優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文開題報(bào)告

時(shí)間：2021-02-07 09:58:55 開題報(bào)告我要投稿

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優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文開題報(bào)告

　　優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文開題報(bào)告

　　研究背景、概況及意義

　　背景及概況：

　　市場(chǎng)營(yíng)銷是指在以顧客需求為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場(chǎng)有關(guān)的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷作為一種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng)，其過程包括對(duì)一個(gè)產(chǎn)品，一項(xiàng)服務(wù)、或一種思想的開發(fā)制作、定價(jià)、促銷和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達(dá)到滿足組織或個(gè)人的需求目標(biāo)。.市場(chǎng)營(yíng)銷是一種企業(yè)活動(dòng)，是企業(yè)有目的、有意識(shí)的行為。滿足和引導(dǎo)消費(fèi)者的需求是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和中心。企業(yè)必須以消費(fèi)者為中心，面對(duì)不斷變化的環(huán)境，作出正確的反應(yīng)，以適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求。滿足消費(fèi)者的需求不僅包括現(xiàn)在的需求，還包括未來潛在的需求�，F(xiàn)在的需求表現(xiàn)為對(duì)已有產(chǎn)品的購(gòu)買傾向，潛在需求則表現(xiàn)為對(duì)尚未問世產(chǎn)品的某種功能的愿望。企業(yè)應(yīng)通過開發(fā)產(chǎn)品并運(yùn)用各種營(yíng)銷手段，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求。隨著政府監(jiān)管趨嚴(yán)，市場(chǎng)逐步規(guī)范，競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增，依靠不規(guī)范營(yíng)銷保持生存，將會(huì)越來越難。海爾家電是世界白色家電第一品牌，中國(guó)最具價(jià)值品牌。在首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈舻闹笇?dǎo)下，先后實(shí)施名牌戰(zhàn)略，多元化戰(zhàn)略，國(guó)際化戰(zhàn)略和全球品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)在，海爾集團(tuán)形成了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，也根據(jù)自己的特點(diǎn)建立了適合企業(yè)發(fā)展的銷售渠道。但隨著營(yíng)銷環(huán)境的變化，尤其是連鎖商業(yè)的.迅速擴(kuò)張和電子商務(wù)是迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展需要，因此營(yíng)銷渠道創(chuàng)新勢(shì)在必行。而與其他家電企業(yè)的博弈中，海爾集團(tuán)只有創(chuàng)新營(yíng)銷觀念，進(jìn)行渠道創(chuàng)新，才能在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步的發(fā)展。

　　選題意義

　　研究主要內(nèi)容

　　具體結(jié)構(gòu)如下

　　相關(guān)理論概述：

　　營(yíng)銷學(xué)理論概述

　　營(yíng)銷的概念和特征

　　營(yíng)銷要素

　　營(yíng)銷的分類

　　營(yíng)銷模式發(fā)展概述

　　核心力營(yíng)銷理論的概述

　　核心力營(yíng)銷的定義

　　核心力營(yíng)銷的功能

　　核心力營(yíng)銷成要素分析

　　核心力營(yíng)銷基本流程

　　核心力營(yíng)銷理論發(fā)展概述

　　青島海爾公司現(xiàn)行營(yíng)銷策略及核心力營(yíng)銷的可行性

　　上�；亓π瑯I(yè)有限公司介紹

　　上海回力鞋業(yè)營(yíng)銷策略分析

　　上�；亓π瑯I(yè)核心力營(yíng)銷的可行性分析

　　核心力營(yíng)銷在青島海爾公司的模擬運(yùn)用

　　青島海爾公司核心力營(yíng)銷運(yùn)作圖

　　青島海爾公司整合核心力營(yíng)銷實(shí)施

　　研究步驟、方法及措施

　　本文將采用文獻(xiàn)研究、理論邏輯分析、實(shí)證分析三種方法。

　　文獻(xiàn)研究：先對(duì)己有的營(yíng)銷學(xué)理論相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和閱讀。歸納整理營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論，重點(diǎn)整理前人關(guān)于營(yíng)銷模式與核心力營(yíng)銷模式的研究。

　　理論邏輯分析：通過對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式的詳細(xì)解讀，提出每一個(gè)模式的進(jìn)步與不足之處。循環(huán)廣結(jié)合時(shí)代發(fā)展的新特點(diǎn)，提出了適合新時(shí)代模式。

　　實(shí)證分析：

　　(1) 分析青島海爾公司背景及營(yíng)銷策略

　　(2) 分析青島海爾公司目前營(yíng)銷模式的特點(diǎn)及可以借鑒之處。

　　(3)提出青島海爾公司對(duì)該模式的假想運(yùn)用。

　　研究進(jìn)度計(jì)劃

　　XX年10月16日，師生面談，探索選題方向及思路;

　　XX年11月10日至20XX年11月20日，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，進(jìn)行材料收集和整理，修改開題報(bào)告初稿，最終形成開題報(bào)告;

　　XX年5月14日至5月26日，初稿修改并撰寫論文第二稿

　　XX年5月27日至6月2日，第二稿修改并撰寫第三稿。

　　XX年6月3日，最后定稿，完成論文。

　　參考文獻(xiàn)