經(jīng)濟(jì)管理系畢業(yè)論文開題報(bào)告

時(shí)間：2021-02-13 10:14:46 開題報(bào)告我要投稿

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經(jīng)濟(jì)管理系畢業(yè)論文開題報(bào)告

　　課題名稱：特斯拉電動(dòng)汽車營(yíng)銷策略分析

　　一、選題背景與意義(300字左右)

　　2008年以來,面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、油價(jià)高位震蕩和日益嚴(yán)峻的節(jié)能減排壓力,我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入了向新能源轉(zhuǎn)型時(shí)期,發(fā)展電動(dòng)汽車已成為實(shí)現(xiàn)交通能源轉(zhuǎn)型的技術(shù)路線,我國(guó)電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入了快速發(fā)展的新階段。我國(guó)政府相繼發(fā)布了電動(dòng)汽車發(fā)展戰(zhàn)略國(guó)家計(jì)劃,為電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向;此外,政府也對(duì)電動(dòng)汽車加大了支持力度。特斯拉汽車作為新興的電動(dòng)汽車品牌，其發(fā)展速度是十分驚人的，其成功模式值得深思，其中特斯拉汽車公司的營(yíng)銷策略，不僅根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析，還結(jié)合了自身的實(shí)際情況，通過對(duì)多種營(yíng)銷策略的綜合利用，最終實(shí)現(xiàn)了成功，促進(jìn)了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本次論文研究也將從特斯拉電動(dòng)汽車簡(jiǎn)介及電動(dòng)汽車營(yíng)銷環(huán)境出發(fā)，論述了企業(yè)營(yíng)銷策劃的重要性，最后對(duì)于特斯拉電動(dòng)汽車營(yíng)銷策略以及在我國(guó)市場(chǎng)的開拓進(jìn)行了分析。

　　二、課題關(guān)鍵問題及難點(diǎn)(300左右字)

　　關(guān)鍵問題：

　　1、中小企業(yè)融資的第三方服務(wù)平臺(tái)重要性和現(xiàn)實(shí)意義;

　　2、中小企業(yè)融資的第三方服務(wù)平臺(tái)運(yùn)行現(xiàn)狀：我國(guó)中小企業(yè)融資的第三方服務(wù)平臺(tái)發(fā)展情況，第三方服務(wù)平臺(tái)運(yùn)行存在的問題，以及與國(guó)外中小企業(yè)融資比較存在的不足之處;

　　3、。

　　難點(diǎn)(研究過程中預(yù)計(jì)可能遇到的困難或問題，并提出解決的方法和措施)

　　1、概念的界定。有關(guān)中小企業(yè)融資已有不同理論成果，根據(jù)課題研究需要對(duì)第三方服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行界定;

　　2、結(jié)合定量分析和定性分析方法，提煉和總結(jié)針對(duì)出現(xiàn)的運(yùn)行問題，提出合理有效的決策建議。

　　本文的突破點(diǎn)在于從研究視角上，本課題從兩化融合的視角分析產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)，提出虛擬產(chǎn)業(yè)集聚的升級(jí)之路，將地理空間概念擴(kuò)大為地理空間、虛擬空間、人際空間、生態(tài)空間的概念。。

　　(本部分包括課題的關(guān)鍵問題、重難點(diǎn)，選題的創(chuàng)新及突破(可以不要)，注意簡(jiǎn)潔，本部分300字左右為宜，不超過500字!!!)

　　三、文獻(xiàn)綜述(或調(diào)研報(bào)告)(1200字左右)

　　以下為示例：

　　所謂微博客就是，邱霞(2010)認(rèn)為微博，即微博客(Microblog)的簡(jiǎn)稱,是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享[1]。微博客具有傳播性快、草根性及原創(chuàng)性強(qiáng)、及時(shí)便捷、創(chuàng)新的.背對(duì)臉交互模式等優(yōu)點(diǎn)，因此被個(gè)人、企業(yè)、甚至政府部門大量運(yùn)用，取得了不俗的成效。

　　微博營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生。鄭娜(2010)將微博定義為：微博營(yíng)銷是一種全新的以Web 2.0 為基礎(chǔ)的新媒體營(yíng)銷模式，企業(yè)可以通過利用長(zhǎng)度在140字以內(nèi)的微型博客，快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等，形成的一個(gè)固定圈子的互動(dòng)交流平臺(tái)[2]。人們將微博營(yíng)銷定義為一種形態(tài)的病毒式營(yíng)銷。微博擁有廣泛的客戶群，與此同時(shí)，客戶既是傳播者又是受眾群，他們將有價(jià)值的信息轉(zhuǎn)播給粉絲，粉絲再轉(zhuǎn)發(fā)給粉絲，這樣的發(fā)散方式正是其被冠以病毒一詞的原因。王佳(2010)提到：在國(guó)內(nèi)，人們可以在微博的平臺(tái)上隨時(shí)隨地分享所見所聞，圖片、鏈接、文字等均可通過互聯(lián)網(wǎng)、短信、彩信、3G手機(jī)完成，無需標(biāo)題和文章構(gòu)思，瞬間的靈感即可便捷地發(fā)布，并被病毒傳播似的分享[3]。邱霞(2010)認(rèn)為微博的營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：首先，可以和明星機(jī)構(gòu)共建粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈，通過粉絲來共享分成;其次，微薄的營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣方面;第三，借助微博，企業(yè)可以用更低的成本維持客戶關(guān)系;最后，可以嘗試與搜索結(jié)合，把Google模式運(yùn)用于微博中[1]。夏黎(2010)歸納了微博營(yíng)銷的諸多優(yōu)勢(shì)，他認(rèn)為：(1) 微博可以大大降低企業(yè)網(wǎng)上服務(wù)推廣的費(fèi)用。(2) 微博能提升客戶對(duì)服務(wù)的滿意度。(3) 微博能幫助企業(yè)更有效地了解消費(fèi)者行為，更貼切地采取營(yíng)銷對(duì)策。微型博客是企業(yè)較好的聆聽、學(xué)習(xí)以及了解客戶的有效平臺(tái)。(4) 微博能促進(jìn)企業(yè)樹立良好口碑提升品牌形象從而提高消費(fèi)者忠誠度[4]。

　　微博營(yíng)銷的應(yīng)用模式與策略眾多，可以依據(jù)企業(yè)所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的名目以及所要達(dá)到的營(yíng)銷目的來進(jìn)行策劃與實(shí)施。白曉晴(2010)將微博的大體營(yíng)銷方式做了總結(jié)：廣泛借鑒，設(shè)置議題;隨時(shí)監(jiān)控，適度反應(yīng);把握節(jié)奏，完善信息;人性溝通，注重互動(dòng);整合傳播，自我推廣[5]。鄭娜(2010)總結(jié)出了微博營(yíng)銷的五班利斧，分別是：口碑營(yíng)銷;互動(dòng)營(yíng)銷;情感營(yíng)銷;個(gè)人符號(hào)營(yíng)銷和個(gè)性化營(yíng)銷[2]。楊柳(2010)對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行了獨(dú)創(chuàng)性地闡述：研究目標(biāo)受眾。以Twitter為例，好的Twitter用戶能提高個(gè)人美譽(yù)度，他們發(fā)帖講述有趣的故事、消息，吸引了大量跟隨者閱讀。隨著用戶個(gè)人名氣的增加。其中的一部分也不可避免地影響到了所在公司。在此基礎(chǔ)上，Twitter發(fā)布有關(guān)公司的各類帖子，如企業(yè)成就、新聞稿或推廣網(wǎng)站的鏈接、回答Twitter用戶關(guān)于企業(yè)品牌的各類問題，同樣也會(huì)獲得跟隨者的追捧，無形中提升了公司的知名度，用這種方式開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是微博最直接的價(jià)值體現(xiàn)。以新浪微博為例，主要用戶群體集中在影視明星、企業(yè)高管、經(jīng)濟(jì)學(xué)者、傳媒專家、營(yíng)銷策劃人、評(píng)論員、主持人(主播)、創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)紅人，這些人基本上代表著顛覆與變革、創(chuàng)新與時(shí)尚。關(guān)注熱門話題。進(jìn)入熱門話題討論能讓較多的人看到你的微博討論。曝光率比較高，但是刷新比較快。如果你的討論內(nèi)容能夠吸引到別的用戶，他們就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)你的微博或者添加你為關(guān)注。改進(jìn)搜索引擎服務(wù)。比如新浪微博在搜索用戶時(shí)，即使是@用戶名，也沒有生成鏈接，無法直接點(diǎn)擊。沒有搜索自己消息的功能，就不方便用戶調(diào)用自己的信息。此外搜索的關(guān)鍵在于分詞的良好，以及搜索結(jié)果的排序。其次還要考慮的問題是，這個(gè)結(jié)果排序?yàn)楹尾荒芎?jiǎn)單地按照時(shí)間排序，而要根據(jù)這條信息的實(shí)際質(zhì)量(比如評(píng)論數(shù))來進(jìn)行排序[6]。當(dāng)然，并不是每一種類型的企業(yè)都適合采用微博營(yíng)銷。鄭香霖認(rèn)為，微博的承載力、凝聚力、積累力都不夠完善，有的只是新鮮快捷的特點(diǎn)，所以并不是每種品牌都適合使用。他認(rèn)為，微博營(yíng)銷更適合快銷品、化妝品、年輕人喜歡的品牌和與IT 有緊密關(guān)聯(lián)的品牌(比如電腦、移動(dòng)電視、利用IT 平臺(tái)銷售的品牌)。

　　微博營(yíng)銷作為一種新型的營(yíng)銷方式，在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了不少問題。王佳(2010)詳細(xì)地探討了這個(gè)問題：在中國(guó)，更多的企業(yè)對(duì)于微博還保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。任何新媒體模式都具有風(fēng)險(xiǎn)性。微博的即時(shí)、互動(dòng)、公開性就是其最大優(yōu)點(diǎn)，但對(duì)于企業(yè)來說可能就變成了缺點(diǎn)，因?yàn)槲⒉┥瞎膭?lì)大家發(fā)表意見，但是人多不易控制，企業(yè)害怕聽到負(fù)面的聲音[2]。對(duì)于微博營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)性，戴爾的觀點(diǎn)是，用戶已經(jīng)開始在微博上討論你的產(chǎn)品和服務(wù)，因此，逃避不能躲避風(fēng)險(xiǎn)。坦誠、積極和直面，是戴爾的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)也需要對(duì)使用微博的員工進(jìn)行適當(dāng)培訓(xùn)。王佳(2010)同樣敘述了自己對(duì)于企業(yè)如何應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的措施：企業(yè)要想做好微博營(yíng)銷，應(yīng)注意以下四個(gè)方面：第一，一定要有監(jiān)測(cè)，即到網(wǎng)上聆聽，找到意見領(lǐng)袖，找到網(wǎng)上有影響力的群體，監(jiān)測(cè)他們所說的東西。第二，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的新生事物，要盡早學(xué)習(xí)了解。第三，不是所有的企業(yè)和產(chǎn)品都適合微博營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)的影響力可以摧毀一家企業(yè)，也可以讓企業(yè)一夜成名，所以一定要拿出最好的產(chǎn)品和最好的態(tài)度去實(shí)踐，確保產(chǎn)生正面效應(yīng)。第四，不管在微博營(yíng)銷中運(yùn)用何種方式，一定要跟自己的品牌特色掛鉤，不可偏離過甚，否則忠實(shí)的粉絲會(huì)無法適應(yīng)品牌原有風(fēng)格的改變[2]。

　　微博營(yíng)銷在中國(guó)正處于發(fā)展初期階段，仍需繼續(xù)挖掘適合自己的盈利模式，但是許多勇于嘗新的企業(yè)都開始涉足于這種新興的營(yíng)銷方式，通過對(duì)國(guó)外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)與經(jīng)驗(yàn)，也取得了不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。于連民和車蓓蓓(2010)對(duì)微博在中國(guó)的發(fā)展給予了肯定：雖然微博發(fā)展歷史相對(duì)其他互聯(lián)網(wǎng)歷史很短，但各種數(shù)據(jù)已經(jīng)表明其發(fā)展速度之快。隨著微博網(wǎng)站在中國(guó)的推進(jìn)，它將為網(wǎng)絡(luò)個(gè)人用戶及企業(yè)用戶帶來更多的便捷[7]。而何志勇(2010)在肯定微博在中國(guó)今后會(huì)有良好發(fā)展的同時(shí)，也給中國(guó)的微博網(wǎng)站提出了忠告：在網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體之間的微博，雖然可以是媒體，可以是工具，也可以像Twitter這般集多種角色功能于一身;但未來，創(chuàng)新韻微博可以在很多方面表現(xiàn)出色，并形成特色，而盲目去跟風(fēng)的微博就既不是Twitter也成不了自己[8]。

　　主要參考文獻(xiàn)：

　　[1] 邱霞. 微博的營(yíng)銷價(jià)值探索[J]. 商品與質(zhì)量理論研究, 2010(6): 13

　　[2] 鄭娜. 微博營(yíng)銷:我們?nèi)绾慰椇眠@條圍脖[J]. 中國(guó)商界, 2010(2): 165

　　[3] 王佳. 微博營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇[J]. 企業(yè)科技與發(fā)展, 2010(15): 25-26

　　[4] 夏離. 基于微博的興起談?dòng)行нM(jìn)行企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷[J]. 中國(guó)商貿(mào), 2010(12): 37

　　[5] 白曉晴.微博互動(dòng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及策略分析[J]. 企業(yè)技術(shù)開發(fā), 2010(29): 20-21

　　[6] 楊柳. 微博時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化, 2010,(11)

　　[7] 于連民, 車蓓蓓. 中國(guó)微博成長(zhǎng)與發(fā)展綜述[J]. 網(wǎng)絡(luò)與信息, 2010(24)

　　[8] 何志勇. 微博的傳播優(yōu)勢(shì)與發(fā)展前景[J]. 河南科技, 2010(03)

　　四、方案(設(shè)計(jì)方案、研制方案、研究方案)論證(100字左右)

　　應(yīng)著重說明本課題的目標(biāo)，課題研究擬采用哪些方法和手段，完成論文的實(shí)驗(yàn)條件等。

　　以下為示例：