說 明

　　1.論文的開題報告是保證畢業(yè)論文質量的一個重要環(huán)節(jié)，為規(guī)范畢業(yè)論文的開題報告，特印發(fā)此表。

　　2.學生應通過調研和資料搜集，主動與指導教師討論，在指導教師的指導下，完成開題報告。

　　3.此表填寫一式三份，一份學院教務辦留存，一份交指導教師，一份學生本人自存。

　　4.開題報告需經指導教師審查同意，方可正式開始論文寫作工作。

　　5.本表由教務處負責解釋。

　　一、選題的意義和研究現(xiàn)狀

　　1.選題的目的、理論意義和現(xiàn)實意義

　　目的：

　　隨著經濟全球化進程的深入與國際貿易的日益頻繁，商業(yè)廣告也隨之愈演愈烈，各種各樣的商業(yè)廣告充斥著各種媒體，商業(yè)廣告的翻譯及其翻譯策略也必將顯得日益重要。本文通過探究各種中文商業(yè)廣告翻譯，試圖總結出商業(yè)廣告的基本翻譯策略。

　　現(xiàn)實意義：

　　近年來隨著中國經濟的迅速發(fā)展,商業(yè)廣告的翻譯在信息傳播活動中的作用十分重要.明確商業(yè)廣告的翻譯及其策略有助于透過廣告效應獲取最大化商業(yè)價值，并對進一步開拓外國市場起不可忽視的作用。

　　2.與選題相關的國內外研究和發(fā)展概況

　　國內：

　　1. 魏傳立在“商業(yè)廣告用語的翻譯技巧”中認為，商業(yè)廣告的主要目的是激發(fā)潛在顧客購買產品的欲望。

　　2. 駱樂在“漢英廣告翻譯的策略與方法”中認為，商業(yè)廣告以促銷作為存在的唯一目的。

　　3. 靳涵身在“商業(yè)廣告翻譯：性質·特點·技巧”中認為，商業(yè)廣告翻譯是一種商業(yè)活動，受到營銷戰(zhàn)略、商業(yè)規(guī)律、商業(yè)法規(guī)和文化障礙的影響，并有極強的目的性。

　　國外：

　　1. 20世紀70年代,德國功能派翻譯理論家威密爾(HansVermeer)擺脫了傳統(tǒng)翻譯理論“忠實”、“等值”的束縛,提出了“目的論”( Skopostheory) 。

　　2. 資源缺乏