論文題目：論廣告圖形設(shè)計中的“矛盾空間”

　　內(nèi)容摘要：本文首先對廣告設(shè)計中圖形的重要性進行分析，指出目前對廣告圖形設(shè)計提出新的挑戰(zhàn)，而矛盾空間的圖形設(shè)計方式在圖形設(shè)計中顯得尤其重要，其中，還對矛盾空間的圖形表現(xiàn)做了具體分析。

　　論文關(guān)鍵詞：廣告,圖形設(shè)計,矛盾空間

　　一 廣告設(shè)計中圖形的重要性

　　圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，具有只可意會不可言傳的獨特魅力，它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領(lǐng)域與人們進行溝通和交流，是人類通用的視覺符號，故有“世界語”之稱。圖形具有吸引人們注意力的功能，使人們易理解的看讀功能以及將視線引向文案的誘導(dǎo)功能。將不同的圖形通過創(chuàng)造性組合而產(chǎn)生新的圖形語義，具有深刻的內(nèi)涵及可通譯性的特點，它能極大地拓展招貼的表現(xiàn)空間，并在信息傳達方面發(fā)揮重要的作用。

　　圖形設(shè)計的視覺效果可以通過多種方式。為了達到更好的視覺效果，就要考慮人們對圖形設(shè)計關(guān)注度;一般情況下，人們對于新鮮的、奇特的、刺激的事物都會存有好奇心。在廣告作品的圖形設(shè)計中，采用奇特的創(chuàng)意，富有新意的形象，并使形象與主題緊密相扣是吸引觀眾視覺矚目的有效方式。我們常常運用生活中司空見慣但又不被引起重視的事物來比喻或說明一個主題，從而達到新奇的效果。抓住這些特點進行構(gòu)思設(shè)計，從表達內(nèi)容和表現(xiàn)形式兩方面共同創(chuàng)造視覺沖擊力。

　　在很多的圖形設(shè)計方法中矛盾空間這種圖形設(shè)計方法，給人產(chǎn)生了很強大的視覺震撼。日本著名設(shè)計師福田繁雄是運用矛盾空間表現(xiàn)手段進行創(chuàng)作的重要人物。他的作品簡潔而富于幻想，怪異而又富于幽默，在看似荒誕的視覺形象中，能折射出一種理性的秩序感。他作品中所表現(xiàn)出獨特的矛盾空間概念，為他贏得了世界性的聲譽。例如，1987年，福田繁雄設(shè)計的《福田繁雄招貼展》，(如圖) 圖中把坐在臺前的四個人放在了不同的視覺角度上，組建成了同一副畫面，用簡單流暢的線、面造成了空間的穿插效果，顏色上運用黃色和黑色的對比，使整個畫面產(chǎn)生了很強的矛盾沖擊力，使人意識上產(chǎn)生了模糊感，同時，也給人們帶來了很大的視覺興趣。

　　二 矛盾空間的特性

　　矛盾空間是利用平面的局限性以及視覺的錯覺(錯視)，通過有意違反透視規(guī)律、違反正常的空間觀念，改變觀察事物的順序并采用共用線、共用形等方法，形成了耐人尋味的矛盾空間。

　　運用反向思維方式創(chuàng)造出來的矛盾空間圖形，具有一定的荒誕與奇特的效果，它能打破人們固定的思維定式，給人一種意象不到的強烈視覺新異感。因而矛盾空間具有平面性、幻覺性、矛盾性等特征。在招貼設(shè)計中運用矛盾空間的表現(xiàn)手段，可豐富主題的審美內(nèi)涵，增強廣告的表現(xiàn)力和藝術(shù)的感染力。

　　三 矛盾空間的表現(xiàn)

　　矛盾空間是通過對立體空間的平面表現(xiàn)、平面表現(xiàn)的立體還原所帶來的流變與變構(gòu)，在空間與人的關(guān)系、作品與觀者的關(guān)系之中去發(fā)掘設(shè)計的無限可能性。矛盾空間的代表人物福田繁雄運用錯視原理，在矛盾空間視覺形態(tài)領(lǐng)域做了大量的研究，創(chuàng)作了一大批具有獨特視覺意味的設(shè)計作品。它將二維空間與三維空間錯綜復(fù)雜的結(jié)合，在構(gòu)思與表現(xiàn)方面達到完美的契合，造就出神秘而不可思議的視覺世界，使欣賞者在趣味中體驗作者的創(chuàng)作意圖。矛盾空間把客觀世界中不可能存在的空間理念形態(tài)在二維空間的平面上充分顯示出來，使物象在人的視覺中呈現(xiàn)出忽上忽下、忽前忽后的空間變幻效果。矛盾空間是圖底反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的一種延伸，它能使圖形產(chǎn)生“不確定性”與“悖論”以及“雙關(guān)”的內(nèi)涵，最大限度地調(diào)動人的視覺觀賞功能，使圖形與背景交替出現(xiàn)，以形成一個具有某種特殊意義的整體。

　　在二維空間的平面上進行矛盾空間的創(chuàng)作，要注意組織結(jié)構(gòu)的巧合性和典型性，既可根據(jù)創(chuàng)意需要和形象結(jié)構(gòu)、動態(tài)、變形等因素來確定共用線的組合，也可將兩個不同視點的立體以一個共用面來聯(lián)接，以形成既可仰視又可俯視的矛盾空間結(jié)構(gòu)，使違反邏輯思維的形象產(chǎn)生一定的合理性和必然性。這是埃舍爾的作品《瀑布》，是一副在現(xiàn)實生活中不可能實現(xiàn)的建筑作品，其中幻想的成分占很大，圖形中的三角形和樓梯都是不可能的，當(dāng)我們在欣賞這幅作品中建筑的每一個部分時，真的看不出任何差錯，但是當(dāng)我們從整體的角度出發(fā)時，就會發(fā)現(xiàn)許多端倪，瀑布是在一個平面上流動的，但是瀑布明明是降落的，而且還在沖擊著一個水磨使其轉(zhuǎn)動。更神秘的是，這兩個塔看起來是在一個平面上的，可是左邊的一個高了三個臺階，而右邊是兩個，這就是矛盾空間的表現(xiàn)。

　　1 視覺上的矛盾

　　我們的眼睛具有對圖形主動判斷的能力，它不依靠理性的分析，具有主觀性。圖形的視錯覺像是視知覺跟我們開的玩笑，它沒有真實地反應(yīng)對象的特征，而是由于對象的擺放位置、方向或在其他圖形的‘參與’、‘干擾’下錯誤地認為對象有了特征的改變，這個特征可能是長短、大小、方向、角度、色彩等。

　　矛盾空間矛盾空間的圖形語言要超越我們正常視覺習(xí)慣的形象，要使用夸張、巧合、荒誕、漫畫、幽默、滑稽、變形等方式引起大家的好奇、探尋和關(guān)注，這些方式和傳達的效果也正是招貼語言所追求的。例如，福田繁雄1999年為日本松屋百貨集團設(shè)計的招貼作品，如圖，在同一個平面中呈現(xiàn)出兩個不同的視角，一個是仰視的角度，一個是俯視的角度，由此產(chǎn)生了視覺的悖論，從而帶來了視覺上的矛盾趣味。優(yōu)秀的圖形是充滿智慧的，創(chuàng)新的思維帶來富有創(chuàng)意的設(shè)計作品，能給人精神上強烈的震撼。其在傳遞信息時，也傳達出一種美感和情緒，刺激大家的視覺，引發(fā)聯(lián)想并付諸行動。福田繁雄的設(shè)計作品富于幽默情趣，引人入勝，對任何創(chuàng)作主體他都拿捏得恰如其分，看似簡潔，卻耐人尋味;看似變化多端，卻突顯了一種嚴謹?shù)倪B續(xù)性;看似荒謬，卻透漏出一種理性的秩序感。無論是其在視錯覺原理上的精確把握，還是在異質(zhì)同構(gòu)上的出奇制勝，甚或是其一貫幽默詼諧風(fēng)格的傳承，都毫不例外的突顯其設(shè)計智慧。他的每一幅作品都能使人產(chǎn)生新、奇的聯(lián)想，給人以人性化、哲理性和出人意料的視覺體驗。

　　這就是矛盾空間在視覺上給我們玩的一個惡作劇，當(dāng)我們在欣賞二維空間的同時使我們產(chǎn)生了三維空間的變化效果和視覺上的不確定性，給我們呈現(xiàn)了一個新奇的視覺享受。

　　2 心理上的矛盾

　　同樣，矛盾空間在心理上也給我們帶來了不一樣的感受。例如福田繁雄的矛盾空間代表作品《F》，如圖，他在不斷探尋空間與人的關(guān)系、作品和欣賞者的關(guān)系之中去發(fā)掘設(shè)計的無限可能。通過對矛盾空間視幻覺原理的闡釋，創(chuàng)造出一個集結(jié)視覺引力、視覺趣味與多重內(nèi)涵的視覺世界，搭建起福田所觀所思的世界與觀者間的橋梁。他以簡潔單純和人性化的圖形語言來展現(xiàn)他的視覺世界。因此，他使用最為簡明的線、面造型，選擇最有效的色彩表現(xiàn)形式，舍棄一切沒有必要的視覺元素，使其作品主題釋放出簡潔明快，又具有視覺引力的特性。一般設(shè)計出來的矛盾空間圖形，人們都會被這種引力所愚弄，欣賞者往往會順著一個視覺點向另一個視覺點走，在這過程中，人們的視覺就會發(fā)生忽前忽后、忽左忽右的幻覺，從而，在心理上就會給人們帶來很大的矛盾情感。

　　由此，我們可以看出廣告設(shè)計中，圖形的設(shè)計在一副作品中確實非常重要，可能你的作品讓受眾過目不忘，也可能你的作品根本不能讓受眾注意到;所以，矛盾空間的圖形在很多的圖形設(shè)計手法中脫穎而出，這是矛盾空間的設(shè)計真正讓受眾感受到了一種在平面的設(shè)計中領(lǐng)略到了不同的空間視覺效果，并且在一定程度上又是相互矛盾存在，也就是這樣，受眾在思考的過程中更多的理解廣告設(shè)計的主題，在一定程度上也達到了廣告設(shè)計目的。

　　參考文獻

　　[1] 汪田明、李曉卿.招貼設(shè)計.湖南大學(xué)出版社.2006-09

　　[2] 顧媛媛.圖形創(chuàng)意.南京師范大學(xué)出版社.2009-04

　　[3] 王受之.世界平面設(shè)計史.中國青年出版社.

　　[4] 李硯祖、蘆影.平面設(shè)計藝術(shù).中國人民大學(xué)出版社.