一，選題的理由與意義

　　選題的理由：

　　1，20世紀(jì)80年代以后，伴隨著我國改革開放和社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的高速發(fā)展，廣告業(yè)獲得了前所未有的成績。然而在輝煌成績的背后，我們也付出了沉重的代價(jià)。由于缺乏相應(yīng)法規(guī)的約束，我國的廣告偏離了發(fā)展的正確軌道，即使在《廣告法》制定以后，還是有許多廣告鉆法律的空子，與法律打擦邊球，虛假廣告、誤導(dǎo)價(jià)值觀念的廣告、內(nèi)容惡俗等不絕于眼，廣告的道德失范問題成為社會各界關(guān)注的一個熱點(diǎn)。如何使廣告的贏利目標(biāo)與廣告的其他社會性功能統(tǒng)一起來，做到企業(yè)與公眾、社會的共贏，成為新時(shí)期廣告理論和實(shí)踐發(fā)展的趨勢，也成為道德倫理學(xué)的一個新的關(guān)注點(diǎn)。在這樣的背景下，結(jié)合我國廣告業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，探討廣告道德失范的深層原因并提出解決廣告道德失范的策略具有十分重要的意義。

　　2，廣告是一種高度開放性的大眾傳播行為，在信息時(shí)代扮演著極為重要的角色，己成為社會進(jìn)步、企業(yè)發(fā)展乃至個體生活不可缺少的組成部分，作為生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者之間架起的那座信息橋梁，作為一種有效的市場營銷工具，作為企業(yè)文化的載體，廣告已經(jīng)使得我們的當(dāng)今社會變成了廣告無時(shí)不有，無處不在的廣告社會。商家和廠家為了擴(kuò)大市場占有額，頻頻亮出五彩紛呈的廣告，吹噓、夸大、推銷自己的產(chǎn)品，從而打起了廣告大戰(zhàn)。在激烈的廣告大戰(zhàn)中，也出現(xiàn)了一些與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相適應(yīng)的不和諧音符，信息不實(shí)、庸俗淫穢、損人利己等道德問題紛紛浮出水面，引起了社會的極大關(guān)注。面對如此復(fù)雜的局面狀況，我們要加強(qiáng)對廣告業(yè)的管理，不斷規(guī)范廣告市場，大力實(shí)施相關(guān)的法規(guī)政策，使廣告業(yè)更加健康，完善化發(fā)展。

　　選題的意義：

　　1，處理好廣告業(yè)的道德規(guī)范問題對我國廣告行業(yè)的發(fā)展有很大的幫助。

　　2，處理好廣告業(yè)的道德規(guī)范問題，有助于人民的公眾利益。

　　3，處理好廣告業(yè)的道德規(guī)范問題，有助于我國綜合國力的提高和國家的昌盛。

　　4，處理好廣告業(yè)的道德規(guī)范問題有助于世界的和平和共同繁榮。

　　二，研究的現(xiàn)狀

　　近幾年來，中國廣告業(yè)進(jìn)入了一個空前活躍的時(shí)期，無論是廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，還是廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長的趨勢。甚至有人認(rèn)為在今后的社會里，沒有廣告就沒有產(chǎn)品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業(yè)將寸步難行,在我們的生活中，廣告無處不在，廣告已經(jīng)滲透到我們生活的每一個角落。在廣告業(yè)飛速發(fā)展的今天，我們也應(yīng)該看到，中國的廣告業(yè)與發(fā)達(dá)國家的廣告業(yè)現(xiàn)狀相比，仍顯得相對滯后，發(fā)展過程中的不均衡，導(dǎo)致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補(bǔ)的空白。廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展，具有國際競爭實(shí)力的廣告公司、媒介集團(tuán)，特別是龍頭廣告公司不多;廣告業(yè)發(fā)展不平衡，東、西部差距較大;創(chuàng)意水平與技術(shù)支持發(fā)展不平衡，廣告運(yùn)作水平有待提高;部分廣告主，廣告公司違法問題仍然比較突出。廣告業(yè)道德失范問題有待我國制定出更完善的法律措施，加強(qiáng)治理。讓我國廣告業(yè)真正走上更發(fā)達(dá)、強(qiáng)大的境地。

　　三，論文的基本框架

　　(一)我國廣告業(yè)的現(xiàn)狀

　　1,什么叫廣告?

　　2，我國廣告業(yè)的起步、發(fā)展和成熟。

　　3，我國廣告業(yè)發(fā)展中的問題。

　　1)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理。

　　2)廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展，運(yùn)作水平有待提高。

　　3)廣告行業(yè)內(nèi)部代理公司和協(xié)理公司發(fā)展不平衡。

　　4)廣告主廣告費(fèi)的投放還未完全走向理性。

　　5)部分廣告主，廣告公司違法問題仍然比較突出。

　　6)廣告經(jīng)營者數(shù)量多，規(guī)模小。

　　7)相關(guān)政策法規(guī)不健全。

　　8)創(chuàng)意水平與技術(shù)支持發(fā)展不平衡。

　　4，我國廣告業(yè)發(fā)展的走勢。

　　(二)我國廣告業(yè)存在的道德失范問題

　　1，什么叫道德失范?

　　2，虛假廣告

　　1)廣告主介紹的商品、服務(wù)本身是虛假的。

　　2)廣告中有關(guān)商品質(zhì)量、性能、功效等的說明，不符合商品的實(shí)際質(zhì)量、性能、功效等。

　　3)擅自改變食品、藥品、農(nóng)藥等特殊商品的《廣告審批表》批準(zhǔn)宣傳的內(nèi)容，進(jìn)行虛假、夸大宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　4)發(fā)布虛假的“致富信息、實(shí)用技術(shù)”廣告騙取錢財(cái)。

　　5)無商品可供，或以次充好，以郵購為名騙取購物款，非法牟利。

　　6)廣告主自我介紹的內(nèi)容與實(shí)際不符。

　　7)謊稱自己已取得生產(chǎn)許可證、商品注冊證;謊稱產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證合格，并獲得專利等;謊稱產(chǎn)品獲獎、獲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號等。

　　8)假冒他人注冊商標(biāo)、科技成果以及假冒他人名義為自己的企業(yè)或產(chǎn)品作廣告宣傳。

　　9)對產(chǎn)品服務(wù)的部分承諾是虛假的，不能兌現(xiàn)且?guī)в衅垓_性的。

　　3，性別歧視

　　1)女性性別歧視。