一、 研究的目的及意義

　　(一)研究目的：

　　本論文的研究目的主要有：第一，了解市場營銷在彩電制造企業(yè)中的具體應(yīng)用，通過論文研究加強(qiáng)書本知識(shí)在企業(yè)中的利用。第二，了解彩電制造企業(yè)的具體市場營銷戰(zhàn)略，通過論文研究了解營銷戰(zhàn)略在具體企業(yè)中的運(yùn)用。第三，了解彩電制造企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀，通過論文研究了解我國彩電制造行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。第四，研究市場營銷戰(zhàn)略對(duì)彩電制造企業(yè)發(fā)展的影響，通過論文研究市場營銷戰(zhàn)略對(duì)我國具體行業(yè)和企業(yè)產(chǎn)生的影響，以及如何在以后的工作中學(xué)以致用。第五，研究彩電制造企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)，通過論文研究以后彩電行業(yè)的發(fā)展方向。

　　(二)研究意義：

　　本論文的研究意義主要有：第一，了解我國彩電制造企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)施情況，通過論文的研究可以對(duì)我國彩電行業(yè)中對(duì)營銷戰(zhàn)略的運(yùn)用情況有所了解。第二，為彩電制造企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略提供參考意見，通過研究及發(fā)現(xiàn)問題，可以針對(duì)其具體情況提出自己的意見和建議。第三，研究彩電制造企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展新方向，研究彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，制訂其具體的發(fā)展戰(zhàn)略，使我國彩電行業(yè)得到更好的發(fā)展。

　　二、 主要參考文獻(xiàn)、資料，分析國內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，提出本課題的研究主攻方向

　　(一)主要參考文獻(xiàn)及資料

　　【1】菲利普.科特勒：《營銷管理》第九版，上海人們出版社，1999年。

　　【2】甘碧群：《市場營銷學(xué)》第三版，武漢大學(xué)出版社，2002年11月。

　　【3】徐二明：《企業(yè)戰(zhàn)略管理》，北京大學(xué)出版社，2003年。

　　【4】李曉：《國際市場營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，2003年10月。

　　【5】王方華：《營銷管理》，機(jī)械工業(yè)出版社，2002年5月。

　　【6】(美)拉塞爾：《營銷管理》第一版，北京大學(xué)出版社，2003年9月。

　　【7】 唐云：平板崛起引發(fā)中國彩電業(yè)新變局.中國信息報(bào)。

　　【8】 風(fēng)度：平板電視考驗(yàn)中國彩電業(yè)，中華工商時(shí)報(bào)。

　　【9】 喻海濤：平板電視考驗(yàn)中國彩電業(yè)2005，中國信息報(bào)。

　　【10】 瑩文：彩電業(yè)首家出口免驗(yàn)名花有主，市場信息報(bào)。

　　【11】 李深：平板引發(fā)中國彩電業(yè)新變局，中國產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)。

　　【12】王郎朗：君子協(xié)定真能為彩電業(yè)創(chuàng)造一個(gè)未來?經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)。

　　【13】 九巨頭盟約振興中國彩電業(yè)，羊城晚報(bào)。

　　【14】 傅勇：彩電業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)高清時(shí)代，中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)。

　　【15】張朝祥：被抄后路，我傳統(tǒng)彩電業(yè)上游敲響警，消費(fèi)日?qǐng)?bào)。

　　【19】Philip Kotler.《Marketing management》,The Millennium edition, Prentice Hall,Inc.,2002

　　【20】Russell S.winer.《Marketing management》, Prentice Hall,Inc.,2000.

　　【21】Philip Kotler and Gary Armstrong.《Principle of Marketing》,9th edition, Prentice Hall, Inc., 2001.

　　【22】Philip Kotler. 《Marketing management》,Public-Union Paris,2000

　　【23】Adrian Payne. 《ServiceMarketing》, Prentice Hall,Inc.,2002.

　　【24】Adrian Payne, Martin Christopher,Moira Clark and Helen Peck. 《RelationshipMarketing》,MPG Books LTD,Bodmin,Cornwall,1998

　　(二)世界彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

　　1、發(fā)展中國家彩電的市場需求增速大于發(fā)達(dá)國家

　　美國和歐洲是全球兩大家電市場，容量巨大，據(jù)美國民用電子機(jī)器協(xié)會(huì)(CEA)統(tǒng)計(jì)，1999年美國彩電總需求量為2350萬臺(tái)，2000年總需求量達(dá)到2360萬臺(tái)。在歐洲，銷售最好的國家是歐洲南部的一些國家，其次是英國。這些國家的彩電需求量連連上升�？梢�，全球每年的彩電需求量在1億臺(tái)以上。據(jù)預(yù)測，2005年全球彩色電視機(jī)產(chǎn)品的市場需求量將突破1.3億臺(tái)，其增長率為3.5%。中南美洲、非洲、亞洲(包括日本和中國)彩電的年需求增長率將會(huì)達(dá)到6.3%。其中，亞洲的需求規(guī)模將會(huì)占全球需求規(guī)模的40%左右。另外，如果不包括中國和日本，亞洲地區(qū)其它國家彩電的市場需求量也將增長13%，是全球彩電市場需求量增長速度和數(shù)量最大的區(qū)域。發(fā)達(dá)國家彩色電視機(jī)的市場需求量已經(jīng)開始由快速增長變?yōu)榈退僭鲩L，預(yù)計(jì)這一發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)幾年。

　　2、數(shù)字電視倍受青睞

　　目前各類彩電品種中增長較快的是數(shù)字化電視。歐洲和美國交互式電視家庭的數(shù)量到2003年增至6700萬戶，進(jìn)入基于Web網(wǎng)的家庭將從1998年的79萬戶增加到2003年的1090萬戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年和2004年全球DTV產(chǎn)量分別達(dá)到1700和5800萬臺(tái)。

　　3、發(fā)達(dá)國家掌握了核心技術(shù)

　　美、日等發(fā)達(dá)國家在生產(chǎn)的核心技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位，控制了關(guān)鍵零部件的生產(chǎn)，其他生產(chǎn)國家在關(guān)鍵零部件(特別是技術(shù)先進(jìn)的零部件)方面決大多數(shù)需要進(jìn)口。

　　4、高清晰和網(wǎng)絡(luò)信息化是目前世界彩電業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

　　世界彩電業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)兩個(gè)方向，即高清晰和網(wǎng)絡(luò)信息化，兩者在充分發(fā)展的基礎(chǔ)上最終會(huì)走向融合。目前在美國、日本等發(fā)達(dá)國家已開始流行兼具數(shù)字化和信息化功能的互動(dòng)電視。

　　(三)本課題的主攻方向

　　本課題的主攻方向主要是：我國彩電制造企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的得與失,分析我國彩電行業(yè)所面臨的具體的宏觀微觀市場營銷環(huán)境，分析研究我國彩電制造企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略做的好的方面有哪些，以后怎么樣繼續(xù)做好;分析我國彩電制造企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略做的不好的方面,提供自己的觀點(diǎn)和建議,希望能作為國內(nèi)企業(yè)的一些參考。

　　三、 主要研究內(nèi)容、途徑及技術(shù)路線

　　(一)主要研究內(nèi)容

　　論文主要研究內(nèi)容主要有：第一，分析研究到底什么是市場營銷戰(zhàn)略，通過論文來夯實(shí)書本理論知識(shí)。第二，分析研究市場營銷戰(zhàn)略主要內(nèi)容有哪些，通過對(duì)一個(gè)行業(yè)的具體分析，研究市場營銷戰(zhàn)略的主要內(nèi)容，以及各個(gè)因素之間的關(guān)系。第三，分析研究市場營銷戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)有哪些意義，理論只有運(yùn)用于實(shí)踐才有意義，通過論文的分析研究，可以了解營銷戰(zhàn)略對(duì)一個(gè)行業(yè)以及一個(gè)企業(yè)的影響和具體意義。第四，研究分析我國彩電制造企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀，通過宏觀微觀的市場營銷環(huán)境分析，來研究我國彩電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。第五，研究分析我國彩電制造企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展方向。

　　(二)研究途徑及技術(shù)路線

　　1、個(gè)案研究:以康佳集團(tuán)彩電產(chǎn)業(yè)為例來進(jìn)行具體的個(gè)案分析,由于我國彩電行業(yè)現(xiàn)階段所面臨的問題基本類似,而且同質(zhì)化嚴(yán)重,而且康佳這兩年的市場分額不斷得到提升,國際化戰(zhàn)略也開始初顯成效,所以其代表性特別強(qiáng),大體上可以反映我國彩電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。

　　2、主要是為定性分析:定性分析可以比較完整地把握研究對(duì)象現(xiàn)狀，深入了解企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作的過程和行為。本論文中將采用觀察、訪問等方法，收集有關(guān)調(diào)查對(duì)象各種特性的文字資料，經(jīng)過分析后對(duì)調(diào)查對(duì)象的性質(zhì)和特征做出概括。

　　3、描述性研究、解釋性研究和預(yù)測性研究相結(jié)合。在論文中,先對(duì)我國彩電行業(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行分析,同時(shí)給出了市場營銷戰(zhàn)略的幾個(gè)基本層面,然后以康佳這一個(gè)案進(jìn)行具體的分析,最后對(duì)康佳以及整個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景做出預(yù)測。

　　四、 研究的主要階段、進(jìn)度及完成時(shí)間

　　1、2007.11-2007.12.30 根據(jù)老師的指導(dǎo)結(jié)合自己的興趣確定選題

　　2、2008.1.1-2008.3.30 搜集資料，按照寫出開題報(bào)告

　　3、2008.4.1-2008.4.15 按照要求寫出提綱，并與老師討論提綱

　　4、2008.4.15-2008.5.10 按照批準(zhǔn)的提綱寫出初稿，并交老師修改

　　5、2008.5.10-2008.5.25 按照老師的要求第二次修改

　　6、2008.5.25—2008.5.30 定稿、打印、裝訂論文

　　7、2008.6.1-2008.6.10 并準(zhǔn)備答辯