目的及意義: 當前社會是一個品牌化生存的時代，競爭社會，品牌決勝。作為一個以滿懷激情投入市場經(jīng)濟不久的國家，國人對品牌有太深的印象，以至于最高決策者們要把自主創(chuàng)新作為國家發(fā)展的主要思路，要讓這個擁有五千年文明的國度，由今天的世界代工廠，變成世界品牌創(chuàng)造者。
市場生活需要品牌，那么社會生活、公益領(lǐng)域呢?
我們認為，一個沒有品牌的經(jīng)濟，在全球化時代的世界市場，是沒有立足之地的，最多只能淪為世界品牌的加工廠;同樣，一個沒有品牌的公益事業(yè)和社會服務(wù)領(lǐng)域，在市場時代也沒有立足之地，論文代寫最多只能淪為經(jīng)濟生活的附庸而已。
我們不能說中國的公益組織、社會工作者們沒有品牌意識，但一個不能回避的事實是，中國雖然有32萬家在冊的民間組織和300多萬家不在冊的草根組織，但幾十年來，除了一個希望工程和少數(shù)幾個公益項目之外，在大多數(shù)人們心中留有印象，又有多少社會公益組織能為國人所知曉，反之有多少公益組有強大的影響力，讓社會每一個人關(guān)注它，積極地參與到社會公益組織的活動中去。
當構(gòu)建和諧社會由為政方針變成舉國上下的共識，社會建設(shè)就與經(jīng)濟、政治、文化建設(shè)占有同樣重要的地位。作為社會建設(shè)的重要內(nèi)容，塑造公益品牌，繁榮公益事業(yè)，就擺在了所有民間組織和社會工作者，特別是社會公益組織品牌策劃者的面前。
如今我們必須清楚地認識到，雖然非營利性的公益事業(yè)本身不是市場行為，但是我們必須向市場學習，認同市場生活的法則：品牌決勝。而且，從事公益事業(yè)、生產(chǎn)社會產(chǎn)品，必須更加具有品牌意識，因為我們的項目和產(chǎn)品，是公共性的、公益性的，是為公眾服務(wù)的，必須比一般的商業(yè)產(chǎn)品更加透明、更加具有公信力，我們的品牌更鮮明，我們的品牌更吸引公眾的眼球，才能引起公眾的興趣，才能贏得社會大眾的支持與參與。
因此當前我們所要做的就是通過對公益品牌形象的設(shè)計規(guī)范推廣，來擴大,來提升社會公益組織的品牌效應(yīng)，推廣價值，而又不改變其“非營利”的特質(zhì)。
國外研究現(xiàn)狀：在國外社會公益組織發(fā)揮的社會效益比較顯著，并且國外的社會公益組織機構(gòu)在本土發(fā)揮社會效能的基礎(chǔ)上，通過機構(gòu)品牌的規(guī)劃，公益品牌的命名，公益品牌形象的樹立，論文代寫公益組織視覺識別系統(tǒng)的規(guī)范化體系化的衍生，由本土的推廣逐步推廣到世界，對全球社會活動發(fā)揮了應(yīng)有的效能，比如著名的世界自然基金會成立于瑞士，服務(wù)于全球，它的成功的品牌形象的樹立，一個以大熊貓為原型的標志形象更讓世人所皆知，并取得了顯著的推廣成效。這一公益組織的成功推廣，與品牌形象的設(shè)計密不分。
基本內(nèi)容和技術(shù)方案：
基本內(nèi)容：
一，分析了解國內(nèi)較早的公益組織的產(chǎn)生的背景及其發(fā)展路程。
二，收集國內(nèi)國外社會公益組織的品牌形象及視覺識別系統(tǒng)。
三，對收集的相關(guān)國內(nèi)國外社會公益組織的品牌形象進行解析。
四，了解武漢企業(yè)環(huán)保協(xié)會的社會價值。
五,了解武漢企業(yè)環(huán)保協(xié)會的發(fā)展遠景。發(fā)展目的。
六，結(jié)合武漢企業(yè)環(huán)保協(xié)會旨在把傳統(tǒng)的中國制造模式轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦偷闹袊圃�，即低能耗，無污染，可持續(xù)
性發(fā)展的生態(tài)良性發(fā)展新型的中國制造模式。
七，圍繞武漢企業(yè)環(huán)保協(xié)會發(fā)展宗旨來開展品牌形象的定位，研究，設(shè)計。
技術(shù)方案：
本組畢業(yè)設(shè)計作品緊緊圍繞中國制造這一主題，更深層次的研究中國制造這一命題，并結(jié)合實際為武漢企業(yè)環(huán)保協(xié)會樹立品牌形象。意在傳達共同，共通的主題：改變傳統(tǒng)的中國制造發(fā)展模式，開展新的中國制造，本次畢業(yè)設(shè)計作品要為武漢企環(huán)保協(xié)會這一公益組織樹立品牌標識和視覺識別系統(tǒng)，有益于組織在日后各種宣傳推廣活動中規(guī)范的合理的宣傳推廣機構(gòu)宗旨�？紤]到武漢企業(yè)環(huán)保協(xié)會為公益性組織，是注重企業(yè)發(fā)展所帶來的生態(tài)環(huán)境問題，故在設(shè)計時以自然生態(tài)為前提，在標志的設(shè)計和機構(gòu)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計上，將視覺識別系統(tǒng)上的內(nèi)容選擇性的實體展現(xiàn)，以清新，自然，原生態(tài)，為主要視覺表現(xiàn)方式，注重實際內(nèi)容，傳達機構(gòu)愿景。通過視覺表達方式，通過品牌形象樹立讓這一社會公益組織更好的，更有效的傳播推廣新型中國制造發(fā)展的優(yōu)勢性，長遠性，可持續(xù)性。
文獻綜述：
改革開放以來，以1981年中國兒童少年基金會成立為標志，掀開了新時期公募基金會發(fā)展的序幕：在上個世紀80年代，中國一度出現(xiàn)基金會熱的現(xiàn)象，直到1996年，民政部對全國社團清理整頓后，基金會的發(fā)展才基本平穩(wěn)下來。
2004年《基金會管理條例》頒布，基金會走上依法規(guī)范發(fā)展之路，這一年也被稱為中國基金會發(fā)展的轉(zhuǎn)折年。雖然在基金會發(fā)展道路上的政策障礙基本被掃清，但是，在中國國情下誕生的基金會又有其天生的軟肋，不能與現(xiàn)代的公益慈善理念接軌，也極大地阻礙了其發(fā)展。近年來，在以“希望工程”、“母親水窖”、“微塵”等為代表的一批公益品牌的帶動下，公募基金會迎來興盛，也為面臨重重困境的公募基金會帶來了發(fā)展的新希望……
近日，在青島舉辦的“微塵與人道”公益組織發(fā)展論壇上，青島紅十字會常務(wù)副會長李然透露，青島紅十字會通過設(shè)立“微塵救助金”和開展的20多個微塵救助公益項目，近五年來，已經(jīng)累計募集款物4.5億元，全市困難群眾及對口災(zāi)區(qū)災(zāi)民近30萬人次得到了救助。
“微塵”是青島市紅十字會近年來精心培育的愛心公益品牌，經(jīng)過5年的發(fā)展，“微塵”不僅成為全國紅十字會系統(tǒng)品牌建設(shè)的典范，也逐漸成為整個青島市的愛心名片。據(jù)了解，在“微塵”的帶動下，青島市紅十字會在為汶川地震所募集的近3億元的款物中，化名“微塵”者占所有不留真實姓名的捐助者一半以上。
品牌力量
“微塵”的名字來源于一個故事。2004年12月31日，一對中年夫婦受朋友委托，為印度洋海嘯災(zāi)難捐款5萬元，論文代寫并留下來了“微塵”的化名。“微塵”曾經(jīng)在抗擊非典、救治白血病兒童等社會公益活動中捐款近20萬元。
青島紅十字會隨后聯(lián)合媒體發(fā)起了尋找“微塵”的活動，經(jīng)過大張旗鼓地“尋找”神秘的“微塵”，引起公眾的普遍回應(yīng)，涌現(xiàn)出成千上萬的“微塵”，最終“微塵”品牌在青島乃至全省得到廣泛認同。2008年11月，“微塵”成為青島市首個經(jīng)國家注冊的公益商標。
目前，“微塵”不僅成為體現(xiàn)城市公益事業(yè)發(fā)展的象征，也為青島紅十字會賦予了新的生命力，形成了青島紅十字會特有的文化內(nèi)涵和文化象征，也提升了紅十字會的社會形象。”
談到公募基金會的品牌項目，就必然要提到中國青少年發(fā)展基金會的品牌項目“希望工程”。在20年前，徐永光用10萬元創(chuàng)辦了中國青少年發(fā)展基金會，并實施了“希望工程”項目。20年來，希望工程接受捐款超過人民幣60億元。有專業(yè)結(jié)構(gòu)曾經(jīng)評估，16周歲以上的城市居民中，63%為希望工程捐過款。
作為中國青少年發(fā)展基金會的品牌項目，希望工程20年來仍未衰落，在徐
永光看來，一個非常重要的原因是滿足了社會的需求。“一個社會是不能沒有精神追求的，希望工程恰恰滿足了多人的精神需求。”第二個原因是公開透明，對捐款實行嚴格監(jiān)督。“‘要讓每一筆捐款后面，都有一雙監(jiān)督的眼睛’，‘公眾監(jiān)督是希望工程最好的保護神’這樣的一種理念和制度設(shè)計、管理得到了應(yīng)有的回報。”
“多數(shù)公益組織還是要靠品牌來立足和發(fā)展，這個非常重要。”徐永光說，當然，希望工程成為大家公認的品牌后，所以不少公益組織也開始有品牌意識，這個想法非常對。
重重困境
在過去幾十年中，基金會特別是公募基金會在募集社會資源，推動慈善事業(yè)方面作出了重要的貢獻。隨著社會的發(fā)展，相關(guān)公益法規(guī)及條例的逐步出臺，及社會對公益事業(yè)關(guān)注度的提高，公募基金會也加快了發(fā)展的步伐，籌資能力和開展項目的能力也在提升，但是也面臨越來越多的壓力。
從外部的社會環(huán)境來看，公募基金會所面臨的競爭越來越激烈，相類似的社會公益組織機構(gòu)開始增多，而公眾對公益機構(gòu)的期望值提升，造成公募基金會運作過程中遇到比以前要大的社會壓力。同時，政府對公募基金會的支持保護力度減小，這就要求公募基金會能夠更加獨立高效地運作，而政府隨著公眾的期待，期望值也不斷地在增加。
另外，上海浦東非營利組織發(fā)展中心創(chuàng)始人呂朝告訴記者，經(jīng)濟高速發(fā)展，逐漸造成兩極分化，弱勢群體數(shù)量開始增多，這也增加了公募基金會人員的工作強度。面對公眾對基金會在處理捐贈物資、款物的質(zhì)疑，公募基金會的公關(guān)能力亟待加強。“國內(nèi)社會捐贈體系的不健全，導致機構(gòu)在工作上沒有參考體系，疏于嚴格把關(guān)，從而弱化了自身的品牌信譽。”呂朝說。
“公募基金會需要不斷深化和提升社會組織服務(wù)公眾、服務(wù)社會的理念和價值觀，尤其需要強調(diào)社會公益、專業(yè)和品牌價值理念。”呂朝強調(diào)。
從基金會自身來看，由于歷史原因，有些公募基金會其建立本身就是政府在特定歷史條件下的政府行為，習慣于政府的行政命令，缺乏NGO理念，不是從組織的使命出發(fā)并根據(jù)社會需求設(shè)計組織的發(fā)展戰(zhàn)略、定位組織的業(yè)務(wù)范圍。公募基金會服務(wù)社會的作用還略顯不足，出現(xiàn)了組織自身性質(zhì)定位不明確，募款行政化，用款效率及透明度低，公共責任嚴重缺失等問題。
品牌突圍
盡管對于有些公募基金會而言，外部和內(nèi)部環(huán)境的變化帶來了巨大的挑戰(zhàn)和困難，但是，畢竟公募基金會的項目還是具有一定的優(yōu)勢，在這種情況下，如果能夠重視將其品牌化，對于公募基金會的發(fā)展將會起到不可估量的意義。
通過打造“微塵”的品牌讓青島紅十字會受益匪淺的李然，對于品牌之于一個公益機構(gòu)的價值有深刻的體會“公益組織只有結(jié)合自身素質(zhì)，建立品牌意識，創(chuàng)立并維護自己的品牌，提升品牌的價值，才能使得組織立于不敗之地，公益組織的品牌之路也才會越走越好。”李然說。
蘇州大學社會學教授池子華認為，正是由于青島紅十字會成功運作“微塵”品牌，才讓“微塵”由海濱一隅走向全國，成為全國紅十字會系統(tǒng)借鑒的“范式”。
《環(huán)球慈善》雜志社的社長兼主編刁海峰也認為，公募基金會需要創(chuàng)建品牌項目，只有有吸引力的慈善項目才可能爭取到社會資源，慈善機構(gòu)的社會效益和經(jīng)濟效益無疑不是通過實施項目來實現(xiàn)的。
所以，慈善組織雖然從事的是慈善事業(yè)，也要像企業(yè)那樣，生產(chǎn)名牌產(chǎn)品，“慈善項目即是慈善組織的社會產(chǎn)品，在選擇項目、確定善款用途上，必須堅持嚴格科學的程序，在科學論證項目運作及認真評估其社會效果的基礎(chǔ)上，再行決策。”
走向品牌之路也并非一日之力。徐永光曾坦承，在現(xiàn)在的環(huán)境里，要做出一個名牌的公益產(chǎn)品已經(jīng)比較困難 。“因為公益機構(gòu)越來越多，大家的關(guān)注點也越來越多，一個機構(gòu)很難創(chuàng)造出社會高度認同的熱點。”他說。
“盡管一個公募基金會的項目取得社會高度認同的過程比較艱難，我們還是樂觀地看到，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在公益領(lǐng)域，公募基金會還是打造了一些比較知名的公益品牌，比如關(guān)注女童入學的‘春蕾計劃’等。這些公益品牌在帶動社會力量來關(guān)注慈善的同時，也促進了基金會的發(fā)展和整個公民社會的進步。”一位業(yè)內(nèi)專家樂觀地表示。
由此可見，品牌對于一個公益機構(gòu)的價值有著深遠的影響，并且公益組織只有結(jié)合自身素質(zhì)，建立品牌意識，創(chuàng)立并維護自己的品牌，提升品牌的價值，才能使得組織立于不敗之地，公益組織的品牌之路也才會越走越好。Can help more social groups involved in the activity of the social welfare.Social welfare organizations brand promotion is imperative.
進度安排：
11.25 – 12.30 確定設(shè)計主題;完成畢業(yè)設(shè)計任務(wù)書、開題報告書;
01.01 – 01.15 收集分析公益機構(gòu)品牌形象;
01.16 – 01.20 為武漢企業(yè)環(huán)保協(xié)會樹立品牌形象手繪稿初稿，本科生完成論文的初稿;
01.26 – 03.01 完成標識手繪稿,確定電子稿,并作些許調(diào)整,完成論文第二稿;
03.02 – 03.23 畢業(yè)設(shè)計中期檢查;完成機構(gòu)VI系統(tǒng)設(shè)計，做出PPT，完成論文的第3稿;
03.24 – 03.31 畢業(yè)設(shè)計作品拍照;
04.06 – 04.30 完成論文定稿;完成布展。
05.01 – 05.30 論文答辯及論文修改;資料存檔。