lián)網(wǎng)“邊看直播邊出價”的技術，參與到網(wǎng)絡紅人Papi醬的視頻廣告線上線下同步競拍中來。
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papi醬的成功之道
個人因素：
Papi醬本身是中央戲劇學院導演戲碩士，無論是視頻制作還是表演都是專業(yè)水平，遠遠超過一般網(wǎng)紅。從前到后編劇、拍攝、表演、剪輯皆一人擔當，一人能夠完成這么多工作已經(jīng)是比較高的壁壘。
她早前在豆瓣等多個平臺發(fā)表過作品，還有段子手的素養(yǎng)打底，了解網(wǎng)友的趣味，制作內(nèi)容直擊網(wǎng)友內(nèi)心，其內(nèi)核則是讓消費者產(chǎn)生共鳴，走紅也經(jīng)歷了一段時間沉淀。
傳播形式：
采用短視頻的形式，從生產(chǎn)上，相較于長視頻，短視頻技術難度小，門檻低，并且成本也會低很多。Papi醬等紅人每集視頻時長都控制在3分鐘之內(nèi)，很多都是1分鐘，迎合了當下碎片化消費，符合輕量級內(nèi)容消費習慣，傳播性遠超過長視頻。幾十秒到幾分鐘是短視頻的一個常態(tài)。
傳播內(nèi)容：
papi醬的短視頻通常緊跟一些時事熱點，從生活到娛樂到兩性關系都有覆蓋涉及，以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點，更直接的滿足年輕群體對娛樂視頻的需求，因而也就在當下“有趣”內(nèi)容并不多見的內(nèi)容壞境生態(tài)中順利脫穎而出。
papi醬的視頻具有清晰價值觀：崇尚真實、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導個體自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西。同時，Papi醬的視頻，幾乎就是有聲版的“表情包串燒”。這樣基本每20秒一個笑料的表演，不僅打破了人們對于“網(wǎng)紅”的審美疲勞，也讓粉絲們找到了對自我的釋放和認同。
傳播渠道：
在秒拍、優(yōu)酷等平臺躥紅之后，十分注重將用戶帶到微信、微博、貼吧、QQ群等平臺，表面上看是為了將視頻分發(fā)到更多渠道，實際上是這些平臺更適合聚集粉絲。
受眾因素：
papi醬在微博微信等各大平臺上發(fā)布視頻后，吸引了大量年輕人的關注、轉發(fā)，形成了大批粉絲，微博微信上也出現(xiàn)了較多相關用戶，對其進行多級傳播。
三、總結
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女性網(wǎng)紅的形象改變及原因
過去以鳳姐為代表丑陋、雷人的'女性網(wǎng)絡紅人形象開始向papi醬這種以傳播社會正能量為主的網(wǎng)絡紅人形象轉變，這是媒體在議程設置中對話題的篩選和傳播中的一大進步。比如，微博以其便捷的內(nèi)容發(fā)布以及內(nèi)容關注方式為受眾網(wǎng)友提供了更大的交流反饋空間，微博后臺編輯所充當?shù)?ldquo;把關人”角色，則將受眾關注度高、參與度廣、傳播內(nèi)容積極向上的信息進行置頂推送，引發(fā)一系列文化及經(jīng)濟效應。
02
內(nèi)容決定生命力
據(jù)說，在社交媒體里有一個1%定律，指的是互聯(lián)網(wǎng)里真正創(chuàng)造內(nèi)容的只有1%的用戶，是真正的意見領袖;剩下9%的用戶是流行明星，偶爾抓住熱點輸出內(nèi)容，但生命力不長;最后剩下的90%廣大群眾都在默默圍觀而已。
創(chuàng)意才是短視頻的核心價值。拍一個短視頻容易，拍一個紅極一時的短視頻有可能，但要持續(xù)生產(chǎn)每一期都出彩的短視頻卻很難。這需要在精準的定位基礎上，有一定的策劃能力，有配套的制作能力，以及堅持的決心。(互聯(lián)網(wǎng)分析師羅超)
參考文獻：
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