廣告學(xué)論文開題報(bào)告

時(shí)間：2021-01-06 16:02:37 開題報(bào)告我要投稿

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廣告學(xué)論文開題報(bào)告

　　導(dǎo)語：人生經(jīng)歷的路，不全是平坦大道，亦不全是崎嶇坎坷。路雖然彎彎曲曲，但腳尖總是向前。以下小編為大家介紹廣告學(xué)論文開題報(bào)告文章，歡迎大家閱讀參考!

廣告學(xué)論文開題報(bào)告

　　廣告學(xué)論文開題報(bào)告1

　　題目：論APP中的廣告創(chuàng)意

　　一、課題研究目的與意義

　　隨著中國農(nóng)村地區(qū)的迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)收入的增加使得農(nóng)村居民對(duì)各種生產(chǎn)生活用品的購買力和需求度不斷提高。與城市地區(qū)日益激烈的紅海市場相比，有9億多農(nóng)民的中國農(nóng)村市場成為吸引越來越多企業(yè)進(jìn)入的藍(lán)海市場。如何打開有著巨大潛力的農(nóng)村市場，吸引農(nóng)村居民購買產(chǎn)品的挑戰(zhàn)隨之而來。廣告!在這個(gè)信息時(shí)代，廣告成了吸引注意力并誘導(dǎo)消費(fèi)者購買的最為直接便利的營銷手段，是眾多企業(yè)進(jìn)行營銷活動(dòng)的首選。

　　那么，在眾多的媒介中，選擇哪種媒介或媒介組合才能夠精確地?fù)糁心繕?biāo)對(duì)象呢?受到當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)仍不是很發(fā)達(dá)以及中國廣闊的農(nóng)村具有很強(qiáng)的地域性等因素的影響，農(nóng)村消費(fèi)者呈現(xiàn)出文化素質(zhì)較低、消費(fèi)水平相對(duì)低下、購買喜好較固定、從眾心理強(qiáng)等特征，電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外載體等媒介在農(nóng)村的廣告宣傳中并不能展現(xiàn)出很強(qiáng)的優(yōu)勢。而墻體廣告憑借其形式簡單、制作低廉、傳播范圍廣、能融入本土生活、有較強(qiáng)的針對(duì)性等特點(diǎn)成為廣告主在農(nóng)村中發(fā)布廣告時(shí)需要著重考慮的媒介。

　　雖然墻體廣告在中國的發(fā)展歷史較長，但受到中國政治經(jīng)濟(jì)的影響，農(nóng)村墻體廣告在很長一段時(shí)間里并沒有發(fā)揮出其在商業(yè)信息宣傳上的作用。墻體廣告的新生是伴隨著中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的。本文通過追溯中國農(nóng)村墻體廣告在不同歷史階段的發(fā)展?fàn)顩r，研究不同時(shí)期中國農(nóng)村墻體廣告的特點(diǎn)，歸納出了墻體廣告的在宣傳的重心、宣傳的風(fēng)格、宣傳形式和宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容上變化，找到了農(nóng)村墻體廣告在地點(diǎn)選擇、廣告制作、材料選擇、質(zhì)量監(jiān)控與維護(hù)等方面的制約性因素并提出對(duì)策;通過分析當(dāng)今墻體廣告行業(yè)的狀況，提出國內(nèi)眾多大小墻體廣告公司所面臨的資源整合、信息溝通、行業(yè)規(guī)范的困境;通過介紹新的墻體廣告制作技術(shù)——墻體廣告噴繪膜的出現(xiàn)、首屆中國墻體廣告業(yè)界營銷論壇的召開以及國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、家電下鄉(xiāng)汽車下鄉(xiāng)等國家政策的實(shí)施，提出了中國農(nóng)村墻體廣告發(fā)展機(jī)遇。這些都將為企業(yè)迅速打開農(nóng)村市場提供有價(jià)值的借鑒和參考。

　　二、課題研究現(xiàn)狀、內(nèi)容和方法

　　(一) 課題研究的現(xiàn)狀

　　對(duì)中國農(nóng)村墻體廣告的研究主要最早始于學(xué)界，隨后也有一些專門經(jīng)營墻體的公司對(duì)墻體廣告做出了簡單的分析，這些研究方向主要集中于中國農(nóng)村墻體廣告的含義及特點(diǎn)、中國農(nóng)村墻體廣告歷史變化，現(xiàn)階段墻體廣告主要存在的問題，并對(duì)中國農(nóng)村墻體廣告的前景做出了各自的分析。

　　1 對(duì)墻體廣告概念的研究

　　張瑞、康初瑩、李翔等人在墻體廣告的概念方面做出了解釋。如，康初瑩認(rèn)為：墻體廣告是指設(shè)置于城郊、鄉(xiāng)村、高速沿線、鐵路沿線、國道、省道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路兩側(cè)的顯著位置，用廣告材料將廣告文字及圖畫繪制在民房、民墻、廠墻，或是直接將噴繪畫面貼在墻上，以實(shí)現(xiàn)其廣告目的的各種廣告形式。

　　2 對(duì)墻體廣告發(fā)展歷史的研究

　　趙琛、王赟平、陽翼等人對(duì)墻體廣告的歷史做出了各自的理解。如，趙琛對(duì)清朝時(shí)期至20世紀(jì)20年代的墻體廣告進(jìn)行了梳理，王赟平則主要研究了1949年新中國成立至1979年改革開放前中國的墻體廣告。

　　康初瑩、羅丹等人提出了現(xiàn)階段墻體廣告主要存在的問題。如，羅丹認(rèn)為墻體廣告的制作和管理上存在的問題有：

　　(1)制作粗糙，水平不齊。有相當(dāng)數(shù)量的戶外墻體廣告還處于粗制濫造、水平較低的狀態(tài)。如廣告詞不通順、字體不規(guī)范、墻面不整潔、顏色搭配不合理甚至出現(xiàn)錯(cuò)別字和國家法律文明禁止做廣告的墻體設(shè)置戶外墻體等現(xiàn)象，違背了傳播學(xué)中的美學(xué)藝術(shù)原則。

　　(2)認(rèn)識(shí)不足，管理粗放。由于墻體廣告制作簡易，費(fèi)用較低，業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)對(duì)墻體廣告沒有一個(gè)統(tǒng)一的足夠的認(rèn)識(shí)，以致任其自由發(fā)展形成了粗放管理的格局，也由此帶來的一些消極和負(fù)面的影響。

　　3 對(duì)墻體廣告設(shè)計(jì)的研究

　　羅丹認(rèn)為要充分利用CIS理論來策劃創(chuàng)意。戶外墻體廣告的發(fā)布制作不僅僅是一件單純的廣告行為，而是指要充分有效地利用CIS中的基本要素如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)商標(biāo)、企業(yè)專用字體、企業(yè)組合字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩、統(tǒng)一的廣告宣傳詞等，將企業(yè)的經(jīng)營理念和文化精神有機(jī)地揉合其中，以此來樹立企業(yè)鮮明和獨(dú)特的個(gè)性形象，而達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)銷售、擴(kuò)大企業(yè)知名度和美譽(yù)度的最終目的。

　　Phil Barnhart在其文章《創(chuàng)作全新商標(biāo)》中指出：商標(biāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)業(yè)務(wù)的重要體現(xiàn)，一個(gè)偉大的商標(biāo)設(shè)計(jì)可以吸引潛在消費(fèi)者，也是對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)的第一印象，偉大的商標(biāo)設(shè)計(jì)可以帶來消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的忠誠和商業(yè)信譽(yù)，最重要的是，商標(biāo)設(shè)計(jì)可以使自身與其他企業(yè)區(qū)分開來。

　　Bharat Bista確指出：顏色有心理影響，他們雖然屬于眼睛的自然屬性，但卻是心理的一種化學(xué)反應(yīng)。顏色通過瞳孔產(chǎn)生知覺。

　　廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用其當(dāng)?shù)念伾珌砦M(fèi)者的注意。如在同一灰色的農(nóng)村墻面上突然出現(xiàn)一片紅色或藍(lán)色的墻體廣告，會(huì)引起農(nóng)村居民注意和關(guān)注。

　　4 對(duì)墻體廣告發(fā)展前景的研究

　　針對(duì)墻體廣告在農(nóng)村中的發(fā)展前景，研究者都提出了各自的看法，有些認(rèn)為電視媒介是目前在農(nóng)村中最受歡迎的大眾媒介，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)路也開始走進(jìn)農(nóng)家，墻體廣告可以作為輔助宣傳媒介。

　　陽翼認(rèn)為，在資訊日益發(fā)達(dá)的今天，墻體廣告在農(nóng)村還是有市場的。因?yàn)樵诙唐趦?nèi)，中國的城鄉(xiāng)二元社會(huì)結(jié)構(gòu)不會(huì)改變，墻體依然是經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后、基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱的農(nóng)村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉(xiāng)土氣息、帶有地方特色、生動(dòng)形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農(nóng)村老百姓的眼球�？梢灶A(yù)見的墻體廣告將朝著更規(guī)范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關(guān)懷的方向進(jìn)一步發(fā)展，也將為我國社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)。而隨著時(shí)代的進(jìn)步和農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，更遠(yuǎn)的將來，墻體會(huì)逐漸被其它更優(yōu)的戶外媒介(如廣告牌等)所取代，那個(gè)時(shí)候，墻體廣告也就完成了歷史使命，可以退出歷史舞臺(tái)了。

　　(二) 課題研究的內(nèi)容

　　本課題研究的對(duì)象是中國農(nóng)村墻體廣告。課題研究的基本內(nèi)容包括墻體廣告的概念，中國墻體廣告的歷史與發(fā)展，中國農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢和局限，中國農(nóng)村墻體廣告的未來。

　　1.墻體廣告的概念

　　這部分主要講述墻體廣告的含義及特點(diǎn)。

　　在本次課題中，墻體廣告被限定在中國農(nóng)村這樣一個(gè)特殊的環(huán)境下，中國農(nóng)村的墻體廣告定義為：在省道、國道、鐵路兩邊、高速公路、城郊、鄉(xiāng)村小道沿路等地的醒目圍墻上，特別是在農(nóng)村居民住宅的外墻上，用專門的材料涂刷上的具有廣告宣傳意義的各種文字或圖案的一種傳播形式。

　　在本課題中，墻體廣告的特點(diǎn)是形式簡單、成本低廉、傳播范圍廣且通達(dá)率高、能融入本土生活等。

　　2.中國墻體廣告的歷史與發(fā)展

　　這部分主要講述清朝時(shí)期、民國時(shí)期、現(xiàn)代及當(dāng)代農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展和產(chǎn)生原因，并對(duì)當(dāng)代農(nóng)村墻體廣告的具體變化進(jìn)行詳細(xì)闡述。

　　3.中國農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢和局限

　　這部分詳細(xì)闡述中國農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢如在農(nóng)村中有優(yōu)越的媒體環(huán)境、有較強(qiáng)的.針對(duì)性和中國農(nóng)村墻體廣告的局限如在墻體廣告制作過程中的限制因素和在墻體廣告發(fā)布過程中的限制因素。

　　4.中國農(nóng)村墻體廣告的未來

　　這部分講述中農(nóng)村墻體廣告面臨的挑戰(zhàn)如缺乏有效監(jiān)管、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測和后期維護(hù)以及來自墻體廣告行業(yè)內(nèi)部的挑戰(zhàn)，同時(shí)也會(huì)具體闡述中國農(nóng)村墻體廣告面臨的來自墻體廣告制作技術(shù)、墻體廣告行業(yè)內(nèi)部調(diào)整和農(nóng)村市場等方面的機(jī)遇。

　　(三)課題研究的方法

　　本課題研究中會(huì)用到的方法主要有實(shí)證分析方法、文獻(xiàn)研究法、比較法和統(tǒng)計(jì)法等。

　　1.實(shí)證分析方法：包括理論實(shí)證和實(shí)踐實(shí)證，結(jié)合實(shí)踐進(jìn)行大量的收集、組織、歸納、總結(jié)材料，充分利用網(wǎng)絡(luò)，報(bào)刊，雜志等信息來源及時(shí)的掌握有關(guān)的最新研究動(dòng)態(tài)，為寫好論文打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2.文獻(xiàn)研究法：根據(jù)研究課題，通過調(diào)查大量文獻(xiàn)來獲得資料，從而全面地、正確地闡述出對(duì)于農(nóng)村墻體廣告的含義的理解以及對(duì)中國墻體廣告發(fā)展歷程的概述。

　　3.比較法：在介紹農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)越性上，將傳統(tǒng)媒介與農(nóng)村墻體廣告進(jìn)行了對(duì)比，采用比較法分析出農(nóng)村墻體廣告在農(nóng)村廣告宣傳上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

　　4.統(tǒng)計(jì)法：對(duì)于收集到的各種數(shù)據(jù)，采用了統(tǒng)計(jì)法，列表表示，力爭做到簡潔明了。

　　三、課題研究預(yù)期結(jié)果和創(chuàng)新點(diǎn)

　　(一)課題研究預(yù)期結(jié)果

　　本課題研究的是中國農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展，著重講述中國農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展歷程、農(nóng)村墻體廣告的特點(diǎn)、農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢和限制因素以及農(nóng)村墻體廣告在今后面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，對(duì)中國農(nóng)村墻體廣告進(jìn)行了一個(gè)詳細(xì)全面的講解。通過剖析農(nóng)村墻體廣告在制作、發(fā)布、維護(hù)上的問題、提出相關(guān)對(duì)策和建議，分析在當(dāng)前中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得較快發(fā)展農(nóng)民收入增加但并未達(dá)到十分富裕的歷史條件下農(nóng)村墻體廣告發(fā)展的機(jī)遇，相信能夠?yàn)閴︙w廣告公司制作更規(guī)范更有效的墻體廣告、為企業(yè)在開拓農(nóng)村市場開展有效營銷活動(dòng)進(jìn)而為中國農(nóng)村市場帶來新鮮活力等方面提供科學(xué)依據(jù)。

　　(二)課題研究創(chuàng)新點(diǎn)

　　本次課題研究在總結(jié)前人經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上加以總結(jié)，并提出了自己的觀點(diǎn)。對(duì)中國農(nóng)村墻體廣告的歷史發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了詳細(xì)的梳理，總結(jié)了墻體廣告在發(fā)展中的優(yōu)勢與缺陷，使得各個(gè)時(shí)期中國農(nóng)村墻體廣告發(fā)展的狀況更加明晰。

　　在此基礎(chǔ)上，本次課題研究還針對(duì)農(nóng)村墻體廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合了傳播學(xué)、美學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)等學(xué)科為農(nóng)村墻體廣告的設(shè)計(jì)提出了有針對(duì)性的建議，為設(shè)計(jì)人員明確墻體廣告的歷史作用，創(chuàng)作更具時(shí)代氣息的墻體廣告提供理論借鑒。

　　四、課題研究進(jìn)度安排

　　1 教師出題 20xx-6-21 20xx-9-1

　　2 學(xué)生選題 20xx-9-1 20xx-9-15

　　3 確認(rèn)選題 20xx-9-16 20xx-9-30

　　4 任務(wù)書 20xx-10-1 20xx-10-30

　　5 外文翻譯、開題報(bào)告 20xx-10-1 20xx-10-30

　　6 開題報(bào)告答辯 20xx-11-1 20xx-11-7

　　7 中期論文正文 20xx-11-8 20xx-12-30

　　五、參考文獻(xiàn)

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　　[3] 如風(fēng)營銷.如何做好農(nóng)村戶外墻體廣告[EB/OL].http://weq1127.blog.163.com/blog/static/4912784320097263919947/?hasChannelAdminPriv=true ，2009.8.26

　　[4] 黃海紅林升棟.用好墻體新媒體的技巧[J] .現(xiàn)代廣告，2009(6)

　　[5] sosok.我國農(nóng)村墻體廣告發(fā)展概況調(diào)查分析[EB/OL].http://www.vbranding.cn/viewthread-2499.htm，2007.10.6

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　　[10] 陽翼.論我國農(nóng)村墻體廣告的歷史演進(jìn)[J].廣告大觀理論版，2009(3)

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　　[16] 邵培仁.傳播學(xué)(修訂版)[M].北京：高等教育出版社，2007.6

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　　[20] 邵培仁.傳播學(xué)(修訂版)[M].北京：高等教育出版社，2007.6

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　　廣告學(xué)論文開題報(bào)告2

　　論文題目：論電視欄目的品牌推廣

　　選題的意義：

　　進(jìn)入21世紀(jì)后的傳媒業(yè)，傳媒主體日益多元化，受眾和市場不斷分散化、碎片化，信息流通逐漸全球化，競爭也日趨同質(zhì)化。在這樣的時(shí)代背景下，品牌的作用日趨凸顯，中國傳媒業(yè)也開始關(guān)注自身品牌。品牌是一種無形資產(chǎn)，媒體具有品牌后，不僅代表媒體對(duì)受眾的公信力，還表示媒體的競爭力、盈利能力和文化內(nèi)涵等。當(dāng)傳統(tǒng)媒體電視隨之也進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，打造欄目品牌就成為了一種必然和必須。品牌成了電視欄目與遙控器之間的博弈利器。

　　電視欄目品牌是電視文化的象征與代表，是電視產(chǎn)業(yè)的拳頭產(chǎn)品，是觀眾值得信賴、使之得到收視滿足的首選消費(fèi)對(duì)象。利用品牌來開拓市場，應(yīng)對(duì)競爭是現(xiàn)代電視欄目慣用的法寶。受眾會(huì)在電視欄目的品牌信任的驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)生收視欲望，有助于提高欄目的收視率，樹立電視欄目形象。品牌以其簡單、明快、易讀易識(shí)的特征，使其成為受眾記憶節(jié)目品質(zhì)、節(jié)目特征的標(biāo)志。電視欄目的自我品牌，增加了欄目的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和可持續(xù)發(fā)展能力。

　　這樣一來，電視欄目的品牌推廣就顯得格外重要，電視欄目的品牌推廣包括電視欄目品牌的塑造和維護(hù)兩個(gè)方面。其中廣告、節(jié)目宣傳片、欄目識(shí)別、主持人包裝成為許多電視欄目品牌打造的重要部分。

　　研究綜述：

　　余明陽、舒詠平(2002)在《國際新聞界》中論述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是傳播的產(chǎn)物，品牌研究應(yīng)定位于傳播學(xué)，提出“品牌傳播”概念并進(jìn)行系統(tǒng)研究。世界市場制勝的關(guān)鍵是品牌傳播，媒介的市場生存需服務(wù)于品牌傳播。

　　段軒 (2007)在《中國品牌》 “品牌傳播七大創(chuàng)意模式”一文中指出：企業(yè)要長盛不衰必須認(rèn)真做好品牌的傳播工作，消費(fèi)者喜歡某種商品是因?yàn)樗嘈女a(chǎn)品的價(jià)值，這種價(jià)值包含著對(duì)該商品感知到的潛在的質(zhì)量，這就是品牌的作用。

　　李寶萍(2009)在《中國首屆電視品牌營銷與整體包裝國際研討會(huì)將在京舉行》一文中記述了中國廣播電影電視集團(tuán)于2003年10月組織召開中國首屆電視品牌營銷與整體包裝國際研討會(huì),并確立了“提升頻道品牌形象,建立有效盈利模式”的主題,旨在以加強(qiáng)電視品牌營銷為突破口,推動(dòng)整個(gè)中國電視媒體進(jìn)入品牌時(shí)代。

　　趙媚夏(2005)在碩士論文《鳳凰衛(wèi)視品牌傳播研究》一文中以鳳凰衛(wèi)視的實(shí)踐為切入點(diǎn),采用個(gè)案研究的方法,從品牌傳播角度來探討電視品牌的傳播。傳播是品牌實(shí)現(xiàn)的基本條件,以傳播學(xué)的視角來認(rèn)識(shí)品牌,并由此提出品牌傳播的概念。電視本身作為一種傳播媒介,其品牌傳播有自身的特點(diǎn)。該文論述了電視品牌傳播的內(nèi)涵、模式及特點(diǎn)，還依據(jù)營銷學(xué)和傳播學(xué)的基本原理,從競爭、資源、受眾、地緣優(yōu)勢和人文優(yōu)勢、合資優(yōu)勢和基礎(chǔ)優(yōu)勢五方面分析了鳳凰衛(wèi)視品牌傳播的背景。

　　陳兵(2005)博士在其論文《文化與商業(yè)困境中的電視品牌建構(gòu)》中認(rèn)為：電視作為大眾文化的主要代表,目前正陷入文化與商業(yè)的困境,因此,科學(xué)建構(gòu)電視品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障礙,我們失去的就不僅是電視的未來,更是文化的發(fā)言權(quán)。通過基于受眾導(dǎo)向的電視品牌建構(gòu),樹立電視品牌的核心價(jià)值,構(gòu)筑公共領(lǐng)域的知識(shí)話語體系,實(shí)現(xiàn)電視生態(tài)平衡。電視品牌的真正內(nèi)涵在于它與受眾之間形成的親密關(guān)系和深刻體驗(yàn)。

　　1、從本質(zhì)上看,電視品牌的內(nèi)涵是抽象與無形的。從具體的形式看,電視品牌的形成要經(jīng)過五個(gè)歷程,然后出現(xiàn)交叉與循環(huán):節(jié)目品牌、欄目品牌、頻道品牌、電視臺(tái)品牌、精神品牌。

　　2、電視能對(duì)受眾造成心理影響,本質(zhì)上是產(chǎn)生于受眾對(duì)電視的“共有默認(rèn)”。商業(yè)化導(dǎo)致了電視文化異化,受眾出現(xiàn)了焦慮、喪失自主與脫離肉體效應(yīng)狀態(tài),陷入困境極易出現(xiàn)電視生態(tài)失衡。電視品牌建構(gòu)作為一種方式與手段,不但能使電視突圍,也能使電視延續(xù)發(fā)展。

　　3、“電視品牌-受眾”關(guān)系是電視品牌建構(gòu)的根基。文中論述了電視品牌在文化與商業(yè)困境中構(gòu)建的問題，闡明了電視品牌化的重要性和意義。

　　論文提綱

　　摘要

　　第1章緒論

　　1.1研究背景及現(xiàn)狀

　　1.2研究綜述

　　1.3研究的目的及意義

　　1.4研究方法.

　　第2章品牌

　　2.1什么是品牌

　　2.2品牌的作用

　　2.3品牌戰(zhàn)略

　　2.4品牌的特征與種類

　　2.5品牌營銷與傳播.

　　第3章電視欄目的品牌化

　　3.1電視欄目的品牌化

　　3.2電視欄目的市場營銷、傳播與品牌策劃

　　3.3電視欄目的品牌塑造與構(gòu)建

　　3.3.1電視欄目的品牌塑造

　　3.3.2電視欄目的品牌構(gòu)建

　　3.4電視欄目的品牌推廣

　　3.5電視欄目的品牌維護(hù)

　　3.6電視欄目的品牌延伸與拓展

　　第4章電視欄目的品牌傳播

　　4.1實(shí)例分析1

　　4.2實(shí)例分析2

　　4.3結(jié)語

　　致謝

　　參考文獻(xiàn)

　　附件

　　特色與創(chuàng)新之處：

　　本文試從傳播的角度對(duì)電視欄目的品牌化進(jìn)行一些研究，主要通過新聞傳播、市場營銷的相關(guān)理論以及品牌的相關(guān)理論，從電視欄目的品牌建構(gòu)、品牌維護(hù)、品牌延伸和拓展等方面進(jìn)行詳細(xì)剖析，提出品牌傳播的必要性。最后，本文對(duì)品牌傳播的成功案例進(jìn)行了分析研究，在實(shí)例中印證了電視欄目品牌傳播的理論及現(xiàn)實(shí)意義。

　　擬采用的研究方法和技術(shù)路線：

　　文獻(xiàn)資料法：通過查閱大量國內(nèi)外有關(guān)電視品牌的文獻(xiàn)資料，為論文的選題、研究、分析、撰寫提供詳實(shí)的理論基礎(chǔ)。

　　專家訪談法：通過征求有關(guān)電視專家、電視從業(yè)者、以及高校相關(guān)專業(yè)教師的意見和建議，全面把握文章的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

　　個(gè)案研究法：通過對(duì)傳播者和受眾個(gè)案的研究，進(jìn)行個(gè)案研究分析來說明電視品牌傳播、營銷的重要性。

　　比較研究法：通過對(duì)不同概念之間的對(duì)比，讓所要闡述的概念更加清楚明白。通過將傳統(tǒng)的市場營銷與品牌傳播進(jìn)行對(duì)比，從而達(dá)到所要說明的目的。

　　經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法：本文間或使用品牌傳播、品牌營銷。兩者本質(zhì)不同，傳播以新聞傳播學(xué)理論為出發(fā)點(diǎn)，營銷以市場經(jīng)營為出發(fā)點(diǎn)，但是二者聯(lián)系緊密，從結(jié)果來看二者目的雖然不同但是殊途同歸，營銷就是傳播的方式之一，傳播也是營銷的最終目的，所以文中有時(shí)同時(shí)使用營銷與傳播。以此界定僅便于文中討論。

　　研究工作進(jìn)度安排：

　　20XX年11-12月：文獻(xiàn)搜集

　　20XX年1-2月：資料匯總

　　20XX年2-3月：論文寫作

　　20XX年3-4月：初稿完成

　　20XX年4-5月：論文修改

　　20XX年5-6月：終稿完成

　　主要參考文獻(xiàn)目錄：

　　1.菲利普·科特勒：《市場營銷管理》[M].楊青海譯.北京：中國人民大學(xué)出版社1997

　　2.蹇莉.積極推進(jìn)電視欄目品牌建設(shè)時(shí)間[J]，西部電視學(xué)刊.2004，⑶.

　　3.大衛(wèi)·A·艾克[美]：《品牌領(lǐng)導(dǎo)》[M].曾晶譯.北京：新華出版社2001

　　4.文碩、張小爭、李小萍：《電視營銷傳播》[M]，北京：中國廣播電視出版社2001